2024年4月28日发(作者：乾亦玉)
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赞助商广告语
篇一：中国经典广告语
中国经典广告语
海尔家用电器：海尔，中国造
海尔，真诚到永远 --海尔电器
长虹彩电：以产业报国、以民族昌盛为己任
新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
众里寻他千百度，想要几度就几度 伊莱克斯冰箱
容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
艾德蒙电器--另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空
普腾电器--走出中国人自己的路
飞利浦广告语-------让我们做得更好！
尖端科技的标志（飞利浦）
四川长虹：以产业报国，民族昌盛为己任
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
原来生活可以更美的（美的空调）
不闪的才是健康的（创维电视）
“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）
质量第一，用户第一。（金星电视）
精心创造，精心服务（金星电视）
“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）
一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）
通用电气：“GE带来美好生活。”
Life's Good! (拥有LG,生活更美好)-- LG Electronics(LG电子)
ideas for life.(创意生活.) -- 松下电器
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
1、唉，我等得花儿都开了！ －－某治“便秘”折药物
2、大宝明天见！大宝呀，天天见！（1985年）
要想皮肤好，早晚用大宝！（1995）
3、汽车工业新一代标志！ －－广州标志（1988）
4、可口可乐添欢笑 （1979）
挡不住的感觉（1989）
新春新意新鲜新趣 可喜可贺可口可乐 （1998）
5、新飞广告做得的，不如新飞冰箱好 （1992）
6、康师傅方便面，好吃看得见 （1992）
7、明天将发生什么？ －－联想 （1993）
8、海尔，真诚到永远 （1994）
海尔，中国造 （1998）
9、共创美的前程，共度美的人生 （1994）
原来生活可以更美的 （201X）
10、飞利浦－－尖端科技的标志 （1986）
让我们做得更好 （1995）
11、一切尽在掌握 －－爱立信 （1996）
12、科技以人为本 －－诺基亚 （1996）
13、没有最好，只有更好 －－澳克玛 （1997）
14、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞧见了，蓝天六必治 （1997）
15、我的眼里只有你－－娃哈哈纯净水 （1997）
16、非常可乐，非常选择 （1998）
17、农夫山泉有点甜 （1998）
18、飘柔，就是这么自信 （1999）
19、谁让我心动？－－FM365网站 （201X）
20、健康成熟未来 －－海王 （201X）
21、我们一直在努力 －－爱多 （1997）
22、百事，新一代的选择 －－百事可乐 （1984）
23、智慧演绎，无处不在 －－摩托罗拉 （201X）
24、好空调，格力造（1998）
1、海尔广告语：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在
中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广
告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
2、长虹广告语：以产业报国、以民族昌盛为己任
作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌
盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这
句广告语就是长虹的精神图腾。
3、中国联通广告语：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名
称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
4、商务通广告语：科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商
务通创造了一个市场。
5、飞亚达广告语：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达
用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的
气质和唯我独享的尊崇感受。
6、李宁广告语：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克
的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的
心态，谁不希望精彩呢？
7、康师傅广告语：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让
美味看得见，的确不容易。
8、张裕广告语：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过
塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅
然挺立。
9、新飞冰箱广告语：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，
褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新
飞的知名度不知又提升了多少。
10、孔府家酒广告语：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在
纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记
忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
11、润迅通讯广告语：一呼天下应
润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，
“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。
12、上海别克广告语：当代精神，当代车
直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的 历史 ，通用别克
是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分
也许就是别克轿车当代精神的折射。
13、奥妮洗发水广告语：黑头发，中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而
且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。
14、春都火腿肠广告语：春都进万家，宾朋满天下
还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则
充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。
15、舒肤佳广告语：促进健康为全家
宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一
个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。
16、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的
成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个
思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
17、乐百氏广告语：27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题
令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来
的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
18、三源美乳霜广告语：做女人挺好
女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不
了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不
露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。
19、联想广告语：人类失去联想，世界将会怎样？
20、明基笔记本广告语：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？
21、DELL广告语：美国货，本土价。
22、LG冰箱广告语：一个更清凉，两个更强劲。
23、创维彩电广告语：不闪的才是健康的。
24、三星V4广告语：拥有世界，拥有我。
25、西门子冰箱广告语：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜。
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品
牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己
的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上"intel
inside"的字样，而"给电脑一颗奔腾的芯"则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾
微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日
本最大的汽车公司
自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国
的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再
这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界。
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于
成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画
龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采。
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自
己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的
形象，而"我的光彩来自你的风采"则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线。
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹
击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时
尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正
如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递。
快递公司的广告宣传往往突出一个"快"字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传
塑造了自己更为亲和的形象，从问候"早上好"的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS
更注重形象的感染力，"珍惜所托，一如亲递"则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好。
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声"
让我们做的更好"，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出
一个东施效颦版的"我们一直在努力。"
李维牛仔：不同的酷，相同的裤。
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代
中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断
变化的带有"酷"像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新"酷"族，保持品牌的新鲜和持久
的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了
义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力 。
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，
总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代
艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上
还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说"我们是
第二，所以我们更努力"，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯
汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此"第二
"理论名扬天下。
莱卡：收放之间自是风光无限。
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的
氨纶纤维注册为"莱卡"（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品
牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大
的 想象 空间。
微软鼠标：按捺不住，就快滚。
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵
活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年"金句"称
号，"快滚"篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限。
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘
请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且
他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。
555香烟：超凡脱俗，醇和满足。
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却
成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用
攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：GE带来美好生活。
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用
电器前总裁---约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。
一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，
真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：使命必达 。
快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是"快"和"准时"，作为全球最早的快递
公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，
正如他们的承诺：使命必达。 七喜饮料：非可乐 。
面对可口可乐和百事在可乐市场的"垄断"，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用
逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意
外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 。
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语
言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，
奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场"飞人"逃脱怪兽追杀的惊险之作，
目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生
活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，
无论是"串起生活每一刻"和"就是这一刻"都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
巧妙的运用中国成语"一诺千金"表现了信用卡的特性。 模拟时代，摩托罗拉是当之
无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的摩托罗拉：飞越
无限 诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅
高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，
自由飞翔。
麦氏咖啡：滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉
体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖
啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧
克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在
手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
篇二：『国内外经典广告语』
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的
意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M
巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力
在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把
自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得
青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功
至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市
场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，
改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执
美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用
品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要
行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐
渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事
证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，
从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为
言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告
语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人
们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉
体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡
的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，
而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分
认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广
告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的
认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的
感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此
人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁
不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感
觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极
致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品
牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己
的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上
“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的
体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大
的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的
把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经
不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除羢i
诔晒陀猩矸莸哪惺浚
嬗谝桓龊妹滞饣乖谟诔晒Φ亩ㄎ唬
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罚饩涔愀嬗镌蚧
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*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做
自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发
的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声
“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬
出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，
酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的
带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的
生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了
义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度
轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的
广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二
的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘
请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且
他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却
成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用
攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
*七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜
采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获
得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的
市场。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语
言巧妙结合的典范。
*柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生
活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，
无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时
代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之
翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于
重新高飞，自由飞翔。
中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验
的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和
品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国
造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而
言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国
通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉
的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从
外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：科技让你更轻松
商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻
松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺
天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
*飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高
贵的品质，把自
己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊
崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
*李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造
独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，
既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少
年的心态，谁不希望精彩呢。
*康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让
美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食
面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。
*张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑
造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然
挺立。
*新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，
褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新
飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还
在使用。
篇三：知名品牌广告语
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M
巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力
在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把
自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得
青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功
至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市
场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，
改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执
美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用
品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要
行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐
渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事
证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，
从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为
言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告
语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人
们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉
体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡
的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，
而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分
认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广
告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的
认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的
感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此
人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁
不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感
觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极
致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品
牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己
的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上
“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的
体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大
的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的
把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经
不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于
成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画
龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做
自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发
的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声
“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬
出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，
酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的
带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的
生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了
义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度
轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的
广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二
的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘
请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且
他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却
成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用
攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
*七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜
采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获
得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的
市场。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语
言巧妙结合的典范。
*柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生
活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，
无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时
代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之
翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于
重新高飞，自由飞翔。
给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考
验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业
和品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国
造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而
言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国
通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉
的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从
外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：科技让你更轻松
商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻
松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺
天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
*飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高
贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟
我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
*李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造
独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，
既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少
年的心态，谁不希望精彩呢。
*康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让
美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食
面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。
*张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑
造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然
挺立。
*新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，
褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新
飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还
在使用。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）
福特汽车广告语———你的世界，从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在
改进。 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不
但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明；
雪铁龙汽车广告语———想在你之前；
起亚汽车广告语———用心全为你；
欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)
奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；
索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；
中华汽车广告语———超越期望、超越自我；
别克汽车广告语―――当代精神，当代车
别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；
雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
马自达6汽车广告语―――魅力科技
蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；
赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
阳光汽车广告语―――体验阳光生活
日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸
福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员
千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远
威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心
依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情
菲亚特派力奥? 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
赛欧汽车广告语———优质新生活
菱帅汽车广告语―――人性化科技
POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”
嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您
桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 捷达汽车
广告语―――理性的选择
爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的
标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载
普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活
路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中
北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅
QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQSpark汽车广告语---只代表你
爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜
无限
福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车松花江
汽车广告语―――千万里我追求你
赛马汽车广告语―――生活随心而动
普莱特汽车广告语―――一步到位的好车
吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生
猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的 价格红
旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路
红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新
境界
奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
瑞风汽车广告语―――现代人现代车
江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家
富利卡汽车广告语―――自主生活新空间
帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV
Jeep汽车广告语―――豪气顿生
帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想
2024年4月28日发(作者：乾亦玉)
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赞助商广告语
篇一：中国经典广告语
中国经典广告语
海尔家用电器：海尔，中国造
海尔，真诚到永远 --海尔电器
长虹彩电：以产业报国、以民族昌盛为己任
新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
众里寻他千百度，想要几度就几度 伊莱克斯冰箱
容声，容声，质量的保证（容声冰箱）
艾德蒙电器--另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空
普腾电器--走出中国人自己的路
飞利浦广告语-------让我们做得更好！
尖端科技的标志（飞利浦）
四川长虹：以产业报国，民族昌盛为己任
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
原来生活可以更美的（美的空调）
不闪的才是健康的（创维电视）
“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）
质量第一，用户第一。（金星电视）
精心创造，精心服务（金星电视）
“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）
一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）
通用电气：“GE带来美好生活。”
Life's Good! (拥有LG,生活更美好)-- LG Electronics(LG电子)
ideas for life.(创意生活.) -- 松下电器
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
1、唉，我等得花儿都开了！ －－某治“便秘”折药物
2、大宝明天见！大宝呀，天天见！（1985年）
要想皮肤好，早晚用大宝！（1995）
3、汽车工业新一代标志！ －－广州标志（1988）
4、可口可乐添欢笑 （1979）
挡不住的感觉（1989）
新春新意新鲜新趣 可喜可贺可口可乐 （1998）
5、新飞广告做得的，不如新飞冰箱好 （1992）
6、康师傅方便面，好吃看得见 （1992）
7、明天将发生什么？ －－联想 （1993）
8、海尔，真诚到永远 （1994）
海尔，中国造 （1998）
9、共创美的前程，共度美的人生 （1994）
原来生活可以更美的 （201X）
10、飞利浦－－尖端科技的标志 （1986）
让我们做得更好 （1995）
11、一切尽在掌握 －－爱立信 （1996）
12、科技以人为本 －－诺基亚 （1996）
13、没有最好，只有更好 －－澳克玛 （1997）
14、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞧见了，蓝天六必治 （1997）
15、我的眼里只有你－－娃哈哈纯净水 （1997）
16、非常可乐，非常选择 （1998）
17、农夫山泉有点甜 （1998）
18、飘柔，就是这么自信 （1999）
19、谁让我心动？－－FM365网站 （201X）
20、健康成熟未来 －－海王 （201X）
21、我们一直在努力 －－爱多 （1997）
22、百事，新一代的选择 －－百事可乐 （1984）
23、智慧演绎，无处不在 －－摩托罗拉 （201X）
24、好空调，格力造（1998）
1、海尔广告语：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在
中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广
告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
2、长虹广告语：以产业报国、以民族昌盛为己任
作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌
盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这
句广告语就是长虹的精神图腾。
3、中国联通广告语：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名
称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
4、商务通广告语：科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商
务通创造了一个市场。
5、飞亚达广告语：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达
用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的
气质和唯我独享的尊崇感受。
6、李宁广告语：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克
的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的
心态，谁不希望精彩呢？
7、康师傅广告语：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让
美味看得见，的确不容易。
8、张裕广告语：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过
塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅
然挺立。
9、新飞冰箱广告语：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，
褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新
飞的知名度不知又提升了多少。
10、孔府家酒广告语：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在
纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记
忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
11、润迅通讯广告语：一呼天下应
润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，
“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄。
12、上海别克广告语：当代精神，当代车
直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的 历史 ，通用别克
是第一个引进的当代车型，无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分
也许就是别克轿车当代精神的折射。
13、奥妮洗发水广告语：黑头发，中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而
且还大有向国际品牌发难的气势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。
14、春都火腿肠广告语：春都进万家，宾朋满天下
还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则
充满了热情洋溢的激情，令人感到温暖。
15、舒肤佳广告语：促进健康为全家
宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一
个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。
16、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的
成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个
思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
17、乐百氏广告语：27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题
令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来
的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
18、三源美乳霜广告语：做女人挺好
女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不
了的”到“做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不
露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。
19、联想广告语：人类失去联想，世界将会怎样？
20、明基笔记本广告语：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？
21、DELL广告语：美国货，本土价。
22、LG冰箱广告语：一个更清凉，两个更强劲。
23、创维彩电广告语：不闪的才是健康的。
24、三星V4广告语：拥有世界，拥有我。
25、西门子冰箱广告语：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜。
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品
牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己
的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上"intel
inside"的字样，而"给电脑一颗奔腾的芯"则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾
微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日
本最大的汽车公司
自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国
的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再
这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界。
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于
成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画
龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采。
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自
己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的
形象，而"我的光彩来自你的风采"则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线。
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹
击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时
尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正
如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递。
快递公司的广告宣传往往突出一个"快"字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传
塑造了自己更为亲和的形象，从问候"早上好"的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS
更注重形象的感染力，"珍惜所托，一如亲递"则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好。
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声"
让我们做的更好"，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出
一个东施效颦版的"我们一直在努力。"
李维牛仔：不同的酷，相同的裤。
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代
中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断
变化的带有"酷"像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新"酷"族，保持品牌的新鲜和持久
的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了
义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力 。
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，
总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代
艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上
还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说"我们是
第二，所以我们更努力"，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯
汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此"第二
"理论名扬天下。
莱卡：收放之间自是风光无限。
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的
氨纶纤维注册为"莱卡"（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品
牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大
的 想象 空间。
微软鼠标：按捺不住，就快滚。
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵
活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年"金句"称
号，"快滚"篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限。
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘
请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且
他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。
555香烟：超凡脱俗，醇和满足。
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却
成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用
攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：GE带来美好生活。
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用
电器前总裁---约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。
一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，
真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：使命必达 。
快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是"快"和"准时"，作为全球最早的快递
公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，
正如他们的承诺：使命必达。 七喜饮料：非可乐 。
面对可口可乐和百事在可乐市场的"垄断"，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用
逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意
外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 。
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语
言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，
奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场"飞人"逃脱怪兽追杀的惊险之作，
目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生
活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，
无论是"串起生活每一刻"和"就是这一刻"都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
巧妙的运用中国成语"一诺千金"表现了信用卡的特性。 模拟时代，摩托罗拉是当之
无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的摩托罗拉：飞越
无限 诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅
高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，
自由飞翔。
麦氏咖啡：滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉
体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖
啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧
克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在
手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
篇二：『国内外经典广告语』
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的
意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语是如何造就世界级的品牌的。
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M
巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力
在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把
自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得
青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功
至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市
场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，
改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执
美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用
品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要
行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐
渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事
证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，
从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为
言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告
语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人
们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉
体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡
的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，
而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分
认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广
告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的
认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的
感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此
人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁
不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感
觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极
致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品
牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己
的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上
“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的
体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大
的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的
把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经
不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除羢i
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*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做
自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发
的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声
“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬
出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，
酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的
带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的
生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了
义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度
轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的
广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二
的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘
请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且
他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却
成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用
攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
*七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜
采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获
得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的
市场。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语
言巧妙结合的典范。
*柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生
活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，
无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时
代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之
翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于
重新高飞，自由飞翔。
中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验
的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和
品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国
造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而
言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国
通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉
的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从
外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：科技让你更轻松
商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻
松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺
天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
*飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高
贵的品质，把自
己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊
崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
*李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造
独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，
既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少
年的心态，谁不希望精彩呢。
*康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让
美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食
面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。
*张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑
造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然
挺立。
*新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，
褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新
飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还
在使用。
篇三：知名品牌广告语
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M
巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力
在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把
自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得
青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功
至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市
场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，
改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执
美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用
品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要
行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐
渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事
证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，
从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为
言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告
语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人
们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉
体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡
的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，
而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分
认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广
告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的
认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的
感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此
人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁
不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感
觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极
致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品
牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己
的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上
“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的
体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大
的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的
把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经
不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于
成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画
龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做
自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发
的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声
“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬
出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，
酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的
带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的
生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了
义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度
轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的
广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二
的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘
请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且
他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却
成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用
攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
*七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜
采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获
得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的
市场。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语
言巧妙结合的典范。
*柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生
活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，
无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时
代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之
翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于
重新高飞，自由飞翔。
给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考
验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业
和品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国
造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而
言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国
通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉
的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从
外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：科技让你更轻松
商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻
松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺
天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
*飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高
贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟
我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
*李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造
独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，
既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少
年的心态，谁不希望精彩呢。
*康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让
美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食
面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。
*张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑
造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然
挺立。
*新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，
褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新
飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还
在使用。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）
福特汽车广告语———你的世界，从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在
改进。 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不
但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明；
雪铁龙汽车广告语———想在你之前；
起亚汽车广告语———用心全为你；
欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)
奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；
索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；
中华汽车广告语———超越期望、超越自我；
别克汽车广告语―――当代精神，当代车
别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；
雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
马自达6汽车广告语―――魅力科技
蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；
赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
阳光汽车广告语―――体验阳光生活
日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸
福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员
千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远
威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心
依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情
菲亚特派力奥? 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
赛欧汽车广告语———优质新生活
菱帅汽车广告语―――人性化科技
POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”
嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您
桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 捷达汽车
广告语―――理性的选择
爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的
标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载
普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活
路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中
北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅
QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQSpark汽车广告语---只代表你
爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜
无限
福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车松花江
汽车广告语―――千万里我追求你
赛马汽车广告语―――生活随心而动
普莱特汽车广告语―――一步到位的好车
吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生
猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的 价格红
旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路
红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新
境界
奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
瑞风汽车广告语―――现代人现代车
江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家
富利卡汽车广告语―――自主生活新空间
帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV
Jeep汽车广告语―――豪气顿生
帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想