2024年4月12日发(作者：公羊雯)
2012年，政策频繁、市场紧缩、一系列的宏观重压下，
电视剧市场表现出前所未有的疲态。卫视格局变化明显，主
流卫视平台电视剧收视接力起伏；安徽、东方等靠几部大戏
在收视大战中成果喜人，芒果台兵荒马乱中快速提高自身播
剧质量挽回流失观众。
一季度《你是我爱人》《夫妻那些事》《北京爱情故事》
《樱桃》《新亮剑》等剧收视突出；
二季度《甄嬛传》《心术》《金太郎的幸福生活》等剧占
据上风；
三季度《爱情公寓3》《女人的抉择》《胜女的代价》《穆
桂英挂帅》等剧收视抢眼；
四季度《幸福妈妈》《离婚前规则》《战旗》《隋唐英雄》
等剧收视表现强劲。
2012年中国电视剧市场的播出与收视概况如何？涌现
出那些优秀剧目？高收视背后的原因是什么？
一季度：
1月：《你是我爱人》
金芒果独播剧场”开年大剧《你是我爱人》，张国立邓
婕夫妇在荧幕上“闹”新年，为湖南卫视独播剧场迎来了2012
年收视开门红。
类型：都市情感大戏
获奖情况：第二届乐视影视盛典最受欢迎家庭情感剧
剧情简介：讲述了中国式的“婚姻保卫战”的故事。
演员阵容：张国立、邓婕、陈建斌、张萌、咏梅
制作班底：金牌编剧陈彤携手总导演张国立
播出平台：湖南卫视《金芒果独播剧场》
金芒果独播剧场是湖南卫视为了号召广电总局的“限娱
令”而重新恢复的剧场，立在扩张黄金档家庭观众收视。冲
击中年收视群，辐射人群更为广谱。
湖南卫视在黄金档推出生活气息浓厚的家庭剧，较之于
晚间收视品牌的“金鹰独播剧场”，“金芒果”不但具有“金
鹰”时尚、轻快的气质，更是在强化青年、女性收视群的基
础上，将中年收视群拉至目标受众。
内容看点：
继《康熙微服私访》后，张国立与妻子邓婕再度以荧屏
夫妻形象联袂演出，与陈建斌四年后二度聚首成“亲兄热
弟”。同时，张萌、叶倩云、李昊臻等青年偶像助阵，也迎
合了80、90后的审美口味。
1.每个人都能在剧中看见自己
2.接地气的故事内瓤
营销策略
1.台网联动，乐视网、土豆网联合播出。
2.边看边评，家庭观剧新体验
同年代的观众站在剧中人物的角度上作出选择，对“隐
2024年4月12日发(作者：公羊雯)
2012年，政策频繁、市场紧缩、一系列的宏观重压下，
电视剧市场表现出前所未有的疲态。卫视格局变化明显，主
流卫视平台电视剧收视接力起伏；安徽、东方等靠几部大戏
在收视大战中成果喜人，芒果台兵荒马乱中快速提高自身播
剧质量挽回流失观众。
一季度《你是我爱人》《夫妻那些事》《北京爱情故事》
《樱桃》《新亮剑》等剧收视突出；
二季度《甄嬛传》《心术》《金太郎的幸福生活》等剧占
据上风；
三季度《爱情公寓3》《女人的抉择》《胜女的代价》《穆
桂英挂帅》等剧收视抢眼；
四季度《幸福妈妈》《离婚前规则》《战旗》《隋唐英雄》
等剧收视表现强劲。
2012年中国电视剧市场的播出与收视概况如何？涌现
出那些优秀剧目？高收视背后的原因是什么？
一季度：
1月：《你是我爱人》
金芒果独播剧场”开年大剧《你是我爱人》，张国立邓
婕夫妇在荧幕上“闹”新年，为湖南卫视独播剧场迎来了2012
年收视开门红。
类型：都市情感大戏
获奖情况：第二届乐视影视盛典最受欢迎家庭情感剧
剧情简介：讲述了中国式的“婚姻保卫战”的故事。
演员阵容：张国立、邓婕、陈建斌、张萌、咏梅
制作班底：金牌编剧陈彤携手总导演张国立
播出平台：湖南卫视《金芒果独播剧场》
金芒果独播剧场是湖南卫视为了号召广电总局的“限娱
令”而重新恢复的剧场，立在扩张黄金档家庭观众收视。冲
击中年收视群，辐射人群更为广谱。
湖南卫视在黄金档推出生活气息浓厚的家庭剧，较之于
晚间收视品牌的“金鹰独播剧场”，“金芒果”不但具有“金
鹰”时尚、轻快的气质，更是在强化青年、女性收视群的基
础上，将中年收视群拉至目标受众。
内容看点：
继《康熙微服私访》后，张国立与妻子邓婕再度以荧屏
夫妻形象联袂演出，与陈建斌四年后二度聚首成“亲兄热
弟”。同时，张萌、叶倩云、李昊臻等青年偶像助阵，也迎
合了80、90后的审美口味。
1.每个人都能在剧中看见自己
2.接地气的故事内瓤
营销策略
1.台网联动，乐视网、土豆网联合播出。
2.边看边评，家庭观剧新体验
同年代的观众站在剧中人物的角度上作出选择，对“隐