2023年12月16日发(作者：禽颖慧)
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当当网广告语
篇一：广告语大全
明喻：爱迪生，像妈妈一样呵护宝宝。（爱迪生奶粉）
暗喻：波导手机，手机中的战斗机
兰皙欧迈向美丽的处方笺（兰皙欧护肤品）
借喻：无形的长城（保险公司）
比拟：双脚不再生气。（达克宁）
与狼共舞，尽显英雄本色（七匹狼服饰）
七年之痒，抓个正着——浴室里的第三只手。（抓痒刷或痒痒挠）
双关：平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）
谁能惩治腐败？（新飞冰箱）
善存一家人，照顾全家人。（善存佳维片）
做女人挺好。（婷美塑身衣）
人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑）
网上购书想当当。（当当网）
给电脑一颗奔腾的芯。（因特尔公司处理器）
想知道“清嘴”的味道吗？（清嘴含片）
药材好，药才好。（修正药业）
夸张：它能将整个世界黏在一起。（福勒粘合剂）
眼睛眨一眨，东海岸变成西海岸。（英国航空公司）
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鄂尔多斯羊绒衫，暖和全世界。
顶真：骆驼进万家，万家欢乐多。（骆驼电扇）
时代呼唤人才，人才需要口才。（《演讲与口才》）
平安中国，中国平安。（中国平安保险公司）
回环：长城电扇，电扇长城
康必得，得比康
万家乐，乐万家
客上天然居，居然天上客（北京天然居餐馆）
引用：众里寻她千百度，想要几度就几度。（伊莱克斯冰箱）
弹指一挥间，世界皆互联。（《互联网周刊》）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
对比：小身材，大味道。（好时巧克力）
只溶在口，不溶在手。（ｍ&ｍ巧克力）
当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的
新闻在路上。（《南方周末》）
多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）
对仗：喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）
悠悠岁月久，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）
兼香因我而生，标准由我而定。（白云边酒）
反语：不要太潇洒（彬彬西服）
本店钟表还是不太准，一年差一秒。（瑞士钟表公司）
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拈连：俗话说“不打不相识”，那就不妨打一下。（打字机广告）
晚报不晚报（《北京晚报》）
同字：更干、更爽、更安心。（护舒宝卫生巾）
养气、养血、养女人（益气养血口服液）
广告标题的创作技巧
祈求式：我的地盘我做主（中国移动）
节约电灯费用，应该从选择灯泡入手。（灯泡广告）
请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅游）
健康的生命需要自由的呼吸。（鼻窦炎口服液）
照片，就要打出来！（佳能腾彩打印机）
比喻式：为精致添翼，让享受放飞。（东风本田）
知衣·懂你。（小天鹅）
悬挂式：不专一是一种幸福。（道奇caLiBER酷博SUV）
您与葡萄酒名庄的距离并没有那么遥远。（也买酒网站）
三毫米的旅程，一颗好葡萄酒要走十年。（长城葡萄酒）
赞美式：真正意义的SUV“骨子里”的SUV。（帕杰罗sport汽车）
风格天成，律动传成。(新甲壳虫汽车)
心致、行随，动静合一。（别克君威汽车）
大众之选，品质之冠。（美的变频空调）
每一次走过云端，都为你带来财运。（GE飞机发动机）
对比式：无重量，有分量。（联想ideaPad）
昨天做的心脏造影，今天照的全家福。（西门子）
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成就，是迸发潜力，不是制造压力；是投入这一刻，不是下一秒。（诺基亚）格言式：生命在于运动。（银燕牌冰鞋）
生命在于运动，机会来自移动。（中国移动通信）
一诺千金（美国运通信用卡）
六神有主一家无忧（六神特效花露水）
承诺式：以产业报国，民族昌盛为己任（四川长虹）
平安寿险承诺：3天赔付(平安寿险)
情感式：孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒）
这里的世界如在家中。（美国希尔顿旅游业集团）
浪漫时刻，携爱起航。（欧米茄手表）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
广告标题的撰写原则
语音王3G双模，为成功领航。（金立手机）
智慧的消费者要求智慧商务。（ＩＢＭ）
双独立循环协奏大容量保险奇迹。（西门子冰箱）
光临风韵之境——万宝路世界
无上妙品酒鬼酒
传祺起航世界同行（广汽传祺汽车）
他想要一个支点，你为他撑一个世界。（别克英朗汽车）
有一种境界叫率性而为。(东风雪铁龙汽车)
世界尽在手中。（中国移动）
如果你在微软上市之初就投资，现在会怎样？（泰达宏利基金）
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这辆新劳斯莱斯在时速６０英里时，车内最大的噪音来自那只电钟
雅芳——全新的感觉
广告口号的类型
1．表明品牌悠久的历史
欧米茄手表：瑞士制造源自1848
2.抒情往往有感染力
荷兰皇家航空公司：放飞心灵之旅
别克汽车：心静思远志行千里
3．显示为顾客服务的决心
小天鹅：全心全意小天鹅
海尔：真诚到永远
4.点明企业奋斗与发展的方向
奥迪：突破科技启迪未来
博世：科技成就生活之美
戴尔：激发无限
5.颂扬产品
特仑苏：不是所有牛奶都叫特仑苏
雀巢咖啡：味道好极了
强生：天生的，强生的
华硕：华硕品质，坚如磐石
6.用解释手法来表明企业信念
LG：LiFE’SＧood
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美年健康体检机构：每年的健康美年冠
TcL：创意感动生活（ThecreativeLife）
美的：原来生活可以更美的
7.生活方式的传达
欧莱雅：你值得拥有
耐克：Justdoit!
、广告词：
①金鼠快乐辞旧岁，五福欢腾闹新年
②给您一个快乐、给您一个吉祥、给您一份祝愿，给您一片真情。金至尊恭贺：新春快乐!
③****20XX粉红新春嘉年华一个缤纷四射的新年愿我们的快乐与您共享!
3、促销礼品：春节的金币巧克力、元宝、五福娃公仔。情人节的玫瑰花、心形巧克力;
篇二：七匹狼广告词大全
七匹狼男装电视广告文案
狼，时代的叛逆者。倔强是一种个性，合作是一种本性，狂傲是一种天性，从容是一种理性，好胜是一种感性，自强是一种特性。但永远不定性。
物竞天择，适者生存。狼一样的男人。团结互助，共创未来。
三只小猪与狼的故事已成旧的往事，三只小猪与七匹狼的事故缔造新的传奇。七匹狼广告语:“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”。
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七匹狼广告语:“男人，不止一面，(男人的温柔面男人的英雄面男人的孤独面男人的领袖面)今天你要秀哪一面？”
七匹狼广告语:“七匹狼男装,相信自己,相信伙伴”。
七匹狼广告语:“与狼共舞,尽显英雄本色”
七匹狼广告语:“奋斗无止境”
七匹狼广告语:“男人就应该对自己狠一点”
七匹狼广告语:”挑战人生，永不回头”。
其实每个男人性格里都有狼性的一面，男人简单两个字
却承载丰富意涵他们求近亦思远锐意进取当下更以智慧远见未来他们隐忍亦激扬从容应对挑战为梦想奋斗不止他们时尚亦经典不为新潮所动却已将流行品味成永恒
他们铁骨亦柔情知拼搏更懂享生活的至情真意我们相信,正是男人的多面性让他们完美诠释着人生每一个角色以平凡
之躯开创非凡成就这就是男人，不止一面的男人值得我们致敬的真男人！七匹狼影视文本
镜头一：荒原深邃而寂静，火毒的正午太阳挥鞭驱赶着森林的小动物逃进林木森森的老林，干爽的气息笼罩着周遭的一切。（全景）
镜头二：慵懒的白云下，猛禽苍鹰注视着沙漠草原上那惊心动魄的追杀场面。（以下镜头是通过鹰的眼神观看的）
镜头三：一只条黄色突奔的身影时隐时现，忽然跃进沙丘，忽然钻进茂密的柳条墩子。镜头四：这条老狼在低垂的苍穹下，紧盯目标，奋力追猎。（狼跟了很久）镜头五：开阔的荒原饮水地带，一个背着行
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囊的旅行者在取水。
镜头六：旅行者自以为身处开阔地带，错误的认为没有危险，放松了警惕。（目光注视着水面）
镜头七：旅行者起身瞬间，老狼突然蹿了出来,杀机弥漫在整个空气中。（旅行者惊恐，害怕，茫然交织在一起的眼神）
镜头八：突然，狼停止了前行，脊背拱起了嶙峋瘦骨，稀疏的腹毛在风中摇曳，眼窝深邃的眼神一刻也没离开旅行者的身躯。
镜头九：旅行者惧怕的要命，却一动也不敢动，因为他知道只要他动一下，狼随时会进攻。（狼和人对峙场景）
镜头十：老狼凝神的看着（七匹狼logo），似乎在斟酌什么。突然转身离去
~~~
镜头十一:旅行者长吁口气，庆幸死里逃生，却坦然的整理行囊，继续前行。
镜头十二：镜头从苍鹰的眼睛里抽离，转身的狼的背影，继续前行的旅行者的背影，观看着这一切的鹰，三个镜头构成一幅画面。
镜头十三:三个镜头融合成茫茫的荒原沙漠。
字幕与画外音：狼也惧怕的服饰，七匹狼男装篇二：广告语大全
明喻：爱迪生，像妈妈一样呵护宝宝。（爱迪生奶粉）
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美的：原来生活可以更美的
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篇三：20XX广告文案写作
暨南大学
本科生课程论文
论文题目：网络时代的广告策略
学院：人文学院学系：
专业：
课程名称：
学生姓名：
学号：
指导教师：
20XX年6月17日
一、课程论文，从下面的题目中选择一个：网购时代的广告策略//大数据时代的广告策略//网络口碑传播语境下的广告策略。（共40分）
网购时代的广告策略
随着信息时代的到来，电脑、手机等电子产品得到普及，互联网的功能也日臻完善，人们随时随地可以上网娱乐。于是网上购物凭着“价格低廉、选择多样、方便快捷”等主要优势得到了迅猛发展，已经成为人们生活当中的一个重要组成部分。近几年来，网店的数量和规模不断扩大，网店销售额也在不断攀升，“双十一”购物节的出现甚至引发网购狂潮，而今的中国社会俨然已经进入了网购时代。那么在这样一个蕴藏无限商机的网购时代，商家怎样做才能提高销售额，达到营
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销目的呢？正所谓“产品做得好，不如广告做得好”，好的广告是劝服顾客购买产品的主要动力，因而正确的广告策略在营销中起到非常大的作用。以下就来谈一谈，网购时代商家应当采取什么样的广告策略，才能在茫茫网店中脱颖而出。
首先，在制作一则广告之前，显然要先确定这则广告的目标受众，并提前做好市场调查工作。你所开的网店是服装店还是电器店？是生活用品店还是文具店？不同的网店类型面临的主要顾客类型自然不同。比如生活用品店，其顾客应该是以家庭主妇为主的女性（男性在购买生活用品时一般鲜少会选择网购方式）。确定好目标受众之后，接着便要对受众进行分析。为了更好的进行分析，最好开展市场调查工作。通过调查我们可以发现，女性在购买生活用品时更多关注的是产品价格，因而在广告中便要着重突出产品的价格优势。此外，因为女性更容易计较价格之间的细微差别，所以如果在广告中通过“捆绑销售”等方式稍稍降低产品的价格，也能刺激女性顾客购买更多的产品，从而达到提高销售额的目的。所以，要制作一则有用的广告的前提，是做好目标受众分析以及适当的市场调查工作。
一般的网店要进行推广，主要形式有网页广告和杂志、报纸以及地铁上的平面广告，此外还有借助微博、微信公众平台、论坛、贴吧等推广方式。广告形式不同，策略自然也就不同。
一般网页广告多登在某些网站页面的左右侧或是手机应用的下方，空间有限，因而篇幅较小，能刊登的内容也非常少。在这种情况下，想要让广告真正起作用，就要注意以下这几点：
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一
、最为首要的就是要突出产品的卖点或是广告的主题。所谓卖点，就是最能吸引消费者眼球的东西。比如当当网最常见的广告——图书促销广告中，时常有“全场满200减100”“全场图书半价”等字眼，这些便是该广告的主打卖点，
是吸引消费者点开该网站的主要原因，所以首先应确定好广告的卖点是产品价格、使用效果，还是其他产品优势。
二、确定好卖点之后，再配上有说服力的切合卖点的信息（文字或者图片）用以简单直观地向消费者阐明卖点或是对卖点进行补充。注意图片的数量应当少而精，画质清晰，有较高的吸引力。
三、广告中不可缺少的还有产品的订购信息，即网店地址、店铺名称、LoGo以及订购电话，从而使消费者在心动之后能够马上行动。
四、如果该产品还有其他优势，比如免费送货上门、江浙沪地区包邮等也可添加到广告中，但最主要突出的还是广告的主打卖点。
出现在杂志、报纸或是地铁上的平面广告，有的篇幅虽大，但想要做到吸引人们一字一字去仔细认真地看仍然很难，因而用大而明显的文字或是有说服力及较高吸引力的图片突出广告的卖点和主题仍然是主要手段。不过由于这样的广告篇幅较大，因而可以在页面的空白处，在不影响美观的情况下添加一些重要的信息，或是附上了解详情的方式（比如关注官方微博，或扫二维码关注微信公众号），从而起到广告的作用。
至于微信、微博、论坛、贴吧等网店推广方式，因不受空间限制，篇
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幅较大，能编辑的内容也较多。在这种情况下，想要吸引消费者点开文章查看详情，主要靠商家个人的网络影响力。虽说也需要看文章的标题及内容质量，但没有网络影响力，没有粉丝基础，再好的推广文章一经发布，只会立即淹没在信息浩渺的网络中，不会有多少人注意。
那么，如何才能扩大个人的网络影响力呢？目前微博上主要有两种方式。一种是通过写段子，赢转发，从而吸引大批粉丝，不断积累扩大个人的网络影响力。另一种是通过发布一些美女或是美景图片用以吸引粉丝。总之，想要扩大个人的网络影响力，无论是在微博还是微信，都需要确定自己发布的内容是否足够吸引人。至于是发布励志心灵鸡汤，还是奇闻异事，又或者美人美景，明星八卦，美妆护肤，只要能吸引人，帮助积累粉丝数量从而扩大网络影响力，什么内容并不重要。因为在有了一定的粉丝基础之后，广告的受众增加，广告所起的作用自然也会增大。
在有了一定的粉丝基础之后开始进行网店的推广时，便要注意推广文章的标题和内容。广告的标题按照形式和内容主要分为直接标题、间接标题和复合标题。直接标题即直接体现广告的主题或者卖点，能让消费者一眼就被标题吸引从而点开文章。间接标题一般用词比较讲究，具有艺术性，能让人产生美的感受或者达到过目不忘的地步，因而也能起到吸引人的作用。复合标题包括直接标题和
间接标题，一般综合这两种标题的作用。标题最好能够迎合消费者的心理期待，从而促使消费者对文章内容产生兴趣。
标题起到吸引消费者点开文章的作用之后，接下来就看文章的内容能
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否劝服消费者购买产品了。一般在文章中添加具有吸引力的产品图片能够起到很好的劝服作用。此外，也可将一些用户有说服力的好评截图放在文章中，从而使消费者对产品的质量更加信服，这样也能收到良好的效果。
除了以上这些推广方式和广告策略之外，加入一些人数多的QQ群并发布广告，在贴吧、论坛发布言论时附上带有广告的签名，基于用户许可的E-mail推广，以及在一些流量较大的网站发布广告等也是可行的推广方式，不过要注意广告的内容、数量和质量，不要恶意刷屏，且尽量以客气、温和的语气进行推广，否则容易让人反感，反而事倍功半。
大型企业的网上商店也会选择在电视上做广告。电视广告成本虽高，但收效却是最快的。因为对于网上购物，消费者最担心的就是商品的质量及交易的安全性，而电视广告相对于网上的广告和平面广告而言，关注度高，可信度也较高些。但由于电视广告成本较高，因而时间也较短。一则成功的电视广告，不但要在短时间内让观众知道一些最基本的信息，即该网站或网店的名字、提供的产品或服务、网址或其他订购方式等，还要让观众对这些信息产生兴趣。部分商家选择用名人代言的方式来提高网站（或网店）的可信度，从而对观众起到劝服作用，如58同城、赶集网等。而部分商家则通过在广告中展示产品从生产、装订到配送的过程来增加消费者对该网站（或网店）的信心，如京东、天猫等。这些都是有效可行的推广方式。
随着网购时代的到来和不断发展，网站网店推广的方式也会越来越多
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样，更加有趣创新的广告策略也势必会随着广告方式的多样而层出不穷。因而，关于“网购时代的广告策略”这个课题值得思考和探讨的实在太多，且每天都在变化，以上只是个别想法，还望老师指正。
二、请评论三则你最喜欢的广告。要求从树立形象、塑造个性、形成风格以及投合消费心理、富有创意、讲究艺术等角度（不必面面俱到，但要说及几点）加以分析。（共10分）
1、Xbox的《lifeisshort，playmore》广告。
地址：评/html?from=my论：
（1）这则广告非常有创意，通过讲一个婴儿在高空飞速前行的过程中逐步长大衰老最后坠入棺材来体现人生的短暂，从而引出广告的主题“re.”，该广告不仅紧扣主题，而且新颖独特，形象生动，富有创意，能给能给观众留下很深的印象。
（2）这则广告投合了消费者的心理。由于Xbox的消费主体是年轻人，大多求异求新，倾向于“有趣的、酷酷的东西”，而这个广告不仅有趣和酷，还投合了年轻人“及时行乐”的心理，自然会受到消费者的欢迎，取得良好的广告效益。
（3）这则广告新颖有趣，富有创意，从而树立了Xbox这家公司创新、有趣的形象，形成了该公司独特的个性，给观众留下了深刻的印象，使观众在提到Xbox时，会因为联想到这则有趣的广告而觉得Xbox是一家有趣的公司。同时，作为一家游戏软件公司，有趣也是
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很重要的特性，而这则广告正好体现了这一点。
2、可口可乐“你好幸福”广告
地址：/video/av1388231/
评论：
（1）这则广告通过宣传可口可乐公司为在迪拜打工的南亚劳工建造用可乐瓶盖投币的电话亭，从而树立了可口可乐公司关注人性、关怀社会底层人民的形象，温暖、感动了无数观众，给观众留下了深刻的印象，收到了良好的广告效益。
（2）这则广告不仅投合了南亚劳工这批消费者的心理，也投合了无数观众的心理。在迪拜工作的南亚劳工因为工资低、越洋电话话费高而鲜少能与家人联系，可口可乐公司则关注他们的需求，为他们设计用可口可乐瓶盖投币就能打电话回家的电话亭，投合了他们的消费心理，从而提高了可口可乐的销售额。此外，可口可乐关怀人性、帮助那些有需要的人这一点也与广大观众相契合，因而看到这则广告的观众也会更加喜爱可口可乐公司，在平时购买饮料的时候会倾向于选择可口可乐，这也促进了可口可乐的销售。
（3）这则广告富有创意，从在迪拜工作的南亚劳工与家人鲜少联系这一点入手，发明了用可乐瓶盖投币的电话亭，不仅能够帮助可口可乐公司树立良好的社会形象，并引导观众们关注这样一群需要帮助的人，还能促进可口可乐的销售，在感动中让人体会到可口可乐公司的创意。“HelloHappiness”的主题与“快乐就是可口可乐和一个打回家的电话”的广告语十分切合，体现了广告创意原则中的可受性原则和印
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象性原则。
3、麦当劳德国广告：《不允许有反问》
地址：/video/av70128/
评论：
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多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）
对仗：喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）
悠悠岁月久，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）
兼香因我而生，标准由我而定。（白云边酒）
反语：不要太潇洒（彬彬西服）
本店钟表还是不太准，一年差一秒。（瑞士钟表公司）
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拈连：俗话说“不打不相识”，那就不妨打一下。（打字机广告）
晚报不晚报（《北京晚报》）
同字：更干、更爽、更安心。（护舒宝卫生巾）
养气、养血、养女人（益气养血口服液）
广告标题的创作技巧
祈求式：我的地盘我做主（中国移动）
节约电灯费用，应该从选择灯泡入手。（灯泡广告）
请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅游）
健康的生命需要自由的呼吸。（鼻窦炎口服液）
照片，就要打出来！（佳能腾彩打印机）
比喻式：为精致添翼，让享受放飞。（东风本田）
知衣·懂你。（小天鹅）
悬挂式：不专一是一种幸福。（道奇caLiBER酷博SUV）
您与葡萄酒名庄的距离并没有那么遥远。（也买酒网站）
三毫米的旅程，一颗好葡萄酒要走十年。（长城葡萄酒）
赞美式：真正意义的SUV“骨子里”的SUV。（帕杰罗sport汽车）
风格天成，律动传成。(新甲壳虫汽车)
心致、行随，动静合一。（别克君威汽车）
大众之选，品质之冠。（美的变频空调）
每一次走过云端，都为你带来财运。（GE飞机发动机）
对比式：无重量，有分量。（联想ideaPad）
昨天做的心脏造影，今天照的全家福。（西门子）
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成就，是迸发潜力，不是制造压力；是投入这一刻，不是下一秒。（诺基亚）格言式：生命在于运动。（银燕牌冰鞋）
生命在于运动，机会来自移动。（中国移动通信）
一诺千金（美国运通信用卡）
六神有主一家无忧（六神特效花露水）
承诺式：以产业报国，民族昌盛为己任（四川长虹）
平安寿险承诺：3天赔付(平安寿险)
情感式：孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒）
这里的世界如在家中。（美国希尔顿旅游业集团）
浪漫时刻，携爱起航。（欧米茄手表）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
广告标题的撰写原则
语音王3G双模，为成功领航。（金立手机）
智慧的消费者要求智慧商务。（ＩＢＭ）
双独立循环协奏大容量保险奇迹。（西门子冰箱）
光临风韵之境——万宝路世界
无上妙品酒鬼酒
传祺起航世界同行（广汽传祺汽车）
他想要一个支点，你为他撑一个世界。（别克英朗汽车）
有一种境界叫率性而为。(东风雪铁龙汽车)
世界尽在手中。（中国移动）
如果你在微软上市之初就投资，现在会怎样？（泰达宏利基金）
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这辆新劳斯莱斯在时速６０英里时，车内最大的噪音来自那只电钟
雅芳——全新的感觉
广告口号的类型
1．表明品牌悠久的历史
欧米茄手表：瑞士制造源自1848
2.抒情往往有感染力
荷兰皇家航空公司：放飞心灵之旅
别克汽车：心静思远志行千里
3．显示为顾客服务的决心
小天鹅：全心全意小天鹅
海尔：真诚到永远
4.点明企业奋斗与发展的方向
奥迪：突破科技启迪未来
博世：科技成就生活之美
戴尔：激发无限
5.颂扬产品
特仑苏：不是所有牛奶都叫特仑苏
雀巢咖啡：味道好极了
强生：天生的，强生的
华硕：华硕品质，坚如磐石
6.用解释手法来表明企业信念
LG：LiFE’SＧood
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美年健康体检机构：每年的健康美年冠
TcL：创意感动生活（ThecreativeLife）
美的：原来生活可以更美的
7.生活方式的传达
欧莱雅：你值得拥有
耐克：Justdoit!
、广告词：
①金鼠快乐辞旧岁，五福欢腾闹新年
②给您一个快乐、给您一个吉祥、给您一份祝愿，给您一片真情。金至尊恭贺：新春快乐!
③****20XX粉红新春嘉年华一个缤纷四射的新年愿我们的快乐与您共享!
3、促销礼品：春节的金币巧克力、元宝、五福娃公仔。情人节的玫瑰花、心形巧克力;
篇二：七匹狼广告词大全
七匹狼男装电视广告文案
狼，时代的叛逆者。倔强是一种个性，合作是一种本性，狂傲是一种天性，从容是一种理性，好胜是一种感性，自强是一种特性。但永远不定性。
物竞天择，适者生存。狼一样的男人。团结互助，共创未来。
三只小猪与狼的故事已成旧的往事，三只小猪与七匹狼的事故缔造新的传奇。七匹狼广告语:“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”。
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七匹狼广告语:“男人，不止一面，(男人的温柔面男人的英雄面男人的孤独面男人的领袖面)今天你要秀哪一面？”
七匹狼广告语:“七匹狼男装,相信自己,相信伙伴”。
七匹狼广告语:“与狼共舞,尽显英雄本色”
七匹狼广告语:“奋斗无止境”
七匹狼广告语:“男人就应该对自己狠一点”
七匹狼广告语:”挑战人生，永不回头”。
其实每个男人性格里都有狼性的一面，男人简单两个字
却承载丰富意涵他们求近亦思远锐意进取当下更以智慧远见未来他们隐忍亦激扬从容应对挑战为梦想奋斗不止他们时尚亦经典不为新潮所动却已将流行品味成永恒
他们铁骨亦柔情知拼搏更懂享生活的至情真意我们相信,正是男人的多面性让他们完美诠释着人生每一个角色以平凡
之躯开创非凡成就这就是男人，不止一面的男人值得我们致敬的真男人！七匹狼影视文本
镜头一：荒原深邃而寂静，火毒的正午太阳挥鞭驱赶着森林的小动物逃进林木森森的老林，干爽的气息笼罩着周遭的一切。（全景）
镜头二：慵懒的白云下，猛禽苍鹰注视着沙漠草原上那惊心动魄的追杀场面。（以下镜头是通过鹰的眼神观看的）
镜头三：一只条黄色突奔的身影时隐时现，忽然跃进沙丘，忽然钻进茂密的柳条墩子。镜头四：这条老狼在低垂的苍穹下，紧盯目标，奋力追猎。（狼跟了很久）镜头五：开阔的荒原饮水地带，一个背着行
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囊的旅行者在取水。
镜头六：旅行者自以为身处开阔地带，错误的认为没有危险，放松了警惕。（目光注视着水面）
镜头七：旅行者起身瞬间，老狼突然蹿了出来,杀机弥漫在整个空气中。（旅行者惊恐，害怕，茫然交织在一起的眼神）
镜头八：突然，狼停止了前行，脊背拱起了嶙峋瘦骨，稀疏的腹毛在风中摇曳，眼窝深邃的眼神一刻也没离开旅行者的身躯。
镜头九：旅行者惧怕的要命，却一动也不敢动，因为他知道只要他动一下，狼随时会进攻。（狼和人对峙场景）
镜头十：老狼凝神的看着（七匹狼logo），似乎在斟酌什么。突然转身离去
~~~
镜头十一:旅行者长吁口气，庆幸死里逃生，却坦然的整理行囊，继续前行。
镜头十二：镜头从苍鹰的眼睛里抽离，转身的狼的背影，继续前行的旅行者的背影，观看着这一切的鹰，三个镜头构成一幅画面。
镜头十三:三个镜头融合成茫茫的荒原沙漠。
字幕与画外音：狼也惧怕的服饰，七匹狼男装篇二：广告语大全
明喻：爱迪生，像妈妈一样呵护宝宝。（爱迪生奶粉）
暗喻：波导手机，手机中的战斗机
兰皙欧迈向美丽的处方笺（兰皙欧护肤品）
借喻：无形的长城（保险公司）
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比拟：双脚不再生气。（达克宁）
与狼共舞，尽显英雄本色（七匹狼服饰）
七年之痒，抓个正着——浴室里的第三只手。（抓痒刷或痒痒挠）
谁能惩治腐败？（新飞冰箱）
善存一家人，照顾全家人。（善存佳维片）
做女人挺好。（婷美塑身衣）
人类失去联想，世界将会怎样？（联想电脑）
网上购书想当当。（当当网）
给电脑一颗奔腾的芯。（因特尔公司处理器）
想知道“清嘴”的味道吗？（清嘴含片）
药材好，药才好。（修正药业）
夸张：它能将整个世界黏在一起。（福勒粘合剂）
眼睛眨一眨，东海岸变成西海岸。（英国航空公司）
鄂尔多斯羊绒衫，暖和全世界。
顶真：骆驼进万家，万家欢乐多。（骆驼电扇）
时代呼唤人才，人才需要口才。（《演讲与口才》）
平安中国，中国平安。（中国平安保险公司）
回环：长城电扇，电扇长城
康必得，得比康
万家乐，乐万家
客上天然居，居然天上客（北京天然居餐馆）
引用：众里寻她千百度，想要几度就几度。（伊莱克斯冰箱）
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弹指一挥间，世界皆互联。（《互联网周刊》）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）
对比：小身材，大味道。（好时巧克力）
只溶在口，不溶在手。（ｍ&ｍ巧克力）
当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。（《南方周末》）
多一些润滑，少一些摩擦。（统一润滑油）
对仗：喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）
悠悠岁月久，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）
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篇三：20XX广告文案写作
暨南大学
本科生课程论文
论文题目：网络时代的广告策略
学院：人文学院学系：
专业：
课程名称：
学生姓名：
学号：
指导教师：
20XX年6月17日
一、课程论文，从下面的题目中选择一个：网购时代的广告策略//大数据时代的广告策略//网络口碑传播语境下的广告策略。（共40分）
网购时代的广告策略
随着信息时代的到来，电脑、手机等电子产品得到普及，互联网的功能也日臻完善，人们随时随地可以上网娱乐。于是网上购物凭着“价格低廉、选择多样、方便快捷”等主要优势得到了迅猛发展，已经成为人们生活当中的一个重要组成部分。近几年来，网店的数量和规模不断扩大，网店销售额也在不断攀升，“双十一”购物节的出现甚至引发网购狂潮，而今的中国社会俨然已经进入了网购时代。那么在这样一个蕴藏无限商机的网购时代，商家怎样做才能提高销售额，达到营
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销目的呢？正所谓“产品做得好，不如广告做得好”，好的广告是劝服顾客购买产品的主要动力，因而正确的广告策略在营销中起到非常大的作用。以下就来谈一谈，网购时代商家应当采取什么样的广告策略，才能在茫茫网店中脱颖而出。
首先，在制作一则广告之前，显然要先确定这则广告的目标受众，并提前做好市场调查工作。你所开的网店是服装店还是电器店？是生活用品店还是文具店？不同的网店类型面临的主要顾客类型自然不同。比如生活用品店，其顾客应该是以家庭主妇为主的女性（男性在购买生活用品时一般鲜少会选择网购方式）。确定好目标受众之后，接着便要对受众进行分析。为了更好的进行分析，最好开展市场调查工作。通过调查我们可以发现，女性在购买生活用品时更多关注的是产品价格，因而在广告中便要着重突出产品的价格优势。此外，因为女性更容易计较价格之间的细微差别，所以如果在广告中通过“捆绑销售”等方式稍稍降低产品的价格，也能刺激女性顾客购买更多的产品，从而达到提高销售额的目的。所以，要制作一则有用的广告的前提，是做好目标受众分析以及适当的市场调查工作。
一般的网店要进行推广，主要形式有网页广告和杂志、报纸以及地铁上的平面广告，此外还有借助微博、微信公众平台、论坛、贴吧等推广方式。广告形式不同，策略自然也就不同。
一般网页广告多登在某些网站页面的左右侧或是手机应用的下方，空间有限，因而篇幅较小，能刊登的内容也非常少。在这种情况下，想要让广告真正起作用，就要注意以下这几点：
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一
、最为首要的就是要突出产品的卖点或是广告的主题。所谓卖点，就是最能吸引消费者眼球的东西。比如当当网最常见的广告——图书促销广告中，时常有“全场满200减100”“全场图书半价”等字眼，这些便是该广告的主打卖点，
是吸引消费者点开该网站的主要原因，所以首先应确定好广告的卖点是产品价格、使用效果，还是其他产品优势。
二、确定好卖点之后，再配上有说服力的切合卖点的信息（文字或者图片）用以简单直观地向消费者阐明卖点或是对卖点进行补充。注意图片的数量应当少而精，画质清晰，有较高的吸引力。
三、广告中不可缺少的还有产品的订购信息，即网店地址、店铺名称、LoGo以及订购电话，从而使消费者在心动之后能够马上行动。
四、如果该产品还有其他优势，比如免费送货上门、江浙沪地区包邮等也可添加到广告中，但最主要突出的还是广告的主打卖点。
出现在杂志、报纸或是地铁上的平面广告，有的篇幅虽大，但想要做到吸引人们一字一字去仔细认真地看仍然很难，因而用大而明显的文字或是有说服力及较高吸引力的图片突出广告的卖点和主题仍然是主要手段。不过由于这样的广告篇幅较大，因而可以在页面的空白处，在不影响美观的情况下添加一些重要的信息，或是附上了解详情的方式（比如关注官方微博，或扫二维码关注微信公众号），从而起到广告的作用。
至于微信、微博、论坛、贴吧等网店推广方式，因不受空间限制，篇
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幅较大，能编辑的内容也较多。在这种情况下，想要吸引消费者点开文章查看详情，主要靠商家个人的网络影响力。虽说也需要看文章的标题及内容质量，但没有网络影响力，没有粉丝基础，再好的推广文章一经发布，只会立即淹没在信息浩渺的网络中，不会有多少人注意。
那么，如何才能扩大个人的网络影响力呢？目前微博上主要有两种方式。一种是通过写段子，赢转发，从而吸引大批粉丝，不断积累扩大个人的网络影响力。另一种是通过发布一些美女或是美景图片用以吸引粉丝。总之，想要扩大个人的网络影响力，无论是在微博还是微信，都需要确定自己发布的内容是否足够吸引人。至于是发布励志心灵鸡汤，还是奇闻异事，又或者美人美景，明星八卦，美妆护肤，只要能吸引人，帮助积累粉丝数量从而扩大网络影响力，什么内容并不重要。因为在有了一定的粉丝基础之后，广告的受众增加，广告所起的作用自然也会增大。
在有了一定的粉丝基础之后开始进行网店的推广时，便要注意推广文章的标题和内容。广告的标题按照形式和内容主要分为直接标题、间接标题和复合标题。直接标题即直接体现广告的主题或者卖点，能让消费者一眼就被标题吸引从而点开文章。间接标题一般用词比较讲究，具有艺术性，能让人产生美的感受或者达到过目不忘的地步，因而也能起到吸引人的作用。复合标题包括直接标题和
间接标题，一般综合这两种标题的作用。标题最好能够迎合消费者的心理期待，从而促使消费者对文章内容产生兴趣。
标题起到吸引消费者点开文章的作用之后，接下来就看文章的内容能
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否劝服消费者购买产品了。一般在文章中添加具有吸引力的产品图片能够起到很好的劝服作用。此外，也可将一些用户有说服力的好评截图放在文章中，从而使消费者对产品的质量更加信服，这样也能收到良好的效果。
除了以上这些推广方式和广告策略之外，加入一些人数多的QQ群并发布广告，在贴吧、论坛发布言论时附上带有广告的签名，基于用户许可的E-mail推广，以及在一些流量较大的网站发布广告等也是可行的推广方式，不过要注意广告的内容、数量和质量，不要恶意刷屏，且尽量以客气、温和的语气进行推广，否则容易让人反感，反而事倍功半。
大型企业的网上商店也会选择在电视上做广告。电视广告成本虽高，但收效却是最快的。因为对于网上购物，消费者最担心的就是商品的质量及交易的安全性，而电视广告相对于网上的广告和平面广告而言，关注度高，可信度也较高些。但由于电视广告成本较高，因而时间也较短。一则成功的电视广告，不但要在短时间内让观众知道一些最基本的信息，即该网站或网店的名字、提供的产品或服务、网址或其他订购方式等，还要让观众对这些信息产生兴趣。部分商家选择用名人代言的方式来提高网站（或网店）的可信度，从而对观众起到劝服作用，如58同城、赶集网等。而部分商家则通过在广告中展示产品从生产、装订到配送的过程来增加消费者对该网站（或网店）的信心，如京东、天猫等。这些都是有效可行的推广方式。
随着网购时代的到来和不断发展，网站网店推广的方式也会越来越多
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样，更加有趣创新的广告策略也势必会随着广告方式的多样而层出不穷。因而，关于“网购时代的广告策略”这个课题值得思考和探讨的实在太多，且每天都在变化，以上只是个别想法，还望老师指正。
二、请评论三则你最喜欢的广告。要求从树立形象、塑造个性、形成风格以及投合消费心理、富有创意、讲究艺术等角度（不必面面俱到，但要说及几点）加以分析。（共10分）
1、Xbox的《lifeisshort，playmore》广告。
地址：评/html?from=my论：
（1）这则广告非常有创意，通过讲一个婴儿在高空飞速前行的过程中逐步长大衰老最后坠入棺材来体现人生的短暂，从而引出广告的主题“re.”，该广告不仅紧扣主题，而且新颖独特，形象生动，富有创意，能给能给观众留下很深的印象。
（2）这则广告投合了消费者的心理。由于Xbox的消费主体是年轻人，大多求异求新，倾向于“有趣的、酷酷的东西”，而这个广告不仅有趣和酷，还投合了年轻人“及时行乐”的心理，自然会受到消费者的欢迎，取得良好的广告效益。
（3）这则广告新颖有趣，富有创意，从而树立了Xbox这家公司创新、有趣的形象，形成了该公司独特的个性，给观众留下了深刻的印象，使观众在提到Xbox时，会因为联想到这则有趣的广告而觉得Xbox是一家有趣的公司。同时，作为一家游戏软件公司，有趣也是
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很重要的特性，而这则广告正好体现了这一点。
2、可口可乐“你好幸福”广告
地址：/video/av1388231/
评论：
（1）这则广告通过宣传可口可乐公司为在迪拜打工的南亚劳工建造用可乐瓶盖投币的电话亭，从而树立了可口可乐公司关注人性、关怀社会底层人民的形象，温暖、感动了无数观众，给观众留下了深刻的印象，收到了良好的广告效益。
（2）这则广告不仅投合了南亚劳工这批消费者的心理，也投合了无数观众的心理。在迪拜工作的南亚劳工因为工资低、越洋电话话费高而鲜少能与家人联系，可口可乐公司则关注他们的需求，为他们设计用可口可乐瓶盖投币就能打电话回家的电话亭，投合了他们的消费心理，从而提高了可口可乐的销售额。此外，可口可乐关怀人性、帮助那些有需要的人这一点也与广大观众相契合，因而看到这则广告的观众也会更加喜爱可口可乐公司，在平时购买饮料的时候会倾向于选择可口可乐，这也促进了可口可乐的销售。
（3）这则广告富有创意，从在迪拜工作的南亚劳工与家人鲜少联系这一点入手，发明了用可乐瓶盖投币的电话亭，不仅能够帮助可口可乐公司树立良好的社会形象，并引导观众们关注这样一群需要帮助的人，还能促进可口可乐的销售，在感动中让人体会到可口可乐公司的创意。“HelloHappiness”的主题与“快乐就是可口可乐和一个打回家的电话”的广告语十分切合，体现了广告创意原则中的可受性原则和印
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象性原则。
3、麦当劳德国广告：《不允许有反问》
地址：/video/av70128/
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