2024年5月18日发(作者：茹雪莲)
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OPPO外部环境分析
一、公司介绍
OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO品
牌主要产品为MP3、MP4、GPS、液晶电视、移动DVD、手机，2005年
以MP3启动中国市场。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型
设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，
OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。
OPPO品牌致力于数码电子产品的研发，注重以消费者需求为导
向，目标群体主要是追求现代生活方式的消费者。OPPO提供了比其
它品牌更高品质、可炫耀的数字产品，它始终把产品的精美、以人为
本的设计和消费者享受到的自由自主、时尚的生活作为执着的追求。
下面针对本公司的MP3进行外部环境分析。
二、一般环境分析（PEST）
（一）政治—法律因素
目前，我国在数码产品方面没有明确的法律法规，也没有制定此
行业的标准，导致市场不规范，MP3的进入门槛也较低。有些厂家受
利润的诱惑而纷纷投入生产，结果导致市场过度竞争，厂家大打价格
战。不少厂家为压缩生产成本偷工减料，导致产品同质化严重、平均
最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年八月八日2021年8月8日星期日08:55:39
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寿命短、返修率居高不下、售后服务无人问津、市面产品良莠不齐，
从而频频爆发“质量门”事件。面对市场这种极度混乱局面，制定一
个统一的行业标准已是燃眉之急。在2005年5月，＂便携式多媒体
标准化研讨会＂在北京召开，并邀请移动存储器标准工作组、全国音
频视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会、中国电子视像行业协
会、中国电子音响工业协会、中国信息产业商会3c产业联盟以及华
旗资讯等知名企业就便携式多媒体标准化的相关问题进行研讨。但由
于种种原因，该标准迟迟未能出台。
依据2007年的抽查结果，信息产业部方面表示，将根据本次发
现的质量问题研究制定相关政策措施，相关地区的信息产业主管部门
也应会同当地质量技术监督部门督促本次抽查产品质量不合格的企
业进行整改，MP3行业国家标准也已出台。毫无疑问，此次标准的出
台将给MP3市场带来一次前所未有的大洗牌。那些产品质量存在严重
问题的杂牌企业将被淘汰出局，市场将更加规范、细分，消费者的权
益也会得到进一步保障，MP3行业将更加成熟。
（二）经济因素
随着科学技术的不断创新和发展，经济也随之进入了电子信息时
代，电子经济，电子通信将成为未来的主流。
经过几十年的发展，我国经济的发展取得了举世瞩目的成就。国
家统计局资料显示，2000年我国GDP已经突破10000亿美元，人均
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2024年5月18日发(作者：茹雪莲)
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OPPO外部环境分析
一、公司介绍
OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO品
牌主要产品为MP3、MP4、GPS、液晶电视、移动DVD、手机，2005年
以MP3启动中国市场。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型
设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，
OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。
OPPO品牌致力于数码电子产品的研发，注重以消费者需求为导
向，目标群体主要是追求现代生活方式的消费者。OPPO提供了比其
它品牌更高品质、可炫耀的数字产品，它始终把产品的精美、以人为
本的设计和消费者享受到的自由自主、时尚的生活作为执着的追求。
下面针对本公司的MP3进行外部环境分析。
二、一般环境分析（PEST）
（一）政治—法律因素
目前，我国在数码产品方面没有明确的法律法规，也没有制定此
行业的标准，导致市场不规范，MP3的进入门槛也较低。有些厂家受
利润的诱惑而纷纷投入生产，结果导致市场过度竞争，厂家大打价格
战。不少厂家为压缩生产成本偷工减料，导致产品同质化严重、平均
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寿命短、返修率居高不下、售后服务无人问津、市面产品良莠不齐，
从而频频爆发“质量门”事件。面对市场这种极度混乱局面，制定一
个统一的行业标准已是燃眉之急。在2005年5月，＂便携式多媒体
标准化研讨会＂在北京召开，并邀请移动存储器标准工作组、全国音
频视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会、中国电子视像行业协
会、中国电子音响工业协会、中国信息产业商会3c产业联盟以及华
旗资讯等知名企业就便携式多媒体标准化的相关问题进行研讨。但由
于种种原因，该标准迟迟未能出台。
依据2007年的抽查结果，信息产业部方面表示，将根据本次发
现的质量问题研究制定相关政策措施，相关地区的信息产业主管部门
也应会同当地质量技术监督部门督促本次抽查产品质量不合格的企
业进行整改，MP3行业国家标准也已出台。毫无疑问，此次标准的出
台将给MP3市场带来一次前所未有的大洗牌。那些产品质量存在严重
问题的杂牌企业将被淘汰出局，市场将更加规范、细分，消费者的权
益也会得到进一步保障，MP3行业将更加成熟。
（二）经济因素
随着科学技术的不断创新和发展，经济也随之进入了电子信息时
代，电子经济，电子通信将成为未来的主流。
经过几十年的发展，我国经济的发展取得了举世瞩目的成就。国
家统计局资料显示，2000年我国GDP已经突破10000亿美元，人均
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