2024年6月14日发(作者：乐幻桃)
是并没有完成开年计划。“企业之所以还能 有率居行业首位的万和新电气股份有限公 和经济环境有密切关系，一些中小企业证
盈利，一方面是由于原材料特别是电解铜
司，２０１１年燃气热水器产销量同比仍在增 件到期后就没有继续申请。这说明整个行
的价格没有继续上涨，更关键地是靠企业 长。据万和２０１１年业绩年报显示，燃气
业企业数量有减少的趋势，产量逐渐向大
内部的调控，各部门通过挖潜紧缩预算，
挤出来的‘水分’最后变成利润。”能率燃
气热水器市场部门工作人员称，公司从下
热水器营业收入为１０．１１亿元，同比增长
品牌集中。此外，近两年，由于有关部门
１４．３２％。万和有关负责人透露，更加可喜 对无证生产企业的打击力度较大，这类企
的是，万和能效１级的冷凝式燃气热水器 业的数量已经大幅减少。”
到下，各个部门领导在开支上“盯钱盯到
及恒温型等中高端产品产销量持续快速增
５０元单位”。
有些企业则没有这么幸运。给某知名
长，增长率在３５％以上。
不过，在王卫东看来，燃气热水器行
业集中度提升的速度还不够快。他称，国
内的消费层次比国外要丰富的多，那些价
格为几百元的燃气热水器也有固有的消费
“根据中怡康反馈给我们的监测数据
品牌燃气热水器进行ＯＥＭ生产的某企业有 显示，２０１１年９月、１０月及２０１２年３月，
关负责人告诉《电器》记者，在他们工厂 我们公司的燃气热水器销售额占有率已经 群体。虽然，现在行业门槛已经逐渐提高，
贴牌生产的这家品牌企业，订货后迟迟不
超过所有品牌跃居行业第一。”近两年燃气 但是还不足以清除市场上所有杂牌企业。
来取货，这足以说明这个品牌目前的经营 热水器的销售业绩令Ａ．０．史密斯公司上下
情况。
此外，《电器》记者也注意到，尽管面
临燃气热水器市场降温的形势，企业仍未
放松对此品类产品的经营和发展，大家都
都喜出望外，Ａ．０．史密斯集团公司高级副
“据我了解，今年１—４月，热水器 总裁、中国区总裁丁威欣喜地告诉记者，
上海市场需求下降３０％。”贾杰也对目前 第一次获得销售额冠军的那个月，Ａ．０．史
在努力提高自己品牌的市场占有率。
市场形势表示忧虑，“现在企业面临的形势
密斯还特意举行了一次庆祝活动。不仅如
贾杰向《电器》记者介绍，能率２０１１
比较严峻，整体来看，目前产品商业渠道
此，今年前四个月，Ａ．０．史密斯燃气热水 年之所以能保持较好的市场份额，技术创
库存较大，渠道继续进货的动力逐渐减弱，
器销售额同比提升２０％。
新立下汗马功劳。“去年，我们向上海市场
出货量上不去，企业更加不敢盲目生产，
目前全行业都存在这一情况。”
投放产品的切换率达到６２％。同时，通过
行业集中度有所提高
提高产品技术含量，我们产品的利润也就
樱花燃气热水器今年销量有所下降的 “燃气热水器行业整体呈现出品牌集中 随之提高，打个比方来说，由于原材料及
原因有些特殊。据樱花卫厨（中国）股份 度提升的趋势，市场前六名品牌份额占比
人力成本上升，一台旧款产品的利润已经
有限公司燃气热水器市场有关负责人透露，
一
在７０％以上，且各品牌之间的份额差距日
少得可怜，而新推出的高科技产品利润最
方面是受经济环境的影响，另一方面是
益缩小，不同区域的市场竞争差异较大。” 高可以增加２５７倍。”除此之外，他还发现，
由于樱花对销售渠道做出了重要调整。据
海尔燃气热水器有关负责人说。
了解，目前樱花燃气热水器已经全面退出
现在房产经销商正在把手中的毛坯房改成
《电器》记者通过调查了解到，尽管 精装房出售，也会拉动燃气热水器的销售，
燃气热水器行业仍然呈现诸侯割据的局
“我们公司有一个专门负责房产配套销售的
国美渠道，开始建设专卖店。
《电器》记者了解到，也有一部分燃
面，但是品牌集中度有进一步提高的趋 部门，今年前四个月，这一部门每月销售
气热水器品牌实现了逆市增长。海尔燃气
热水器提供的数据显示，２０１２年截至目
势。根据中怡康对全国９１１个市县７１２２家 额基本都增长４０％～６０％。这将是燃气热
门店零售监测数据显示，２０１２年２月，燃
水器销售的一个趋势，企业应该好好把握
前，燃气热水器整个行业负增长幅度高达
气热水器前五位的零售量占有率已经达到
机会。”
１７．２４％，而海尔燃气热水器却实现了同比
６０．９８％，排名前十位企业品牌零售量占有
２７．３３％的增幅。
据了解，还有一些企业正在进行产能
方面的规划。某业内知情人士透露，海尔
率为８４．８３％。
广东万家乐股份有限公司品牌宣传部
生产燃气热水器需要获得相关许可证 燃气热水器生产线设在重庆，目前正打算
部长李涛也向记者介绍，２０１１年，万家乐 批件。国家燃气用具质量监督检验中心副
在原有两条生产线的基础上再增加一条新
燃气热水器实现了近２００万台的销量，值 主任刘彤告诉《电器》记者，燃气热水器
的生产线。丁威接受《电器》记者采访时
得一提的是，２０１２年１～４月，万家乐燃 生产许可证有效期为五年，目前获得这一 也谈到对燃气热水器产能的规划，“明年６
气热水器销量同比增长超过２０％。
许可证的企业数量近３００家。“今年新申请
月，Ａ．０．史密斯新厂房一期工程即将建成，
已经连续八年市场销量和市场综合占
证件的企业数量明显减少，这和国家政策 新厂房有一半的产能规划属于燃气热水器，
电器２０１ ２／６ ２９
特别策划・ＳＰＥＣＩＡＬ ＲＥＰＯＲＴ
ＷＷＷ ｄｉａｎｑｉｚａｚｈｌ ｃｏｒｎ
公司研发副总裁诸永定告诉《电器》记者，
的燃气费用，可以远远高出产品的差价，
这主要是考虑到方太在燃气产品上具有技
这样消费者才能真正得到实惠。“以前我们
术优势，目前方太燃气热水器市场销量仅 开发的冷凝式燃气热水器价格都比较高，
十几万台。
据樱花卫厨（中国）股份有限公司
第二研发中心协理黄国金介绍，樱花转变
今年我们要开发性价比更高的产品。”
万和、万家乐这两家在国内市场销售
中稳坐头两把交椅的品牌，近两年都在控
渠道策略之后，目前正在努力拓展自有渠 制冷凝式燃气热水器的价格，这也带动了
道，加强专卖店建设。“现在樱花已经建有
这一产品价格的下调，同时促进了这一产
１０００多家专卖店，预计两年后可以拓展到
品的市场普及。据了解，目前，万家乐冷
５０００家。在我们自己销售渠道完全建立之 凝式燃气热水器占其燃气热水器销售额比
前，市场销售或许会受到一些影响，但从 例近３０％，万和冷凝式燃气热水器的这一
企业长远发展的角度来看，我们坚信这一
战略的正确性。”
占比约为２５％。不过，万和有关负责人表示，
总体来看，冷凝式燃气热水器价格还是比
能效２、３级的普通热水器要高一些。
高能效产品迎来曙光
能达到国家能效１级水平的产品，但是由
也正是如此，自这一产品在中国市场
冷凝式燃气热水器是目前行业中唯一 问世，众多冷凝式燃气热水器生产企业就
为此产品能够获得政府补贴而奔走。此次
国家节能补贴政策将这一产品列入其中的
于价格较高，市场销量一直不尽如人意。
丁威对《电器》记者坦承，他对冷凝式燃
消息一出，在燃气热水器行业中就引起不
气热水器的市场认知在两年中发生了变化。 小的波澜。尽管也有企业认为，即使对这
“在冷凝式产品上市之前，我非常看好这款
一
产品补贴几百元，消费者也未必买账，
产品，认为它代表着高科技和高端节能的
但是，众多企业还是为此兴奋不已。
形象，但是，经过两年时间，发现消费者 其中就包括一直倡导通过政府补贴来
对这一产品并不买账，他们在冷凝式产品 推广冷凝式燃气热水器的贾杰。在得知这
重点用于生产高能效的冷凝式产品。今年
和大升位产品中，宁愿选择后者。我们现
年底，Ａ．Ｏ．史密斯燃气热水器产量预计达
在的冷凝式产品仅占整体销售额的２％。”
到３０万台，保底目标是２５万台，未来计
一
产品有可能列入能效补贴政策中，他激
动地给《电器》记者打来电话：“这个消息
此外，《电器》记者注意到，虽然冷凝 我们盼了很久了１ ２０１０年，我们就向有关
划每年增加５万台的产量。”此外，丁威坦
式燃气热水器节能效果显著，但企业长时
各部委申请国家对冷凝式产品以直接降价
言，现在Ａ．Ｏ．史密斯燃气热水器的技术研
间技术攻关所形成的技术开发成本、新增
的方式加以补贴，我还特意向他们介绍了
日本政府是怎么补贴这一产品的。”
《电器》记者通过采访了解到，很多
发水平较高，但是生产制造成本优势还不
零部件材料成本、复杂的工艺制造成分本
足，产品自制件太少，组装件较多。新厂
以及产品推广费用等，都直接导致冷凝式
建成后，燃气热水器产品一体化配套程度
燃气热水器市场价格偏高，影响消费者的 企业都在积极筹划冷凝式燃气热水器的未
会有所提升。
Ｏ．史密斯只有一
购买积极性。“做冷凝式产品要增加热交换
来。据丁威介绍，去年Ａ．
另据西门子股份公司有关人士透露，
器和中和装置，产品体积也相对增大，如
款１２Ｌ的冷凝燃气热水器，目前增加了一
Ｏ．史密斯
西门子目前也在计划进入中国燃气热水器
果不偷工减料，仅材料费就至少增加３００ 款１６Ｌ的产品，到今年年底，Ａ．
市场，有意分一杯羹。
此外，一些企业还积极调整战略决策。
据了解，去年年中，方太对热水器的经营
战略进行了调整，停止经营电热水器业务，
元，加上其他成本，体现在售价上，就至
还将推出更多型号的产品，把这类产品系
少增加１０００元。”丁威说。
对此，王卫东表示，冷凝式燃气热水
列化。
万和有关负责人表示，此次国家补贴
器要想得到推广，最核心的还是要控制成 节能政策纳入冷凝式燃气热水器对行业来
专门生产燃气热水器。宁波方太厨具有限
本。让用户能体会到购买这一产品节省下 说是个利好消息，如果政策落实得好，万
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2024年6月14日发(作者：乐幻桃)
是并没有完成开年计划。“企业之所以还能 有率居行业首位的万和新电气股份有限公 和经济环境有密切关系，一些中小企业证
盈利，一方面是由于原材料特别是电解铜
司，２０１１年燃气热水器产销量同比仍在增 件到期后就没有继续申请。这说明整个行
的价格没有继续上涨，更关键地是靠企业 长。据万和２０１１年业绩年报显示，燃气
业企业数量有减少的趋势，产量逐渐向大
内部的调控，各部门通过挖潜紧缩预算，
挤出来的‘水分’最后变成利润。”能率燃
气热水器市场部门工作人员称，公司从下
热水器营业收入为１０．１１亿元，同比增长
品牌集中。此外，近两年，由于有关部门
１４．３２％。万和有关负责人透露，更加可喜 对无证生产企业的打击力度较大，这类企
的是，万和能效１级的冷凝式燃气热水器 业的数量已经大幅减少。”
到下，各个部门领导在开支上“盯钱盯到
及恒温型等中高端产品产销量持续快速增
５０元单位”。
有些企业则没有这么幸运。给某知名
长，增长率在３５％以上。
不过，在王卫东看来，燃气热水器行
业集中度提升的速度还不够快。他称，国
内的消费层次比国外要丰富的多，那些价
格为几百元的燃气热水器也有固有的消费
“根据中怡康反馈给我们的监测数据
品牌燃气热水器进行ＯＥＭ生产的某企业有 显示，２０１１年９月、１０月及２０１２年３月，
关负责人告诉《电器》记者，在他们工厂 我们公司的燃气热水器销售额占有率已经 群体。虽然，现在行业门槛已经逐渐提高，
贴牌生产的这家品牌企业，订货后迟迟不
超过所有品牌跃居行业第一。”近两年燃气 但是还不足以清除市场上所有杂牌企业。
来取货，这足以说明这个品牌目前的经营 热水器的销售业绩令Ａ．０．史密斯公司上下
情况。
此外，《电器》记者也注意到，尽管面
临燃气热水器市场降温的形势，企业仍未
放松对此品类产品的经营和发展，大家都
都喜出望外，Ａ．０．史密斯集团公司高级副
“据我了解，今年１—４月，热水器 总裁、中国区总裁丁威欣喜地告诉记者，
上海市场需求下降３０％。”贾杰也对目前 第一次获得销售额冠军的那个月，Ａ．０．史
在努力提高自己品牌的市场占有率。
市场形势表示忧虑，“现在企业面临的形势
密斯还特意举行了一次庆祝活动。不仅如
贾杰向《电器》记者介绍，能率２０１１
比较严峻，整体来看，目前产品商业渠道
此，今年前四个月，Ａ．０．史密斯燃气热水 年之所以能保持较好的市场份额，技术创
库存较大，渠道继续进货的动力逐渐减弱，
器销售额同比提升２０％。
新立下汗马功劳。“去年，我们向上海市场
出货量上不去，企业更加不敢盲目生产，
目前全行业都存在这一情况。”
投放产品的切换率达到６２％。同时，通过
行业集中度有所提高
提高产品技术含量，我们产品的利润也就
樱花燃气热水器今年销量有所下降的 “燃气热水器行业整体呈现出品牌集中 随之提高，打个比方来说，由于原材料及
原因有些特殊。据樱花卫厨（中国）股份 度提升的趋势，市场前六名品牌份额占比
人力成本上升，一台旧款产品的利润已经
有限公司燃气热水器市场有关负责人透露，
一
在７０％以上，且各品牌之间的份额差距日
少得可怜，而新推出的高科技产品利润最
方面是受经济环境的影响，另一方面是
益缩小，不同区域的市场竞争差异较大。” 高可以增加２５７倍。”除此之外，他还发现，
由于樱花对销售渠道做出了重要调整。据
海尔燃气热水器有关负责人说。
了解，目前樱花燃气热水器已经全面退出
现在房产经销商正在把手中的毛坯房改成
《电器》记者通过调查了解到，尽管 精装房出售，也会拉动燃气热水器的销售，
燃气热水器行业仍然呈现诸侯割据的局
“我们公司有一个专门负责房产配套销售的
国美渠道，开始建设专卖店。
《电器》记者了解到，也有一部分燃
面，但是品牌集中度有进一步提高的趋 部门，今年前四个月，这一部门每月销售
气热水器品牌实现了逆市增长。海尔燃气
热水器提供的数据显示，２０１２年截至目
势。根据中怡康对全国９１１个市县７１２２家 额基本都增长４０％～６０％。这将是燃气热
门店零售监测数据显示，２０１２年２月，燃
水器销售的一个趋势，企业应该好好把握
前，燃气热水器整个行业负增长幅度高达
气热水器前五位的零售量占有率已经达到
机会。”
１７．２４％，而海尔燃气热水器却实现了同比
６０．９８％，排名前十位企业品牌零售量占有
２７．３３％的增幅。
据了解，还有一些企业正在进行产能
方面的规划。某业内知情人士透露，海尔
率为８４．８３％。
广东万家乐股份有限公司品牌宣传部
生产燃气热水器需要获得相关许可证 燃气热水器生产线设在重庆，目前正打算
部长李涛也向记者介绍，２０１１年，万家乐 批件。国家燃气用具质量监督检验中心副
在原有两条生产线的基础上再增加一条新
燃气热水器实现了近２００万台的销量，值 主任刘彤告诉《电器》记者，燃气热水器
的生产线。丁威接受《电器》记者采访时
得一提的是，２０１２年１～４月，万家乐燃 生产许可证有效期为五年，目前获得这一 也谈到对燃气热水器产能的规划，“明年６
气热水器销量同比增长超过２０％。
许可证的企业数量近３００家。“今年新申请
月，Ａ．０．史密斯新厂房一期工程即将建成，
已经连续八年市场销量和市场综合占
证件的企业数量明显减少，这和国家政策 新厂房有一半的产能规划属于燃气热水器，
电器２０１ ２／６ ２９
特别策划・ＳＰＥＣＩＡＬ ＲＥＰＯＲＴ
ＷＷＷ ｄｉａｎｑｉｚａｚｈｌ ｃｏｒｎ
公司研发副总裁诸永定告诉《电器》记者，
的燃气费用，可以远远高出产品的差价，
这主要是考虑到方太在燃气产品上具有技
这样消费者才能真正得到实惠。“以前我们
术优势，目前方太燃气热水器市场销量仅 开发的冷凝式燃气热水器价格都比较高，
十几万台。
据樱花卫厨（中国）股份有限公司
第二研发中心协理黄国金介绍，樱花转变
今年我们要开发性价比更高的产品。”
万和、万家乐这两家在国内市场销售
中稳坐头两把交椅的品牌，近两年都在控
渠道策略之后，目前正在努力拓展自有渠 制冷凝式燃气热水器的价格，这也带动了
道，加强专卖店建设。“现在樱花已经建有
这一产品价格的下调，同时促进了这一产
１０００多家专卖店，预计两年后可以拓展到
品的市场普及。据了解，目前，万家乐冷
５０００家。在我们自己销售渠道完全建立之 凝式燃气热水器占其燃气热水器销售额比
前，市场销售或许会受到一些影响，但从 例近３０％，万和冷凝式燃气热水器的这一
企业长远发展的角度来看，我们坚信这一
战略的正确性。”
占比约为２５％。不过，万和有关负责人表示，
总体来看，冷凝式燃气热水器价格还是比
能效２、３级的普通热水器要高一些。
高能效产品迎来曙光
能达到国家能效１级水平的产品，但是由
也正是如此，自这一产品在中国市场
冷凝式燃气热水器是目前行业中唯一 问世，众多冷凝式燃气热水器生产企业就
为此产品能够获得政府补贴而奔走。此次
国家节能补贴政策将这一产品列入其中的
于价格较高，市场销量一直不尽如人意。
丁威对《电器》记者坦承，他对冷凝式燃
消息一出，在燃气热水器行业中就引起不
气热水器的市场认知在两年中发生了变化。 小的波澜。尽管也有企业认为，即使对这
“在冷凝式产品上市之前，我非常看好这款
一
产品补贴几百元，消费者也未必买账，
产品，认为它代表着高科技和高端节能的
但是，众多企业还是为此兴奋不已。
形象，但是，经过两年时间，发现消费者 其中就包括一直倡导通过政府补贴来
对这一产品并不买账，他们在冷凝式产品 推广冷凝式燃气热水器的贾杰。在得知这
重点用于生产高能效的冷凝式产品。今年
和大升位产品中，宁愿选择后者。我们现
年底，Ａ．Ｏ．史密斯燃气热水器产量预计达
在的冷凝式产品仅占整体销售额的２％。”
到３０万台，保底目标是２５万台，未来计
一
产品有可能列入能效补贴政策中，他激
动地给《电器》记者打来电话：“这个消息
此外，《电器》记者注意到，虽然冷凝 我们盼了很久了１ ２０１０年，我们就向有关
划每年增加５万台的产量。”此外，丁威坦
式燃气热水器节能效果显著，但企业长时
各部委申请国家对冷凝式产品以直接降价
言，现在Ａ．Ｏ．史密斯燃气热水器的技术研
间技术攻关所形成的技术开发成本、新增
的方式加以补贴，我还特意向他们介绍了
日本政府是怎么补贴这一产品的。”
《电器》记者通过采访了解到，很多
发水平较高，但是生产制造成本优势还不
零部件材料成本、复杂的工艺制造成分本
足，产品自制件太少，组装件较多。新厂
以及产品推广费用等，都直接导致冷凝式
建成后，燃气热水器产品一体化配套程度
燃气热水器市场价格偏高，影响消费者的 企业都在积极筹划冷凝式燃气热水器的未
会有所提升。
Ｏ．史密斯只有一
购买积极性。“做冷凝式产品要增加热交换
来。据丁威介绍，去年Ａ．
另据西门子股份公司有关人士透露，
器和中和装置，产品体积也相对增大，如
款１２Ｌ的冷凝燃气热水器，目前增加了一
Ｏ．史密斯
西门子目前也在计划进入中国燃气热水器
果不偷工减料，仅材料费就至少增加３００ 款１６Ｌ的产品，到今年年底，Ａ．
市场，有意分一杯羹。
此外，一些企业还积极调整战略决策。
据了解，去年年中，方太对热水器的经营
战略进行了调整，停止经营电热水器业务，
元，加上其他成本，体现在售价上，就至
还将推出更多型号的产品，把这类产品系
少增加１０００元。”丁威说。
对此，王卫东表示，冷凝式燃气热水
列化。
万和有关负责人表示，此次国家补贴
器要想得到推广，最核心的还是要控制成 节能政策纳入冷凝式燃气热水器对行业来
专门生产燃气热水器。宁波方太厨具有限
本。让用户能体会到购买这一产品节省下 说是个利好消息，如果政策落实得好，万
３０ 电器２０１ ２／６