2024年1月27日发(作者：尚婉仪)
1 拟人化 当把产品拟人化之后一般都会有好的创意。如三点摩丝创意的广告《你的头发在生气》千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人谁的手足在哭泣》视力11眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子嫁给它》我是眼睛它是眼镜。天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等都运用了拟人的手法相当生动。 2 逆向思维 别人总是说自己是老大如果你承认自己老二就不同凡响别人说红你说黑就往往出人意料。也就是情理之中意料之外原则。如威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维房地产都喜欢说自己在黄金地段房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》金汤创意的《请别相信100有效》吾老七创意的《女人的年龄可以撒谎》等等。 医疗软文 企划文案 软文怎么写 企划文案学习妇科软文 医疗软文学习 3情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤糊了》天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意非常富有人情味。 4 借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软》心太软是特别流行的歌两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心中华豆腐心》亦妙不可言。 医疗软文 企划文案 软文怎么写 企划文案学习妇科软文 医疗软文学习 5利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想往往会出现比较惊人的效果。比如把哇哇乱叫的汽车电子防盗锁比喻为猫广告标题就是《猫能救你的车吗》佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的美妙女郎--佳百娜》天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作弥足珍贵洗面奶除痘被比喻成用碾子磨面又慢又烦等等。 联想对创意出好文案也很有帮助如上海三菱电话是30303030让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料黑松就是快乐让人将黑松与快乐联系在一起。 6 运用感叹语气来创意比如用果然、可恶、亲爱的等均很吸引人。 一句话说主标感性抓眼球副标充分落地说明问题。比如主标《男人婚外情三分之一祸起老婆》副标《警惕宫颈糜烂成为你婚姻的第三者》你的软文写的再好没有充分落地同样是一篇失败的软文。 主标的要求一下就要抓住眼球要惊世骇俗不能平庸无奇。象8000万人骨里插刀这样的标题绝对是软文的圣品。副标要求说明能问题概括性要强要把很长的文章分成几个组成部分以便使阅读性增强。 一般来说好的标题的特点吸引眼球、意料之外、情理之中、落到病种、符合气质符合你受众那个年龄段的气质、产生联想。 企划文案经验——如何写好软文标题 广告软文标题的形式一定要有创意只要你向消费者的猎奇心理发起攻势你就可以收到意想不到的回报。 医疗软文 企划文案 软文怎么写 企划文案学习妇科软文 医疗软文学习 一篇好的软文标题吸引力占到了整篇广告的80剩下的20的吸引力来自内容和版式。如果没有一个吸引人的标题那再好的行文技巧都是空谈广告首要解决的是吸引力其次才是沟通力。如果有一个极具吸引力的标题你的广告就成功了一大半。软文标题创意的三个基本特征 1、 新奇性 街上一群人围在一起嚷个不停你路过肯定也会迫不及待的围上去看个究竟。创作软文
标题同样是这个道理。人们永远都保持着对新鲜事物的好奇性这是天性。如果在软文创作中多利用人们对事物的好奇心理创作出的标题一般都十分吸引人。 以下标题都相当有新奇性 《人类能否活到150岁》德国WAGNER晶片 《沈阳人换个枕头变了样》满都八味枕 《这是一支2015年的牙膏》云南白药牙膏 《一种新型直饮水器现身沈阳》KFW直饮水质处理器 《有件事男人不一定会告诉妻子》康恩贝前列康 医疗软文 企划文案 软文怎么写 企划文案学习妇科软文 医疗软文学习
还有很多不再举例只要你肯想总能发现平淡中的离奇想法咋一看上去觉得“新鲜”去看看是什么消费者往往是在这样的好奇心理驱动下读完你的广告的。 2、 新闻性 报纸的新闻性永远是报纸的第一大特征。新闻从某种程度代表着媒体政府的公信力和权威性因此如果能在新闻上或者报道上下功夫你的软文更容易融进报纸消费者也更容易接近而且产生的可信度也高。如以下标题 医疗软文 企划文案 软文怎么写 企划文案学习妇科软文 医疗软文学习 《云南白药里的国家机密》、《谁在买20多块的云南白药牙膏》云南白药牙膏 《说说上海女人对老公》氧立得 《商务通隐形手机遭遇抄袭沈阳消费者险遭忽悠》恒基伟业隐形系列手机广告 《沈阳人从买水喝到造水喝》KFW直饮水质处理器 其它还有《关于蜂胶中国人了解得太少》、《32度6种老人有危险》、《富贵病沪上早熟蜂胶保健日益升温》、《瞿疑我依然是中国T台第一人》、《领导手机热销沈阳专家测评揭开内幕》等等。《独家披露被子里的新闻》海南啤酒创意的《海南将要桶获膨胀》、《海南今年夏天可能要降温》古方三蛇胆创意的《可以全面停火了》益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战痘特快已抵达本市》吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子丑闻》金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以瘦下来吗》等广告都取得了很好的效果。 另外借助现实中真实的事件新闻把广告融入新闻事件中跟进新闻也可以创作出很好的软文标题。这样的广告效果往往会比没有任何舆论凭借的广告好百倍。因此多借助社会事件新闻来巧妙宣传自己的产品可起到事半功倍的效果。 3、 故事性 故事性软文主要用于对多尴尬非隐私性、非致命危害性和高频率的痛苦性问题的诉求。标题通过各种各样的故事达到吸引受众的目的由于故事本身往往取自目标消费人群很容易寻找到“同感”产生共鸣因此遇到标题具有故事情节性只要故事能够吸引人更容易引起情感共鸣。如下标题 《告别8年股市赔钱生涯是谁帮了他》、《毕业生不忙就业忙炒股》《一个58岁老股民的泪与欢笑》、《单身母亲泪洒天安门》、《一个失眠女人的自述》《永远不告诉老公的秘密》等等。 其它的软文标题还有许多如祈使式标题陈述式标题号召式标题、疑问式标题等等无论哪一种标题一般会有以上三个特征里至少有一个或两个。因此创作标题时你可以把握什么样的标题才有吸引力。
2024年1月27日发(作者：尚婉仪)
1 拟人化 当把产品拟人化之后一般都会有好的创意。如三点摩丝创意的广告《你的头发在生气》千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人谁的手足在哭泣》视力11眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子嫁给它》我是眼睛它是眼镜。天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等都运用了拟人的手法相当生动。 2 逆向思维 别人总是说自己是老大如果你承认自己老二就不同凡响别人说红你说黑就往往出人意料。也就是情理之中意料之外原则。如威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维房地产都喜欢说自己在黄金地段房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》金汤创意的《请别相信100有效》吾老七创意的《女人的年龄可以撒谎》等等。 医疗软文 企划文案 软文怎么写 企划文案学习妇科软文 医疗软文学习 3情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤糊了》天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意非常富有人情味。 4 借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软》心太软是特别流行的歌两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心中华豆腐心》亦妙不可言。 医疗软文 企划文案 软文怎么写 企划文案学习妇科软文 医疗软文学习 5利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想往往会出现比较惊人的效果。比如把哇哇乱叫的汽车电子防盗锁比喻为猫广告标题就是《猫能救你的车吗》佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的美妙女郎--佳百娜》天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作弥足珍贵洗面奶除痘被比喻成用碾子磨面又慢又烦等等。 联想对创意出好文案也很有帮助如上海三菱电话是30303030让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料黑松就是快乐让人将黑松与快乐联系在一起。 6 运用感叹语气来创意比如用果然、可恶、亲爱的等均很吸引人。 一句话说主标感性抓眼球副标充分落地说明问题。比如主标《男人婚外情三分之一祸起老婆》副标《警惕宫颈糜烂成为你婚姻的第三者》你的软文写的再好没有充分落地同样是一篇失败的软文。 主标的要求一下就要抓住眼球要惊世骇俗不能平庸无奇。象8000万人骨里插刀这样的标题绝对是软文的圣品。副标要求说明能问题概括性要强要把很长的文章分成几个组成部分以便使阅读性增强。 一般来说好的标题的特点吸引眼球、意料之外、情理之中、落到病种、符合气质符合你受众那个年龄段的气质、产生联想。 企划文案经验——如何写好软文标题 广告软文标题的形式一定要有创意只要你向消费者的猎奇心理发起攻势你就可以收到意想不到的回报。 医疗软文 企划文案 软文怎么写 企划文案学习妇科软文 医疗软文学习 一篇好的软文标题吸引力占到了整篇广告的80剩下的20的吸引力来自内容和版式。如果没有一个吸引人的标题那再好的行文技巧都是空谈广告首要解决的是吸引力其次才是沟通力。如果有一个极具吸引力的标题你的广告就成功了一大半。软文标题创意的三个基本特征 1、 新奇性 街上一群人围在一起嚷个不停你路过肯定也会迫不及待的围上去看个究竟。创作软文
标题同样是这个道理。人们永远都保持着对新鲜事物的好奇性这是天性。如果在软文创作中多利用人们对事物的好奇心理创作出的标题一般都十分吸引人。 以下标题都相当有新奇性 《人类能否活到150岁》德国WAGNER晶片 《沈阳人换个枕头变了样》满都八味枕 《这是一支2015年的牙膏》云南白药牙膏 《一种新型直饮水器现身沈阳》KFW直饮水质处理器 《有件事男人不一定会告诉妻子》康恩贝前列康 医疗软文 企划文案 软文怎么写 企划文案学习妇科软文 医疗软文学习
还有很多不再举例只要你肯想总能发现平淡中的离奇想法咋一看上去觉得“新鲜”去看看是什么消费者往往是在这样的好奇心理驱动下读完你的广告的。 2、 新闻性 报纸的新闻性永远是报纸的第一大特征。新闻从某种程度代表着媒体政府的公信力和权威性因此如果能在新闻上或者报道上下功夫你的软文更容易融进报纸消费者也更容易接近而且产生的可信度也高。如以下标题 医疗软文 企划文案 软文怎么写 企划文案学习妇科软文 医疗软文学习 《云南白药里的国家机密》、《谁在买20多块的云南白药牙膏》云南白药牙膏 《说说上海女人对老公》氧立得 《商务通隐形手机遭遇抄袭沈阳消费者险遭忽悠》恒基伟业隐形系列手机广告 《沈阳人从买水喝到造水喝》KFW直饮水质处理器 其它还有《关于蜂胶中国人了解得太少》、《32度6种老人有危险》、《富贵病沪上早熟蜂胶保健日益升温》、《瞿疑我依然是中国T台第一人》、《领导手机热销沈阳专家测评揭开内幕》等等。《独家披露被子里的新闻》海南啤酒创意的《海南将要桶获膨胀》、《海南今年夏天可能要降温》古方三蛇胆创意的《可以全面停火了》益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战痘特快已抵达本市》吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子丑闻》金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以瘦下来吗》等广告都取得了很好的效果。 另外借助现实中真实的事件新闻把广告融入新闻事件中跟进新闻也可以创作出很好的软文标题。这样的广告效果往往会比没有任何舆论凭借的广告好百倍。因此多借助社会事件新闻来巧妙宣传自己的产品可起到事半功倍的效果。 3、 故事性 故事性软文主要用于对多尴尬非隐私性、非致命危害性和高频率的痛苦性问题的诉求。标题通过各种各样的故事达到吸引受众的目的由于故事本身往往取自目标消费人群很容易寻找到“同感”产生共鸣因此遇到标题具有故事情节性只要故事能够吸引人更容易引起情感共鸣。如下标题 《告别8年股市赔钱生涯是谁帮了他》、《毕业生不忙就业忙炒股》《一个58岁老股民的泪与欢笑》、《单身母亲泪洒天安门》、《一个失眠女人的自述》《永远不告诉老公的秘密》等等。 其它的软文标题还有许多如祈使式标题陈述式标题号召式标题、疑问式标题等等无论哪一种标题一般会有以上三个特征里至少有一个或两个。因此创作标题时你可以把握什么样的标题才有吸引力。