2024年6月11日发(作者：齐婉静)
品牌优势
企业的发展战略是离不开品牌战略的，良好的品牌战略是一个企业发展成功的必要条
件。品牌战略已成为现代企业战略组合的核心，企业战略是企业在对自身所处外部环境、内
部组织条件及能力所作全面分析的基础上，从企业全局出发，就企业长期发展所做出的总体
谋划。市场竞争在某种意义上就是品牌的竞争，品牌的竞争力已成为企业利润的主要源泉。
海尔是我国公认的实施名牌战略成功的企业，目前已成为世界第四大白色家电制造商、中国
最具价值品牌，其品牌战略值得研究。
海尔的品牌理念： 国门之内无名牌
如果在国内市场做得很好，不进入国际市场，那么优势也是暂时的。
海尔在美国设厂的时候，有人在媒体上发表一篇文章，题目叫《提醒张瑞敏》，上面说：
别的企业到美国投资都不成功，海尔去了也很难成功。这个提醒，应该说是善意的。但对海
尔来讲，为什么还要美国去？美国的劳动力很贵，每个小时至少要10美金，这还是没有任
何技术的工人报酬 ，比国内要高得多。但是为什么还是要去？加入WTO，必须要这么做。
有人会说：“中国是世界的工厂，美国人都跑到中国来设厂，海尔反而跑到美国去？”
这是两个概念：因为外国跨国公司来设厂，他缺乏的是中国的市场资源和中国廉价的劳动力，
其它的什么也不缺。但对中国企业来讲，除了廉价的劳动力，你一无所有。资金和技术都无
法和他们抗衡。如果你等待在这，他们到中国来设厂，有一天他把在中国的优势也占全了，
包括廉价的原材料和人力资源。你就什么都不是。你连中国也站不住脚。所以，海尔去美国
是一种逆向思维，一定在美国市场获取海尔所没有的、先进的技术和资金。海尔也可以在当
地上市，所以通过本土化，可以使品牌在每一个地方都会有竞争力。这就是海尔形成本土化
的品牌，海尔不受制于人。?
一、海尔的全球化品牌战略
1、为了适应全球经济一体化的形势，运作全球范围的品牌，从2006年开始，海尔集
团继名牌战略、多元化战略、国际化战略阶段之后，进入第四个发展战略创新阶段：全球化
品牌战略阶段。
2. 全球化品牌战略与国际化品牌战略的区别与联系
全球化品牌战略基础是国际化品牌战略，但全球化品牌战略并不仅仅是国际化品牌战略
的简单延伸。国际化品牌战略和全球化品牌战略有很多类似，但是又有本质的不同：国际化
品牌战略是以中国为基地向全世界辐射，而全球化品牌战
略则是在每一个国家的市场创造本土化的海尔品牌。
3、海尔实施全球化品牌战略要解决的问题是：
提升产品的竞争力和企业运营的竞争力。与分供方、客户、用户都实现双赢利润。从单
一文化转变到多元文化，实现持续发展。海尔企业文化是被全体员工认同的企业领导人创新
的价值观。
二、品牌与品牌战略的概述
一个品牌的成功与否取决于所制定的品牌战略，而品牌战略与品牌是必然联系的，缺一
不可。
2024年6月11日发(作者：齐婉静)
品牌优势
企业的发展战略是离不开品牌战略的，良好的品牌战略是一个企业发展成功的必要条
件。品牌战略已成为现代企业战略组合的核心，企业战略是企业在对自身所处外部环境、内
部组织条件及能力所作全面分析的基础上，从企业全局出发，就企业长期发展所做出的总体
谋划。市场竞争在某种意义上就是品牌的竞争，品牌的竞争力已成为企业利润的主要源泉。
海尔是我国公认的实施名牌战略成功的企业，目前已成为世界第四大白色家电制造商、中国
最具价值品牌，其品牌战略值得研究。
海尔的品牌理念： 国门之内无名牌
如果在国内市场做得很好，不进入国际市场，那么优势也是暂时的。
海尔在美国设厂的时候，有人在媒体上发表一篇文章，题目叫《提醒张瑞敏》，上面说：
别的企业到美国投资都不成功，海尔去了也很难成功。这个提醒，应该说是善意的。但对海
尔来讲，为什么还要美国去？美国的劳动力很贵，每个小时至少要10美金，这还是没有任
何技术的工人报酬 ，比国内要高得多。但是为什么还是要去？加入WTO，必须要这么做。
有人会说：“中国是世界的工厂，美国人都跑到中国来设厂，海尔反而跑到美国去？”
这是两个概念：因为外国跨国公司来设厂，他缺乏的是中国的市场资源和中国廉价的劳动力，
其它的什么也不缺。但对中国企业来讲，除了廉价的劳动力，你一无所有。资金和技术都无
法和他们抗衡。如果你等待在这，他们到中国来设厂，有一天他把在中国的优势也占全了，
包括廉价的原材料和人力资源。你就什么都不是。你连中国也站不住脚。所以，海尔去美国
是一种逆向思维，一定在美国市场获取海尔所没有的、先进的技术和资金。海尔也可以在当
地上市，所以通过本土化，可以使品牌在每一个地方都会有竞争力。这就是海尔形成本土化
的品牌，海尔不受制于人。?
一、海尔的全球化品牌战略
1、为了适应全球经济一体化的形势，运作全球范围的品牌，从2006年开始，海尔集
团继名牌战略、多元化战略、国际化战略阶段之后，进入第四个发展战略创新阶段：全球化
品牌战略阶段。
2. 全球化品牌战略与国际化品牌战略的区别与联系
全球化品牌战略基础是国际化品牌战略，但全球化品牌战略并不仅仅是国际化品牌战略
的简单延伸。国际化品牌战略和全球化品牌战略有很多类似，但是又有本质的不同：国际化
品牌战略是以中国为基地向全世界辐射，而全球化品牌战
略则是在每一个国家的市场创造本土化的海尔品牌。
3、海尔实施全球化品牌战略要解决的问题是：
提升产品的竞争力和企业运营的竞争力。与分供方、客户、用户都实现双赢利润。从单
一文化转变到多元文化，实现持续发展。海尔企业文化是被全体员工认同的企业领导人创新
的价值观。
二、品牌与品牌战略的概述
一个品牌的成功与否取决于所制定的品牌战略，而品牌战略与品牌是必然联系的，缺一
不可。