2023年12月16日发(作者：桑平文)
高中政治消费观念和消费心理
（考试总分：220 分 考试时长： 120 分钟）一、 单选题 （本题共计 40 小题，共计 160 分）
1、（4分）凡勃伦效应，就是指商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。比如：一双款式、皮质都差不多的皮鞋，在小鞋店中可能只卖80元，但一进到大商场，价格就可能飙升到几百元。尽管价格上涨不少，却能吸引到更多的人去买。凡勃伦效应说明
A. 商品价格受需求的影响
C. 消费心理影响消费行为
B. 价格上涨需求必然增加
D. 消费者应秉持攀比心理
2、（4分）经济心理学认为，人们只为自己喜欢的人买单。透视“奥运明星现象”，女排集体广告、傅园慧洪荒之力等正是抓住这种心理。很多厂家把体育明星变成了一个巨大的“广告牌”。人们宁愿花高价为体育明星代言的产品买单是
①从众心理引发的消费 ②求异心理引发的消费
③应当属于生存资料消费 ④应当属于享受资料消费
A. ①② B. ②③ C. ①③ D. ①④
3、（4分）中国大妈购物喜欢货比三家，物美价廉的东西最受她们的青睐，请问中国大妈的消费心理属于什么样的消费心理：
A. 从众心理引发的消费
C. 求实心理主导的消费
B. 求异心理引发的消费
D. 攀比心理引发的消费
4、（4分）据报导，中国消费者买走全球近一半奢侈品。许多消费者虽不具备消费奢侈品的条件，却仍在消费奢侈品，这是一种“小富即奢”心理。矫正“小富即奢”心理，应该
A. 树立求实心理，坚持减少消费
B. 避免从众心理，坚持理性消费
C. 克服攀比心理，坚持适度消费
D. 克服求异心理，坚持勤俭节约
5、（4分）“面子”一词，有着浓厚的东方文化色彩。在消费领域，面子的影响也随处可见。这种“面子”型消费，归根结底是虚荣心在作祟。“面子”型消费主要属于
A. 从众心理引发的消费
C. 求实心理主导的消费
B. 求异心理引发的消费
D. 攀比心理引发的消费
6、（4分）有恒产者有恒心，但我们一定要买房吗？租也是一种选择。居住权回归民法典，为“租购同权”铺路。未来我们可能会更多地选择租房或先租后买。下列关于租房的观点正确的是
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①租房只获得房屋一定期限内的使用权
②租房是预支未来收入进行消费的行为
③先租后买是盲目从众心理引发的消费
④先租后买体现量入为出、适度消费的原则
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
7、（4分）随着消费者对食品的追求由温饱向质量转变，人们更多地关注食品安全和健康，这给有机食品的发展带来了新的契机。这说明
①人们的消费行为受消费观念的影响
②生产决定消费的质量和水平
③消费者的消费观日益理性务实
④消费所形成的新的需要会引导生产
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
8、（4分）在约定时期内，将顾客点菜率高的一道或数道菜肴作为特价菜推出，质量保证，价格从优，并对顾客点特价菜的数量进行限定，这便是餐馆饭店用于促销的特价菜营销策略。该营销策略能有效促销的原因在于
①消费者有从众和攀比心理
②餐馆抓住了消费者的求实心理
③特价菜与其他菜品服务间有互补关系
④价格的高低对消费水平有决定作用
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
9、（4分）有人对“打的”现象作过了一个形象的描述：青年人没钱也打的，中年人有钱才打的，老年人有钱也不打的。三代人的选择共同反映了
①消费观念影响消费结构
行为
③收入水平影响消费行为
不同
A. ①② B.②④ C. ②③ D. ③④
10、（4分）“神州行，我看行”的广告语道出了神州行品牌话费实惠的魅力；而“我的地盘我做主，我的地盘听我的”这一广告语表明了动感地带的特点。上述广告语分别抓住了消费者的______消费心理。
A. 从众和攀比 B. 攀比和求异 C. 求实和求异 D. 求异和从众
11、（4分）网红经济以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以“红人”的品味和眼光为主导进行选款和视觉推广，依托社交媒体上庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。这一经济形式
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②消费观念和消费心理影响消费 ④不同时代的人的消费观念往往
A. 是从众心理主导的消费，应理性看待
B. 是求异心理主导的消费，属理性消费
C. 能够促进产业的升级，拉动经济增长
D. 可以极大提高居民的消费质量和水平
12、（4分）下列经济现象与经济学道理对应一致的有
①乐于购买明星代言的商品——攀比心理引发的消费
②性价比高——使用价值越大的商品，价格越高
③只买对的，不选贵的——求实心理主导的消费
④注重舒适，购买高档住宅——享受资料消费
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
13、（4分）现在，人们的消费观念和消费方式起了很大变化。越来越多的人，抛弃过度消费，抵制恶性消费，以返璞归真的心理追求“简朴、小型化”的生活。这种生活就是按生态保护的要求，以获得基本需要的满足为目标。这种消费观念
①符合人的健康标准和环境保护的标准
②有利于营造爱护生态环境的良好风气
③其核心内容就是资源节约和环境保护
④主要适用于资源匮乏和环境污染时期
A. ①② B. ②④ C. ③④ D. ②③
14、（4分）下面漫画反映出,当前部分学生存在
①从众心理引发的消费
③攀比心理引发的消费
②求异心理引发的消费
④求实心理主导的消费
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
15、（4分）国务院办公厅2016年11月印发的《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》提出，要加强消费基础设施建设、畅通流通网络、健全标准规范、创新监管体系、强化线上线下消费者权益保护等。文件所提要求旨在
①引导居民合理消费
③增强居民消费信心
②提升居民消费品质
④优化居民消费结构
A. ①③B. ①④C. ②③D. ②④
16、（4分）在消费中常见到这样一种现象：有人喜欢追赶潮流或跟风随大流。这种心理引
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发的消费，我们称之为
A. 求异心理引发的消费
C. 求实心理主导的消费
B. 从众心理引发的消费
D. 攀比心理引发的消费
17、（4分）改革开放近40年来，我国城镇居民在吃穿等基本生活支出中所占的比重不断减少，居民消费继续向文化教育、旅游、医疗保健、交通通讯、住房等方面转移。材料内容表明
①家庭消费是从低级开始逐步向较高层次递进发展的
②我国城镇居民消费水平有了较大提高
③随着人民生活水平的提高，生存资料的消费将被发展资料的消费所取代
④当今社会多数人已具备享受性消费的条件
A. ①③ B. ①② C. ②③ D. ③④
18、（4分）小刘今年考上了大学，她要求母亲给她买iPhone、iPad和MacBook“苹果三件套”，而且都是高配，超过两万元的支出让母亲有些吃不消。但她哭闹说：“不给我买就让我丢脸去吧!”下列对材料的理解正确的是
①消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的体现
②这是一种求异心理引发的消费，该消费有利于产品的升级换代
③这是一种求实心理引发的消费，这是一种理性消费
④这是一种攀比心理引发的超出承受能力的消费，这种消费心理是不健康的
A. ①② B. ③④ C. ②③ D. ①④
19、（4分）消费者的消费心理对消费行为具有重要影响。企业据此制定正确的经营战略是经营成功的重要因素。下列企业的经营战略与消费者的消费心理对应正确的是
A. 企业高薪聘请明星为产品代言——利用消费者的求异心理
B. 企业个性化的产品设计和私人订制模式——利用消费者的攀比心理
C. 企业面向学生推出高端奢侈产品——利用消费者的从众心理
D. 企业利用技术创新，提高产品质量，降低产品价格——利用消费者的求实心理
20、（4分）《不约而同》体现了
A. 攀比心理引发的消费
B.求实心理主导的消费
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C. 从众心理引发的消费 D.求异心理引发的消费
21、（4分）漫画中的消费行为属于
A. 求实心理引发的消费
C. 求异心理引发的消费
B. 从众心理引发的消费
D. 攀比心理引发的消费
22、（4分）当前，我国消费者购买商品越来越趋于理性，“货比三家”，关注更多的是商品的“性价比”。消费者购买商品看重“性价比”，这是
①对商品使用价值的考量
③求实心理主导的消费
权衡
A. ①② B. ②③ C. ③④ D. ①④
23、（4分）网上购物正逐渐成为部分人的购物主渠道。不加以节制地进行网上购物的人被称为网购控，网购控的原则是：能在网上买的东西就在网上买，最火的东西一定拍，便宜的东西立即拍。对网上购物认识正确的是
①“便宜的东西立即拍”反映了价格对需求的影响
②“最火的东西一定拍”反映的消费心理是从众心理
③“能在网上买的东西就在网上买”体现了攀比心理引发的消费
④网上购物不利于银行业务的运作和企业的经营
A. ①④ B. ①② C. ②③ D. ②④
24、（4分）某学校一美术生在炎热的夏天剃了光头,又戴了一顶较厚的帽子,引起其他同学异样的目光,学校对他进行批评教育。这位美术生的做法属于哪种心理引发的消费
A. 攀比心理消费
C. 求实心理消费
B. 求异心理消费
D. 从众心理消费
②攀比心理主导的消费
④对商品价值与使用价值的综合25、（4分）国庆期间，许多超市商场打出降价促销的广告，力度惊人，大量市民选择在此时出手，采购了大批日常生活用品。这一消费行为是受哪种心理影响
A. 求实心理引发的消费
C. 求异心理引发的消费
B. 攀比心理引发的消费
D. 从众心理引发的消费
26、（4分）消费心理影响消费行为。某跨国公司以“省什么别省品质，买什么别买担心”作为宣传自己产品的广告，表明该公司引导消费者的消费是在利用消费者的
A. 从众心理 B. 攀比心理 C. 求异心理 D. 求实心理
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27、（4分）我国经济发展进入新常态有多方面的表现。从消费需求看，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。面对这种消费新常态，应该
①引导消费行为，科学理性消费 ②调整产品结构，提供优质服务
③倡导求异心理，追求标新立异 ④防止从众消费，提高消费质量
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
28、（4分）一位准备购买轿车的消费者说“对我来说，汽车品牌代表着身份地位’，要买就买比同事贵的车，开着多有面子。”从消费心理角度看，这是一种
A. 攀比心理消费 B. 求实心理消费C. 求异心理消费 D. 盲目从众消费
29、（4分）奢侈品具有品质卓越、个性独特、‘身世显赫、价格昂贵、入气超高等特点。奢侈品消费分为两个阶段，一是炫耀性消费，二是自我满足型消费。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场具有其特殊性，即在消费心理上，虚荣大于品位，消费者看中的往往是商品的LOGO，消费的是“符合”，把奢侈品视为财富与身份的象征，用来炫富与攀比，而较少关注其独特的个性、品牌文化和历史传承价值，真正将享用奢侈品当成一种生活方式的人报少。材料表明
①消费心理的成熟度有待进一步提升
②奢侈品属于弹性较大的商品
③人的消费行为受消费心理影响
④消费者品位的高低于财富增速无关
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
30、（4分）消费伦理是指人们在消费问题上产生的道德观念、道德规范，以及对社会消费行为的价值判断和道德评价。下列体现正确消费伦理的是
①勤俭节约、艰苦奋斗
②抑制超前消费行为
③倡导绿色低碳的生活方式
响
④消费方式避免受消费潮流的影A. ①③ B. ①② C. ②④ D. ③④
31、（4分）人们在购物时，总是追求“物美价廉”。这种消费属于
A. 攀比心理消费 B. 求异心理消费C. 求实心理消费 D. 从众心理消费
32、（4分）根据消费者的消费心理和消费需求制定正确的经营战略是企业经营成功的重要因素之一。下列选项中,企业经营战略与消费心理对应正确的是
A. 高薪聘请影视明星代言产品------利用消费者的求异心理
B. 设计个性化的产品------利用消费者的从众心理
C. 通过技术创新提高产品质量------利用消费者的攀比心理
D. 生产物美价廉、符合用户需要的产品-----利用消费者的求实心理
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33、（4分）2.26米的身高、幽默的谈吐、良好的气质、中国国际化的形象成为姚明的比较优势,NBA将姚明变成巨大的广告牌。用姚明做广告是抓住了消费者的
A. 从众消费心理
C. 求实消费心理
B. 求异消费心理
D. 年轻人盲目攀比的消费心理
34、（4分）按照中国人的面子观，吃饭讲究“顿顿有余”，好像只有剩的多，才显得大方，这就导致了大行其道的餐桌浪费。这种消费行为是
A. 从众、求异心理引发的消费
C. 攀比、从众心理引发的消费
B. 求异、攀比心理引发的消费
D. 求实、求异心理引发的消费
35、（4分）眼下,在城市中的不少中小学校流行着这样的说法:“食品消费向广告看齐；人情消费向成人看齐；服装消费向名牌看齐；娱乐消费向流行看齐。”上述消费观念属于
A. 从众心理引发的消费
C. 求实心理主导的消费
B. 求异心理引发的消费
D. 攀比心理引发的消费
36、（4分）以前，饭店消费“打包”现象不太常见，如今“打包”行为越来越常见。据调查，70%以上的人表示愿意“打包”。这说明
①人们的消费观念和消费行为是一成不变的
②勤俭节约是中华民族的传统美德
③随着经济发展和社会进步，人们的消费观念和消费行为日趋理性和成熟
④铺张浪费现象不存在了
A. ①② B. ②③ C. ①④ D. ③④
37、（4分）“羊群效应”指头羊往哪里走，后面的羊就跟着往哪走。在经济生活领域中，能体现出“羊群效应”的现象是
①张女士和几位朋友都购买了某明星代言的同款手包
②其他村民看到同村种粮大户王某买某种子公司的良种丰收后纷纷跟随其购买
③刘先生根据家庭收入选择了某银行热卖的理财产品
④公司经理程某和朋友一起到税务部门办理纳税申报
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
38、（4分）2018年，一些工业旅游项目不断推出，人们可通过专门通道和互动专区，一睹整个汽车生产线，一观电影制作流程，一品原汁原味的香气。发展工业旅游
①有利于释放新兴消费潜力
③丰富了人们的消费体验
②兼顾了物质消费与精神消费
④能提高居民的恩格尔系数
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
39、（4分）某电子商务网站“每分钟能卖2358件衣服，全年出售的衣服连起来，长度可以往返月球两次”。网络购物方便快捷，价格实惠。许多人青睐网络购物，主要是基于
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A. 求实心理 B. 从众心理 C. 攀比心理 D. 求异心理
40、（4分）网购时，人们不仅要看商品的价格、实物图片、商品介绍，还要看商品的好评率、差评率以及反映的主要问题。人们在商品好评率特别高时往往直接下手，在商品质量差评率较高时往往置之不理，但对物流速度，则只是在购买部分紧急需要的商品时才较为关注。下列对其分析正确的是
①网购时看商品的价格、实物图片、商品介绍——商品是使用价值和价值的统一体
②商品好评率特别高时往往直接下手——攀比心理影响人们的消费
③商品质量差评率较高时往往置之不理——商品信誉和形象是有形资产
④根据需要关注物流速度及物流公司——求实心理主导的消费
A. ①② B. ②③ C. ①④ D. ③④
二、 非选择题 （本题共计 5 小题，共计 60 分）
41、（12分）个性化消费是指消费者出于自身收入水平、知识水平的提高和商品与劳务的丰富而使得消费者的行为更加成熟，消费需求更加复杂，消费心理更加稳定；消费者购买商品不再只是满足对物的需求，而主要是看重商品的个性特征，希望通过购物来展示自我，达到精神上的满足。
结合材料运用经济生活知识回答：消费者追求个性化消费体现了什么消费心理，有什么影响？从迎合消费者心理的角度，分析企业为更好地实现自身的长远发展应该如何做。
42、（12分）一些同学的手机、电脑、平板电脑、电子辞典等“现代化装备”不断升级，这种“向上看起”、“人无我有”的炫耀还有进一步蔓延的趋势。由此带来“学费外支出”迅速增长。
上述材料中的现象属于哪种消费心理引发的消费行为?消费者应当树立怎样的消费观？
43、（12分）随着改革开放的深入发展，我国人民生活水平不断提高，人们的消费观念和消费方式发生了很大变化，对此，某校学生就本校中学生消费情况进行调查，调查结果如下：
材料一：学生生日宴请：90%学生过生日都要相互宴请，购买礼物赠送，而且宴请规模、赠送礼物程度呈扩大趋势。平时节日：98%以上同学都互相送贺卡，且贺卡档次越来越高，价格越来越贵。原因：同学们都这么做，不请不送丢脸面。
材料二：中学生个人消费情况：手中的电子词典80%，手机、MP3达30%，电脑达3%，而且电子装备呈现普遍化、个性化特点。生活消费：饮食占20%，服装占40%，文化书籍占5%，零食、玩具占35%。近40%的同学认为自己有很多只用过一时便不再用的东西。原因：“人有我必有”、“人无我也有”。
请你结合自己对上述材料的分析，运用所学知识，回答下列问题：
（1）在中学生中存在这样的消费情况受哪些消费心理的影响？
（2）中学生应树立怎样的正确消费观？
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44、（12分）据一项关于中国人消费陋习的调查显示，国人存在过度使用塑料购物袋；钟情一次性消费品；食用野生珍稀动物；奢侈炫耀浪费型消费；在室内公共消费场所大声喧哗；盲目相信广告宣传和商家的促销活动，冲动消费等陋习。报告呼吁人们理性消费。
从消费心理的角度看在生活中如何做一个理智的消费者。
45、（12分）材料一：不法商人经常利用消费者的心理弱点，设置“陷阱”，欺骗消费者。常见消费者的心理弱点如：轻信精美广告及其“诱人”的承诺；轻信“名牌”“名店”；轻信“进口产品”；轻信“打折”“促销”“跳楼价”；求购心切，没有认真挑选；贪小便宜心切，结果上了大当；一叶障目，冲动购买；受害后嫌麻烦，算了。
材料二：每到岁末年初盘算账单时，不少上班族都感叹，每月收入近五位数，但在房贷、养车、子女教育、日常生活开销、外出旅游、人情往来等项开支之后，似乎没啥“余粮”。如果再有几次冲动消费和高端消费，“剁手”之后便是“巨额赤字”。从“月光”到“年光”，感觉收入还是跑得不如支出快。
运用消费的有关知识，回答下列问题。
（1）不法商人主要利用了消费者的哪些心理弱点？
（2）结合材料二，“花明天的钱，圆今天的梦”，你觉得哪些人适合用贷款方式买房？并说明上班族应如何做一位理智的消费者。
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一、 单选题 （本题共计 40 小题，共计 160 分）
1、（4分）【答案】C
【解析】“商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐”，这种消费的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而在更大程度上是为了获得一种社会心理上的满足，凡勃伦效应说明消费心理影响消费行为，C符合题意；凡勃伦效应没有体现商品价格受需求的影响，A排除；一般来说，价格上涨需求将减少，B说法错误；攀比心理是一种不健康的心理，是我们要反对的，D说法错误。本题选C。
2、（4分）【答案】D
【解析】人们宁愿花高价为体育明星代言的产品买单，体现了在消费中的仿效性、重复性、盲目性，是从众心理引发的消费，①符合题意；题干没有体现求异心理引发的消费，②与题意无关；“人们宁愿花高价”购买商品，应当属于享受资料消费，不属于生存资料消费，③与题意不符，④符合题意。本题选D。
3、（4分）【答案】C
【解析】购物货比三家，选择物美价廉的东西，这属于求实心理主导的消费，C符合题意；材料没有体现从众，排除A；材料未体现标新立异，排除B；材料未体现与他人攀比，排除D。故选C。
4、（4分）【答案】C
【解析】本题主要考查的是消费心理的知识。“小富即奢”心理是一种攀比心理的体现，富裕之后也应该坚持适度消费，故选项C正确。选项ABD说法与题意无关，故排除。故本题答案选C。
5、（4分）【答案】D
【解析】本题考查消费心理。这种“面子”型消费，归根结底是虚荣心在作祟，主要属于攀比心理引发的消费，D正确且符合题意；其它选项都不符合题意，均应排除；故本题答案选D。
6、（4分）【答案】B
【解析】租房只获得房屋一定期限内的使用权而没有所有权，先租后买体现量入为出、适度消费的原则，①④项符合题意；贷款消费是预支未来收入进行消费的行为，②项说法错误；先租后买是求实心理引发的消费，③项说法错误；正确选项为B。
7、（4分）【答案】B
【解析】材料中强调了人们更多地关注食品安全和健康，这给有机食品的发展带来了新的契机，这说明人们崇尚健康、绿色消费的理念，也刺激了有机食品的生产发展。消费观念会影响到消费行为，一个新的消费热点的出现能带动生产的发展，①
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④符合题意；材料强调的是消费的作用，②体现的是生产的作用，与题意不符；③材料没体现，不选。所以本题选B。
8、（4分）【答案】C
【解析】①不合题意，质量保证却价格更低，又是顾客喜欢的菜品，体现了关注到顾客的求实心理。不是从众和攀比心理。②符合题意，原因在于抓住了消费者的求实心理。③符合题意，材料中提到对顾客点特价菜的数量进行限定，所以顾客需要再点其他菜品，体现了特价菜与其他菜品服务间有互补关系。故选C。④表述错误，收入是消费的基础和前提。
9、（4分）【答案】B
【解析】根据设问，三代人的选择共同反映了什么，三代人在消费观念的巨大差异，导致对打的消费的不同，不同时代的人消费观念差异很大，故②④入选。①选项与题意不符，题中不同年龄段的人的消费观念影响到了消费水平的高低，而不是消费结构，故排除。③选项与题意不符，题中强调的是消费观念造成消费水平的巨大差异，而不是收入水平影响消费行为，故排除。
10、（4分）【答案】C
【解析】“神州行，我看行”的广告语道出了神州行品牌话费实惠的魅力，这抓住了消费者的求实心理；“我的地盘我做主，我的地盘听我的”广告语表明了动感地带的特点，这抓住了消费者的求异心理，故本题答案选C；其它选项均不适合题意。
11、（4分）【答案】A
【解析】网红经济这一营销模式是从众心理主导的消费，应理性看待，不可盲目从众，A项符合题意；材料不涉及求异心理主导的消费，且求异心理主导的消费并非属于理性消费，B项说法错误；对于从众心理主导的消费，应理性看待，不能笼统说明它能够促进产业的升级，拉动经济增长，C项说法错误；从众心理主导的消费并不能够极大提高居民的消费质量和水平，D项说法错误；正确选项为A。
12、（4分）【答案】D
【解析】乐于购买明星代言的商品，是从众心理引发的消费，①项对应错误；性价比高，说明商品是使用价值和价值的统一体，价值越大的商品，价格越高，②项对应错误；只买对的，不选贵的，是求实心理主导的消费，③项对应正确；注重舒适，购买高档住宅，属于享受资料消费，④项对应正确；正确选项为D。
13、（4分）【答案】A
【解析】材料反映的是保护环境，绿色消费。①②是对绿色消费理念的正确阐释，符合题意。绿色消费的核心内容是可持续性消费，③观点错误。绿色消费理念是在任何时期都适用的，④观点错误。
14、（4分）【答案】C
【解析】本题考查消费心理。漫画中，学生穿名牌，追求新潮，属于攀比心理引发
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的消费和求异心理引发的消费，②③ 符合题意；材料未涉及从中和求实心理主导的消费，排除①④。故本题答案选C。
15、（4分）【答案】C
【解析】本题考查提高居民消费水平。①不符合题意，文件所提的要求只是便于居民消费，不涉及引导居民合理消费；②符合题意，“加强消费基础设施建设、畅通流通网络、健全标准规范、创新监管体系、强化线上线下消费者权益保护等”，有利于提升居民消费品质；③符合题意，“畅通流通网络、健全标准规范、创新监管体系、强化线上线下消费者权益保护等”，有利于增强居民消费信心；④不符合题意，材料中的要求只是便于居民消费，不体现能优化居民消费结构；故本题选C。
16、（4分）【答案】B
【解析】喜欢追赶潮流或跟风随大流，具有仿效性、重复性、盲目性的特点，是从众心理引发的消费，B符合题意；题中现象与求异心理、求实心理、攀比心理无关，ACD排除。本题选B。
17、（4分）【答案】B
【解析】①符合题意，材料中吃穿所占比重减少，发展、享受资料比重上升，说明家庭消费是从低级开始逐步向较高层次递进发展的。②符合题意，材料表明居民消费结构改善，表明城镇居民消费水平有了较大提高。故选B。③表述错误，生存资料是必不可少的，不能被替代。④表述错误，不符合我国目前的国情。
18、（4分）【答案】D
【解析】材料中的小刘为了自己不丢脸而不顾家庭的经济情况要买“苹果三件套”，这是一种攀比心理的体现。因此材料反映了消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的体现，①正确；材料中小刘的做法不是求异心理，也不是求实心理引发的消费，②③不选；小刘的做法是一种攀比心理引发的超出承受能力的消费，这种消费心理是不健康的，④正确，故本题答案应为D。
19、（4分）【答案】D
【解析】此题考查消费心理的相关知识。企业高薪聘请明星为产品代言，利用的是消费者的从众心理，A项错误；企业个性化的产品设计和私人订制模式，利用的是消费者的求异心理，B项错误；企业面向学生推出高端奢侈产品，利用的是消费者的攀比心理，C项错误；企业利用技术创新，提高产品质量，降低产品价格，利用的是消费者的求实心理，D项正确。故本题选D。
20、（4分）【答案】C
【解析】对于不同的消费心理，要作出正确的区分，一是看其表现，二是看其造成的结果或影响。除了攀比心理不健康外，对从众心理和求异心理要作辩证分析，不
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能简单否定。本题是漫画类试题，要坚持“漫画要看全、褒贬弄明先、题旨是什么、联系课本选”的原则。通过漫画中的看广告购买包包可以看出，这是从众心理引发的消费，C适合题意；A、B、D不符合漫画主旨，排除。
21、（4分）【答案】D
【解析】漫画中的消费行为属于攀比心理引发的消费行为，不值得提倡。D项符合题意；ABC项均与题意不符；正确选项为D。
22、（4分）【答案】C
【解析】“性”指的是商品的质量和是否满足人们的消费需要，指商品的使用价值；“价”是指商品的价格，体现了对商品价值的考量，因此综合考虑“性价比”是对商品价值和使用价值的综合权衡，④项符合题意，①项不合题意；消费者购买商品趋于理性，注重商品使用价值和价值的综合权衡，而不是盲目攀比、铺张浪费，体现了消费者的求实心理，③项符合题意，②项不合题意。答案选C。
23、（4分）【答案】B
【解析】①②符合题意，入选；“能在网上买的东西就在网上买”是因为网购商品方便且便宜，这体现了求实心理，而不是攀比心理，故③错误；网上购物为企业增加了新的销售渠道，为银行增加了新的业务，故④说法错误。故本题答案为B。
24、（4分）【答案】B
【解析】夏天剃了光头，又戴了一顶较厚的帽子，引起其他同学异样的目光是一种与众不同，展示个性，标新立异的消费，属于求异心理消费，故本题答案为B。
25、（4分）【答案】A
【解析】题目中，国庆期间，许多超市商场打出降价促销的广告，力度惊人，大量市民选择在此时出手，采购了大批日常生活用品。这一消费行为是求实心理引发的消费。故A选项入选。其他选项表述与题意不符。
26、（4分）【答案】D
【解析】“省什么别省品质，买什么别买担心”，是企业利用消费者对产品质量安全的关注引导消费者，这利用的是消费者的求实心理，故D选项符合题意，应选；A、B、C不符合题意，排除。故本题答案选D。
27、（4分）【答案】A
【解析】材料中，从消费需求看，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，因此，面对这种消费新常态，应该引导消费行为，树立正确的消费观，科学理性消费，不断调整产品结构，提供优质服务，满足人们个性化、多样化消费，故①②符合题意；为显示与众不同而过分标新立异，是不值得提倡的，故③错误；对于从众心理引发的消费要具体问题具体分析，盲目从众不可取，故④错误。故选A。
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28、（4分）【答案】A
【解析】从消费心理角度看，该消费者与同事进行攀比，是一种攀比心理消费，A项符合题意；BCD项均与题意不符；正确选项为A。
29、（4分）【答案】B
【解析】材料表明我国奢侈品市场上的消费大多还处于炫耀性消费阶段，达到自我满足型消费的人数较少，这说明人们消费心理的成熟度有待进一步提升，①正确；材料并不能表明奢侈品属于弹性较大的商品，②不选；中国奢侈品市场上，出于炫耀心理人们购买奢侈品，这说明人的消费行为受消费心理的影响，③正确；材料没有表明消费者品位与财富增速的关系，④不选，故本题答案应为B。
30、（4分）【答案】A
【解析】消费伦理会影响消费行为，因此要树立正确的消费观念，坚持正确的消费原则，选项①③体现了正确的消费伦理，故符合题意；②④选项的说法都不正确，不能体现正确的消费伦理，故②④错误。故选A。
31、（4分）【答案】C
【解析】追求“物美价廉”讲究实惠实用，根据自己的需要选择商品的理智消费，属于求实心理消费 ，故本题答案为C。
32、（4分）【答案】D
【解析】高薪聘请影视明星代言产品，这是利用了消费者的从众心理，A项不选；设计个性化的产品，这是利用了消费者的求异心理，B项不选；通过技术创新提高产品质量，这是利用了消费者的求异心理和求实心理，C项不选；生产物美价廉、符合用户需要的产品，这是利用了消费者的求实心理，D项正确。
33、（4分）【答案】A
【解析】人们对明星消费有模仿心理，属于从众心理引发的消费
34、（4分）【答案】C
【解析】由中国人的面子观而引发了大行其道的餐桌浪费，这种消费行为是攀比、从众心理引发的消费，C项正确；这种消费行为与求异、求实心理无关，A、B、D项不选，故本题答案应为C。
35、（4分）【答案】D
【解析】对于不同的消费心理，要作出正确的区分，一是看其表现，二是看其造成的结果或影响。除了攀比心理不健康外，对从众心理和求异心理要作辩证分析，不能简单否定。“食品消费向广告看齐；人情消费向成人看齐；服装消费向名牌看齐；娱乐消费向流行看齐。”上述消费观念属于攀比心理引发的消费，D适合题
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意；其他选项均不合题意，排除。
36、（4分）【答案】B
【解析】题目中，如今“打包”行为越来越常见。据调查，70%以上的人表示愿意“打包”。这说明勤俭节约是中华民族的传统美德，随着经济发展和社会进步，人们的消费观念和消费行为日趋理性和成熟；故②③入选。①④选项表述本身错误，排除。选B。
37、（4分）【答案】A
【解析】在经济生活领域中，能体现出“羊群效应”的现象是跟着带头者进行投资或消费，①②项能够体现这种现象；③项体现出求实心理主导的投资行为，不属于“羊群效应”的现象；④项是公民应尽的纳税义务，与“羊群效应”的现象没有关系；正确选项为A。
38、（4分）【答案】B
【解析】①符合题意，推出工业旅游项目，可以促进消费。②不合题意，旅游属于精神消费。③符合题意，不同于其他旅游方式，工业旅游丰富了消费体验。故答案选B。④与题意无关。恩格尔系数指的是食品支出在家庭总支出中的比重。
39、（4分）【答案】A
【解析】根据题目的表述，网络购物方便快捷，价格实惠，因此许多人青睐网络购物，主要是基于人们的求实消费心理。A选项正确。“从众心理”、“攀比心理”以及“求异心理”在题目中均没有体现，排除B、C、D，故选A。
40、（4分）【答案】C
【解析】①网购时看商品的价格考虑的是商品的价值，实物图片、商品介绍考虑的是商品的使用价值，体现了商品是使用价值和价值的统一体，故①正确；②商品好评率特别高时往往直接下手体现了商品的质量影响人们的消费，而非攀比心理；③错误，商品信誉和形象是无形资产；④正确，根据需要关注物流速度及物流公司表明根据自己的需要选择商品，体现求实心理主导的消费，故④符合题意。故本题答案应为C。
二、 非选择题 （本题共计 5 小题，共计 60 分）
41、（12分）【答案】消费者追求个性化消费是求异消费心理。这种消费有时可以推动新工艺和新产品的出现，但展示个性要考虑社会的认可，还要考虑代价。(4分)①制定正确的经营战略，从传统的生产转移到现在满足消费者个性需求的的精准生产。②提高自主创新能力，重视产品创新。注重产品形象设计，个性化产品生产，善于捕捉社会中的流行信息，抓住消费者的心理需求。③树立良好的企业形象，优化购物环境，满足消费者个性化需求。
【解析】本题要求回答消费者追求个性化消费体现了什么消费心理，有什么影响？
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从迎合消费者心理的角度，分析企业为更好地实现自身的长远发展应该如何做。包含三个小问题，第一个小问题和第二个小问题，要正确判断材料中的消费心理是求异的消费心理，然后对这种心理进行一分为二的分析。第三个小问题属于措施类的解答题。需要调用的知识是企业的生产和经营的知识。学生可以从制定正确的经营战略、形成自己的竞争优势、树立良好的形象的角度进行分析，然后结合材料整合即可。
42、（12分）【答案】（1）这属于攀比心理引发的消费，此种消费心理不健康，不应提倡。
（2）量入为出，适度消费。避免盲从，理性消费。保护环境，绿色消费。勤俭节约，艰苦奋斗。
【解析】本题设问指向上述材料中的现象属于哪种消费心理引发的消费行为?消费者应当树立怎样的消费观？属于体现类试题。解答此类试题，要分四步走。第一，通过设问明确设问指向，包括主体指向和知识指向。第二，依据指向，明确知识内容。第三，依据知识内容，对材料进行分析。第四，结合材料分析，对知识内容进行取舍，作答。材料体现了该同学存在攀比心理，此种消费心理不健康，不应提倡。做一个理智的消费者，应该践行正确的消费原则：量入为出,适度消费；避免盲从,理性消费；保护环境,绿色消费；勤俭节约,艰苦奋斗。
43、（12分）【答案】（1）从众心理、求异心理、攀比心理
（2）中学生要量入为出，适度消费；要避免盲从，理性消费；要保护环境，绿色消费；要勤俭节约，艰苦奋斗。
【解析】（1）本题要求回答在中学生中存在这样的消费情况受哪些消费心理的影响。
要通过阅读材料找到中学生中存在的消费情况，如学生生日相互宴请，购买礼物赠送，而且宴请规模、赠送礼物程度呈扩大趋势。存在“人有我必有”、“人无我也有”的消费行为。可从从众心理、求异心理、攀比心理等说明中学生受这些消费心理的影响所产生的消费行为。
（2）本题要求中学生应树立怎样的正确消费观。属于基础性知识，要求应知应会。可从中学生要量入为出，适度消费；要避免盲从，理性消费；要保护环境，绿色消费；要勤俭节约，艰苦奋斗等方面，说明中学生应树立的正确消费观。
44、（12分）【答案】对于从众心理引发的消费，在生活中要坚持避免盲从、理性消费的原则。
对于攀比心理引发的消费，在生活中要坚持勤俭节约、艰苦奋斗的原则。
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对于食用野生动物等求异心理引发的消费，在生活中要坚持保护环境、绿色消费的原则。
对于求实心理引发的消费，在生活中要把量入为出、适度消费的原则发扬光大。
【解析】这道题考查如何做理智的消费者。要求能从材料中出现的不同的消费心理出发提出合适的对策。材料中食用野生动物体现了求异心理，要求我们要保护环境、绿色消费；奢侈炫耀体现了攀比心理主导的消费，要求我们勤俭节约、艰苦奋斗；材料中的盲目相信广告和促销、冲动消费体现了从众心理，要求避免盲从、理性消费。报告呼吁人们理性消费，要在求实心理主导下进行消费，要求我们量入为出、适度消费。
45、（12分）【答案】（1）①盲目从众心理：消费受别人评价的影响，受别人行为的带动。②过分求异心理：消费时追求与众不同、标新立异的效果。③攀比心理：在消费上向广告、名牌、流行看齐。
（2）对于那些收入稳定、对未来收入持乐观态度又没有太多积蓄的人来说，贷款消费不失为一种可行的选择。①量入为出，适度消费。上班族要在自己经济承受能力范围内进行消费，尽量减少无计划支出。②避免盲从，理性消费。上班族消费时不要盲目跟风，尽量避免冲动消费和情绪化消费。③勤俭节约，艰苦奋斗。上班族的日常生活消费要坚持物尽其用，不要为铺张浪费的奢侈消费买单。
【解析】（1）要求分析不法商人主要利用了消费者的哪些心理弱点。本题知识限定明确，考查消费心理的知识。解答本题，需要阅读材料，全面提取材料中的有效信息，把材料信息与消费心理相结合进行分析。
（2）要求结合材料二，分析哪些人适合用贷款方式买房，并说明上班族应如何做一位理智的消费者。从教材知识可知，对于那些收入稳定、对未来收入持乐观态度又没有太多积蓄的人来说，贷款消费不失为一种可行的选择。分析上班族应如何做一位理智的消费者时，需要分析材料中的有效信息，“每到岁末年初盘算账单时，不少上班族都感叹，每月收入近五位数，但在房贷、养车、子女教育、日常生活开销、外出旅游、人情往来等项开支之后，似乎没啥‘余粮’”，可以看出作为上班族需要树立正确的消费观，即量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；勤俭节约，艰苦奋斗。
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2023年12月16日发(作者：桑平文)
高中政治消费观念和消费心理
（考试总分：220 分 考试时长： 120 分钟）一、 单选题 （本题共计 40 小题，共计 160 分）
1、（4分）凡勃伦效应，就是指商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。比如：一双款式、皮质都差不多的皮鞋，在小鞋店中可能只卖80元，但一进到大商场，价格就可能飙升到几百元。尽管价格上涨不少，却能吸引到更多的人去买。凡勃伦效应说明
A. 商品价格受需求的影响
C. 消费心理影响消费行为
B. 价格上涨需求必然增加
D. 消费者应秉持攀比心理
2、（4分）经济心理学认为，人们只为自己喜欢的人买单。透视“奥运明星现象”，女排集体广告、傅园慧洪荒之力等正是抓住这种心理。很多厂家把体育明星变成了一个巨大的“广告牌”。人们宁愿花高价为体育明星代言的产品买单是
①从众心理引发的消费 ②求异心理引发的消费
③应当属于生存资料消费 ④应当属于享受资料消费
A. ①② B. ②③ C. ①③ D. ①④
3、（4分）中国大妈购物喜欢货比三家，物美价廉的东西最受她们的青睐，请问中国大妈的消费心理属于什么样的消费心理：
A. 从众心理引发的消费
C. 求实心理主导的消费
B. 求异心理引发的消费
D. 攀比心理引发的消费
4、（4分）据报导，中国消费者买走全球近一半奢侈品。许多消费者虽不具备消费奢侈品的条件，却仍在消费奢侈品，这是一种“小富即奢”心理。矫正“小富即奢”心理，应该
A. 树立求实心理，坚持减少消费
B. 避免从众心理，坚持理性消费
C. 克服攀比心理，坚持适度消费
D. 克服求异心理，坚持勤俭节约
5、（4分）“面子”一词，有着浓厚的东方文化色彩。在消费领域，面子的影响也随处可见。这种“面子”型消费，归根结底是虚荣心在作祟。“面子”型消费主要属于
A. 从众心理引发的消费
C. 求实心理主导的消费
B. 求异心理引发的消费
D. 攀比心理引发的消费
6、（4分）有恒产者有恒心，但我们一定要买房吗？租也是一种选择。居住权回归民法典，为“租购同权”铺路。未来我们可能会更多地选择租房或先租后买。下列关于租房的观点正确的是
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①租房只获得房屋一定期限内的使用权
②租房是预支未来收入进行消费的行为
③先租后买是盲目从众心理引发的消费
④先租后买体现量入为出、适度消费的原则
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
7、（4分）随着消费者对食品的追求由温饱向质量转变，人们更多地关注食品安全和健康，这给有机食品的发展带来了新的契机。这说明
①人们的消费行为受消费观念的影响
②生产决定消费的质量和水平
③消费者的消费观日益理性务实
④消费所形成的新的需要会引导生产
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
8、（4分）在约定时期内，将顾客点菜率高的一道或数道菜肴作为特价菜推出，质量保证，价格从优，并对顾客点特价菜的数量进行限定，这便是餐馆饭店用于促销的特价菜营销策略。该营销策略能有效促销的原因在于
①消费者有从众和攀比心理
②餐馆抓住了消费者的求实心理
③特价菜与其他菜品服务间有互补关系
④价格的高低对消费水平有决定作用
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
9、（4分）有人对“打的”现象作过了一个形象的描述：青年人没钱也打的，中年人有钱才打的，老年人有钱也不打的。三代人的选择共同反映了
①消费观念影响消费结构
行为
③收入水平影响消费行为
不同
A. ①② B.②④ C. ②③ D. ③④
10、（4分）“神州行，我看行”的广告语道出了神州行品牌话费实惠的魅力；而“我的地盘我做主，我的地盘听我的”这一广告语表明了动感地带的特点。上述广告语分别抓住了消费者的______消费心理。
A. 从众和攀比 B. 攀比和求异 C. 求实和求异 D. 求异和从众
11、（4分）网红经济以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以“红人”的品味和眼光为主导进行选款和视觉推广，依托社交媒体上庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。这一经济形式
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②消费观念和消费心理影响消费 ④不同时代的人的消费观念往往
A. 是从众心理主导的消费，应理性看待
B. 是求异心理主导的消费，属理性消费
C. 能够促进产业的升级，拉动经济增长
D. 可以极大提高居民的消费质量和水平
12、（4分）下列经济现象与经济学道理对应一致的有
①乐于购买明星代言的商品——攀比心理引发的消费
②性价比高——使用价值越大的商品，价格越高
③只买对的，不选贵的——求实心理主导的消费
④注重舒适，购买高档住宅——享受资料消费
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
13、（4分）现在，人们的消费观念和消费方式起了很大变化。越来越多的人，抛弃过度消费，抵制恶性消费，以返璞归真的心理追求“简朴、小型化”的生活。这种生活就是按生态保护的要求，以获得基本需要的满足为目标。这种消费观念
①符合人的健康标准和环境保护的标准
②有利于营造爱护生态环境的良好风气
③其核心内容就是资源节约和环境保护
④主要适用于资源匮乏和环境污染时期
A. ①② B. ②④ C. ③④ D. ②③
14、（4分）下面漫画反映出,当前部分学生存在
①从众心理引发的消费
③攀比心理引发的消费
②求异心理引发的消费
④求实心理主导的消费
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
15、（4分）国务院办公厅2016年11月印发的《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》提出，要加强消费基础设施建设、畅通流通网络、健全标准规范、创新监管体系、强化线上线下消费者权益保护等。文件所提要求旨在
①引导居民合理消费
③增强居民消费信心
②提升居民消费品质
④优化居民消费结构
A. ①③B. ①④C. ②③D. ②④
16、（4分）在消费中常见到这样一种现象：有人喜欢追赶潮流或跟风随大流。这种心理引
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发的消费，我们称之为
A. 求异心理引发的消费
C. 求实心理主导的消费
B. 从众心理引发的消费
D. 攀比心理引发的消费
17、（4分）改革开放近40年来，我国城镇居民在吃穿等基本生活支出中所占的比重不断减少，居民消费继续向文化教育、旅游、医疗保健、交通通讯、住房等方面转移。材料内容表明
①家庭消费是从低级开始逐步向较高层次递进发展的
②我国城镇居民消费水平有了较大提高
③随着人民生活水平的提高，生存资料的消费将被发展资料的消费所取代
④当今社会多数人已具备享受性消费的条件
A. ①③ B. ①② C. ②③ D. ③④
18、（4分）小刘今年考上了大学，她要求母亲给她买iPhone、iPad和MacBook“苹果三件套”，而且都是高配，超过两万元的支出让母亲有些吃不消。但她哭闹说：“不给我买就让我丢脸去吧!”下列对材料的理解正确的是
①消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的体现
②这是一种求异心理引发的消费，该消费有利于产品的升级换代
③这是一种求实心理引发的消费，这是一种理性消费
④这是一种攀比心理引发的超出承受能力的消费，这种消费心理是不健康的
A. ①② B. ③④ C. ②③ D. ①④
19、（4分）消费者的消费心理对消费行为具有重要影响。企业据此制定正确的经营战略是经营成功的重要因素。下列企业的经营战略与消费者的消费心理对应正确的是
A. 企业高薪聘请明星为产品代言——利用消费者的求异心理
B. 企业个性化的产品设计和私人订制模式——利用消费者的攀比心理
C. 企业面向学生推出高端奢侈产品——利用消费者的从众心理
D. 企业利用技术创新，提高产品质量，降低产品价格——利用消费者的求实心理
20、（4分）《不约而同》体现了
A. 攀比心理引发的消费
B.求实心理主导的消费
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C. 从众心理引发的消费 D.求异心理引发的消费
21、（4分）漫画中的消费行为属于
A. 求实心理引发的消费
C. 求异心理引发的消费
B. 从众心理引发的消费
D. 攀比心理引发的消费
22、（4分）当前，我国消费者购买商品越来越趋于理性，“货比三家”，关注更多的是商品的“性价比”。消费者购买商品看重“性价比”，这是
①对商品使用价值的考量
③求实心理主导的消费
权衡
A. ①② B. ②③ C. ③④ D. ①④
23、（4分）网上购物正逐渐成为部分人的购物主渠道。不加以节制地进行网上购物的人被称为网购控，网购控的原则是：能在网上买的东西就在网上买，最火的东西一定拍，便宜的东西立即拍。对网上购物认识正确的是
①“便宜的东西立即拍”反映了价格对需求的影响
②“最火的东西一定拍”反映的消费心理是从众心理
③“能在网上买的东西就在网上买”体现了攀比心理引发的消费
④网上购物不利于银行业务的运作和企业的经营
A. ①④ B. ①② C. ②③ D. ②④
24、（4分）某学校一美术生在炎热的夏天剃了光头,又戴了一顶较厚的帽子,引起其他同学异样的目光,学校对他进行批评教育。这位美术生的做法属于哪种心理引发的消费
A. 攀比心理消费
C. 求实心理消费
B. 求异心理消费
D. 从众心理消费
②攀比心理主导的消费
④对商品价值与使用价值的综合25、（4分）国庆期间，许多超市商场打出降价促销的广告，力度惊人，大量市民选择在此时出手，采购了大批日常生活用品。这一消费行为是受哪种心理影响
A. 求实心理引发的消费
C. 求异心理引发的消费
B. 攀比心理引发的消费
D. 从众心理引发的消费
26、（4分）消费心理影响消费行为。某跨国公司以“省什么别省品质，买什么别买担心”作为宣传自己产品的广告，表明该公司引导消费者的消费是在利用消费者的
A. 从众心理 B. 攀比心理 C. 求异心理 D. 求实心理
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27、（4分）我国经济发展进入新常态有多方面的表现。从消费需求看，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。面对这种消费新常态，应该
①引导消费行为，科学理性消费 ②调整产品结构，提供优质服务
③倡导求异心理，追求标新立异 ④防止从众消费，提高消费质量
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
28、（4分）一位准备购买轿车的消费者说“对我来说，汽车品牌代表着身份地位’，要买就买比同事贵的车，开着多有面子。”从消费心理角度看，这是一种
A. 攀比心理消费 B. 求实心理消费C. 求异心理消费 D. 盲目从众消费
29、（4分）奢侈品具有品质卓越、个性独特、‘身世显赫、价格昂贵、入气超高等特点。奢侈品消费分为两个阶段，一是炫耀性消费，二是自我满足型消费。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场具有其特殊性，即在消费心理上，虚荣大于品位，消费者看中的往往是商品的LOGO，消费的是“符合”，把奢侈品视为财富与身份的象征，用来炫富与攀比，而较少关注其独特的个性、品牌文化和历史传承价值，真正将享用奢侈品当成一种生活方式的人报少。材料表明
①消费心理的成熟度有待进一步提升
②奢侈品属于弹性较大的商品
③人的消费行为受消费心理影响
④消费者品位的高低于财富增速无关
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
30、（4分）消费伦理是指人们在消费问题上产生的道德观念、道德规范，以及对社会消费行为的价值判断和道德评价。下列体现正确消费伦理的是
①勤俭节约、艰苦奋斗
②抑制超前消费行为
③倡导绿色低碳的生活方式
响
④消费方式避免受消费潮流的影A. ①③ B. ①② C. ②④ D. ③④
31、（4分）人们在购物时，总是追求“物美价廉”。这种消费属于
A. 攀比心理消费 B. 求异心理消费C. 求实心理消费 D. 从众心理消费
32、（4分）根据消费者的消费心理和消费需求制定正确的经营战略是企业经营成功的重要因素之一。下列选项中,企业经营战略与消费心理对应正确的是
A. 高薪聘请影视明星代言产品------利用消费者的求异心理
B. 设计个性化的产品------利用消费者的从众心理
C. 通过技术创新提高产品质量------利用消费者的攀比心理
D. 生产物美价廉、符合用户需要的产品-----利用消费者的求实心理
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33、（4分）2.26米的身高、幽默的谈吐、良好的气质、中国国际化的形象成为姚明的比较优势,NBA将姚明变成巨大的广告牌。用姚明做广告是抓住了消费者的
A. 从众消费心理
C. 求实消费心理
B. 求异消费心理
D. 年轻人盲目攀比的消费心理
34、（4分）按照中国人的面子观，吃饭讲究“顿顿有余”，好像只有剩的多，才显得大方，这就导致了大行其道的餐桌浪费。这种消费行为是
A. 从众、求异心理引发的消费
C. 攀比、从众心理引发的消费
B. 求异、攀比心理引发的消费
D. 求实、求异心理引发的消费
35、（4分）眼下,在城市中的不少中小学校流行着这样的说法:“食品消费向广告看齐；人情消费向成人看齐；服装消费向名牌看齐；娱乐消费向流行看齐。”上述消费观念属于
A. 从众心理引发的消费
C. 求实心理主导的消费
B. 求异心理引发的消费
D. 攀比心理引发的消费
36、（4分）以前，饭店消费“打包”现象不太常见，如今“打包”行为越来越常见。据调查，70%以上的人表示愿意“打包”。这说明
①人们的消费观念和消费行为是一成不变的
②勤俭节约是中华民族的传统美德
③随着经济发展和社会进步，人们的消费观念和消费行为日趋理性和成熟
④铺张浪费现象不存在了
A. ①② B. ②③ C. ①④ D. ③④
37、（4分）“羊群效应”指头羊往哪里走，后面的羊就跟着往哪走。在经济生活领域中，能体现出“羊群效应”的现象是
①张女士和几位朋友都购买了某明星代言的同款手包
②其他村民看到同村种粮大户王某买某种子公司的良种丰收后纷纷跟随其购买
③刘先生根据家庭收入选择了某银行热卖的理财产品
④公司经理程某和朋友一起到税务部门办理纳税申报
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
38、（4分）2018年，一些工业旅游项目不断推出，人们可通过专门通道和互动专区，一睹整个汽车生产线，一观电影制作流程，一品原汁原味的香气。发展工业旅游
①有利于释放新兴消费潜力
③丰富了人们的消费体验
②兼顾了物质消费与精神消费
④能提高居民的恩格尔系数
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
39、（4分）某电子商务网站“每分钟能卖2358件衣服，全年出售的衣服连起来，长度可以往返月球两次”。网络购物方便快捷，价格实惠。许多人青睐网络购物，主要是基于
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A. 求实心理 B. 从众心理 C. 攀比心理 D. 求异心理
40、（4分）网购时，人们不仅要看商品的价格、实物图片、商品介绍，还要看商品的好评率、差评率以及反映的主要问题。人们在商品好评率特别高时往往直接下手，在商品质量差评率较高时往往置之不理，但对物流速度，则只是在购买部分紧急需要的商品时才较为关注。下列对其分析正确的是
①网购时看商品的价格、实物图片、商品介绍——商品是使用价值和价值的统一体
②商品好评率特别高时往往直接下手——攀比心理影响人们的消费
③商品质量差评率较高时往往置之不理——商品信誉和形象是有形资产
④根据需要关注物流速度及物流公司——求实心理主导的消费
A. ①② B. ②③ C. ①④ D. ③④
二、 非选择题 （本题共计 5 小题，共计 60 分）
41、（12分）个性化消费是指消费者出于自身收入水平、知识水平的提高和商品与劳务的丰富而使得消费者的行为更加成熟，消费需求更加复杂，消费心理更加稳定；消费者购买商品不再只是满足对物的需求，而主要是看重商品的个性特征，希望通过购物来展示自我，达到精神上的满足。
结合材料运用经济生活知识回答：消费者追求个性化消费体现了什么消费心理，有什么影响？从迎合消费者心理的角度，分析企业为更好地实现自身的长远发展应该如何做。
42、（12分）一些同学的手机、电脑、平板电脑、电子辞典等“现代化装备”不断升级，这种“向上看起”、“人无我有”的炫耀还有进一步蔓延的趋势。由此带来“学费外支出”迅速增长。
上述材料中的现象属于哪种消费心理引发的消费行为?消费者应当树立怎样的消费观？
43、（12分）随着改革开放的深入发展，我国人民生活水平不断提高，人们的消费观念和消费方式发生了很大变化，对此，某校学生就本校中学生消费情况进行调查，调查结果如下：
材料一：学生生日宴请：90%学生过生日都要相互宴请，购买礼物赠送，而且宴请规模、赠送礼物程度呈扩大趋势。平时节日：98%以上同学都互相送贺卡，且贺卡档次越来越高，价格越来越贵。原因：同学们都这么做，不请不送丢脸面。
材料二：中学生个人消费情况：手中的电子词典80%，手机、MP3达30%，电脑达3%，而且电子装备呈现普遍化、个性化特点。生活消费：饮食占20%，服装占40%，文化书籍占5%，零食、玩具占35%。近40%的同学认为自己有很多只用过一时便不再用的东西。原因：“人有我必有”、“人无我也有”。
请你结合自己对上述材料的分析，运用所学知识，回答下列问题：
（1）在中学生中存在这样的消费情况受哪些消费心理的影响？
（2）中学生应树立怎样的正确消费观？
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44、（12分）据一项关于中国人消费陋习的调查显示，国人存在过度使用塑料购物袋；钟情一次性消费品；食用野生珍稀动物；奢侈炫耀浪费型消费；在室内公共消费场所大声喧哗；盲目相信广告宣传和商家的促销活动，冲动消费等陋习。报告呼吁人们理性消费。
从消费心理的角度看在生活中如何做一个理智的消费者。
45、（12分）材料一：不法商人经常利用消费者的心理弱点，设置“陷阱”，欺骗消费者。常见消费者的心理弱点如：轻信精美广告及其“诱人”的承诺；轻信“名牌”“名店”；轻信“进口产品”；轻信“打折”“促销”“跳楼价”；求购心切，没有认真挑选；贪小便宜心切，结果上了大当；一叶障目，冲动购买；受害后嫌麻烦，算了。
材料二：每到岁末年初盘算账单时，不少上班族都感叹，每月收入近五位数，但在房贷、养车、子女教育、日常生活开销、外出旅游、人情往来等项开支之后，似乎没啥“余粮”。如果再有几次冲动消费和高端消费，“剁手”之后便是“巨额赤字”。从“月光”到“年光”，感觉收入还是跑得不如支出快。
运用消费的有关知识，回答下列问题。
（1）不法商人主要利用了消费者的哪些心理弱点？
（2）结合材料二，“花明天的钱，圆今天的梦”，你觉得哪些人适合用贷款方式买房？并说明上班族应如何做一位理智的消费者。
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一、 单选题 （本题共计 40 小题，共计 160 分）
1、（4分）【答案】C
【解析】“商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐”，这种消费的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而在更大程度上是为了获得一种社会心理上的满足，凡勃伦效应说明消费心理影响消费行为，C符合题意；凡勃伦效应没有体现商品价格受需求的影响，A排除；一般来说，价格上涨需求将减少，B说法错误；攀比心理是一种不健康的心理，是我们要反对的，D说法错误。本题选C。
2、（4分）【答案】D
【解析】人们宁愿花高价为体育明星代言的产品买单，体现了在消费中的仿效性、重复性、盲目性，是从众心理引发的消费，①符合题意；题干没有体现求异心理引发的消费，②与题意无关；“人们宁愿花高价”购买商品，应当属于享受资料消费，不属于生存资料消费，③与题意不符，④符合题意。本题选D。
3、（4分）【答案】C
【解析】购物货比三家，选择物美价廉的东西，这属于求实心理主导的消费，C符合题意；材料没有体现从众，排除A；材料未体现标新立异，排除B；材料未体现与他人攀比，排除D。故选C。
4、（4分）【答案】C
【解析】本题主要考查的是消费心理的知识。“小富即奢”心理是一种攀比心理的体现，富裕之后也应该坚持适度消费，故选项C正确。选项ABD说法与题意无关，故排除。故本题答案选C。
5、（4分）【答案】D
【解析】本题考查消费心理。这种“面子”型消费，归根结底是虚荣心在作祟，主要属于攀比心理引发的消费，D正确且符合题意；其它选项都不符合题意，均应排除；故本题答案选D。
6、（4分）【答案】B
【解析】租房只获得房屋一定期限内的使用权而没有所有权，先租后买体现量入为出、适度消费的原则，①④项符合题意；贷款消费是预支未来收入进行消费的行为，②项说法错误；先租后买是求实心理引发的消费，③项说法错误；正确选项为B。
7、（4分）【答案】B
【解析】材料中强调了人们更多地关注食品安全和健康，这给有机食品的发展带来了新的契机，这说明人们崇尚健康、绿色消费的理念，也刺激了有机食品的生产发展。消费观念会影响到消费行为，一个新的消费热点的出现能带动生产的发展，①
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④符合题意；材料强调的是消费的作用，②体现的是生产的作用，与题意不符；③材料没体现，不选。所以本题选B。
8、（4分）【答案】C
【解析】①不合题意，质量保证却价格更低，又是顾客喜欢的菜品，体现了关注到顾客的求实心理。不是从众和攀比心理。②符合题意，原因在于抓住了消费者的求实心理。③符合题意，材料中提到对顾客点特价菜的数量进行限定，所以顾客需要再点其他菜品，体现了特价菜与其他菜品服务间有互补关系。故选C。④表述错误，收入是消费的基础和前提。
9、（4分）【答案】B
【解析】根据设问，三代人的选择共同反映了什么，三代人在消费观念的巨大差异，导致对打的消费的不同，不同时代的人消费观念差异很大，故②④入选。①选项与题意不符，题中不同年龄段的人的消费观念影响到了消费水平的高低，而不是消费结构，故排除。③选项与题意不符，题中强调的是消费观念造成消费水平的巨大差异，而不是收入水平影响消费行为，故排除。
10、（4分）【答案】C
【解析】“神州行，我看行”的广告语道出了神州行品牌话费实惠的魅力，这抓住了消费者的求实心理；“我的地盘我做主，我的地盘听我的”广告语表明了动感地带的特点，这抓住了消费者的求异心理，故本题答案选C；其它选项均不适合题意。
11、（4分）【答案】A
【解析】网红经济这一营销模式是从众心理主导的消费，应理性看待，不可盲目从众，A项符合题意；材料不涉及求异心理主导的消费，且求异心理主导的消费并非属于理性消费，B项说法错误；对于从众心理主导的消费，应理性看待，不能笼统说明它能够促进产业的升级，拉动经济增长，C项说法错误；从众心理主导的消费并不能够极大提高居民的消费质量和水平，D项说法错误；正确选项为A。
12、（4分）【答案】D
【解析】乐于购买明星代言的商品，是从众心理引发的消费，①项对应错误；性价比高，说明商品是使用价值和价值的统一体，价值越大的商品，价格越高，②项对应错误；只买对的，不选贵的，是求实心理主导的消费，③项对应正确；注重舒适，购买高档住宅，属于享受资料消费，④项对应正确；正确选项为D。
13、（4分）【答案】A
【解析】材料反映的是保护环境，绿色消费。①②是对绿色消费理念的正确阐释，符合题意。绿色消费的核心内容是可持续性消费，③观点错误。绿色消费理念是在任何时期都适用的，④观点错误。
14、（4分）【答案】C
【解析】本题考查消费心理。漫画中，学生穿名牌，追求新潮，属于攀比心理引发
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的消费和求异心理引发的消费，②③ 符合题意；材料未涉及从中和求实心理主导的消费，排除①④。故本题答案选C。
15、（4分）【答案】C
【解析】本题考查提高居民消费水平。①不符合题意，文件所提的要求只是便于居民消费，不涉及引导居民合理消费；②符合题意，“加强消费基础设施建设、畅通流通网络、健全标准规范、创新监管体系、强化线上线下消费者权益保护等”，有利于提升居民消费品质；③符合题意，“畅通流通网络、健全标准规范、创新监管体系、强化线上线下消费者权益保护等”，有利于增强居民消费信心；④不符合题意，材料中的要求只是便于居民消费，不体现能优化居民消费结构；故本题选C。
16、（4分）【答案】B
【解析】喜欢追赶潮流或跟风随大流，具有仿效性、重复性、盲目性的特点，是从众心理引发的消费，B符合题意；题中现象与求异心理、求实心理、攀比心理无关，ACD排除。本题选B。
17、（4分）【答案】B
【解析】①符合题意，材料中吃穿所占比重减少，发展、享受资料比重上升，说明家庭消费是从低级开始逐步向较高层次递进发展的。②符合题意，材料表明居民消费结构改善，表明城镇居民消费水平有了较大提高。故选B。③表述错误，生存资料是必不可少的，不能被替代。④表述错误，不符合我国目前的国情。
18、（4分）【答案】D
【解析】材料中的小刘为了自己不丢脸而不顾家庭的经济情况要买“苹果三件套”，这是一种攀比心理的体现。因此材料反映了消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的体现，①正确；材料中小刘的做法不是求异心理，也不是求实心理引发的消费，②③不选；小刘的做法是一种攀比心理引发的超出承受能力的消费，这种消费心理是不健康的，④正确，故本题答案应为D。
19、（4分）【答案】D
【解析】此题考查消费心理的相关知识。企业高薪聘请明星为产品代言，利用的是消费者的从众心理，A项错误；企业个性化的产品设计和私人订制模式，利用的是消费者的求异心理，B项错误；企业面向学生推出高端奢侈产品，利用的是消费者的攀比心理，C项错误；企业利用技术创新，提高产品质量，降低产品价格，利用的是消费者的求实心理，D项正确。故本题选D。
20、（4分）【答案】C
【解析】对于不同的消费心理，要作出正确的区分，一是看其表现，二是看其造成的结果或影响。除了攀比心理不健康外，对从众心理和求异心理要作辩证分析，不
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能简单否定。本题是漫画类试题，要坚持“漫画要看全、褒贬弄明先、题旨是什么、联系课本选”的原则。通过漫画中的看广告购买包包可以看出，这是从众心理引发的消费，C适合题意；A、B、D不符合漫画主旨，排除。
21、（4分）【答案】D
【解析】漫画中的消费行为属于攀比心理引发的消费行为，不值得提倡。D项符合题意；ABC项均与题意不符；正确选项为D。
22、（4分）【答案】C
【解析】“性”指的是商品的质量和是否满足人们的消费需要，指商品的使用价值；“价”是指商品的价格，体现了对商品价值的考量，因此综合考虑“性价比”是对商品价值和使用价值的综合权衡，④项符合题意，①项不合题意；消费者购买商品趋于理性，注重商品使用价值和价值的综合权衡，而不是盲目攀比、铺张浪费，体现了消费者的求实心理，③项符合题意，②项不合题意。答案选C。
23、（4分）【答案】B
【解析】①②符合题意，入选；“能在网上买的东西就在网上买”是因为网购商品方便且便宜，这体现了求实心理，而不是攀比心理，故③错误；网上购物为企业增加了新的销售渠道，为银行增加了新的业务，故④说法错误。故本题答案为B。
24、（4分）【答案】B
【解析】夏天剃了光头，又戴了一顶较厚的帽子，引起其他同学异样的目光是一种与众不同，展示个性，标新立异的消费，属于求异心理消费，故本题答案为B。
25、（4分）【答案】A
【解析】题目中，国庆期间，许多超市商场打出降价促销的广告，力度惊人，大量市民选择在此时出手，采购了大批日常生活用品。这一消费行为是求实心理引发的消费。故A选项入选。其他选项表述与题意不符。
26、（4分）【答案】D
【解析】“省什么别省品质，买什么别买担心”，是企业利用消费者对产品质量安全的关注引导消费者，这利用的是消费者的求实心理，故D选项符合题意，应选；A、B、C不符合题意，排除。故本题答案选D。
27、（4分）【答案】A
【解析】材料中，从消费需求看，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，因此，面对这种消费新常态，应该引导消费行为，树立正确的消费观，科学理性消费，不断调整产品结构，提供优质服务，满足人们个性化、多样化消费，故①②符合题意；为显示与众不同而过分标新立异，是不值得提倡的，故③错误；对于从众心理引发的消费要具体问题具体分析，盲目从众不可取，故④错误。故选A。
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28、（4分）【答案】A
【解析】从消费心理角度看，该消费者与同事进行攀比，是一种攀比心理消费，A项符合题意；BCD项均与题意不符；正确选项为A。
29、（4分）【答案】B
【解析】材料表明我国奢侈品市场上的消费大多还处于炫耀性消费阶段，达到自我满足型消费的人数较少，这说明人们消费心理的成熟度有待进一步提升，①正确；材料并不能表明奢侈品属于弹性较大的商品，②不选；中国奢侈品市场上，出于炫耀心理人们购买奢侈品，这说明人的消费行为受消费心理的影响，③正确；材料没有表明消费者品位与财富增速的关系，④不选，故本题答案应为B。
30、（4分）【答案】A
【解析】消费伦理会影响消费行为，因此要树立正确的消费观念，坚持正确的消费原则，选项①③体现了正确的消费伦理，故符合题意；②④选项的说法都不正确，不能体现正确的消费伦理，故②④错误。故选A。
31、（4分）【答案】C
【解析】追求“物美价廉”讲究实惠实用，根据自己的需要选择商品的理智消费，属于求实心理消费 ，故本题答案为C。
32、（4分）【答案】D
【解析】高薪聘请影视明星代言产品，这是利用了消费者的从众心理，A项不选；设计个性化的产品，这是利用了消费者的求异心理，B项不选；通过技术创新提高产品质量，这是利用了消费者的求异心理和求实心理，C项不选；生产物美价廉、符合用户需要的产品，这是利用了消费者的求实心理，D项正确。
33、（4分）【答案】A
【解析】人们对明星消费有模仿心理，属于从众心理引发的消费
34、（4分）【答案】C
【解析】由中国人的面子观而引发了大行其道的餐桌浪费，这种消费行为是攀比、从众心理引发的消费，C项正确；这种消费行为与求异、求实心理无关，A、B、D项不选，故本题答案应为C。
35、（4分）【答案】D
【解析】对于不同的消费心理，要作出正确的区分，一是看其表现，二是看其造成的结果或影响。除了攀比心理不健康外，对从众心理和求异心理要作辩证分析，不能简单否定。“食品消费向广告看齐；人情消费向成人看齐；服装消费向名牌看齐；娱乐消费向流行看齐。”上述消费观念属于攀比心理引发的消费，D适合题
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意；其他选项均不合题意，排除。
36、（4分）【答案】B
【解析】题目中，如今“打包”行为越来越常见。据调查，70%以上的人表示愿意“打包”。这说明勤俭节约是中华民族的传统美德，随着经济发展和社会进步，人们的消费观念和消费行为日趋理性和成熟；故②③入选。①④选项表述本身错误，排除。选B。
37、（4分）【答案】A
【解析】在经济生活领域中，能体现出“羊群效应”的现象是跟着带头者进行投资或消费，①②项能够体现这种现象；③项体现出求实心理主导的投资行为，不属于“羊群效应”的现象；④项是公民应尽的纳税义务，与“羊群效应”的现象没有关系；正确选项为A。
38、（4分）【答案】B
【解析】①符合题意，推出工业旅游项目，可以促进消费。②不合题意，旅游属于精神消费。③符合题意，不同于其他旅游方式，工业旅游丰富了消费体验。故答案选B。④与题意无关。恩格尔系数指的是食品支出在家庭总支出中的比重。
39、（4分）【答案】A
【解析】根据题目的表述，网络购物方便快捷，价格实惠，因此许多人青睐网络购物，主要是基于人们的求实消费心理。A选项正确。“从众心理”、“攀比心理”以及“求异心理”在题目中均没有体现，排除B、C、D，故选A。
40、（4分）【答案】C
【解析】①网购时看商品的价格考虑的是商品的价值，实物图片、商品介绍考虑的是商品的使用价值，体现了商品是使用价值和价值的统一体，故①正确；②商品好评率特别高时往往直接下手体现了商品的质量影响人们的消费，而非攀比心理；③错误，商品信誉和形象是无形资产；④正确，根据需要关注物流速度及物流公司表明根据自己的需要选择商品，体现求实心理主导的消费，故④符合题意。故本题答案应为C。
二、 非选择题 （本题共计 5 小题，共计 60 分）
41、（12分）【答案】消费者追求个性化消费是求异消费心理。这种消费有时可以推动新工艺和新产品的出现，但展示个性要考虑社会的认可，还要考虑代价。(4分)①制定正确的经营战略，从传统的生产转移到现在满足消费者个性需求的的精准生产。②提高自主创新能力，重视产品创新。注重产品形象设计，个性化产品生产，善于捕捉社会中的流行信息，抓住消费者的心理需求。③树立良好的企业形象，优化购物环境，满足消费者个性化需求。
【解析】本题要求回答消费者追求个性化消费体现了什么消费心理，有什么影响？
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从迎合消费者心理的角度，分析企业为更好地实现自身的长远发展应该如何做。包含三个小问题，第一个小问题和第二个小问题，要正确判断材料中的消费心理是求异的消费心理，然后对这种心理进行一分为二的分析。第三个小问题属于措施类的解答题。需要调用的知识是企业的生产和经营的知识。学生可以从制定正确的经营战略、形成自己的竞争优势、树立良好的形象的角度进行分析，然后结合材料整合即可。
42、（12分）【答案】（1）这属于攀比心理引发的消费，此种消费心理不健康，不应提倡。
（2）量入为出，适度消费。避免盲从，理性消费。保护环境，绿色消费。勤俭节约，艰苦奋斗。
【解析】本题设问指向上述材料中的现象属于哪种消费心理引发的消费行为?消费者应当树立怎样的消费观？属于体现类试题。解答此类试题，要分四步走。第一，通过设问明确设问指向，包括主体指向和知识指向。第二，依据指向，明确知识内容。第三，依据知识内容，对材料进行分析。第四，结合材料分析，对知识内容进行取舍，作答。材料体现了该同学存在攀比心理，此种消费心理不健康，不应提倡。做一个理智的消费者，应该践行正确的消费原则：量入为出,适度消费；避免盲从,理性消费；保护环境,绿色消费；勤俭节约,艰苦奋斗。
43、（12分）【答案】（1）从众心理、求异心理、攀比心理
（2）中学生要量入为出，适度消费；要避免盲从，理性消费；要保护环境，绿色消费；要勤俭节约，艰苦奋斗。
【解析】（1）本题要求回答在中学生中存在这样的消费情况受哪些消费心理的影响。
要通过阅读材料找到中学生中存在的消费情况，如学生生日相互宴请，购买礼物赠送，而且宴请规模、赠送礼物程度呈扩大趋势。存在“人有我必有”、“人无我也有”的消费行为。可从从众心理、求异心理、攀比心理等说明中学生受这些消费心理的影响所产生的消费行为。
（2）本题要求中学生应树立怎样的正确消费观。属于基础性知识，要求应知应会。可从中学生要量入为出，适度消费；要避免盲从，理性消费；要保护环境，绿色消费；要勤俭节约，艰苦奋斗等方面，说明中学生应树立的正确消费观。
44、（12分）【答案】对于从众心理引发的消费，在生活中要坚持避免盲从、理性消费的原则。
对于攀比心理引发的消费，在生活中要坚持勤俭节约、艰苦奋斗的原则。
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对于食用野生动物等求异心理引发的消费，在生活中要坚持保护环境、绿色消费的原则。
对于求实心理引发的消费，在生活中要把量入为出、适度消费的原则发扬光大。
【解析】这道题考查如何做理智的消费者。要求能从材料中出现的不同的消费心理出发提出合适的对策。材料中食用野生动物体现了求异心理，要求我们要保护环境、绿色消费；奢侈炫耀体现了攀比心理主导的消费，要求我们勤俭节约、艰苦奋斗；材料中的盲目相信广告和促销、冲动消费体现了从众心理，要求避免盲从、理性消费。报告呼吁人们理性消费，要在求实心理主导下进行消费，要求我们量入为出、适度消费。
45、（12分）【答案】（1）①盲目从众心理：消费受别人评价的影响，受别人行为的带动。②过分求异心理：消费时追求与众不同、标新立异的效果。③攀比心理：在消费上向广告、名牌、流行看齐。
（2）对于那些收入稳定、对未来收入持乐观态度又没有太多积蓄的人来说，贷款消费不失为一种可行的选择。①量入为出，适度消费。上班族要在自己经济承受能力范围内进行消费，尽量减少无计划支出。②避免盲从，理性消费。上班族消费时不要盲目跟风，尽量避免冲动消费和情绪化消费。③勤俭节约，艰苦奋斗。上班族的日常生活消费要坚持物尽其用，不要为铺张浪费的奢侈消费买单。
【解析】（1）要求分析不法商人主要利用了消费者的哪些心理弱点。本题知识限定明确，考查消费心理的知识。解答本题，需要阅读材料，全面提取材料中的有效信息，把材料信息与消费心理相结合进行分析。
（2）要求结合材料二，分析哪些人适合用贷款方式买房，并说明上班族应如何做一位理智的消费者。从教材知识可知，对于那些收入稳定、对未来收入持乐观态度又没有太多积蓄的人来说，贷款消费不失为一种可行的选择。分析上班族应如何做一位理智的消费者时，需要分析材料中的有效信息，“每到岁末年初盘算账单时，不少上班族都感叹，每月收入近五位数，但在房贷、养车、子女教育、日常生活开销、外出旅游、人情往来等项开支之后，似乎没啥‘余粮’”，可以看出作为上班族需要树立正确的消费观，即量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；勤俭节约，艰苦奋斗。
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