2024年4月2日发(作者：伊璎)
据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，
2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战
的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑：随时随地分享
2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十
辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，
穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标
性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大
规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造
事件，让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票
PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友
进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三
天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信
息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来
说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。
回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的
生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009
年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微
博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国
微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量
信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300
万，平均每秒会有近40条微博产生。
二、诺基亚 n8发布会微博直播
诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新
微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、
开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手
机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心
人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。
2024年4月2日发(作者：伊璎)
据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，
2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战
的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑：随时随地分享
2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十
辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，
穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标
性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大
规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造
事件，让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票
PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友
进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三
天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信
息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来
说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。
回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的
生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009
年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微
博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国
微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量
信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300
万，平均每秒会有近40条微博产生。
二、诺基亚 n8发布会微博直播
诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新
微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、
开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手
机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心
人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。