2024年4月1日发(作者：通梓莹)
2022年中国智能手机市场分析:需在品牌
上实现跃升
2022年，智能手机领域的“厮杀”特别激烈，2022年智能手
机市场表现如何？
2022年中国智能手机市场分析
有报告称，2022年全球智能手机市场虽然持续增长，不过力
度已较前几年有所减缓。三星Note7正式停售，给高高在上的三星带
来一场重大品牌危机。
站在中国市场角度，三星暴露的质量管控问题也反衬出中国品
牌在品质管控上的“守法规”。完善品质，是十几年时间中国手机市
场大浪淘沙的结果，也是供应链整体力量提升的收获。
国产手机已经不像过去那样让人不行信任，华为、vivo、OPPO
等代表的国内一线品牌表现出了制造起家的功底。但即便三星面临着
巨大危机，消费者仍对其产品依旧保有期盼，为何？品牌使然，眼下
的全球市场，消费者对三星高端品牌的认知仍旧只有苹果可以媲美。
智能手机市场渗透率达到90%的时候，存量市场正像溶化的雪
糕一样渐渐变小，手机消费者在选择产品的时候重视的已经不单单是
硬件或者性价比，产品体验、产品背后的价值观和情感，也成为打动
消费者的关键因素。
1
中国的现象级品牌——两年时间飞跃到全球前五的vivo和
OPPO，淋漓尽致地发挥了产品创新驱动力和渠道模式的竞争力，但是
品牌运营上，距离此前出货量排在相同地位的黑莓、索尼等还有相当
的差距。在全球市场，尤其在代表最高消费力量的美国、欧洲市场，
仍旧薄弱。
要知道，刚刚倒下的、曾经排在第四位的黑莓手机，在本世纪
初和劳力士手表以及万宝龙钢笔一样，是消费者地位的象征。即便是
现在的华为，与之相比也还有很大差距。
追溯三星胜利的路径，品牌营销正是其胜利的利器，从苹果、
HTC的追随者，到占有全球20%以上的市场份额，除了曾大规模销毁
品质缺陷产品、快速迭代争夺市场机会外，三星成为家喻户晓的手机
品牌还由于打好了奥运、足球等IP营销牌。
中国智能手机进展到今日，在全球市场拿下半壁江山，并表现
出良好的前景。但正如华为轮值CEO徐直军接受《每日经济新闻》记
者采访时所说：“至今为止，中国面对消费者还没有一个全球高端品
牌，我们以此为目标，5到10年我们有可能超越三星和苹果。”
中国智能手机用户不再像过去那样跟风购买。
在2022年苹果首次发布iPhone手机时，拥有一部iPhone是
中国年轻的中产消费群体地位的象征。随着中国制造商快速在品质和
性能上追逐上苹果，与之而来的是消费者心态也在变化，一些用户始
终会把苹果与财宝和品尝联系在一起，但对更多用户来说，使用华为
或vivo并不会让他们感到丢脸。
2
三星“爆炸门”大事，从电池一个零部件的品质把控上，让市
场感知到中国供应链技术的进步和强大。10月11日，苹果CEO库克
来华正式宣布在深圳成立研发中心，这是继库克8月访问中国时宣布
在北京成立研发中心后将在中国建立的其次个研发中心。这在肯定程
度上说明，中国硬件供应链研发力量和软件技术实力正在接近全球领
先水平，上游供应链的崛起必定再次助推终端制造的勃兴。
值此，华为、vivo、OPPO等应当利用制造力量和研发力量的
基础，坚决抓住上升势能，补齐与产品力量和出货量匹配的品牌形象，
不能仅仅是产品为人所知，要在出货量完成超越的同时，更在品牌上
实现跃升。中国品牌的崛起终将到来。
最新2022-2022年中国智能手机行业专项调研及投资价值猜
测报告显示，中国是全球最大的智能手机市场，在经受了高速进展后，
饱和的中国智能手机市场已经步入到稳定进展阶段。推动中国智能手
机市场增长的主要因素之一便是来自中国的平价手机厂商。
3
2024年4月1日发(作者：通梓莹)
2022年中国智能手机市场分析:需在品牌
上实现跃升
2022年，智能手机领域的“厮杀”特别激烈，2022年智能手
机市场表现如何？
2022年中国智能手机市场分析
有报告称，2022年全球智能手机市场虽然持续增长，不过力
度已较前几年有所减缓。三星Note7正式停售，给高高在上的三星带
来一场重大品牌危机。
站在中国市场角度，三星暴露的质量管控问题也反衬出中国品
牌在品质管控上的“守法规”。完善品质，是十几年时间中国手机市
场大浪淘沙的结果，也是供应链整体力量提升的收获。
国产手机已经不像过去那样让人不行信任，华为、vivo、OPPO
等代表的国内一线品牌表现出了制造起家的功底。但即便三星面临着
巨大危机，消费者仍对其产品依旧保有期盼，为何？品牌使然，眼下
的全球市场，消费者对三星高端品牌的认知仍旧只有苹果可以媲美。
智能手机市场渗透率达到90%的时候，存量市场正像溶化的雪
糕一样渐渐变小，手机消费者在选择产品的时候重视的已经不单单是
硬件或者性价比，产品体验、产品背后的价值观和情感，也成为打动
消费者的关键因素。
1
中国的现象级品牌——两年时间飞跃到全球前五的vivo和
OPPO，淋漓尽致地发挥了产品创新驱动力和渠道模式的竞争力，但是
品牌运营上，距离此前出货量排在相同地位的黑莓、索尼等还有相当
的差距。在全球市场，尤其在代表最高消费力量的美国、欧洲市场，
仍旧薄弱。
要知道，刚刚倒下的、曾经排在第四位的黑莓手机，在本世纪
初和劳力士手表以及万宝龙钢笔一样，是消费者地位的象征。即便是
现在的华为，与之相比也还有很大差距。
追溯三星胜利的路径，品牌营销正是其胜利的利器，从苹果、
HTC的追随者，到占有全球20%以上的市场份额，除了曾大规模销毁
品质缺陷产品、快速迭代争夺市场机会外，三星成为家喻户晓的手机
品牌还由于打好了奥运、足球等IP营销牌。
中国智能手机进展到今日，在全球市场拿下半壁江山，并表现
出良好的前景。但正如华为轮值CEO徐直军接受《每日经济新闻》记
者采访时所说：“至今为止，中国面对消费者还没有一个全球高端品
牌，我们以此为目标，5到10年我们有可能超越三星和苹果。”
中国智能手机用户不再像过去那样跟风购买。
在2022年苹果首次发布iPhone手机时，拥有一部iPhone是
中国年轻的中产消费群体地位的象征。随着中国制造商快速在品质和
性能上追逐上苹果，与之而来的是消费者心态也在变化，一些用户始
终会把苹果与财宝和品尝联系在一起，但对更多用户来说，使用华为
或vivo并不会让他们感到丢脸。
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三星“爆炸门”大事，从电池一个零部件的品质把控上，让市
场感知到中国供应链技术的进步和强大。10月11日，苹果CEO库克
来华正式宣布在深圳成立研发中心，这是继库克8月访问中国时宣布
在北京成立研发中心后将在中国建立的其次个研发中心。这在肯定程
度上说明，中国硬件供应链研发力量和软件技术实力正在接近全球领
先水平，上游供应链的崛起必定再次助推终端制造的勃兴。
值此，华为、vivo、OPPO等应当利用制造力量和研发力量的
基础，坚决抓住上升势能，补齐与产品力量和出货量匹配的品牌形象，
不能仅仅是产品为人所知，要在出货量完成超越的同时，更在品牌上
实现跃升。中国品牌的崛起终将到来。
最新2022-2022年中国智能手机行业专项调研及投资价值猜
测报告显示，中国是全球最大的智能手机市场，在经受了高速进展后，
饱和的中国智能手机市场已经步入到稳定进展阶段。推动中国智能手
机市场增长的主要因素之一便是来自中国的平价手机厂商。
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