2024年3月29日发(作者：叶若华)
“谷歌退出中国”事件影响分析报告
一、事件概述：
谷歌是一个专门以提供互联网信息搜索为主业的公司，赚钱靠什么？靠点击率，
靠流量。
但是中国政府去年开始进行互联网整顿，重点是黄、赌、有害信息，恰恰，谷歌在这
方面被政府抓到把柄了。然后就是，谷歌公司认为自己的行业地位很高，与中央政府
叫板，结果就是谈判破裂，然后，谷歌叫嚣退出中国。所以说，围绕这些内容伸展开
的事件都算是“谷歌事件”。
Google是世界第一搜索引擎网站，1998年7月成立于加利福尼亚山景城，2005
年7月19日，Google宣布在中国设立研发中心，并任李开复为Google大中华区仲裁。
谷歌进入中国市场之后麻烦争议不断，谷歌在中国的故事的开始似乎就已经暗伏
着最后的结局。进入中国之初，谷歌就被曝无照经营。身为全球最大的互联网搜索公
司，竟然“偷渡”中国，引起巨大非议，是为“牌照门”。2007年年初，网友发现沈
阳市卫星照片的标注竟然沿用日军侵华地图，此举无疑是在往国人伤口上撒盐。一石
激起千层浪，民怨沸腾，是为“地图门”。2007年4月，谷歌高调推出谷歌拼音输入
法，涉嫌抄袭搜狗输入法词库却拒不承认，后见证据确凿方才道歉，是为“词库门”。
2008年初，前谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复本人也涉嫌偷税，金额高达500
万元，谷歌中国对此解释为“延迟缴税”。曝光后，李开复补缴了巨额税款，但事件仍
构成了“纳税门”。2009年6月18日，谷歌中国被中央电视台“焦点访谈”栏目曝光，
称其搜索结果包含“大量淫秽色情和低俗信息”。同日，李开复被来自中国互联网监管
相关部门的官员约谈，民间戏称为“色情门”。至此谷歌中国四年之内就走了“五扇门”。
2010年1月13日，谷歌高级副总裁和首席法律顾问大卫〃多姆德在官方博客中
表示，公司已经决定不愿再对谷歌中国上的搜索结果进行内容审查。谷歌表示，如果
不能达成协议，将会关闭谷歌中国，甚至是谷歌中国办事处。1月14日，中国外交部
对此事作出回应称:中国的互联网是开放的，中国政府鼓励互联网的发展,中国欢迎国
际互联网企业在中国依法开展业务。1月17日，谷歌否认媒体报道关闭谷歌中国网站
和办公室的新闻。谷歌CEO施密特接受媒体采访时表示，希望与中国政府协商取得一
致后继续留在中国。谷歌在中国的前景又一度出现转机。
但到了3月11日，美国《华尔街日报》报道称，谷歌可能最终停止在中国对搜
索结果进行审查。3月12日，工信部部长李毅中表示，如果谷歌非要做出违反中国法
律法规的事，就是不友好、不负责任，后果谷歌自己负责。经过了数番波折，谷歌搜
索引擎最终在中国内地走到了尽头。
二、谷歌入华盘点
(1)2000年，谷歌开发其主站的中文界面。
(2)2005年7月，微软前高管李开复加盟谷歌，主管中国业务。微软以不正当竞
争为由起诉谷歌，双方于当年12月庭外和解。
(3)2005年8月，谷歌在中国推Adwords服务
(4)2006年1月，谷歌推出中国搜索引擎
(5)2006年4月Google中文名“谷歌”发布
(6)2007年1月谷歌与中国移动合作，开始移动搜索本地化
(7)2007年3月谷歌与互联网协会主办”Internet+互联网世纪论坛”，进入中国
首次业界大会
(8)2007年4月谷歌推出首款输入法——谷歌拼音
(9)2007年5月谷歌发布生活搜索
(10)2007年6月谷歌组建中国工程院
(11)2007年8月谷歌首次与合作伙伴共同发布“天涯问答”和“天涯来吧”
(12) 2007年9月谷歌取得ICP牌照
(13)2007年10月谷歌推出中国版手机地图
(14)2007年10月谷歌简网址上线
(15)2008年3月谷歌中国主页首次改版
(16)2008年5月谷歌收购
(17)2008年8月，谷歌与巨鲸音乐合作推音乐搜索推出在中国的免费音乐下载服
务，与市场占有率领先的竞争对手百度抗衡。
(18)2008年9月谷歌发布浏览器Chrome支持中文
(19)2008年11月谷歌中国正式发布iGoogle个性首页
(20)2009年6月，央视连续曝光谷歌涉黄
(21)2009年9月，李开复从谷歌中国辞职，创办自己的风险投资公司。谷歌委任
刘允接管李开复的商业和运营职责。
(22)2009年10月，一些中国作家与行业组织指责谷歌数字图书馆收录其作品为
侵权行为，并表示可能起诉谷歌，持续至今谈判无果。
(23)2010年1月，谷歌宣布不再接受对其中国搜索引擎的审查，有可能撤出中
国市场。
三、事件对谷歌自身影响分析
(1)在中国搜索市场，谷歌在中国的份额约30%，甚至有些研究表明已达到40%，
只居百度之下，在中国行业地位非常高；据CNNIC发布的报告，截至2009年12月30
日底我国网民达3.84亿，手机网民达2.33亿，此外不断尝试“线上”战略进行网络
营销的企业数目也在不断增长，所以中国市场潜力巨大；若谷歌放弃已经占领的搜索
市场份额十分可惜，若退出后再进入，相对难度系数就会提高。
(2)谷歌产品涉及浏览器、操作系统等多种，若谷歌其他业务继续进行，退出中国
的搜索市场后其他业务会受一定影响。除非谷歌已经找到创新并能对人类生活产生重
大影响的新技术或新方式以及比较成熟的推广方案，不然谷歌在中国退出搜索市场而
布局其他领域，不论从现在市场份额、潜力以及整个互联网行业竞争度，其优势不如
已经比较领先的搜索领域。
(3)谷歌若退出中国的“退出方案”相对比较棘手，可能会面临诉讼等，直接或间
接对其他国家客户可能也会产生“心理阴影”。
(4)“谷歌考虑退出中国”消息发布后，谷歌在盘后交易中股价挫跌，直接影响
谷歌目前的海外市值，但谷歌目前的举动受到全世界关注，展示其全世界IT互联网巨
头地位以及重大影响力。
四、谷歌退出中国的原因
谷歌退出事件背后的真相，显然远不止商业文化对垒或政策价值分歧那么简单。
该公司先是突然在其官方博客上宣布或将全面撤离中国市场，理由是不愿再遵守中国
对信息的监管制度；随后是美国政府的质疑和西方少数媒体的炒作，使其与中国政府
陷入谈判困局。每次谷歌表态之后，美国政府必有相关动作，譬如发出外交照会、甚
至要帮谷歌上诉至WTO。在谷歌乖戾多变的时间节点，我们不能忘记了为其撑腰的政
府行为：美国政府接见达赖、要求人民币再次升值、诽谤中国是货币操纵国等等。
认清互联网背后的谷歌，是了解这次退出事件真相的关键。谷歌高层与美国官方
2024年3月29日发(作者：叶若华)
“谷歌退出中国”事件影响分析报告
一、事件概述：
谷歌是一个专门以提供互联网信息搜索为主业的公司，赚钱靠什么？靠点击率，
靠流量。
但是中国政府去年开始进行互联网整顿，重点是黄、赌、有害信息，恰恰，谷歌在这
方面被政府抓到把柄了。然后就是，谷歌公司认为自己的行业地位很高，与中央政府
叫板，结果就是谈判破裂，然后，谷歌叫嚣退出中国。所以说，围绕这些内容伸展开
的事件都算是“谷歌事件”。
Google是世界第一搜索引擎网站，1998年7月成立于加利福尼亚山景城，2005
年7月19日，Google宣布在中国设立研发中心，并任李开复为Google大中华区仲裁。
谷歌进入中国市场之后麻烦争议不断，谷歌在中国的故事的开始似乎就已经暗伏
着最后的结局。进入中国之初，谷歌就被曝无照经营。身为全球最大的互联网搜索公
司，竟然“偷渡”中国，引起巨大非议，是为“牌照门”。2007年年初，网友发现沈
阳市卫星照片的标注竟然沿用日军侵华地图，此举无疑是在往国人伤口上撒盐。一石
激起千层浪，民怨沸腾，是为“地图门”。2007年4月，谷歌高调推出谷歌拼音输入
法，涉嫌抄袭搜狗输入法词库却拒不承认，后见证据确凿方才道歉，是为“词库门”。
2008年初，前谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复本人也涉嫌偷税，金额高达500
万元，谷歌中国对此解释为“延迟缴税”。曝光后，李开复补缴了巨额税款，但事件仍
构成了“纳税门”。2009年6月18日，谷歌中国被中央电视台“焦点访谈”栏目曝光，
称其搜索结果包含“大量淫秽色情和低俗信息”。同日，李开复被来自中国互联网监管
相关部门的官员约谈，民间戏称为“色情门”。至此谷歌中国四年之内就走了“五扇门”。
2010年1月13日，谷歌高级副总裁和首席法律顾问大卫〃多姆德在官方博客中
表示，公司已经决定不愿再对谷歌中国上的搜索结果进行内容审查。谷歌表示，如果
不能达成协议，将会关闭谷歌中国，甚至是谷歌中国办事处。1月14日，中国外交部
对此事作出回应称:中国的互联网是开放的，中国政府鼓励互联网的发展,中国欢迎国
际互联网企业在中国依法开展业务。1月17日，谷歌否认媒体报道关闭谷歌中国网站
和办公室的新闻。谷歌CEO施密特接受媒体采访时表示，希望与中国政府协商取得一
致后继续留在中国。谷歌在中国的前景又一度出现转机。
但到了3月11日，美国《华尔街日报》报道称，谷歌可能最终停止在中国对搜
索结果进行审查。3月12日，工信部部长李毅中表示，如果谷歌非要做出违反中国法
律法规的事，就是不友好、不负责任，后果谷歌自己负责。经过了数番波折，谷歌搜
索引擎最终在中国内地走到了尽头。
二、谷歌入华盘点
(1)2000年，谷歌开发其主站的中文界面。
(2)2005年7月，微软前高管李开复加盟谷歌，主管中国业务。微软以不正当竞
争为由起诉谷歌，双方于当年12月庭外和解。
(3)2005年8月，谷歌在中国推Adwords服务
(4)2006年1月，谷歌推出中国搜索引擎
(5)2006年4月Google中文名“谷歌”发布
(6)2007年1月谷歌与中国移动合作，开始移动搜索本地化
(7)2007年3月谷歌与互联网协会主办”Internet+互联网世纪论坛”，进入中国
首次业界大会
(8)2007年4月谷歌推出首款输入法——谷歌拼音
(9)2007年5月谷歌发布生活搜索
(10)2007年6月谷歌组建中国工程院
(11)2007年8月谷歌首次与合作伙伴共同发布“天涯问答”和“天涯来吧”
(12) 2007年9月谷歌取得ICP牌照
(13)2007年10月谷歌推出中国版手机地图
(14)2007年10月谷歌简网址上线
(15)2008年3月谷歌中国主页首次改版
(16)2008年5月谷歌收购
(17)2008年8月，谷歌与巨鲸音乐合作推音乐搜索推出在中国的免费音乐下载服
务，与市场占有率领先的竞争对手百度抗衡。
(18)2008年9月谷歌发布浏览器Chrome支持中文
(19)2008年11月谷歌中国正式发布iGoogle个性首页
(20)2009年6月，央视连续曝光谷歌涉黄
(21)2009年9月，李开复从谷歌中国辞职，创办自己的风险投资公司。谷歌委任
刘允接管李开复的商业和运营职责。
(22)2009年10月，一些中国作家与行业组织指责谷歌数字图书馆收录其作品为
侵权行为，并表示可能起诉谷歌，持续至今谈判无果。
(23)2010年1月，谷歌宣布不再接受对其中国搜索引擎的审查，有可能撤出中
国市场。
三、事件对谷歌自身影响分析
(1)在中国搜索市场，谷歌在中国的份额约30%，甚至有些研究表明已达到40%，
只居百度之下，在中国行业地位非常高；据CNNIC发布的报告，截至2009年12月30
日底我国网民达3.84亿，手机网民达2.33亿，此外不断尝试“线上”战略进行网络
营销的企业数目也在不断增长，所以中国市场潜力巨大；若谷歌放弃已经占领的搜索
市场份额十分可惜，若退出后再进入，相对难度系数就会提高。
(2)谷歌产品涉及浏览器、操作系统等多种，若谷歌其他业务继续进行，退出中国
的搜索市场后其他业务会受一定影响。除非谷歌已经找到创新并能对人类生活产生重
大影响的新技术或新方式以及比较成熟的推广方案，不然谷歌在中国退出搜索市场而
布局其他领域，不论从现在市场份额、潜力以及整个互联网行业竞争度，其优势不如
已经比较领先的搜索领域。
(3)谷歌若退出中国的“退出方案”相对比较棘手，可能会面临诉讼等，直接或间
接对其他国家客户可能也会产生“心理阴影”。
(4)“谷歌考虑退出中国”消息发布后，谷歌在盘后交易中股价挫跌，直接影响
谷歌目前的海外市值，但谷歌目前的举动受到全世界关注，展示其全世界IT互联网巨
头地位以及重大影响力。
四、谷歌退出中国的原因
谷歌退出事件背后的真相，显然远不止商业文化对垒或政策价值分歧那么简单。
该公司先是突然在其官方博客上宣布或将全面撤离中国市场，理由是不愿再遵守中国
对信息的监管制度；随后是美国政府的质疑和西方少数媒体的炒作，使其与中国政府
陷入谈判困局。每次谷歌表态之后，美国政府必有相关动作，譬如发出外交照会、甚
至要帮谷歌上诉至WTO。在谷歌乖戾多变的时间节点，我们不能忘记了为其撑腰的政
府行为：美国政府接见达赖、要求人民币再次升值、诽谤中国是货币操纵国等等。
认清互联网背后的谷歌，是了解这次退出事件真相的关键。谷歌高层与美国官方