2023年12月2日发(作者：臧晴丽)
管理与营销视听品牌跨界营销策略分析----以华为nova2s与"纪念碑谷2"为例□杨洋曾玉琴摘要:跨界营销，是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。本文将以华为nova2s与“纪念
碑谷2”的品牌跨界营销为例，通过分析华为nova2s和“纪念碑谷2”的产品现状，概括两家品牌市场情况；从产品和渠道的
角度分析此次合作的跨界营销策略，并针对合作中的不足,探讨应该如何改进。关键词：跨界营销；策略；华为nova2s；“纪念碑谷2”一、
跨界营销跨界营销包含两个层面:一是跨界，即跨越行业界限:
二是融合，即与其它品牌合作产生新的价值，为消费者或
潜在消费者创造更多新的品牌价值和消费体验。华为
nova2s与“纪念碑谷2”的跨界营销是一次用户体验互补
上的营销，是一场手机与游戏、实体与虚拟的合作。此次合
作以用户体验为中心，注重与受众的联系。整个营销策略
都是“以用户为主、目标消费者为主”。两个品牌均以追求
美观、情感细腻的年轻消费者为主要目标消费人群，和而
不同，有相似的营销理念——重视色彩的研究、注重年轻
消费人群。通过一系列以用户体验为核心的营销活动，赢
得受众广泛关注，引起受众的积极参与和讨论，从而提升
两个品牌的传播度和舆论关注度。二、
华为nova2s与“纪念碑谷2”跨界营销的重要意义（一）
华为nova2s市场现状及问题目前手机行业市场已经饱和，技术日益发展，手机产
品之间的差距也日渐缩小。华为nova2s于2017年12月问
世，同期荣耀9青春版、红米5、红米5plus、华为畅享7s也
将上市售卖。华为nova2s以髙颜值自拍、外观设计、前后
双摄为卖点。同期产品中vivo¥75也主推外观与拍照。两
个品牌之间为竞争关系，即便华为nova2s拥有多个摄像
头、外形美观度更优于vivo手机，但是vivo手机凭借广告
宣传，其拍照功能已经深入人心，华为nova2s要想取胜，
情况并不乐观。其中，同期上市的华为本公司的手机产品
中，还有荣耀9青春版与畅享7s。并且华为手机在配置方
面历来表现为竞争力不足。所以华为nova2s最需要解决
的是如何在同期产品中脱颖而出并增加销量。（二）
“纪念碑谷2”市场现状及问题电子游戏是继绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌（文学）、舞
蹈、戏剧、电影等八大艺术形式之后被追认的“第九艺术”。
2014年发布的“纪念碑谷”通过唯美艺术风格和埃舍尔的
不可能图形为玩家们创造了独特的感官体验。“纪念碑谷
2”于2017年11月正式发行。相较于前作，此次新增了光
影效果等全新操作方法，视觉上除了延续前作“潘洛斯三
角”等几何美学元素之外,“纪念碑谷2”还增添“德洛斯特
效”，在外观设计上更注重美学原理。截止到2018年6月，
“纪念碑谷2”在所有平台共售出350万份，取得1040万
美元的收入。中国玩家对“纪念碑谷2”情有独钟，下载量
高达91.4%。与此同时，中国玩家也为“纪念碑谷2”贡献了
绝大部分营收，占据总营收的62.3%。游戏产品更新换代
频率高，虽然“纪念碑谷2”取得了不俗的成绩，但是相较
于目前市面较受欢迎的刺激战场、王者荣耀、第五人格等
角色扮演竞技类游戏而言，“纪念碑谷”的竞争力明显不
足。“纪念碑谷2”目前最主要的问题是如何增加曝光度、
保持游戏热度。无论是华为nova2s还是“纪念碑谷2”都有亟待解决
的现实问题。而此次的跨界营销在一定程度上都增加了华
为nova2s和“纪念碑谷2”的舆论关注度和曝光度。“纪念
碑谷”系列一直以精美的界面和协调的色彩搭配设计在受
众心里产生品牌联想。华为nova2S则通过跨界营销合作
借助“纪念碑谷2”的色彩理念，使得产品外观设计上的特
色更加深入人心。“纪念碑谷2”是虚拟游戏，通过与华为
合作并建立体验馆就是一种从虚拟向真实过渡的表现，能
增加受众的关注和讨论，有利于打破虚拟的壁垒，更加具
象化地与受众接触，也能把华为手机的粉丝及用户过渡为
“纪念碑谷”游戏的粉丝，增加品牌的流量。三、华为nova2s与“纪念碑谷2”跨界营销策略分析如今市场竞争激烈,企业的发展更关注目标受众，往往
会从消费者心理和外部环境等因素综合考虑,采取多种策略
全面深入地了解消费者，真正做到“人无我有、人有我优”。（一） 产品方面品牌联合策略，即让非竞争关系的品牌形成同行业和
跨行业的合作联盟。两家品牌是非竞争关系.属于不同领
域。尽管举行了新品发布会，但是华为n°va2s作为华为旗
下刚刚上市的全新产品，对于不了解、不关注电子产品的
受众而言，属于一个陌生的、缺乏知名度的产品。而"纪念
碑谷2”作为一个解谜益智游戏，在2017年就已经上市，
再加上有“纪念碑谷1”的良好口碑，享有一定的知名度。
两个不同领域的知名品牌强强联合，对华为nova2s而言
可以通过“纪念碑谷2”向消费者更为深刻地传达色彩和
外观设计的美感，加深品牌联想和品牌印象。而“纪念碑谷
2”经由华为这个品牌，提升品牌知名度和舆论度。（二）
渠道方面1.发起话题，征集UGC内容营销进程由“纪念碑谷2”官方微博发布征集话题开
始，号召用户为游戏内不同的主题颜色取色命名。随后华
为终端官方微博加入，以转发命名为内容，为最新的五种
手机产品配色做宣传。通过微博进行征集命名等宣传方式，华为手机将“纪视听
2019.01
I
217视听管理与营销念碑谷2"带入到自己的受众粉丝圈通过对方发布微博，
己方进行转发这一的方式进行宣传，有利于增加受众互动,
作简单.却没有体现H5的互动优势，而是生硬地利用静
态的单张页面来表达内容，没有视觉冲击感，缺乏对感官
不同于硬广植入会引起粉丝反感。通过讨论参与的方式，鼓
励粉丝积极参与:合理地利用资源、加强影响范围、提升“纪
念碑谷2”的知名度、关注度。实际上话题发起、号召受众参与
讨论，都是重视受众体验的表现，是一个品牌主动亲近用户
的刺激.也没有受众的参与互动.更像是一种硬性推广，难
以引起受众的共鸣。3.线下推广覆盖面不足。随着互联网广泛地应用于现
实生活.将虚拟的东西具象化，让受众真实地接触到品牌.线
下推广显得尤为重要。线下推广一般处于一场策划营销的后
阶段，可理解为整个营销活动的闭环，在一定程度上直接决
的表现，有利于加强品牌与用户之间的联系。2.
H5营销.引发用户二次传播H5互动测评类一直都深受网友欢迎，在朋友圈里经
常会见到此类传播。此次营销中华为nova2s•“纪念碑谷2”也
定了营销方案的实际效果。成功的线下活动可以在短时期内
聚集起用户群体,有利于用户与品牌实现进一步的交流与接
采用了此类创意。为游戏里18种颜色赋予全新的寓意，又与
华为nova2s的5款手机配色相结合，演绎一种全新的心世界
含义，并把这个含义作为测评结果。测评结果界面非常精美.
文字富有深意，勾勒出了人们关于“心世界”的看法和期待。
触，加强受众对品牌的理解，与此同时,实际效果的良好与否
与推广活动的覆盖面积密切相关。作为此次合作的重中之
重,别具一格的“心世界映像体验馆”受到参与者的好评.在
互联网上也引起一定的关注。但是线下体验馆“心世界映像
馆”仅在深圳设有.参与者为深圳市民.难以代表广大用户。
整个互动过程操作简单，用户很容易就可以参与其中。3.
搭建线下“颜色”实景，提升用户对品牌的认知华为nova2s联合“纪念碑谷2”在深圳市福田星河国
即便开设了五个不同色彩的体验馆，也容易造成受众重合，
取得的效益更多是深圳这个区域内。线下推广难以引起大部
际广场打造了五座色彩不同的城堡，分別对应华为nova2s
的五个色彩：樱桃金、浅艾蓝、银钻灰、曜石黑、相思红。城
分受众的实际参与和联想.因此推广覆盖面显得薄弱不足。(二)建议堡根据“纪念碑谷2”的游戏场景搭建而成；华为以自拍为
切入点，在城堡内设置了
AR拍照的自拍换背景功能，更
契合参与者的实时心境，也是对华为n<>va2s的"摄像功
能”做宣传，传达了一种将美好事物都装进手机里的观念。
1.
关注受众和时下热点，以受众喜好为营销内容。话
题参与度不高所导致的流量浪费、引流能力不足明显反映
岀此次营销的内容没有吸引用户群体.因此应该针对产品
用户群体特点.结合时事热点和受众心理，根据自身的品
这一营销宣传行为，不仅为“纪念碑谷2”做了游戏宣传，
也使得“纪念碑谷2”通过华为进一步实现向受众群体生
活的渗透.打破虚拟的局限.借助华为向现实生活过渡。整个营销活动始终都是围绕“以用户体验为核心”而
进行的，降低了品牌的营销参与度，表明华为向年轻人内
牌内容做出调整来进行宣传。就此次跨界合作而言，两家
品牌以年轻消费者为目标对象。官方微博在宣传时，选择
的内容更应该符合年轻消费人群的喜好和关注。同时可以
结合与色彩相关的事物、糅合与体验馆相关的内容.从消
费者追求高颜值、通过自拍表现自我的角度来进行宣传。心迈进，为参与者营造了一种轻松、愉快的环境。同时也是
“纪念碑谷2”对安卓市场泛用户圈的一次打通，让品牌在
用户心里多了一层情感联系。2.
增加H5互动内容的立体感和互动性。从产品和受
众出发，以色彩和年轻消费者的喜好为核心，制作更具有趣
味性、互动性、立体感的广告。可以结合“纪念碑谷2”的剧情、
情节、颜色或者音乐进行H5内容的制作，选择动态的动画式
内容。而不是通过生硬的平面设计来表现，这样更符合“纪念
四、华为nova2s与“纪念碑谷2”跨界营销的不足与建议(一)不足碑谷”这个游戏的特点,易于让受众记住这个品牌。1.
微博话题受众的参与度不足。关于此次跨界营销，
两家品牌新浪官方微博的参与度和讨论度不足，更像是两
个品牌之间的游戏。“纪念碑谷2”的官方微博发起的征集
UGC内容的微博转发量为11
18次，经由华为终端官方微
3.
加强广告内容的趣味性和记忆点。华为nova2s的核
心卖点是前后双摄和高颜值摄像头，“纪念碑谷2”的游戏
定位是益智类解谜游戏.以精美的界面设计为特色。视频
广告在生产和制作时应该更靠近两者，从两者的联系点出
发，选择广告内容。可制作更具有趣味性、记忆点的广告，
博的转发量为46次。“纪念碑谷”推出的“我的心世界颜
色”的话题讨论为9538次。华为终端官方微博发布的线下
“心世界映像馆”的转发量为468次。微博目前作为拥有庞
大用户群体的社交平台之一，对产品的宣传能力以及二次
而非机械式地表现产品特色。广告的内容和形式也应更具
有创意，充分考虑用户体验。传播的能力是目前品牌进行营销的重要渠道。通过话题引
参考文献：发用户讨论积累对产品的关注度的宣传方式是可取的，但
此次的话题参与度明显不足.宣传效果甚微。显然在话题
1.
徐岚.Uber出招，专车跨出新天地----Uber(优步)跨
界营销的启示[J|.经贸实践,2016(03):169.2.
耿惠桐.第九艺术的逆袭出.品牌.2015(01):135.3. 《纪念碑谷2》年收入1()()0万美元！中国占比62%
[EB/OLJ.2018
—06
—26,搜狐，/a/
设置方面，微博“意见领袖”引流上存在操作问题。2.
H5互动内容过于简单、缺乏互动体验。H5广告就
是利用H5网站进行制作的广告，用互动的方式进行广
告，其核心在于技术和互动。正如麦克卢汉所说“媒介即讯
息”，H5广告正是最好的验证，较从形式上看，形式H5更
237881866_100011474.4.
杨春丽.跨界营销中的品牌策略[)].中国市场,2018
侧重于广告的互动性。此次H5互动广告为长按图片进入
测评.随意点击页面，就会得到由五种不同色彩的平面设
计构成的测评结果，并配有相应的文案，操作简单。尽管操(15):141-142.(作者单位:湖南科技学院传媒学院)218
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RADIO&TV
JOURNAL
2019.0I
2023年12月2日发(作者：臧晴丽)
管理与营销视听品牌跨界营销策略分析----以华为nova2s与"纪念碑谷2"为例□杨洋曾玉琴摘要:跨界营销，是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。本文将以华为nova2s与“纪念
碑谷2”的品牌跨界营销为例，通过分析华为nova2s和“纪念碑谷2”的产品现状，概括两家品牌市场情况；从产品和渠道的
角度分析此次合作的跨界营销策略，并针对合作中的不足,探讨应该如何改进。关键词：跨界营销；策略；华为nova2s；“纪念碑谷2”一、
跨界营销跨界营销包含两个层面:一是跨界，即跨越行业界限:
二是融合，即与其它品牌合作产生新的价值，为消费者或
潜在消费者创造更多新的品牌价值和消费体验。华为
nova2s与“纪念碑谷2”的跨界营销是一次用户体验互补
上的营销，是一场手机与游戏、实体与虚拟的合作。此次合
作以用户体验为中心，注重与受众的联系。整个营销策略
都是“以用户为主、目标消费者为主”。两个品牌均以追求
美观、情感细腻的年轻消费者为主要目标消费人群，和而
不同，有相似的营销理念——重视色彩的研究、注重年轻
消费人群。通过一系列以用户体验为核心的营销活动，赢
得受众广泛关注，引起受众的积极参与和讨论，从而提升
两个品牌的传播度和舆论关注度。二、
华为nova2s与“纪念碑谷2”跨界营销的重要意义（一）
华为nova2s市场现状及问题目前手机行业市场已经饱和，技术日益发展，手机产
品之间的差距也日渐缩小。华为nova2s于2017年12月问
世，同期荣耀9青春版、红米5、红米5plus、华为畅享7s也
将上市售卖。华为nova2s以髙颜值自拍、外观设计、前后
双摄为卖点。同期产品中vivo¥75也主推外观与拍照。两
个品牌之间为竞争关系，即便华为nova2s拥有多个摄像
头、外形美观度更优于vivo手机，但是vivo手机凭借广告
宣传，其拍照功能已经深入人心，华为nova2s要想取胜，
情况并不乐观。其中，同期上市的华为本公司的手机产品
中，还有荣耀9青春版与畅享7s。并且华为手机在配置方
面历来表现为竞争力不足。所以华为nova2s最需要解决
的是如何在同期产品中脱颖而出并增加销量。（二）
“纪念碑谷2”市场现状及问题电子游戏是继绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌（文学）、舞
蹈、戏剧、电影等八大艺术形式之后被追认的“第九艺术”。
2014年发布的“纪念碑谷”通过唯美艺术风格和埃舍尔的
不可能图形为玩家们创造了独特的感官体验。“纪念碑谷
2”于2017年11月正式发行。相较于前作，此次新增了光
影效果等全新操作方法，视觉上除了延续前作“潘洛斯三
角”等几何美学元素之外,“纪念碑谷2”还增添“德洛斯特
效”，在外观设计上更注重美学原理。截止到2018年6月，
“纪念碑谷2”在所有平台共售出350万份，取得1040万
美元的收入。中国玩家对“纪念碑谷2”情有独钟，下载量
高达91.4%。与此同时，中国玩家也为“纪念碑谷2”贡献了
绝大部分营收，占据总营收的62.3%。游戏产品更新换代
频率高，虽然“纪念碑谷2”取得了不俗的成绩，但是相较
于目前市面较受欢迎的刺激战场、王者荣耀、第五人格等
角色扮演竞技类游戏而言，“纪念碑谷”的竞争力明显不
足。“纪念碑谷2”目前最主要的问题是如何增加曝光度、
保持游戏热度。无论是华为nova2s还是“纪念碑谷2”都有亟待解决
的现实问题。而此次的跨界营销在一定程度上都增加了华
为nova2s和“纪念碑谷2”的舆论关注度和曝光度。“纪念
碑谷”系列一直以精美的界面和协调的色彩搭配设计在受
众心里产生品牌联想。华为nova2S则通过跨界营销合作
借助“纪念碑谷2”的色彩理念，使得产品外观设计上的特
色更加深入人心。“纪念碑谷2”是虚拟游戏，通过与华为
合作并建立体验馆就是一种从虚拟向真实过渡的表现，能
增加受众的关注和讨论，有利于打破虚拟的壁垒，更加具
象化地与受众接触，也能把华为手机的粉丝及用户过渡为
“纪念碑谷”游戏的粉丝，增加品牌的流量。三、华为nova2s与“纪念碑谷2”跨界营销策略分析如今市场竞争激烈,企业的发展更关注目标受众，往往
会从消费者心理和外部环境等因素综合考虑,采取多种策略
全面深入地了解消费者，真正做到“人无我有、人有我优”。（一） 产品方面品牌联合策略，即让非竞争关系的品牌形成同行业和
跨行业的合作联盟。两家品牌是非竞争关系.属于不同领
域。尽管举行了新品发布会，但是华为n°va2s作为华为旗
下刚刚上市的全新产品，对于不了解、不关注电子产品的
受众而言，属于一个陌生的、缺乏知名度的产品。而"纪念
碑谷2”作为一个解谜益智游戏，在2017年就已经上市，
再加上有“纪念碑谷1”的良好口碑，享有一定的知名度。
两个不同领域的知名品牌强强联合，对华为nova2s而言
可以通过“纪念碑谷2”向消费者更为深刻地传达色彩和
外观设计的美感，加深品牌联想和品牌印象。而“纪念碑谷
2”经由华为这个品牌，提升品牌知名度和舆论度。（二）
渠道方面1.发起话题，征集UGC内容营销进程由“纪念碑谷2”官方微博发布征集话题开
始，号召用户为游戏内不同的主题颜色取色命名。随后华
为终端官方微博加入，以转发命名为内容，为最新的五种
手机产品配色做宣传。通过微博进行征集命名等宣传方式，华为手机将“纪视听
2019.01
I
217视听管理与营销念碑谷2"带入到自己的受众粉丝圈通过对方发布微博，
己方进行转发这一的方式进行宣传，有利于增加受众互动,
作简单.却没有体现H5的互动优势，而是生硬地利用静
态的单张页面来表达内容，没有视觉冲击感，缺乏对感官
不同于硬广植入会引起粉丝反感。通过讨论参与的方式，鼓
励粉丝积极参与:合理地利用资源、加强影响范围、提升“纪
念碑谷2”的知名度、关注度。实际上话题发起、号召受众参与
讨论，都是重视受众体验的表现，是一个品牌主动亲近用户
的刺激.也没有受众的参与互动.更像是一种硬性推广，难
以引起受众的共鸣。3.线下推广覆盖面不足。随着互联网广泛地应用于现
实生活.将虚拟的东西具象化，让受众真实地接触到品牌.线
下推广显得尤为重要。线下推广一般处于一场策划营销的后
阶段，可理解为整个营销活动的闭环，在一定程度上直接决
的表现，有利于加强品牌与用户之间的联系。2.
H5营销.引发用户二次传播H5互动测评类一直都深受网友欢迎，在朋友圈里经
常会见到此类传播。此次营销中华为nova2s•“纪念碑谷2”也
定了营销方案的实际效果。成功的线下活动可以在短时期内
聚集起用户群体,有利于用户与品牌实现进一步的交流与接
采用了此类创意。为游戏里18种颜色赋予全新的寓意，又与
华为nova2s的5款手机配色相结合，演绎一种全新的心世界
含义，并把这个含义作为测评结果。测评结果界面非常精美.
文字富有深意，勾勒出了人们关于“心世界”的看法和期待。
触，加强受众对品牌的理解，与此同时,实际效果的良好与否
与推广活动的覆盖面积密切相关。作为此次合作的重中之
重,别具一格的“心世界映像体验馆”受到参与者的好评.在
互联网上也引起一定的关注。但是线下体验馆“心世界映像
馆”仅在深圳设有.参与者为深圳市民.难以代表广大用户。
整个互动过程操作简单，用户很容易就可以参与其中。3.
搭建线下“颜色”实景，提升用户对品牌的认知华为nova2s联合“纪念碑谷2”在深圳市福田星河国
即便开设了五个不同色彩的体验馆，也容易造成受众重合，
取得的效益更多是深圳这个区域内。线下推广难以引起大部
际广场打造了五座色彩不同的城堡，分別对应华为nova2s
的五个色彩：樱桃金、浅艾蓝、银钻灰、曜石黑、相思红。城
分受众的实际参与和联想.因此推广覆盖面显得薄弱不足。(二)建议堡根据“纪念碑谷2”的游戏场景搭建而成；华为以自拍为
切入点，在城堡内设置了
AR拍照的自拍换背景功能，更
契合参与者的实时心境，也是对华为n<>va2s的"摄像功
能”做宣传，传达了一种将美好事物都装进手机里的观念。
1.
关注受众和时下热点，以受众喜好为营销内容。话
题参与度不高所导致的流量浪费、引流能力不足明显反映
岀此次营销的内容没有吸引用户群体.因此应该针对产品
用户群体特点.结合时事热点和受众心理，根据自身的品
这一营销宣传行为，不仅为“纪念碑谷2”做了游戏宣传，
也使得“纪念碑谷2”通过华为进一步实现向受众群体生
活的渗透.打破虚拟的局限.借助华为向现实生活过渡。整个营销活动始终都是围绕“以用户体验为核心”而
进行的，降低了品牌的营销参与度，表明华为向年轻人内
牌内容做出调整来进行宣传。就此次跨界合作而言，两家
品牌以年轻消费者为目标对象。官方微博在宣传时，选择
的内容更应该符合年轻消费人群的喜好和关注。同时可以
结合与色彩相关的事物、糅合与体验馆相关的内容.从消
费者追求高颜值、通过自拍表现自我的角度来进行宣传。心迈进，为参与者营造了一种轻松、愉快的环境。同时也是
“纪念碑谷2”对安卓市场泛用户圈的一次打通，让品牌在
用户心里多了一层情感联系。2.
增加H5互动内容的立体感和互动性。从产品和受
众出发，以色彩和年轻消费者的喜好为核心，制作更具有趣
味性、互动性、立体感的广告。可以结合“纪念碑谷2”的剧情、
情节、颜色或者音乐进行H5内容的制作，选择动态的动画式
内容。而不是通过生硬的平面设计来表现，这样更符合“纪念
四、华为nova2s与“纪念碑谷2”跨界营销的不足与建议(一)不足碑谷”这个游戏的特点,易于让受众记住这个品牌。1.
微博话题受众的参与度不足。关于此次跨界营销，
两家品牌新浪官方微博的参与度和讨论度不足，更像是两
个品牌之间的游戏。“纪念碑谷2”的官方微博发起的征集
UGC内容的微博转发量为11
18次，经由华为终端官方微
3.
加强广告内容的趣味性和记忆点。华为nova2s的核
心卖点是前后双摄和高颜值摄像头，“纪念碑谷2”的游戏
定位是益智类解谜游戏.以精美的界面设计为特色。视频
广告在生产和制作时应该更靠近两者，从两者的联系点出
发，选择广告内容。可制作更具有趣味性、记忆点的广告，
博的转发量为46次。“纪念碑谷”推出的“我的心世界颜
色”的话题讨论为9538次。华为终端官方微博发布的线下
“心世界映像馆”的转发量为468次。微博目前作为拥有庞
大用户群体的社交平台之一，对产品的宣传能力以及二次
而非机械式地表现产品特色。广告的内容和形式也应更具
有创意，充分考虑用户体验。传播的能力是目前品牌进行营销的重要渠道。通过话题引
参考文献：发用户讨论积累对产品的关注度的宣传方式是可取的，但
此次的话题参与度明显不足.宣传效果甚微。显然在话题
1.
徐岚.Uber出招，专车跨出新天地----Uber(优步)跨
界营销的启示[J|.经贸实践,2016(03):169.2.
耿惠桐.第九艺术的逆袭出.品牌.2015(01):135.3. 《纪念碑谷2》年收入1()()0万美元！中国占比62%
[EB/OLJ.2018
—06
—26,搜狐，/a/
设置方面，微博“意见领袖”引流上存在操作问题。2.
H5互动内容过于简单、缺乏互动体验。H5广告就
是利用H5网站进行制作的广告，用互动的方式进行广
告，其核心在于技术和互动。正如麦克卢汉所说“媒介即讯
息”，H5广告正是最好的验证，较从形式上看，形式H5更
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杨春丽.跨界营销中的品牌策略[)].中国市场,2018
侧重于广告的互动性。此次H5互动广告为长按图片进入
测评.随意点击页面，就会得到由五种不同色彩的平面设
计构成的测评结果，并配有相应的文案，操作简单。尽管操(15):141-142.(作者单位:湖南科技学院传媒学院)218
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RADIO&TV
JOURNAL
2019.0I