2024年4月15日发(作者：酒淑哲)
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宝洁洗发水品牌广告词
篇一：品牌广告词
1． obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
2． the new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
3． we lead. others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5． impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）
6． take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
8． poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田
汽车）
10．to me, the past black and white, but the future is always
color． 对
我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11. just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
12. ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
13. the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
14. feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
15. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16. the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
18. take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
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19. let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）
20. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有
解决不了
的大问题。（ibm公司）
21.m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在
手。(m&m巧克力)
is what you make of it. (swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)yourself heard.
(ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。
(飘柔)go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。(可
口可乐)people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
28.a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第
比尔斯) bye bye bye. (radar) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
30.a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) yourself
heard.(ericsson) 理解就是沟通。(爱立信） to move the human
spirit.(mercedes-benz) 人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）
33.a diamond lasts forever.(de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第
比尔斯） -up with seven-up.(seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜）
inside.(intel pentium)
给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾） people.(nokia) 科技以人为本。
（诺基亚）the road ahead.(honda) 康庄大道。（本田）coca-cola.(coca-
cola) 请喝可口可乐。（可口可乐） is what you make of it.(swatch) 天长
地久。（斯沃奇手表） unlimited.(motorola)
沟通无极限。（摩托罗拉）
your eyes.（pond’s cucumber eye treatment) 滋润心灵的窗户。（庞氏眼
贴片）on life.(olympus) 瞄准生活。（奥林巴斯） that healthy
smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste) 健康笑容来自佳洁
士。（佳洁士牙膏）
。
worlds local bank .(hsbc)环球理财，当地智慧。(汇丰银行）。
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the best beer in the world.(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。（嘉士伯）
time a good time .(mcdonald)更多欢笑更多欢乐就在麦当劳。（麦当劳） 大
显 d7199--
精点世界 , 极致精彩 索爱 t618--- 如此醒目 , 谁不相形失色 ? 索爱 t628-
--- 反正自有作风 康佳 a08---- 奥斯卡 , 影像天下 诺基亚 6230--- 多角
色 , 多杰出 诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 留恋是一种时尚态度 迪比特
6588c--- 捕获时尚 , 引导潮流 松下 ngd88---- 不一样的焦点 三菱 n720---
漂亮世界 无私投入 三菱 n750--- 娱乐狂 工作狂 lg8390----- 旋拍自若，灵
犀互动！ 三星 s208--- 双彩互动 时尚旋律 三星 s508--- 展露出色本质三星
e108---- 我的时尚 dna 三星 x608----- 闪动夜的美vk500----- 拍你所想 ,
想你所拍 ! vk530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !tcl u8----- 飞越新
高度 休会高清楚 nec n8----- 即拍即现，即发即见 nec n820---- 炫彩魅力
引诱难挡 大唐 gx20n---- 让实在更精彩 moto v303---- 为色%u5f6 摩托罗拉
广告语 某酷男骑一酷毙摩托车在一条无尽的途径上奔驰，路两边是漫漫黄沙。
忽然车逝世了，
怎么办？酷男掏出摩托罗拉手机求救。一会儿，只看法平线方向缓疾驶来一架
骡车，一老农
帮助酷男将摩托车抬上骡车后扬起鞭子向前走去，一言不发。这时响起画外音：
摩托再好也
要骡拉。摩托罗拉，随时随地传信息！ 诺基亚广告语 车行至一村口，一群家
禽拦在路中，酷男下车驱逐，鸡鸭就是不走，无奈只得一只只的
挪到路边。老农感慨：即便摩托可以骡拉，到头来还要挪鸡鸭！这时响起画外
音： 鸡鸭始终要由人来挪。诺基亚，科技以人为本! 爱破信广告语 车行至一
村口，一群鸡鸭拦在路中，酷男感到挪鸡鸭切实是太麻烦了，想出一 个更 好
的方式，于是 从口袋掏出二粒杏仁，丢向路旁。霎时间鸡鸭成群飞快地扑向那
粒杏仁。酷男冷冷地对
老农说：一只一只地挪鸡鸭还不如取出二粒杏 七喜饮料：非可乐天梭手表：瑞
士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，广告语应用压韵技能，简略易记，是国
际品牌中传布语与中国语言
奇妙联合的典型。 备耐力轮胎：力气无非来自于把持 柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌素来不必强调自己颜色的饱和、颗粒的细腻这些指标，而
是用生活
中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美妙霎时，给你永恒记忆是柯达胶卷永
恒的主题，无
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论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。 运通金卡：
一诺千金 巧妙的运用中国成语“空头支票”表现了信誉卡的特征。 摩托罗拉：
飞越无限 模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，因为战略的失误，摩
托罗拉在数字时代
被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉妄想着有一天重新展
开自由之翼，
展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗
拉终于重新高
飞，自由飞行。妙脆角---妙到想不到ups---为您传递更多 麦当劳---我就喜
欢 明大保险箱---有我在，你保险 温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活 春风
悦达起亚赛拉图---开启风气新视界 中国联通――引领通讯未来篇二：知名品
牌广告语 *m&m巧克力：不溶在手，只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵
感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧
克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧
克力在手
上停留片刻。 *百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终
于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自
己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，
终于赢得青年
人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告
语居功至伟。*大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大
型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，
伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的
力量，改变了
美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳
的执美国汽车
市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为
体育用品
的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不
同，只要行动
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起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”，耐克的影
响力逐渐势微。*诺基亚：科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出
的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证
明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这
一理念，从产
品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，
因为言之有
物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和
优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语
不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高
度，使人们很
容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。 *麦氏咖啡：滴滴香浓，
意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏
的感觉体
验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把
麦氏咖啡的那
种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 *山叶钢琴：学琴的孩子
不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，
不讲钢琴的优点，
而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，
父母十分认
同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 *麦
氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由
于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告
语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾
消费者的认同，
于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分
享的感觉，这
种感觉的确很好。 *人头马xo：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一
般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头
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马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占
卜”，谁不愿意喝
人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。*德芙巧克力：牛奶香浓，丝
般感觉之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力
细腻滑润的感觉
用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量
发挥到极致。*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是
被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，
从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出
自己的奔腾品
牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上
“intelinside”的
字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了
奔腾微处理器
功能和澎湃的驱动力。*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代
中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的
汽
车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；
巧妙的把中国
的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕
已经不敢再这
样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。 *金利来：男人的世界金
利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定
位于成
功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广
告语则画龙晴
一般准确体现了金利来的定位和核心价值。*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风
采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维
达．沙宣做自
己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗
发、护发的形
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象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。 *飞力浦：让我们做得
更好飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电
器集团。然而，
飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一
声“让我们做
得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬
出一个东施效颦
版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以
来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷
文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不
断变化的带有
“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和
持久的生产力。*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 每一位参加义务献血
的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义
务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 *日产汽车：古有
千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们
的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿
车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国
很传统的广告
语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中
国第二的位置。*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 宝马和奔驰都是汽车中的精
品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请
专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶
层，而且他们
往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。*555香烟：超
凡脱俗，醇和满足国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众
媒体上出现，但他们却成为
各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心
态，用攻心的
语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。*七喜饮料：非
可乐
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面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这
时七喜采用
逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，
却获得意外
的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全
新的市场。 *天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，广告语利用
压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言
巧妙结合的典范。 *柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而
是用生活
中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永
恒的主题，无
论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。 *摩托罗拉：
飞越无限模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩
托罗拉在数字时代
被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展
开自由之翼，
展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗
拉终于重新高
飞，自由飞翔。
给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过
市场考验
的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠
释了企业和品
牌的核心价值。*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。 海
尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出
“中国造”
的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语
本身而言，妙
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就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。 *中国联通：情系中国结，联通
四海心
篇二：国内洗发水的品牌战略研究——以宝洁公司为例
湖北经济学院法商学院
题目：国内洗发水的品牌战略研究——以宝洁公司为例
专 业：
系 （部）：
班 级：
学 号：
姓 名：
指导教师：
职 称：
湖北经济学院法商学院教务部 制
论文排版参见《文本规范》。
目录
一、摘要 ???????????????????????????????? 2
二、品牌与品牌战略
（一）品牌 ????????????????????????????? 3
（二）品牌战略 ??????????????????????????? 3
三、宝洁公司的品牌战略
（一）产生 ????????????????????????????? 3
（二）宝洁品牌策略实施 ??????????????????????? 4
四、品牌经理人
（一）品牌经纪人的诞生 ??????????????????????? 6
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（二）品牌经纪人的优点 ??????????????????????? 6
（三）宝洁公司品牌经纪人的实施 ??????????????????? 6
五、 总结 ???????????????????????????????? 7 参考文
献???????????????????????????????? 7
国内洗发水的品牌战略研究——以宝洁公司为例
摘要
洗发用什么牌子的洗发水?当您面对这个问题，也许想：去头屑用“海飞丝”，
要顺滑用“飘柔”，补充营养用“潘婷”，要想专业美发就用“沙宣”??选来
选去，可能大家最终都选择了一个品牌——宝洁。 宝洁公司是美国蜡烛制造商
威廉·波克特(WILLIAM PROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·甘宝(JAMES GAMBLE)于
1837年在美国合资成立，经过160多年的发展，宝洁已经跻身世界500强企业，
201X年度宝洁公司全年销售额近682亿美元，位列全球“财富五百强”第81
位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品牌产
品畅销160多个国家和地区，宝洁1988年进驻中国市场，不过短短的十几年，
已经占据中国市场的半壁江山。宝洁是如何做到成功运作旗下这么多知名品牌，
其品牌策略值得我们认真研究。
关键字：宝洁、品牌、战略、品牌经纪人
第一章 品牌与品牌战略
(一) 品牌
品牌(brand)不仅仅是商标和符号,也不仅仅是产品和形象,品牌产品,以及消费
者和企业之间的社会关系。国际商业管理字典中是这么注释品牌的:“一个名称、
标志或符号,它可以用来定义产品或服务的主体,为了使竞争对手的产品或服务”
之间的区别。也就是说,品牌是企业使自己的商品不同于其他公司的特殊标志,
是最明显的外部企业形象特征。著名品牌不仅是企业的无形资产,能给企业带来
的直接和长期的经济效益,表现为企业自身和企业的价值管理活动,是社会的宝
贵的精神财富,对公众意识和生活的有着重要影响。
（二）品牌战略
品牌战略是企业实现营销的方法和手段,是企业成功的基本策略之一。在物质过
剩和信息过剩的年代,品牌战略是企业参与竞争的基础和先决条件。
对企业来说,建立品牌战略应该是围绕企业的竞争力来进行的 ,企业根据自己的
情况,根据行业的特点,根据市场的发展,根据产品的特点,灵活探索合适的策略。
有代表性的品牌策略包括单一品牌战略和品牌战略,双品牌战略,品牌战略等等,
越来越多品牌战略是指企业生产的产品使用多个品牌,即企业生产的每个产品都
有一个品牌,一个品牌只适用于一种商品,一种市场定位,有助于形成品牌差异化
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和个性化。实现企业战略通常有一个类似的品牌组合和企业品牌的产品组合为
单位组织开展营销活动。宝洁公司对所处行业及其自身产品特性,采用了这种品
牌战略。
第二章 宝洁公司的品牌战略
宝洁(Procter & gamble)最大的特点是,许多品牌齐头并进,不仅设置不同种类
的不同品牌的产品,即使在相同类型的产品,也建立了一个不同的品牌,从表面上
看,宝洁(Procter & gamble)似乎自己发起了战争,不禁担心自我竞争会伤害整
体利益?宝洁对此有自己的独特的视角:“如果在某个市场间隔内还有其他品牌
的生存空间,最好使用自己的品牌和自己竞争,自己不断攻击自己。“这是由于
市场经济是竞争经济,而不是让对手开发新产品来划分自己的市场,挑战自己,让
企业各类品牌产品占领市场,分别以巩固其在市场上的领导地位。这可能是中国
“肥水不流外人田”的古训在西方的翻版。
（一）产生——吸取竞争对手教训
传统的品牌理论认为,单一品牌的延伸,便于企业形象的统一,可以减少营销
篇三：洗发水广告语点评
广
告
语
点
评
洗发水广告语收集
1潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
2潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.
3飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
4飘柔:飘柔,就是这么自信.
5飘柔：发动·心动·飘柔
6飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".
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7海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.
8海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.
9海飞丝:"新海飞丝,就是没头屑.
10海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".
11海飞丝:去除头屑的困扰.
12沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.
13百年润发:青丝秀发,缘系百年
14天顺：天天顺
15隆力奇：真的好实惠
16拉芳：爱生活，爱拉芳
17丽彤：丽彤，丽彤，与众不同。
18蒂花之秀：蒂花之秀青春好朋友！
19伊卡璐：一闻倾情
20伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!
21伊卡璐：都说是王子唤醒睡美人的，其实是伊卡璐才对，王子能发现这个秘
密吗？” 22奥妮:黑头发,中国货.
23奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
24奥妮皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.
25清逸:有清逸,更飘逸.
26伊然美柔护洗发水:"真魅力由内而发"
27春之叶洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)
28迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.
29好迪:大家好才是真的好.
30飘影:"植物精华，绿色护发".
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31飘影：有飘影，更自信！
32夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.
33雅芳:秀发巧投资.
34霸王：中药养发，乌黑浓密，中药世家，霸王！
35力士：“我只用力士”。
36诗芬：创造秀发表情。
37清扬：清扬，头屑不再
38舒蕾：健康最美，舒蕾
39追风：有追风，去屑止痒很轻松。
40追风：中药去屑，就是追风
41采乐：去屑顺滑，去屑又养发
42 柏丽丝：生活有你更精彩
43亮妆：人靠衣装，没搞亮妆
44欧莱雅：你值得拥有
45迪彩：美丽回来，干枯拜拜
46黑骑士：黑骑士，黑头发！
广告语点评
（1） 奥妮，百年润发洗发水
●广告语：青丝秀发,缘系百年
●点评：这条广告语是一个双关语。 它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一
起。 首先“青丝”， 是书面语，在中国文字中指代女人又黑又长的头发，在
诗词里常有出现，给人以美感。 “缘”指人与人之间命中注定的遇合机会，如
“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。 而品牌名称“百年”，在中国文化中是
一个非常吉祥的数字， 在中国有很多与之相关的成语或谚语， 如 “百年好
合”、“百年大计”、“百年大业”、“十年树木，百年树人”等，“百年”
更是经常用来代表人的一生。同时“百年”是个时间概念，他将品牌的 历史
表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。 该广告的拍摄主题是爱情，非常迎合中
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国的文化背景，因为在中国历来有如“结发夫妻”、“白头偕老”等说法。因
此广告语非常好的配合了广告画面，一方面表明爱情天长地久，另一方面暗示
该品牌洗发水有黑发、健发的功效。将品牌产品的属性以及品类特点很好的表
达了出来。
（2） 宝洁，潘婷洗发水
●广告语：三千烦恼丝，健康新开始
●点评:这句广告语使用了对仗的表达方法，并且采用了押韵修辞方法。语感较
为突出，容易被人记住。这条广告语中的前半句“三千烦恼丝”显然也是中国
文化的特有表达。 中国有“三千烦恼丝，丝丝都关情”的说法，在这句广告语
中，用“三千烦恼丝”的说法一方面显得与众不同、容易给人深刻印象、满足
了文字的美学要求；另一方面，也暗示和头发相关的各种烦恼，如头屑、干枯、
营养缺失等，与后半句“健康新开始” 相对应，表明该洗发水可以解决这些头
发烦恼，重新获得健康的秀发。这句广告语主要从该产品的功效进行定位，表
现出其对秀发的修复和呵护的功能，同时有利于其品牌形象的建立。
（3） 霸王集团，霸王洗发水
●广告语：中药养发，乌黑浓密，中药世家，霸王！
●点评：这个广告语用词节省， 表达清楚， 显然是针对中国市场的。 因为汉
语的音韵节奏等特点，四字表达向来在汉语中比较普遍，其形式优美、语意凝
练、实现了“形美”和“神美”的统一。简单的 14 字广告语首先强调了洗发
水的成分——中药精华，这正是该品牌独有的特色，随后指出其功效是黑发、
固发。 目前，中医药以其天然、有效著称，不仅在中国有广大的市场，在西方
国家也很受欢迎。 该广告语中的“世家”，指以某种专长世代相承的家族，表
明把该品牌经久不衰、配方独到，极大的提高了其在用户心中的可信度。同时，
这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、黑发
的特点体现了出来。最后一句，“中药世家，霸王”更是将重点升华到了整个
企业的企业形象上来，提高了广告的说服力。
2024年4月15日发(作者：酒淑哲)
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宝洁洗发水品牌广告词
篇一：品牌广告词
1． obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
2． the new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
3． we lead. others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5． impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）
6． take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
8． poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田
汽车）
10．to me, the past black and white, but the future is always
color． 对
我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11. just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
12. ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
13. the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
14. feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
15. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16. the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
18. take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
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19. let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）
20. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有
解决不了
的大问题。（ibm公司）
21.m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在
手。(m&m巧克力)
is what you make of it. (swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)yourself heard.
(ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。
(飘柔)go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。(可
口可乐)people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
28.a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第
比尔斯) bye bye bye. (radar) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
30.a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) yourself
heard.(ericsson) 理解就是沟通。(爱立信） to move the human
spirit.(mercedes-benz) 人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）
33.a diamond lasts forever.(de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第
比尔斯） -up with seven-up.(seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜）
inside.(intel pentium)
给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾） people.(nokia) 科技以人为本。
（诺基亚）the road ahead.(honda) 康庄大道。（本田）coca-cola.(coca-
cola) 请喝可口可乐。（可口可乐） is what you make of it.(swatch) 天长
地久。（斯沃奇手表） unlimited.(motorola)
沟通无极限。（摩托罗拉）
your eyes.（pond’s cucumber eye treatment) 滋润心灵的窗户。（庞氏眼
贴片）on life.(olympus) 瞄准生活。（奥林巴斯） that healthy
smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste) 健康笑容来自佳洁
士。（佳洁士牙膏）
。
worlds local bank .(hsbc)环球理财，当地智慧。(汇丰银行）。
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the best beer in the world.(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。（嘉士伯）
time a good time .(mcdonald)更多欢笑更多欢乐就在麦当劳。（麦当劳） 大
显 d7199--
精点世界 , 极致精彩 索爱 t618--- 如此醒目 , 谁不相形失色 ? 索爱 t628-
--- 反正自有作风 康佳 a08---- 奥斯卡 , 影像天下 诺基亚 6230--- 多角
色 , 多杰出 诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 留恋是一种时尚态度 迪比特
6588c--- 捕获时尚 , 引导潮流 松下 ngd88---- 不一样的焦点 三菱 n720---
漂亮世界 无私投入 三菱 n750--- 娱乐狂 工作狂 lg8390----- 旋拍自若，灵
犀互动！ 三星 s208--- 双彩互动 时尚旋律 三星 s508--- 展露出色本质三星
e108---- 我的时尚 dna 三星 x608----- 闪动夜的美vk500----- 拍你所想 ,
想你所拍 ! vk530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !tcl u8----- 飞越新
高度 休会高清楚 nec n8----- 即拍即现，即发即见 nec n820---- 炫彩魅力
引诱难挡 大唐 gx20n---- 让实在更精彩 moto v303---- 为色%u5f6 摩托罗拉
广告语 某酷男骑一酷毙摩托车在一条无尽的途径上奔驰，路两边是漫漫黄沙。
忽然车逝世了，
怎么办？酷男掏出摩托罗拉手机求救。一会儿，只看法平线方向缓疾驶来一架
骡车，一老农
帮助酷男将摩托车抬上骡车后扬起鞭子向前走去，一言不发。这时响起画外音：
摩托再好也
要骡拉。摩托罗拉，随时随地传信息！ 诺基亚广告语 车行至一村口，一群家
禽拦在路中，酷男下车驱逐，鸡鸭就是不走，无奈只得一只只的
挪到路边。老农感慨：即便摩托可以骡拉，到头来还要挪鸡鸭！这时响起画外
音： 鸡鸭始终要由人来挪。诺基亚，科技以人为本! 爱破信广告语 车行至一
村口，一群鸡鸭拦在路中，酷男感到挪鸡鸭切实是太麻烦了，想出一 个更 好
的方式，于是 从口袋掏出二粒杏仁，丢向路旁。霎时间鸡鸭成群飞快地扑向那
粒杏仁。酷男冷冷地对
老农说：一只一只地挪鸡鸭还不如取出二粒杏 七喜饮料：非可乐天梭手表：瑞
士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，广告语应用压韵技能，简略易记，是国
际品牌中传布语与中国语言
奇妙联合的典型。 备耐力轮胎：力气无非来自于把持 柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌素来不必强调自己颜色的饱和、颗粒的细腻这些指标，而
是用生活
中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美妙霎时，给你永恒记忆是柯达胶卷永
恒的主题，无
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论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。 运通金卡：
一诺千金 巧妙的运用中国成语“空头支票”表现了信誉卡的特征。 摩托罗拉：
飞越无限 模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，因为战略的失误，摩
托罗拉在数字时代
被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉妄想着有一天重新展
开自由之翼，
展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗
拉终于重新高
飞，自由飞行。妙脆角---妙到想不到ups---为您传递更多 麦当劳---我就喜
欢 明大保险箱---有我在，你保险 温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活 春风
悦达起亚赛拉图---开启风气新视界 中国联通――引领通讯未来篇二：知名品
牌广告语 *m&m巧克力：不溶在手，只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵
感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧
克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧
克力在手
上停留片刻。 *百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终
于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自
己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，
终于赢得青年
人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告
语居功至伟。*大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大
型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，
伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的
力量，改变了
美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳
的执美国汽车
市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为
体育用品
的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不
同，只要行动
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起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”，耐克的影
响力逐渐势微。*诺基亚：科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出
的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证
明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这
一理念，从产
品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，
因为言之有
物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和
优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语
不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高
度，使人们很
容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。 *麦氏咖啡：滴滴香浓，
意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏
的感觉体
验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把
麦氏咖啡的那
种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 *山叶钢琴：学琴的孩子
不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，
不讲钢琴的优点，
而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，
父母十分认
同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 *麦
氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由
于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告
语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾
消费者的认同，
于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分
享的感觉，这
种感觉的确很好。 *人头马xo：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一
般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头
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马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占
卜”，谁不愿意喝
人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。*德芙巧克力：牛奶香浓，丝
般感觉之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力
细腻滑润的感觉
用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量
发挥到极致。*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是
被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，
从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出
自己的奔腾品
牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上
“intelinside”的
字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了
奔腾微处理器
功能和澎湃的驱动力。*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代
中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的
汽
车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；
巧妙的把中国
的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕
已经不敢再这
样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。 *金利来：男人的世界金
利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定
位于成
功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广
告语则画龙晴
一般准确体现了金利来的定位和核心价值。*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风
采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维
达．沙宣做自
己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗
发、护发的形
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象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。 *飞力浦：让我们做得
更好飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电
器集团。然而，
飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一
声“让我们做
得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬
出一个东施效颦
版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以
来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷
文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不
断变化的带有
“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和
持久的生产力。*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 每一位参加义务献血
的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义
务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 *日产汽车：古有
千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们
的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿
车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国
很传统的广告
语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中
国第二的位置。*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 宝马和奔驰都是汽车中的精
品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请
专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶
层，而且他们
往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。*555香烟：超
凡脱俗，醇和满足国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众
媒体上出现，但他们却成为
各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心
态，用攻心的
语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。*七喜饮料：非
可乐
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面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这
时七喜采用
逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，
却获得意外
的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全
新的市场。 *天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，广告语利用
压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言
巧妙结合的典范。 *柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而
是用生活
中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永
恒的主题，无
论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。 *摩托罗拉：
飞越无限模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩
托罗拉在数字时代
被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展
开自由之翼，
展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗
拉终于重新高
飞，自由飞翔。
给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过
市场考验
的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠
释了企业和品
牌的核心价值。*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。 海
尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出
“中国造”
的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语
本身而言，妙
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就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。 *中国联通：情系中国结，联通
四海心
篇二：国内洗发水的品牌战略研究——以宝洁公司为例
湖北经济学院法商学院
题目：国内洗发水的品牌战略研究——以宝洁公司为例
专 业：
系 （部）：
班 级：
学 号：
姓 名：
指导教师：
职 称：
湖北经济学院法商学院教务部 制
论文排版参见《文本规范》。
目录
一、摘要 ???????????????????????????????? 2
二、品牌与品牌战略
（一）品牌 ????????????????????????????? 3
（二）品牌战略 ??????????????????????????? 3
三、宝洁公司的品牌战略
（一）产生 ????????????????????????????? 3
（二）宝洁品牌策略实施 ??????????????????????? 4
四、品牌经理人
（一）品牌经纪人的诞生 ??????????????????????? 6
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（二）品牌经纪人的优点 ??????????????????????? 6
（三）宝洁公司品牌经纪人的实施 ??????????????????? 6
五、 总结 ???????????????????????????????? 7 参考文
献???????????????????????????????? 7
国内洗发水的品牌战略研究——以宝洁公司为例
摘要
洗发用什么牌子的洗发水?当您面对这个问题，也许想：去头屑用“海飞丝”，
要顺滑用“飘柔”，补充营养用“潘婷”，要想专业美发就用“沙宣”??选来
选去，可能大家最终都选择了一个品牌——宝洁。 宝洁公司是美国蜡烛制造商
威廉·波克特(WILLIAM PROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·甘宝(JAMES GAMBLE)于
1837年在美国合资成立，经过160多年的发展，宝洁已经跻身世界500强企业，
201X年度宝洁公司全年销售额近682亿美元，位列全球“财富五百强”第81
位。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品牌产
品畅销160多个国家和地区，宝洁1988年进驻中国市场，不过短短的十几年，
已经占据中国市场的半壁江山。宝洁是如何做到成功运作旗下这么多知名品牌，
其品牌策略值得我们认真研究。
关键字：宝洁、品牌、战略、品牌经纪人
第一章 品牌与品牌战略
(一) 品牌
品牌(brand)不仅仅是商标和符号,也不仅仅是产品和形象,品牌产品,以及消费
者和企业之间的社会关系。国际商业管理字典中是这么注释品牌的:“一个名称、
标志或符号,它可以用来定义产品或服务的主体,为了使竞争对手的产品或服务”
之间的区别。也就是说,品牌是企业使自己的商品不同于其他公司的特殊标志,
是最明显的外部企业形象特征。著名品牌不仅是企业的无形资产,能给企业带来
的直接和长期的经济效益,表现为企业自身和企业的价值管理活动,是社会的宝
贵的精神财富,对公众意识和生活的有着重要影响。
（二）品牌战略
品牌战略是企业实现营销的方法和手段,是企业成功的基本策略之一。在物质过
剩和信息过剩的年代,品牌战略是企业参与竞争的基础和先决条件。
对企业来说,建立品牌战略应该是围绕企业的竞争力来进行的 ,企业根据自己的
情况,根据行业的特点,根据市场的发展,根据产品的特点,灵活探索合适的策略。
有代表性的品牌策略包括单一品牌战略和品牌战略,双品牌战略,品牌战略等等,
越来越多品牌战略是指企业生产的产品使用多个品牌,即企业生产的每个产品都
有一个品牌,一个品牌只适用于一种商品,一种市场定位,有助于形成品牌差异化
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和个性化。实现企业战略通常有一个类似的品牌组合和企业品牌的产品组合为
单位组织开展营销活动。宝洁公司对所处行业及其自身产品特性,采用了这种品
牌战略。
第二章 宝洁公司的品牌战略
宝洁(Procter & gamble)最大的特点是,许多品牌齐头并进,不仅设置不同种类
的不同品牌的产品,即使在相同类型的产品,也建立了一个不同的品牌,从表面上
看,宝洁(Procter & gamble)似乎自己发起了战争,不禁担心自我竞争会伤害整
体利益?宝洁对此有自己的独特的视角:“如果在某个市场间隔内还有其他品牌
的生存空间,最好使用自己的品牌和自己竞争,自己不断攻击自己。“这是由于
市场经济是竞争经济,而不是让对手开发新产品来划分自己的市场,挑战自己,让
企业各类品牌产品占领市场,分别以巩固其在市场上的领导地位。这可能是中国
“肥水不流外人田”的古训在西方的翻版。
（一）产生——吸取竞争对手教训
传统的品牌理论认为,单一品牌的延伸,便于企业形象的统一,可以减少营销
篇三：洗发水广告语点评
广
告
语
点
评
洗发水广告语收集
1潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
2潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.
3飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
4飘柔:飘柔,就是这么自信.
5飘柔：发动·心动·飘柔
6飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".
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7海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.
8海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.
9海飞丝:"新海飞丝,就是没头屑.
10海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".
11海飞丝:去除头屑的困扰.
12沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.
13百年润发:青丝秀发,缘系百年
14天顺：天天顺
15隆力奇：真的好实惠
16拉芳：爱生活，爱拉芳
17丽彤：丽彤，丽彤，与众不同。
18蒂花之秀：蒂花之秀青春好朋友！
19伊卡璐：一闻倾情
20伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!
21伊卡璐：都说是王子唤醒睡美人的，其实是伊卡璐才对，王子能发现这个秘
密吗？” 22奥妮:黑头发,中国货.
23奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
24奥妮皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.
25清逸:有清逸,更飘逸.
26伊然美柔护洗发水:"真魅力由内而发"
27春之叶洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)
28迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.
29好迪:大家好才是真的好.
30飘影:"植物精华，绿色护发".
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31飘影：有飘影，更自信！
32夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.
33雅芳:秀发巧投资.
34霸王：中药养发，乌黑浓密，中药世家，霸王！
35力士：“我只用力士”。
36诗芬：创造秀发表情。
37清扬：清扬，头屑不再
38舒蕾：健康最美，舒蕾
39追风：有追风，去屑止痒很轻松。
40追风：中药去屑，就是追风
41采乐：去屑顺滑，去屑又养发
42 柏丽丝：生活有你更精彩
43亮妆：人靠衣装，没搞亮妆
44欧莱雅：你值得拥有
45迪彩：美丽回来，干枯拜拜
46黑骑士：黑骑士，黑头发！
广告语点评
（1） 奥妮，百年润发洗发水
●广告语：青丝秀发,缘系百年
●点评：这条广告语是一个双关语。 它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一
起。 首先“青丝”， 是书面语，在中国文字中指代女人又黑又长的头发，在
诗词里常有出现，给人以美感。 “缘”指人与人之间命中注定的遇合机会，如
“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。 而品牌名称“百年”，在中国文化中是
一个非常吉祥的数字， 在中国有很多与之相关的成语或谚语， 如 “百年好
合”、“百年大计”、“百年大业”、“十年树木，百年树人”等，“百年”
更是经常用来代表人的一生。同时“百年”是个时间概念，他将品牌的 历史
表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。 该广告的拍摄主题是爱情，非常迎合中
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国的文化背景，因为在中国历来有如“结发夫妻”、“白头偕老”等说法。因
此广告语非常好的配合了广告画面，一方面表明爱情天长地久，另一方面暗示
该品牌洗发水有黑发、健发的功效。将品牌产品的属性以及品类特点很好的表
达了出来。
（2） 宝洁，潘婷洗发水
●广告语：三千烦恼丝，健康新开始
●点评:这句广告语使用了对仗的表达方法，并且采用了押韵修辞方法。语感较
为突出，容易被人记住。这条广告语中的前半句“三千烦恼丝”显然也是中国
文化的特有表达。 中国有“三千烦恼丝，丝丝都关情”的说法，在这句广告语
中，用“三千烦恼丝”的说法一方面显得与众不同、容易给人深刻印象、满足
了文字的美学要求；另一方面，也暗示和头发相关的各种烦恼，如头屑、干枯、
营养缺失等，与后半句“健康新开始” 相对应，表明该洗发水可以解决这些头
发烦恼，重新获得健康的秀发。这句广告语主要从该产品的功效进行定位，表
现出其对秀发的修复和呵护的功能，同时有利于其品牌形象的建立。
（3） 霸王集团，霸王洗发水
●广告语：中药养发，乌黑浓密，中药世家，霸王！
●点评：这个广告语用词节省， 表达清楚， 显然是针对中国市场的。 因为汉
语的音韵节奏等特点，四字表达向来在汉语中比较普遍，其形式优美、语意凝
练、实现了“形美”和“神美”的统一。简单的 14 字广告语首先强调了洗发
水的成分——中药精华，这正是该品牌独有的特色，随后指出其功效是黑发、
固发。 目前，中医药以其天然、有效著称，不仅在中国有广大的市场，在西方
国家也很受欢迎。 该广告语中的“世家”，指以某种专长世代相承的家族，表
明把该品牌经久不衰、配方独到，极大的提高了其在用户心中的可信度。同时，
这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、黑发
的特点体现了出来。最后一句，“中药世家，霸王”更是将重点升华到了整个
企业的企业形象上来，提高了广告的说服力。