2024年5月7日发(作者：牟靓影)
浅谈商标的翻译
摘要：商标就是商品的标识，它是一个名称，符号或者一种设计，商标代表该企业在
其产品上使用并受法律保护，其他企业不能使用用。随着经济全球化和全球商贸的发展，
商标作为架设在商品和消费者之间的桥梁，在国际贸易中扮演着越来越重要的角色.因此商
标的翻译对于企业在国际市场中商品的销售起着举足轻重的作用。本文从商标的定义和重
要性入手，分析了商标的功能及特点，并且在此基础上总结了商标翻译的特点、原则、主
要的翻译方法及其中存在的文化差异。
关键词：商标翻译; 原则; 文化差异
浅谈商标的文本体现与翻译问题
一、品牌和商标概述
商标俗称为“牌子”,其实质是一个名称，符号或设计，它代表该企业在其产品上使用
并受法律保护,其他企业不能使用用。是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同
其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的，由文字、图形或文字、
图形的组合所构成的一种标记。我国加入WTO之后，在我国经济改革的刺激下，各种产
品的进口或出口量飞速增长。然而，在当今的国际商业环境,竞争是普遍的。为了更具竞争
力，企业应采取适当的和有吸引力的商标。因此，在国际贸易中品牌和商标的翻译正在发
挥越来越重要的作用。
美国经济学家R •海斯指出，商标是一个品牌一个名称，术语，标志,符号，设计或它
们的组合，告诉顾客生产商是谁。商标是一个品牌名称是品牌的一部分。商标作为表示商
1
品的一个基本标志，其应足以使一般商品购买人信赖商标而区别商品之来源与品质。故商
标应具有特别性与甄别力,这就是这里所讲的显著性。“显著性”（或称“识别性”）是商标
构成要素之一.对于缺乏识别性的标章，各国商标法均规定其不得申请注册。而“显著性”
在商标法上系属抽象而不确定之法律概念，各国认定标准不一，其宽严亦有差距.并且显著
性之有无，并非一成不变，它将随着时间而冲淡或消失，亦可因时间而取得或增长。
随着商标意义的扩展，商标职能也正变得广泛起来。通常，其职能主要是关于关系生
产者和消费者,这将是涉及如下:（1）区分功能:商标的作用是用来确定某一商品制造商，并
说明其来源。众所周知，好的品牌不仅包含深刻的意义，而且还可以更容易地抓住消费者
的注意；(2）内容丰富的功能：因为商标所代表的商品和服务，它能反映产品或服务的性
状。这意味着，商标可以为消费者提供必要的信息数量。（3）质量保证职能：商标有利于
保证产品的质量，无论质量高还是低，人们之所以选择品牌，是因为名牌一般象征着优良
的产品质量;（4)宣传的功能：商标的最终目标是使其得到消费者的注意，同时考虑消费者
的需求，刺激消费者的购买欲望，实施购买行为；（5）竞争性功能：在竞争中,良好的口碑
将提高产品的竞争力。有良好信誉的商标，更具有竞争力，可见在市场经济条件下商品的
信誉起着十分重要的作用。
二、商标的文本体现与翻译的特点及原则
无论是翻译文学作品和专业文献都需要翻译者的充分理解原文的特色，熟悉翻译的作
品原件，这是正确翻译的基础。商标的翻译具有特殊性，它不仅需要彻底的了解品牌，还
需要了解这个公司和公司的产品，也需要充分了解目标国的传统文化和人们的风俗习惯.
（一）商标的特性
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2024年5月7日发(作者：牟靓影)
浅谈商标的翻译
摘要：商标就是商品的标识，它是一个名称，符号或者一种设计，商标代表该企业在
其产品上使用并受法律保护，其他企业不能使用用。随着经济全球化和全球商贸的发展，
商标作为架设在商品和消费者之间的桥梁，在国际贸易中扮演着越来越重要的角色.因此商
标的翻译对于企业在国际市场中商品的销售起着举足轻重的作用。本文从商标的定义和重
要性入手，分析了商标的功能及特点，并且在此基础上总结了商标翻译的特点、原则、主
要的翻译方法及其中存在的文化差异。
关键词：商标翻译; 原则; 文化差异
浅谈商标的文本体现与翻译问题
一、品牌和商标概述
商标俗称为“牌子”,其实质是一个名称，符号或设计，它代表该企业在其产品上使用
并受法律保护,其他企业不能使用用。是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同
其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的，由文字、图形或文字、
图形的组合所构成的一种标记。我国加入WTO之后，在我国经济改革的刺激下，各种产
品的进口或出口量飞速增长。然而，在当今的国际商业环境,竞争是普遍的。为了更具竞争
力，企业应采取适当的和有吸引力的商标。因此，在国际贸易中品牌和商标的翻译正在发
挥越来越重要的作用。
美国经济学家R •海斯指出，商标是一个品牌一个名称，术语，标志,符号，设计或它
们的组合，告诉顾客生产商是谁。商标是一个品牌名称是品牌的一部分。商标作为表示商
1
品的一个基本标志，其应足以使一般商品购买人信赖商标而区别商品之来源与品质。故商
标应具有特别性与甄别力,这就是这里所讲的显著性。“显著性”（或称“识别性”）是商标
构成要素之一.对于缺乏识别性的标章，各国商标法均规定其不得申请注册。而“显著性”
在商标法上系属抽象而不确定之法律概念，各国认定标准不一，其宽严亦有差距.并且显著
性之有无，并非一成不变，它将随着时间而冲淡或消失，亦可因时间而取得或增长。
随着商标意义的扩展，商标职能也正变得广泛起来。通常，其职能主要是关于关系生
产者和消费者,这将是涉及如下:（1）区分功能:商标的作用是用来确定某一商品制造商，并
说明其来源。众所周知，好的品牌不仅包含深刻的意义，而且还可以更容易地抓住消费者
的注意；(2）内容丰富的功能：因为商标所代表的商品和服务，它能反映产品或服务的性
状。这意味着，商标可以为消费者提供必要的信息数量。（3）质量保证职能：商标有利于
保证产品的质量，无论质量高还是低，人们之所以选择品牌，是因为名牌一般象征着优良
的产品质量;（4)宣传的功能：商标的最终目标是使其得到消费者的注意，同时考虑消费者
的需求，刺激消费者的购买欲望，实施购买行为；（5）竞争性功能：在竞争中,良好的口碑
将提高产品的竞争力。有良好信誉的商标，更具有竞争力，可见在市场经济条件下商品的
信誉起着十分重要的作用。
二、商标的文本体现与翻译的特点及原则
无论是翻译文学作品和专业文献都需要翻译者的充分理解原文的特色，熟悉翻译的作
品原件，这是正确翻译的基础。商标的翻译具有特殊性，它不仅需要彻底的了解品牌，还
需要了解这个公司和公司的产品，也需要充分了解目标国的传统文化和人们的风俗习惯.
（一）商标的特性
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