2024年1月20日发(作者：悉运华)
龙源期刊网
以故宫文创产品为例浅析IP文化价值的新玩法
作者：阮路玲
来源：《大东方》2019年第04期
摘 要：近年来，故宫文创渐渐进入人们的视野。本文将以故宫博物院文创产品为例，浅析其走红的原因，浅析在互联网高速发展的大环境下，探究以传统文化为代表的故宫博物馆文创的传播策略。
关键词：文创;故宫;IP
近年来，故宫一度掀起一波“故宫文化热”，如今的故宫已不是那个大家想象中的高冷地无法靠近的宫殿，相反它懂潮流又有趣，从故宫的文创产品就可以看到，这个将近600年历史的故宫，融合了当今时尚潮流元素，一次次创造出让人眼前一亮的周边文创产品。故宫文创产品“探寻文化”与“发掘文创”相结合，其文创周边意图让大家了解背后的历史故事，发挥了故宫的IP价值，更是充分显示了中国文创产业的巨大潜力。故宫作为我国的文化大IP，在信息时代的推动下，焕发出新的活力。故宫文创以社会公众需求为导向;以文化创意研发为支撑;以开拓创新机制为依托，将故宫元素融入生活中每一个细节，大到雨衣、箱包，小到U盘、手机壳、胶带、口红、桌垫都能实现与故宫这个IP完美契合。
故宫的网红之路可以说是从它的新媒体上率先开始的，2014年8月，一篇微信公众号文章：《雍正：感觉自己萌萌哒》，《雍正行乐图》GIF 动态图加上“萌萌哒”的文案，48小时内，阅读量达到86万多。从此，圈粉无数。一直以来给人以庄重、严肃印象的故宫凭借“卖萌+搞笑”的高超技艺成为新一代无可比拟的网红，“朕知道了、朕亦甚想你、朕就是这样的汉子、这是朕为你打下的一盆江山”等经典金句俘获了一众年轻人的心。
得了广大民众的精神认同之后，为故宫的文创产品赢得了良好的受众基础。以往故宫文创产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与年轻人的购买诉求存在较大距离。而一般性的旅游纪念品，也已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。因此，故宫以“把故宫文化带回家”为服务理念，开始另辟蹊径，故宫博物院单院长表示：“博物馆的文化创意，要跟着人们的生活走。设计生活化且包涵中华传统文化元素的文化创意产品，让文物藏品更好地融入人们日常生活之中，否则就会被束之高阁。”
故宫文创产品的成功离不开背后从研发、设计到生产落地一整套体系的支撑，据了解，故宫博物院有专门的团队负责文创产品研发。目前已开发文创产品9170种，年销售额达10亿元，所有衍生品收入占故宫博物院总收入约68%。
2024年1月20日发(作者：悉运华)
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以故宫文创产品为例浅析IP文化价值的新玩法
作者：阮路玲
来源：《大东方》2019年第04期
摘 要：近年来，故宫文创渐渐进入人们的视野。本文将以故宫博物院文创产品为例，浅析其走红的原因，浅析在互联网高速发展的大环境下，探究以传统文化为代表的故宫博物馆文创的传播策略。
关键词：文创;故宫;IP
近年来，故宫一度掀起一波“故宫文化热”，如今的故宫已不是那个大家想象中的高冷地无法靠近的宫殿，相反它懂潮流又有趣，从故宫的文创产品就可以看到，这个将近600年历史的故宫，融合了当今时尚潮流元素，一次次创造出让人眼前一亮的周边文创产品。故宫文创产品“探寻文化”与“发掘文创”相结合，其文创周边意图让大家了解背后的历史故事，发挥了故宫的IP价值，更是充分显示了中国文创产业的巨大潜力。故宫作为我国的文化大IP，在信息时代的推动下，焕发出新的活力。故宫文创以社会公众需求为导向;以文化创意研发为支撑;以开拓创新机制为依托，将故宫元素融入生活中每一个细节，大到雨衣、箱包，小到U盘、手机壳、胶带、口红、桌垫都能实现与故宫这个IP完美契合。
故宫的网红之路可以说是从它的新媒体上率先开始的，2014年8月，一篇微信公众号文章：《雍正：感觉自己萌萌哒》，《雍正行乐图》GIF 动态图加上“萌萌哒”的文案，48小时内，阅读量达到86万多。从此，圈粉无数。一直以来给人以庄重、严肃印象的故宫凭借“卖萌+搞笑”的高超技艺成为新一代无可比拟的网红，“朕知道了、朕亦甚想你、朕就是这样的汉子、这是朕为你打下的一盆江山”等经典金句俘获了一众年轻人的心。
得了广大民众的精神认同之后，为故宫的文创产品赢得了良好的受众基础。以往故宫文创产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与年轻人的购买诉求存在较大距离。而一般性的旅游纪念品，也已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。因此，故宫以“把故宫文化带回家”为服务理念，开始另辟蹊径，故宫博物院单院长表示：“博物馆的文化创意，要跟着人们的生活走。设计生活化且包涵中华传统文化元素的文化创意产品，让文物藏品更好地融入人们日常生活之中，否则就会被束之高阁。”
故宫文创产品的成功离不开背后从研发、设计到生产落地一整套体系的支撑，据了解，故宫博物院有专门的团队负责文创产品研发。目前已开发文创产品9170种，年销售额达10亿元，所有衍生品收入占故宫博物院总收入约68%。