2024年3月30日发(作者：须凌蝶)
新品上市推广方案（通用12篇）
新品上市推广方案
一、方案的中文含义
方案是计划中内容最为复杂的一种。由于一些具有某种职能的具
体工作比较复杂，不作全面部署不足以说明问题，因而公文内容构成
势必要繁琐一些，一般有指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、
政策措施、具体要求等项目。
二、新品上市推广方案（通用12篇）
为了确保事情或工作有序有力开展，常常要根据具体情况预先制
定方案，方案是计划中内容最为复杂的一种。方案的格式和要求是什
么样的呢？下面是小编收集整理的新品上市推广方案（通用12篇），
仅供参考，希望能够帮助到大家。
新品上市推广方案1
一、背景浅析
企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在
产品的品牌知名度还不高。
行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价
格要求更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善，营建
通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。
在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真
正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
二、目标群体
企业或组织团购：主要目标群体
个人：辅助目标群体
三、消费趋势分析：
四、产品优势
(功能、卖点、利益点)
五、产品定位与价格战略
六、营销导向下的产品质量与创新使命
市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求
的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大
的市场。
在营销导向下的产品
首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群
的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾
客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感
情需求，如服务、文化等；
推广办法
(一)平台推广
1、新闻发布会
在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体
与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步
公关工作做好铺垫。
2、产品展示会
制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出
产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是
后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。
产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了
自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会
首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业
博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，
这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行
交流，知己知彼，百战百胜。
4、装材商场(商家)展位推广
属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大
众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过
高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也
就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商
2024年3月30日发(作者：须凌蝶)
新品上市推广方案（通用12篇）
新品上市推广方案
一、方案的中文含义
方案是计划中内容最为复杂的一种。由于一些具有某种职能的具
体工作比较复杂，不作全面部署不足以说明问题，因而公文内容构成
势必要繁琐一些，一般有指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、
政策措施、具体要求等项目。
二、新品上市推广方案（通用12篇）
为了确保事情或工作有序有力开展，常常要根据具体情况预先制
定方案，方案是计划中内容最为复杂的一种。方案的格式和要求是什
么样的呢？下面是小编收集整理的新品上市推广方案（通用12篇），
仅供参考，希望能够帮助到大家。
新品上市推广方案1
一、背景浅析
企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在
产品的品牌知名度还不高。
行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价
格要求更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善，营建
通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。
在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真
正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
二、目标群体
企业或组织团购：主要目标群体
个人：辅助目标群体
三、消费趋势分析：
四、产品优势
(功能、卖点、利益点)
五、产品定位与价格战略
六、营销导向下的产品质量与创新使命
市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求
的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大
的市场。
在营销导向下的产品
首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群
的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾
客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感
情需求，如服务、文化等；
推广办法
(一)平台推广
1、新闻发布会
在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体
与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步
公关工作做好铺垫。
2、产品展示会
制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出
产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是
后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。
产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了
自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会
首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业
博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，
这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行
交流，知己知彼，百战百胜。
4、装材商场(商家)展位推广
属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大
众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过
高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也
就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商