2024年4月9日发(作者：乐正代玉)

天猫精灵网络营销计划书

营销背景

20XX年各品牌的智能音箱新品在市场上形成小爆发的态势,产品功能技术相似度较高,

传统硬广很难打动消费者。天猫精灵曲奇面对同质化产品的围攻，天猫精灵曲奇亟需杀出

重围，增加曝光度，加深用户的产品认知。

营销目标

通过天猫精灵曲奇与音乐、火苗、舞蹈建立联系，让天猫精灵曲奇抓住消费者的好奇

心迅速渗透消费者的圈层中，凭借视频的噱头进行自传播，提高认知度和记忆度。

策略与创意

产品本身的层面来看，天猫精灵应用场景更为丰富，产品体验也因此更为出色;其次天

猫精灵既是新技术产品化落地的重要载体，需要打造爆款;总之，人工智能等新技术的普惠

必然要以现实需求和场景相结合，归根结底技术是服务于人的，我们需要设置一个场景让

天猫精灵真正引爆大众的视觉感官，聚焦大众的目光。

视频《这款会"说话”的音箱成精了!火焰听了都能跳舞?》以天猫精灵曲奇为载体,通过

感官体验与目标用户群深层的触感链接。聚焦用户新奇点探究,将天猫精灵曲播放的音乐与

火苗建立互动联系,打通用户视觉与听觉感官，达到全方位感官感受,让用户深入参与到产品

营销价值的创造中。

天猫精灵曲奇智能音箱播放音乐，推动鲁本斯管产生高低压区造成火苗的曼妙变化,该

创意视频上线迅速掀起全网热议。

天猫精灵曲奇以爆品试用搅动潜在用户争相体验，输出高质量亮点体验报告,催生目标

用户购买意愿。通过极果的爆品试用在全网征集了30篇优质体验报告，增强产品曝光量。

2024年4月9日发(作者：乐正代玉)

天猫精灵网络营销计划书

营销背景

20XX年各品牌的智能音箱新品在市场上形成小爆发的态势,产品功能技术相似度较高,

传统硬广很难打动消费者。天猫精灵曲奇面对同质化产品的围攻，天猫精灵曲奇亟需杀出

重围，增加曝光度，加深用户的产品认知。

营销目标

通过天猫精灵曲奇与音乐、火苗、舞蹈建立联系，让天猫精灵曲奇抓住消费者的好奇

心迅速渗透消费者的圈层中，凭借视频的噱头进行自传播，提高认知度和记忆度。

策略与创意

产品本身的层面来看，天猫精灵应用场景更为丰富，产品体验也因此更为出色;其次天

猫精灵既是新技术产品化落地的重要载体，需要打造爆款;总之，人工智能等新技术的普惠

必然要以现实需求和场景相结合，归根结底技术是服务于人的，我们需要设置一个场景让

天猫精灵真正引爆大众的视觉感官，聚焦大众的目光。

视频《这款会"说话”的音箱成精了!火焰听了都能跳舞?》以天猫精灵曲奇为载体,通过

感官体验与目标用户群深层的触感链接。聚焦用户新奇点探究,将天猫精灵曲播放的音乐与

火苗建立互动联系,打通用户视觉与听觉感官，达到全方位感官感受,让用户深入参与到产品

营销价值的创造中。

天猫精灵曲奇智能音箱播放音乐，推动鲁本斯管产生高低压区造成火苗的曼妙变化,该

创意视频上线迅速掀起全网热议。

天猫精灵曲奇以爆品试用搅动潜在用户争相体验，输出高质量亮点体验报告,催生目标

用户购买意愿。通过极果的爆品试用在全网征集了30篇优质体验报告，增强产品曝光量。