2024年4月28日发(作者：陀梦槐)
对格力、海尔、LG等几个空
调、冰箱品牌的定位分析(总
6页)
-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1
-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除
对格力、海尔、LG等几个空调、冰箱品牌的定位分析
在几天的时间里，我走访了顺德容桂的国美、苏宁和格力空调的专卖店，对目
前主要的空调和冰箱销售品牌在终端的广告表现进行了考察。下面总结了自己的一
些感受。
格力空调
核心广告语：“好空调，格力造”。
格力作为中国空调行业多年的销售冠军，它坚持的广告诉求应该是“第一”。
在《定位》一书也提到“第一容易被记住，第二容易被忽略”。
格力空调广告资料的封面都明显地标注了“中国世界名牌产品”的标识。格力
的广告以品质和技术为主要诉求，它的广告资料给我印象最深的不是广告创意出色
或是画面精美，这不是它的专长，它的资料最大的特点就是条理性强，能够让消费
者容易找到他所关心的内容，就算内容再多也不会令人产生杂乱无章的感觉。这个
看似简单的要求，却是目前多数的广告资料所缺乏的。
从广告资料中，我们感受得到格力凭借扎实的基本功来赢取大家的信任。
美的空调
核心广告语：“创新科技，美的空调”。
在表现形式上，美的空调都是以比较卡通的形式出现，包括了沿用多年的北极
熊形象，加上美的近年来在VI上的变化，其实质是力求打造“人性化的、有亲和
力”的品牌。令人感到“原来生活可以更美的”。
它所宣扬的“创新”体现在一种“人性化关怀”的技术改进，如“维他命C滤
网”和“清润双核”（加湿及加氧）等，营造出一种“贴近家庭，易于被接受为家
庭成员”的品牌理念。
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2024年4月28日发(作者：陀梦槐)
对格力、海尔、LG等几个空
调、冰箱品牌的定位分析(总
6页)
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对格力、海尔、LG等几个空调、冰箱品牌的定位分析
在几天的时间里，我走访了顺德容桂的国美、苏宁和格力空调的专卖店，对目
前主要的空调和冰箱销售品牌在终端的广告表现进行了考察。下面总结了自己的一
些感受。
格力空调
核心广告语：“好空调，格力造”。
格力作为中国空调行业多年的销售冠军，它坚持的广告诉求应该是“第一”。
在《定位》一书也提到“第一容易被记住，第二容易被忽略”。
格力空调广告资料的封面都明显地标注了“中国世界名牌产品”的标识。格力
的广告以品质和技术为主要诉求，它的广告资料给我印象最深的不是广告创意出色
或是画面精美，这不是它的专长，它的资料最大的特点就是条理性强，能够让消费
者容易找到他所关心的内容，就算内容再多也不会令人产生杂乱无章的感觉。这个
看似简单的要求，却是目前多数的广告资料所缺乏的。
从广告资料中，我们感受得到格力凭借扎实的基本功来赢取大家的信任。
美的空调
核心广告语：“创新科技，美的空调”。
在表现形式上，美的空调都是以比较卡通的形式出现，包括了沿用多年的北极
熊形象，加上美的近年来在VI上的变化，其实质是力求打造“人性化的、有亲和
力”的品牌。令人感到“原来生活可以更美的”。
它所宣扬的“创新”体现在一种“人性化关怀”的技术改进，如“维他命C滤
网”和“清润双核”（加湿及加氧）等，营造出一种“贴近家庭，易于被接受为家
庭成员”的品牌理念。
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