2024年9月13日发(作者：受敏博)
移动互联时代中文播客平台发展研究
—以小宇宙APP为例——
阴周利娟
再到停滞、萎缩
，
国内听
众对播客节目的需摘要院中文播客从诞生到兴起
，
后又再度复苏，经历了较长时间
。当下，
求更为多元化和个性化
。随着移
动互联网的快速发展，在视觉冲击无处不在的媒介环境中，音频媒体伴随性收听的优
以小
势进一步凸显，中文播客平台的发展也迎来了新机遇
。本文梳理了中
文播客的兴起与早期中文播客平台的不足
，
宇宙APP为例，分析了新兴中文播客平台的特征
，
探究其发展趋势与策略
。
关键词院移动互联；中文播客
；小宇宙
APP
一、中文播客的兴起
“播客”，英文名为Podcasting，是指基于互联网，利
用RSS等技术发布的、可供下载的聚合音频文件。而中文
播客（ChinesePodcasts）是以中文为主要语言的播客
①
。播
客最早诞生于2004年，次年传入中国，各类中文播客网
站纷纷成立，其突破时空限制、移动收听的优势掀起了
一阵播客发展的浪潮。但商业模式不成熟、受众群较小
且兴趣点逐渐减弱，导致早期中文播客的发展一度停滞
甚至萎缩
。
不过，随着近几年互联网音频的崛起
，中文播客数
量不断增加。据播客搜索引擎ListenNotes统计，
截至
2020年5月，中文播客数量已超1万个。虽然目前以用
户生产内容
（
UGC）的方式为主，但随着听众数量的上
升，越来越多专业机构媒体也加入其中
，专业生产内容
PGC）与专业用户生产内容
（
PUGC）使得中文播客市场
更为繁荣
。根据
PodFestChina
②
2020年3月针对播客听
众的调研预测，在接下来的两年内
，中文播客将进入加
速发展的阶段。而早期以喜马拉雅FM、蜻蜓FM为代表
的中文播客平台的定位和商业模式
，一定程度上限制了
中文播客的长远发展
。
二、中文播客平台发展的不足
渊一冤平台中心化
2013年3月，喜马拉雅APP手机客户端上线
。作为
国内播放量破6亿的互联网音频平台
，喜马拉雅通过其
在线音频分享与运营的产业链将出版社
、作家、播主、粉
丝、品牌等用户主体联结在一起
。喜马拉雅
FM、蜻蜓
FM、网易云音乐等聚合类音频平台成为国内较早的
、主
要的中文播客平台，聚集了大量播客与听众
，但播客显
然并非其主营业务。这类平台虽然都提供播客服务，
但
播客通常被淹没于其他类型的音频内容而很难被用户
发现。在内容生产、传播过程中
，节目的上传、分发也都
依附于托管音频的平台。另一方面，
无论付费内容的生
产还是利益分配，中文播客主们都显得更为被动
、边缘，
这意味着中文播客作为“一种去平台化的内容消费形
式”其实仍然受到平台的诸多限制
。
渊二冤互动单一
喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等平台作为早期
中文播客主的聚集地，产品定位和互动模式都不同
。如，
喜马拉雅FM主打内容聚合，突出社交属性
；蜻蜓
FM
则是聚合大量传统电台的直播
；荔枝
FM为用户提供直
播功能与服务。
其中，喜马拉雅
FM的社交与互动功能
较为突出，大规模的用户可在社群内通过点赞
、评论、分
享获得较高程度的参与感。但
在更多的音频平台中，用
户互动积极性不高，社群共在感较低
。而中文播客以长
音频的内容形态为主，听众出于获取知识的主要收听目
的，有着深度、长效的互动需求
。早期的中文播客平台囿
于产品属性与自身定位，提供的互动交流更以平台定位
为大方向，不具有针对性，难以为播客传受双方提供更
优质的交流和互动体验。而在中文播客发展的新浪潮
之下，显然，不论播客主还是播客听众
，都亟需能提供更
优质服务的平台
。
三、小宇宙APP特征分析
2020年3月26日，即刻团队推出了一款专门为中
文播客创作者和听众设计的应用程序
——
—小宇宙APP。
该APP更关注播客主的主体性和听众的个性化
、深层
次需求，为打破中文播客被平台边缘化的现状做出了积
极的尝试。它主要依托RSS订阅功能，为中文播客听众
提供“发现”“收听”和“社区
”体验，用户在其中更容易发
现自己喜欢的播客节目，并通过社交互动提升参与感与
认同感
。
小宇宙APP的页面主要分为“发现
“”我的播客”
个人”三个板块。在“发现
”板块，用户可收到以“集”为
单位的节目推荐
，通过
RSS订阅功能可以发现大量播
客栏目、单集节目或用户；订阅后的播客节目以
“集”为
单位出现在“我的播客”板块
“；个人”板块则包括了个人
主页、邀请码、收听历史、付费账户等内容
。其明显特征
有以下两点
。
渊一冤单集节目推荐机制袁个性化便捷收听
移动互联网的快速发展，为人们接收信息的方式带
来诸多影响，碎片化、个性化成为信息推荐的标配
。小宇
宙APP的“发现”板块以播客节目推荐为主要内容
，但
不是以节目专辑打包的形式推荐给用户
，而是以单集节
目为单位，每天仅推荐三个单集节目
，通过呈现具体节
目的标题、一条来自用户的优质评论、节目收听和评论
数量以及播客主的头像，将节目的具体内容、评论、热度
等基本信息快速、简便地置于用户眼前，减少了用户获
取有效信息的时间，降低了发现和收听优质内容的门
视听2021.2|
119
（
“
槛
。
降低听众发现、选择、收听节目的难度
，减少其时
间，高效率满足听众需求，可以吸附更多用户
。美国传
播学者施拉姆提出“选择的或然率
”概念，其公式为“选
择的或然率=报偿的保证/费力的程度”，
受众选择一
个媒体既要参考“报偿的保证
”，又要考虑“费力的程
度”，二者为反比关系。施拉姆认为
，要提高受众选择某
种传播渠道的或然率，要么提高传播内容之于选择者的
需要程度，要么降低选择者获取
、使用传播内容的难度。
在小宇宙APP的播放页面中，用户还可直观地看到每
集节目点赞数量最多的地方，
相当于微博的“热搜”功
能，将节目中热度最高、认可度最高的部分呈现出来
。
单集节目的推荐机制，以及节目播放页面的
“热搜”功
能，降低了推荐内容的模糊度
，减少了高效获取有用信
息的难度，更为快速
、便捷、个性化。
渊二冤轻社交功能袁打造音频野弹幕冶互动
移动互联网催生了大量社交平台
，除了
QQ、微信
、
微博等通信类社交平台，网易云
、淘宝、支付宝等各类平
台都注入了社交属性，由此可见
，社交性是移动互联网的
主要特征之一。中文播客以声音为传播介质
，声音媒体具
有隐匿性，利于保护传受者隐私
，伴随性收听，营造了场景
化、私密性的个人空间，能更好地进行点对点的人际传播
和点对面的组织传播，具有独特的社交性
。小宇宙
APP也
同样重视社交空间的打造，播客平台与社交属性的链接更
好地满足了播客用户与播客主多样化的需求。
小宇宙APP在节目评论区采用了“时间戳”的形
式，这意味着用户可针对节目的具体时刻、内容即时发
表评论，时刻点也会以超链接的方式置于评论之前，点
击时刻点链接将直接播放该处的内容。此外，时刻点以
线性播放时间为序进行排列。这不仅为其他用户生产
了更多观点和内容，同时，其他用户在收听节目时也更
易于找到与自己有共鸣、可讨论的观点或用户。播客听
众与播客主、播客听众与播客听众之间的交流更为直
观、快捷、有针对性。通过“
时间戳”打造即时的音频“弹
幕”，为中文播客平台的用户提供了优质的交流互动体
验，也使得小宇宙APP广受好评
。
四、中文播客平台的发展趋势分析
渊一冤内容精细分类袁更强调知识性与服务性
在PodFestChina发布的《2020中文播客听众与消
费调研》报告中，收听最多的节目类型主要有多人聊天
或清谈类嘉宾做客访谈类，分别占比81.4%、77.6%；中文
播客听众关注的话题多种多样，涵盖社科文卫、政治经济、
个体经验、情感等社会生活的方方面面。其中，94%的人能
接受超过30分钟的节目时长，且大多数都抱有开阔视野、
学习知识技能、补充兴趣爱好的收听目的。不同于短、平、
快的视频内容，受众对音频内容有着不一样的期待。中文
播客听众对内容的知识含量要求更高，
更希望通过长时
间的节目收听来获取知识和增长见识
。
此外，播客有着音频传播本身所具有的伴随性
、服
务性，以小宇宙APP为代表的新兴中文播客平台在个
性推荐内容、互动交流功能等方面有新的尝试并获得较
好反馈，吸引了一部分新听众
。节目内容方面，更为精细
120
|RADIO＆TVJOURNAL2021.2
化、垂直化的区分以及知识性
、服务性的加持，将更能满
足听众多样化、个性化的需求
，吸引更多新听众，增强黏
性，培养忠实听众
。
渊二冤优化社群运营袁维持野长效冶野深度冶互动
小宇宙APP在轻社交、优质互动交流的基础上还
将推出更完整实用的运营分析工具
，进一步构建良好的
社区，为听众营造深度交流、
互动的空间。根据小宇宙
APP官方公布的数据，在该应用程序上线半年的时间
里，用户评论字数达到520万字。笔者发现
，在热点话题
节目的评论区，用户评论的字数可达200字以上
，且反
复评论的热情较高。
音频传播在促进交流方面不在于短期的效果
，而在
于长期潜移默化的效果
③
。中文播客听众因收听共同的
节目形成社群，围绕相关话题展开讨论
，分享与交换知
识、观点、意见，完成个体认同与群体认同过程
。但要维
持长期的互动、交流，播客主需要更关注和了解听众的
需求、动态。针对播客主和播客听众的双向需求
，中文播
客平台更应提供完善的运营产品与服务，
推进播客听众
与播客主、播客听众与播客平台
、播客主与播客平台的
长效”“深度”
的联结、互动。
五、结语
中文播客平台早已出现，但存在平台中心化
、互动
单一的局限。在短视频、图文日益泛滥的视觉冲击之下
，
中文播客的长音频内容受到知识群体的青睐
，中文播客
主与中文播客听众对传受过程
、互动交流也有着更高
效、深层次的需求。新兴中文播客平台正在崛起
，针对中
文播客主打造更便捷的制作运营方式和合理的盈利模
式，为中文播客听众营造优质的收听
、互动空间，将会推
动中文播客产业模式更为成熟与完善
。
注释院
[EB/OL].199IT
淤PodFestChina
中文互
院2020
联网
中
数
文
据
播
资
客
讯
听
网
众
,2020-07-27.
与消费调研
/archives/.
于
传媒大学学报
盂
中
孟
国
伟
首
.广播
个围
),2004(03):63-66.
听
绕
觉
播
传播
客的
本
线
质
下
解读
活动品
[J].
牌
现代
遥
传播(中国
参考文献院
1.小宇宙负责人kyth院中文播客的价值被低估了[EB/
OL].小宇宙播客,:///s/
pK0L5-RTgx3aNoOm9rDekQ.
2.娱乐资本论.2020年袁播客们盈利了吗钥[EB/OL].36
氪,:///p/82153.
3.周亚波.即刻出品的野小宇宙冶袁会成为中文播客的
理想国吗[EB/OL].新商业情报NBT,:
///s/aAq4CtHeZpY6hEfAx3y0ZA.
4.范志辉.中文播客何时走出野隐秘的角落冶钥[EB/
OL].音乐先声,:///s/
-XtbCots3TdVGMb-G500zg.
（作者单位：中国传媒大学新闻学院
）
“
2024年9月13日发(作者：受敏博)
移动互联时代中文播客平台发展研究
—以小宇宙APP为例——
阴周利娟
再到停滞、萎缩
，
国内听
众对播客节目的需摘要院中文播客从诞生到兴起
，
后又再度复苏，经历了较长时间
。当下，
求更为多元化和个性化
。随着移
动互联网的快速发展，在视觉冲击无处不在的媒介环境中，音频媒体伴随性收听的优
以小
势进一步凸显，中文播客平台的发展也迎来了新机遇
。本文梳理了中
文播客的兴起与早期中文播客平台的不足
，
宇宙APP为例，分析了新兴中文播客平台的特征
，
探究其发展趋势与策略
。
关键词院移动互联；中文播客
；小宇宙
APP
一、中文播客的兴起
“播客”，英文名为Podcasting，是指基于互联网，利
用RSS等技术发布的、可供下载的聚合音频文件。而中文
播客（ChinesePodcasts）是以中文为主要语言的播客
①
。播
客最早诞生于2004年，次年传入中国，各类中文播客网
站纷纷成立，其突破时空限制、移动收听的优势掀起了
一阵播客发展的浪潮。但商业模式不成熟、受众群较小
且兴趣点逐渐减弱，导致早期中文播客的发展一度停滞
甚至萎缩
。
不过，随着近几年互联网音频的崛起
，中文播客数
量不断增加。据播客搜索引擎ListenNotes统计，
截至
2020年5月，中文播客数量已超1万个。虽然目前以用
户生产内容
（
UGC）的方式为主，但随着听众数量的上
升，越来越多专业机构媒体也加入其中
，专业生产内容
PGC）与专业用户生产内容
（
PUGC）使得中文播客市场
更为繁荣
。根据
PodFestChina
②
2020年3月针对播客听
众的调研预测，在接下来的两年内
，中文播客将进入加
速发展的阶段。而早期以喜马拉雅FM、蜻蜓FM为代表
的中文播客平台的定位和商业模式
，一定程度上限制了
中文播客的长远发展
。
二、中文播客平台发展的不足
渊一冤平台中心化
2013年3月，喜马拉雅APP手机客户端上线
。作为
国内播放量破6亿的互联网音频平台
，喜马拉雅通过其
在线音频分享与运营的产业链将出版社
、作家、播主、粉
丝、品牌等用户主体联结在一起
。喜马拉雅
FM、蜻蜓
FM、网易云音乐等聚合类音频平台成为国内较早的
、主
要的中文播客平台，聚集了大量播客与听众
，但播客显
然并非其主营业务。这类平台虽然都提供播客服务，
但
播客通常被淹没于其他类型的音频内容而很难被用户
发现。在内容生产、传播过程中
，节目的上传、分发也都
依附于托管音频的平台。另一方面，
无论付费内容的生
产还是利益分配，中文播客主们都显得更为被动
、边缘，
这意味着中文播客作为“一种去平台化的内容消费形
式”其实仍然受到平台的诸多限制
。
渊二冤互动单一
喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等平台作为早期
中文播客主的聚集地，产品定位和互动模式都不同
。如，
喜马拉雅FM主打内容聚合，突出社交属性
；蜻蜓
FM
则是聚合大量传统电台的直播
；荔枝
FM为用户提供直
播功能与服务。
其中，喜马拉雅
FM的社交与互动功能
较为突出，大规模的用户可在社群内通过点赞
、评论、分
享获得较高程度的参与感。但
在更多的音频平台中，用
户互动积极性不高，社群共在感较低
。而中文播客以长
音频的内容形态为主，听众出于获取知识的主要收听目
的，有着深度、长效的互动需求
。早期的中文播客平台囿
于产品属性与自身定位，提供的互动交流更以平台定位
为大方向，不具有针对性，难以为播客传受双方提供更
优质的交流和互动体验。而在中文播客发展的新浪潮
之下，显然，不论播客主还是播客听众
，都亟需能提供更
优质服务的平台
。
三、小宇宙APP特征分析
2020年3月26日，即刻团队推出了一款专门为中
文播客创作者和听众设计的应用程序
——
—小宇宙APP。
该APP更关注播客主的主体性和听众的个性化
、深层
次需求，为打破中文播客被平台边缘化的现状做出了积
极的尝试。它主要依托RSS订阅功能，为中文播客听众
提供“发现”“收听”和“社区
”体验，用户在其中更容易发
现自己喜欢的播客节目，并通过社交互动提升参与感与
认同感
。
小宇宙APP的页面主要分为“发现
“”我的播客”
个人”三个板块。在“发现
”板块，用户可收到以“集”为
单位的节目推荐
，通过
RSS订阅功能可以发现大量播
客栏目、单集节目或用户；订阅后的播客节目以
“集”为
单位出现在“我的播客”板块
“；个人”板块则包括了个人
主页、邀请码、收听历史、付费账户等内容
。其明显特征
有以下两点
。
渊一冤单集节目推荐机制袁个性化便捷收听
移动互联网的快速发展，为人们接收信息的方式带
来诸多影响，碎片化、个性化成为信息推荐的标配
。小宇
宙APP的“发现”板块以播客节目推荐为主要内容
，但
不是以节目专辑打包的形式推荐给用户
，而是以单集节
目为单位，每天仅推荐三个单集节目
，通过呈现具体节
目的标题、一条来自用户的优质评论、节目收听和评论
数量以及播客主的头像，将节目的具体内容、评论、热度
等基本信息快速、简便地置于用户眼前，减少了用户获
取有效信息的时间，降低了发现和收听优质内容的门
视听2021.2|
119
（
“
槛
。
降低听众发现、选择、收听节目的难度
，减少其时
间，高效率满足听众需求，可以吸附更多用户
。美国传
播学者施拉姆提出“选择的或然率
”概念，其公式为“选
择的或然率=报偿的保证/费力的程度”，
受众选择一
个媒体既要参考“报偿的保证
”，又要考虑“费力的程
度”，二者为反比关系。施拉姆认为
，要提高受众选择某
种传播渠道的或然率，要么提高传播内容之于选择者的
需要程度，要么降低选择者获取
、使用传播内容的难度。
在小宇宙APP的播放页面中，用户还可直观地看到每
集节目点赞数量最多的地方，
相当于微博的“热搜”功
能，将节目中热度最高、认可度最高的部分呈现出来
。
单集节目的推荐机制，以及节目播放页面的
“热搜”功
能，降低了推荐内容的模糊度
，减少了高效获取有用信
息的难度，更为快速
、便捷、个性化。
渊二冤轻社交功能袁打造音频野弹幕冶互动
移动互联网催生了大量社交平台
，除了
QQ、微信
、
微博等通信类社交平台，网易云
、淘宝、支付宝等各类平
台都注入了社交属性，由此可见
，社交性是移动互联网的
主要特征之一。中文播客以声音为传播介质
，声音媒体具
有隐匿性，利于保护传受者隐私
，伴随性收听，营造了场景
化、私密性的个人空间，能更好地进行点对点的人际传播
和点对面的组织传播，具有独特的社交性
。小宇宙
APP也
同样重视社交空间的打造，播客平台与社交属性的链接更
好地满足了播客用户与播客主多样化的需求。
小宇宙APP在节目评论区采用了“时间戳”的形
式，这意味着用户可针对节目的具体时刻、内容即时发
表评论，时刻点也会以超链接的方式置于评论之前，点
击时刻点链接将直接播放该处的内容。此外，时刻点以
线性播放时间为序进行排列。这不仅为其他用户生产
了更多观点和内容，同时，其他用户在收听节目时也更
易于找到与自己有共鸣、可讨论的观点或用户。播客听
众与播客主、播客听众与播客听众之间的交流更为直
观、快捷、有针对性。通过“
时间戳”打造即时的音频“弹
幕”，为中文播客平台的用户提供了优质的交流互动体
验，也使得小宇宙APP广受好评
。
四、中文播客平台的发展趋势分析
渊一冤内容精细分类袁更强调知识性与服务性
在PodFestChina发布的《2020中文播客听众与消
费调研》报告中，收听最多的节目类型主要有多人聊天
或清谈类嘉宾做客访谈类，分别占比81.4%、77.6%；中文
播客听众关注的话题多种多样，涵盖社科文卫、政治经济、
个体经验、情感等社会生活的方方面面。其中，94%的人能
接受超过30分钟的节目时长，且大多数都抱有开阔视野、
学习知识技能、补充兴趣爱好的收听目的。不同于短、平、
快的视频内容，受众对音频内容有着不一样的期待。中文
播客听众对内容的知识含量要求更高，
更希望通过长时
间的节目收听来获取知识和增长见识
。
此外，播客有着音频传播本身所具有的伴随性
、服
务性，以小宇宙APP为代表的新兴中文播客平台在个
性推荐内容、互动交流功能等方面有新的尝试并获得较
好反馈，吸引了一部分新听众
。节目内容方面，更为精细
120
|RADIO＆TVJOURNAL2021.2
化、垂直化的区分以及知识性
、服务性的加持，将更能满
足听众多样化、个性化的需求
，吸引更多新听众，增强黏
性，培养忠实听众
。
渊二冤优化社群运营袁维持野长效冶野深度冶互动
小宇宙APP在轻社交、优质互动交流的基础上还
将推出更完整实用的运营分析工具
，进一步构建良好的
社区，为听众营造深度交流、
互动的空间。根据小宇宙
APP官方公布的数据，在该应用程序上线半年的时间
里，用户评论字数达到520万字。笔者发现
，在热点话题
节目的评论区，用户评论的字数可达200字以上
，且反
复评论的热情较高。
音频传播在促进交流方面不在于短期的效果
，而在
于长期潜移默化的效果
③
。中文播客听众因收听共同的
节目形成社群，围绕相关话题展开讨论
，分享与交换知
识、观点、意见，完成个体认同与群体认同过程
。但要维
持长期的互动、交流，播客主需要更关注和了解听众的
需求、动态。针对播客主和播客听众的双向需求
，中文播
客平台更应提供完善的运营产品与服务，
推进播客听众
与播客主、播客听众与播客平台
、播客主与播客平台的
长效”“深度”
的联结、互动。
五、结语
中文播客平台早已出现，但存在平台中心化
、互动
单一的局限。在短视频、图文日益泛滥的视觉冲击之下
，
中文播客的长音频内容受到知识群体的青睐
，中文播客
主与中文播客听众对传受过程
、互动交流也有着更高
效、深层次的需求。新兴中文播客平台正在崛起
，针对中
文播客主打造更便捷的制作运营方式和合理的盈利模
式，为中文播客听众营造优质的收听
、互动空间，将会推
动中文播客产业模式更为成熟与完善
。
注释院
[EB/OL].199IT
淤PodFestChina
中文互
院2020
联网
中
数
文
据
播
资
客
讯
听
网
众
,2020-07-27.
与消费调研
/archives/.
于
传媒大学学报
盂
中
孟
国
伟
首
.广播
个围
),2004(03):63-66.
听
绕
觉
播
传播
客的
本
线
质
下
解读
活动品
[J].
牌
现代
遥
传播(中国
参考文献院
1.小宇宙负责人kyth院中文播客的价值被低估了[EB/
OL].小宇宙播客,:///s/
pK0L5-RTgx3aNoOm9rDekQ.
2.娱乐资本论.2020年袁播客们盈利了吗钥[EB/OL].36
氪,:///p/82153.
3.周亚波.即刻出品的野小宇宙冶袁会成为中文播客的
理想国吗[EB/OL].新商业情报NBT,:
///s/aAq4CtHeZpY6hEfAx3y0ZA.
4.范志辉.中文播客何时走出野隐秘的角落冶钥[EB/
OL].音乐先声,:///s/
-XtbCots3TdVGMb-G500zg.
（作者单位：中国传媒大学新闻学院
）
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