2024年3月19日发(作者：郜安吉)

新产品推广活动策划书

关于新产品推广活动策划书（通用9篇）

伴着时间的流逝，辛苦的工作已经告一段落，你有制定过下阶段

的工作目标吗？让我们一起来学习写策划书吧。那么策划书有什么格

式呢？下面是小编帮大家整理的关于新产品推广活动策划书，欢迎大

家分享。

新产品推广活动策划书 篇1

一、市场调查

新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解

市场状况，发现和利用市场机会。

竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是？多个品牌的国产手

机也已经进入智能性开发的行列，因此手机市场被瓜分的现象很严重。

虽然名牌所占的市场分额较大，但是从一些国产的手机上市之后的反

响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要是功能

完善价格合理，都会受到市场的欢迎。因此，手机市场的竞争主要决

定于谁能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发展和不同的时间

地点推出深入人心的新产品，就可以吸引消费者的目光，刺激他们的

购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促成新机上市之后的购买热

潮。

我们公司还可采用以直接的面谈询问为主、以间接的市场问卷调

查为辅的方法来调查市场。

面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品

的种种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，

手机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。

采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇

和兴趣，进而激发其购买欲望。

二、产品定位

虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要进行

明确的产品定位，要努力打造一种差异化。

差异化的作用不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的

差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别

的。

只有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想

到手机，就能马上想到本公司与本公司的手机产品。

三、市场定位

我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽量避

免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前进。当年蒙

牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发展到今天，终于

在行业内与伊利平分秋色。首先面对现代青少年市场（大学生、高中

生、初中生、社会青年），以后再慢慢扩展市场。

四、价格定位

以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也不能

过高。高价固然能够吸引高端消费者，但毕竟很少，大部分高端消费

者还是热衷于消费中等价位之类的机型。在新产品上市的第一天或第

一个星期乃至第一个月，其价格可定为与一般手机价相同甚至低于一

般手机价以吸引更多潜在消费者。在促销期结束后，以本产品手机的

价格特供给的高性价比恢复预期定价。

五、品牌定位

世界著名品牌都有其品牌故事，我们公司既以本公司机型特供为

品牌，就要由一个带本机型色彩的品牌故事，最好是著名人物与手机

的故事。品牌故事的目的是使消费者以及潜在消费者感受到贵公司是

有历史、有文化、有内涵的公司，无形中地在消费者心中塑造了一个

良好的公司形象。

若选择在假期发布，自然将学生和年轻人定为目标客户群。因此

新机的定位要围绕这样的群体消费特点和喜好来制定，以迎合他们的

心理达到闪亮登场、促进销售的目的。

（1）、外形：美观、时尚，最好用绚丽的颜色搭配，达到吸引眼

球的目的；

（2）、功能：根据年轻人的喜好和习惯定义功能，例如游戏功能

强大，支持模拟器游戏；短信输入方便最好支持手写；带有音乐播放

器和视频播放器，并且支持普通格式的音乐和视频文件等。而一些商

务用手机的功能，例如收发电子邮件等则可以不必考虑。这样新机的

研发成本并不高，从而能在价格上占据优势。

六、促销手段

1、前期宣传：

在寒假开始前半个月进入校园，打响新机上市的第一枪。在这期

间主要是将新机的信息灌输到他们的生活中，形成一个前期的铺垫，

让大家都意识到我们品牌即将推出新款手机并且已经打出了广告，这

样的意识产生后，当他们考虑到购买手机后自然会想到我们的品牌。

主要的活动形式有：

（1）、赞助大学的学生活动，通过深入人心的活动拉近品牌与学

生的距离，在其中发布新款手机的信息，让他们有先入为主的概念。

例如在一场晚会的中间由商家代表表达一下对学子的祝福，同时发表

“为帮助大家用上时尚但是价格低廉的手机，我们特开发出某某型号

新款手机欢迎大家关注这一型号”。或者在校园中通过横幅等形式发

布新款手机的型号和其他信息。当然，考虑到学校的考试安排等因素，

这一活动要提前开始进行；

（2）、进入中学市场，考虑到中学的活动规模不宜太大，因此在

学校周边的商场或者可以发布广告的地方尽可能多的发布信息，从而

在周边造成声势浩大的宣传，在学生的活动范围内产生影响力，造成

视觉冲击；

2、商场活动：

（1）、促销：根据成本制定出可行的促销策略。例如：学生凭借

大学录取通知书购买本机可以享受一定的折扣；中学生凭借学生证可

以享受一定的折扣；其他年轻人不享受折扣价格，但是可以获取免费

赠送的礼品，可以是印有本品牌标志的手机挂饰、手机套等，或者是

与本公司合作的其他品牌的电子产品如读卡器等；

（2）、游戏：选择手机中的

3、商场外活动：

（1）、论坛

（2）、联合营销，赞助体育赛事

4、促销往往要让利于消费者，本公司不应过于在意短期成本，而

应考虑到长期收益，促销既有利于提高产品知名度，又有利于增加销

量。

（1）优惠券：消费者每消费到一定程度，就送一定的优惠券以刺

激产品销量的增长。

（2）赠送免费商品：公司可规定消费者每购买一部手机，可附送

手机配件等。

赠品以吸引、培养更多消费者。

（3）打折：这种方法宜在节假日或店庆之类的时候采用，不应采

取过多的打折活动，以免给消费者造成公司产品质量不好，卖不出去，

积压过多才频频打折的不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打

折，就不仅仅是纯粹的商业行为，还可让消费者对公司肃然起敬，产

生好感，进而培养更多的忠实消费者。

（4）广告、网络：考虑到本公司目前规模不是很大，而广告成本

太大。我们公司应避开电视、门户网站、报纸等成本高的广告投放平

台，我们公司可自建网站，在网站里展示本公司主要产品，既有利于

降低广告成本，又有利于吸引更多客户。

新产品推广活动策划书 篇2

目录：

一、上市的目的（前言）

二、市场背景分析

三、企业现有产品SWOT分析

四、新品描述及核心利益分析

五、新品上市进度规划

六、铺货进度计划

七、通路&消费促销怎么样的促销活动？

八、宣传活动

九、其他

一、前言：

随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点

日益突出，目前消费者所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果

汁、矿泉水等。其中以饮料、果汁为女性消费的主要品种。大部分女

性认为啤酒本身“口感不好，涩，不爽”的结论，在一定程度上，影

响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了啤酒“涩”的问题，

但是，没有满足“含酒精”的需求。本品介入的是碳酸饮料和啤酒之

间的空白地带，解决啤酒的“涩”和饮料的“不含酒精”，同时，突

出个性化和高贵、浪漫的信息，有效地吻合了目前女性消费者的心理

需求。

上市目标：根据现代女性独特饮酒习惯和营养状况，精心研制而

成的一种全新的果汁保健饮品。为了迅速占领市场，让消费者铭记，

通过推广策划达到目的。

二、市场背景分析：

1、酒类市场的总体趋势分析

我国现在的果酒行业发展还处在一个粗放经营阶段，很多工艺做

法都还是在照搬葡萄酒、保健酒，而没有形成独特的产品。所以要发

展果酒企业的话，就必须在工艺上打造自己的特色。比如我们可以根

据各种水果的含糖量不同，可以做出能充分体现水果原味特色的不同

的果酒。避免千篇一律。

清远酒类市场不错，主要白酒、洋酒为主，对于红酒市场还不是

十分的打开，包括：茅台、五粮液、古绵纯、泸州老窖、远航九江，

洋酒有轩尼斯XO、人头马等。果酒文化还不是十分被人们所知道，所

以市场潜力不错。并且清远有许多被人们所信赖的大型超市。商业不

断的向前发展。

2、消费者的分析

随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学，

更加讲究品位和个性。在盲目消费被理性消费所取代的今天受众，果

酒具有非常大的发展空间，其加工应该是不被破坏果品的营养，增加

更多的营养，更便于吸收，保健功能更吸引消费者的眼球。且果酒的

质量更是有很大的提高。从普通市民到社会高层，从小型城市到大中

城市，从丰富餐桌到精品馈赠，果酒都是不错的选择。

年龄、收入、工作性质、生活习惯、个人性格、居住城市等等因

素都会影响个人消费行为。本产品主要对象为女性，作为女性对于酒

类产品大多注重其功能和口味，所以这也是我们应当更加注重果酒工

艺改进。

3、竞争者及果酒市场的区域市场占有率比较分析

据全国食品工业协会统计，目前，我国粮食酒的消费量正在逐年

减少，而果酒的年消费量却正以15%的速度递增。因此，发展果酒市

场前景十分广阔。

果酒的兴盛时期是在80年代末，一度轰轰烈烈，很受市场青睐。

而后各大小厂家、作坊纷纷效仿，推出了各种各样的品牌果酒，一时

间大有果酒压城城欲催之势，市场被充斥得十分膨胀，但最终因质量、

口味等得不到消费者的认可，使得厂家们先后关门，不得不退出市场。

随着人民生活水平的提高以及果酒生产者等各方面的共同努力，

近些年来我国果酒业结束了长期徘徊不前的局面，果酒生产和消费近

年来也在快速增长，发展呈现出良好的态势。浙江宁波地区建成了杨

梅酒和桑椹酒生产基地，西北地区的枸杞酒、天津的果酒也都进行了

规模化生产和管理，“宁夏红”等果酒品牌也在市场中大出风头。

三、企业现有产品SWOT分析

神仙岛现有自创主打产品是胭脂雪，此产品具有浓郁的、独特的

葡萄与生姜综合陈酿香气，具有良好的保健功能，调理气血，增强免

疫力，促进血液循环，特别适宜于妇女手脚冰冷，或产妇饮用。

SWTO分析之“优势”：占有品牌文化优势，胭脂雪是本公司的

主打成熟品牌，品质好，增长迅速，彰显出强大的市场竞争力，年轻

时尚的女性饮酒群体里的饮酒习惯是果汁酒和葡萄酒，本公司产品胭

脂雪则适应了女性的需求。本公司也是提出了精细化管理的理念，所

谓“精”，即是精益求精、追求极致；所谓“细”，即是注重细节，

精细周密地安排每一个生产环节和过程；所谓“化”，即将精和细加

以制度化，并逐渐成为企业员工的自觉行为。本公司产品就是在这样

的精细化的管理之下得以顺利研发生产，从而在产品质量上确保了对

每一位消费者的高度负责任的态度。

SWTO分析之“劣势”：胭脂雪的零售价超出了一般中高端消费

者的购买心里价位，因此，这注定了胭脂雪市场销售规模必然有限，

只适合做品牌的形象产品，而不适合于做占有量产品。胭脂雪的销售

步伐也是在逐步加大，但总体而言，在清远酒类市场的销量还是显得

太过渺小，市场销量还不够成气候。同时，这也限制了在未来国内中

高端市场的拓展。

SWTO分析之“机会”：近来，酒类市场发展异常迅猛，中高端

酒类品牌发展壮大的空间越来越大，因此。这也给了神仙岛迅速发展

的一个大机会。能够迅速赢得中高端女性消费者的青睐。通过品牌整

合，集中优势资源，大力实施名牌战略，并取得了显著成效，内部运

营能力因此也得到了极大的提升，而这更将给神仙倒在中高端酒类市

场的迅速发展提供了一个非常坚实的后盾。

SWTO分析之“威胁”：来自国内其他中高端酒类竞争产品的竞

争。受全球金融危机的负面影响，国内中高端酒类消费市场也遭受了

一定程度上的冲击，中高端消费者的消费能力呈现出下降的趋势，此

外，替代品（啤酒、白酒）使得酒类的传播和发展在一定程度上受到

了限制。

总结：任何一个企业在发展过程中总会面临着这样或者那样的问

题。我们要防微杜渐。面对新的全球化竞争条件，神仙岛确立全球化

品牌战略、启动"创造资源、美誉全国"的企业精神和“人单合一、速

决速胜”的工作作风，挑战自我、挑战明天，为创出中国人自己的世

界名牌而持续创新。

四、新品描述及核心利益分析

1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详

细描述

卖得出去是因为客户发现它的性能好、具有更高的价值或者是因

为它们比较独特。因此本公司推广出来的新产品胭脂雪是大众普遍能

够接受的，经12道传统的酿造工艺，浓缩原汁并提取精华成分，经长

期密封窖藏精制而成。口感独特、果香浓郁、酸中带涩、绵甜悠长，

有很高的营养和医疗价值。

包装独特，简单而又不失奢华。规格：360ML

胭脂雪所针对的目标消费群体是广大成年女性朋友，现在市场上

各种葡萄酒、草莓酒等等林林总总，令人眼花缭乱。不知内情的人还

以为果酒泛滥，市场饱和，其实不然。目前，我国的果品市场发展还

不是很成熟，从事果酒生产的厂家也不少，但水果的加工率极低，精

品就更少了。而本公司依靠精细化管理，精益求精，注重细节，追求

极致将精和细加以制度化，并逐渐成为企业员工的自觉行为，在这样

的精细化的管理之下得以顺利生产，从而在产品质量上确保了对每一

位消费者的高度负责任的态度。这也将成为本公司胭脂雪的强势。

也会根据客户认知的需要来发现和了解客户的客户期望、消费趋

势及消费习惯，强化产品，使之让更多女性消费者所接受。

五、新品上市进度规划

新产品开发是设计的系统考虑，是一项系统的创新工程，是市场

推动、管理者推动或其相结合的产物。在这个过程中，开发人员必须

进行充分的创新思维，根据企业战略发展方向，准确了解市场需求；

根据市场需求，完整考虑产品定位；根据技术成熟程度，详尽确定设

计方案。只有这样，新产品开发才能达到预期的效果。

具体说来，本公司与分销商所承担的工作分别界定如下：本公司

工作界定：帮助分销商开发并维护终端客户，建立完善的终端客户档

案，时时进行终端“人性化管理”，包括对分销商促销人员的培训；

分销商工作界定：按照所划定的分销区域，及时方便地为终端商配送

产品、收好货款，在厂家（总经销商）的业务员指导帮助下，时时对

终端商进行“亲情化服务”。

总而言之，通过以上工作界定，最终迫使业务员、分销商在其辖

区内实施精耕细作，同时，通过良好的利益驱动（产品毛利率和周转

次数）+良好的客情关系（人员的终端亲情化服务和终端人性化管理），

把其片区内的所有销售潜能最大限度地挖掘出来，最终实现小区域高

占有。

六、铺货进度计划

1、选用经验丰富的人手，并给予限定时期内的铺货业绩奖励，制

造铺货竞争力，在实际铺货中，熟面孔的成功率和可信度是不一样的。

2、团队铺货，在实际操作中往往效果还不错，零售商受人气影响，

一般也相对比较信任，但是对人员素质基础的要求较高。

3、选择网点少量铺货，承诺几天之内不动销就收回，然后采用另

派人现金回购制造动销现象，增强零售商的信心。

4、组织社区消费者产品试用活动，并以此影响周边零售店。

5、开辟新的销售网点，开展有奖促销铺货。

6、租用有影响力的商超场地，开展消费者免费赠饮和市场调查，

增加消费者信心，趁势铺货。

7、捆绑铺货，很多经销商手上有较畅销的品牌产品，把它作为新

产品铺货的奖励品出现，强制性的“搭售”，也是好方法。

8、找出竞品畅销的样板小店，针对自己的优势进行铺货，比如价

格、赠品等，形成销售上的比较优势。

要想从深度上解决这些问题，除了常规的进货有奖、上广告、开

展品牌和销售推广活动外，还可以采取以下方式：

①、建立样板消费社区，这需要一段时间的市场运作。

②、搞一次“全市区金牌诚信零售店”电视竞赛推广活动，会对

产品的铺货和推广销售起到积极的作用。

③、联合铺货，联合其他相关行业的分销商进行联合铺货、联合

促销，既可以解决对一般单个业务代表铺货的淡漠态度和信任度问题，

又可以促进双方的产品销售。

无论哪一种方式，都要在铺货现场进行生动化演示、陈列、布置

等工作，挂吊旗，张贴pop，放台卡和宣传品资料等，快速现场生动

化也是提升铺货可能性的一个重要因素。加快广告宣传步伐和力度，

小规模经销商和零售商一般还是很看重广告的。

七、通路&消费者促销

通路方面：

1、零售终端

在清远成立自己的办事处与销售终端，可以直接接近客户，方便

与客户沟通，便于产品价格管理与质量问题处理。

2、网络推广与销售

营建销售网络：借势、共建、双赢，与商家形成统一战略，争取

最有力的销售基础。也可以利用人员推销、广告宣传手段等，满足通

路需求，使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，开

通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，在此基础上增加产品份

量，顺理成章的将产品推给分销商。同时也给经销商更高的折扣或鼓

励措施，增加他的利润，给他更多的尊重与支持。

3、消费者促销方面

主导思想：通过消费者促销活动，让更多的女性消费者了解产品

的口味接受度及知名度。

促销活动：特定节日前后一周内，凭企业印刷的促销卡，派发到

女性群体中，促销卡正面为“胭脂雪”的主题和画面，有比较强的冲

击感和诱惑力。反面为本公司和产品的名称和标识。

企业在活动过程中需要免费提供一部分产品。如代理商提供，可

以根据回收的促销卡，在货款中予以抵扣。

现场活动：企业可以在特定销售终端进行“胭脂雪掷点比赛”和

“福利彩票赠送活动”。“胭脂雪掷点比赛”是观众购买一瓶或几瓶

胭脂雪，即可以参加该项活动。每购买一瓶“胭脂雪”就可以获得一

次掷点的机会，最后谁的点数大，将免费活动一定数量的“胭脂雪”

和促销品。“福利彩票赠送活动”是与即开式福利彩票中心联合，或

购买一定数量的即开式福利彩票。

八、宣传活动

1、新闻发布会

邀请《清远时报》、《生活日报》及各电视台、电台“新闻热

线”，做免费广告及时公诸于各媒体。向个媒体展示胭脂雪的各类信

息。

2、产品展示会

现场品酒活动思路：采用在城市广场举行露天酒会的形式，让胭

脂雪在较短时间内为更多人所熟识。并利用特殊形式，向女性消费者

展示胭脂雪的保健美容的功效。

并且邀请一些新闻单位进行现场报道，以达到很好的宣传效果。

并且，由《家庭生活报》社作专题报道。活动成功后，将活动策划经

过写成案例，投稿于《中国经营报》或《销售与市场》，促使“海南

养生堂”在2010年再起风云，让活动余热继续。

3、电视广告

思路：采用蒙太奇得手法，虚拟的来表现胭脂雪的保健美容的功

效。

场景：①在一个布置得温馨浪漫的花地世界的环境下，一个女孩

手拿玫瑰花满怀欢乐地等待男孩的到来，

②女孩子的脸色显得有些劳累，男孩子的到来也拿着胭脂雪果酒，

他拉着女孩的手跑到了一个餐桌，倒出果酒，女孩子喝了之后脸色就

显得很好，如此反复几次

③等女孩子喝了胭脂雪果酒后，即使不透过盛果酒的杯子，女孩

子的脸色也变得出奇地好了。（画外音）

拍摄重点：

（1）场景的布置，要带点梦幻浪漫的情调

以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达

到最广泛的覆盖面。

以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富

的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者

以张贴广告（吊旗等）、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌

宣传。

用公交车体广告进行宣传。

在超市各大门店进行大型户外广告宣传。

九、其他

监控评估

监控：

建立执行审核、审计、监督组织和系统

建立信息反馈、流通组织和系统

建立决策修正系统和修正方案备选资料库

评估：

对每一个方案实行目标与结果的吻合度测算

进行年终投入产出比计算：投入产出比=投入金额/产出金额

费用预算：

1、清远市场

（1）市场占有率：第一年10%；第二年20%，第三年30%。

（2）销量：第一年25万瓶；第二年50万瓶，第三年75万瓶；

2、其他市场

第一年34万瓶；第二年68万瓶，第三年102万瓶；

根据上面的市场预计目标，进行效益分析，以第一年为例。

销售收入：360ML以99元计算合计2475万元，

制造成本：360ML100万元，

管理费用：30万元

销售费用：

（1）销售人员工资30万元

（2）促销活动费用25万元

（3）促销人员提成35万元

（4）其他人员促销15万元

（5）保管费5万

（6）包装费15万

（7）广告宣传费50万

（8）运费10万元

（9）招待费12万

（10）其他费用20万

合计：217万

新产品推广活动策划书 篇3

一、食品市场营销策划书之环境分析

大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校我们食

堂条件单一，学生的活动范围基本都是在校园里，所以吃饭时间集中。

同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自

然会选择实惠方便的方便面。

二、食品市场营销策划书之swot分析

(一)优势

1.质量：

由统一企业集团生产的统一100经典面系列，酱拌面系列以及高

汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精

心制作而成。其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济

效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求

之产品。

3.特点:

统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。在时间

就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择，并且统一方便

面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引

力。

4.品牌:

目前中国大陆市场上已形成康师傅，"统一"，华龙面三足鼎立的

局面，"统一"与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便

面品牌也要与之共分一杯羹。但是统一的企业经营，把从量的竞争提

升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来

建构与现代人密不可分的食品王国，使"统一"成为一首永为大家喜爱

的食品交响乐.在食品制造领域，"统一"坚持商品研发、生产、管理与

营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，

做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大

的食品集团，使"统一"品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促

销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象。

5.同类产品比较:

"统一"方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为

品质好、服务好、信用好、价格公道，而且"统一"方便面中的"尊重生

命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取"的精神是其他品牌方便面所没有

的。

(二)劣势

方便面市场调查报告显示目前价格在人民币1元以下的方便面仍

占据市场60%的份额。而统一袋装面市场的平均价格在1.5-2元之间，

属于中高档产品。价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力。

(三)机会

营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念。

(四)威胁

康师傅,今麦郎等品牌的冲击，竞争十分激烈。

三、食品市场营销策划书之策划目标

通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大

品牌知名度,使“统一”方便面在无锡高等职业院校基本达到人尽皆知。

树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深

入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的。使该产品随着广告宣传

力度的提高而提高销售量。

四、食品市场营销策划书之营销战略与具体行动方案

(一)市场调查分析

1.调查目的

了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更

好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

2.调查对象

无锡高等职业院校在校同学和超市老板。

3.调查结果

在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白

象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”。

然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差

相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较

为便宜些。

4.市场分析

就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占

三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当

的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在

高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言，学校里有学生近

两万人，每七个人一个宿舍，有2500——3000个宿舍，假如每个宿

舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有2500——3000包方便

面的销量。也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是2-3

个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。具体的分析学

生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元

左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相

对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力。

新产品推广活动策划书 篇4

一、背景浅析

企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在

产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客

户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。

市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需

要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源

泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。

二、目标群体

企业或组织团购：主要目标群体

个人：辅助目标群体

三、消费趋势分析：

四、产品优势

（功能、卖点、利益点）

五、产品定位与价格战略

六、营销导向下的产品质量与创新使命

市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求

的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大

的市场。

在营销导向下的产品，首先，产品的主要功能要与目标群的用需

求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产

品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加

值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；

推广办法

（一）平台推广

1、新闻发布会

在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体

与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步

公关工作做好铺垫。

2、产品展示会

制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出

产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是

后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。

产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了

自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。

3、大型展会

首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业

博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，

这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行

交流，知己知彼，百战百胜。

4、装材商场（商家）展位推广

属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大

众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过

高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也

就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商

品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。

与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期

维修服务站的费用。

（二）信息推广

资源库营销

可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80％的利润通常

来自于20％的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从他们哪里

可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再提

供更完善的信息，满足对客户的要求。

另外，我们成立专门的电话营销中心（当然要有好的管理与详细

的划分），对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售

代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话回访，

关系维护。

开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到客户

的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，加大力

度推销我们的产品，询问对方的一些要求。

（三）通路推广

1、零售终端

可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直

接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。

2、网络推广与销售

利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快速通

过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场

调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好的主要市场集

中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点

的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，

在此基础上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对

个别市场（如工厂所在区或认识度很高的区域），益守不益攻，应待

基本成熟的时候一举拿下。

名不见经传的商品如何在一个陌生的市场上站住脚呢？直接攻击

大品牌，怕是竹篮子打水一场空，而利用我们集中精力做足一条通路

的灵活性，如给经销商更高的折扣或鼓励措施，增加他的利润，给他

更多的尊重与支持，想切入立即可以形成流通的通路，也许不是那么

困难，而下一步切断大品牌的部分通路又岂不可能？当然这属于“红

海”攻击，只是其中一技巧。一个新生的企业，新生的产品，想要迅

速立足市场，还需要寻找自己的“蓝海”，这就是在被大品牌放弃了

区域或不被大品牌注重的区域，或我们直接进驻三类市场，以强攻弱。

（四）有效捆绑

1、与大品牌的捆绑

在选择零售终端地址或展柜上摆放产品时，与大品牌临近摆放，

首先给消费者有同质感，利用价格优势与终端推力，将产品直观而直

接的推该消费者。

2、相近行业的关联捆绑

如装饰专柜或与之相配套的产品，可在消费者购买的同时，引发

关联，方便消费者关联购买。或引发消费者的购买欲，引发关联购买。

七、通路维护之无间隙跟踪与24小时质量服务

这我们企业是最重要的一点，完善售后服务，只有诚信好，以后

才有更多的合作机会，对于客户反馈的意见不足，我们要进行改正，

不满意的地方双方可以进行交涉，如果对方的要求合理我公司尽量满

足。

八、通路营建与推力实效

（可行性的运转销售模式）

企业开创期

营建销售网络。借势、共建、双赢，与商家形成统一战略。争取

最有力的销售基础。

企业发展期

打造品牌，提升市场占有率，企业流程再造，企业人力财力资源

优化。在企业的战略调整下是企业利益最大化，市场的坚定与市场的

成熟运作，企业在市场翻身做主人，占有了主动地位，一方面可以对

经销商加压，一方面可以降低新入产品的利润，对市场进一步深耕。

精神文明期

企业功成名就，品牌延伸，进行资本运营，关联产品开发，扩大

经营规模，寻求持续性发展之路。

同时产品品种的丰富，通路利润的逐步降低，企业同时面临的被

新入企业冲击的危险，或承受大幅度大范围的风险打击。

企业的长期生存与发展离不开对通路的长期利润投资，要想实现

利益最大化，在企业发展期就可将企业的阻力T开，既淘汰中间环节，

直接控制终端，以各种先进终端经营方式对终端直接发力，如：连锁

经营、特许经营等形式。另外，由于给终端连锁店大批量持续性的供

货，企业可在精神文明期前成立物流中心，获取中间利润。

新产品推广活动策划书 篇5

产品介绍：

乐呵呵原野绿茶是乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌。乐呵呵

原野绿茶以健康为理念，把满足消费者的需求作为自己的最重要的使

命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。乐呵呵原野绿

茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者

的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。

乐呵呵原野绿茶把16—25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目

标消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健

康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、

追求时尚，但从不盲目跟随潮流。乐呵呵原野绿茶的追求的健康理念

是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。

作为一个新推出的绿茶饮料品牌，乐呵呵原野绿茶承诺把的品质

带给消费者。每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，

清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到乐呵呵

原野绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。乐呵呵原野绿茶以

“给力健康”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和

生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。喝乐呵呵

原野绿茶，让人感受绿色健康乐上的生活品质。

产品功效与作用：

绿茶，又称不发酵茶。以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、

干燥等典型工艺过程制成的茶叶。其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底

以绿色为主调，故名。

绿茶的特性，较多的保留了鲜叶内的天然物质。其中茶多酚咖啡

碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，

从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。最科学研究结

果表明，绿茶含有机化合物450多种、无机矿物质15种以上，这些成

分大部分都具有保健、防病的功效。绿茶中保留的天然物质成分，对

防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不

及。绿茶的这些功效与作用就是乐呵呵原野绿茶推进市场的切合点。

（二）计划提要

本营销策划的主要目的的是：把本企业的主打产品——乐呵呵旗

下的新开发的绿茶饮料品牌打入市场，第一阶段，要在广大的消费群

体中建立良好健康的企业文化，让大家感受乐喝喝给我们带来的新的

享受，把的品质带给消费者。

（三）营销现状分析

1、市场形势

康师傅绿茶饮料现在主要针对15—34岁年龄段的消费者进行营销，

对不同消费者的需求上是不加区分的，包括不同年龄段的消费者、不

同收入的消费者。

从目前的市场占有率来看，它已达到50.5%，占据了本行业的霸

主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸

主地位，它的市场规模则显得很有限。

根据我们的调查报告，康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，

在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了60%以上的市场份额。

所以，我们的竞争对手是康师傅绿茶。我们了解到，绿茶是以16—25

岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群，因为这类人群普遍

都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认

同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随

潮流。调查结果显示：消费者在选购绿茶的时候，不但注重它的解渴，

健康等功效，更注重它的口味。而康师傅的绿茶口味相对单一，消费

者没有更多的选择，不能够满足消费者的多种口味的选择。

因此，我们的新产品在推进市场的时候，首先在口味上要有所突

破

2、品形势

康师傅盈利情况

康师傅20xx年盈利同比增长21%

20xx年业绩将于20xx年3月21日公布。我们预测公司盈利同比

增长21%至4.62亿美元，营业收入上升31%至66亿美元。饮品业务

仍是推动营收增长的主要动力。此外，投入成本上升应是导致盈利增

长比较慢的主要原因。我们预测20xx年毛利率下降3.2个百分点。我

们相信，原材料价格上升将推动新一轮行业整合，促使优质企业进一

步壮大。我们认为，康师傅控股20xx年营业收入将继续保持强劲增长，

但原材料价格仍然是公司面临的主要不确定因素。

3、竞争状况

康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，在消费者的心目中占

了主导的地位，而且占了60%以上的市场份额。从目前的市场占有率

来看，它已达到50.5%，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场

竞争情况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸主地位，它的市场规模则

显得很有限。

4、分销情况

本次瓶装绿茶是面向大众消费市场的，市场的份额十分大，为了

大量销售，打响品牌的知名度，获取相对丰厚的利润，尽量以低价位，

高质量的销售方针打进消费市场。在选择销售据点时，以中大型的超

市和便利店和其他销售店为目标。小规模的店面行销方式，除特殊情

况外，原则上不予采用。

根据问卷调查的结果显示，97.8%的目标消费者是属于中青年人，

所以主要的消费据点主要是定在目标消费者集中的地点。

关于前项的销售据点，在做选择、决定或交易条件的企划、事务

处理时，都须确实慎重行事，这样才能巩固本公司的营业根基。

与销售店开始进行新的交易之前，须先提出检查，并依照规定做

好调查、审议及条件的查核后才能决定进行交易。

进行多渠道销售：包括直接渠道和间接渠道。

5、宏观环境趋势

我们充分利用了时间的优势（20xx/5/1—20xx/8/1）在五一黄金

周开始推出我们企业的乐呵呵原野绿茶，天气刚刚转入夏季，而且大

家都会利用这个难得的空闲时间去购物或者出行，这个时候，我们在

各大超市的促销会更有机会接近更多的消费者群，夏天天气热，人们

逛街或出行必定会又渴又累，我们就充分利用这个时间段，把我们的

产品展示给消费者，争取更大的潜在消费者。

（四）问题分析

1、机会与挑战分析

康师傅绿茶市场的发展潜力仍然很大，但与此同时，其他企业也

瞄准了这个市场，纷纷推出新产品。

2、优势与劣势

产品自身拥有较高的品牌信誉度和较先进的生产技术，这是它的

优势；而产品的口味单一，包装在众多品牌中也不突出，是它的不足。

3、问题分析乐呵呵原野绿茶目标市场所要解决的主要问题是，在

口味上要有所突破，尽量以低价位，高质量的销售方针打进消费市场，

扩大目标消费群体，要在广大的消费群体中建立良好健康的企业文化，

让大家感受乐喝喝给我们带来的新的享受，把的品质带给消费者。

（五）目标

1、财务目标

乐呵呵原野绿茶，在打入市场初期，投入的广告促销费用为150

万，新产品的研发费用为100万。剩下的资金用来作为资金的周转和

促销产品时其他方面的用途。预计在两个月后，促销获得了很好的效

果，同时实现利润的回升，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得

一定的消费者群。

2、营销目标

让销售的相关机构及制度朝向合理化，并得以提高受理订货、交

货及收款等事务的效率。

销售人员在接受订货和收款工作时，必须和与此相关的附带性事

务处理工作分开，这样销售人员才能专心做他的销售本务。因此，在

销售方面应另订计划及设置专科处理该事务。

改善处理手续（步骤），设法增强与销售店之间的联系及内部的

联络，提高业务的整体管理及相关事务的效率。尤其须巧妙地运用各

种帐表（传单、日报）来提高效率。

计划期的总销售规模为10000瓶装乐呵呵原野绿茶，市场占有率

实现5%，产品市场价格目标为：2.4元/瓶。

（六）营销策略

1、目标市场

乐呵呵原野绿茶把16—25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目

标消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健

康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、

追求时尚，但从不盲目跟随潮流。乐呵呵原野绿茶的追求的健康理念

是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。

根据产品本身天然、健康、解渴的特性，和我们对于市场作出的

细分可以看出，生产不同的产品以吸引更多不同的消费者，形成差异

化市场，同时利用品牌优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的

发展势头。

2、产品计划

采取产品品种和产品创新战略。

我们提供多种口味，吸引消费者的目光，满足消费者的口味多样

化。绿茶可以有多种的口味和健康功效：

菊花绿茶：绿茶抗辐射，防衰老，菊花清热，降火。

柠檬绿茶：里面VC多多，皮肤也会变漂亮，又有减肥的功效。青

梅绿茶：解渴。茉莉绿茶：淡淡的茉莉的芬芳味。

玫瑰绿茶：美白功效──玫瑰有净化功效，绿茶能促进代谢、净化

肠道和抗氧化。在采取产品品种和产品创新战略的同时，改进服务战

略和密集广告战略也不可少。

新产品的推出阶段，我们以电视广告的方式吸引消费者的目光、

以给力健康的宗旨引起消费者的注意。同时结合大型超市的促销活动。

买一送一的开盖抽奖活动，有奖问答送绿茶活动，对于购买量多的客

户，就会得到我们乐喝喝“健康之苗”——一个小的绿色盆景，充分

体现乐喝喝品牌的健康理念。

3、定价计划

产品市场价格目标为：2.4元/瓶。

4、分销计划

对于间接销售渠道，与批发商、代理商和零售商等的交易方针？

优惠方针：对于交易的批发商、代理商和零售商，提供免费送货

上门等服务

进货尽可能集中在某季节，有计划性地做订货活动。交易契约的

订立除了要设法使自己有利外，也要让对方有安全感。

进货时要设立交货促进制度，并按下列条件来进行计算；对于交

货成绩优良的厂商，将采取退佣方式处理，其规定如下：

（1）进货数量（2)交货日期及交货数量（3）交货迟缓程度及数

量。

为使进货业务能合理运作，本公司每月召集由各进货厂商、外包

商及相关人员参加的会议，借此进行磋商、联络、协议。

5、促销计划

品牌、渠道两手抓：一方面，在多种知名产品的包装物上为您的

绿茶饮料做广告，以极低的成本为产品做宣传，扩大渠道；另外一方

面，也可以在您的产品包装上搭载其他知名公司的广告，不仅可以获

得广告费用，与强者为伍，也更凸显您的企业实力，打响知名度，建

立品牌。

1）4亿瓶大赠饮：在卖场促销，在大中型等销售店，实行揭盖有

奖活动：虽然这种类型的促销活动在饮料促销活动中数见不鲜，但是

可以在奖励方式和中奖率等方面改进，详细如下：

①活动的主要内容：揭开本活动中促销装（550毫升）乐呵呵健

绿绿茶瓶盖，盖有“健绿绿茶”字样的，即可凭该瓶盖在现场免费换

取400毫升的罐装健绿绿茶：若盖内刻有“矿泉水”，即可凭该瓶盖

在现场免费换取500毫升的矿泉水一瓶：若刻有“谢谢惠顾”，则没

有中奖。

②活动细则：

1、消费者必须在活动的现场及时揭盖兑奖

2、活动的产品：健绿系列绿茶

3、活动的中奖率为25%

4、活动的截止时间为20xx年8月1日

2）选取靠近公司的大学等高等院校进行中促销活动，引发更多潜

在消费者的需求

①在学校的饭堂附近，搭建乐呵呵健绿绿茶试喝大本营

②利用海报等向消费者介绍乐呵呵健绿绿茶的优势③派发宣传单

等

（七）行动方案

市场部在营销中占主要的引导地位，同时配合客户部、销售部各

个部门实现企业的目标。

企业总员工为200，市场部员工为50人，客户部员工为15人，

销售部员工为20人，预计的费用为350万。本营销策划计划为期三个

月，20xx.5.1—20xx—8.1

在服务战略上，我们可以通过培训有经验受过良好训练的营销和

销售人员，提供优质的服务和高质量的产品。以满足客户的需求为我

们服务宗旨。产品的研究设备是现代化的，符合消费者的健康理念。

（八）营销预算

乐呵呵原野绿茶，在打入市场初期，投入的广告促销费用为150

万，新产品的研发费用为100万。剩下的资金用来作为资金的周转和

促销产品时其他方面的用途。预计在两个月后，促销实现了很好的效

果，同时实现利润的回升，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得

一定的消费者群。

（九）控制

制定该方案的预计损益表，收入方列出预计销售数量和平均实现

价格，支出方列出设计，研究成本，实现分销成本和营销费用，收支

差即为预计利润，报管理部门审核。批准后可作为制定计划和进行生

产、

新产品推广活动策划书 篇6

一、市场背景分析

改革开放以来，随着经济的发展变化，使得人们的生活水平和生

活质量不断提升，市场出现了供求关系的改变，产品出现了供过于求

的现状，各地饭店、餐馆的不断的增多，顾客成了市场的主动者，对

餐厅、对菜具备了选择权。消费者的消费观念也从能买到菜品开始，

渐渐走过以价为主到质量为主再到服务为主的消费阶段。如今的一般

用餐已经远远不能满足于现代人的需求，所以要不断追求更高质量，

更方便，更有代表性的用餐方式。

二、现有产品SWTO分析

1.优势

选择面大，自由度高，不受价格约束;

品种多、选择余地大;口味多，满足多个消费者偏好及禁忌;自由、

轻松随意;菜式多，健康、节约、环保。

2.劣势

取食的卫生隐患，个人的浪费行为或者产生饮食过量;

3.外部机遇

①近年来餐饮行业的迅速发展，并其发展潜力巨大

②人们消费需求的变化有利于自助餐市场的发展

③家庭规模小型化做饭成本高

④现在的中国逐渐进入了老龄化社会

⑤个人饮食需求的差异化(饮食习惯、生活方式、环保、工作压力)

⑥饮食卫生、节约观念不断增强

4.外部威胁

①饮食行业的食品的替代品越来越多(中式，西餐，风味小吃等等)

②特色难于形成(餐饮特色竞争强)

③市场的信息风险(固定的价格和菜品品种与消费人数、食量之间

不对称)

④对自助餐观念理解的误区

三、新品描述及核心利益分析

1.新产品描述：

营养，健康，具有独特风味，形状小巧精致。

2.核心利益分析：

我们的优势是自助餐形式，固定的价钱无限的食物供应，而那些

专营店的则是固定的价钱有限的食物供应。利用新产品的顾客带动整

体的营业利润。

3.新品上市进度规划：

利用试销的方式对新产品进行不断的改进，各区域的上市时间统

一。首先选择具有代表性的一个区域利用两个星期来试销新品，根据

消费者的不同意见与建议对新品进行改进，力争新品上市能得到广大

消费者的接受与青睐。试销两个星期之后就在各个区域的总分店统一

上市。上市改进后的新产品。

4.铺货进度规划：

选择具有代表性的区域，再选择该区域里的总店铺进行一个星期

的试销，之后再普及该区域所有的分店。两个星期后再在各个区域的

总店上市。一个月后力争在各个区域的所有分店进行普及上市。

四、促销活动

1.试吃促销：于分店门口摆放新菜式，吸引顾客试吃，满意的话

就可以进去餐厅消费，不满意的话收集顾客信息，为下次推出更多不

同口味满足更多消费者做调查。

2.联合促销：与美创意公司一起开展优惠活动,以美创意公司为主，

开展活动。

五、宣传活动

1、通过电视广告，杂志，报纸等媒体发出宣传。

2、以传单形式告知公众。

3、以邮件形式发出，告知更多人。

六、营销费用预算

1、电视广告，杂志，报纸等媒体打算出5万宣传费用。

2、传单方面打算1万份传单，分派各个地区，发放传单人手以及

传单费用共约2500块。

3、邮件方面打算发出10万份邮件，购买500块钱的群发邮件工

具。

新产品推广活动策划书 篇7

一、项目背景

武汉太白科技有限公司创立于2009年3月份，本公司主营鱼鳞胶

原蛋白肽，另外经营其衍生产品——化妆品和保健品等。作为一个市

场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是

一无所知。现在我公司准备采取一系列新颖而有震撼力的公关策划对

本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提高本公司知名度的效果。

我要指出的是本公司的这款化妆品目标顾客定位于18岁至30岁的青

年男女，张扬的是一种“我青春，我自信”的产品理念。

二、项目调查与分析

在我们的策划开始之前，我们进行了一定的市场调研；当前整个

宏观经济环境是全球处于金融危机的阴霾下，各国经济陷入困境，企

业的生存面临严峻挑战，整个消费形式不容乐观，首先我们公司必须

承认这一点；但我们有对我们这款产品充满了信心，我们调查了解到，

我们的目标客户群是一个思想积极、消费观念超前、个性张扬的群体，

他们大多是大学生、刚入社会的求职者、职位变更者，但由于当前的

教育状况和经济环境使他们面临严峻的就业形势；我们认为这是一个

极好的契机，武汉太白科技有限公司刚成立，我们可以开展一个关于

本公司这款化妆品的推广策划竞赛，这样不仅激起我们目标客户群的

兴趣，还可以引起各高校的重视和社会媒体的关注。

三、项目策划

第一，公关目标：

（1）长期目标：在武汉乃至全国各地区打开和打响本公司和本产

品的知名度，通过举办产品推广策划竞赛树立良好的企业形象和产品

形象，宣扬本公司企业文化和品牌形象，并通过本次活动为公司选拔

优秀的人才。

（2）短期目标：通过本次活动，促进本产品的销售。

第二，整个公关目标的实现由三大部分活动完成：

（1）前期宣传，争取各高校和媒介的支持。

（2）活动本身，太白化妆品产品推广策划竞赛。

（3）后期善后工作。

四、创意说明

（一）活动主题——我青春，我自信

本次活动我们将本次活动的主题定为“我青春，我自信”，一切

活动将围绕这个中心展开。首先，我们将活动参与的主体定为我们的

目标客户——18岁至30岁青年人，他们的特点是，青春而富有个性，

自信是他们的`特色，这与我们的产品理念很好的契合。其次，在活动

宣传方面，不论是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将赋

予其青春自信的色彩，包括营造现场主题气氛所使用的装饰物，如答

辩现场色调、音乐、音响等。再次，在活动的最后，我们将由获胜者

自己负责实施自己的策划方案为我们公司策划本次产品推广活动，我

们公司肯定了他们的青春，给他们创造自信的环境和条件。

（二）活动标语：您想证明您有多强吗？您想一展个人风采吗？

来！来！来！我们的青春，我们挥洒；我们的未来，我们来书写！舞

动青春，你我有足够的自信！

五、项目实施

（一）前期活动

为了使本次公关活动顺利进行，我们必须取得武汉各高校和媒介

的支持；我们将与武汉各高校进行沟通，说明本次活动的目的，取得

各高校的支持，与各高校联合举办本次策划大赛，让各高校积极组织

高校学生参与本次策划竞赛。为了能让已经步入社会的青年参与本次

活动，我们将利用网络媒介，在本公司网站、高校网站、其他网络信

息发布平台发布策划竞赛的相关事宜，介绍本产品的一些状况，并公

布比赛的截止时间、比赛优胜者的奖励等（注：比赛优胜者将获得本

公司和各高校联合颁发的奖状，并且太白科技有限公司将给有意者提

供工作岗位，给在校学生提供兼职学习机会，并且我们将采纳优秀者

的策划作品，由策划者本人来负责本公司的产品推广的公关活动，为

他们提供锻炼的机会）。另外，我们将联系好武汉各高校，做好作品

评选工作的准备。

（二）前期宣传

为了提高本次活动的涉及面和影响深度，提高我们的目标受群对

本公司及本产品的认识和理解，我们将为此大造声势。首先，我们选

择亲民度最高的湖北楚天都市报，与其联手，开展本次活动，我们将

在晚报的头版大力宣传本次活动，历时10天，相信这一举动必然会引

起其他媒体杂志的关注，在社会引起重大反响；其次，我们将制作

200张大海报分别张贴在武汉各种公共场所；再次，我们将在网络上

积极宣传本次策划活动，引导网民情绪，激起大家对本活动的支持。

（三）活动部分

由于本次活动采取网上和网下相结合的方式进行，我们采取了灵

活的处理方法，网上参与者，直接将自己的策划作品发送到我们指定

的邮箱去（注：此邮箱为武汉太白科技有限公司和武汉各高校的评委

老师共有，以便评阅各策划方案），如果不便可以不参加最后的答辩

环节，作品将由评委直接评级；网下的参与者同样将作品发送到指定

的邮箱，再接受初评后，通过者参加最后的答辩环节，答辩场所确定

在武汉大学学术报告厅内。

在收到参与者的策划书后，我们公司与武汉各高校的评委老师将

对其进行初评，并及时通知入围的作品的参与者做好准备参加答辩环

节。我们将把相关信息发送到参与者留下的邮箱里，并另外用电话进

行通知。

答辩赛现场我们将邀请各高校的一些资深教授，另外，邀请湖北

省教育厅的相关领导和合作报刊湖北楚天都市报的领导莅临作为本次

活动的嘉宾，提高本次活动的层次，且起到增加活动轰动性的效果。

活动具体流程：答辩开始——→入围者作品展示并接受专家的提

问——→评委打分——→宣布获奖者名单——→颁奖——→举办方致

辞，评委专家致辞，嘉宾代表致辞——→活动结束。

（四）后期工作

在评选活动结束后，本公司将把获奖者的名单公布在楚天都市报

的相关版面上，并兑现活动开始前给广大参与者的承诺，吸收参与者

中的优秀者进入本公司工作或兼职实习，并可利用此次机会与各高校

建立定向人才输送与培养计划，将武汉太白科技有限公司作为高校实

习的基地。公司将致电给参与者学校和相关单位交流本次活动的经验

和教训。并邀请各高校组织学生来本公司进行参观学习。

活动结束后，公司将组织参与策划的高校学生在各高校进行本化

妆产品的促销活动和产品展示活动。

六、经费预算

宣传海报：200x3=600元

答辩场地租借费：600元

人员费用：1000元

道具和会场布置费用：1000元

网络和报纸宣传费用：10000元

奖品：6000元

费用合计：19200元

七、效果展望

该方案的目标公众主要是年龄在18至30岁的青年,他们年青而富

有活力，他们的思想时尚而前卫，他们渴望自我的表现和能力的展示，

但现实的生活又给了他们无限的压力和限制，特别是当前的金融危机

下，使他们面临各种困惑。我们需要为他们创造一个放松的环境，给

他们一个自我展示的舞台。我们开展的这次产品推广的公关策划大赛

必将激起他们的浓厚兴趣，必将能实现本公司预期的目标。本公司将

根据本次活动产生的效果在后期将举行一系列后续活动！

新产品推广活动策划书 篇8

一、方案目的

美即队队长高远，队员现就读于xx职业技术学院。xx职业技术学

院在高校团购网的支持下，举行“营销之星”比赛，对高校团购网的

美即面膜在淸职院内销售。本方案就是美即队为美即面膜在淸职院内

销售而写。通过本次方案，可以让高校团购网更加清楚的了解本团队

的销售计划、销售目的以及本团队的销售精神，增加对本团队的信任!

也可以让本团队的各成员认清自己的目标以及目前的市场形式，增加

对市场的了解，为日后成功实施本方案打下结实的基础。为自己、为

公司、为社会实现最大的价值!同时，也让xx职业技术学院的学生能够

清楚地了解本产品———美即面膜。

二、校内销售环境分析

宏观环境分析通过大量调查显示：随着社会经济的不断发展，人

们生活水平的不断提高，人们越来越注意对自己的形象保养。化妆品

行业发展迅速，一些普通的甚至名牌化妆品进入到平常家庭。面膜也

越来越受到更多的人们喜爱，不仅受到女性的喜爱，更多的男性也越

来越喜欢敷面膜。基于以上原因，面膜市场也越来越大。xx市属于我

国的二线城市，经济不是很发达，所以一些名牌面膜还未进入xx市场，

xx市场内的面膜大多数都是一般的牌子。由于我国化妆品行业还不是

很规范，所以广大的消费者青睐于外国的化妆品牌，尤其是日韩的化

妆品牌。美即面膜属于韩国一般品牌，在xx市场潜力巨大且竞争较小。

微观环境分析xx职业技术学院的学生来自全国十八个省市，学生

总体消费在我国高校中属于中等偏上，因为这里来至珠三角的学生占

全校学生的三分之一以上。并且通过对该校学生问卷调查显示：53%

学生有能力购买化妆品，40%女生经常用化妆品，28%女生有经常用

面膜的习惯。并且对美即面膜的价钱能够接受。并且很多学生喜欢日

韩的化妆品，并且比例很高。

SWOT分析

优势-S

劣势-W

1.美即面膜质量有保证，产品系列多，品种较全。

2.价钱大多数人能够接受。

3.国人比较青睐日韩化妆品。

1.知道美即面膜的人群较少。

2.有一小部分学生由于价格原因不能接受美即面膜。

3.在我国的实体店较少，网购较多。

机会-O

SO战略

WO战略

1.知道的人少，产品质量好，利于销售。

2.学生对化妆品的需要，尤其是物美价廉美即面膜。

还没有美即产品，市场空白。

1.美即在xx知道的人少，市场空白，潜力大。

2.价钱适中，适合xx市民的消费。

3.韩国化妆品安全问题很好。

1.加大美即在xx的宣传，通过大量渠道宣传美即。

2.加大美即的科技投入，在保证质量的同时价钱下降。吸收更多

消费者。

威胁-T

ST战略

WT战略

原有的面膜品牌，对美即的销售影响很大。

2.我国加大对化妆品的管理，安全问题的减少。

1.美即的品种比原有面膜品种多，质量好，保障好。

2.美即一如既往保证质量，杜绝产品的安全问题。

1.面对品牌宣传，美即将会做最大努力。

2.加大在xx开店的步伐，确立每年在xx开新的专卖店。

三、市场需求分析

1、xx职业技术学院是xx市规模最大的公办高等学府，全校学生

有12000多人，在校学生有8000多人，其中女性学生占据了全校学

校的三分之二，拥有那么多学生的xx职业技术学院的消费潜力是巨大

的、连续的。大一的女生还不是很会化妆，且只有一少部分有敷面膜

的习惯，所以市场前景巨大。大二女生的就好很多了，使用面膜的较

多，市场可观。艺术系的女生由于专业需要，市场潜力很大。

2、学校消费地域集中，针对性强，宣传容易深入人心。高校学生

作为现代青年，具有一定的消费能力和强烈的消费欲望，如果美即面

膜成功进入xx职业技术学院，将会得到巨大经济效益和社会效益。但

是，不是说每个家庭对十块钱一张的面膜都是能够接受的，学生的家

庭条件也决定了学生的消费。

3、通过对调查问卷的数据表明：xx职业技术学院的女生每人每月

大概会购买五张美即面膜，通过学校网站显示学校大概有5000名女生，

每个月美即面膜的需求25000张。

四、目标客户

1、xx职业技术学院在校学生三分之二为女性学生，据本团队对

xx职业技术学院的调查，大一女性学生平均一个月购买一次护肤品，

大二女性学生一个月购买一次以上的占据80%以上，男性学生则平均

两个月购买一次。

2、根据对xx职业技术学院的市场调查：美即队将主要目标客户

确定为女性学生，产品主要为美即面膜中的补水、嫩白、亮白系列，

男生则主要为美即面膜中的补水系列。并确定女性学生为主，男性学

生为辅的，全面的服务对象。

五、具体的行销方案

1、本团队将会围绕增加产品的附加值、销后服务和与顾客为友三

大主线对顾客进行产品推销和与顾客进行有效的沟通。

2、本团队将会通过多种方式进行宣传，因为只有把宣传做到深入

人心，才能更好的勾起消费者的消费欲望。

A、传单：由我们安排人员于活动筹备阶段在人流量最为密集的第

一饭堂门口、商业街以及各报名点发放传单;于活动当天在比赛场地门

口发放传单;

B、横幅：活动前后两周我们会将横幅悬挂于人流量密集的一饭、

二饭、商业街、教学楼、活动现场显眼位置为美即面膜做宣传;

C、校园广播、清职微博：从活动开始宣传至活动结束，贯穿于活

动的每个阶段，我们都会在学校的广播站、清职微博里，实时播出活

动最新进展，为美即面膜做多面的广播宣传;

D、展板：摆放在学院人流量最多的第一饭堂门口、教学区位置醒

目的地方，如果能找到一个不受其他组织的宣传影响，效果更好。

最后本团队将会在商业街，第一饭堂，第二饭堂、商业街等人流

比较多得地方进行销售，采用多种促销方法(买五送一，多买多送。、

买一送精美小礼品等)尽快的把产品售出。

新产品推广活动策划书 篇9

新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，

在终端卖场SP运作如下：

一、活动目的：

1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。

(两个月不变)

2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。

4、制造商场热点、社区热点、城市热点。

5、吸引大量目标消费群。

二、活动主题：

关爱家庭你我他———抽奖大奉送

三、活动时间：

新产品导入期

四、活动内容

一)商场内安排：

1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及

消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。

2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。

3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家

庭你我他”活动。

活动步骤：

1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间

在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽

奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品(待定)。

2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作

的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出

及时补充另一款。

3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中

黄色球只有1个，其它则是白色球49个;一个问题卡片集，里面有40

张问题卡片(最好准备工作100张)。

4)规则：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，

抽黄色球为大奖;100%中奖，天天有大奖。

4、消费监控产品进入商场DM。

5、现场POP广告。

原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。

二)商场外SP：

1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每

一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。

2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条

竖幅，由头：“祝××公司7月出口行业第一”;“祝××消费监控专柜

隆重开业”

3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。

三)城市社区促销：

本社区促销方案应视当地情况来进行操作。

1、社区选择： 网络营销论坛

1)最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，

相互彰显。

2)必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，

在那里促销宣传，可以说是起到了“事半功倍”效果。

3)在符合上述条件下，先选择1—2家社区(中档、高档各一家)进

行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区

操作。

2、社区促销定位

1)在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形

象;体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性;

体现促销的人性化、家庭化、亲情化;体现促销的整体性、统一性、协

调性。

2)当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调

查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。

3)让目标消费群全身心的体验、试用。

3、社区促销内容

1)社区活动：

A.主题：新时尚的关爱就在您的身边

B地点：各大中、高档社区内

C时间:在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。 网络

营销论坛

D宣传模式：一拖N (N依据实际情况来确定)，“一”为社区内

主宣传点，“N” 为次宣传点。

E 活动创意：社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能

时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的

“模样”，家的灵魂，家的内涵;要 明白这里的人群是在与自然交融，

与休憩为伴，在体验人生!所以我们在这里要“入乡随俗”，尊重他们

清静的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去 展示，轻

轻去演示。同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的

微笑、亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们在

活动中找到“家” 的感觉，让他们在自然引导中、教育中认识、了解、

产生兴趣、促成需要、甚至是产生购买行为。

2024年3月19日发(作者：郜安吉)

新产品推广活动策划书

关于新产品推广活动策划书（通用9篇）

伴着时间的流逝，辛苦的工作已经告一段落，你有制定过下阶段

的工作目标吗？让我们一起来学习写策划书吧。那么策划书有什么格

式呢？下面是小编帮大家整理的关于新产品推广活动策划书，欢迎大

家分享。

新产品推广活动策划书 篇1

一、市场调查

新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解

市场状况，发现和利用市场机会。

竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是？多个品牌的国产手

机也已经进入智能性开发的行列，因此手机市场被瓜分的现象很严重。

虽然名牌所占的市场分额较大，但是从一些国产的手机上市之后的反

响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要是功能

完善价格合理，都会受到市场的欢迎。因此，手机市场的竞争主要决

定于谁能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发展和不同的时间

地点推出深入人心的新产品，就可以吸引消费者的目光，刺激他们的

购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促成新机上市之后的购买热

潮。

我们公司还可采用以直接的面谈询问为主、以间接的市场问卷调

查为辅的方法来调查市场。

面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品

的种种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，

手机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。

采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇

和兴趣，进而激发其购买欲望。

二、产品定位

虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要进行

明确的产品定位，要努力打造一种差异化。

差异化的作用不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的

差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别

的。

只有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想

到手机，就能马上想到本公司与本公司的手机产品。

三、市场定位

我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽量避

免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前进。当年蒙

牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发展到今天，终于

在行业内与伊利平分秋色。首先面对现代青少年市场（大学生、高中

生、初中生、社会青年），以后再慢慢扩展市场。

四、价格定位

以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也不能

过高。高价固然能够吸引高端消费者，但毕竟很少，大部分高端消费

者还是热衷于消费中等价位之类的机型。在新产品上市的第一天或第

一个星期乃至第一个月，其价格可定为与一般手机价相同甚至低于一

般手机价以吸引更多潜在消费者。在促销期结束后，以本产品手机的

价格特供给的高性价比恢复预期定价。

五、品牌定位

世界著名品牌都有其品牌故事，我们公司既以本公司机型特供为

品牌，就要由一个带本机型色彩的品牌故事，最好是著名人物与手机

的故事。品牌故事的目的是使消费者以及潜在消费者感受到贵公司是

有历史、有文化、有内涵的公司，无形中地在消费者心中塑造了一个

良好的公司形象。

若选择在假期发布，自然将学生和年轻人定为目标客户群。因此

新机的定位要围绕这样的群体消费特点和喜好来制定，以迎合他们的

心理达到闪亮登场、促进销售的目的。

（1）、外形：美观、时尚，最好用绚丽的颜色搭配，达到吸引眼

球的目的；

（2）、功能：根据年轻人的喜好和习惯定义功能，例如游戏功能

强大，支持模拟器游戏；短信输入方便最好支持手写；带有音乐播放

器和视频播放器，并且支持普通格式的音乐和视频文件等。而一些商

务用手机的功能，例如收发电子邮件等则可以不必考虑。这样新机的

研发成本并不高，从而能在价格上占据优势。

六、促销手段

1、前期宣传：

在寒假开始前半个月进入校园，打响新机上市的第一枪。在这期

间主要是将新机的信息灌输到他们的生活中，形成一个前期的铺垫，

让大家都意识到我们品牌即将推出新款手机并且已经打出了广告，这

样的意识产生后，当他们考虑到购买手机后自然会想到我们的品牌。

主要的活动形式有：

（1）、赞助大学的学生活动，通过深入人心的活动拉近品牌与学

生的距离，在其中发布新款手机的信息，让他们有先入为主的概念。

例如在一场晚会的中间由商家代表表达一下对学子的祝福，同时发表

“为帮助大家用上时尚但是价格低廉的手机，我们特开发出某某型号

新款手机欢迎大家关注这一型号”。或者在校园中通过横幅等形式发

布新款手机的型号和其他信息。当然，考虑到学校的考试安排等因素，

这一活动要提前开始进行；

（2）、进入中学市场，考虑到中学的活动规模不宜太大，因此在

学校周边的商场或者可以发布广告的地方尽可能多的发布信息，从而

在周边造成声势浩大的宣传，在学生的活动范围内产生影响力，造成

视觉冲击；

2、商场活动：

（1）、促销：根据成本制定出可行的促销策略。例如：学生凭借

大学录取通知书购买本机可以享受一定的折扣；中学生凭借学生证可

以享受一定的折扣；其他年轻人不享受折扣价格，但是可以获取免费

赠送的礼品，可以是印有本品牌标志的手机挂饰、手机套等，或者是

与本公司合作的其他品牌的电子产品如读卡器等；

（2）、游戏：选择手机中的

3、商场外活动：

（1）、论坛

（2）、联合营销，赞助体育赛事

4、促销往往要让利于消费者，本公司不应过于在意短期成本，而

应考虑到长期收益，促销既有利于提高产品知名度，又有利于增加销

量。

（1）优惠券：消费者每消费到一定程度，就送一定的优惠券以刺

激产品销量的增长。

（2）赠送免费商品：公司可规定消费者每购买一部手机，可附送

手机配件等。

赠品以吸引、培养更多消费者。

（3）打折：这种方法宜在节假日或店庆之类的时候采用，不应采

取过多的打折活动，以免给消费者造成公司产品质量不好，卖不出去，

积压过多才频频打折的不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打

折，就不仅仅是纯粹的商业行为，还可让消费者对公司肃然起敬，产

生好感，进而培养更多的忠实消费者。

（4）广告、网络：考虑到本公司目前规模不是很大，而广告成本

太大。我们公司应避开电视、门户网站、报纸等成本高的广告投放平

台，我们公司可自建网站，在网站里展示本公司主要产品，既有利于

降低广告成本，又有利于吸引更多客户。

新产品推广活动策划书 篇2

目录：

一、上市的目的（前言）

二、市场背景分析

三、企业现有产品SWOT分析

四、新品描述及核心利益分析

五、新品上市进度规划

六、铺货进度计划

七、通路&消费促销怎么样的促销活动？

八、宣传活动

九、其他

一、前言：

随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点

日益突出，目前消费者所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果

汁、矿泉水等。其中以饮料、果汁为女性消费的主要品种。大部分女

性认为啤酒本身“口感不好，涩，不爽”的结论，在一定程度上，影

响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了啤酒“涩”的问题，

但是，没有满足“含酒精”的需求。本品介入的是碳酸饮料和啤酒之

间的空白地带，解决啤酒的“涩”和饮料的“不含酒精”，同时，突

出个性化和高贵、浪漫的信息，有效地吻合了目前女性消费者的心理

需求。

上市目标：根据现代女性独特饮酒习惯和营养状况，精心研制而

成的一种全新的果汁保健饮品。为了迅速占领市场，让消费者铭记，

通过推广策划达到目的。

二、市场背景分析：

1、酒类市场的总体趋势分析

我国现在的果酒行业发展还处在一个粗放经营阶段，很多工艺做

法都还是在照搬葡萄酒、保健酒，而没有形成独特的产品。所以要发

展果酒企业的话，就必须在工艺上打造自己的特色。比如我们可以根

据各种水果的含糖量不同，可以做出能充分体现水果原味特色的不同

的果酒。避免千篇一律。

清远酒类市场不错，主要白酒、洋酒为主，对于红酒市场还不是

十分的打开，包括：茅台、五粮液、古绵纯、泸州老窖、远航九江，

洋酒有轩尼斯XO、人头马等。果酒文化还不是十分被人们所知道，所

以市场潜力不错。并且清远有许多被人们所信赖的大型超市。商业不

断的向前发展。

2、消费者的分析

随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学，

更加讲究品位和个性。在盲目消费被理性消费所取代的今天受众，果

酒具有非常大的发展空间，其加工应该是不被破坏果品的营养，增加

更多的营养，更便于吸收，保健功能更吸引消费者的眼球。且果酒的

质量更是有很大的提高。从普通市民到社会高层，从小型城市到大中

城市，从丰富餐桌到精品馈赠，果酒都是不错的选择。

年龄、收入、工作性质、生活习惯、个人性格、居住城市等等因

素都会影响个人消费行为。本产品主要对象为女性，作为女性对于酒

类产品大多注重其功能和口味，所以这也是我们应当更加注重果酒工

艺改进。

3、竞争者及果酒市场的区域市场占有率比较分析

据全国食品工业协会统计，目前，我国粮食酒的消费量正在逐年

减少，而果酒的年消费量却正以15%的速度递增。因此，发展果酒市

场前景十分广阔。

果酒的兴盛时期是在80年代末，一度轰轰烈烈，很受市场青睐。

而后各大小厂家、作坊纷纷效仿，推出了各种各样的品牌果酒，一时

间大有果酒压城城欲催之势，市场被充斥得十分膨胀，但最终因质量、

口味等得不到消费者的认可，使得厂家们先后关门，不得不退出市场。

随着人民生活水平的提高以及果酒生产者等各方面的共同努力，

近些年来我国果酒业结束了长期徘徊不前的局面，果酒生产和消费近

年来也在快速增长，发展呈现出良好的态势。浙江宁波地区建成了杨

梅酒和桑椹酒生产基地，西北地区的枸杞酒、天津的果酒也都进行了

规模化生产和管理，“宁夏红”等果酒品牌也在市场中大出风头。

三、企业现有产品SWOT分析

神仙岛现有自创主打产品是胭脂雪，此产品具有浓郁的、独特的

葡萄与生姜综合陈酿香气，具有良好的保健功能，调理气血，增强免

疫力，促进血液循环，特别适宜于妇女手脚冰冷，或产妇饮用。

SWTO分析之“优势”：占有品牌文化优势，胭脂雪是本公司的

主打成熟品牌，品质好，增长迅速，彰显出强大的市场竞争力，年轻

时尚的女性饮酒群体里的饮酒习惯是果汁酒和葡萄酒，本公司产品胭

脂雪则适应了女性的需求。本公司也是提出了精细化管理的理念，所

谓“精”，即是精益求精、追求极致；所谓“细”，即是注重细节，

精细周密地安排每一个生产环节和过程；所谓“化”，即将精和细加

以制度化，并逐渐成为企业员工的自觉行为。本公司产品就是在这样

的精细化的管理之下得以顺利研发生产，从而在产品质量上确保了对

每一位消费者的高度负责任的态度。

SWTO分析之“劣势”：胭脂雪的零售价超出了一般中高端消费

者的购买心里价位，因此，这注定了胭脂雪市场销售规模必然有限，

只适合做品牌的形象产品，而不适合于做占有量产品。胭脂雪的销售

步伐也是在逐步加大，但总体而言，在清远酒类市场的销量还是显得

太过渺小，市场销量还不够成气候。同时，这也限制了在未来国内中

高端市场的拓展。

SWTO分析之“机会”：近来，酒类市场发展异常迅猛，中高端

酒类品牌发展壮大的空间越来越大，因此。这也给了神仙岛迅速发展

的一个大机会。能够迅速赢得中高端女性消费者的青睐。通过品牌整

合，集中优势资源，大力实施名牌战略，并取得了显著成效，内部运

营能力因此也得到了极大的提升，而这更将给神仙倒在中高端酒类市

场的迅速发展提供了一个非常坚实的后盾。

SWTO分析之“威胁”：来自国内其他中高端酒类竞争产品的竞

争。受全球金融危机的负面影响，国内中高端酒类消费市场也遭受了

一定程度上的冲击，中高端消费者的消费能力呈现出下降的趋势，此

外，替代品（啤酒、白酒）使得酒类的传播和发展在一定程度上受到

了限制。

总结：任何一个企业在发展过程中总会面临着这样或者那样的问

题。我们要防微杜渐。面对新的全球化竞争条件，神仙岛确立全球化

品牌战略、启动"创造资源、美誉全国"的企业精神和“人单合一、速

决速胜”的工作作风，挑战自我、挑战明天，为创出中国人自己的世

界名牌而持续创新。

四、新品描述及核心利益分析

1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详

细描述

卖得出去是因为客户发现它的性能好、具有更高的价值或者是因

为它们比较独特。因此本公司推广出来的新产品胭脂雪是大众普遍能

够接受的，经12道传统的酿造工艺，浓缩原汁并提取精华成分，经长

期密封窖藏精制而成。口感独特、果香浓郁、酸中带涩、绵甜悠长，

有很高的营养和医疗价值。

包装独特，简单而又不失奢华。规格：360ML

胭脂雪所针对的目标消费群体是广大成年女性朋友，现在市场上

各种葡萄酒、草莓酒等等林林总总，令人眼花缭乱。不知内情的人还

以为果酒泛滥，市场饱和，其实不然。目前，我国的果品市场发展还

不是很成熟，从事果酒生产的厂家也不少，但水果的加工率极低，精

品就更少了。而本公司依靠精细化管理，精益求精，注重细节，追求

极致将精和细加以制度化，并逐渐成为企业员工的自觉行为，在这样

的精细化的管理之下得以顺利生产，从而在产品质量上确保了对每一

位消费者的高度负责任的态度。这也将成为本公司胭脂雪的强势。

也会根据客户认知的需要来发现和了解客户的客户期望、消费趋

势及消费习惯，强化产品，使之让更多女性消费者所接受。

五、新品上市进度规划

新产品开发是设计的系统考虑，是一项系统的创新工程，是市场

推动、管理者推动或其相结合的产物。在这个过程中，开发人员必须

进行充分的创新思维，根据企业战略发展方向，准确了解市场需求；

根据市场需求，完整考虑产品定位；根据技术成熟程度，详尽确定设

计方案。只有这样，新产品开发才能达到预期的效果。

具体说来，本公司与分销商所承担的工作分别界定如下：本公司

工作界定：帮助分销商开发并维护终端客户，建立完善的终端客户档

案，时时进行终端“人性化管理”，包括对分销商促销人员的培训；

分销商工作界定：按照所划定的分销区域，及时方便地为终端商配送

产品、收好货款，在厂家（总经销商）的业务员指导帮助下，时时对

终端商进行“亲情化服务”。

总而言之，通过以上工作界定，最终迫使业务员、分销商在其辖

区内实施精耕细作，同时，通过良好的利益驱动（产品毛利率和周转

次数）+良好的客情关系（人员的终端亲情化服务和终端人性化管理），

把其片区内的所有销售潜能最大限度地挖掘出来，最终实现小区域高

占有。

六、铺货进度计划

1、选用经验丰富的人手，并给予限定时期内的铺货业绩奖励，制

造铺货竞争力，在实际铺货中，熟面孔的成功率和可信度是不一样的。

2、团队铺货，在实际操作中往往效果还不错，零售商受人气影响，

一般也相对比较信任，但是对人员素质基础的要求较高。

3、选择网点少量铺货，承诺几天之内不动销就收回，然后采用另

派人现金回购制造动销现象，增强零售商的信心。

4、组织社区消费者产品试用活动，并以此影响周边零售店。

5、开辟新的销售网点，开展有奖促销铺货。

6、租用有影响力的商超场地，开展消费者免费赠饮和市场调查，

增加消费者信心，趁势铺货。

7、捆绑铺货，很多经销商手上有较畅销的品牌产品，把它作为新

产品铺货的奖励品出现，强制性的“搭售”，也是好方法。

8、找出竞品畅销的样板小店，针对自己的优势进行铺货，比如价

格、赠品等，形成销售上的比较优势。

要想从深度上解决这些问题，除了常规的进货有奖、上广告、开

展品牌和销售推广活动外，还可以采取以下方式：

①、建立样板消费社区，这需要一段时间的市场运作。

②、搞一次“全市区金牌诚信零售店”电视竞赛推广活动，会对

产品的铺货和推广销售起到积极的作用。

③、联合铺货，联合其他相关行业的分销商进行联合铺货、联合

促销，既可以解决对一般单个业务代表铺货的淡漠态度和信任度问题，

又可以促进双方的产品销售。

无论哪一种方式，都要在铺货现场进行生动化演示、陈列、布置

等工作，挂吊旗，张贴pop，放台卡和宣传品资料等，快速现场生动

化也是提升铺货可能性的一个重要因素。加快广告宣传步伐和力度，

小规模经销商和零售商一般还是很看重广告的。

七、通路&消费者促销

通路方面：

1、零售终端

在清远成立自己的办事处与销售终端，可以直接接近客户，方便

与客户沟通，便于产品价格管理与质量问题处理。

2、网络推广与销售

营建销售网络：借势、共建、双赢，与商家形成统一战略，争取

最有力的销售基础。也可以利用人员推销、广告宣传手段等，满足通

路需求，使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，开

通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，在此基础上增加产品份

量，顺理成章的将产品推给分销商。同时也给经销商更高的折扣或鼓

励措施，增加他的利润，给他更多的尊重与支持。

3、消费者促销方面

主导思想：通过消费者促销活动，让更多的女性消费者了解产品

的口味接受度及知名度。

促销活动：特定节日前后一周内，凭企业印刷的促销卡，派发到

女性群体中，促销卡正面为“胭脂雪”的主题和画面，有比较强的冲

击感和诱惑力。反面为本公司和产品的名称和标识。

企业在活动过程中需要免费提供一部分产品。如代理商提供，可

以根据回收的促销卡，在货款中予以抵扣。

现场活动：企业可以在特定销售终端进行“胭脂雪掷点比赛”和

“福利彩票赠送活动”。“胭脂雪掷点比赛”是观众购买一瓶或几瓶

胭脂雪，即可以参加该项活动。每购买一瓶“胭脂雪”就可以获得一

次掷点的机会，最后谁的点数大，将免费活动一定数量的“胭脂雪”

和促销品。“福利彩票赠送活动”是与即开式福利彩票中心联合，或

购买一定数量的即开式福利彩票。

八、宣传活动

1、新闻发布会

邀请《清远时报》、《生活日报》及各电视台、电台“新闻热

线”，做免费广告及时公诸于各媒体。向个媒体展示胭脂雪的各类信

息。

2、产品展示会

现场品酒活动思路：采用在城市广场举行露天酒会的形式，让胭

脂雪在较短时间内为更多人所熟识。并利用特殊形式，向女性消费者

展示胭脂雪的保健美容的功效。

并且邀请一些新闻单位进行现场报道，以达到很好的宣传效果。

并且，由《家庭生活报》社作专题报道。活动成功后，将活动策划经

过写成案例，投稿于《中国经营报》或《销售与市场》，促使“海南

养生堂”在2010年再起风云，让活动余热继续。

3、电视广告

思路：采用蒙太奇得手法，虚拟的来表现胭脂雪的保健美容的功

效。

场景：①在一个布置得温馨浪漫的花地世界的环境下，一个女孩

手拿玫瑰花满怀欢乐地等待男孩的到来，

②女孩子的脸色显得有些劳累，男孩子的到来也拿着胭脂雪果酒，

他拉着女孩的手跑到了一个餐桌，倒出果酒，女孩子喝了之后脸色就

显得很好，如此反复几次

③等女孩子喝了胭脂雪果酒后，即使不透过盛果酒的杯子，女孩

子的脸色也变得出奇地好了。（画外音）

拍摄重点：

（1）场景的布置，要带点梦幻浪漫的情调

以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达

到最广泛的覆盖面。

以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富

的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者

以张贴广告（吊旗等）、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌

宣传。

用公交车体广告进行宣传。

在超市各大门店进行大型户外广告宣传。

九、其他

监控评估

监控：

建立执行审核、审计、监督组织和系统

建立信息反馈、流通组织和系统

建立决策修正系统和修正方案备选资料库

评估：

对每一个方案实行目标与结果的吻合度测算

进行年终投入产出比计算：投入产出比=投入金额/产出金额

费用预算：

1、清远市场

（1）市场占有率：第一年10%；第二年20%，第三年30%。

（2）销量：第一年25万瓶；第二年50万瓶，第三年75万瓶；

2、其他市场

第一年34万瓶；第二年68万瓶，第三年102万瓶；

根据上面的市场预计目标，进行效益分析，以第一年为例。

销售收入：360ML以99元计算合计2475万元，

制造成本：360ML100万元，

管理费用：30万元

销售费用：

（1）销售人员工资30万元

（2）促销活动费用25万元

（3）促销人员提成35万元

（4）其他人员促销15万元

（5）保管费5万

（6）包装费15万

（7）广告宣传费50万

（8）运费10万元

（9）招待费12万

（10）其他费用20万

合计：217万

新产品推广活动策划书 篇3

一、食品市场营销策划书之环境分析

大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校我们食

堂条件单一，学生的活动范围基本都是在校园里，所以吃饭时间集中。

同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自

然会选择实惠方便的方便面。

二、食品市场营销策划书之swot分析

(一)优势

1.质量：

由统一企业集团生产的统一100经典面系列，酱拌面系列以及高

汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精

心制作而成。其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济

效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求

之产品。

3.特点:

统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。在时间

就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择，并且统一方便

面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引

力。

4.品牌:

目前中国大陆市场上已形成康师傅，"统一"，华龙面三足鼎立的

局面，"统一"与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便

面品牌也要与之共分一杯羹。但是统一的企业经营，把从量的竞争提

升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来

建构与现代人密不可分的食品王国，使"统一"成为一首永为大家喜爱

的食品交响乐.在食品制造领域，"统一"坚持商品研发、生产、管理与

营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，

做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大

的食品集团，使"统一"品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促

销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象。

5.同类产品比较:

"统一"方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为

品质好、服务好、信用好、价格公道，而且"统一"方便面中的"尊重生

命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取"的精神是其他品牌方便面所没有

的。

(二)劣势

方便面市场调查报告显示目前价格在人民币1元以下的方便面仍

占据市场60%的份额。而统一袋装面市场的平均价格在1.5-2元之间，

属于中高档产品。价格偏高,忽略了目标市场消费者的购买能力。

(三)机会

营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念。

(四)威胁

康师傅,今麦郎等品牌的冲击，竞争十分激烈。

三、食品市场营销策划书之策划目标

通过本方案的实施,以及学校各方媒介的轰炸式立体传播,迅速扩大

品牌知名度,使“统一”方便面在无锡高等职业院校基本达到人尽皆知。

树立“吃出创意,吃出新花样”的统一消费理念,达到使“统一”广告深

入人心,广告词成为年轻人时尚口头禅的目的。使该产品随着广告宣传

力度的提高而提高销售量。

四、食品市场营销策划书之营销战略与具体行动方案

(一)市场调查分析

1.调查目的

了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更

好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。

2.调查对象

无锡高等职业院校在校同学和超市老板。

3.调查结果

在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白

象”公司生产的“大骨面”,“牛面”和“华龙”公司的“今麦郎”。

然而我们预计的我们最大的竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差

相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较

为便宜些。

4.市场分析

就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占

三成,而半数以上当作夜宵.从而学生市场在方便面的总的市场里占相当

的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大，故我们在

高校市场是有很大的空间可为的。就我们学校而言，学校里有学生近

两万人，每七个人一个宿舍，有2500——3000个宿舍，假如每个宿

舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就有2500——3000包方便

面的销量。也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是2-3

个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。具体的分析学

生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元

左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相

对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力。

新产品推广活动策划书 篇4

一、背景浅析

企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在

产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客

户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。

市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需

要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源

泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。

二、目标群体

企业或组织团购：主要目标群体

个人：辅助目标群体

三、消费趋势分析：

四、产品优势

（功能、卖点、利益点）

五、产品定位与价格战略

六、营销导向下的产品质量与创新使命

市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求

的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大

的市场。

在营销导向下的产品，首先，产品的主要功能要与目标群的用需

求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产

品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加

值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；

推广办法

（一）平台推广

1、新闻发布会

在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体

与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步

公关工作做好铺垫。

2、产品展示会

制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出

产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是

后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。

产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了

自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。

3、大型展会

首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业

博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，

这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行

交流，知己知彼，百战百胜。

4、装材商场（商家）展位推广

属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大

众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过

高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也

就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商

品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。

与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期

维修服务站的费用。

（二）信息推广

资源库营销

可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80％的利润通常

来自于20％的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从他们哪里

可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再提

供更完善的信息，满足对客户的要求。

另外，我们成立专门的电话营销中心（当然要有好的管理与详细

的划分），对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售

代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话回访，

关系维护。

开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到客户

的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，加大力

度推销我们的产品，询问对方的一些要求。

（三）通路推广

1、零售终端

可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直

接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。

2、网络推广与销售

利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快速通

过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场

调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好的主要市场集

中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点

的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，

在此基础上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对

个别市场（如工厂所在区或认识度很高的区域），益守不益攻，应待

基本成熟的时候一举拿下。

名不见经传的商品如何在一个陌生的市场上站住脚呢？直接攻击

大品牌，怕是竹篮子打水一场空，而利用我们集中精力做足一条通路

的灵活性，如给经销商更高的折扣或鼓励措施，增加他的利润，给他

更多的尊重与支持，想切入立即可以形成流通的通路，也许不是那么

困难，而下一步切断大品牌的部分通路又岂不可能？当然这属于“红

海”攻击，只是其中一技巧。一个新生的企业，新生的产品，想要迅

速立足市场，还需要寻找自己的“蓝海”，这就是在被大品牌放弃了

区域或不被大品牌注重的区域，或我们直接进驻三类市场，以强攻弱。

（四）有效捆绑

1、与大品牌的捆绑

在选择零售终端地址或展柜上摆放产品时，与大品牌临近摆放，

首先给消费者有同质感，利用价格优势与终端推力，将产品直观而直

接的推该消费者。

2、相近行业的关联捆绑

如装饰专柜或与之相配套的产品，可在消费者购买的同时，引发

关联，方便消费者关联购买。或引发消费者的购买欲，引发关联购买。

七、通路维护之无间隙跟踪与24小时质量服务

这我们企业是最重要的一点，完善售后服务，只有诚信好，以后

才有更多的合作机会，对于客户反馈的意见不足，我们要进行改正，

不满意的地方双方可以进行交涉，如果对方的要求合理我公司尽量满

足。

八、通路营建与推力实效

（可行性的运转销售模式）

企业开创期

营建销售网络。借势、共建、双赢，与商家形成统一战略。争取

最有力的销售基础。

企业发展期

打造品牌，提升市场占有率，企业流程再造，企业人力财力资源

优化。在企业的战略调整下是企业利益最大化，市场的坚定与市场的

成熟运作，企业在市场翻身做主人，占有了主动地位，一方面可以对

经销商加压，一方面可以降低新入产品的利润，对市场进一步深耕。

精神文明期

企业功成名就，品牌延伸，进行资本运营，关联产品开发，扩大

经营规模，寻求持续性发展之路。

同时产品品种的丰富，通路利润的逐步降低，企业同时面临的被

新入企业冲击的危险，或承受大幅度大范围的风险打击。

企业的长期生存与发展离不开对通路的长期利润投资，要想实现

利益最大化，在企业发展期就可将企业的阻力T开，既淘汰中间环节，

直接控制终端，以各种先进终端经营方式对终端直接发力，如：连锁

经营、特许经营等形式。另外，由于给终端连锁店大批量持续性的供

货，企业可在精神文明期前成立物流中心，获取中间利润。

新产品推广活动策划书 篇5

产品介绍：

乐呵呵原野绿茶是乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌。乐呵呵

原野绿茶以健康为理念，把满足消费者的需求作为自己的最重要的使

命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。乐呵呵原野绿

茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者

的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。

乐呵呵原野绿茶把16—25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目

标消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健

康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、

追求时尚，但从不盲目跟随潮流。乐呵呵原野绿茶的追求的健康理念

是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。

作为一个新推出的绿茶饮料品牌，乐呵呵原野绿茶承诺把的品质

带给消费者。每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，

清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到乐呵呵

原野绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。乐呵呵原野绿茶以

“给力健康”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和

生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。喝乐呵呵

原野绿茶，让人感受绿色健康乐上的生活品质。

产品功效与作用：

绿茶，又称不发酵茶。以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、

干燥等典型工艺过程制成的茶叶。其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底

以绿色为主调，故名。

绿茶的特性，较多的保留了鲜叶内的天然物质。其中茶多酚咖啡

碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，

从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。最科学研究结

果表明，绿茶含有机化合物450多种、无机矿物质15种以上，这些成

分大部分都具有保健、防病的功效。绿茶中保留的天然物质成分，对

防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不

及。绿茶的这些功效与作用就是乐呵呵原野绿茶推进市场的切合点。

（二）计划提要

本营销策划的主要目的的是：把本企业的主打产品——乐呵呵旗

下的新开发的绿茶饮料品牌打入市场，第一阶段，要在广大的消费群

体中建立良好健康的企业文化，让大家感受乐喝喝给我们带来的新的

享受，把的品质带给消费者。

（三）营销现状分析

1、市场形势

康师傅绿茶饮料现在主要针对15—34岁年龄段的消费者进行营销，

对不同消费者的需求上是不加区分的，包括不同年龄段的消费者、不

同收入的消费者。

从目前的市场占有率来看，它已达到50.5%，占据了本行业的霸

主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸

主地位，它的市场规模则显得很有限。

根据我们的调查报告，康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，

在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了60%以上的市场份额。

所以，我们的竞争对手是康师傅绿茶。我们了解到，绿茶是以16—25

岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群，因为这类人群普遍

都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认

同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随

潮流。调查结果显示：消费者在选购绿茶的时候，不但注重它的解渴，

健康等功效，更注重它的口味。而康师傅的绿茶口味相对单一，消费

者没有更多的选择，不能够满足消费者的多种口味的选择。

因此，我们的新产品在推进市场的时候，首先在口味上要有所突

破

2、品形势

康师傅盈利情况

康师傅20xx年盈利同比增长21%

20xx年业绩将于20xx年3月21日公布。我们预测公司盈利同比

增长21%至4.62亿美元，营业收入上升31%至66亿美元。饮品业务

仍是推动营收增长的主要动力。此外，投入成本上升应是导致盈利增

长比较慢的主要原因。我们预测20xx年毛利率下降3.2个百分点。我

们相信，原材料价格上升将推动新一轮行业整合，促使优质企业进一

步壮大。我们认为，康师傅控股20xx年营业收入将继续保持强劲增长，

但原材料价格仍然是公司面临的主要不确定因素。

3、竞争状况

康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，在消费者的心目中占

了主导的地位，而且占了60%以上的市场份额。从目前的市场占有率

来看，它已达到50.5%，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场

竞争情况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸主地位，它的市场规模则

显得很有限。

4、分销情况

本次瓶装绿茶是面向大众消费市场的，市场的份额十分大，为了

大量销售，打响品牌的知名度，获取相对丰厚的利润，尽量以低价位，

高质量的销售方针打进消费市场。在选择销售据点时，以中大型的超

市和便利店和其他销售店为目标。小规模的店面行销方式，除特殊情

况外，原则上不予采用。

根据问卷调查的结果显示，97.8%的目标消费者是属于中青年人，

所以主要的消费据点主要是定在目标消费者集中的地点。

关于前项的销售据点，在做选择、决定或交易条件的企划、事务

处理时，都须确实慎重行事，这样才能巩固本公司的营业根基。

与销售店开始进行新的交易之前，须先提出检查，并依照规定做

好调查、审议及条件的查核后才能决定进行交易。

进行多渠道销售：包括直接渠道和间接渠道。

5、宏观环境趋势

我们充分利用了时间的优势（20xx/5/1—20xx/8/1）在五一黄金

周开始推出我们企业的乐呵呵原野绿茶，天气刚刚转入夏季，而且大

家都会利用这个难得的空闲时间去购物或者出行，这个时候，我们在

各大超市的促销会更有机会接近更多的消费者群，夏天天气热，人们

逛街或出行必定会又渴又累，我们就充分利用这个时间段，把我们的

产品展示给消费者，争取更大的潜在消费者。

（四）问题分析

1、机会与挑战分析

康师傅绿茶市场的发展潜力仍然很大，但与此同时，其他企业也

瞄准了这个市场，纷纷推出新产品。

2、优势与劣势

产品自身拥有较高的品牌信誉度和较先进的生产技术，这是它的

优势；而产品的口味单一，包装在众多品牌中也不突出，是它的不足。

3、问题分析乐呵呵原野绿茶目标市场所要解决的主要问题是，在

口味上要有所突破，尽量以低价位，高质量的销售方针打进消费市场，

扩大目标消费群体，要在广大的消费群体中建立良好健康的企业文化，

让大家感受乐喝喝给我们带来的新的享受，把的品质带给消费者。

（五）目标

1、财务目标

乐呵呵原野绿茶，在打入市场初期，投入的广告促销费用为150

万，新产品的研发费用为100万。剩下的资金用来作为资金的周转和

促销产品时其他方面的用途。预计在两个月后，促销获得了很好的效

果，同时实现利润的回升，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得

一定的消费者群。

2、营销目标

让销售的相关机构及制度朝向合理化，并得以提高受理订货、交

货及收款等事务的效率。

销售人员在接受订货和收款工作时，必须和与此相关的附带性事

务处理工作分开，这样销售人员才能专心做他的销售本务。因此，在

销售方面应另订计划及设置专科处理该事务。

改善处理手续（步骤），设法增强与销售店之间的联系及内部的

联络，提高业务的整体管理及相关事务的效率。尤其须巧妙地运用各

种帐表（传单、日报）来提高效率。

计划期的总销售规模为10000瓶装乐呵呵原野绿茶，市场占有率

实现5%，产品市场价格目标为：2.4元/瓶。

（六）营销策略

1、目标市场

乐呵呵原野绿茶把16—25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目

标消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健

康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、

追求时尚，但从不盲目跟随潮流。乐呵呵原野绿茶的追求的健康理念

是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。

根据产品本身天然、健康、解渴的特性，和我们对于市场作出的

细分可以看出，生产不同的产品以吸引更多不同的消费者，形成差异

化市场，同时利用品牌优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的

发展势头。

2、产品计划

采取产品品种和产品创新战略。

我们提供多种口味，吸引消费者的目光，满足消费者的口味多样

化。绿茶可以有多种的口味和健康功效：

菊花绿茶：绿茶抗辐射，防衰老，菊花清热，降火。

柠檬绿茶：里面VC多多，皮肤也会变漂亮，又有减肥的功效。青

梅绿茶：解渴。茉莉绿茶：淡淡的茉莉的芬芳味。

玫瑰绿茶：美白功效──玫瑰有净化功效，绿茶能促进代谢、净化

肠道和抗氧化。在采取产品品种和产品创新战略的同时，改进服务战

略和密集广告战略也不可少。

新产品的推出阶段，我们以电视广告的方式吸引消费者的目光、

以给力健康的宗旨引起消费者的注意。同时结合大型超市的促销活动。

买一送一的开盖抽奖活动，有奖问答送绿茶活动，对于购买量多的客

户，就会得到我们乐喝喝“健康之苗”——一个小的绿色盆景，充分

体现乐喝喝品牌的健康理念。

3、定价计划

产品市场价格目标为：2.4元/瓶。

4、分销计划

对于间接销售渠道，与批发商、代理商和零售商等的交易方针？

优惠方针：对于交易的批发商、代理商和零售商，提供免费送货

上门等服务

进货尽可能集中在某季节，有计划性地做订货活动。交易契约的

订立除了要设法使自己有利外，也要让对方有安全感。

进货时要设立交货促进制度，并按下列条件来进行计算；对于交

货成绩优良的厂商，将采取退佣方式处理，其规定如下：

（1）进货数量（2)交货日期及交货数量（3）交货迟缓程度及数

量。

为使进货业务能合理运作，本公司每月召集由各进货厂商、外包

商及相关人员参加的会议，借此进行磋商、联络、协议。

5、促销计划

品牌、渠道两手抓：一方面，在多种知名产品的包装物上为您的

绿茶饮料做广告，以极低的成本为产品做宣传，扩大渠道；另外一方

面，也可以在您的产品包装上搭载其他知名公司的广告，不仅可以获

得广告费用，与强者为伍，也更凸显您的企业实力，打响知名度，建

立品牌。

1）4亿瓶大赠饮：在卖场促销，在大中型等销售店，实行揭盖有

奖活动：虽然这种类型的促销活动在饮料促销活动中数见不鲜，但是

可以在奖励方式和中奖率等方面改进，详细如下：

①活动的主要内容：揭开本活动中促销装（550毫升）乐呵呵健

绿绿茶瓶盖，盖有“健绿绿茶”字样的，即可凭该瓶盖在现场免费换

取400毫升的罐装健绿绿茶：若盖内刻有“矿泉水”，即可凭该瓶盖

在现场免费换取500毫升的矿泉水一瓶：若刻有“谢谢惠顾”，则没

有中奖。

②活动细则：

1、消费者必须在活动的现场及时揭盖兑奖

2、活动的产品：健绿系列绿茶

3、活动的中奖率为25%

4、活动的截止时间为20xx年8月1日

2）选取靠近公司的大学等高等院校进行中促销活动，引发更多潜

在消费者的需求

①在学校的饭堂附近，搭建乐呵呵健绿绿茶试喝大本营

②利用海报等向消费者介绍乐呵呵健绿绿茶的优势③派发宣传单

等

（七）行动方案

市场部在营销中占主要的引导地位，同时配合客户部、销售部各

个部门实现企业的目标。

企业总员工为200，市场部员工为50人，客户部员工为15人，

销售部员工为20人，预计的费用为350万。本营销策划计划为期三个

月，20xx.5.1—20xx—8.1

在服务战略上，我们可以通过培训有经验受过良好训练的营销和

销售人员，提供优质的服务和高质量的产品。以满足客户的需求为我

们服务宗旨。产品的研究设备是现代化的，符合消费者的健康理念。

（八）营销预算

乐呵呵原野绿茶，在打入市场初期，投入的广告促销费用为150

万，新产品的研发费用为100万。剩下的资金用来作为资金的周转和

促销产品时其他方面的用途。预计在两个月后，促销实现了很好的效

果，同时实现利润的回升，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得

一定的消费者群。

（九）控制

制定该方案的预计损益表，收入方列出预计销售数量和平均实现

价格，支出方列出设计，研究成本，实现分销成本和营销费用，收支

差即为预计利润，报管理部门审核。批准后可作为制定计划和进行生

产、

新产品推广活动策划书 篇6

一、市场背景分析

改革开放以来，随着经济的发展变化，使得人们的生活水平和生

活质量不断提升，市场出现了供求关系的改变，产品出现了供过于求

的现状，各地饭店、餐馆的不断的增多，顾客成了市场的主动者，对

餐厅、对菜具备了选择权。消费者的消费观念也从能买到菜品开始，

渐渐走过以价为主到质量为主再到服务为主的消费阶段。如今的一般

用餐已经远远不能满足于现代人的需求，所以要不断追求更高质量，

更方便，更有代表性的用餐方式。

二、现有产品SWTO分析

1.优势

选择面大，自由度高，不受价格约束;

品种多、选择余地大;口味多，满足多个消费者偏好及禁忌;自由、

轻松随意;菜式多，健康、节约、环保。

2.劣势

取食的卫生隐患，个人的浪费行为或者产生饮食过量;

3.外部机遇

①近年来餐饮行业的迅速发展，并其发展潜力巨大

②人们消费需求的变化有利于自助餐市场的发展

③家庭规模小型化做饭成本高

④现在的中国逐渐进入了老龄化社会

⑤个人饮食需求的差异化(饮食习惯、生活方式、环保、工作压力)

⑥饮食卫生、节约观念不断增强

4.外部威胁

①饮食行业的食品的替代品越来越多(中式，西餐，风味小吃等等)

②特色难于形成(餐饮特色竞争强)

③市场的信息风险(固定的价格和菜品品种与消费人数、食量之间

不对称)

④对自助餐观念理解的误区

三、新品描述及核心利益分析

1.新产品描述：

营养，健康，具有独特风味，形状小巧精致。

2.核心利益分析：

我们的优势是自助餐形式，固定的价钱无限的食物供应，而那些

专营店的则是固定的价钱有限的食物供应。利用新产品的顾客带动整

体的营业利润。

3.新品上市进度规划：

利用试销的方式对新产品进行不断的改进，各区域的上市时间统

一。首先选择具有代表性的一个区域利用两个星期来试销新品，根据

消费者的不同意见与建议对新品进行改进，力争新品上市能得到广大

消费者的接受与青睐。试销两个星期之后就在各个区域的总分店统一

上市。上市改进后的新产品。

4.铺货进度规划：

选择具有代表性的区域，再选择该区域里的总店铺进行一个星期

的试销，之后再普及该区域所有的分店。两个星期后再在各个区域的

总店上市。一个月后力争在各个区域的所有分店进行普及上市。

四、促销活动

1.试吃促销：于分店门口摆放新菜式，吸引顾客试吃，满意的话

就可以进去餐厅消费，不满意的话收集顾客信息，为下次推出更多不

同口味满足更多消费者做调查。

2.联合促销：与美创意公司一起开展优惠活动,以美创意公司为主，

开展活动。

五、宣传活动

1、通过电视广告，杂志，报纸等媒体发出宣传。

2、以传单形式告知公众。

3、以邮件形式发出，告知更多人。

六、营销费用预算

1、电视广告，杂志，报纸等媒体打算出5万宣传费用。

2、传单方面打算1万份传单，分派各个地区，发放传单人手以及

传单费用共约2500块。

3、邮件方面打算发出10万份邮件，购买500块钱的群发邮件工

具。

新产品推广活动策划书 篇7

一、项目背景

武汉太白科技有限公司创立于2009年3月份，本公司主营鱼鳞胶

原蛋白肽，另外经营其衍生产品——化妆品和保健品等。作为一个市

场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是

一无所知。现在我公司准备采取一系列新颖而有震撼力的公关策划对

本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提高本公司知名度的效果。

我要指出的是本公司的这款化妆品目标顾客定位于18岁至30岁的青

年男女，张扬的是一种“我青春，我自信”的产品理念。

二、项目调查与分析

在我们的策划开始之前，我们进行了一定的市场调研；当前整个

宏观经济环境是全球处于金融危机的阴霾下，各国经济陷入困境，企

业的生存面临严峻挑战，整个消费形式不容乐观，首先我们公司必须

承认这一点；但我们有对我们这款产品充满了信心，我们调查了解到，

我们的目标客户群是一个思想积极、消费观念超前、个性张扬的群体，

他们大多是大学生、刚入社会的求职者、职位变更者，但由于当前的

教育状况和经济环境使他们面临严峻的就业形势；我们认为这是一个

极好的契机，武汉太白科技有限公司刚成立，我们可以开展一个关于

本公司这款化妆品的推广策划竞赛，这样不仅激起我们目标客户群的

兴趣，还可以引起各高校的重视和社会媒体的关注。

三、项目策划

第一，公关目标：

（1）长期目标：在武汉乃至全国各地区打开和打响本公司和本产

品的知名度，通过举办产品推广策划竞赛树立良好的企业形象和产品

形象，宣扬本公司企业文化和品牌形象，并通过本次活动为公司选拔

优秀的人才。

（2）短期目标：通过本次活动，促进本产品的销售。

第二，整个公关目标的实现由三大部分活动完成：

（1）前期宣传，争取各高校和媒介的支持。

（2）活动本身，太白化妆品产品推广策划竞赛。

（3）后期善后工作。

四、创意说明

（一）活动主题——我青春，我自信

本次活动我们将本次活动的主题定为“我青春，我自信”，一切

活动将围绕这个中心展开。首先，我们将活动参与的主体定为我们的

目标客户——18岁至30岁青年人，他们的特点是，青春而富有个性，

自信是他们的`特色，这与我们的产品理念很好的契合。其次，在活动

宣传方面，不论是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将赋

予其青春自信的色彩，包括营造现场主题气氛所使用的装饰物，如答

辩现场色调、音乐、音响等。再次，在活动的最后，我们将由获胜者

自己负责实施自己的策划方案为我们公司策划本次产品推广活动，我

们公司肯定了他们的青春，给他们创造自信的环境和条件。

（二）活动标语：您想证明您有多强吗？您想一展个人风采吗？

来！来！来！我们的青春，我们挥洒；我们的未来，我们来书写！舞

动青春，你我有足够的自信！

五、项目实施

（一）前期活动

为了使本次公关活动顺利进行，我们必须取得武汉各高校和媒介

的支持；我们将与武汉各高校进行沟通，说明本次活动的目的，取得

各高校的支持，与各高校联合举办本次策划大赛，让各高校积极组织

高校学生参与本次策划竞赛。为了能让已经步入社会的青年参与本次

活动，我们将利用网络媒介，在本公司网站、高校网站、其他网络信

息发布平台发布策划竞赛的相关事宜，介绍本产品的一些状况，并公

布比赛的截止时间、比赛优胜者的奖励等（注：比赛优胜者将获得本

公司和各高校联合颁发的奖状，并且太白科技有限公司将给有意者提

供工作岗位，给在校学生提供兼职学习机会，并且我们将采纳优秀者

的策划作品，由策划者本人来负责本公司的产品推广的公关活动，为

他们提供锻炼的机会）。另外，我们将联系好武汉各高校，做好作品

评选工作的准备。

（二）前期宣传

为了提高本次活动的涉及面和影响深度，提高我们的目标受群对

本公司及本产品的认识和理解，我们将为此大造声势。首先，我们选

择亲民度最高的湖北楚天都市报，与其联手，开展本次活动，我们将

在晚报的头版大力宣传本次活动，历时10天，相信这一举动必然会引

起其他媒体杂志的关注，在社会引起重大反响；其次，我们将制作

200张大海报分别张贴在武汉各种公共场所；再次，我们将在网络上

积极宣传本次策划活动，引导网民情绪，激起大家对本活动的支持。

（三）活动部分

由于本次活动采取网上和网下相结合的方式进行，我们采取了灵

活的处理方法，网上参与者，直接将自己的策划作品发送到我们指定

的邮箱去（注：此邮箱为武汉太白科技有限公司和武汉各高校的评委

老师共有，以便评阅各策划方案），如果不便可以不参加最后的答辩

环节，作品将由评委直接评级；网下的参与者同样将作品发送到指定

的邮箱，再接受初评后，通过者参加最后的答辩环节，答辩场所确定

在武汉大学学术报告厅内。

在收到参与者的策划书后，我们公司与武汉各高校的评委老师将

对其进行初评，并及时通知入围的作品的参与者做好准备参加答辩环

节。我们将把相关信息发送到参与者留下的邮箱里，并另外用电话进

行通知。

答辩赛现场我们将邀请各高校的一些资深教授，另外，邀请湖北

省教育厅的相关领导和合作报刊湖北楚天都市报的领导莅临作为本次

活动的嘉宾，提高本次活动的层次，且起到增加活动轰动性的效果。

活动具体流程：答辩开始——→入围者作品展示并接受专家的提

问——→评委打分——→宣布获奖者名单——→颁奖——→举办方致

辞，评委专家致辞，嘉宾代表致辞——→活动结束。

（四）后期工作

在评选活动结束后，本公司将把获奖者的名单公布在楚天都市报

的相关版面上，并兑现活动开始前给广大参与者的承诺，吸收参与者

中的优秀者进入本公司工作或兼职实习，并可利用此次机会与各高校

建立定向人才输送与培养计划，将武汉太白科技有限公司作为高校实

习的基地。公司将致电给参与者学校和相关单位交流本次活动的经验

和教训。并邀请各高校组织学生来本公司进行参观学习。

活动结束后，公司将组织参与策划的高校学生在各高校进行本化

妆产品的促销活动和产品展示活动。

六、经费预算

宣传海报：200x3=600元

答辩场地租借费：600元

人员费用：1000元

道具和会场布置费用：1000元

网络和报纸宣传费用：10000元

奖品：6000元

费用合计：19200元

七、效果展望

该方案的目标公众主要是年龄在18至30岁的青年,他们年青而富

有活力，他们的思想时尚而前卫，他们渴望自我的表现和能力的展示，

但现实的生活又给了他们无限的压力和限制，特别是当前的金融危机

下，使他们面临各种困惑。我们需要为他们创造一个放松的环境，给

他们一个自我展示的舞台。我们开展的这次产品推广的公关策划大赛

必将激起他们的浓厚兴趣，必将能实现本公司预期的目标。本公司将

根据本次活动产生的效果在后期将举行一系列后续活动！

新产品推广活动策划书 篇8

一、方案目的

美即队队长高远，队员现就读于xx职业技术学院。xx职业技术学

院在高校团购网的支持下，举行“营销之星”比赛，对高校团购网的

美即面膜在淸职院内销售。本方案就是美即队为美即面膜在淸职院内

销售而写。通过本次方案，可以让高校团购网更加清楚的了解本团队

的销售计划、销售目的以及本团队的销售精神，增加对本团队的信任!

也可以让本团队的各成员认清自己的目标以及目前的市场形式，增加

对市场的了解，为日后成功实施本方案打下结实的基础。为自己、为

公司、为社会实现最大的价值!同时，也让xx职业技术学院的学生能够

清楚地了解本产品———美即面膜。

二、校内销售环境分析

宏观环境分析通过大量调查显示：随着社会经济的不断发展，人

们生活水平的不断提高，人们越来越注意对自己的形象保养。化妆品

行业发展迅速，一些普通的甚至名牌化妆品进入到平常家庭。面膜也

越来越受到更多的人们喜爱，不仅受到女性的喜爱，更多的男性也越

来越喜欢敷面膜。基于以上原因，面膜市场也越来越大。xx市属于我

国的二线城市，经济不是很发达，所以一些名牌面膜还未进入xx市场，

xx市场内的面膜大多数都是一般的牌子。由于我国化妆品行业还不是

很规范，所以广大的消费者青睐于外国的化妆品牌，尤其是日韩的化

妆品牌。美即面膜属于韩国一般品牌，在xx市场潜力巨大且竞争较小。

微观环境分析xx职业技术学院的学生来自全国十八个省市，学生

总体消费在我国高校中属于中等偏上，因为这里来至珠三角的学生占

全校学生的三分之一以上。并且通过对该校学生问卷调查显示：53%

学生有能力购买化妆品，40%女生经常用化妆品，28%女生有经常用

面膜的习惯。并且对美即面膜的价钱能够接受。并且很多学生喜欢日

韩的化妆品，并且比例很高。

SWOT分析

优势-S

劣势-W

1.美即面膜质量有保证，产品系列多，品种较全。

2.价钱大多数人能够接受。

3.国人比较青睐日韩化妆品。

1.知道美即面膜的人群较少。

2.有一小部分学生由于价格原因不能接受美即面膜。

3.在我国的实体店较少，网购较多。

机会-O

SO战略

WO战略

1.知道的人少，产品质量好，利于销售。

2.学生对化妆品的需要，尤其是物美价廉美即面膜。

还没有美即产品，市场空白。

1.美即在xx知道的人少，市场空白，潜力大。

2.价钱适中，适合xx市民的消费。

3.韩国化妆品安全问题很好。

1.加大美即在xx的宣传，通过大量渠道宣传美即。

2.加大美即的科技投入，在保证质量的同时价钱下降。吸收更多

消费者。

威胁-T

ST战略

WT战略

原有的面膜品牌，对美即的销售影响很大。

2.我国加大对化妆品的管理，安全问题的减少。

1.美即的品种比原有面膜品种多，质量好，保障好。

2.美即一如既往保证质量，杜绝产品的安全问题。

1.面对品牌宣传，美即将会做最大努力。

2.加大在xx开店的步伐，确立每年在xx开新的专卖店。

三、市场需求分析

1、xx职业技术学院是xx市规模最大的公办高等学府，全校学生

有12000多人，在校学生有8000多人，其中女性学生占据了全校学

校的三分之二，拥有那么多学生的xx职业技术学院的消费潜力是巨大

的、连续的。大一的女生还不是很会化妆，且只有一少部分有敷面膜

的习惯，所以市场前景巨大。大二女生的就好很多了，使用面膜的较

多，市场可观。艺术系的女生由于专业需要，市场潜力很大。

2、学校消费地域集中，针对性强，宣传容易深入人心。高校学生

作为现代青年，具有一定的消费能力和强烈的消费欲望，如果美即面

膜成功进入xx职业技术学院，将会得到巨大经济效益和社会效益。但

是，不是说每个家庭对十块钱一张的面膜都是能够接受的，学生的家

庭条件也决定了学生的消费。

3、通过对调查问卷的数据表明：xx职业技术学院的女生每人每月

大概会购买五张美即面膜，通过学校网站显示学校大概有5000名女生，

每个月美即面膜的需求25000张。

四、目标客户

1、xx职业技术学院在校学生三分之二为女性学生，据本团队对

xx职业技术学院的调查，大一女性学生平均一个月购买一次护肤品，

大二女性学生一个月购买一次以上的占据80%以上，男性学生则平均

两个月购买一次。

2、根据对xx职业技术学院的市场调查：美即队将主要目标客户

确定为女性学生，产品主要为美即面膜中的补水、嫩白、亮白系列，

男生则主要为美即面膜中的补水系列。并确定女性学生为主，男性学

生为辅的，全面的服务对象。

五、具体的行销方案

1、本团队将会围绕增加产品的附加值、销后服务和与顾客为友三

大主线对顾客进行产品推销和与顾客进行有效的沟通。

2、本团队将会通过多种方式进行宣传，因为只有把宣传做到深入

人心，才能更好的勾起消费者的消费欲望。

A、传单：由我们安排人员于活动筹备阶段在人流量最为密集的第

一饭堂门口、商业街以及各报名点发放传单;于活动当天在比赛场地门

口发放传单;

B、横幅：活动前后两周我们会将横幅悬挂于人流量密集的一饭、

二饭、商业街、教学楼、活动现场显眼位置为美即面膜做宣传;

C、校园广播、清职微博：从活动开始宣传至活动结束，贯穿于活

动的每个阶段，我们都会在学校的广播站、清职微博里，实时播出活

动最新进展，为美即面膜做多面的广播宣传;

D、展板：摆放在学院人流量最多的第一饭堂门口、教学区位置醒

目的地方，如果能找到一个不受其他组织的宣传影响，效果更好。

最后本团队将会在商业街，第一饭堂，第二饭堂、商业街等人流

比较多得地方进行销售，采用多种促销方法(买五送一，多买多送。、

买一送精美小礼品等)尽快的把产品售出。

新产品推广活动策划书 篇9

新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，

在终端卖场SP运作如下：

一、活动目的：

1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。

(两个月不变)

2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。

4、制造商场热点、社区热点、城市热点。

5、吸引大量目标消费群。

二、活动主题：

关爱家庭你我他———抽奖大奉送

三、活动时间：

新产品导入期

四、活动内容

一)商场内安排：

1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及

消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。

2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。

3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答“抽奖大奉送，关爱家

庭你我他”活动。

活动步骤：

1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间

在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽

奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品(待定)。

2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作

的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出

及时补充另一款。

3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中

黄色球只有1个，其它则是白色球49个;一个问题卡片集，里面有40

张问题卡片(最好准备工作100张)。

4)规则：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，

抽黄色球为大奖;100%中奖，天天有大奖。

4、消费监控产品进入商场DM。

5、现场POP广告。

原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。

二)商场外SP：

1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每

一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。

2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条

竖幅，由头：“祝××公司7月出口行业第一”;“祝××消费监控专柜

隆重开业”

3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。

三)城市社区促销：

本社区促销方案应视当地情况来进行操作。

1、社区选择： 网络营销论坛

1)最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，

相互彰显。

2)必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，

在那里促销宣传，可以说是起到了“事半功倍”效果。

3)在符合上述条件下，先选择1—2家社区(中档、高档各一家)进

行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区

操作。

2、社区促销定位

1)在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形

象;体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性;

体现促销的人性化、家庭化、亲情化;体现促销的整体性、统一性、协

调性。

2)当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调

查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。

3)让目标消费群全身心的体验、试用。

3、社区促销内容

1)社区活动：

A.主题：新时尚的关爱就在您的身边

B地点：各大中、高档社区内

C时间:在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。 网络

营销论坛

D宣传模式：一拖N (N依据实际情况来确定)，“一”为社区内

主宣传点，“N” 为次宣传点。

E 活动创意：社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能

时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的

“模样”，家的灵魂，家的内涵;要 明白这里的人群是在与自然交融，

与休憩为伴，在体验人生!所以我们在这里要“入乡随俗”，尊重他们

清静的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去 展示，轻

轻去演示。同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的

微笑、亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们在

活动中找到“家” 的感觉，让他们在自然引导中、教育中认识、了解、

产生兴趣、促成需要、甚至是产生购买行为。