2024年4月17日发(作者：宛藉)

中国清洁电器行业发展现状、竞争格局及行业发展

趋势

一、清洁电器概述

小家电可细分为厨房小家电、家居环境小家电、护理小家电。清洁电器作为家

居环境电器 品类的一个更加细分的市场，品类也在不断扩充中，除了吸尘器以

外，除螨仪、扫地机器 人、电动拖把和洗地机产品规模也在不断增长成为清洁

电器的主要成员。

小家电分类

资料来源：华经产业研究院整理

二、清洁电器行业市场规模

与欧美消费者的居住环境不同，国内中式硬质地面的现实条件决定了中国消费

者对地面清洁过程中的拖地需求十分强烈，但是以往的清洁电器产品，重吸轻

拖，拖地功能相对来说比较鸡肋，且需要动手换拖布，产品体验十分不好。

2020年，以添可、云鲸为代表的的企业，推出了具有创新性设计的洗地机和自

清洁扫拖机器人，很大程度上将产品的拖地属性升级，并实现免手洗效果，解

决了中国消费者的拖地需求和使用过程中洗拖布的痛点，开辟了新的赛道，并

带动整个清洁电器快速增长。

根据数据显示，中国清洁电器行业市场规模从2015年的76亿元快速增长至

2020年的240亿元，年复合增速26%。

2015-2021年3月中国清洁电器行业市场规模

资料来源：公开资料整理

2020年，新冠肺炎疫情爆发导致人们居家隔离，外出减少，线下实体店客流量

大幅降低，销售严重受挫。与此同时，企业纷纷寻求破局，转战线上市场，从

新品发布、到直播带货、再到宣传推广，在线上开展了一系列动作，最终实现

了线上市场销量的高速增长。

2020年，清洁电器线上市场零售额占比高达86%，较2019年同期增长8个百分

点。随着国内疫情逐渐得到有效控制，2021年线下市场将逐渐回暖。但长期来

看，线上市场仍旧是清洁电器的主战场，线上市场占比持续扩大的趋势不会改

变。

2024年4月17日发(作者：宛藉)

中国清洁电器行业发展现状、竞争格局及行业发展

趋势

一、清洁电器概述

小家电可细分为厨房小家电、家居环境小家电、护理小家电。清洁电器作为家

居环境电器 品类的一个更加细分的市场，品类也在不断扩充中，除了吸尘器以

外，除螨仪、扫地机器 人、电动拖把和洗地机产品规模也在不断增长成为清洁

电器的主要成员。

小家电分类

资料来源：华经产业研究院整理

二、清洁电器行业市场规模

与欧美消费者的居住环境不同，国内中式硬质地面的现实条件决定了中国消费

者对地面清洁过程中的拖地需求十分强烈，但是以往的清洁电器产品，重吸轻

拖，拖地功能相对来说比较鸡肋，且需要动手换拖布，产品体验十分不好。

2020年，以添可、云鲸为代表的的企业，推出了具有创新性设计的洗地机和自

清洁扫拖机器人，很大程度上将产品的拖地属性升级，并实现免手洗效果，解

决了中国消费者的拖地需求和使用过程中洗拖布的痛点，开辟了新的赛道，并

带动整个清洁电器快速增长。

根据数据显示，中国清洁电器行业市场规模从2015年的76亿元快速增长至

2020年的240亿元，年复合增速26%。

2015-2021年3月中国清洁电器行业市场规模

资料来源：公开资料整理

2020年，新冠肺炎疫情爆发导致人们居家隔离，外出减少，线下实体店客流量

大幅降低，销售严重受挫。与此同时，企业纷纷寻求破局，转战线上市场，从

新品发布、到直播带货、再到宣传推广，在线上开展了一系列动作，最终实现

了线上市场销量的高速增长。

2020年，清洁电器线上市场零售额占比高达86%，较2019年同期增长8个百分

点。随着国内疫情逐渐得到有效控制，2021年线下市场将逐渐回暖。但长期来

看，线上市场仍旧是清洁电器的主战场，线上市场占比持续扩大的趋势不会改

变。