2024年1月4日发(作者：沃运洁)
龙源期刊网
“山西小米”品牌建设实践与思考
作者：王云龙
来源：《中国经贸导刊》2019年第21期
近两年来，山西省粮食和物资储备局深入贯彻落实 总书记视察山西重要讲话精神，立足打好“特色”“优质”两张牌，抓好“三链协同”，建设“四大载体”，实施“五优联动”，统筹做好种植、加工、销售、品牌、标准、技术、增收“七篇文章”，以“山西小米”品牌建设为主抓手和突破口，持续推动现代特色粮食产业高质量发展。
一、“山西小米”品牌建设基本情况
（一）探索起步阶段（2017年7月—12月）
习总书记2017年6月视察山西之后，山西省粮食和物资储备局第一时间赴吉林学习考察“吉林大米”品牌建设发展经验，积极探索“山西小米”品牌建设。一是加强顶层设计。组织召开小米龙头企业、专家座谈会，广泛征求意见，以山西省政府名义出台《“山西小米”品牌建设实施方案》。二是申请注册“山西小米”商标。经社会公开征集“山西小米”标识和广告语，山西省领导亲自审定。商标注册申请通过了国家商标局受理。三是组建“山西小米”产业联盟。经企业自愿申请、市县推荐、具有绿色有机认证、产业基础较好的龙头企业和有关科研院所组建“山西小米”产业联盟，构建品牌旗舰，实现优势互补、资源共享、抱团出击。四是评选“山西小米”优势品牌。“山西小米”品牌荣获2017年第五届“农博会”最具影响力的山西农产品区域公用品牌，沁州黄等3个品牌入选“中国好粮油”产品名录。五是加强品牌建设研究。针对重点小米企业开展实地调研，山西省政府、“山西小米”产业联盟企业等多次召开专题会议，研究《“山西小米”产品质量团体标准》《标识使用管理办法》等制度和管理规范，夯实品牌基础。
（二）深度筹划阶段（2018年1月—4月）
立足“杂粮纯优势，小米大产业”，结合山西省产业发展现状，进一步探索“山西小米”品牌建设发展思路。一是与重大战略深入融合。结合十九大和山西省农村工作会议精神，将“山西小米”品牌建设纳入乡村振兴战略和国家“优质粮食工程”统筹谋划。二是明确三年重点任务。分析品牌发展现状，推动山西省政府出台《“山西小米”品牌建设三年发展规划》，理思路、明目标，确保各项任务有序开展。三是搭建营销平台。成立山西小米运营中心，建立微信公众号，开展品牌宣传和营销。四是加强品牌宣传。从2018年3月起，“山西小米”广告片在央视一套新闻联播前黄金时段播出，并陆续在高铁站、机场、高铁、航线陆续投放广告，开通“山西小米”号动车。
（三）全面启动阶段（2018年5月—12月）
2024年1月4日发(作者：沃运洁)
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“山西小米”品牌建设实践与思考
作者：王云龙
来源：《中国经贸导刊》2019年第21期
近两年来，山西省粮食和物资储备局深入贯彻落实 总书记视察山西重要讲话精神，立足打好“特色”“优质”两张牌，抓好“三链协同”，建设“四大载体”，实施“五优联动”，统筹做好种植、加工、销售、品牌、标准、技术、增收“七篇文章”，以“山西小米”品牌建设为主抓手和突破口，持续推动现代特色粮食产业高质量发展。
一、“山西小米”品牌建设基本情况
（一）探索起步阶段（2017年7月—12月）
习总书记2017年6月视察山西之后，山西省粮食和物资储备局第一时间赴吉林学习考察“吉林大米”品牌建设发展经验，积极探索“山西小米”品牌建设。一是加强顶层设计。组织召开小米龙头企业、专家座谈会，广泛征求意见，以山西省政府名义出台《“山西小米”品牌建设实施方案》。二是申请注册“山西小米”商标。经社会公开征集“山西小米”标识和广告语，山西省领导亲自审定。商标注册申请通过了国家商标局受理。三是组建“山西小米”产业联盟。经企业自愿申请、市县推荐、具有绿色有机认证、产业基础较好的龙头企业和有关科研院所组建“山西小米”产业联盟，构建品牌旗舰，实现优势互补、资源共享、抱团出击。四是评选“山西小米”优势品牌。“山西小米”品牌荣获2017年第五届“农博会”最具影响力的山西农产品区域公用品牌，沁州黄等3个品牌入选“中国好粮油”产品名录。五是加强品牌建设研究。针对重点小米企业开展实地调研，山西省政府、“山西小米”产业联盟企业等多次召开专题会议，研究《“山西小米”产品质量团体标准》《标识使用管理办法》等制度和管理规范，夯实品牌基础。
（二）深度筹划阶段（2018年1月—4月）
立足“杂粮纯优势，小米大产业”，结合山西省产业发展现状，进一步探索“山西小米”品牌建设发展思路。一是与重大战略深入融合。结合十九大和山西省农村工作会议精神，将“山西小米”品牌建设纳入乡村振兴战略和国家“优质粮食工程”统筹谋划。二是明确三年重点任务。分析品牌发展现状，推动山西省政府出台《“山西小米”品牌建设三年发展规划》，理思路、明目标，确保各项任务有序开展。三是搭建营销平台。成立山西小米运营中心，建立微信公众号，开展品牌宣传和营销。四是加强品牌宣传。从2018年3月起，“山西小米”广告片在央视一套新闻联播前黄金时段播出，并陆续在高铁站、机场、高铁、航线陆续投放广告，开通“山西小米”号动车。
（三）全面启动阶段（2018年5月—12月）