2024年9月19日发(作者：堂慕雁)
创业塞
优米网王利芬创业第一周
李芬
当王利芬还是央视知名创业选秀节目《赢在中国》总
制片人兼主持人的时候，每次在录制现场，看着身边形形
色色各怀雄心的创业者，总有那么几分钟，王利芬会不由
自主的走神，悄悄想， “如果我是他，那会怎样？”
现在， “如果”成为了现实。这是她创业现实的第一
周。
２０１ ０年３月１７日。农历二月二。龙抬头，高调上线
午夜零点，北京Ｓｏｈｏ现代城顶层一座上下两层１ ９００＂－Ｔ－
米的办公室，依然灯火通明，一群在这里工作的年轻人正
在等待一家新网站上线的一刻。王利芬在自己的博客、微
博和开心网上分别按下了“发布”键，发布的内容是同样
的， “我已辞去央视公职，创办优米网。”
王取得了她想要的关注度。早上十点钟，网站浏览量
爆涨致使带宽不够、视频无法播放。数据显示，优米网第
一
天的ＰＶ￣Ａ６０多万，居然一举冲到全世界排名６００多位。
侣点３１分，投行人士王冉发表微博帮王利芬拉人气：
“晚上八点会和利芬在线聊跳槽、职业发展轨迹、大学生就
业和创业等话题。看不看这场访谈没关系，大家多支持优
米。”
２０点，导播间，王利芬一边调度直播现场，一边用手
中的ｉＰｈｏｎｅ跟微博里的优米网友互动。直播开始，人手不
足，所有人都一片－Ｔ－忙脚乱。
等直播后开完会，王利芬回家已近凌晨一点。
２００７年１０月阿布扎比。Ｙｏｕ ｍｕｓｔ ｇｏ
那个月，在阿布扎比，王利芬参加了哈佛大学肯尼迪
政府学院的青年领袖培训计划。一天上午，他们进行了一
霪创业
场分组培训，每组都由不同国籍、文化背景差
异极大的人组成，每个人轮流谈出自己生活中
最大的困惑，由其他组员帮助出谋划策。
那时候的王利芬正为电视观众的流失而
来，这个数字又攀升到１ ２３４５９元。
当初王利芬跟史玉柱聊起，她想做一个中
国版的巴菲特午餐，拍卖名人时间，既能给那
些想与商业领袖交流的人提供一个通路，又可
苦恼。因为她发现，当回到家时，晚餐过后，
自己、先生和孩子居然每人都对着一台电脑
上网，却没有人打开电视，Ｄ）ＪＩ￣ Ｉ＂８是她自己这
以将拍卖所得用于慈善事业。其实她很想向史
玉柱提出拍卖要求，可是却羞于启齿，没想到
史玉柱主动开口， “不然你就拍卖我吧。”
个做电视的人，这让她自己都觉得惊奇。有
天，原来的奥美总经理李宏告诉他，自己
因为看电视而被 Ｌ子嘲笑为“你怎么这么
土”。虽然王利芬相信电视还有它应有的受
众，但她也意识到，电视的奶酪已经在不知
不觉中被互联网新媒体渐渐拿走、蚕食，他
们尤其正在失去那部分有知识有追求的年轻
人和有创新能力的中年人，而这群人正是
《赢在中国》的主要受众，也是广告业最为看
重的客户。
“Ｙｏｕ ｍｕｓｔ ｇｏ 当王利芬说出自己
的困惑时，同组里其他四个来自德国、沙特的
组员全部毫不犹豫的这样劝她，早点离开电视
台。后来，她在博客里说：一个人一生可以犯
很多错误，但有些错误是不能犯得，那就是误
读时代的错误。
但当时正是她一手创建的《赢在中国》风
生水起之时，第三赛季已经安排就绪，２００８
年的计划亦已启动，她暂时无法放弃一切一走
了之。
２０１ ０年３月１８日，优米网上线第二天，
史玉柱的时间更值钱还是犀利哥？
王利芬简单总结了一下优米网上线第一天
出现的问题，决心在各大招聘网站贴出招聘计
划，补充人手。
不像大量的视频网站，自称ｗｅｂ２．０的优
米网不支持上载。王利芬认为，多少视频网站
都被上载拖得难受死了，不仅是因为带宽成
本，更会面临内容审查的噩梦，而内容原创的
优米网却不需要担心这个问题，只需要找几个
人维护一下论坛，看看直播时的发帖便可以，
连版权费都不需要支付，这就同时绕开了视频
领域最头疼的带宽、审查与版权三大问题。
优米网现在人气最旺的是拍卖名人时间栏
目，这在王利芬的意料之中。在一天时间里，
史玉柱的三小时时间的拍卖价已超过五万，后
史玉柱、俞敏洪等一干知名企业家，是王
利芬这么多年在央视积累下的商界人脉资源，
势必会被王移植到优米网平台上。王心存高
远、善走高端，她赋予优米网的使命是“服务
国家与知识群体”。当她面对网民投票选出的
最想拍卖对象：网络名人“犀利哥”时，她有
点哑然，知识份子王利芬暂时还没想好怎么处
理这个棘手的拍卖对象。
２００９年１ １月－２０１０年３月．北京电视
与互联网怎样爬向对方？
当王利芬已从央视办好辞职手续，１ １月
中旬，这个名叫“优米网”的电－７－商务网站框
架已成时，王却发现，自己这个看似高明的创
意根本没有经过市场调研，抽象的“成功学”
难以定价，即便定价也无法量化效果，用户不
愿意付费，没有人愿意为这个Ｃ２Ｃ买单。
“其实一个传统媒体的人，向新媒体转换
是非常困难的。”王利芬把她的转型历程比喻
成“盲人摸象”， “你刚开始进来的时候，不
知道怎么回事，你摸不到边，你不知道这个地
方有多远，有多深，你跟它的差距有多大。你
摸到这块似乎很像，其实都不是。”
为了摸清楚电子商务的模式，２ｏｏ９￣１２
月初，王利芬专门跑￣ＪｅＢａｙ去待了一个星期，
就像当年她去ＣＮＮ学习时那样，向各个环节
的负责人请教。直到１２月７日，王利芬从ｅＢａｙ
回来，毅然决定关掉当时的优米网。这是她向
互联网交的第一次学费。所幸，这个过程让她
磨合了团队，一些互联网相关的人才开始慢慢
加入。
经过新的调查，王利芬发现人们希望的
是更多知名的专业人士向他们传道授业，至
于付不付费还另说。想请到这些名人，对在
央视积累了这么多年人脉资源的王利芬而言
不成问题，但这些名人来得多了，不就变成
了Ｂ２Ｃ，成了网络电视了么？于是，王利芬
创业霪
从Ｃ２Ｃ的路上爬了一圈，又重新回到电视的
这让她看上去更像一个创业者，而不是一个主
轨道上，只不过这次是网络电视。
持人或者制片人。
就这样，～开始那个Ｃ２Ｃ式的电子商务网
市场部总监孙源源手上拿着一张写的密密
站，成为今天这个网络电视平台的样子，优米
麻麻的工作单来找王利芬谈事，上面列着从早
网死过一次，又再生了。
上开始的工作安排：更新优米网微博、博客，
２０１０年３月２０日。周六。天气沙尘。
联系网友，招聘面试……今天的孙源源右眼又
优米网上线第四天。优米网不是ＣＮＴＶ
红又肿，大概是急性结膜炎。她已经连续一个
清晨八点的北京，满城飞舞黄沙。王利芬 星期工作到午夜，实际上整个优米网团队都是
皱起眉头，如果不是要赶去录制优米网的新节
这样。
目 ｉＪ业门谫，她真不想出门。 这些天来，王利芬何尝不是陷在这些事情
下午两点，从化妆间出来的王利芬走进演
里无法抽身，无暇抬头看看四周，或者停下来
播室，周围一切都再熟悉不过。几个月前，她
思考。以她对创业的了解，她知道这是每个创
也是在这同一问演播室，只不过录的是她在央
业初期的人都会遇到的问题，但这依然让她有
视主持的那档ｎｑ．ｆ￣《我们》的节目；旁边；隹备 些许的恐慌，怕对未来做不出正确的判断。
帮／＠ｌＪ业者号脉开药的嘉宾是她的老朋友、知名
今天是她与《中国企业家》约好的日子，
ｖＣ邓锋，连待诊的创业者都是当年上过《赢
这是优米网上线以来她第一次有时间坐下来接
在中国》节目的老熟人；导演和录制部负责人
受一次安静而深入的采访。她坐在那个１９００
都是当初《赢在中国》的老搭档。有那么一刹
Ｔ－
＂
－米的办公室里，墙面Ｓｎ沙发都是黄绿两色，
那，你甚至会以为这是央视的录播现场，一切
就像优米网的银杏叶ｌｏｇｏ那样。上下两层，四
看上去与王利芬以前做的事情并无二致。
处都是植物，墙上、桌子上、天花板上、地
但不同的是，节目的视频信号分为两路，
上，绿萝、吊兰……各种各样的绿植排列在一
一
路是硬盘，这期以电视品质录制的节目将会
起，让这里看上去有点像一座温室，完全不见
在优米网上上传，很可能有一天你还会在ｉ－
普通创业者的简陋与窘迫。这像是一次豪华的
Ｐｈｏｎｅ上面看到它，在优米网与他们的合作谈
创业。Ｔ自我解释道， “我不是处在为生存需
妥之后，如果优酷土豆这些视频网站也对节目
求而创业的阶段，我投入自己和家庭的所有积
有兴趣，也可以买走上传；另一路则是磁带，
蓄再找朋友借钱做这件事，这是一种个人价值
为未来在各个地方电视台的播出框架做准备，
实现的需求，这是我与普通创业者不同的地
如果王利芬的老东家中央电视台也有意购买那 方。何况我们是创意产业，环境好一点才能激
自然更好不过，但那恐怕耍等到制播分离推进
发大家的创造力。”
得更加深入之后。
王利芬的团队已有５０多人，现在正在大
２０１０年３月２１日，周日，优米网上线 面积面试，－／Ｅ快就会达到８０多人。她指了指
第五天，这里很快就会坐满的
办公室里空着的一片座．ｆＡ，说： “明后年可
王利芬今天不用化浓重的上镜妆，也不用 能就是１００多人，整套房子可以装进３００多
端着横平竖直的姿势，字正腔圆地跟人说话，
人。”■
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2024年9月19日发(作者：堂慕雁)
创业塞
优米网王利芬创业第一周
李芬
当王利芬还是央视知名创业选秀节目《赢在中国》总
制片人兼主持人的时候，每次在录制现场，看着身边形形
色色各怀雄心的创业者，总有那么几分钟，王利芬会不由
自主的走神，悄悄想， “如果我是他，那会怎样？”
现在， “如果”成为了现实。这是她创业现实的第一
周。
２０１ ０年３月１７日。农历二月二。龙抬头，高调上线
午夜零点，北京Ｓｏｈｏ现代城顶层一座上下两层１ ９００＂－Ｔ－
米的办公室，依然灯火通明，一群在这里工作的年轻人正
在等待一家新网站上线的一刻。王利芬在自己的博客、微
博和开心网上分别按下了“发布”键，发布的内容是同样
的， “我已辞去央视公职，创办优米网。”
王取得了她想要的关注度。早上十点钟，网站浏览量
爆涨致使带宽不够、视频无法播放。数据显示，优米网第
一
天的ＰＶ￣Ａ６０多万，居然一举冲到全世界排名６００多位。
侣点３１分，投行人士王冉发表微博帮王利芬拉人气：
“晚上八点会和利芬在线聊跳槽、职业发展轨迹、大学生就
业和创业等话题。看不看这场访谈没关系，大家多支持优
米。”
２０点，导播间，王利芬一边调度直播现场，一边用手
中的ｉＰｈｏｎｅ跟微博里的优米网友互动。直播开始，人手不
足，所有人都一片－Ｔ－忙脚乱。
等直播后开完会，王利芬回家已近凌晨一点。
２００７年１０月阿布扎比。Ｙｏｕ ｍｕｓｔ ｇｏ
那个月，在阿布扎比，王利芬参加了哈佛大学肯尼迪
政府学院的青年领袖培训计划。一天上午，他们进行了一
霪创业
场分组培训，每组都由不同国籍、文化背景差
异极大的人组成，每个人轮流谈出自己生活中
最大的困惑，由其他组员帮助出谋划策。
那时候的王利芬正为电视观众的流失而
来，这个数字又攀升到１ ２３４５９元。
当初王利芬跟史玉柱聊起，她想做一个中
国版的巴菲特午餐，拍卖名人时间，既能给那
些想与商业领袖交流的人提供一个通路，又可
苦恼。因为她发现，当回到家时，晚餐过后，
自己、先生和孩子居然每人都对着一台电脑
上网，却没有人打开电视，Ｄ）ＪＩ￣ Ｉ＂８是她自己这
以将拍卖所得用于慈善事业。其实她很想向史
玉柱提出拍卖要求，可是却羞于启齿，没想到
史玉柱主动开口， “不然你就拍卖我吧。”
个做电视的人，这让她自己都觉得惊奇。有
天，原来的奥美总经理李宏告诉他，自己
因为看电视而被 Ｌ子嘲笑为“你怎么这么
土”。虽然王利芬相信电视还有它应有的受
众，但她也意识到，电视的奶酪已经在不知
不觉中被互联网新媒体渐渐拿走、蚕食，他
们尤其正在失去那部分有知识有追求的年轻
人和有创新能力的中年人，而这群人正是
《赢在中国》的主要受众，也是广告业最为看
重的客户。
“Ｙｏｕ ｍｕｓｔ ｇｏ 当王利芬说出自己
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组员全部毫不犹豫的这样劝她，早点离开电视
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很多错误，但有些错误是不能犯得，那就是误
读时代的错误。
但当时正是她一手创建的《赢在中国》风
生水起之时，第三赛季已经安排就绪，２００８
年的计划亦已启动，她暂时无法放弃一切一走
了之。
２０１ ０年３月１８日，优米网上线第二天，
史玉柱的时间更值钱还是犀利哥？
王利芬简单总结了一下优米网上线第一天
出现的问题，决心在各大招聘网站贴出招聘计
划，补充人手。
不像大量的视频网站，自称ｗｅｂ２．０的优
米网不支持上载。王利芬认为，多少视频网站
都被上载拖得难受死了，不仅是因为带宽成
本，更会面临内容审查的噩梦，而内容原创的
优米网却不需要担心这个问题，只需要找几个
人维护一下论坛，看看直播时的发帖便可以，
连版权费都不需要支付，这就同时绕开了视频
领域最头疼的带宽、审查与版权三大问题。
优米网现在人气最旺的是拍卖名人时间栏
目，这在王利芬的意料之中。在一天时间里，
史玉柱的三小时时间的拍卖价已超过五万，后
史玉柱、俞敏洪等一干知名企业家，是王
利芬这么多年在央视积累下的商界人脉资源，
势必会被王移植到优米网平台上。王心存高
远、善走高端，她赋予优米网的使命是“服务
国家与知识群体”。当她面对网民投票选出的
最想拍卖对象：网络名人“犀利哥”时，她有
点哑然，知识份子王利芬暂时还没想好怎么处
理这个棘手的拍卖对象。
２００９年１ １月－２０１０年３月．北京电视
与互联网怎样爬向对方？
当王利芬已从央视办好辞职手续，１ １月
中旬，这个名叫“优米网”的电－７－商务网站框
架已成时，王却发现，自己这个看似高明的创
意根本没有经过市场调研，抽象的“成功学”
难以定价，即便定价也无法量化效果，用户不
愿意付费，没有人愿意为这个Ｃ２Ｃ买单。
“其实一个传统媒体的人，向新媒体转换
是非常困难的。”王利芬把她的转型历程比喻
成“盲人摸象”， “你刚开始进来的时候，不
知道怎么回事，你摸不到边，你不知道这个地
方有多远，有多深，你跟它的差距有多大。你
摸到这块似乎很像，其实都不是。”
为了摸清楚电子商务的模式，２ｏｏ９￣１２
月初，王利芬专门跑￣ＪｅＢａｙ去待了一个星期，
就像当年她去ＣＮＮ学习时那样，向各个环节
的负责人请教。直到１２月７日，王利芬从ｅＢａｙ
回来，毅然决定关掉当时的优米网。这是她向
互联网交的第一次学费。所幸，这个过程让她
磨合了团队，一些互联网相关的人才开始慢慢
加入。
经过新的调查，王利芬发现人们希望的
是更多知名的专业人士向他们传道授业，至
于付不付费还另说。想请到这些名人，对在
央视积累了这么多年人脉资源的王利芬而言
不成问题，但这些名人来得多了，不就变成
了Ｂ２Ｃ，成了网络电视了么？于是，王利芬
创业霪
从Ｃ２Ｃ的路上爬了一圈，又重新回到电视的
这让她看上去更像一个创业者，而不是一个主
轨道上，只不过这次是网络电视。
持人或者制片人。
就这样，～开始那个Ｃ２Ｃ式的电子商务网
市场部总监孙源源手上拿着一张写的密密
站，成为今天这个网络电视平台的样子，优米
麻麻的工作单来找王利芬谈事，上面列着从早
网死过一次，又再生了。
上开始的工作安排：更新优米网微博、博客，
２０１０年３月２０日。周六。天气沙尘。
联系网友，招聘面试……今天的孙源源右眼又
优米网上线第四天。优米网不是ＣＮＴＶ
红又肿，大概是急性结膜炎。她已经连续一个
清晨八点的北京，满城飞舞黄沙。王利芬 星期工作到午夜，实际上整个优米网团队都是
皱起眉头，如果不是要赶去录制优米网的新节
这样。
目 ｉＪ业门谫，她真不想出门。 这些天来，王利芬何尝不是陷在这些事情
下午两点，从化妆间出来的王利芬走进演
里无法抽身，无暇抬头看看四周，或者停下来
播室，周围一切都再熟悉不过。几个月前，她
思考。以她对创业的了解，她知道这是每个创
也是在这同一问演播室，只不过录的是她在央
业初期的人都会遇到的问题，但这依然让她有
视主持的那档ｎｑ．ｆ￣《我们》的节目；旁边；隹备 些许的恐慌，怕对未来做不出正确的判断。
帮／＠ｌＪ业者号脉开药的嘉宾是她的老朋友、知名
今天是她与《中国企业家》约好的日子，
ｖＣ邓锋，连待诊的创业者都是当年上过《赢
这是优米网上线以来她第一次有时间坐下来接
在中国》节目的老熟人；导演和录制部负责人
受一次安静而深入的采访。她坐在那个１９００
都是当初《赢在中国》的老搭档。有那么一刹
Ｔ－
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－米的办公室里，墙面Ｓｎ沙发都是黄绿两色，
那，你甚至会以为这是央视的录播现场，一切
就像优米网的银杏叶ｌｏｇｏ那样。上下两层，四
看上去与王利芬以前做的事情并无二致。
处都是植物，墙上、桌子上、天花板上、地
但不同的是，节目的视频信号分为两路，
上，绿萝、吊兰……各种各样的绿植排列在一
一
路是硬盘，这期以电视品质录制的节目将会
起，让这里看上去有点像一座温室，完全不见
在优米网上上传，很可能有一天你还会在ｉ－
普通创业者的简陋与窘迫。这像是一次豪华的
Ｐｈｏｎｅ上面看到它，在优米网与他们的合作谈
创业。Ｔ自我解释道， “我不是处在为生存需
妥之后，如果优酷土豆这些视频网站也对节目
求而创业的阶段，我投入自己和家庭的所有积
有兴趣，也可以买走上传；另一路则是磁带，
蓄再找朋友借钱做这件事，这是一种个人价值
为未来在各个地方电视台的播出框架做准备，
实现的需求，这是我与普通创业者不同的地
如果王利芬的老东家中央电视台也有意购买那 方。何况我们是创意产业，环境好一点才能激
自然更好不过，但那恐怕耍等到制播分离推进
发大家的创造力。”
得更加深入之后。
王利芬的团队已有５０多人，现在正在大
２０１０年３月２１日，周日，优米网上线 面积面试，－／Ｅ快就会达到８０多人。她指了指
第五天，这里很快就会坐满的
办公室里空着的一片座．ｆＡ，说： “明后年可
王利芬今天不用化浓重的上镜妆，也不用 能就是１００多人，整套房子可以装进３００多
端着横平竖直的姿势，字正腔圆地跟人说话，
人。”■
５７