2024年5月16日发(作者：析山蝶)

海尔集团财务报告及产品定价分析

小组成员：孟明、汪凤君、智晓彤、张迪、姚铮、王艳、余莎

摘要 .................................................................................................................................................. 2

一、青岛海尔股份有限公司简介................................................................................................... 2

二、财务指标“四维分析”........................................................................................................... 2

2.1盈利分析 ........................................................................................................................... 2

2.2偿债能力分析.................................................................................................................... 2

2.3营运效率分析.................................................................................................................... 3

2.4现金流量状况分析............................................................................................................ 3

三、海尔集团收益、成长分解分析 ............................................................................................... 3

3.1净资产收益率因素分解分析............................................................................................ 3

3.2自身可持续增长率因素分解分析 .................................................................................... 4

四、总体评估、结论和建议........................................................................................................... 4

4.1资产结构政策分析............................................................................................................ 4

4.2营运资本政策分析............................................................................................................ 4

4.3 EPS分析 ........................................................................................................................... 4

五、家电行业总体发展状况........................................................................................................... 5

5.1家电行业搜索指数............................................................................................................ 5

5.2家电行业品牌关注度........................................................................................................ 5

5.3家电网民关注信息............................................................................................................ 5

5.3.1 下乡家电产品关注度 ........................................................................................... 6

5.3.2 下乡家电品牌关注度 ........................................................................................... 6

5.3.3 家电以旧换新产品关注度 ................................................................................................... 6

六、海尔空调 .................................................................................................................................. 7

6.1 家电行业产品综述....................................................................................................... 7

6.1.1 大小家电分析 ..................................................................................................... 7

6.1.2 空调类型分析 ....................................................................................................... 8

6.1.3 不同功率空调关注度 ........................................................................................... 9

6.1.4 空调网民地域分布 ............................................................................................... 9

七、海尔电视机 ............................................................................................ 错误！未定义书签。

7.1 电视机品牌关注度......................................................................................................... 9

八、海尔热水器 ............................................................................................................................ 10

8.1 热水器品牌关注度....................................................................................................... 10

8.2 热水器网民地域分布................................................................................................... 11

九、海尔电冰箱 ............................................................................................................................ 11

9.1 冰箱品牌关注度........................................................................................................... 11

9.2 冰箱网民地域分布....................................................................................................... 12

9.3 洗衣机类型分析........................................................................................................... 13

9.4 洗衣机网民地域分布................................................................................................... 13

十、海尔厨房家电 ........................................................................................................................ 13

10.1 厨房家电搜索指数..................................................................................................... 13

10.2 海尔的厨房家电产品关注度 ..................................................................................... 13

十一、海尔产品总的定价分析..................................................................................................... 14

11.1 海尔品牌搜索指数................................................................................................... 14

11.2 海尔家电产品分析................................................................................................... 14

11.3 海尔网民关注信息与产品定价 ............................................................................... 15

11.4 海尔网民地域分布与定价方案 ............................................................................... 15

摘要

财务报告分析是一项重要而细致的工作，目的是通过分析，找出企业在生产经营中存在

的问题，以评判当前企业的财务状况，预测未来的发展趋势。本文将从财务管理和产品定价

策略的角度，通过对海尔集团2005到2009年的财务报表分析，分别从企业的盈利能力、偿

债能力、营运能力、现金流状况及成长能力进行分析，得出所需的财务信息和适合各种产品

的定价策略。

一、 青岛海尔股份有限公司简介

海尔公司主营业务涉及电器、电子产品、机械产品、通讯设备制造及相关配件制造、热

水器、计算机、手机、吸油烟机、燃气灶、彩电、DVD、MP3、药业类、房地产并提供产

品的售后服务、物流服务、软件服务、金融服务等。其中空调和冰箱是公司的主力产品，其

销售收入是公司收入的主要来源，两者占有公司总收入的80%以上。其产品的国内市场占

有率一直稳居同行业之首，在国外也占有相当的市场份额。海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占

有率排序中跃居第一。

二、 财务指标“四维分析”

2.1盈利分析

表1 海尔集团2005-2009年度盈利能力

财务指标

2005

2006

2007

2008

2009

资产收益率

3.53%

3.70%

5.76%

6.28%

7.47%

净资产收益率

4.27%

5.43%

10.20%

11.34%

12.53%

毛利率

11.76%

14.04%

19.01%

23.13%

25.87%

净利润（万元）

23912.66

31391.37

64363.21

76817.81

87654.97

从2005年到2009年海尔集团的盈利能力持续上升，尤其是2007年上升较快，之后任

然保持着较快的增长速度。

2.2偿债能力分析

表2 海尔集团2005-2009年度偿债能力分析

财务指标

2005

2006

2007

2008

2009

流动比率

5.33

2.65

1.93

1.77

1.72

速动比率

4.11

2.01

1.20

1.35

1.47

资产负债率

10.67%

25.33%

36.94%

37.03%

28.42%

有形净值债务率

13.07%

37.66%

59.81%

59.87%

60.21%

总的来说偿债能力很强，尤其是2005和2006年流动比率超过2，速动比率超过1，但

是这也是资金利用效率低的表现。尽管2007年、2008年和2009年的流动比率和速动比率

都有所下降，但不影响偿债能力，并且资金利用率上升了，导致长期偿债能力有所降低，但

是资产负债率没有超过50%，长期偿债能力依然很强。

2024年5月16日发(作者：析山蝶)

海尔集团财务报告及产品定价分析

小组成员：孟明、汪凤君、智晓彤、张迪、姚铮、王艳、余莎

摘要 .................................................................................................................................................. 2

一、青岛海尔股份有限公司简介................................................................................................... 2

二、财务指标“四维分析”........................................................................................................... 2

2.1盈利分析 ........................................................................................................................... 2

2.2偿债能力分析.................................................................................................................... 2

2.3营运效率分析.................................................................................................................... 3

2.4现金流量状况分析............................................................................................................ 3

三、海尔集团收益、成长分解分析 ............................................................................................... 3

3.1净资产收益率因素分解分析............................................................................................ 3

3.2自身可持续增长率因素分解分析 .................................................................................... 4

四、总体评估、结论和建议........................................................................................................... 4

4.1资产结构政策分析............................................................................................................ 4

4.2营运资本政策分析............................................................................................................ 4

4.3 EPS分析 ........................................................................................................................... 4

五、家电行业总体发展状况........................................................................................................... 5

5.1家电行业搜索指数............................................................................................................ 5

5.2家电行业品牌关注度........................................................................................................ 5

5.3家电网民关注信息............................................................................................................ 5

5.3.1 下乡家电产品关注度 ........................................................................................... 6

5.3.2 下乡家电品牌关注度 ........................................................................................... 6

5.3.3 家电以旧换新产品关注度 ................................................................................................... 6

六、海尔空调 .................................................................................................................................. 7

6.1 家电行业产品综述....................................................................................................... 7

6.1.1 大小家电分析 ..................................................................................................... 7

6.1.2 空调类型分析 ....................................................................................................... 8

6.1.3 不同功率空调关注度 ........................................................................................... 9

6.1.4 空调网民地域分布 ............................................................................................... 9

七、海尔电视机 ............................................................................................ 错误！未定义书签。

7.1 电视机品牌关注度......................................................................................................... 9

八、海尔热水器 ............................................................................................................................ 10

8.1 热水器品牌关注度....................................................................................................... 10

8.2 热水器网民地域分布................................................................................................... 11

九、海尔电冰箱 ............................................................................................................................ 11

9.1 冰箱品牌关注度........................................................................................................... 11

9.2 冰箱网民地域分布....................................................................................................... 12

9.3 洗衣机类型分析........................................................................................................... 13

9.4 洗衣机网民地域分布................................................................................................... 13

十、海尔厨房家电 ........................................................................................................................ 13

10.1 厨房家电搜索指数..................................................................................................... 13

10.2 海尔的厨房家电产品关注度 ..................................................................................... 13

十一、海尔产品总的定价分析..................................................................................................... 14

11.1 海尔品牌搜索指数................................................................................................... 14

11.2 海尔家电产品分析................................................................................................... 14

11.3 海尔网民关注信息与产品定价 ............................................................................... 15

11.4 海尔网民地域分布与定价方案 ............................................................................... 15

摘要

财务报告分析是一项重要而细致的工作，目的是通过分析，找出企业在生产经营中存在

的问题，以评判当前企业的财务状况，预测未来的发展趋势。本文将从财务管理和产品定价

策略的角度，通过对海尔集团2005到2009年的财务报表分析，分别从企业的盈利能力、偿

债能力、营运能力、现金流状况及成长能力进行分析，得出所需的财务信息和适合各种产品

的定价策略。

一、 青岛海尔股份有限公司简介

海尔公司主营业务涉及电器、电子产品、机械产品、通讯设备制造及相关配件制造、热

水器、计算机、手机、吸油烟机、燃气灶、彩电、DVD、MP3、药业类、房地产并提供产

品的售后服务、物流服务、软件服务、金融服务等。其中空调和冰箱是公司的主力产品，其

销售收入是公司收入的主要来源，两者占有公司总收入的80%以上。其产品的国内市场占

有率一直稳居同行业之首，在国外也占有相当的市场份额。海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占

有率排序中跃居第一。

二、 财务指标“四维分析”

2.1盈利分析

表1 海尔集团2005-2009年度盈利能力

财务指标

2005

2006

2007

2008

2009

资产收益率

3.53%

3.70%

5.76%

6.28%

7.47%

净资产收益率

4.27%

5.43%

10.20%

11.34%

12.53%

毛利率

11.76%

14.04%

19.01%

23.13%

25.87%

净利润（万元）

23912.66

31391.37

64363.21

76817.81

87654.97

从2005年到2009年海尔集团的盈利能力持续上升，尤其是2007年上升较快，之后任

然保持着较快的增长速度。

2.2偿债能力分析

表2 海尔集团2005-2009年度偿债能力分析

财务指标

2005

2006

2007

2008

2009

流动比率

5.33

2.65

1.93

1.77

1.72

速动比率

4.11

2.01

1.20

1.35

1.47

资产负债率

10.67%

25.33%

36.94%

37.03%

28.42%

有形净值债务率

13.07%

37.66%

59.81%

59.87%

60.21%

总的来说偿债能力很强，尤其是2005和2006年流动比率超过2，速动比率超过1，但

是这也是资金利用效率低的表现。尽管2007年、2008年和2009年的流动比率和速动比率

都有所下降，但不影响偿债能力，并且资金利用率上升了，导致长期偿债能力有所降低，但

是资产负债率没有超过50%，长期偿债能力依然很强。