2024年6月12日发(作者：黎雅容)
2022年我国网络视听行业市场分析：资本力
量争先入局
2022年是中国网络视听行业迅猛进展的一年。截至2022年6
月我国网络视频用户规模达到5.14亿，占网民总数的72.4%，在网
络消遣类应用中排名第一。以下是2022年我国网络视听行业市场分
析：
自我革新相互融合
数据显示，截至今年11月底，各网站在总局备案网络剧4430
部16938集、网络电影4672部、网络动画片183部、网络纪录片148
部、网络栏目1515档。据统计，今年1至8月全行业视频播放量比
去年同期增长55%，网络自制内容播放量比去年同期增长180%。“一
部网络视听作品的点击量、播放量过亿，已经成为常态。”
网络视听行业的新兴业态及形式越来越多样化。三网融合讨论
专家吴纯勇认为，过去十年相关网络视频平台及业态成为行业进展的
主流。近年来，网络视频直播、微电影、网络剧等开头大行其道，新
兴的平台及领头羊开头消失。同时，随着信息传输通道如移动互联网、
物联网的渐渐成熟，网络视听行业有望由现在的平面视频转向3D视
频、4K视频甚至于VR视频。
“不是传统媒体就必定走向衰落，也不是新媒体就必定代表着
将来，拥有话语权才是硬道理。”在东方明珠董事长王建军看来，受
1
众选择媒介和使用媒介行为的变化是促进媒体融合进展的前提。虽然
传统媒体的发行量、视听率持续下滑，但人们的阅读量、观看量却在
快速增长，信息的数字化、媒介的多元化使得媒体消费者的选择更加
敏捷。
战略转变为乐观主动地追随消费者，但并不是甩开原有媒体平
台和传播渠道另起炉灶，而是与公司基础资源和核心力量深度融合。
比如，国内广播APP领导者阿基米德，其基石就是东方广播中心的
13个频率以及全国各省市广播电台，实质仍旧依托上海文广之力。
不过，中国传媒高校新闻传播学部电视学院副院长曾祥敏认为，
从整个全国广电的进展来看，如上海、湖南等此类主动谋求变革者较
少，大多数仍处于被动探究阶段。市场化和资本化是传统广电融合进
展中需要借助的两个支点，形成真正的市场化进展格局和体系。
资本力气争先入局
如何在愈加开放的市场制度体系里赢得IP和内容生产的制作
力量和制作优势，值得全行业深刻思索。
中国网络视听行业已进展十余年，已由成百上千家网络视频网
站演化成了仅剩十余家强势的网络视频网站。吴纯勇猜测，优胜劣汰
的网络视听行业将来势必会面临再一次洗牌，或许届时将由现在的十
余家变成五强甚至于三强的进展格局。
中国的新媒体市场是全球进展特别快速的市场，以IPTV、OTT
为代表的广电新媒体则是中国新媒体产业里最具潜力和全球用户量
最大的产业链。目前，中国互联网电视用户已经超过7亿，IPTV用
2
户量已经突破1亿，2022年至今的行业年复合增长率高达79.7%。BAT、
华人文化、乐视等巨头的间续入局，正是看中了这样的格局及趋势。
有专家认为，从其投资回报方面来看，巨头们对于网络视听行业的关
注点及投资目标特别全都，主要分布在与网络视听行业相关的内容、
节目、技术、渠道等方面。其中，与网络视听相关的技术、渠道是亟
待解决的难题，一旦得以胜利完善，将成为最为坚实的基础，更可以
与内容、节目等相关行业进行有机结合，进而推动该行业快速进展。
更多相关网络视听行业市场分析请查阅由发布的《2022-2022年中国
视听行业专项调研及投资价值猜测报告》。
黑科技引领新趋势
无人机、VR等新兴科技的入局拓宽了传统媒体的合作边界，
极大丰富了现有网络视听业态，也让从业者看到了无限可能。据无人
机管理办公室主任柯玉宝透露，短短两年时间，目前拿到无人机驾驶
执照的飞手已经过万。
由于无人机属于新兴产业，社会管理法规方面较为空白，当下
首要任务即是无人机标准化的制定。国际无人机系统标准化协会执行
秘书长舒振杰告知记者，基础标准中的分级分类标准已经编撰完成并
立项，国家标准化组织也已投票通过，同时还在申请无人机的身份识
别标准。
同样，规模将达万亿的VR市场也正在与视听行业进行深度融
合。微鲸科技联合创始人兼CEO李怀宇认为，VR技术在网络视听的
细分行业如直播、影视、嬉戏等方面，将带来内容产业新的突破口。
3
依据高盛报告，VR/AR全球市场到2025年，排在前三位的即是：嬉
戏产业规模最大占33%、直播12%、影视消遣9%。
作为行业先行者，华人文化在VR上的布局掩盖全产业链，包
括内容、技术、平台和硬件，并特地成立了10亿元的VR创新产业基
金，目标是五年内做1万小时的VR精品内容。
无人机和VR等作为原本定位于小众、发烧友级别的产物，与
网络视听、传媒领域相结合，其属性也将由简洁的消遣功能转向专业
化方向。吴纯勇表示，双方的结合有望为高达5亿多网络视频用户供
应更加全面的内容形态，并由此有望制造出全新的生态链及商业模式。
比如，无人机的独特优势将为受众拍摄到更加全面、立体的内容，受
众观看视频的视角将更加多样化；VR技术则会使用户在观看网络视
听内容时完全融入相应场景，增加身临其境的感受。
专家猜测，只要是能和网络视听行业相结合的高科技产业，都
有机会进入网络视听行业，如5G、物联网、人工智能等或将成为先
行者。新技术、新产品的科技创新工作，则会为现有的网络视听行业
内容层面的提升与变革起到肯定的助推作用。
4
2024年6月12日发(作者：黎雅容)
2022年我国网络视听行业市场分析：资本力
量争先入局
2022年是中国网络视听行业迅猛进展的一年。截至2022年6
月我国网络视频用户规模达到5.14亿，占网民总数的72.4%，在网
络消遣类应用中排名第一。以下是2022年我国网络视听行业市场分
析：
自我革新相互融合
数据显示，截至今年11月底，各网站在总局备案网络剧4430
部16938集、网络电影4672部、网络动画片183部、网络纪录片148
部、网络栏目1515档。据统计，今年1至8月全行业视频播放量比
去年同期增长55%，网络自制内容播放量比去年同期增长180%。“一
部网络视听作品的点击量、播放量过亿，已经成为常态。”
网络视听行业的新兴业态及形式越来越多样化。三网融合讨论
专家吴纯勇认为，过去十年相关网络视频平台及业态成为行业进展的
主流。近年来，网络视频直播、微电影、网络剧等开头大行其道，新
兴的平台及领头羊开头消失。同时，随着信息传输通道如移动互联网、
物联网的渐渐成熟，网络视听行业有望由现在的平面视频转向3D视
频、4K视频甚至于VR视频。
“不是传统媒体就必定走向衰落，也不是新媒体就必定代表着
将来，拥有话语权才是硬道理。”在东方明珠董事长王建军看来，受
1
众选择媒介和使用媒介行为的变化是促进媒体融合进展的前提。虽然
传统媒体的发行量、视听率持续下滑，但人们的阅读量、观看量却在
快速增长，信息的数字化、媒介的多元化使得媒体消费者的选择更加
敏捷。
战略转变为乐观主动地追随消费者，但并不是甩开原有媒体平
台和传播渠道另起炉灶，而是与公司基础资源和核心力量深度融合。
比如，国内广播APP领导者阿基米德，其基石就是东方广播中心的
13个频率以及全国各省市广播电台，实质仍旧依托上海文广之力。
不过，中国传媒高校新闻传播学部电视学院副院长曾祥敏认为，
从整个全国广电的进展来看，如上海、湖南等此类主动谋求变革者较
少，大多数仍处于被动探究阶段。市场化和资本化是传统广电融合进
展中需要借助的两个支点，形成真正的市场化进展格局和体系。
资本力气争先入局
如何在愈加开放的市场制度体系里赢得IP和内容生产的制作
力量和制作优势，值得全行业深刻思索。
中国网络视听行业已进展十余年，已由成百上千家网络视频网
站演化成了仅剩十余家强势的网络视频网站。吴纯勇猜测，优胜劣汰
的网络视听行业将来势必会面临再一次洗牌，或许届时将由现在的十
余家变成五强甚至于三强的进展格局。
中国的新媒体市场是全球进展特别快速的市场，以IPTV、OTT
为代表的广电新媒体则是中国新媒体产业里最具潜力和全球用户量
最大的产业链。目前，中国互联网电视用户已经超过7亿，IPTV用
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户量已经突破1亿，2022年至今的行业年复合增长率高达79.7%。BAT、
华人文化、乐视等巨头的间续入局，正是看中了这样的格局及趋势。
有专家认为，从其投资回报方面来看，巨头们对于网络视听行业的关
注点及投资目标特别全都，主要分布在与网络视听行业相关的内容、
节目、技术、渠道等方面。其中，与网络视听相关的技术、渠道是亟
待解决的难题，一旦得以胜利完善，将成为最为坚实的基础，更可以
与内容、节目等相关行业进行有机结合，进而推动该行业快速进展。
更多相关网络视听行业市场分析请查阅由发布的《2022-2022年中国
视听行业专项调研及投资价值猜测报告》。
黑科技引领新趋势
无人机、VR等新兴科技的入局拓宽了传统媒体的合作边界，
极大丰富了现有网络视听业态，也让从业者看到了无限可能。据无人
机管理办公室主任柯玉宝透露，短短两年时间，目前拿到无人机驾驶
执照的飞手已经过万。
由于无人机属于新兴产业，社会管理法规方面较为空白，当下
首要任务即是无人机标准化的制定。国际无人机系统标准化协会执行
秘书长舒振杰告知记者，基础标准中的分级分类标准已经编撰完成并
立项，国家标准化组织也已投票通过，同时还在申请无人机的身份识
别标准。
同样，规模将达万亿的VR市场也正在与视听行业进行深度融
合。微鲸科技联合创始人兼CEO李怀宇认为，VR技术在网络视听的
细分行业如直播、影视、嬉戏等方面，将带来内容产业新的突破口。
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依据高盛报告，VR/AR全球市场到2025年，排在前三位的即是：嬉
戏产业规模最大占33%、直播12%、影视消遣9%。
作为行业先行者，华人文化在VR上的布局掩盖全产业链，包
括内容、技术、平台和硬件，并特地成立了10亿元的VR创新产业基
金，目标是五年内做1万小时的VR精品内容。
无人机和VR等作为原本定位于小众、发烧友级别的产物，与
网络视听、传媒领域相结合，其属性也将由简洁的消遣功能转向专业
化方向。吴纯勇表示，双方的结合有望为高达5亿多网络视频用户供
应更加全面的内容形态，并由此有望制造出全新的生态链及商业模式。
比如，无人机的独特优势将为受众拍摄到更加全面、立体的内容，受
众观看视频的视角将更加多样化；VR技术则会使用户在观看网络视
听内容时完全融入相应场景，增加身临其境的感受。
专家猜测，只要是能和网络视听行业相结合的高科技产业，都
有机会进入网络视听行业，如5G、物联网、人工智能等或将成为先
行者。新技术、新产品的科技创新工作，则会为现有的网络视听行业
内容层面的提升与变革起到肯定的助推作用。
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