2024年3月19日发(作者：聊之双)
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创新思维案例分析—苹果公司
截止到2010年7月30日，苹果公司的市值接近2500亿美
元，超越了微软公司，成为全球最具价值的科技公司。但是早在
2003年初，苹果公司的市值也不过60亿美元左右，一家大公司，
在短短7年之内，市值增加了40倍，这可以说是一个企业史上
的奇迹。苹果公司可以从之前的烂苹果变成现在的金苹果，其成
功主要缘于不断创新，本文主要从创新种类和创新方法两个方面
来分析苹果公司的创新之路。
一、 创新的种类
1、产品的创新
从1998年到2010年，苹果公司陆续推出以i为前缀的创新产品。
(1)1998年，第一款iMac推出。后面跟随的是塑料机箱，包括
tangerine，
blueberry，strawberry，lime四种颜色，这种糖果色的电脑大热，
第一年便成为市场上的最畅销款,它们也是第一个以i为前缀的
苹果产品。
(2)2001年，iPod音乐播放器推出。此后Apple陆续推出10款
iPod型号，
卑微如蝼蚁、坚强似大象
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包括从视频屏幕到更小的iPod Nano，到今年四月为止，已售出
1亿只iPod。
(3)2003年推出iTunes。建立了强大商业模式的优秀软件，证明
只要价格合
适、界面足够简单，人们实际上是可以为音乐付费的。
(4)2007年，苹果公司推出iPhone。掀起了一场手机革命，此设
备将Email，
电影，音乐和网站浏览结合到一个3.5英寸的移动电话。
(5)2010年初，苹果又推出iPad。这款新产品采用了和iPhone
同样的操作
系统，外观也像一个放大版的iPhone,在应用软件方面也沿用了
iPhone APP store的模式。虽然这款产品存在很多争议，但受到
了“苹果粉”的狂热拥护。
2、理念的创新
(1)根据用户需要而非技术需求设计新产品
在产品的设计上,首先考虑用户的个性化需求以及操作的简便性。
比如iPod不是第一款音乐播放器，但却是第一款能够满足用户
在欣赏音乐过程中的各种需求的播放器。iPod开发团队首先对
MP3播放器为何滞销进行了调查，发现其中一个原因就是存储
容量小，当用户想听别的歌曲时不得不将内容一条条地进行替换，
不能给用户提供一种良好的体验，因此，iPod的开发首先就定
卑微如蝼蚁、坚强似大象
2024年3月19日发(作者：聊之双)
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创新思维案例分析—苹果公司
截止到2010年7月30日，苹果公司的市值接近2500亿美
元，超越了微软公司，成为全球最具价值的科技公司。但是早在
2003年初，苹果公司的市值也不过60亿美元左右，一家大公司，
在短短7年之内，市值增加了40倍，这可以说是一个企业史上
的奇迹。苹果公司可以从之前的烂苹果变成现在的金苹果，其成
功主要缘于不断创新，本文主要从创新种类和创新方法两个方面
来分析苹果公司的创新之路。
一、 创新的种类
1、产品的创新
从1998年到2010年，苹果公司陆续推出以i为前缀的创新产品。
(1)1998年，第一款iMac推出。后面跟随的是塑料机箱，包括
tangerine，
blueberry，strawberry，lime四种颜色，这种糖果色的电脑大热，
第一年便成为市场上的最畅销款,它们也是第一个以i为前缀的
苹果产品。
(2)2001年，iPod音乐播放器推出。此后Apple陆续推出10款
iPod型号，
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包括从视频屏幕到更小的iPod Nano，到今年四月为止，已售出
1亿只iPod。
(3)2003年推出iTunes。建立了强大商业模式的优秀软件，证明
只要价格合
适、界面足够简单，人们实际上是可以为音乐付费的。
(4)2007年，苹果公司推出iPhone。掀起了一场手机革命，此设
备将Email，
电影，音乐和网站浏览结合到一个3.5英寸的移动电话。
(5)2010年初，苹果又推出iPad。这款新产品采用了和iPhone
同样的操作
系统，外观也像一个放大版的iPhone,在应用软件方面也沿用了
iPhone APP store的模式。虽然这款产品存在很多争议，但受到
了“苹果粉”的狂热拥护。
2、理念的创新
(1)根据用户需要而非技术需求设计新产品
在产品的设计上,首先考虑用户的个性化需求以及操作的简便性。
比如iPod不是第一款音乐播放器，但却是第一款能够满足用户
在欣赏音乐过程中的各种需求的播放器。iPod开发团队首先对
MP3播放器为何滞销进行了调查，发现其中一个原因就是存储
容量小，当用户想听别的歌曲时不得不将内容一条条地进行替换，
不能给用户提供一种良好的体验，因此，iPod的开发首先就定
卑微如蝼蚁、坚强似大象