2024年1月12日发(作者：首丁辰)
相机创意广告文案
篇一：佳能广告创意文案
1.研读三种类型的案例，熟悉营销策划书、营销诊断书、年度营销计划的写作方法；查阅并了解和自己产品相关的整合营销策划方案（三种类型）
2.结合自己的产品，设计出一个创意广告场景，用文字描述下来；
3.结合自己产品在生活中的使用场景，指出该产品使用过程中给用户带来的不便之处，并给出创意性的解决方案；
佳能 广告文案
场景一：离家去上学
地点：人潮拥挤的火车站
情节：我背着硕大的背包，手里提着行李箱，与父母告别。从未离开父母的庇佑的我让父母感到十分的不放心。叮嘱的话，母亲早已说了好几遍，父亲只是用手拍了拍我的肩膀，说，好好照顾自己，抽空给家里写封信，好让你妈别那么担心。心里怀揣着父母的期望，我登上了拥挤的火车。望着车窗外的父母，挥手道别时，心里很不是滋味??（火车声轰隆轰隆）
场景二：读书时收到父母寄来的照片地点：从收发室回来的路上
情节：我从负责收发信件的阿姨的手里接过父母的来
信，一出收发室，我忙地将其打开。映入眼帘的是一张照片（在一望无际的大海上，有一艘扬帆起航的轮船） 照片的背后附着父母的话：儿子，学习就像是这照片上的轮船，你的勤奋、坚持这是船的能源，驱使着这艘大船不断地向前航行。若是觉得累了，可以停下来歇歇，爸妈永远是你的避风港。 眼眶湿润，若有所思。
场景三：工作时处处碰壁时收到父母寄来的照片
地点：工作时的租房情节：（外套搭肩，手拎公文包）我已没有多余的力气，拖着疲倦的身体，回想着白天工作时的种种:老板再一次地把我叫进了办公室，训道：你是怎么搞的，只剩两天的时间了，计划书却还没拟出来。还有，因你的迟到，这次与大公司的合同没签成，你知道这让我们公司遭受了多大的损失吗？??回到房间，看到的父母的来信，打开来看，是一张照片（ 雨后初晴的天空出现了一道彩虹，彩虹是那么的五彩斑斓） 照片的背后写着：儿子，家里一切都好，你不要担心得太多，放手去干吧。 深深地吸了一口气，感觉心中有无限的力量。
场景四：父母也期待我有个安稳的家
地点：办公室
情节：如今的我经过多年打拼已栖身公司高层。坐在温软的老板椅上喝着咖啡，处理为数不多的公务，生活万般如意却总有一丝落寞。秘书敲门进来，递上来自远方的信件。
一如既往是父母的问候，便笑着拆开了信件。照片里的新娘很漂亮，新郎笑的很灿烂，幸福不是一句话，是一个家。背面简简单单写着：世界再大，只有家才是终点。望着桌上女友的照片，心里便有了决定。
场景五：常回家看看
地点：城市里属于自己的小家
情节：晚饭后陪着已经一岁半的儿子看照片。刚出生的、一百天的、一周岁的······三张笑脸彰显着不可抑制的幸福感。 妻子递上一封信：“爸妈来的”。我笑笑便打开，一张照片：父母在家门口坐着，旁边的椅凳却空空的。父母虽然笑着，眼神里却透着一股寂寥。我与妻子眼神交互，便有了决定。
场景六：真正的全家福地点：我阔别已久的家
情节：小年，我开车与妻儿一同回家看父母。刚下车便看见父母在家门口等着，眼神满是期待。大红的灯笼、喜庆的春联、一旁堆着成对的雪人。母亲眼眶湿润的抱了抱我，转身去抱小孙子，父亲的眼神温和不再凌厉。一旁的邻居开心的大喊，：“快过去坐好，拍全家福咯”咔擦，幸福瞬间被定格。
场景七:佳能
佳能的品牌出现。下方为：佳能，感动常在。
佳能使用过程中给用户带来的不便之处
1 没有内置间隔定时拍照功能间隔定时拍摄是不少摄影人常用的功能，但却只有少数佳能相机内置此功能，相反，尼康多数型号都有内置间隔定时拍摄，甚至在一些消费级相机上也可见到。
2对于新一代储存格式支持不足
最新的5DS和5DS R可拍摄5000万像素照片，而如果这些照片以5000万像素存储的话，文件容量将会非常可观。而目前，我们没有看到佳能推出支持最新CFast技术的产品
3位数系列数码单反相机总是变化不大
不少型号为三位数的数码相机，比如之前的很多数码单反，像素值以及各项性能指标长期没有得到提升。
解决方案：采用了非常细致的产品画幅，使相机发挥最大技术性能。
篇二：广告创意与文案
广告创意与文案
什么是广告，广告究竟在做什么？乔治﹒路易斯这个被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”的人，大胆奔放、生机勃勃，和其他的广告界的芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变化，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。
诚如作者乔治?费尔顿所说：本书分为三大部分。前两
部分与解决一个广告问题的自然顺序相对应：先制定一个战略，然后加以执行。因为一个广告表面之下的销售创意最终决定广告的成功与否，这就是常说的广告策略。而有了好的销售创意，如何付诸行动，如何表现它，这就是第二部分的内容了：形成文案的结构，介绍各种媒介广告。在第三部分里，它把广告的灵魂、创意，全部技巧集合在一起。它在最后三章介绍的都是比喻，比喻在广告创意中的地位可见一斑。再加上书中丰富的经典广告实例，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
简单来说：一个观点如果讲得具体明确，其分量倍增。说钨灯比碳灯更亮，你会有些怀疑。说比它的亮度多3倍，人们就会认为你做过对比的实验。推销商品的最好的方法，就是推出独特的卖点，对产品所能提供的独特实惠做出具体承诺，它是竞争对手没有提出或无法提出的诉求。至于热爱生活、解构生活的人，直接读第三部分吧。它将毫无保留地告诉你，那些趣味盎然、吸引注意和有说服力的广告作品是如何创作的。慢慢的，你的生活也开始充满创意了。
广告是一种精神、一个态度。对于路易斯，你永远不知道他下一步会用什么方式来颠覆你的人生，我瞻仰他，不仅仅是为了他的伟大的创意能力，更多的则是一种广告的精神，呼唤一种广告的真谛。其中包括的还有路易斯对于广告的一种责任，很多人难免会反驳，广告还有什么责任？广告
的责任，是对自己的广告主负责，路易斯说，他可以让100美元看起来像1000万，这不是他自大而口出狂言，而是他对于广告主的承诺。在广告圈中，并不是每个人都有能力使微薄的预算发挥巨大的效果。另外广告还有一份是对社会的责任，作为一个广告人，发挥自己的能力和精神，改变一些真正需要而且能够改变的东西，那么，你是个真正的英雄。广告不仅仅是为了商业的利益，这就看你要的是什么。他总是要求他的作品让人眼晕目眩，感动心灵，触动千百万人的思想，并促使他们做出行动。我认为，在广告传播中，传播者的主观意图仅仅是广告传播的一个方面，客观效果如何，更取决于受众接受广告之后的反应，这应该也是广告传播的核心概念。现在很多广告商，已经完全被商业利益蒙蔽了眼睛，没有考虑到一个坏的广告所带来的广泛的社会效应。
路易斯知道他自己在做什么，起码定位上是很准确的，用创造性的解决方案创造一个又一个奇迹，他永远推崇广告是艺术而不是科学，用于对规则、传统和趋势说“不”，广告需要的是灵活的思考而不是法则。最好的定位思想，其实总是来自于突破障碍的广告，来自于令人惊奇并能消除敌意的创造性解决方案。逻辑性、理性的方法，会束缚任何惊奇的创造性解决方案的产生，而正是创造性的解决方案才能够创造奇迹。突破了传统，你才会发现一些新的东西。从一个地方出发到另外一个地方去的路很多，但是，如果你走的路
是常规的、平淡无奇的，那你永远不会走出突破，走路也永远只能是走路了；如果你选择独特的，你就是在创造，你所收获的不仅仅是达到目的地的喜悦。他可以用幽默的方式把低廉的产品形象定位成高雅的产品形象，比如“25美分一只脚”牌子的袜子，把整个行业搞的天翻地覆。还有他那做到林肯膝盖上来的创意，天知道他会做出什么事来。当面对一个固定的
标准的时候，人得视角其实已经走向僵化了。我认为广告界目前的状况，就从人性开始，路易斯做的关于咳定宁的广告，什么都没有展示，仅仅用了一个黑色的背景以及白色的字幕。当夜晚的背景上只有一组简短的对话，这个广告使用了一种新的鲜活的方式来呈现产品，这一方法就非常的人性化。这种人性话是以一种新鲜、令人吃惊的方式加以视觉化表现的。
路易斯说，如果你不能用一句话把一个伟大的创意描述出来，它就不是一个好创意，也就是说，在某种意义上，文字也是一个创意的灵魂。好的广告口号或文案就是整个广告的画龙点睛之笔，有时你驾驭文字的能力就可能注定你的成功和失败。对于一个平面广告来说，如果图片是船，那么文字就是推动这艘船的风。朗朗上口、标新立异的广告语，令人印象深刻的画面相机浮现，那么你就成功了。
创意源自生活，是生活中的点点滴滴，小到一粒沙子，
大到一个世界；创意是结合，把不相干的两个东西放在一起使他们好像本来就在一起，这就是创意；创意就是没有你想不到，只有你做不到；创意是天马行空，但它不漂浮；创意是新鲜的世界，创意也是岁月的沉淀。你可以玩转创意，也可以匍匐在创意的脚下，领略它的魅力。 一切产品和一切创意，只有顺应某一特定社会中汹涌澎湃的思想和敢情，才能畅销。因为创造，这些潮流的力量远比广告强大，我们要与之抗衡是徒劳的。
一个伟大的创意，如果仅仅是纸上谈兵，而没有去执行，那么这份创意可以说是毫无意义。在执行之前，必定会有一个向广告主兜售创意的环节。路易斯在书中提到：你必须让“暴君”们尊重你，不仅仅是尊重你的工作，还有你的骨气。这句话给我很多的启示，为了商业利益，很多时候，不得不放弃自己视为“孩子”般的一份广告策划，但是即使不能在广告主那里得到pass卡，还是应该珍惜自己的创意。每个广告都会被要求审核，也不是每个广告都能过。要是某个广告没
有任何波澜就通过了，我反而会觉得这个广告不够新奇，不够大胆。要是某个广告让他们惊慌失措了，甚至因此而增加审核广告的条款，我才会觉得创意够新。目前的广告中，总是免不了采用选择和使用名人的艺术，这就是“名人效应”。这里面不得不面对的一个问题是，小公司如何用小
预算吸引大名人。凭借机智的广告，可以吸引许多大牌的专业演员，出人意料的明星扮演出人意料的角色就能产生双倍的效果。当然，也并不是每个广告都非要名人，产品才能卖得动，用名人来提高产品这是一个很普遍的广告手法了。有许多的广告，还是要具体情况具体分析的，书中提到的其他一些策略，也非常实用。
广告战略制定之前主要包括三个部分：深入研究产品、消费者、及市场上的竞品。其中，本人认为研究产品主要是知晓我们品牌能够提供哪些利益点；研究消费者是为了了解消费者究竟存在何种需求；研究市场上的竞争品牌主要是了解消费者哪些需求已经被满足了。在清楚掌握这三个方面之后，找出那些尚未被满足的需求，用我们能提供的利益点去满足它。
优秀作家无论写什么东西，在风格方面都遵守一些基本原则：
（1）无情节约文字以增加锋芒，绝不多用一个字；
（2）用名词和动词写作，不用形容词和副词；
（3）句子的语法结构要简单；
（4）使用具体的主语和动词。避免使用空泛的名词；
（5）风格以自由为好。
路易斯的《广告的艺术》被奉为大众传播学的圣经，而这本书则是直击创意的核心，整本书给我感觉概括为两个
字：过瘾。路易斯是伟大的广告创意人，他用伟大的创意将伟大的产品介绍给消费者，使人们的生活变得更美好。路易斯对于广告的态度，深深影响了我对广告的认识。在这本书中，路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐述了广告的精髓，揭示了广告的本质，许多的故事读起来饶有趣味，给我深刻的启迪。路易斯说过：我养成我热爱这种激情、压力和紧张。在每一天结束的时候，我都筋疲力尽——但是我喜欢这种完全耗尽精力的感觉。这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后的欣喜若狂。
篇三：照相机广告词
相机广告语 古典相机版: nikon fm2 完美无瑕，尼康，
fm2万事掌控于您手中。
这是革新和科技的年代，但并不能让这些入侵您的艺术世界和生活。因为，您所坚持的
是完美主义。
拿起尼康 fm2，您会发现无论想拍什么照片，控制主权始终在您的手中，然后发挥得淋
漓尽致。
现代版： 三星：三星蓝调照相机 相遇，品味优雅 错过，没入平凡，不闪的才是健康的。 柯达：
a kodak moment. 就在柯达一刻柯尼卡：美好的瞬间--
柯尼卡相机 佳能：生活，你有你的选择。或艳丽，或朴素，或高调，或安静，或狂野，或恬美?? 一
切都在你的掌握。ixus，不离你的左右，记录你缤纷灿烂的方方面面。nikon fm3a体验其独特之处
醉心于摄影的您，会知道在拍摄时所享受到的乐趣，其实在于观赏佳作。故此，以手动
控制的方式拍摄作品，正是摄影艺术最精纯的表现。它亦是崭新的尼康fm3a精彩之处。他耐用的金属机身，以及其精确的机械动作，均体现了fm3a完全是为满足您个人构思而
设计的。您完全可以按照个人的决定去控制相机。并可借助fm3a的明亮对焦屏、观景器以及
值得信赖的60/40偏重中央侧光系统——尼康数十年来的技术结晶——来手动地控制对焦及
曝光。
如您需要集中精力于主体时，或要拍摄快速移动的动态主体时，则可以选用光圈先决自
动曝光，让fm3a自动地为您控制快门速度。另外，您亦可为相机安装尼康闪光灯，进行手动
或自动ttl闪灯摄影。所有这些优异之处为手动对焦的fm3a提供了前所未有的灵活性。尼康fm3a——一台有求必应的相机。 sony照相机
your pictures are stable,聪明人选傻瓜--傻瓜相机三星蓝调照相机 相遇，品味优雅 错过，没入平凡 xiang ji
guang gao ci 不闪的才
是健康的
a kodak moment. 就在柯达一刻美好的瞬间--柯尼卡相机生活，你有你的选择。
或艳丽，或朴素，或高调，或安静，或狂野，或恬美??
一切都在你的掌握。
ixus，不离你的左右，记录你缤纷灿烂的方方面面。篇二：照相机广告词照相机广告词 聪明人选傻瓜--傻瓜相机
三星蓝调照相机 相遇，品味优雅 错过，没入平凡 不闪的才是健康的
a kodak moment. 就在柯达一刻美好的瞬间--柯尼卡相机 本文章中的相机广告语是广告词网收集的,谢谢阅读 生活，你
有你的选择。
或艳丽，或朴素，或高调，或安静，或狂野，或恬美??
一切都在你的掌握。
ixus，不离你的左右，记录你缤纷灿烂的方方面面。sony照相机
your pictures are stable,好消息！好消息！ 流动照相馆下乡了，我们可以为您拍摄老人像、全家福、艺术照、
儿
童照、卡片照、,旧相片翻新、放大、过塑，加相框等，相片马上照马上得，方便快捷。还可
以将您手机里面的照片打印出来，瞬间的拍照，永久的留念。篇四：广告词 魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）品味迎客松，独领中
国风。（“迎客松”香烟广告词）我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）“钻”心“石”智（钻石广告词） 你的希望，我的可能。（企业广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词） 相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）把握人生，沟通
世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音 乐广播广告词）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）自始至衷，有你感动。（“情感”
节目广告词）
美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）新生活，心滋味。（“房地
产公司”广告词）
让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）杯中水，人之味。（矿泉水广告词）关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语） 因为梦想，所以北京。（“北京20XX奥运会”广告词）一声朋友，天“尝”地“酒”。
（“酒”广告词）
等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）最动女人情，最懂女人心。
（“女人用品专卖店”广告词）心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）色彩女人，缤纷世界。（女性化
妆品公司广告词）
爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词） 五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词） 飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词） 香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词） 清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词） 精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词） 比世界更浪漫，
比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词） 世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语） 迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）有主张，不夸张。（“服饰”公司
广告词）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）有主张，不夸张。（“服
饰”公司广告词）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词） 20XX最新经典广告词国际英语,欢乐无比！impossibleisnothing没有不可能！（运动鞋）
物有其本， 事有其源。buyaustralian,buyyouajob.买澳洲货，给你买份工作．oneworld,onedream.
1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.灵感一闪，胜于劳碌一生。
（天才）
tomorrowisalwaysthebusiestday! 明日复明日，明日何其多，（明天）wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（lover） 有姻无爱，就会有爱无姻（情人）
ngispossible.
一切皆有可能。------李宁fatherandmother,iloveyou!
爸爸妈妈，我爱你!
最新经典广告词著名世界的广告语
雄辩胜于事实。goodtothelastdrop．
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
obeyyourthirst．
服从你的渴望。（雪碧）
poetryinmotion，dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）justdoit.
只管去做。（耐克运动鞋）feelthenewspace.
感受新境界。（三星电子）intelligenceeverywhere.
智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
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我们集大成，您联络世界。（三菱电工）
taketoshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）nobusinesstoosmall,noproblemtoobig. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）joinworldenglish，
enjoyenglishworld. 1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”篇五：广告词 广告词
广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形
式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文
两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。 标题是一则广告的灵魂，是吸引读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人
平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，
即指广告标题用语。
首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。
广告是营销的工具和手段，营销
功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，
广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉
求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于
长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特
点。
简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广
告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6——12
个字（词）为宜，一般不超过12个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广
告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”；爱
立信手机“沟通就是爱”；耐克“just do it ”；海飞丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众”
等等，最少的还有一个词的，比如 ibm公司的“think”，
都是非常简练的。正是应了那句话：
“浓缩的都是精华！”
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普
通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明
确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，
勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于
过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失
败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢
咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱，浅显
易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我
们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵
搭配等，这样才能可读性强，抓
住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，
有点甜”、“好空调，格力造”、“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯拾即是。 新颖独特，富
有情趣
要选择最能为人们提供最新信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的
新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句式、表达方法要别出心裁，切忌
抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上
的共鸣。比如某电话机“勿失良机”，巧妙地利用了“机”字的双关；又如前些年流传甚广的
“万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，“乐万家” 的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句“妈妈，我能帮您干
活了”，既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。 但在追求独特、关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油，
我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间
有一定的关联性，但听起来总让人觉得
不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看
到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，
但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易地就关注了热水
器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科
技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，
使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对其产品的质量、售后服务等有了信赖感。 在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集
中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来
吸引受众、感染受众，不仅使人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。 广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要
从业
者在具体工作中不断创造和完善。
二、流行广告语展示
魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
2024年1月12日发(作者：首丁辰)
相机创意广告文案
篇一：佳能广告创意文案
1.研读三种类型的案例，熟悉营销策划书、营销诊断书、年度营销计划的写作方法；查阅并了解和自己产品相关的整合营销策划方案（三种类型）
2.结合自己的产品，设计出一个创意广告场景，用文字描述下来；
3.结合自己产品在生活中的使用场景，指出该产品使用过程中给用户带来的不便之处，并给出创意性的解决方案；
佳能 广告文案
场景一：离家去上学
地点：人潮拥挤的火车站
情节：我背着硕大的背包，手里提着行李箱，与父母告别。从未离开父母的庇佑的我让父母感到十分的不放心。叮嘱的话，母亲早已说了好几遍，父亲只是用手拍了拍我的肩膀，说，好好照顾自己，抽空给家里写封信，好让你妈别那么担心。心里怀揣着父母的期望，我登上了拥挤的火车。望着车窗外的父母，挥手道别时，心里很不是滋味??（火车声轰隆轰隆）
场景二：读书时收到父母寄来的照片地点：从收发室回来的路上
情节：我从负责收发信件的阿姨的手里接过父母的来
信，一出收发室，我忙地将其打开。映入眼帘的是一张照片（在一望无际的大海上，有一艘扬帆起航的轮船） 照片的背后附着父母的话：儿子，学习就像是这照片上的轮船，你的勤奋、坚持这是船的能源，驱使着这艘大船不断地向前航行。若是觉得累了，可以停下来歇歇，爸妈永远是你的避风港。 眼眶湿润，若有所思。
场景三：工作时处处碰壁时收到父母寄来的照片
地点：工作时的租房情节：（外套搭肩，手拎公文包）我已没有多余的力气，拖着疲倦的身体，回想着白天工作时的种种:老板再一次地把我叫进了办公室，训道：你是怎么搞的，只剩两天的时间了，计划书却还没拟出来。还有，因你的迟到，这次与大公司的合同没签成，你知道这让我们公司遭受了多大的损失吗？??回到房间，看到的父母的来信，打开来看，是一张照片（ 雨后初晴的天空出现了一道彩虹，彩虹是那么的五彩斑斓） 照片的背后写着：儿子，家里一切都好，你不要担心得太多，放手去干吧。 深深地吸了一口气，感觉心中有无限的力量。
场景四：父母也期待我有个安稳的家
地点：办公室
情节：如今的我经过多年打拼已栖身公司高层。坐在温软的老板椅上喝着咖啡，处理为数不多的公务，生活万般如意却总有一丝落寞。秘书敲门进来，递上来自远方的信件。
一如既往是父母的问候，便笑着拆开了信件。照片里的新娘很漂亮，新郎笑的很灿烂，幸福不是一句话，是一个家。背面简简单单写着：世界再大，只有家才是终点。望着桌上女友的照片，心里便有了决定。
场景五：常回家看看
地点：城市里属于自己的小家
情节：晚饭后陪着已经一岁半的儿子看照片。刚出生的、一百天的、一周岁的······三张笑脸彰显着不可抑制的幸福感。 妻子递上一封信：“爸妈来的”。我笑笑便打开，一张照片：父母在家门口坐着，旁边的椅凳却空空的。父母虽然笑着，眼神里却透着一股寂寥。我与妻子眼神交互，便有了决定。
场景六：真正的全家福地点：我阔别已久的家
情节：小年，我开车与妻儿一同回家看父母。刚下车便看见父母在家门口等着，眼神满是期待。大红的灯笼、喜庆的春联、一旁堆着成对的雪人。母亲眼眶湿润的抱了抱我，转身去抱小孙子，父亲的眼神温和不再凌厉。一旁的邻居开心的大喊，：“快过去坐好，拍全家福咯”咔擦，幸福瞬间被定格。
场景七:佳能
佳能的品牌出现。下方为：佳能，感动常在。
佳能使用过程中给用户带来的不便之处
1 没有内置间隔定时拍照功能间隔定时拍摄是不少摄影人常用的功能，但却只有少数佳能相机内置此功能，相反，尼康多数型号都有内置间隔定时拍摄，甚至在一些消费级相机上也可见到。
2对于新一代储存格式支持不足
最新的5DS和5DS R可拍摄5000万像素照片，而如果这些照片以5000万像素存储的话，文件容量将会非常可观。而目前，我们没有看到佳能推出支持最新CFast技术的产品
3位数系列数码单反相机总是变化不大
不少型号为三位数的数码相机，比如之前的很多数码单反，像素值以及各项性能指标长期没有得到提升。
解决方案：采用了非常细致的产品画幅，使相机发挥最大技术性能。
篇二：广告创意与文案
广告创意与文案
什么是广告，广告究竟在做什么？乔治﹒路易斯这个被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”的人，大胆奔放、生机勃勃，和其他的广告界的芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变化，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。
诚如作者乔治?费尔顿所说：本书分为三大部分。前两
部分与解决一个广告问题的自然顺序相对应：先制定一个战略，然后加以执行。因为一个广告表面之下的销售创意最终决定广告的成功与否，这就是常说的广告策略。而有了好的销售创意，如何付诸行动，如何表现它，这就是第二部分的内容了：形成文案的结构，介绍各种媒介广告。在第三部分里，它把广告的灵魂、创意，全部技巧集合在一起。它在最后三章介绍的都是比喻，比喻在广告创意中的地位可见一斑。再加上书中丰富的经典广告实例，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
简单来说：一个观点如果讲得具体明确，其分量倍增。说钨灯比碳灯更亮，你会有些怀疑。说比它的亮度多3倍，人们就会认为你做过对比的实验。推销商品的最好的方法，就是推出独特的卖点，对产品所能提供的独特实惠做出具体承诺，它是竞争对手没有提出或无法提出的诉求。至于热爱生活、解构生活的人，直接读第三部分吧。它将毫无保留地告诉你，那些趣味盎然、吸引注意和有说服力的广告作品是如何创作的。慢慢的，你的生活也开始充满创意了。
广告是一种精神、一个态度。对于路易斯，你永远不知道他下一步会用什么方式来颠覆你的人生，我瞻仰他，不仅仅是为了他的伟大的创意能力，更多的则是一种广告的精神，呼唤一种广告的真谛。其中包括的还有路易斯对于广告的一种责任，很多人难免会反驳，广告还有什么责任？广告
的责任，是对自己的广告主负责，路易斯说，他可以让100美元看起来像1000万，这不是他自大而口出狂言，而是他对于广告主的承诺。在广告圈中，并不是每个人都有能力使微薄的预算发挥巨大的效果。另外广告还有一份是对社会的责任，作为一个广告人，发挥自己的能力和精神，改变一些真正需要而且能够改变的东西，那么，你是个真正的英雄。广告不仅仅是为了商业的利益，这就看你要的是什么。他总是要求他的作品让人眼晕目眩，感动心灵，触动千百万人的思想，并促使他们做出行动。我认为，在广告传播中，传播者的主观意图仅仅是广告传播的一个方面，客观效果如何，更取决于受众接受广告之后的反应，这应该也是广告传播的核心概念。现在很多广告商，已经完全被商业利益蒙蔽了眼睛，没有考虑到一个坏的广告所带来的广泛的社会效应。
路易斯知道他自己在做什么，起码定位上是很准确的，用创造性的解决方案创造一个又一个奇迹，他永远推崇广告是艺术而不是科学，用于对规则、传统和趋势说“不”，广告需要的是灵活的思考而不是法则。最好的定位思想，其实总是来自于突破障碍的广告，来自于令人惊奇并能消除敌意的创造性解决方案。逻辑性、理性的方法，会束缚任何惊奇的创造性解决方案的产生，而正是创造性的解决方案才能够创造奇迹。突破了传统，你才会发现一些新的东西。从一个地方出发到另外一个地方去的路很多，但是，如果你走的路
是常规的、平淡无奇的，那你永远不会走出突破，走路也永远只能是走路了；如果你选择独特的，你就是在创造，你所收获的不仅仅是达到目的地的喜悦。他可以用幽默的方式把低廉的产品形象定位成高雅的产品形象，比如“25美分一只脚”牌子的袜子，把整个行业搞的天翻地覆。还有他那做到林肯膝盖上来的创意，天知道他会做出什么事来。当面对一个固定的
标准的时候，人得视角其实已经走向僵化了。我认为广告界目前的状况，就从人性开始，路易斯做的关于咳定宁的广告，什么都没有展示，仅仅用了一个黑色的背景以及白色的字幕。当夜晚的背景上只有一组简短的对话，这个广告使用了一种新的鲜活的方式来呈现产品，这一方法就非常的人性化。这种人性话是以一种新鲜、令人吃惊的方式加以视觉化表现的。
路易斯说，如果你不能用一句话把一个伟大的创意描述出来，它就不是一个好创意，也就是说，在某种意义上，文字也是一个创意的灵魂。好的广告口号或文案就是整个广告的画龙点睛之笔，有时你驾驭文字的能力就可能注定你的成功和失败。对于一个平面广告来说，如果图片是船，那么文字就是推动这艘船的风。朗朗上口、标新立异的广告语，令人印象深刻的画面相机浮现，那么你就成功了。
创意源自生活，是生活中的点点滴滴，小到一粒沙子，
大到一个世界；创意是结合，把不相干的两个东西放在一起使他们好像本来就在一起，这就是创意；创意就是没有你想不到，只有你做不到；创意是天马行空，但它不漂浮；创意是新鲜的世界，创意也是岁月的沉淀。你可以玩转创意，也可以匍匐在创意的脚下，领略它的魅力。 一切产品和一切创意，只有顺应某一特定社会中汹涌澎湃的思想和敢情，才能畅销。因为创造，这些潮流的力量远比广告强大，我们要与之抗衡是徒劳的。
一个伟大的创意，如果仅仅是纸上谈兵，而没有去执行，那么这份创意可以说是毫无意义。在执行之前，必定会有一个向广告主兜售创意的环节。路易斯在书中提到：你必须让“暴君”们尊重你，不仅仅是尊重你的工作，还有你的骨气。这句话给我很多的启示，为了商业利益，很多时候，不得不放弃自己视为“孩子”般的一份广告策划，但是即使不能在广告主那里得到pass卡，还是应该珍惜自己的创意。每个广告都会被要求审核，也不是每个广告都能过。要是某个广告没
有任何波澜就通过了，我反而会觉得这个广告不够新奇，不够大胆。要是某个广告让他们惊慌失措了，甚至因此而增加审核广告的条款，我才会觉得创意够新。目前的广告中，总是免不了采用选择和使用名人的艺术，这就是“名人效应”。这里面不得不面对的一个问题是，小公司如何用小
预算吸引大名人。凭借机智的广告，可以吸引许多大牌的专业演员，出人意料的明星扮演出人意料的角色就能产生双倍的效果。当然，也并不是每个广告都非要名人，产品才能卖得动，用名人来提高产品这是一个很普遍的广告手法了。有许多的广告，还是要具体情况具体分析的，书中提到的其他一些策略，也非常实用。
广告战略制定之前主要包括三个部分：深入研究产品、消费者、及市场上的竞品。其中，本人认为研究产品主要是知晓我们品牌能够提供哪些利益点；研究消费者是为了了解消费者究竟存在何种需求；研究市场上的竞争品牌主要是了解消费者哪些需求已经被满足了。在清楚掌握这三个方面之后，找出那些尚未被满足的需求，用我们能提供的利益点去满足它。
优秀作家无论写什么东西，在风格方面都遵守一些基本原则：
（1）无情节约文字以增加锋芒，绝不多用一个字；
（2）用名词和动词写作，不用形容词和副词；
（3）句子的语法结构要简单；
（4）使用具体的主语和动词。避免使用空泛的名词；
（5）风格以自由为好。
路易斯的《广告的艺术》被奉为大众传播学的圣经，而这本书则是直击创意的核心，整本书给我感觉概括为两个
字：过瘾。路易斯是伟大的广告创意人，他用伟大的创意将伟大的产品介绍给消费者，使人们的生活变得更美好。路易斯对于广告的态度，深深影响了我对广告的认识。在这本书中，路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐述了广告的精髓，揭示了广告的本质，许多的故事读起来饶有趣味，给我深刻的启迪。路易斯说过：我养成我热爱这种激情、压力和紧张。在每一天结束的时候，我都筋疲力尽——但是我喜欢这种完全耗尽精力的感觉。这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后的欣喜若狂。
篇三：照相机广告词
相机广告语 古典相机版: nikon fm2 完美无瑕，尼康，
fm2万事掌控于您手中。
这是革新和科技的年代，但并不能让这些入侵您的艺术世界和生活。因为，您所坚持的
是完美主义。
拿起尼康 fm2，您会发现无论想拍什么照片，控制主权始终在您的手中，然后发挥得淋
漓尽致。
现代版： 三星：三星蓝调照相机 相遇，品味优雅 错过，没入平凡，不闪的才是健康的。 柯达：
a kodak moment. 就在柯达一刻柯尼卡：美好的瞬间--
柯尼卡相机 佳能：生活，你有你的选择。或艳丽，或朴素，或高调，或安静，或狂野，或恬美?? 一
切都在你的掌握。ixus，不离你的左右，记录你缤纷灿烂的方方面面。nikon fm3a体验其独特之处
醉心于摄影的您，会知道在拍摄时所享受到的乐趣，其实在于观赏佳作。故此，以手动
控制的方式拍摄作品，正是摄影艺术最精纯的表现。它亦是崭新的尼康fm3a精彩之处。他耐用的金属机身，以及其精确的机械动作，均体现了fm3a完全是为满足您个人构思而
设计的。您完全可以按照个人的决定去控制相机。并可借助fm3a的明亮对焦屏、观景器以及
值得信赖的60/40偏重中央侧光系统——尼康数十年来的技术结晶——来手动地控制对焦及
曝光。
如您需要集中精力于主体时，或要拍摄快速移动的动态主体时，则可以选用光圈先决自
动曝光，让fm3a自动地为您控制快门速度。另外，您亦可为相机安装尼康闪光灯，进行手动
或自动ttl闪灯摄影。所有这些优异之处为手动对焦的fm3a提供了前所未有的灵活性。尼康fm3a——一台有求必应的相机。 sony照相机
your pictures are stable,聪明人选傻瓜--傻瓜相机三星蓝调照相机 相遇，品味优雅 错过，没入平凡 xiang ji
guang gao ci 不闪的才
是健康的
a kodak moment. 就在柯达一刻美好的瞬间--柯尼卡相机生活，你有你的选择。
或艳丽，或朴素，或高调，或安静，或狂野，或恬美??
一切都在你的掌握。
ixus，不离你的左右，记录你缤纷灿烂的方方面面。篇二：照相机广告词照相机广告词 聪明人选傻瓜--傻瓜相机
三星蓝调照相机 相遇，品味优雅 错过，没入平凡 不闪的才是健康的
a kodak moment. 就在柯达一刻美好的瞬间--柯尼卡相机 本文章中的相机广告语是广告词网收集的,谢谢阅读 生活，你
有你的选择。
或艳丽，或朴素，或高调，或安静，或狂野，或恬美??
一切都在你的掌握。
ixus，不离你的左右，记录你缤纷灿烂的方方面面。sony照相机
your pictures are stable,好消息！好消息！ 流动照相馆下乡了，我们可以为您拍摄老人像、全家福、艺术照、
儿
童照、卡片照、,旧相片翻新、放大、过塑，加相框等，相片马上照马上得，方便快捷。还可
以将您手机里面的照片打印出来，瞬间的拍照，永久的留念。篇四：广告词 魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）品味迎客松，独领中
国风。（“迎客松”香烟广告词）我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）“钻”心“石”智（钻石广告词） 你的希望，我的可能。（企业广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词） 相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）把握人生，沟通
世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音 乐广播广告词）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）自始至衷，有你感动。（“情感”
节目广告词）
美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）新生活，心滋味。（“房地
产公司”广告词）
让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）杯中水，人之味。（矿泉水广告词）关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语） 因为梦想，所以北京。（“北京20XX奥运会”广告词）一声朋友，天“尝”地“酒”。
（“酒”广告词）
等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）最动女人情，最懂女人心。
（“女人用品专卖店”广告词）心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）色彩女人，缤纷世界。（女性化
妆品公司广告词）
爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词） 五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词） 飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词） 香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词） 清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词） 精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词） 比世界更浪漫，
比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词） 世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语） 迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）有主张，不夸张。（“服饰”公司
广告词）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）有主张，不夸张。（“服
饰”公司广告词）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词） 20XX最新经典广告词国际英语,欢乐无比！impossibleisnothing没有不可能！（运动鞋）
物有其本， 事有其源。buyaustralian,buyyouajob.买澳洲货，给你买份工作．oneworld,onedream.
1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.灵感一闪，胜于劳碌一生。
（天才）
tomorrowisalwaysthebusiestday! 明日复明日，明日何其多，（明天）wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（lover） 有姻无爱，就会有爱无姻（情人）
ngispossible.
一切皆有可能。------李宁fatherandmother,iloveyou!
爸爸妈妈，我爱你!
最新经典广告词著名世界的广告语
雄辩胜于事实。goodtothelastdrop．
滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
obeyyourthirst．
服从你的渴望。（雪碧）
poetryinmotion，dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）justdoit.
只管去做。（耐克运动鞋）feelthenewspace.
感受新境界。（三星电子）intelligenceeverywhere.
智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）
我们集大成，您联络世界。（三菱电工）
taketoshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）nobusinesstoosmall,noproblemtoobig. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）joinworldenglish，
enjoyenglishworld. 1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”篇五：广告词 广告词
广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形
式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文
两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。 标题是一则广告的灵魂，是吸引读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人
平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，
即指广告标题用语。
首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。
广告是营销的工具和手段，营销
功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，
广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉
求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于
长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特
点。
简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广
告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6——12
个字（词）为宜，一般不超过12个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广
告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语“海尔——真诚到永远”；爱
立信手机“沟通就是爱”；耐克“just do it ”；海飞丝洗发水“头屑去无踪，秀发更出众”
等等，最少的还有一个词的，比如 ibm公司的“think”，
都是非常简练的。正是应了那句话：
“浓缩的都是精华！”
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普
通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明
确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，
勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于
过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失
败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢
咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱，浅显
易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我
们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵
搭配等，这样才能可读性强，抓
住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，
有点甜”、“好空调，格力造”、“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯拾即是。 新颖独特，富
有情趣
要选择最能为人们提供最新信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的
新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句式、表达方法要别出心裁，切忌
抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上
的共鸣。比如某电话机“勿失良机”，巧妙地利用了“机”字的双关；又如前些年流传甚广的
“万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，“乐万家” 的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句“妈妈，我能帮您干
活了”，既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。 但在追求独特、关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油，
我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间
有一定的关联性，但听起来总让人觉得
不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看
到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，
但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易地就关注了热水
器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科
技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，
使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对其产品的质量、售后服务等有了信赖感。 在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集
中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来
吸引受众、感染受众，不仅使人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。 广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要
从业
者在具体工作中不断创造和完善。
二、流行广告语展示
魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）