2024年3月21日发(作者：随豫)
市场营销理论与实务课后答案
【篇一：市场营销理论与实务_习题集(含答案)】
=txt>西南科技大学成人、网络教育学院 版权所有
习题
【说明】：本课程《市场营销理论与实务》（编号为02027）共有
单选题,多项选择题,名词解释题,论述题,简答题等多种试题类型，其
中，本习题集中有[论述题]等试题类型未进入。
一、单选题
1. （ ）首先使用“市场营销”一词，并第一个在课文中采用了这一术
语。
a、巴特勒
c、海杰蒂
b、韦尔德 d、费斯克 b、20世纪初 d、20世纪50年代 b、消费
者利益 2. 市场营销学产生于（ ）。 a、19世纪 c、二战末期 a、
企业利益 3. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）。
c、社会利益 d、企业、消费者与社会的整体利益
4. 微观市场营销学是以（ ）为基点来展开研究的。
a、企业 b、政府
c、顾客
d、产品 b、开发市场营销 d、刺激市场营销 b．获取利润 d．把商
品推销给消费 b．需求管理 d．销售管理 5. 在无需求情况下，市场
营销管理的任务是（ ）。 a、协调市场营销 c、改变市场营销 6. 从
营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( ). a．满足消费
者的需求和欲望 c．求得生存和发展a．刺激需求 c．生产管理 7.
市场营销管理的实质是( )。
8. 通过满足顾客需求达到（ ），最终实现包括利润在内的企业目标，
是现代市场营销的基
本精神。
a．顾客价值b．顾客满意
c．顾客偏好d．顾客购买
9. 从市场营销的角度看，市场就是( )。
a．买卖的场所 b．商品交换关系的总和
c．交换过程本身d．具有购买欲望和支付能力的消费者
10. 从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是( )。
a．创造产品价值b．创造顾客价值
c．技术创新d．产品创新
11. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的
（ ）。
a．经营主线
c．经营方针
位。
a．50% b．30%
c．10% d．5%b．经营目标d．经济利益 12. 明星类单位的市场增
长率降到( )以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单
13. 具有较高增长率和较高相对市场占有率的经营单位是（ ）。
a．问号类
c．奶牛类 b．明星类 d．瘦狗类
14. 经营战略计划的制定和实施，要以特定的( )为依据。
a．成本 b．利润
c．目标d．计划
15. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活
动要主动地去（ ）。
a．控制环境b．征服环境
c．改造环境d．适应环境
16. 出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为
（ ）。
a．全面机会 b．行业市场机会
c．边缘市场机会 d．局部机会
17. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。
a．理想业务 b．冒险业务
c．成熟业务 d．困难业务
18. ( )是人类欲望行为最基本的决定因素。
a．文化 b．性格
c．国家 d．社会
19. 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。
a．生理需要 b．社会需要
c．尊敬需要 d．安全需要
20. 体育明星和电影明星是其崇拜者的( )。
a．成员群体 b．直接参照群体
2024年3月21日发(作者：随豫)
市场营销理论与实务课后答案
【篇一：市场营销理论与实务_习题集(含答案)】
=txt>西南科技大学成人、网络教育学院 版权所有
习题
【说明】：本课程《市场营销理论与实务》（编号为02027）共有
单选题,多项选择题,名词解释题,论述题,简答题等多种试题类型，其
中，本习题集中有[论述题]等试题类型未进入。
一、单选题
1. （ ）首先使用“市场营销”一词，并第一个在课文中采用了这一术
语。
a、巴特勒
c、海杰蒂
b、韦尔德 d、费斯克 b、20世纪初 d、20世纪50年代 b、消费
者利益 2. 市场营销学产生于（ ）。 a、19世纪 c、二战末期 a、
企业利益 3. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）。
c、社会利益 d、企业、消费者与社会的整体利益
4. 微观市场营销学是以（ ）为基点来展开研究的。
a、企业 b、政府
c、顾客
d、产品 b、开发市场营销 d、刺激市场营销 b．获取利润 d．把商
品推销给消费 b．需求管理 d．销售管理 5. 在无需求情况下，市场
营销管理的任务是（ ）。 a、协调市场营销 c、改变市场营销 6. 从
营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( ). a．满足消费
者的需求和欲望 c．求得生存和发展a．刺激需求 c．生产管理 7.
市场营销管理的实质是( )。
8. 通过满足顾客需求达到（ ），最终实现包括利润在内的企业目标，
是现代市场营销的基
本精神。
a．顾客价值b．顾客满意
c．顾客偏好d．顾客购买
9. 从市场营销的角度看，市场就是( )。
a．买卖的场所 b．商品交换关系的总和
c．交换过程本身d．具有购买欲望和支付能力的消费者
10. 从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是( )。
a．创造产品价值b．创造顾客价值
c．技术创新d．产品创新
11. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的
（ ）。
a．经营主线
c．经营方针
位。
a．50% b．30%
c．10% d．5%b．经营目标d．经济利益 12. 明星类单位的市场增
长率降到( )以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单
13. 具有较高增长率和较高相对市场占有率的经营单位是（ ）。
a．问号类
c．奶牛类 b．明星类 d．瘦狗类
14. 经营战略计划的制定和实施，要以特定的( )为依据。
a．成本 b．利润
c．目标d．计划
15. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活
动要主动地去（ ）。
a．控制环境b．征服环境
c．改造环境d．适应环境
16. 出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为
（ ）。
a．全面机会 b．行业市场机会
c．边缘市场机会 d．局部机会
17. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。
a．理想业务 b．冒险业务
c．成熟业务 d．困难业务
18. ( )是人类欲望行为最基本的决定因素。
a．文化 b．性格
c．国家 d．社会
19. 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。
a．生理需要 b．社会需要
c．尊敬需要 d．安全需要
20. 体育明星和电影明星是其崇拜者的( )。
a．成员群体 b．直接参照群体