2024年8月4日发(作者：时悦宜)
产经方略・ＯＰＥＲＡＴＩＯＮ ＳＣＨＥＭＥ
本栏目编辑信箱ｓｕｍｍｅｒｓｈｉｔｏｕ＠ｌ ２６ ＣＯｒｎ
伊莱克斯（中国）电器有限公司首席运营官孔志强和新推出的“欧宇”冰箱
的。”据介绍，与伊莱克斯另一款２４０Ｌ的三
门冰箱相比，有效容积达到３５０Ｌ的“欧宇”
系列冰箱，占地面积仅增加了２（】％。“现在，
中国城市房价居高不下，大多数人苦于短期
内无法扩大居住面积，因而更加关注如何
巧妙地进行家居布局，从而提升‘得房率’。
与此类比，我们引入了‘得容率’概念，即
容积与体积的比值。在仅比那款２４０Ｌ冰箱
宽６ｃｍ、占地面积增加２０％的情况下，‘欧宇’
冰箱的‘得容率’要高出２２．３４％０”高晟说（具
体数据见表１）。
很显然，这是一款经过深思熟虑才推
出的产品。“很多人认为中国市场从高端消
费者到低端消费者，是呈‘金字塔’型，
而我们认为是‘纺锤’型。这款产品正是
针对处于‘纺锤’最宽部分的大多数消费
伊莱克斯 ●●
从游移到执着
本Ｔ ｊｒ￣，Ｂ者陈莉
Ｏ１１年４月１２日，伊莱克斯冰箱新品
厶上市发布会在上海举行。虽然这仅仅 场更加耐心的态度和更加踏实的作风。２０１０
者设计的。”孔志强说，“这部分人群的年
龄为３０—４０岁，拥有中等面积的住房、中
等水平的收入，有品牌意识，注重生活品
质。”高晟表示：“对开门冰箱比‘欧宇’
系列更加高端，但是对开门冰箱占地面积
大，需要厨房面积足够大。这部分消费者
还是少数。我｛ｒｉｇａ信，未来５～１０年，有效
利用空间将是一个不衰的话题。”对此，在
家电业拥有丰富设计经验的著名设计师杨
整。这样的调整显露出伊莱克斯对中国市 明洁表示，垂直空间的利用，家具和家电
一
体化、模块化设计以及节能环保等将成
是个新品发布活动，虽然伊莱克斯方面再 年，同样是４月１２日，《电器》记者采访
为未来家电业的设计趋势。
三向《电器》记者强调“不谈企业发展策
孔志强时，他曾表示，伊莱克斯面向中国
据了解，“欧字”系列冰箱的市场售价
略，只谈新品”，但是，在与伊莱克斯（中 市场推出的冰箱“采用高端产品直接进口、
为７４９０～７９９０元，于“五一”黄金周期间
国）电器有限公司首席运营官孔志强及伊 其他产品ＯＤＭ的方式”，但是，此次伊莱
正式Ｅ市。
莱克斯中国区高级市场经理高晟等人的交 克斯推出的“欧宇”系列冰箱虽然定位中
谈中，记者体会到，这个曾经在中国市场 高端，却是真正的“本土研发、本土生产，
未来１～３年，在中国将有“大动作”
２０１０年４月１２日，在《电器》记者 游移不定的企业，如今却拥有一份淡定的 专门针对中国市场特征”推出的产品。
执着。正如高晟所说：“我只能告诉你，我 “‘欧字’冰箱最大的特征是‘小尺寸、 采访孔志强时，他曾坦言，“伊莱克斯在中
国丧失了品牌灵魂，现在要找回来，在中
们在中国的发展策略与１年前没有任何变
大空间’。”高晟介绍说，“这是针对中国日
化。很多时候，策略没有好坏之分，贵在 益膨胀的城市人口、拥挤的都市空间设计 国还原伊莱斯品牌的ＤＮＡ。”１年后的同一
持之以恒。只有这样，效果才会显现。”
ｌｉｌ… ‘ 亏 籍
冰箱 ＿ ｌｌ
ＥＭＣ２４０７ＶＡ—Ｒ（三门）
三 丽
２４０
＿ｊ ｉｉ琵
ｌ ’ｔ ” ｘ ｛ 一ｊ 嚣 錾鞠
０ ７０３ ３４１ ２１
新品：首推“得容率”概念
虽然伊莱克斯方面强调在中国的企业
发展策略没有任何变化，但是具体到产品
誊 搴 （Ｌ） 尺寸 宽 课×Ｉ ＿占挪 ｎ强 裱＿ｉ 纛 鸟体积比 得
６１８×６２５ Ｘ １８２１ ０ ３８
Ｂ－ＩＣ３５０７ＷＡ《“欧宇 冰箱，四门） ３５０
增幅（％） ４５ ８３
６８０×６８５×１８００ ０．４６
２０ ５９
０ ８３８
１ ９ ２０
４１ ７ ４４
２２ ３４
数据来源：伊莱克斯
策略上，《电器》记者还是发现了细微的调
５６电器２０１１／５
天，他再次强调了“ＤＮＡ”的概念：“伊莱
克斯的品牌ＤＮＡ共有６个方面的含义，即
简约、直观（意思是看到产品，就会认为‘这
就是我想要的’）、自信优雅、安全感、人
＼／
＼／
＼／
制定５年８ １ Ｏ万台销售目标
性化和自由（亲近感，可随心所欲地使用）。”
他强调，伊莱克斯会随着行业和市场的发
＼／
三洋彩电与国美
展开深度合作
展不断开发新品，但“这些ＤＮＡ不会改变”。
孔志强还透露，未来１～３年，伊莱克
斯在中国将有“大动作”。他表示：“伊莱
克斯２０１０年年报显示，在亚洲，我们拥有
“我可以很负责任地说，三洋彩电品牌
两个非常明显的增长点，即中国和印度。
将保留。”三洋电子（东莞）有限公司副总
我们认为，中国市场还有很大潜力，我们
经理周力对《电器》记者说，“我们希望通
拥有很大的上升空间。为此，我们制定了
过与国美的深度合作，在中国市场把三洋
未来５年的发展计划，即５年内在中国的
彩电做大。”２０１１年４月１４日，三洋与国
销售额增长１０倍。这意味着在未来１Ｎ３年
美签订彩电业务５年深度合作协议，国美
内，我们会有‘大动作’。”
成为三洋彩电全国独家渠道商，预计５年
孔志强说，这些“大动作”就包括把
内国美将销售８１０万台三洋彩电。
伊莱克斯在专业领域的优势“移植”到家
“国美是中国最大的家电渠道商，拥
用领域。“大家都知道，伊莱克斯在专业领
有中国最大的零售渠道网络，掌握着庞大
域的地位非常突出。很多高级酒店、会所
的终端消费需求信息，我们双方可以根据
以及餐馆的专业厨房都使用了伊莱克斯的
这些信息共同定制研发新产品。”三洋电子
专业设备。现在，我们准备把这一领域的
（东莞）有限公司总经理西僚淳夫表示，“今
优势‘移植’到家用领域，专门服务最高
后，我们将进一步深化双方的深度合作关
端的人群。”孔志强介绍说，“这种产品的
系，整合优势资源，为消费者提供更优质、
最大特征是会让人感觉到厨房很专业、做
更实惠的产品。”
出来的食物也很专业，但是不需要使用或
据国美集团副总裁李俊涛透露，国美
拥有多高的烹饪技能，一切都由产品本身
和三洋彩电从２０１０年初已经开始全面合
搞定，使用者要做的仅仅是‘轻轻按一个
作，双方共同探索高度协同的创新合作模
键’。”据了解，２０１１年第三季度和第四季度，
式，在消费者需求信息共享、产品研发、
伊莱克斯将在包括中国在内的全球市场推
营销推广、销售管理、售后服务等方面进
出全系列产品。
行深度合作。借助国美平台，２０１０年，三
另外，在此次发布会同期，伊莱克斯
洋彩电在中国市场实现飞跃增长，销量突
还展出了第八届“Ｄｅｓｉｎｇ Ｌａｂ”设计大赛的
破４０万台。据预计，２０１１年三洋彩电的
获奖作品，并宣布第九届“Ｄｅｓｉｎｇ Ｌａｂ”设
销量将突破７０万台。
计大赛已进入作品征集期。杨明洁认为，
“双方将更加专注于各自的优势领域，
“Ｄｅｓｉｎｇ Ｌａｂ”设计大赛获奖作品可以体现
国美主要负责自己擅长的终端销售，三洋
出家电设计的发展趋势，即如何充分利用
负责研发和制造。”国美电器副总裁何阳
有限的空间和资源，家居环境内垂直空间
清对《电器》记者表示，此次与三洋彩电
的利用，家具和家电的一体化，产品多功
的深度合作，突显出国美由卖场经营模式
能组合，环保和新能源的利用以及智能化。
向产品经营模式转变的决心。据透露，国
对此，孔志强表示肯定。他称，伊莱克斯
美将每年投入５０００万元的品牌推广费，
认为，家电产品的最终发展趋势将是智能
而三洋彩电则将专注于产品的研发和生
化及环保节能。固
产。李俊涛认为，双方合作减少了厂商间
的中间环节，节省了大量的运营成本，产
品的性价比更高。通过双方的合作，在保
持技术优势的同时，三洋彩电的售价将比
同级别产品便宜２０％以上，成为性价比最
优的产品。
西保淳夫认为，国美与三洋彩电将建
立高度协同的供应链，根据国美终端掌握
的市场信息，双方可以共同研发生产适销
对路的产品，优化供应链，从而降低生产
成本，实现供应商、渠道商和消费者的三
方共赢。
国美和三洋彩电此次联合推出了七大
系列２３款新品，覆盖ＬＣＤ电视、ＬＥＤ电
视、ＩＰ电视和３Ｄ电视全系列，并于“五一”
前全面上市。
据三洋电子（东莞）有限公司助理总
经理柿内康宏介绍，此次推出的七大系列
产品均采用三洋全新的色彩处理技术——
“ｘ一至彩”，画面更加清晰，与同类日系产
品相比有明显的价格优势，１款３２英寸三
洋液晶电视的售价不足２０００元。
产品技术是三洋彩电的核心竞争力。
２０１０年，三洋彩电全球研发中心落户中国，
依托领先的技术优势和渴求完美的品质保
障管理体系，三洋彩电的产品竞争力得到
了质的提升。
据悉，三洋彩电研发中心将根据中国
消费者的使用习惯和购物需求，研发顶级
新产品，并计划将每年营业收入的７％用
于前沿技术与新产品的研发，把第四代
ＶＩＺＡＯＮ高清图像数字处理技术、３Ｄ显示
高清引擎技术等一系列前沿科技应用到三
洋彩电中，以保障三洋彩电的技术和品质。
（叶夏清）
电器２０１１／５ ５７
2024年8月4日发(作者：时悦宜)
产经方略・ＯＰＥＲＡＴＩＯＮ ＳＣＨＥＭＥ
本栏目编辑信箱ｓｕｍｍｅｒｓｈｉｔｏｕ＠ｌ ２６ ＣＯｒｎ
伊莱克斯（中国）电器有限公司首席运营官孔志强和新推出的“欧宇”冰箱
的。”据介绍，与伊莱克斯另一款２４０Ｌ的三
门冰箱相比，有效容积达到３５０Ｌ的“欧宇”
系列冰箱，占地面积仅增加了２（】％。“现在，
中国城市房价居高不下，大多数人苦于短期
内无法扩大居住面积，因而更加关注如何
巧妙地进行家居布局，从而提升‘得房率’。
与此类比，我们引入了‘得容率’概念，即
容积与体积的比值。在仅比那款２４０Ｌ冰箱
宽６ｃｍ、占地面积增加２０％的情况下，‘欧宇’
冰箱的‘得容率’要高出２２．３４％０”高晟说（具
体数据见表１）。
很显然，这是一款经过深思熟虑才推
出的产品。“很多人认为中国市场从高端消
费者到低端消费者，是呈‘金字塔’型，
而我们认为是‘纺锤’型。这款产品正是
针对处于‘纺锤’最宽部分的大多数消费
伊莱克斯 ●●
从游移到执着
本Ｔ ｊｒ￣，Ｂ者陈莉
Ｏ１１年４月１２日，伊莱克斯冰箱新品
厶上市发布会在上海举行。虽然这仅仅 场更加耐心的态度和更加踏实的作风。２０１０
者设计的。”孔志强说，“这部分人群的年
龄为３０—４０岁，拥有中等面积的住房、中
等水平的收入，有品牌意识，注重生活品
质。”高晟表示：“对开门冰箱比‘欧宇’
系列更加高端，但是对开门冰箱占地面积
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还是少数。我｛ｒｉｇａ信，未来５～１０年，有效
利用空间将是一个不衰的话题。”对此，在
家电业拥有丰富设计经验的著名设计师杨
整。这样的调整显露出伊莱克斯对中国市 明洁表示，垂直空间的利用，家具和家电
一
体化、模块化设计以及节能环保等将成
是个新品发布活动，虽然伊莱克斯方面再 年，同样是４月１２日，《电器》记者采访
为未来家电业的设计趋势。
三向《电器》记者强调“不谈企业发展策
孔志强时，他曾表示，伊莱克斯面向中国
据了解，“欧字”系列冰箱的市场售价
略，只谈新品”，但是，在与伊莱克斯（中 市场推出的冰箱“采用高端产品直接进口、
为７４９０～７９９０元，于“五一”黄金周期间
国）电器有限公司首席运营官孔志强及伊 其他产品ＯＤＭ的方式”，但是，此次伊莱
正式Ｅ市。
莱克斯中国区高级市场经理高晟等人的交 克斯推出的“欧宇”系列冰箱虽然定位中
谈中，记者体会到，这个曾经在中国市场 高端，却是真正的“本土研发、本土生产，
未来１～３年，在中国将有“大动作”
２０１０年４月１２日，在《电器》记者 游移不定的企业，如今却拥有一份淡定的 专门针对中国市场特征”推出的产品。
执着。正如高晟所说：“我只能告诉你，我 “‘欧字’冰箱最大的特征是‘小尺寸、 采访孔志强时，他曾坦言，“伊莱克斯在中
国丧失了品牌灵魂，现在要找回来，在中
们在中国的发展策略与１年前没有任何变
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他强调，伊莱克斯会随着行业和市场的发
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三洋彩电与国美
展开深度合作
展不断开发新品，但“这些ＤＮＡ不会改变”。
孔志强还透露，未来１～３年，伊莱克
斯在中国将有“大动作”。他表示：“伊莱
克斯２０１０年年报显示，在亚洲，我们拥有
“我可以很负责任地说，三洋彩电品牌
两个非常明显的增长点，即中国和印度。
将保留。”三洋电子（东莞）有限公司副总
我们认为，中国市场还有很大潜力，我们
经理周力对《电器》记者说，“我们希望通
拥有很大的上升空间。为此，我们制定了
过与国美的深度合作，在中国市场把三洋
未来５年的发展计划，即５年内在中国的
彩电做大。”２０１１年４月１４日，三洋与国
销售额增长１０倍。这意味着在未来１Ｎ３年
美签订彩电业务５年深度合作协议，国美
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成为三洋彩电全国独家渠道商，预计５年
孔志强说，这些“大动作”就包括把
内国美将销售８１０万台三洋彩电。
伊莱克斯在专业领域的优势“移植”到家
“国美是中国最大的家电渠道商，拥
用领域。“大家都知道，伊莱克斯在专业领
有中国最大的零售渠道网络，掌握着庞大
域的地位非常突出。很多高级酒店、会所
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以及餐馆的专业厨房都使用了伊莱克斯的
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（东莞）有限公司总经理西僚淳夫表示，“今
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出来的食物也很专业，但是不需要使用或
据国美集团副总裁李俊涛透露，国美
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和三洋彩电从２０１０年初已经开始全面合
搞定，使用者要做的仅仅是‘轻轻按一个
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伊莱克斯将在包括中国在内的全球市场推
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行深度合作。借助国美平台，２０１０年，三
另外，在此次发布会同期，伊莱克斯
洋彩电在中国市场实现飞跃增长，销量突
还展出了第八届“Ｄｅｓｉｎｇ Ｌａｂ”设计大赛的
破４０万台。据预计，２０１１年三洋彩电的
获奖作品，并宣布第九届“Ｄｅｓｉｎｇ Ｌａｂ”设
销量将突破７０万台。
计大赛已进入作品征集期。杨明洁认为，
“双方将更加专注于各自的优势领域，
“Ｄｅｓｉｎｇ Ｌａｂ”设计大赛获奖作品可以体现
国美主要负责自己擅长的终端销售，三洋
出家电设计的发展趋势，即如何充分利用
负责研发和制造。”国美电器副总裁何阳
有限的空间和资源，家居环境内垂直空间
清对《电器》记者表示，此次与三洋彩电
的利用，家具和家电的一体化，产品多功
的深度合作，突显出国美由卖场经营模式
能组合，环保和新能源的利用以及智能化。
向产品经营模式转变的决心。据透露，国
对此，孔志强表示肯定。他称，伊莱克斯
美将每年投入５０００万元的品牌推广费，
认为，家电产品的最终发展趋势将是智能
而三洋彩电则将专注于产品的研发和生
化及环保节能。固
产。李俊涛认为，双方合作减少了厂商间
的中间环节，节省了大量的运营成本，产
品的性价比更高。通过双方的合作，在保
持技术优势的同时，三洋彩电的售价将比
同级别产品便宜２０％以上，成为性价比最
优的产品。
西保淳夫认为，国美与三洋彩电将建
立高度协同的供应链，根据国美终端掌握
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对路的产品，优化供应链，从而降低生产
成本，实现供应商、渠道商和消费者的三
方共赢。
国美和三洋彩电此次联合推出了七大
系列２３款新品，覆盖ＬＣＤ电视、ＬＥＤ电
视、ＩＰ电视和３Ｄ电视全系列，并于“五一”
前全面上市。
据三洋电子（东莞）有限公司助理总
经理柿内康宏介绍，此次推出的七大系列
产品均采用三洋全新的色彩处理技术——
“ｘ一至彩”，画面更加清晰，与同类日系产
品相比有明显的价格优势，１款３２英寸三
洋液晶电视的售价不足２０００元。
产品技术是三洋彩电的核心竞争力。
２０１０年，三洋彩电全球研发中心落户中国，
依托领先的技术优势和渴求完美的品质保
障管理体系，三洋彩电的产品竞争力得到
了质的提升。
据悉，三洋彩电研发中心将根据中国
消费者的使用习惯和购物需求，研发顶级
新产品，并计划将每年营业收入的７％用
于前沿技术与新产品的研发，把第四代
ＶＩＺＡＯＮ高清图像数字处理技术、３Ｄ显示
高清引擎技术等一系列前沿科技应用到三
洋彩电中，以保障三洋彩电的技术和品质。
（叶夏清）
电器２０１１／５ ５７