2024年3月13日发(作者：萨庆雪)
宏基即宏碁。
宏碁集团（acer）创立于1976年，目前是全球第三大的个人电脑制造商。主要从事自
主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器、及数字家庭等产品的研发、
设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。宏碁拥有国际化运作的经
营团队，秉持“创新关怀”的企业理念，产品销往全球100多个国家，独有的新经销模式，以
及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信
赖的形象广布全球并深植到消费者心中。
目 录
1名称由来
1. 1.1 Multitech
2. 1.2 Acer
3. 1.3 acer
2宏碁读音
3品牌战略
4品牌系列
5业绩增长
6企业文化
7售后服务
8回报社会
9赞助奥运
1.
2.
1.
2.
3.
4.
1
名称由来
Multitech
宏碁笔记本电脑(2张)
[1]
台湾宏碁创立之初，使用Multitech品牌十余年。宏碁集团董事长施振荣发现这个名
字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新
的品牌，并发誓要把这个品牌塑造为世界知名品牌。1987年，施振荣独排众议，认为企业
在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个
价值两千万美元的品牌。
宏碁CEO施振荣
Acer
AceR是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的。Acer源于拉丁字，意为“主动
宏碁的AceR logo（1987）
、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有
活力的，简短响亮，没有负面联想的谐音，符合宏碁的企业文化，表明在日新月异的电脑业
中宏碁正是“敏锐、犀利”地把握市场潮流，“积极主动”地向消费者提供最新鲜的产品。此外，
AceR还源于ACE（王牌）的语根，隐含“王者”之意，代表着极优秀的人物，传达了宏碁追
求世界级品质、信誉的信念。另一方面， AceR雷同性低，便于品牌推广；易记，可以在
广告的瞬间就抓住观众，更利于沟通。而
2024年3月13日发(作者：萨庆雪)
宏基即宏碁。
宏碁集团（acer）创立于1976年，目前是全球第三大的个人电脑制造商。主要从事自
主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器、及数字家庭等产品的研发、
设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。宏碁拥有国际化运作的经
营团队，秉持“创新关怀”的企业理念，产品销往全球100多个国家，独有的新经销模式，以
及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信
赖的形象广布全球并深植到消费者心中。
目 录
1名称由来
1. 1.1 Multitech
2. 1.2 Acer
3. 1.3 acer
2宏碁读音
3品牌战略
4品牌系列
5业绩增长
6企业文化
7售后服务
8回报社会
9赞助奥运
1.
2.
1.
2.
3.
4.
1
名称由来
Multitech
宏碁笔记本电脑(2张)
[1]
台湾宏碁创立之初，使用Multitech品牌十余年。宏碁集团董事长施振荣发现这个名
字字母太长很难记，而且容易与其他高科技公司产生重复商标的情形，于是决定重新设计新
的品牌，并发誓要把这个品牌塑造为世界知名品牌。1987年，施振荣独排众议，认为企业
在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个
价值两千万美元的品牌。
宏碁CEO施振荣
Acer
AceR是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的。Acer源于拉丁字，意为“主动
宏碁的AceR logo（1987）
、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧”，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有
活力的，简短响亮，没有负面联想的谐音，符合宏碁的企业文化，表明在日新月异的电脑业
中宏碁正是“敏锐、犀利”地把握市场潮流，“积极主动”地向消费者提供最新鲜的产品。此外，
AceR还源于ACE（王牌）的语根，隐含“王者”之意，代表着极优秀的人物，传达了宏碁追
求世界级品质、信誉的信念。另一方面， AceR雷同性低，便于品牌推广；易记，可以在
广告的瞬间就抓住观众，更利于沟通。而