2023年12月7日发(作者：赖明)
20xx年数码相机市场xxx 与价格调查报告
一、市场概述及ZDC观点
20xx年数码相机市场经历着深刻的变化，在消费类数码相机市场上，柯达推出V570及后续产品，使得双镜头概念引入消费级DC。富士推出具有ISO3200感光度的便携相机F30，在消费级相机大范围引入高ISO概念。佳能A640以及三星NV10的上市，揭开了入门级千万像素级别消费类数码相机市场的竞争。
伴随着消费类数码相机市场的变革，单反类数码相机市场的变化更加突出，单反数码相机厂商数量增加，韩系厂商三星开始涉足数码单反领域。索尼并购柯尼卡美能达进入单反数码相机市场，而与此同时，柯尼卡美能达放弃相机事业。从产品的角度来看，20xx年索尼α数码单反产品上市、最廉价数码单反尼康D40的诞生、入门级千万像素单反数码相机争夺激烈等，将单反数码相机市场变得热闹非凡。
在过去的20xx年，像素的提升与价格的走低并行不悖。两次主流像素产品的变更，吸引了用户的眼光。而对消费者来说，更具有吸引力的仍是价格的不断走低，尤其是千万像素级别的数码相机，不少产品已经爆出20xx元左右的价位。
为使消费者对20xx年整体数码相机市场有一定的认识，ZDC对20xx年整体数码相机市场xxx 状况以及价格走势进行调查分析。本次调查主要涉及品牌xxx 、产品规格调查、全年价格变动调查、技术发展趋势预测等五个方面。通过调查，ZDC得到以下主要结论：
首先，从品牌的角度来看：
在消费类数码相机市场上，厂商云集、xxx 度分布集中。其中，日系厂商xxx 优势突显，佳能与索尼保持高速增长态势，数码相机市场两强争霸局面正在逐步形成，预计20xx年两强对抗局面将逐步定型。
尼康等其他厂商市场xxx 则相比20xx年出现下跌现象，韩系厂商三星虽然xxx 比例同比高出20xx年，但是xxx 比例增长速度放缓。柯达等厂商在市场的夹缝中生存，市场表现欠佳。国产厂商xxx 整体较低，且xxx 走势呈下滑的势头。
其次，从产品结构来看：
目前，600万像素机型占据三分之一市场，而700万像素数码相机市场xxx 直线提升，成为主流势不可挡。千万像素级别的数码相机也占据较高的比例，并将成为20xx年市场的最大看点。
从光学变焦的角度来看，3倍光学变焦机型由于在技术上能够很好的把控，因而产品数量较为丰富，担当市场主流。7倍以上高倍光学变焦机型市场xxx 不高，在20xx年xxx 比例仍将萎缩。
再次，从产品的价格走势来看：
价格的走低一直是IT市场的必然趋势，数码相机市场表现突出，三大低端价位机型占据整体市场三分之二的比例。但是在单反市场上，由于5000元以下机型数量较少，因而xxx 比例不及5000-8000元机型。但是尼康D40的出现，将打破这一价格体系，必将为5000元以下机型的xxx 度带来一定的提升，而这一现象将在20xx年中显现出来。
二、品牌结构调查
(一)整体市场
1、整体品牌结构——xxx 集中，三甲厂商统占大半江山
根据用户的xxx 状况，ZDC得出20xx年度中国市场最受用户xxx 的15大数码相机品牌xxx 分布对比。
佳能以26.9%的xxx 比例在排行榜上高居榜首，并且将与随后厂商在xxx 比例悬殊上拉大到10个百分以上。佳能在20xx年的市场表现可圈可点，从产品上来看，佳能的明星产品接连不断，尤其是低端A系列产品表现最为突出，从A540、A530、A430、A630、A640、A700等机型吸引用户眼光。在单反数码相机市场上，千万像素级别的400D成为350D的替代机型，并在市场xxx 度上迅速超过两大竞争对手索尼α100与尼康D80。
调查显示，位居排行榜第二的索尼在20xx年度获得16.4%的xxx 比例。索尼一直沿着时尚的路线前进，在20xx年底索尼卡片机T7以超薄的特征大获全胜，为索尼T系列产品在市场上获得较高的xxx 奠定基础。在索尼随后的产品线当中，T9再续T7锋芒，在最受用户xxx 排行榜上把持冠军位置长达半年之久。此外，索尼单反数码相机α100的上市，宣告了索尼进军单反数码相机市场的决心，可以说其也为索尼整体市场xxx
的提升起到促进作用。
在排行榜上，尼康获得10.3%的xxx 比例，并且排名降至第三的位置。在20xx年尼康与佳能市场争夺较为激烈，xxx 比例悬殊不大，但进入20xx年消费类数码相机市场表现欠佳导致其在xxx 度上被索尼所超越。
三星在20xx年度以0.7个百分点的微弱优势超过柯达，在排行榜上名列第四。而柯达则以7.5百分点的xxx 比例，降至第五。随后的是奥林巴斯，其在本年度整体获得5.1%的xxx 比例。富士与松下这两家厂商xxx
比例接近，悬殊不及0.1个百分点。卡西欧与理光分别以3.2%与2.6%的xxx 比例处于排行榜第九和第十的位置。 宾得以1.1%的xxx 比例处于排行榜第十一的位置，位居第十二至第十五的厂商均为国产厂商，且xxx 比例较低，均在1个百分点以下。
从xxx 比例分布状况来看，数码相机市场xxx 比例分布集中，前三甲厂商累计xxx 比例占据整体市场的大半江山。
(1)消费类数码相机市场格局
在消费类数码相机市场上，索尼与佳能二者占据近50%的xxx 比例，且二者在xxx 度上的悬殊缩小到10个百分点以内。但与佳能28.9%的xxx
度相比，索尼不及20个百分点的xxx 比例仍然较低。
三星在消费类数码相机市场上位居三甲之列，并获得了9.3%的xxx
比例。但是与处于第一阵营的佳能与索尼相比仍有较大的悬殊。柯达与尼康依次随后，二者xxx 比例分别为7.3%与6.4%。需要指出的是，在消费类数码相机市场上，尼康的市场表现并不尽人意，导致其排名位居第五。
松下、富士与奥林巴斯这三家厂商xxx 比例均处于5-6个百分点之间，在排行榜上依次位列第六至第八。余下两家厂商分别为卡西欧与理光，二者xxx 比例分别为4.3%与3.8%。
(2)单反类数码相机市场格局
以下是20xx年度最受xxx 的单反数码相机厂商xxx 比例对比。
在单反数码相机市场上，形成三大特点：首先，佳能与尼康两大厂商对峙局面比较突出，且二者xxx 比例接近，分别为40.6%与38.0%，xxx 比例悬殊不及3个百分点。其次，佳能与尼康两家厂商占据近五分之四的市场xxx 比例，反映了单反数码相机市场xxx 高度集中。再次，其他厂商xxx 比例较低，均在8个百分点以下，与前两大厂商xxx 悬殊较大。
2、与20xx年市场xxx 对比——佳能保持高速增长势头
与20xx年相比，20xx年数码相机市场呈现出两大变化的势头：首先，xxx 比例向大厂商集中的势头更加突出。其次，在20xx年的排行榜上，索尼与尼康的易位、三星超越柯达与奥林巴斯排名升至第四，成为20xx年数码相机市场的看点。以下是20xx年与20xx年十大数码相机厂商xxx
比对比调查。
与20xx年对比可见，上榜的这十家厂商当中，仅佳能、索尼、三星与松下这四家厂商xxx 比例同比高出20xx年度。其中，佳能在20xx年将xxx
比例大幅提升，超过了26个百分点，高出20xx年达到6个百分点以上。索尼与三星xxx 比例上升幅度相对小，松下提升幅度在1个百分点左右。
去年位居第二的尼康在20xx年的排名降至第三，且xxx 比例同比低于去年4个百分点左右。xxx 比例出现大幅度下滑的还有柯达，变动幅度为5个百分点。其他厂商xxx 比例的波动幅度相对较小，可见数码相机市场除了一线厂商波动幅度较大外，其他厂商xxx 比例变化幅度不大。
(二)品牌增长率调查——八家厂商出现负增长
在ZDCxxx 调查监测结果中显示，最受用户xxx 的十家厂商当中，仅佳能与索尼则呈现出大幅增长，其他八家厂商在20xx年度呈现出负增长的状况。以下是前十大厂商在20xx年的xxx 度增长变化状况对比。
调查结果显示，20xx年佳能与索尼市场xxx 出现大幅增长，其中，佳能上涨了10个百分点以上，索尼随后，xxx 比例增长幅度超过9个百分点。
其他八家厂商xxx 比例均呈现出负增长的态势，其中柯达xxx 比例负增长幅度最大，达到6.7个百分点。尼康随后，负增长幅度达到3.5个百分点。xxx 比例负增长达到1个百分点以上的还有奥林巴斯与理光，二者负增长幅度依次为1.9%与1.1%。其他厂商xxx 比例负增长幅度相对较小。
从这一增长状况可见，xxx 比例向佳能与索尼这两家厂商集中的势头比较突出。而其他厂商在20xx年度市场表现不佳。
(三)主流厂商xxx 走势对比
1、前五大厂商——佳能索尼持续上涨
调查结果显示，在TOP1-TOP5这前五家厂商当中，佳能与索尼xxx 比例一直处于上涨状态。但相比之下，佳能上涨速度快于索尼。尼康与柯达这两家厂商xxx 比例缓慢下跌。三星xxx 走势相对平稳，全年xxx 比例上升幅度较小。
2、TOP6-TOP10五家厂商——五厂商表现欠佳
在TOP6-TOP10这五家厂商当中，奥林巴斯xxx 比例下滑速度相对较快。富士与松下这两家厂商xxx 比例走势较为稳定，在20xx年的四个季度中xxx 比例在5个百分点左右徘徊。
卡西欧与理光这两家厂商xxx 比例走势接近，而这均在2月份呈现出上涨势头。但从第三季度开始，卡西欧xxx 比例升至最高点，随后下跌。而理光在第二季度升至最高点之后，在随后的半年中均以下跌为主。
3、四大国产厂商——xxx 比例低、xxx 走势保持下跌
在数码相机市场上，虽然国产厂商奋力直追，但是对于核心技术把握较少且进入时间较短，导致在20xx年市场上xxx 比例一直较低。以下是20xx年四个季度中四家国产厂商xxx 比例走势对比状况。
调查结果显示，xxx 比例较低与xxx 比例走势下跌成为这四家国产厂商在数码相机市场的主要特征。其中，表现最为突出的当属爱国者与联想，二者xxx 比在四个季度中均下跌0.4个百分点以上。明基与拍得丽在20xx年四个季度中，xxx 比例出现涨降波动的现象，但是年底仍以下滑为主。从这一调查数据结果来看，国产数码相机厂商在短暂的时间内难以获得较高的市场xxx 度，在当前市场上远不足与国外厂商相抗衡。
三、产品规格xxx 调查
1、整体市场的像素xxx 比例对比——600万像素DC三分天下
像素是目前消费者衡量数码相机产品最直观的标准之一，根据用户这一消费习性，ZDC对20xx年度数码相机像素xxx 变化进行调查分析。
对比可见，20xx年600万像素的数码相机占据三分之一以上的市场xxx
度，在市场上处于主流的位置。在20xx年5月份让出市场主流位置的500万像素机型由于价格优势，在市场上占据了23.2%的xxx 比例。但是，伴随着整体市场高像素产品不断走高的发展势头，500万像素数码相机xxx 将逐渐走低。
700万像素与800万像素产品xxx 比例接近，分别为17.6%与14.1%。高端1000万及以上与低端400万及以下产品xxx 比例均较低，分别为6.4%与5.2%。
2、数码变焦倍数xxx 调查——高倍变焦DCxxx 较低
虽然像素在不断走高，但是光学变焦并没有沿着这一轨迹前行。在20xx年，3倍光学变焦的数码相机由于产品数量较多，市场普及度较大，决定了这类产品市场主流地位稳定。以下是不同光学变焦数码相机xxx
比例分布对比。
调查结果显示，3倍光学变焦的数码相机占据整体市场xxx 度的58.6%，主流地位稳定。4-7倍光学变焦的数码相机在市场上数量相对较少，导致xxx 比例仅为24.4%。7倍以上光学变焦机型被称为“大变焦”数码相机，但是这类产品在20xx年市场发展并不理想，xxx 比例不及20个百分点。
四、价格变动调查分析
(一)不同价位xxx 分布
1、消费类——中低端产品垄断三分之二市场
在20xx年的数码相机市场上，竞争的惨烈导致价格杠杆被各大厂商充分利用。20xx年年初，各大厂商有在低端市场大战宏图的斗志，但是市场并没有被很好的激活。低端像素数码相机在市场上并没有受到xxx ，市场主流价位仍停留在20xx-2500元这一价位区间。
调查结果显示，在20xx年消费类数码相机市场上，20xx元及以下、20xx-2500元与2501-3000元这三大价位区间产品形成对抗之势。尤其是20xx元及以下产品与20xx-2500元之间的机型，xxx 比例均超过了30个百分点，分别为30.5%与32.0%。
2501-3000元之间的产品以21.6%的xxx 比例随后。其他价位区间产品累计xxx 比例不及16个百分点。从这一数据结果显示可见，消费类数码相机产品当中，中低端机型市场xxx 较高。
2、单反类——5000-8000元单反DC占据半壁江山
20xx年，索尼的介入掀起了单反数码相机市场竞争的高潮，尤其是在入门级别的千万像素产品上，表现比较突出。以下是不同价位区间单反数码相机市场xxx 度分布状况。
调查结果显示，5000-8000元之间的入门级单反数码相机聚集了整体市场一半以上的xxx 比例。可以说，20xx年索尼α100、尼康D80与佳能400D这三款产品在市场上的搏杀，为这一价位区间产品xxx 的提升起到较大的促进作用。
8001-10000元与10001-15000元这两大价位区间产品xxx 比例接近，分别为11.9%与12.3%。其他高端价位区间产品xxx 比例累计11.8%。
此外，低端5000元以下产品由于价格优势获得10.9%的xxx 比例。值得一提的是，在20xx年第四季度中，尼康低端单反数码相机D40的上市，以4000元左右的价位重建了低端消费类数码相机市场新的价格体系。在ZDC看来，D40的市场冲击，必将带来低端数码相机产品xxx 比例的提升。
(二)价格指数走势
1、整体市场——全年数码相机市场价格变化超过10个百分点
20xx年可以说是数码相机市场的转折年，新品的不断出现冲击着整体数码相机市场的价格，而在降价大潮的影响下，价格又不断走低，这些因素促使20xx年数码相机市场价格走势上下波动，全年变化幅度超过10个百分点。
从时间上来看，2月份往往在时间上处于新年价格战之后，此时各大厂商将部分产品的价格调整到原来的价格，造成价格指数走势呈上升的态势。在2月至4月份，处于传统的销售淡季，虽然各大厂商不断推出新品，但是部分产品还未正式出现在终端消费市场上，因而没有给整体价格带来上升。
为迎接五一假期的到来，4月份数码相机市场上104款产品出现价格下调，成为价格大战的“前奏”。但是在5月份新品冲击下，导致价格指数出现二次攀升，但随后再度缓慢下跌。 在6月份至8月份暑期期间，数码相机市场价格起伏不定，但是整体变化幅度相对较小。从9月份开始，数码相机市场进入传统的“金九银十”的销售黄金时期，价格战难以避免使得价格指数在10月份降至一个低谷。在11月份，厂商为12月以及新年市场备战，并且部分新品的出现再次带来价格指数的上升。
通过对比可以发现，出现价格上升的时间往往处于传统的节假之后，ZDC认为导致价格上涨的原因主要有二：一方面，在节假日大幅度的降价促销行为之后，各大厂商将产品的价格回调，导致价格指数上涨。另一方面，各大厂商采用新品刺激淡季消费市场，带动价格指数上扬。
2、不同机身类型——单反相机价格起伏波动幅度较大
ZDC调查数据显示，20xx年单反数码相机市场降幅超过消费类机型，价格指数下跌幅度到15.8个百分点，而消费类数码相机价格指数下跌11.8个百分点。以下是20xx年不同机身类型数码相机价指数走势对比。
由图可见，消费类数码相机与单反数码相机在20xx年的1月至8月份价格指数走势较为接近，均在2月份出现价格反弹，随后在下跌，并在4月份出现一次小规模的下调行为。随后，价格指数在5月份出现第二次反弹，但是在随后的三个月中又再度下跌。
从8月份开始，消费类与单反类数码相机价格指数走势呈现相反的势头，消费类机型价格指数轻微上调，而单反数码相机价格走势骤然下跌，并在9月份和10月份降至本年度的低谷。在随后的三个月中，单反机型虽然价格走势出现回暖，但是同比年初仍然以下跌为主。
3、不同像素级别——千万像素DC大幅下跌超50个百分点
调查结果显示，20xx年千万像素级别的数码相机降幅最高，全年价格指数下跌幅度超过55个百分点。尤其在上半年降势表现突出，价格指数下滑幅度超过35个百分点。在下半年中，价格指数继续走低，在继续下跌20个百分点左右后于12月份降至谷底。
在20xx年年初，受到xxx 的千万像素级别的数码相机仅有索尼R1这一款产品。但从5月份开始，爱国者DC-V1000与卡西欧Z1000这两款千万像素级别的相机进入消费者的视野，并以4000元以下的价位冲击索尼R1所创下的市场均价。此后，千万像素级别数码相机数量逐步增多，在8月份，三星NV10、佳能A640以及奥林巴斯μ1000等数款千万像素数码相机出现在市场上，到了12月份受到xxx 的产品数量增加到12款之多，千万像素数码相机市场出现混战局面，而市场均价的一跌再跌，导致全年价格指数下跌幅度超过50个百分点。
500万像素机型以40.1个百分点的降幅随后，在20xx年4月份500万像素产品开始退出市场主流地位，在更高像素产品的价格冲击下，500万像素机型价格迅速下跌，部分产品已经跌至1000元以下。
800万像素在20xx年度也出现30百分点以上的降幅，尤其在4月份至9月份这一时间段中，价格指数下滑速度超过了500万像素机型。
处于主流的600万像素产品全年价格指数下跌27.3个百分点，与其他像素产品相比，这类产品价格指数下滑速度较为缓慢。700万像素机型是这五大像素系列产品中全年降幅最低的一类，整体价格指数下滑不及15个百分点。
(三)均价走势调查分析
1、整体市场——全年市场均价波动幅度250元左右
调查结果显示，20xx年度整体数码相机市场均价出现247元的降幅。其中，在4月份市场均价最低，为3025元。而在11月份，新品的相继上市，导致整体市场均价达到3272元。
2、不同机身类型——消费类产品均价稳定，波动幅度不及单类产品
调查结果显示，消费类数码相机全年市场均价在2275-2603元之间波动，变化幅度为328元。相比之下，单反类数码相机产品均价较高，全年在10000元左右徘徊。从均价走势来看，单反类数码相机产品在20xx年波动幅度较大，超过20xx元。
3、不同像素消费类相机均价对比——整体均价下跌成主流，千万像素表现突出
调查结果显示，千万像素级别的消费类数码相机市场均价在20xx年出现4000元左右的滑坡，尤其在5月份千万像素DC数量增加以后，降势表现更加突出。截止12月份，整体市场均价已经降至3200元左右。
800万像素机型在20xx年市场均价下跌1300元左右，并由均价最高的3987元降至12月份的2678元。700万像素、600万像素与500万像素产品均价下滑的幅度相对缓慢，三者在20xx年市场均价依次下调410元、729元与976元。
此外，由图可见，当前从500万像素之千万像素级别的数码相机产品均价已经越来越接近，各大像素系列产品的均价差距已经缩小到300-600元之间。因此，ZDC认为，20xx年千万像素级别的数码相机必将成为市场的主流。
4、主流厂商产品均价对比
根据20xx年12月份最新数码相机市场价格监测统计，ZDC对消费类与单反类数码相机厂商产品均价进行对比，具体分析如下。 (1)消费类——十大厂商产品均价差距较小
调查结果显示，在十大主流消费类数码相机厂商当中，均价最高的松下为2975元，其与均价最低的卡西欧悬殊956元。但是，这十家厂商产品均价均处于20xx-3000元这一中端价位区间，这反映了这一价位区间产品在市场上占据重要的位置。
佳能市场均价为2328元，这十大厂商当中，仅有富士与理光产品均价超过了佳能，市场均价分别为2600元与2551元。索尼与佳能市场均价接近，为2286元。
三星与柯达这两家厂商产品均价均在2100元左右，相比之下，三星均价稍低于柯达5元，为2116元。尼康市场均价为2037元，与奥林巴斯2092元的市场均价接近。卡西欧市场均价最低，仅为2019元。
(2)单反类——单反厂商产品均价最大悬殊14000元以上
调查结果显示，在这七家厂商当中，佳能与松下这两家厂商的单反数码相机产品均价超过10000元。其中，松下产品均价较高，达到19081元。根据最新价格监测结果显示，松下受到用户xxx 的单反数码相机仅有松下L1(套机)这一款产品，使得其成为松下产品均价的代表。在佳能单反数码相机产品当中，有四款产品均价超过10000元，这就将佳能整体市场均价抬升，导致均价高达12639元。
尼康市场均价为8347元，虽然尼康旗下均价超过10000元的机型也有四款，但是尼康入门单反产品相机更为用户所xxx 。尤其是20xx年底发布的低端单反D40，其市场报价不足5000元，不仅将尼康单反数码相机产品均价下拉，同时也冲击了整体单反数码相机市场价格体系。
奥林巴斯单反数码相机产品均价最低，仅为4675元。在尼康推出4000元级别的低端单反数码相机D40以后，奥林巴斯对旗下老款单反数码相机奥林巴斯E500做出价格调整，目前这款产品的市场报价降至4200元左右，直接促使奥林巴斯市场均价不足5000元。索尼、宾得与三星这三家厂商产品均价较为接近，分别为5974元、6181元与5836元。
五、市场预测分析
1、产品像素变化预测——07年数码相机市场将出现两次主流像素更替现象
20xx年数码相机市场的像素大战显得异彩纷呈，主流像素实现了两次主流的更替，在5月份，600万像素产品首次担当起市场主流，而这一主流地位在保持6个月的稳定后，年底被700万像素机型所取代。以下是不同像素产品xxx 比例走势对比。
从xxx 比例走势来看，500万像素产品在20xx年xxx 比例变化幅度最大，超过了50个百分点，并且在20xx年底降至10个百分点以下。这类产品在20xx年将逐步淡出市场，但是在更低一级的区域市场上，500万像素仍占有一定的市场空间。
600万像素产品在20xx年5月份晋升为市场主流，在8月份xxx 度达到顶峰，随后呈下滑的势头，并在12月份被700万像素产品反超。从600万像素产品xxx 比例变化状况来看，ZDC认为20xx年第一季度将是600万像素与700万像素产品主流争夺大战之时，而600万像素产品将在第二季度败下阵来。
700万像素数码相机在20xx年的前8个月中表现并不突出，xxx 比例只是轻微上扬。但从8月份之后，xxx 比例直线上扬，并在20xx年12月底首度实现对600万像素产品的超越。但是，从产品数量分布状况来看，ZDC认为700万像素数码相机在20xx年第一季度很难巩固主流地位，其与600万像素产品的拉锯战必将持续数月后，才能将主流地位巩固。
800万像素产品在20xx年市场表现平平，xxx 比例还出现下滑的势头。在20xx年的数码相机市场上，低端千万像素产品的杀入，直接导致800万像素产品在市场xxx 度上踟蹰不前。鉴于此，ZDC认为20xx年800万像素产品仍在700万像素与千万像素级别产品中的夹缝中生存，xxx
比例起色不大。
千万像素数码相机在20xx年底xxx 度超过了800万像素机型，从厂商的推广、产品价格的走低与产品数量的不断增加，可以预见20xx年千万像素产品必将越过800万像素机型，成为市场主流。而这一主流的晋升将在20xx年的下半年中得到体现。
总的来看，20xx年数码相机市场上700万与千万像素数码相机将相继晋升市场主流。而500万及以下、600万像素产品xxx 仍持续走低。800万像素产品在夹缝中生存，xxx 比例变化幅度不大。
2、产品价格走势预测
(1)消费类——20xx年低价产品xxx 缓慢走高
在20xx年，各大厂商在低端市场竞争的势头已经显示出来，虽然市场并没有激活但是较多低端产品的出现，使得中低价位产品市场xxx 出现提升。表现相对突出的当属1500-20xx元与1500元以下的产品，二者xxx
比例走势均呈现出上涨的势头。20xx-2500元之间的产品xxx 比例32个百分点左右波动，2501-3000元之间的产品xxx 不稳定。
根据这一xxx 比例走势，ZDC认为20xx元以下的产品在20xx年将成为市场竞争的重点，而原本处于市场主流的20xx-2500元之间的产品市场xxx 不会出现较大的变动。 (2)单反类——5000-8000元中端单反受欢迎
调查结果显示，20xx年四个季度中，单反数码相机xxx 比例呈增长态势的价位区间为5000-8000元这一区间，且xxx 比例上升幅度较大。其他价位区间产品xxx 比例则呈现出下滑的势头。
需要指出的是，5000元以下单反数码相机xxx 比例上下波动幅度相对较大。从目前市场状况来看，尼康D40以不足5000元的价位上市，揭开了低端单反数码相机市场的竞争，而佳能是否进入，将成为低端单反市场竞争的催化剂。而从市场发展的角度来看，ZDC认为佳能将开发低端单反数码相机，这一行为将激活低端5000元以下单反数码相机市场的竞争，因而5000元以下机型xxx 比例必将走高。
3、品牌格局预测——佳能索尼两强20xx年大战在即
调查结果显示，同比20xx年，最受xxx 的十大数码相机厂商在市场xxx 度增长率上呈现三大特征：
首先，与20xx年相比，xxx 比例呈正增长的厂商数量减少到两家，其他八家厂商xxx 比例均呈现出负增长的状况。这反映了整体市场xxx
比例有向这两家厂商集中的态势。
其次，佳能与索尼xxx 比例大幅度增长，均超过了9个百分点。从这一数据分布状况来看，两大厂商在市场上的快速增长，必将导致20xx年数码相机市场两强争霸局面的形成。
再次，三星与富士xxx 比例由去年的正增长在20xx年变成负增长，xxx 变化较大。而尼康、柯达、奥林巴斯与理光继续保持负增长，且幅度相对于去年来说有所增加。尤其是柯达，负增长比例较高。
从这一数据显示，ZDC认为20xx年数码相机市场xxx 度集中程度将继续走高。在数码相机市场上，索尼将成为佳能最强有力的竞争对手，两强争霸的局面将在20xx年数码相机市场突显出来。
4、产品发展趋势预测
以下，ZDC根据20xx年数码相机产品状况，对20xx年产品发展特征进行预测分析。
第一，小画幅高密度CCD的推出，在20xx年将成为市场竞争的重点。
目前，CCD镜头的尺寸停留在1/1.8-1/2.5英寸之间，在小面积CCD上实现高像素成为未来数码相机市场发展的必然趋势。
从厂商的角度来看，夏普、佳能等数码相机厂商已经推出高密度小画幅CCD镜头的产品，索尼也同步推出，并提供给大多数数码相机厂商所使用，但是在20xx年的市场结果显示，夏普的供货量相对较大，而采用这一CCD的数码相机能否量化，并满足厂商的需求，将决定20xx年数码相机市场向更高精方向发展状况。
第二，中低端较大倍数光学变焦DC以及高倍变焦比DC在20xx年市场推出的速度将放缓。
在20xx年第四季度，尼康低端入门单反相机D40以4000元左右的价位出现在市场上，震撼着整体数码相机市场的价格体系，而首当其冲的当属于高倍变焦的数码相机。这类产品的利润空间被挤压。目前这一市场现状在日本市场上已经初露端倪，D40在日本上市一周，就占据市场销量的14%，第二周比例高达15.7%，高倍变焦产品大面积价格下调。而在国内，这一市场反映还未显现出来。
但是，在生产成本未降低的状况下，高倍变焦比的数码相机推出速度的放缓，将成为必然。
第三，单反数码相机低端之争在20xx年将会凸显。
20xx年底尼康D40一石激起千层浪，掀开了低端单反市场的竞争。针对尼康D40的上市，奥林巴斯在20xx年底已经被迫将老产品实施大幅度的降价，以跟进市场。20xx年，佳能的进入，将成为低端4000元级别的单反数码相机市场能否激活的重要因素。 从目前市场发展状况来看，千万像素级别机型像素提高的速度放缓，而低端入门单反市场大战也掀开序幕，可以说佳能必将加入这一军团，20xx年4000元级别单反数码相机市场将成为数码相机市场的转折年，整体市场朝着单反数码相机市场的步伐前进。
2023年12月7日发(作者：赖明)
20xx年数码相机市场xxx 与价格调查报告
一、市场概述及ZDC观点
20xx年数码相机市场经历着深刻的变化，在消费类数码相机市场上，柯达推出V570及后续产品，使得双镜头概念引入消费级DC。富士推出具有ISO3200感光度的便携相机F30，在消费级相机大范围引入高ISO概念。佳能A640以及三星NV10的上市，揭开了入门级千万像素级别消费类数码相机市场的竞争。
伴随着消费类数码相机市场的变革，单反类数码相机市场的变化更加突出，单反数码相机厂商数量增加，韩系厂商三星开始涉足数码单反领域。索尼并购柯尼卡美能达进入单反数码相机市场，而与此同时，柯尼卡美能达放弃相机事业。从产品的角度来看，20xx年索尼α数码单反产品上市、最廉价数码单反尼康D40的诞生、入门级千万像素单反数码相机争夺激烈等，将单反数码相机市场变得热闹非凡。
在过去的20xx年，像素的提升与价格的走低并行不悖。两次主流像素产品的变更，吸引了用户的眼光。而对消费者来说，更具有吸引力的仍是价格的不断走低，尤其是千万像素级别的数码相机，不少产品已经爆出20xx元左右的价位。
为使消费者对20xx年整体数码相机市场有一定的认识，ZDC对20xx年整体数码相机市场xxx 状况以及价格走势进行调查分析。本次调查主要涉及品牌xxx 、产品规格调查、全年价格变动调查、技术发展趋势预测等五个方面。通过调查，ZDC得到以下主要结论：
首先，从品牌的角度来看：
在消费类数码相机市场上，厂商云集、xxx 度分布集中。其中，日系厂商xxx 优势突显，佳能与索尼保持高速增长态势，数码相机市场两强争霸局面正在逐步形成，预计20xx年两强对抗局面将逐步定型。
尼康等其他厂商市场xxx 则相比20xx年出现下跌现象，韩系厂商三星虽然xxx 比例同比高出20xx年，但是xxx 比例增长速度放缓。柯达等厂商在市场的夹缝中生存，市场表现欠佳。国产厂商xxx 整体较低，且xxx 走势呈下滑的势头。
其次，从产品结构来看：
目前，600万像素机型占据三分之一市场，而700万像素数码相机市场xxx 直线提升，成为主流势不可挡。千万像素级别的数码相机也占据较高的比例，并将成为20xx年市场的最大看点。
从光学变焦的角度来看，3倍光学变焦机型由于在技术上能够很好的把控，因而产品数量较为丰富，担当市场主流。7倍以上高倍光学变焦机型市场xxx 不高，在20xx年xxx 比例仍将萎缩。
再次，从产品的价格走势来看：
价格的走低一直是IT市场的必然趋势，数码相机市场表现突出，三大低端价位机型占据整体市场三分之二的比例。但是在单反市场上，由于5000元以下机型数量较少，因而xxx 比例不及5000-8000元机型。但是尼康D40的出现，将打破这一价格体系，必将为5000元以下机型的xxx 度带来一定的提升，而这一现象将在20xx年中显现出来。
二、品牌结构调查
(一)整体市场
1、整体品牌结构——xxx 集中，三甲厂商统占大半江山
根据用户的xxx 状况，ZDC得出20xx年度中国市场最受用户xxx 的15大数码相机品牌xxx 分布对比。
佳能以26.9%的xxx 比例在排行榜上高居榜首，并且将与随后厂商在xxx 比例悬殊上拉大到10个百分以上。佳能在20xx年的市场表现可圈可点，从产品上来看，佳能的明星产品接连不断，尤其是低端A系列产品表现最为突出，从A540、A530、A430、A630、A640、A700等机型吸引用户眼光。在单反数码相机市场上，千万像素级别的400D成为350D的替代机型，并在市场xxx 度上迅速超过两大竞争对手索尼α100与尼康D80。
调查显示，位居排行榜第二的索尼在20xx年度获得16.4%的xxx 比例。索尼一直沿着时尚的路线前进，在20xx年底索尼卡片机T7以超薄的特征大获全胜，为索尼T系列产品在市场上获得较高的xxx 奠定基础。在索尼随后的产品线当中，T9再续T7锋芒，在最受用户xxx 排行榜上把持冠军位置长达半年之久。此外，索尼单反数码相机α100的上市，宣告了索尼进军单反数码相机市场的决心，可以说其也为索尼整体市场xxx
的提升起到促进作用。
在排行榜上，尼康获得10.3%的xxx 比例，并且排名降至第三的位置。在20xx年尼康与佳能市场争夺较为激烈，xxx 比例悬殊不大，但进入20xx年消费类数码相机市场表现欠佳导致其在xxx 度上被索尼所超越。
三星在20xx年度以0.7个百分点的微弱优势超过柯达，在排行榜上名列第四。而柯达则以7.5百分点的xxx 比例，降至第五。随后的是奥林巴斯，其在本年度整体获得5.1%的xxx 比例。富士与松下这两家厂商xxx
比例接近，悬殊不及0.1个百分点。卡西欧与理光分别以3.2%与2.6%的xxx 比例处于排行榜第九和第十的位置。 宾得以1.1%的xxx 比例处于排行榜第十一的位置，位居第十二至第十五的厂商均为国产厂商，且xxx 比例较低，均在1个百分点以下。
从xxx 比例分布状况来看，数码相机市场xxx 比例分布集中，前三甲厂商累计xxx 比例占据整体市场的大半江山。
(1)消费类数码相机市场格局
在消费类数码相机市场上，索尼与佳能二者占据近50%的xxx 比例，且二者在xxx 度上的悬殊缩小到10个百分点以内。但与佳能28.9%的xxx
度相比，索尼不及20个百分点的xxx 比例仍然较低。
三星在消费类数码相机市场上位居三甲之列，并获得了9.3%的xxx
比例。但是与处于第一阵营的佳能与索尼相比仍有较大的悬殊。柯达与尼康依次随后，二者xxx 比例分别为7.3%与6.4%。需要指出的是，在消费类数码相机市场上，尼康的市场表现并不尽人意，导致其排名位居第五。
松下、富士与奥林巴斯这三家厂商xxx 比例均处于5-6个百分点之间，在排行榜上依次位列第六至第八。余下两家厂商分别为卡西欧与理光，二者xxx 比例分别为4.3%与3.8%。
(2)单反类数码相机市场格局
以下是20xx年度最受xxx 的单反数码相机厂商xxx 比例对比。
在单反数码相机市场上，形成三大特点：首先，佳能与尼康两大厂商对峙局面比较突出，且二者xxx 比例接近，分别为40.6%与38.0%，xxx 比例悬殊不及3个百分点。其次，佳能与尼康两家厂商占据近五分之四的市场xxx 比例，反映了单反数码相机市场xxx 高度集中。再次，其他厂商xxx 比例较低，均在8个百分点以下，与前两大厂商xxx 悬殊较大。
2、与20xx年市场xxx 对比——佳能保持高速增长势头
与20xx年相比，20xx年数码相机市场呈现出两大变化的势头：首先，xxx 比例向大厂商集中的势头更加突出。其次，在20xx年的排行榜上，索尼与尼康的易位、三星超越柯达与奥林巴斯排名升至第四，成为20xx年数码相机市场的看点。以下是20xx年与20xx年十大数码相机厂商xxx
比对比调查。
与20xx年对比可见，上榜的这十家厂商当中，仅佳能、索尼、三星与松下这四家厂商xxx 比例同比高出20xx年度。其中，佳能在20xx年将xxx
比例大幅提升，超过了26个百分点，高出20xx年达到6个百分点以上。索尼与三星xxx 比例上升幅度相对小，松下提升幅度在1个百分点左右。
去年位居第二的尼康在20xx年的排名降至第三，且xxx 比例同比低于去年4个百分点左右。xxx 比例出现大幅度下滑的还有柯达，变动幅度为5个百分点。其他厂商xxx 比例的波动幅度相对较小，可见数码相机市场除了一线厂商波动幅度较大外，其他厂商xxx 比例变化幅度不大。
(二)品牌增长率调查——八家厂商出现负增长
在ZDCxxx 调查监测结果中显示，最受用户xxx 的十家厂商当中，仅佳能与索尼则呈现出大幅增长，其他八家厂商在20xx年度呈现出负增长的状况。以下是前十大厂商在20xx年的xxx 度增长变化状况对比。
调查结果显示，20xx年佳能与索尼市场xxx 出现大幅增长，其中，佳能上涨了10个百分点以上，索尼随后，xxx 比例增长幅度超过9个百分点。
其他八家厂商xxx 比例均呈现出负增长的态势，其中柯达xxx 比例负增长幅度最大，达到6.7个百分点。尼康随后，负增长幅度达到3.5个百分点。xxx 比例负增长达到1个百分点以上的还有奥林巴斯与理光，二者负增长幅度依次为1.9%与1.1%。其他厂商xxx 比例负增长幅度相对较小。
从这一增长状况可见，xxx 比例向佳能与索尼这两家厂商集中的势头比较突出。而其他厂商在20xx年度市场表现不佳。
(三)主流厂商xxx 走势对比
1、前五大厂商——佳能索尼持续上涨
调查结果显示，在TOP1-TOP5这前五家厂商当中，佳能与索尼xxx 比例一直处于上涨状态。但相比之下，佳能上涨速度快于索尼。尼康与柯达这两家厂商xxx 比例缓慢下跌。三星xxx 走势相对平稳，全年xxx 比例上升幅度较小。
2、TOP6-TOP10五家厂商——五厂商表现欠佳
在TOP6-TOP10这五家厂商当中，奥林巴斯xxx 比例下滑速度相对较快。富士与松下这两家厂商xxx 比例走势较为稳定，在20xx年的四个季度中xxx 比例在5个百分点左右徘徊。
卡西欧与理光这两家厂商xxx 比例走势接近，而这均在2月份呈现出上涨势头。但从第三季度开始，卡西欧xxx 比例升至最高点，随后下跌。而理光在第二季度升至最高点之后，在随后的半年中均以下跌为主。
3、四大国产厂商——xxx 比例低、xxx 走势保持下跌
在数码相机市场上，虽然国产厂商奋力直追，但是对于核心技术把握较少且进入时间较短，导致在20xx年市场上xxx 比例一直较低。以下是20xx年四个季度中四家国产厂商xxx 比例走势对比状况。
调查结果显示，xxx 比例较低与xxx 比例走势下跌成为这四家国产厂商在数码相机市场的主要特征。其中，表现最为突出的当属爱国者与联想，二者xxx 比在四个季度中均下跌0.4个百分点以上。明基与拍得丽在20xx年四个季度中，xxx 比例出现涨降波动的现象，但是年底仍以下滑为主。从这一调查数据结果来看，国产数码相机厂商在短暂的时间内难以获得较高的市场xxx 度，在当前市场上远不足与国外厂商相抗衡。
三、产品规格xxx 调查
1、整体市场的像素xxx 比例对比——600万像素DC三分天下
像素是目前消费者衡量数码相机产品最直观的标准之一，根据用户这一消费习性，ZDC对20xx年度数码相机像素xxx 变化进行调查分析。
对比可见，20xx年600万像素的数码相机占据三分之一以上的市场xxx
度，在市场上处于主流的位置。在20xx年5月份让出市场主流位置的500万像素机型由于价格优势，在市场上占据了23.2%的xxx 比例。但是，伴随着整体市场高像素产品不断走高的发展势头，500万像素数码相机xxx 将逐渐走低。
700万像素与800万像素产品xxx 比例接近，分别为17.6%与14.1%。高端1000万及以上与低端400万及以下产品xxx 比例均较低，分别为6.4%与5.2%。
2、数码变焦倍数xxx 调查——高倍变焦DCxxx 较低
虽然像素在不断走高，但是光学变焦并没有沿着这一轨迹前行。在20xx年，3倍光学变焦的数码相机由于产品数量较多，市场普及度较大，决定了这类产品市场主流地位稳定。以下是不同光学变焦数码相机xxx
比例分布对比。
调查结果显示，3倍光学变焦的数码相机占据整体市场xxx 度的58.6%，主流地位稳定。4-7倍光学变焦的数码相机在市场上数量相对较少，导致xxx 比例仅为24.4%。7倍以上光学变焦机型被称为“大变焦”数码相机，但是这类产品在20xx年市场发展并不理想，xxx 比例不及20个百分点。
四、价格变动调查分析
(一)不同价位xxx 分布
1、消费类——中低端产品垄断三分之二市场
在20xx年的数码相机市场上，竞争的惨烈导致价格杠杆被各大厂商充分利用。20xx年年初，各大厂商有在低端市场大战宏图的斗志，但是市场并没有被很好的激活。低端像素数码相机在市场上并没有受到xxx ，市场主流价位仍停留在20xx-2500元这一价位区间。
调查结果显示，在20xx年消费类数码相机市场上，20xx元及以下、20xx-2500元与2501-3000元这三大价位区间产品形成对抗之势。尤其是20xx元及以下产品与20xx-2500元之间的机型，xxx 比例均超过了30个百分点，分别为30.5%与32.0%。
2501-3000元之间的产品以21.6%的xxx 比例随后。其他价位区间产品累计xxx 比例不及16个百分点。从这一数据结果显示可见，消费类数码相机产品当中，中低端机型市场xxx 较高。
2、单反类——5000-8000元单反DC占据半壁江山
20xx年，索尼的介入掀起了单反数码相机市场竞争的高潮，尤其是在入门级别的千万像素产品上，表现比较突出。以下是不同价位区间单反数码相机市场xxx 度分布状况。
调查结果显示，5000-8000元之间的入门级单反数码相机聚集了整体市场一半以上的xxx 比例。可以说，20xx年索尼α100、尼康D80与佳能400D这三款产品在市场上的搏杀，为这一价位区间产品xxx 的提升起到较大的促进作用。
8001-10000元与10001-15000元这两大价位区间产品xxx 比例接近，分别为11.9%与12.3%。其他高端价位区间产品xxx 比例累计11.8%。
此外，低端5000元以下产品由于价格优势获得10.9%的xxx 比例。值得一提的是，在20xx年第四季度中，尼康低端单反数码相机D40的上市，以4000元左右的价位重建了低端消费类数码相机市场新的价格体系。在ZDC看来，D40的市场冲击，必将带来低端数码相机产品xxx 比例的提升。
(二)价格指数走势
1、整体市场——全年数码相机市场价格变化超过10个百分点
20xx年可以说是数码相机市场的转折年，新品的不断出现冲击着整体数码相机市场的价格，而在降价大潮的影响下，价格又不断走低，这些因素促使20xx年数码相机市场价格走势上下波动，全年变化幅度超过10个百分点。
从时间上来看，2月份往往在时间上处于新年价格战之后，此时各大厂商将部分产品的价格调整到原来的价格，造成价格指数走势呈上升的态势。在2月至4月份，处于传统的销售淡季，虽然各大厂商不断推出新品，但是部分产品还未正式出现在终端消费市场上，因而没有给整体价格带来上升。
为迎接五一假期的到来，4月份数码相机市场上104款产品出现价格下调，成为价格大战的“前奏”。但是在5月份新品冲击下，导致价格指数出现二次攀升，但随后再度缓慢下跌。 在6月份至8月份暑期期间，数码相机市场价格起伏不定，但是整体变化幅度相对较小。从9月份开始，数码相机市场进入传统的“金九银十”的销售黄金时期，价格战难以避免使得价格指数在10月份降至一个低谷。在11月份，厂商为12月以及新年市场备战，并且部分新品的出现再次带来价格指数的上升。
通过对比可以发现，出现价格上升的时间往往处于传统的节假之后，ZDC认为导致价格上涨的原因主要有二：一方面，在节假日大幅度的降价促销行为之后，各大厂商将产品的价格回调，导致价格指数上涨。另一方面，各大厂商采用新品刺激淡季消费市场，带动价格指数上扬。
2、不同机身类型——单反相机价格起伏波动幅度较大
ZDC调查数据显示，20xx年单反数码相机市场降幅超过消费类机型，价格指数下跌幅度到15.8个百分点，而消费类数码相机价格指数下跌11.8个百分点。以下是20xx年不同机身类型数码相机价指数走势对比。
由图可见，消费类数码相机与单反数码相机在20xx年的1月至8月份价格指数走势较为接近，均在2月份出现价格反弹，随后在下跌，并在4月份出现一次小规模的下调行为。随后，价格指数在5月份出现第二次反弹，但是在随后的三个月中又再度下跌。
从8月份开始，消费类与单反类数码相机价格指数走势呈现相反的势头，消费类机型价格指数轻微上调，而单反数码相机价格走势骤然下跌，并在9月份和10月份降至本年度的低谷。在随后的三个月中，单反机型虽然价格走势出现回暖，但是同比年初仍然以下跌为主。
3、不同像素级别——千万像素DC大幅下跌超50个百分点
调查结果显示，20xx年千万像素级别的数码相机降幅最高，全年价格指数下跌幅度超过55个百分点。尤其在上半年降势表现突出，价格指数下滑幅度超过35个百分点。在下半年中，价格指数继续走低，在继续下跌20个百分点左右后于12月份降至谷底。
在20xx年年初，受到xxx 的千万像素级别的数码相机仅有索尼R1这一款产品。但从5月份开始，爱国者DC-V1000与卡西欧Z1000这两款千万像素级别的相机进入消费者的视野，并以4000元以下的价位冲击索尼R1所创下的市场均价。此后，千万像素级别数码相机数量逐步增多，在8月份，三星NV10、佳能A640以及奥林巴斯μ1000等数款千万像素数码相机出现在市场上，到了12月份受到xxx 的产品数量增加到12款之多，千万像素数码相机市场出现混战局面，而市场均价的一跌再跌，导致全年价格指数下跌幅度超过50个百分点。
500万像素机型以40.1个百分点的降幅随后，在20xx年4月份500万像素产品开始退出市场主流地位，在更高像素产品的价格冲击下，500万像素机型价格迅速下跌，部分产品已经跌至1000元以下。
800万像素在20xx年度也出现30百分点以上的降幅，尤其在4月份至9月份这一时间段中，价格指数下滑速度超过了500万像素机型。
处于主流的600万像素产品全年价格指数下跌27.3个百分点，与其他像素产品相比，这类产品价格指数下滑速度较为缓慢。700万像素机型是这五大像素系列产品中全年降幅最低的一类，整体价格指数下滑不及15个百分点。
(三)均价走势调查分析
1、整体市场——全年市场均价波动幅度250元左右
调查结果显示，20xx年度整体数码相机市场均价出现247元的降幅。其中，在4月份市场均价最低，为3025元。而在11月份，新品的相继上市，导致整体市场均价达到3272元。
2、不同机身类型——消费类产品均价稳定，波动幅度不及单类产品
调查结果显示，消费类数码相机全年市场均价在2275-2603元之间波动，变化幅度为328元。相比之下，单反类数码相机产品均价较高，全年在10000元左右徘徊。从均价走势来看，单反类数码相机产品在20xx年波动幅度较大，超过20xx元。
3、不同像素消费类相机均价对比——整体均价下跌成主流，千万像素表现突出
调查结果显示，千万像素级别的消费类数码相机市场均价在20xx年出现4000元左右的滑坡，尤其在5月份千万像素DC数量增加以后，降势表现更加突出。截止12月份，整体市场均价已经降至3200元左右。
800万像素机型在20xx年市场均价下跌1300元左右，并由均价最高的3987元降至12月份的2678元。700万像素、600万像素与500万像素产品均价下滑的幅度相对缓慢，三者在20xx年市场均价依次下调410元、729元与976元。
此外，由图可见，当前从500万像素之千万像素级别的数码相机产品均价已经越来越接近，各大像素系列产品的均价差距已经缩小到300-600元之间。因此，ZDC认为，20xx年千万像素级别的数码相机必将成为市场的主流。
4、主流厂商产品均价对比
根据20xx年12月份最新数码相机市场价格监测统计，ZDC对消费类与单反类数码相机厂商产品均价进行对比，具体分析如下。 (1)消费类——十大厂商产品均价差距较小
调查结果显示，在十大主流消费类数码相机厂商当中，均价最高的松下为2975元，其与均价最低的卡西欧悬殊956元。但是，这十家厂商产品均价均处于20xx-3000元这一中端价位区间，这反映了这一价位区间产品在市场上占据重要的位置。
佳能市场均价为2328元，这十大厂商当中，仅有富士与理光产品均价超过了佳能，市场均价分别为2600元与2551元。索尼与佳能市场均价接近，为2286元。
三星与柯达这两家厂商产品均价均在2100元左右，相比之下，三星均价稍低于柯达5元，为2116元。尼康市场均价为2037元，与奥林巴斯2092元的市场均价接近。卡西欧市场均价最低，仅为2019元。
(2)单反类——单反厂商产品均价最大悬殊14000元以上
调查结果显示，在这七家厂商当中，佳能与松下这两家厂商的单反数码相机产品均价超过10000元。其中，松下产品均价较高，达到19081元。根据最新价格监测结果显示，松下受到用户xxx 的单反数码相机仅有松下L1(套机)这一款产品，使得其成为松下产品均价的代表。在佳能单反数码相机产品当中，有四款产品均价超过10000元，这就将佳能整体市场均价抬升，导致均价高达12639元。
尼康市场均价为8347元，虽然尼康旗下均价超过10000元的机型也有四款，但是尼康入门单反产品相机更为用户所xxx 。尤其是20xx年底发布的低端单反D40，其市场报价不足5000元，不仅将尼康单反数码相机产品均价下拉，同时也冲击了整体单反数码相机市场价格体系。
奥林巴斯单反数码相机产品均价最低，仅为4675元。在尼康推出4000元级别的低端单反数码相机D40以后，奥林巴斯对旗下老款单反数码相机奥林巴斯E500做出价格调整，目前这款产品的市场报价降至4200元左右，直接促使奥林巴斯市场均价不足5000元。索尼、宾得与三星这三家厂商产品均价较为接近，分别为5974元、6181元与5836元。
五、市场预测分析
1、产品像素变化预测——07年数码相机市场将出现两次主流像素更替现象
20xx年数码相机市场的像素大战显得异彩纷呈，主流像素实现了两次主流的更替，在5月份，600万像素产品首次担当起市场主流，而这一主流地位在保持6个月的稳定后，年底被700万像素机型所取代。以下是不同像素产品xxx 比例走势对比。
从xxx 比例走势来看，500万像素产品在20xx年xxx 比例变化幅度最大，超过了50个百分点，并且在20xx年底降至10个百分点以下。这类产品在20xx年将逐步淡出市场，但是在更低一级的区域市场上，500万像素仍占有一定的市场空间。
600万像素产品在20xx年5月份晋升为市场主流，在8月份xxx 度达到顶峰，随后呈下滑的势头，并在12月份被700万像素产品反超。从600万像素产品xxx 比例变化状况来看，ZDC认为20xx年第一季度将是600万像素与700万像素产品主流争夺大战之时，而600万像素产品将在第二季度败下阵来。
700万像素数码相机在20xx年的前8个月中表现并不突出，xxx 比例只是轻微上扬。但从8月份之后，xxx 比例直线上扬，并在20xx年12月底首度实现对600万像素产品的超越。但是，从产品数量分布状况来看，ZDC认为700万像素数码相机在20xx年第一季度很难巩固主流地位，其与600万像素产品的拉锯战必将持续数月后，才能将主流地位巩固。
800万像素产品在20xx年市场表现平平，xxx 比例还出现下滑的势头。在20xx年的数码相机市场上，低端千万像素产品的杀入，直接导致800万像素产品在市场xxx 度上踟蹰不前。鉴于此，ZDC认为20xx年800万像素产品仍在700万像素与千万像素级别产品中的夹缝中生存，xxx
比例起色不大。
千万像素数码相机在20xx年底xxx 度超过了800万像素机型，从厂商的推广、产品价格的走低与产品数量的不断增加，可以预见20xx年千万像素产品必将越过800万像素机型，成为市场主流。而这一主流的晋升将在20xx年的下半年中得到体现。
总的来看，20xx年数码相机市场上700万与千万像素数码相机将相继晋升市场主流。而500万及以下、600万像素产品xxx 仍持续走低。800万像素产品在夹缝中生存，xxx 比例变化幅度不大。
2、产品价格走势预测
(1)消费类——20xx年低价产品xxx 缓慢走高
在20xx年，各大厂商在低端市场竞争的势头已经显示出来，虽然市场并没有激活但是较多低端产品的出现，使得中低价位产品市场xxx 出现提升。表现相对突出的当属1500-20xx元与1500元以下的产品，二者xxx
比例走势均呈现出上涨的势头。20xx-2500元之间的产品xxx 比例32个百分点左右波动，2501-3000元之间的产品xxx 不稳定。
根据这一xxx 比例走势，ZDC认为20xx元以下的产品在20xx年将成为市场竞争的重点，而原本处于市场主流的20xx-2500元之间的产品市场xxx 不会出现较大的变动。 (2)单反类——5000-8000元中端单反受欢迎
调查结果显示，20xx年四个季度中，单反数码相机xxx 比例呈增长态势的价位区间为5000-8000元这一区间，且xxx 比例上升幅度较大。其他价位区间产品xxx 比例则呈现出下滑的势头。
需要指出的是，5000元以下单反数码相机xxx 比例上下波动幅度相对较大。从目前市场状况来看，尼康D40以不足5000元的价位上市，揭开了低端单反数码相机市场的竞争，而佳能是否进入，将成为低端单反市场竞争的催化剂。而从市场发展的角度来看，ZDC认为佳能将开发低端单反数码相机，这一行为将激活低端5000元以下单反数码相机市场的竞争，因而5000元以下机型xxx 比例必将走高。
3、品牌格局预测——佳能索尼两强20xx年大战在即
调查结果显示，同比20xx年，最受xxx 的十大数码相机厂商在市场xxx 度增长率上呈现三大特征：
首先，与20xx年相比，xxx 比例呈正增长的厂商数量减少到两家，其他八家厂商xxx 比例均呈现出负增长的状况。这反映了整体市场xxx
比例有向这两家厂商集中的态势。
其次，佳能与索尼xxx 比例大幅度增长，均超过了9个百分点。从这一数据分布状况来看，两大厂商在市场上的快速增长，必将导致20xx年数码相机市场两强争霸局面的形成。
再次，三星与富士xxx 比例由去年的正增长在20xx年变成负增长，xxx 变化较大。而尼康、柯达、奥林巴斯与理光继续保持负增长，且幅度相对于去年来说有所增加。尤其是柯达，负增长比例较高。
从这一数据显示，ZDC认为20xx年数码相机市场xxx 度集中程度将继续走高。在数码相机市场上，索尼将成为佳能最强有力的竞争对手，两强争霸的局面将在20xx年数码相机市场突显出来。
4、产品发展趋势预测
以下，ZDC根据20xx年数码相机产品状况，对20xx年产品发展特征进行预测分析。
第一，小画幅高密度CCD的推出，在20xx年将成为市场竞争的重点。
目前，CCD镜头的尺寸停留在1/1.8-1/2.5英寸之间，在小面积CCD上实现高像素成为未来数码相机市场发展的必然趋势。
从厂商的角度来看，夏普、佳能等数码相机厂商已经推出高密度小画幅CCD镜头的产品，索尼也同步推出，并提供给大多数数码相机厂商所使用，但是在20xx年的市场结果显示，夏普的供货量相对较大，而采用这一CCD的数码相机能否量化，并满足厂商的需求，将决定20xx年数码相机市场向更高精方向发展状况。
第二，中低端较大倍数光学变焦DC以及高倍变焦比DC在20xx年市场推出的速度将放缓。
在20xx年第四季度，尼康低端入门单反相机D40以4000元左右的价位出现在市场上，震撼着整体数码相机市场的价格体系，而首当其冲的当属于高倍变焦的数码相机。这类产品的利润空间被挤压。目前这一市场现状在日本市场上已经初露端倪，D40在日本上市一周，就占据市场销量的14%，第二周比例高达15.7%，高倍变焦产品大面积价格下调。而在国内，这一市场反映还未显现出来。
但是，在生产成本未降低的状况下，高倍变焦比的数码相机推出速度的放缓，将成为必然。
第三，单反数码相机低端之争在20xx年将会凸显。
20xx年底尼康D40一石激起千层浪，掀开了低端单反市场的竞争。针对尼康D40的上市，奥林巴斯在20xx年底已经被迫将老产品实施大幅度的降价，以跟进市场。20xx年，佳能的进入，将成为低端4000元级别的单反数码相机市场能否激活的重要因素。 从目前市场发展状况来看，千万像素级别机型像素提高的速度放缓，而低端入门单反市场大战也掀开序幕，可以说佳能必将加入这一军团，20xx年4000元级别单反数码相机市场将成为数码相机市场的转折年，整体市场朝着单反数码相机市场的步伐前进。