2024年5月16日发(作者：冷书文)
维普资讯
＿ＴＷＩＣＥ ｐｅｏｐｌｅ 人物・中坚力量
—
专访松下视听数码营销公司总经理繁实建史
记者武志勇
一
直以来，松下电器给中国消费者的印象很清晰，那就是等离子电视生产与销
售的佼佼者。而听说过和使用松下液晶电视的人则是少之又少，虽然有很多人都知
道这是个真实存在的事实，松下在生产和销售等离子电视的同时也从事液晶电视的
生产和销售，但松下电器未在公开场合提到自己的液晶电视战略，一直强调自己等
离子电视技术优势和市场表现。
这个平衡现状在２００８年被打破，在５月中旬召开的松下电视新品发布会上，松
下电器（中国）有限公司总裁河野优首次表示，今后松下电视在华将“等离子电视和
液晶电视并重”。
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中坚力量
责任编辑／武志勇ｗｕｚｙ＠ｔｗｉｃｅｃｈｉｎａ ｔｏｍ
对此新的战略转变，为了从中了解松下电器更多 资成立了液晶显示器工厂，生产Ｉｆ．ｓ Ａｌｐｈａ液晶屏。去
的发展战略，（（ＴＷＩＣＥ ｃｈｉｎａ消费电子商讯》记者对松 年１２月，松下、日立和佳能又宣布合力建立八代液晶
下视听数码营销公司总经理繁实建史进行了专访。 屏生产线。松下八代液晶线计划预计将于今年８月动工
建设，２０１０年１月投产。
中国市场液晶表现好于等离子
繁实建史告诉记者，松下的液晶电视同等离子电
松下电器在北京启动针对旗下平板电视ＶＩＥＲＡ百 视一样，采用的是垂直整合的方式，有别与大部分液
日奥运营销活动时，推出了６款等离子电视新品和５款
晶电视生产厂商。鉴于此点，松下的液晶电视能够将
液晶电视新品。同时，一直占据等离子电视市场份额
第一的松下电视，首次表态，在中国市场将采取等离
子和液晶并重的发展战略。
“在中国市场，液晶电视就是好卖。”繁实建史表
示，他在中国家电卖场中发现，国内消费者购买液晶
电视时，一般只是在价格和品牌之间进行比较，不需
要导购员进行液晶技术的讲解。而购买等离子电视时，
都需要营业员对等离子技术进行详细的介绍。
“等离子和液晶电视在技术上各有千秋，各有利
弊。消费者应该根据各自的喜欢进行购买。但现在生
产销售液晶电视的厂家众多，而等离子阵营只有松下
和日立两家。这样在市场上的销量，液晶比等离子多。”
繁实建史打了个比方，２个人和１０个人打架，自然是
人多的那头容易赢。
据了解，２００７年松下电视等离子和液晶的销售占
比是２：１，而进入今年以来，松下等离子和液晶彩电
销售之比已达到１：１。
但松下否认今后等离子电视生产和销售将面临萎
缩。“松下等离子电视今年在中国的销量是去年的两倍，
销售额是去年的１．６倍”。繁实建史表示，随着中国整
个平板电视市场的增长，等离子和液晶电视的销售均
在增长。
松下液晶同样强势
松下加大液晶电视比重，是为了抢食液晶电视更
多的市场份额。２００８年第２９届夏季奥运会将在北京召
开，将使平板电视，特别是液晶产业将面临爆发性的
繁荣发展。松下等离子和液晶电视两条线布局，采取
不同策略，可获得更多的市场份额。
其实，松下向来采取的是大尺寸用等离子，小尺寸
用液晶的市场战略进行销售。３７英寸以下利用液晶电视
冲击市场，而更大尺寸的市场则有等离子电视攻坚。
早在２００６年年初，松下在日本就和东芝、日立合
产业链上下游的部件的最佳功能发挥出来，让其能够
表现出更加优质的画质和功能。
繁实建史表示，一直以来，松下的液晶电视都是
处在一个需求远超于产能的境况当中。这是因为松下
液晶电视都是采用自己工厂生产的液晶屏，因为屏的
产能限制，导致整机产品的供不应求。这也是松下未
对液晶电视采用大力宣传的原因之一。
此外，为了配合今年的市场销售，松下启动了
ＶＩＥＲＡ百日作战宣言行动。繁实建史简单的向记者介
绍了活动内容。松下将从２００８年５月１５日起到２００８
年８月２４日北京奥运会闭幕的１００天时间里，开展一
场规模浩大的市场营销活动。在此期间，融合了松下
最新技术的１５款ＶＩＥＲＡ电视将陆续投放国内市场（其
中含ｌ１款新品）。松下也将在全国２０个城市开展ＧＰＲ
路演活动，装饰１２００家奥运店头，７００家ＶＩＥＲＡＬＩＮＫ
展示店，以及１００家１０３英寸等离子展示店，让国内
各个地区的消费者都能近距离接触到松下ＶＩＥＲＡ产品
的高清魅力。圈
ＴＷＩＣＥ ＣＨＩＨＡ ２００８ １７
2024年5月16日发(作者：冷书文)
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＿ＴＷＩＣＥ ｐｅｏｐｌｅ 人物・中坚力量
—
专访松下视听数码营销公司总经理繁实建史
记者武志勇
一
直以来，松下电器给中国消费者的印象很清晰，那就是等离子电视生产与销
售的佼佼者。而听说过和使用松下液晶电视的人则是少之又少，虽然有很多人都知
道这是个真实存在的事实，松下在生产和销售等离子电视的同时也从事液晶电视的
生产和销售，但松下电器未在公开场合提到自己的液晶电视战略，一直强调自己等
离子电视技术优势和市场表现。
这个平衡现状在２００８年被打破，在５月中旬召开的松下电视新品发布会上，松
下电器（中国）有限公司总裁河野优首次表示，今后松下电视在华将“等离子电视和
液晶电视并重”。
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中坚力量
责任编辑／武志勇ｗｕｚｙ＠ｔｗｉｃｅｃｈｉｎａ ｔｏｍ
对此新的战略转变，为了从中了解松下电器更多 资成立了液晶显示器工厂，生产Ｉｆ．ｓ Ａｌｐｈａ液晶屏。去
的发展战略，（（ＴＷＩＣＥ ｃｈｉｎａ消费电子商讯》记者对松 年１２月，松下、日立和佳能又宣布合力建立八代液晶
下视听数码营销公司总经理繁实建史进行了专访。 屏生产线。松下八代液晶线计划预计将于今年８月动工
建设，２０１０年１月投产。
中国市场液晶表现好于等离子
繁实建史告诉记者，松下的液晶电视同等离子电
松下电器在北京启动针对旗下平板电视ＶＩＥＲＡ百 视一样，采用的是垂直整合的方式，有别与大部分液
日奥运营销活动时，推出了６款等离子电视新品和５款
晶电视生产厂商。鉴于此点，松下的液晶电视能够将
液晶电视新品。同时，一直占据等离子电视市场份额
第一的松下电视，首次表态，在中国市场将采取等离
子和液晶并重的发展战略。
“在中国市场，液晶电视就是好卖。”繁实建史表
示，他在中国家电卖场中发现，国内消费者购买液晶
电视时，一般只是在价格和品牌之间进行比较，不需
要导购员进行液晶技术的讲解。而购买等离子电视时，
都需要营业员对等离子技术进行详细的介绍。
“等离子和液晶电视在技术上各有千秋，各有利
弊。消费者应该根据各自的喜欢进行购买。但现在生
产销售液晶电视的厂家众多，而等离子阵营只有松下
和日立两家。这样在市场上的销量，液晶比等离子多。”
繁实建史打了个比方，２个人和１０个人打架，自然是
人多的那头容易赢。
据了解，２００７年松下电视等离子和液晶的销售占
比是２：１，而进入今年以来，松下等离子和液晶彩电
销售之比已达到１：１。
但松下否认今后等离子电视生产和销售将面临萎
缩。“松下等离子电视今年在中国的销量是去年的两倍，
销售额是去年的１．６倍”。繁实建史表示，随着中国整
个平板电视市场的增长，等离子和液晶电视的销售均
在增长。
松下液晶同样强势
松下加大液晶电视比重，是为了抢食液晶电视更
多的市场份额。２００８年第２９届夏季奥运会将在北京召
开，将使平板电视，特别是液晶产业将面临爆发性的
繁荣发展。松下等离子和液晶电视两条线布局，采取
不同策略，可获得更多的市场份额。
其实，松下向来采取的是大尺寸用等离子，小尺寸
用液晶的市场战略进行销售。３７英寸以下利用液晶电视
冲击市场，而更大尺寸的市场则有等离子电视攻坚。
早在２００６年年初，松下在日本就和东芝、日立合
产业链上下游的部件的最佳功能发挥出来，让其能够
表现出更加优质的画质和功能。
繁实建史表示，一直以来，松下的液晶电视都是
处在一个需求远超于产能的境况当中。这是因为松下
液晶电视都是采用自己工厂生产的液晶屏，因为屏的
产能限制，导致整机产品的供不应求。这也是松下未
对液晶电视采用大力宣传的原因之一。
此外，为了配合今年的市场销售，松下启动了
ＶＩＥＲＡ百日作战宣言行动。繁实建史简单的向记者介
绍了活动内容。松下将从２００８年５月１５日起到２００８
年８月２４日北京奥运会闭幕的１００天时间里，开展一
场规模浩大的市场营销活动。在此期间，融合了松下
最新技术的１５款ＶＩＥＲＡ电视将陆续投放国内市场（其
中含ｌ１款新品）。松下也将在全国２０个城市开展ＧＰＲ
路演活动，装饰１２００家奥运店头，７００家ＶＩＥＲＡＬＩＮＫ
展示店，以及１００家１０３英寸等离子展示店，让国内
各个地区的消费者都能近距离接触到松下ＶＩＥＲＡ产品
的高清魅力。圈
ＴＷＩＣＥ ＣＨＩＨＡ ２００８ １７