2024年1月22日发(作者：韦代玉)

一带一路下故宫文创产品“走出去”路径浅析

作者：岳翎 王向红

来源：《科学与财富》2020年第29期

摘 要：在过去两年中，近600岁的故宫已成为网络文化负载的一份子。在全球化经济下的一带一路倡议的带领下，中国在世界文化传播中发挥积极主动的作用。而故宫文创产品走出去，正是讲好中国故事的鲜明例子，并在无形中传播 中国文化。故宫文创产品作为中华文化的载体，通过创意性理念与生活实际密切结合，故宫博物院开发出新型文创产品销售模式，实现一年文创收入15亿元，并为传统文化的弘扬与发展提供了新思路。

关键词：一带一路;故宫;文创产品

一、故宫文创产品“走出去”背景分析

自党的十九大以来，有关部门就弘扬传统文化做出了一系列重大举措。一系列的政策方针，挽救了中国传统文物、唤醒了中国传统文化、让尘封在博物馆里的文物、埋藏在在广袤中华大地上的瑰宝、留存在文化典籍里的文字都跃然纸上。

在经济全球化的大背景下，各个产业相互融合创新已是大势所趋，一带一路倡议的推行更是我国顺应新时代发展的一种包容性的尝试。中国始终秉持着“共商、共建、共享”的原则，遵循“开放包容”、“平等互利”的理念，构建人类命运共同体，宣扬中华文化，讲好中国故事（穆虹，2015）。

一带一路倡议的发展推动了产业转型，我国的第三产业发展迅猛，文化产业方兴未艾，文化创意产业全面发展的时代己悄然而至。在互联网浪潮下，许多关于文化、创意的公司和产品不断涌现，从事文化创意产业的青年才俊也逐年增多，并向一线城市涌聚。

文化创意是一种以知识背景为基础，融合多元文化，利用不同的信息载体进行多重创新表达的一种文化现象。当下，文创产品的推广，主要是由于网络平台的大力宣传。随着物联网、大数据时代的到来，人们的需求喜好都将被量化，产品开发者可以更加直接地了解消费者喜好及需求，深刻洞悉消费者心理，让科技发展便利人们生活点滴。

同时，这也给故宫博物院文创产品的线上销售提供更宝贵的媒介。通过营销平台，可以直接获取消费者对文创产品的最直接的评价。利用最先进的现代技术、信息手段，将技术作为支撑，文化和创意作为基础，发展传统文化产业。

二、故宫文创产品的走出去战略

2024年1月22日发(作者：韦代玉)

一带一路下故宫文创产品“走出去”路径浅析

作者：岳翎 王向红

来源：《科学与财富》2020年第29期

摘 要：在过去两年中，近600岁的故宫已成为网络文化负载的一份子。在全球化经济下的一带一路倡议的带领下，中国在世界文化传播中发挥积极主动的作用。而故宫文创产品走出去，正是讲好中国故事的鲜明例子，并在无形中传播 中国文化。故宫文创产品作为中华文化的载体，通过创意性理念与生活实际密切结合，故宫博物院开发出新型文创产品销售模式，实现一年文创收入15亿元，并为传统文化的弘扬与发展提供了新思路。

关键词：一带一路;故宫;文创产品

一、故宫文创产品“走出去”背景分析

自党的十九大以来，有关部门就弘扬传统文化做出了一系列重大举措。一系列的政策方针，挽救了中国传统文物、唤醒了中国传统文化、让尘封在博物馆里的文物、埋藏在在广袤中华大地上的瑰宝、留存在文化典籍里的文字都跃然纸上。

在经济全球化的大背景下，各个产业相互融合创新已是大势所趋，一带一路倡议的推行更是我国顺应新时代发展的一种包容性的尝试。中国始终秉持着“共商、共建、共享”的原则，遵循“开放包容”、“平等互利”的理念，构建人类命运共同体，宣扬中华文化，讲好中国故事（穆虹，2015）。

一带一路倡议的发展推动了产业转型，我国的第三产业发展迅猛，文化产业方兴未艾，文化创意产业全面发展的时代己悄然而至。在互联网浪潮下，许多关于文化、创意的公司和产品不断涌现，从事文化创意产业的青年才俊也逐年增多，并向一线城市涌聚。

文化创意是一种以知识背景为基础，融合多元文化，利用不同的信息载体进行多重创新表达的一种文化现象。当下，文创产品的推广，主要是由于网络平台的大力宣传。随着物联网、大数据时代的到来，人们的需求喜好都将被量化，产品开发者可以更加直接地了解消费者喜好及需求，深刻洞悉消费者心理，让科技发展便利人们生活点滴。

同时，这也给故宫博物院文创产品的线上销售提供更宝贵的媒介。通过营销平台，可以直接获取消费者对文创产品的最直接的评价。利用最先进的现代技术、信息手段，将技术作为支撑，文化和创意作为基础，发展传统文化产业。

二、故宫文创产品的走出去战略