2024年4月11日发(作者：丹夜天)
部分电子书为何定价这么低
杜恩龙河北大学出版研究所
近些时,随着当当、京东电子书上线销售,关于电子书定价问题成为大家关注的焦点。
当当、京东都推出的部分超低价的电子书,不少电子书定价还不到纸质是定价的一折。
2012年3月5日当当网情况:低于2元的电子书有59种。包括健康、职场、儿童、理
财、饮食、计算机、电子商务等。其中轻工业出版社出版的《孕产期保健宜与忌》定价仅
为0.5元,《营养革命——从维生素到露卡素》定价更低,只有0.47元。原创漫画《绿色达
人社001》、《淡淡混日记》定价0.2元。这和白送没有太大的区别。我们在大街上看到
地上有一元钱,还有几人会弯腰将它捡起来?低于3元的电子书85种,低于5元的139种。
看来数量还是不少,但是和其声称的10万种的总数来说,还是很少一部分。
2012年3月5日京东商城情况:1元以下有《卡耐基告诉你人性的弱点全集》等5种,
其中《卡耐基告诉你人性的弱点全集》定价0.48元。1-2元6种,2-3元6种。
一般来讲,纸质书整个定价中30%-40%是印刷费用,30%-40%是出版成本和利润,30%
是书店成本和利润。仅仅出版电子书,印刷和书店系统的大部分已经没有必要,所以纸质书
内只包含出版成本、利润和部分发行费用,电子书相当于纸质书定价的30%-40%。这也是
当前当当、京东等平台的定价的大致水平。电子书虽然不用再印制,不再需要物流、仓储
等费用,但是还是需要借助销售平台发行的,在定价时还是要给平台留足空间。出版社前期
工作一点也没有减少,如选题的市场调研、选题策划、组稿、审稿、编辑加工、版面设计
等支出都和纸质书出版一样,仅仅是不再需要印刷罢了。从这一方面考虑,也不宜按照纸质
书定价的三分之一来定。
亚马逊是销售电子书较早的平台,从其定价水平来看也能反映出电子书定价的大致情
况。百道网马学海说:亚马逊大部分电子书的定价就相当于平装书一半的定价。刚刚开张
的Google电子书店很多价格非常接近纸本书的价格。①这也说明电子书定价不宜一刀切,
同样也不能根据纸质书定价的三分之一或者一半定价。
由此看来部分电子书在2元以下,还不到纸质书定价的一折,是超低的,不正常的。国内
之所以出现部分畅销图书低定价,我想原因不外以下几点:
一、出版社和平台还没有准备通过电子数赢利,部分电子书超低价只是一种宣传策略
因为电子书的产业链还不成熟,各个环节的分成比例都在探索之中,通过电子书赢利,一
时还难以办到。尽管国内近几年电子阅读器发展很快,还有很多的智能手机也支持电子书
阅读,还有各种平板电脑的销售,但是,阅读终端总量上还是太少。据艾瑞咨询报告资料显
示,2011年美国拥有电子阅读器的用户达到3330万人。预计2014年将达到5390万
人。2011年我国电子书阅读器销售总量约为120万台。但是,最大的电子阅读器生厂商汉
王2011年巨亏4.34亿元。说明我们的电子阅读器市场还不景气。不仅如此,多数读者还
不认同电子书,还是习惯纸质书的购买和阅读。由于互联网免费阅读免费盛行,大多数读者
已经习惯免费获取电子书,购买电子书的意愿不是太高,即使购买大多也是出于一种尝试心
里,购买习惯还有待培养。
在这种情况下,无论是出版社,还是平台,都在探讨、摸索电子书的盈利模式。出版社想
2024年4月11日发(作者：丹夜天)
部分电子书为何定价这么低
杜恩龙河北大学出版研究所
近些时,随着当当、京东电子书上线销售,关于电子书定价问题成为大家关注的焦点。
当当、京东都推出的部分超低价的电子书,不少电子书定价还不到纸质是定价的一折。
2012年3月5日当当网情况:低于2元的电子书有59种。包括健康、职场、儿童、理
财、饮食、计算机、电子商务等。其中轻工业出版社出版的《孕产期保健宜与忌》定价仅
为0.5元,《营养革命——从维生素到露卡素》定价更低,只有0.47元。原创漫画《绿色达
人社001》、《淡淡混日记》定价0.2元。这和白送没有太大的区别。我们在大街上看到
地上有一元钱,还有几人会弯腰将它捡起来?低于3元的电子书85种,低于5元的139种。
看来数量还是不少,但是和其声称的10万种的总数来说,还是很少一部分。
2012年3月5日京东商城情况:1元以下有《卡耐基告诉你人性的弱点全集》等5种,
其中《卡耐基告诉你人性的弱点全集》定价0.48元。1-2元6种,2-3元6种。
一般来讲,纸质书整个定价中30%-40%是印刷费用,30%-40%是出版成本和利润,30%
是书店成本和利润。仅仅出版电子书,印刷和书店系统的大部分已经没有必要,所以纸质书
内只包含出版成本、利润和部分发行费用,电子书相当于纸质书定价的30%-40%。这也是
当前当当、京东等平台的定价的大致水平。电子书虽然不用再印制,不再需要物流、仓储
等费用,但是还是需要借助销售平台发行的,在定价时还是要给平台留足空间。出版社前期
工作一点也没有减少,如选题的市场调研、选题策划、组稿、审稿、编辑加工、版面设计
等支出都和纸质书出版一样,仅仅是不再需要印刷罢了。从这一方面考虑,也不宜按照纸质
书定价的三分之一来定。
亚马逊是销售电子书较早的平台,从其定价水平来看也能反映出电子书定价的大致情
况。百道网马学海说:亚马逊大部分电子书的定价就相当于平装书一半的定价。刚刚开张
的Google电子书店很多价格非常接近纸本书的价格。①这也说明电子书定价不宜一刀切,
同样也不能根据纸质书定价的三分之一或者一半定价。
由此看来部分电子书在2元以下,还不到纸质书定价的一折,是超低的,不正常的。国内
之所以出现部分畅销图书低定价,我想原因不外以下几点:
一、出版社和平台还没有准备通过电子数赢利,部分电子书超低价只是一种宣传策略
因为电子书的产业链还不成熟,各个环节的分成比例都在探索之中,通过电子书赢利,一
时还难以办到。尽管国内近几年电子阅读器发展很快,还有很多的智能手机也支持电子书
阅读,还有各种平板电脑的销售,但是,阅读终端总量上还是太少。据艾瑞咨询报告资料显
示,2011年美国拥有电子阅读器的用户达到3330万人。预计2014年将达到5390万
人。2011年我国电子书阅读器销售总量约为120万台。但是,最大的电子阅读器生厂商汉
王2011年巨亏4.34亿元。说明我们的电子阅读器市场还不景气。不仅如此,多数读者还
不认同电子书,还是习惯纸质书的购买和阅读。由于互联网免费阅读免费盛行,大多数读者
已经习惯免费获取电子书,购买电子书的意愿不是太高,即使购买大多也是出于一种尝试心
里,购买习惯还有待培养。
在这种情况下,无论是出版社,还是平台,都在探讨、摸索电子书的盈利模式。出版社想