《2024年视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建—

2024年9月28日发(作者：象泰平)

《视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——

以华为广告《悟空》为例》篇一

一、引言

随着移动互联网的快速发展，竖屏微电影广告作为新兴的传

播方式，逐渐受到广告业界的青睐。这些广告往往利用多模态隐

喻构建的方式，通过图像、文字、色彩、声音等元素的综合运用，

来达到与受众之间的情感共鸣与信息传递。本文以华为广告《悟

空》为例，从视觉语法的视域出发，深入探讨竖屏微电影广告中

多模态隐喻的构建及其传播效果。

二、视觉语法与多模态隐喻理论

视觉语法是指通过图像、色彩、光影等视觉元素来传达意义

的一种符号系统。而多模态隐喻则是通过多种符号模态（如语言、

图像、音乐等）共同构建的隐喻，能够更全面、深入地传达信息，

引起受众的共鸣。在竖屏微电影广告中，这两种理论相互融合，

共同构成了广告信息的传递机制。

三、《悟空》广告的多模态隐喻构建

华为广告《悟空》以其独特的竖屏形式和丰富的多模态元素，

成功构建了一系列多模态隐喻。广告中，通过对“悟空”这一经典

文化符号的重新解读与诠释，结合现代科技元素，形成了一种跨

越时空的隐喻。这种隐喻不仅在视觉上呈现出强烈的冲击力，更

在情感上引起了受众的共鸣。

四、视觉元素的多模态隐喻构建

在《悟空》广告中，视觉元素发挥了至关重要的作用。画面

中的色彩运用巧妙，如悟空的金箍棒与华为产品的色彩相呼应，

形成了视觉上的统一与和谐。同时，通过高超的摄影技巧和剪辑

手法，将传统与现代、东方与西方的元素巧妙地融合在一起，形

成了一种独特的视觉冲击力。这些视觉元素共同构建了多模态隐

喻，使得广告信息得以更加有效地传递。

五、听觉元素的多模态隐喻构建

除了视觉元素外，《悟空》广告中的听觉元素也发挥了重要

作用。广告中的背景音乐既符合了广告的节奏，又为观众营造了

一种强烈的情感氛围。这种听觉元素与视觉元素的完美结合，使

得多模态隐喻的构建更加完善，使得观众能够在感官上得到全面

的体验。

六、结论

通过对华为广告《悟空》的分析，可以看出竖屏微电影广告

中多模态隐喻构建的重要性。这种构建方式不仅丰富了广告的表

现形式，也使得信息传递更加高效和准确。在未来的广告创作中，

我们应该更加注重多模态隐喻的构建，通过视觉、听觉等多种元

素的综合运用，使得广告更加具有吸引力和感染力。同时，我们

也要注意保持这种多模态隐喻的真实性和可信度，避免过度夸大

或虚假宣传的情况出现。只有这样，才能使得竖屏微电影广告在

激烈的市场竞争中脱颖而出，真正达到传播信息和影响受众的目

的。