2024年9月11日发(作者：亥景明)
2016年涂料品牌风云榜
综合2016年上半年的情况，活跃度相对较高的品牌主要有：
荷仕达干粉涂料、三棵树漆、立邦漆、紫荆化、多乐士、嘉宝莉、大宝漆、千色花、3A
环保漆、美涂士、嘉丽士、晨阳、巴德士、华润、樱花、展辰涂料、君子兰、晨光、庄典、
经典漆、芬琳漆、老人头、富亚、华隆等。
在本部2016年涂料品牌风云榜上，我们主要提取各个细分领域里最值得一提的涂料品
牌，用最精炼的语言分析其特长，探索其成长密诀，以及最核心的产品。
这里，我们选取了荷仕达干粉涂料、多乐士、嘉宝莉、三棵树、立邦、紫荆花等几家品
牌，它们分别以零污染、多彩、体育、上市、为爱上色等特征而享誉中国市场。
一、荷仕达干粉涂料：零甲醛、零VOC、零铅汞、配空气检测仪器
这是近两年涂料行业里崛起的黑马品牌，在产品与营销上颇为引人瞩目，有业内资深人
士评价荷仕达是“新一代环保涂料的引领者”。
这家企业有三点做得非常好，一是产品的颠覆式创新，区别于传统液态状的乳胶漆形态，
在国内开创了干粉涂料的新品类，再次提升了墙面涂料的环保品质与装修效果。二是产品性
能再次升级换代，耐擦洗性能可达50000次以上，远远超过国家标准。瓷砖专用涂料更是可
以直接在瓷砖上涂刷，人力、物力都获得了大大的节约。三是涂刷施工中，全程配备空气检
测仪器，随时监测空气质量的变化，这种做法独树一帜，打动了众多关心环保的业主与中小
学校、幼儿园。
荷仕达干粉涂料背后有一支豪华的研发团队，是支撑这款产品的核心力量。首席科学家
杨家安博士，2009年受聘于国务院侨办的30名海外华侨专家之一，在美国多年，研发出可
用于涂料的漆膜交联技术和纳米成膜促进剂，之后带领美荷涂料的研发团队打造出荷仕达干
粉涂料。
主推产品涵盖内墙涂料、外墙涂料、质感涂料、瓷砖专用涂料等，有净界超洁、晶钻、
墙卫士等多个系列，都获得了权威机构的认证，比如在北京通过“国家级新产品科技成果专
家鉴定”；拿到中华人民共和国科技部、环保部、商务部、质检总局等四部委联合颁发的“国
家重点新产品”证书等。
营销方面，2016年开始，荷仕达士粉涂料对经销商合作体系进行升级，启动城市合伙
人计划，以及油工健康创富联盟，面向经销商提供三大支持模块、十六大具体支持项目，全
部命中当前经销商面临的市场痛点。按照荷仕达公开的计划，预计在未来两年内实现500
名城市城市、1000个核心合伙人的覆盖，并且建立覆盖全国的油漆工互动合作联盟网络。
这项城市合伙人计划里有几项颇具创新性的解决方案，包括采用全网精准营销、线上线
下协同获客、网络订单向线下派发、区域本地化整合推广等，这在当前的家居建材项目里，
并不多见。
二、多乐士：多彩开始、品牌认知度高、竹炭
这是一家属于荷兰阿克苏诺贝尔的涂料品牌，在此前很长的时间里，多乐士凭借自身的
产品特色和广告主张成功树立起中高端品牌形象，最近两年又开始挖掘环保卖点，主推竹炭
森呼吸、金装无添加、竹炭清新居等产品。
在营销方面，多乐士一直以来倡导色彩，并且活动多数都充满一些独特的主张，最近两
年里，品牌连续推广“Let’s colour一起出彩”以及“一百万个多彩开始”活动，在上海、
北京、广州、深圳、成都等城市上演。
三、嘉宝莉：篮球、助学、民族涂料
嘉宝莉是中国涂料企业中颇具规模的一定，在土洋涂料品牌纷争之期，较早地旗帜鲜明
打出了民族涂料品牌旗帜，向洋品牌的涂料技术挑战。
在嘉宝莉成长过程中，助学公益事业值得肯定，2004年与国家民委合作启动“兴边富
民助学工程——嘉宝莉民族团结助学活动”、2010年成立广东省嘉宝莉助学基金助学，连续
举办多年的“走吧 微爱”公益助学志愿者活动。
几年前，嘉宝莉签约赞助中国男篮，启动体育营销，为品牌打上了鲜明的体育运动标签，
随后多年，多次在各地举行公益骑行、健康乐跑、公益彩跑等体育活动，是所有涂料企业中，
最热衷体育营销的品牌。
主推产品有快乐宝贝儿童漆、海藻泥全能净、竹炭净味、第三代金装、美丽门、万宜、
清味木器漆等，产品体系相当庞大。
四、立邦：为爱上色、净味、色彩
这是一家成名很早的公司，规模相当大，1992年进入中国，综合实力很强，有永得丽、
美得丽、净味120、时时丽、立洁、1687、水凝净味等系列产品，涉及艺术漆、内墙漆、木
器漆、外墙漆等品类。防腐、工程、汽车、卷材、粉末等工业工程涂料同样有较全的产品。
立邦长期主打“色彩”和“净味”在环保涂料技术研发和环保涂料产品的创新上投入上，
没有做太多宣传，“为爱上色”是期几年中持续推广的品牌活动，影响力较大。
五、华润：专家、环保
华润漆总部在广东顺德，创建于1991年，集研发、生产、销售高档家具涂料、水性涂
料、建筑装饰装修涂料和胶粘剂于一体。与3A环保漆等涂料品牌相邻，华润旗下同时拥有
华润、世纪明珠、爱的、大地等品牌，以“漆业真专家”作为核心传播主张。
2006年时，华润被威士伯收购大部分股权，从一家民族涂料品牌变成由外资控股的“洋”
品牌。不过最近两年中，华润的声音越来越小，主推产品有全致能、真净界、竹炭、净味
360°、真钻抗冲击、金装耐黄变、清味等系列。
六、紫荆花漆：漆艺
紫荆花漆成立于1982年，属于叶氏家族，是香港上市公司叶氏化工集团有限公司（股
票代号：408）三大核心业务之一，主推墙面漆、木器漆，墙面漆中有超净味、净佳畅享、
多功能优品、丝光柔靓、经典优选、特色家园等系列，木器漆主打PU木器漆、NC木器漆、
水性木器漆。
2004年，紫荆花漆推出了漆艺坊，作为产品终端形象展示中心，融入了时尚、流行的
装修元素，将涂装向个性化、艺术化、差异化推动，此举值得肯定。前两年，紫荆花漆主推
的“漆出春天”整合传播获得了明显成功。
七、大宝漆
其公司名为东莞大宝化工制品有限公司，属于大宝国际，产品涵盖木器漆、金属漆、塑
胶漆、建筑涂料及相关配套的各种着色剂、稀释剂系列的化工产品，同样是中国驰名商标，
并获得中国环境标志认证。
大宝漆在整合传播上相对低调，曝光率相对较低，不过在家具涂料市场颇有知名度。近
两年中，大宝漆提出了“中华漆文化”，将商周、战国，一直到明清时期的漆文化进行了统
理和展示。
除此之外，德国都芳、PPG大师漆、芬琳、来威漆等品牌同样入围风云涂料企业排行
榜，均形成了鲜明的品牌特征和产品特色。
八、3A环保漆：欧标、纯环保、梦想之林
如果要评价国内真正的环保涂料品牌，3A环保漆无疑已经赢得先发优势，纯环保品质
与全线通过欧标检测、A级环保品质+A级环保色彩+A级环保服务，已经建立起很难超越的
同步世界水平的环保标准，同时拥有内墙漆、木器漆、外墙漆、水性木器漆、外墙保温产品、
氟碳漆等完整的产品线，享有“中国环保漆第一品牌”之誉。
目前，3A环保漆主推爱宝贝、优耐净II代、银离子等欧标涂料，以及宅即丽墙面翻新
美化服务，爱宝贝纯环保墙面漆已经成为儿童房装修的专用漆；优耐净II代采用杜邦Teflon
表面保护科技，耐擦洗能力已经提升到60000次；“1桶漆 1棵树：爱心成就梦想之林”活
动已经持续三年，拥有数十万棵沙棘树的3A爱心林已在西北成功建成。
2024年9月11日发(作者：亥景明)
2016年涂料品牌风云榜
综合2016年上半年的情况，活跃度相对较高的品牌主要有：
荷仕达干粉涂料、三棵树漆、立邦漆、紫荆化、多乐士、嘉宝莉、大宝漆、千色花、3A
环保漆、美涂士、嘉丽士、晨阳、巴德士、华润、樱花、展辰涂料、君子兰、晨光、庄典、
经典漆、芬琳漆、老人头、富亚、华隆等。
在本部2016年涂料品牌风云榜上，我们主要提取各个细分领域里最值得一提的涂料品
牌，用最精炼的语言分析其特长，探索其成长密诀，以及最核心的产品。
这里，我们选取了荷仕达干粉涂料、多乐士、嘉宝莉、三棵树、立邦、紫荆花等几家品
牌，它们分别以零污染、多彩、体育、上市、为爱上色等特征而享誉中国市场。
一、荷仕达干粉涂料：零甲醛、零VOC、零铅汞、配空气检测仪器
这是近两年涂料行业里崛起的黑马品牌，在产品与营销上颇为引人瞩目，有业内资深人
士评价荷仕达是“新一代环保涂料的引领者”。
这家企业有三点做得非常好，一是产品的颠覆式创新，区别于传统液态状的乳胶漆形态，
在国内开创了干粉涂料的新品类，再次提升了墙面涂料的环保品质与装修效果。二是产品性
能再次升级换代，耐擦洗性能可达50000次以上，远远超过国家标准。瓷砖专用涂料更是可
以直接在瓷砖上涂刷，人力、物力都获得了大大的节约。三是涂刷施工中，全程配备空气检
测仪器，随时监测空气质量的变化，这种做法独树一帜，打动了众多关心环保的业主与中小
学校、幼儿园。
荷仕达干粉涂料背后有一支豪华的研发团队，是支撑这款产品的核心力量。首席科学家
杨家安博士，2009年受聘于国务院侨办的30名海外华侨专家之一，在美国多年，研发出可
用于涂料的漆膜交联技术和纳米成膜促进剂，之后带领美荷涂料的研发团队打造出荷仕达干
粉涂料。
主推产品涵盖内墙涂料、外墙涂料、质感涂料、瓷砖专用涂料等，有净界超洁、晶钻、
墙卫士等多个系列，都获得了权威机构的认证，比如在北京通过“国家级新产品科技成果专
家鉴定”；拿到中华人民共和国科技部、环保部、商务部、质检总局等四部委联合颁发的“国
家重点新产品”证书等。
营销方面，2016年开始，荷仕达士粉涂料对经销商合作体系进行升级，启动城市合伙
人计划，以及油工健康创富联盟，面向经销商提供三大支持模块、十六大具体支持项目，全
部命中当前经销商面临的市场痛点。按照荷仕达公开的计划，预计在未来两年内实现500
名城市城市、1000个核心合伙人的覆盖，并且建立覆盖全国的油漆工互动合作联盟网络。
这项城市合伙人计划里有几项颇具创新性的解决方案，包括采用全网精准营销、线上线
下协同获客、网络订单向线下派发、区域本地化整合推广等，这在当前的家居建材项目里，
并不多见。
二、多乐士：多彩开始、品牌认知度高、竹炭
这是一家属于荷兰阿克苏诺贝尔的涂料品牌，在此前很长的时间里，多乐士凭借自身的
产品特色和广告主张成功树立起中高端品牌形象，最近两年又开始挖掘环保卖点，主推竹炭
森呼吸、金装无添加、竹炭清新居等产品。
在营销方面，多乐士一直以来倡导色彩，并且活动多数都充满一些独特的主张，最近两
年里，品牌连续推广“Let’s colour一起出彩”以及“一百万个多彩开始”活动，在上海、
北京、广州、深圳、成都等城市上演。
三、嘉宝莉：篮球、助学、民族涂料
嘉宝莉是中国涂料企业中颇具规模的一定，在土洋涂料品牌纷争之期，较早地旗帜鲜明
打出了民族涂料品牌旗帜，向洋品牌的涂料技术挑战。
在嘉宝莉成长过程中，助学公益事业值得肯定，2004年与国家民委合作启动“兴边富
民助学工程——嘉宝莉民族团结助学活动”、2010年成立广东省嘉宝莉助学基金助学，连续
举办多年的“走吧 微爱”公益助学志愿者活动。
几年前，嘉宝莉签约赞助中国男篮，启动体育营销，为品牌打上了鲜明的体育运动标签，
随后多年，多次在各地举行公益骑行、健康乐跑、公益彩跑等体育活动，是所有涂料企业中，
最热衷体育营销的品牌。
主推产品有快乐宝贝儿童漆、海藻泥全能净、竹炭净味、第三代金装、美丽门、万宜、
清味木器漆等，产品体系相当庞大。
四、立邦：为爱上色、净味、色彩
这是一家成名很早的公司，规模相当大，1992年进入中国，综合实力很强，有永得丽、
美得丽、净味120、时时丽、立洁、1687、水凝净味等系列产品，涉及艺术漆、内墙漆、木
器漆、外墙漆等品类。防腐、工程、汽车、卷材、粉末等工业工程涂料同样有较全的产品。
立邦长期主打“色彩”和“净味”在环保涂料技术研发和环保涂料产品的创新上投入上，
没有做太多宣传，“为爱上色”是期几年中持续推广的品牌活动，影响力较大。
五、华润：专家、环保
华润漆总部在广东顺德，创建于1991年，集研发、生产、销售高档家具涂料、水性涂
料、建筑装饰装修涂料和胶粘剂于一体。与3A环保漆等涂料品牌相邻，华润旗下同时拥有
华润、世纪明珠、爱的、大地等品牌，以“漆业真专家”作为核心传播主张。
2006年时，华润被威士伯收购大部分股权，从一家民族涂料品牌变成由外资控股的“洋”
品牌。不过最近两年中，华润的声音越来越小，主推产品有全致能、真净界、竹炭、净味
360°、真钻抗冲击、金装耐黄变、清味等系列。
六、紫荆花漆：漆艺
紫荆花漆成立于1982年，属于叶氏家族，是香港上市公司叶氏化工集团有限公司（股
票代号：408）三大核心业务之一，主推墙面漆、木器漆，墙面漆中有超净味、净佳畅享、
多功能优品、丝光柔靓、经典优选、特色家园等系列，木器漆主打PU木器漆、NC木器漆、
水性木器漆。
2004年，紫荆花漆推出了漆艺坊，作为产品终端形象展示中心，融入了时尚、流行的
装修元素，将涂装向个性化、艺术化、差异化推动，此举值得肯定。前两年，紫荆花漆主推
的“漆出春天”整合传播获得了明显成功。
七、大宝漆
其公司名为东莞大宝化工制品有限公司，属于大宝国际，产品涵盖木器漆、金属漆、塑
胶漆、建筑涂料及相关配套的各种着色剂、稀释剂系列的化工产品，同样是中国驰名商标，
并获得中国环境标志认证。
大宝漆在整合传播上相对低调，曝光率相对较低，不过在家具涂料市场颇有知名度。近
两年中，大宝漆提出了“中华漆文化”，将商周、战国，一直到明清时期的漆文化进行了统
理和展示。
除此之外，德国都芳、PPG大师漆、芬琳、来威漆等品牌同样入围风云涂料企业排行
榜，均形成了鲜明的品牌特征和产品特色。
八、3A环保漆：欧标、纯环保、梦想之林
如果要评价国内真正的环保涂料品牌，3A环保漆无疑已经赢得先发优势，纯环保品质
与全线通过欧标检测、A级环保品质+A级环保色彩+A级环保服务，已经建立起很难超越的
同步世界水平的环保标准，同时拥有内墙漆、木器漆、外墙漆、水性木器漆、外墙保温产品、
氟碳漆等完整的产品线，享有“中国环保漆第一品牌”之誉。
目前，3A环保漆主推爱宝贝、优耐净II代、银离子等欧标涂料，以及宅即丽墙面翻新
美化服务，爱宝贝纯环保墙面漆已经成为儿童房装修的专用漆；优耐净II代采用杜邦Teflon
表面保护科技，耐擦洗能力已经提升到60000次；“1桶漆 1棵树：爱心成就梦想之林”活
动已经持续三年，拥有数十万棵沙棘树的3A爱心林已在西北成功建成。