2024年5月18日发(作者：阿芮悦)
＇ ２０１０冰箱市场精彩纷呈
■许意强
今年，随着家电下乡政策的调整，
中高端冰箱将全面下乡，这将进～步夯
进入并购后增长时代
近年来，国内冰箱市场格局发生了
冰箱市场上辐射，促成了美的在冰箱市
场的加速度前进。
实此前大企业在农村的市场占Ｌ：Ｌ￣ｎ领先 较大变化．原来的行业四朵金花一一
优势 并对行业新军，中小企业的市场 海尔，容声．美菱、新飞 受资本力量
业绩造成较大冲击。可以预见，整个冰
的引导．出现了新的变革，除海尔外，原
箱市场的行业格局将会更加集中 行业 来的三家重新演绎出海信科龙系、长虹
前五强企业将会实现对城乡市场 高中 美菱系 丰隆新飞系。同时 美的投入
低端消费群体的全面覆盖。而一些行业 重兵，在短期内快速切入国内冰箱市
新军、小企业则有可能沦为区域性品
场．跻身领军企业行列。
牌 代ａｎＴ厂。
其中．海信科龙在经历了３年的重
笔者注意到，如果不是因为资本并 组磨合后 于去年迎来了其在冰箱市场
购和企业重组，近１ ０年来国内冰箱市场 上的快速发展．海外出口逆市飘红 国
的竞争格局都不会出现大的变化。惟一
内销售稳步增长。而新飞自从变身新加
不同的是，海尔，美的．海信科龙系列、 坡丰隆投资的控股企业后，市场拓展、
长虹美菱系 新飞等大企业在这种渐进
新品研发、产业布局步伐明显放慢．甚
式的市场较量中 获得了厚积薄发的竞 至一度传出欲被再度出售的消息。而长
争力，不仅占据了近八成的市场份额，
虹对美菱的并购．则实现了当年并购
还主导着整个产业未来发展的方向和走 当年发展，当年翻番的无缝对接 甚至
势
在美菱原有的产品和技术的优势中注入
了长虹对市场布
局、新网络开发等
新动力。美的在推
出了大白电战略的
布局后．便通过并
购华凌冰箱快速切
入市场，又推出美
的品牌开拓中高端
冰箱市场 走出了
～
条差异化、全覆
盖的新增长道路。
值得期待的是，美
的制冷家电集团通
过设立中国营销总
部．将原来在空调
市场上积累的诸多
优势资源．快速向
海尔在冰箱领域长达数十年的布
局．去年以来．随着三大政策发力家电
业，国内五大冰箱巨头凭借下乡、以旧
换新两大政策实现了在国内城乡两级市
场的全面覆盖．并占据了市场的主导
权。
企业较量■综合实力
目前五大冰箱巨头留给行业新军和
小企业的市场空间也非常小。尽管目前
市场上出现了像奥马冰箱、浙江慈溪多
达３０多家的冰箱企业等市场新军．这并
不代表冰箱市场仍存较大增长空间。
行业分析人士指出，一方面．这些
大企业在多年的市场竞争中积累了较高
的品牌知名度．构建了完善的市场营销
网络平台，并且针对城乡两级市场．提
供了不同价位，不同功能、不同特色的
产品解决方案。这使得许多行业新军很
难在产品价格上做文章。
另一方面 近年来在市场上出现的
新军，以前均依靠）３ｎＴ￣ａ牌 海外ＯＥＭ
业务为生存基础．尽管在制造环节积累
了不错的工艺管理优势．却缺乏品牌基
础，市场营销优势 而在当前的市场环
境下，行业新军的品牌化、网络化建设
绝非一日之功。
此前，一位江苏扬州乡镇的家电经
销商告诉笔者．对于一些冰箱新品牌．
虽然工厂给予商家的销售利润高，但对
于他们的企业缺乏了解，产品质量不熟
悉．不敢大力推广。还是会推广海尔 美
的等大品牌，产品出货快．利润自然也
会多。
不过，一些冰箱行业新军 未来也
不排除会通过自有品牌建设，在国内市
场上取得一定发展。毕竟目前中国城乡
两元化市场会给企业提供一定的市场空
未来洗衣机市场发展趋势
间．让这些行业新军成为区域市场上的
■冯瑞军
有力竞争者。
全自动洗衣机的市场份额上升
趋于～致
但在当前 冰箱市场格局在经历了
在产品类型的构成上，全自动洗衣
小型智能洗衣机迅速发展
１ ０年来的快速市场化博弈，已趋于稳
机的需求在大幅度增加，已经占所有洗
最近国内外大的洗衣机公司分别推
定，五大行业寡头领军．外加一些区域
衣机年生产量的一半左右。目前城市的 出了小型智能洗衣机 有的重量仅５公
市场的强势品牌，将会构成维系我国冰
需求类型已经基本上以全自动洗衣机为 斤，容量１公斤，耗水量２０公斤．一
箱市场的主流格局。
主．而这个需求趋势随着 家电下乡”及
次可洗５件衬衫和内衣裤．或其他衣
农村生活水平的改善将在农村市场逐步
物。
２０１ｅ年冰箱产品
扩大。
主要优点包括：机器体积小，可携
流行三趋势
节能节水洗衣机受到重视 带，在露营地也可使用 清洗衣物数量
从各个企业新品发布来看．２０１ ０年
随着用水紧张，水价看涨 人们对
少，比用大型洗衣机省水、省电、经济；
冰箱产品将会出现三大趋势 即产品外
耗水、耗电的洗衣机的钟情指数正在逐
可以分类清洗衣物，既可防止带色衣物
观结构上的豪华多开门．对开门，产品
步下降．波轮式洗衣机曾有的霸主地位
互相染色．又比较符合卫生要求。这些
功能上的绿色、保鲜、无氟，产品技术
开始动摇。调查中就有３８ ５２％人的选
特点和优点也会受到现代年轻人的喜
上的变频化、快速冷冻解冻。
择了滚筒式洗衣机，远远超过了选择波 爱。家用洗衣机小型化、智能化及高效
目前．在城市市场上 对开门、三
轮式洗衣机的比例 节水环保型滚筒洗 环保将成为一种新的发展潮流。
开门冰箱已经成为新的消费主流。而且
衣机正在走向千家万户，渐与国际市场
这一类产品的价格，近年来在美菱、海
信科龙等企业的推动下，也不断下调，
美的冰箱
并有望在今后３年内成为城市市场的主
力产品机型。此外，随着这类产品价格
荆州扩展项目正式启动
的下调 在农村市场上．对开门和三开
■本刊记者白洋
门产品也将会受到部分群体的青睐。近 １月１ ９日上午．美的电器与荆州市
柜等，综合年产能达１０００万台。截止到
年来，随着几大冰箱企业纷纷发力冰箱
政府在广东顺德美的总部举行投资协议 ２００９年底．美的在荆州的冰箱制造基地
保鲜以及随着人们对于食物保存要求的
签署仪式 正式宣告美的将进一步提升 已累计投资超过３０００万元。中怡康数据
提升，冰箱的保鲜功能也愈发受到人们
荆州冰箱产能的投资计划全面启动。
显示．２００９年１～１１月，美的冰箱以销
的关注。近年来 市场上出现了”零度
根据本次合作协议，从２０１０年到 售额同比增长达４８ ７８％的优异表现成
保鲜 、”原味保鲜”、 生物保鲜 ”ＶＣ
２０１ ２年的３年时间内，美的将在荆州新
为冰箱零售市场增长最快的品牌。
诱导保鲜“、 光合保鲜”、 光触氧保
增５００亩地为冰箱、冷柜生产及仓储进
美的电器总裁方洪波表示 双方已
鲜 双核保鲜”等保鲜技术．企业在
行扩能 预计累计追加投资将超过４亿
经达成共识，未来将通过一系列投资合
未来将围绕保鲜展开新一轮的较量。
元。到２０１ ２年 美的冰箱荆州制造基地 作 把荆州美的打造成新兴的白色家电
此外，变频技术从空调向冰箱领域
将形成５００万台产能规模。届时．美的
生产基地。有望进一步完善美的冰箱在
快速应用 通过变容量调节的方式 带
冰箱的综合年产能将突破１ ５００万台，切 国内市场的战略布局．持续提升美的冰
来的最大好处就是产品的噪音降低，冷 实保障冰箱国内外市场的快速成长。
箱的规模制造能力 强化美的冰箱争夺
冻速度加快。而变频技术的应用还将会
据了解，美的冰箱目前在安徽合
国内、海外市场的综合竞争实力。
提升冰箱的节能水平以及对不同电压环 肥、广东广州、湖北剂州三地拥有四个
境的适应性。．｜卜 （责编石少菊）
制造基地，主要生产各类冰箱，冷柜、酒
矗２ ２０１０．０５●理代蠹电
2024年5月18日发(作者：阿芮悦)
＇ ２０１０冰箱市场精彩纷呈
■许意强
今年，随着家电下乡政策的调整，
中高端冰箱将全面下乡，这将进～步夯
进入并购后增长时代
近年来，国内冰箱市场格局发生了
冰箱市场上辐射，促成了美的在冰箱市
场的加速度前进。
实此前大企业在农村的市场占Ｌ：Ｌ￣ｎ领先 较大变化．原来的行业四朵金花一一
优势 并对行业新军，中小企业的市场 海尔，容声．美菱、新飞 受资本力量
业绩造成较大冲击。可以预见，整个冰
的引导．出现了新的变革，除海尔外，原
箱市场的行业格局将会更加集中 行业 来的三家重新演绎出海信科龙系、长虹
前五强企业将会实现对城乡市场 高中 美菱系 丰隆新飞系。同时 美的投入
低端消费群体的全面覆盖。而一些行业 重兵，在短期内快速切入国内冰箱市
新军、小企业则有可能沦为区域性品
场．跻身领军企业行列。
牌 代ａｎＴ厂。
其中．海信科龙在经历了３年的重
笔者注意到，如果不是因为资本并 组磨合后 于去年迎来了其在冰箱市场
购和企业重组，近１ ０年来国内冰箱市场 上的快速发展．海外出口逆市飘红 国
的竞争格局都不会出现大的变化。惟一
内销售稳步增长。而新飞自从变身新加
不同的是，海尔，美的．海信科龙系列、 坡丰隆投资的控股企业后，市场拓展、
长虹美菱系 新飞等大企业在这种渐进
新品研发、产业布局步伐明显放慢．甚
式的市场较量中 获得了厚积薄发的竞 至一度传出欲被再度出售的消息。而长
争力，不仅占据了近八成的市场份额，
虹对美菱的并购．则实现了当年并购
还主导着整个产业未来发展的方向和走 当年发展，当年翻番的无缝对接 甚至
势
在美菱原有的产品和技术的优势中注入
了长虹对市场布
局、新网络开发等
新动力。美的在推
出了大白电战略的
布局后．便通过并
购华凌冰箱快速切
入市场，又推出美
的品牌开拓中高端
冰箱市场 走出了
～
条差异化、全覆
盖的新增长道路。
值得期待的是，美
的制冷家电集团通
过设立中国营销总
部．将原来在空调
市场上积累的诸多
优势资源．快速向
海尔在冰箱领域长达数十年的布
局．去年以来．随着三大政策发力家电
业，国内五大冰箱巨头凭借下乡、以旧
换新两大政策实现了在国内城乡两级市
场的全面覆盖．并占据了市场的主导
权。
企业较量■综合实力
目前五大冰箱巨头留给行业新军和
小企业的市场空间也非常小。尽管目前
市场上出现了像奥马冰箱、浙江慈溪多
达３０多家的冰箱企业等市场新军．这并
不代表冰箱市场仍存较大增长空间。
行业分析人士指出，一方面．这些
大企业在多年的市场竞争中积累了较高
的品牌知名度．构建了完善的市场营销
网络平台，并且针对城乡两级市场．提
供了不同价位，不同功能、不同特色的
产品解决方案。这使得许多行业新军很
难在产品价格上做文章。
另一方面 近年来在市场上出现的
新军，以前均依靠）３ｎＴ￣ａ牌 海外ＯＥＭ
业务为生存基础．尽管在制造环节积累
了不错的工艺管理优势．却缺乏品牌基
础，市场营销优势 而在当前的市场环
境下，行业新军的品牌化、网络化建设
绝非一日之功。
此前，一位江苏扬州乡镇的家电经
销商告诉笔者．对于一些冰箱新品牌．
虽然工厂给予商家的销售利润高，但对
于他们的企业缺乏了解，产品质量不熟
悉．不敢大力推广。还是会推广海尔 美
的等大品牌，产品出货快．利润自然也
会多。
不过，一些冰箱行业新军 未来也
不排除会通过自有品牌建设，在国内市
场上取得一定发展。毕竟目前中国城乡
两元化市场会给企业提供一定的市场空
未来洗衣机市场发展趋势
间．让这些行业新军成为区域市场上的
■冯瑞军
有力竞争者。
全自动洗衣机的市场份额上升
趋于～致
但在当前 冰箱市场格局在经历了
在产品类型的构成上，全自动洗衣
小型智能洗衣机迅速发展
１ ０年来的快速市场化博弈，已趋于稳
机的需求在大幅度增加，已经占所有洗
最近国内外大的洗衣机公司分别推
定，五大行业寡头领军．外加一些区域
衣机年生产量的一半左右。目前城市的 出了小型智能洗衣机 有的重量仅５公
市场的强势品牌，将会构成维系我国冰
需求类型已经基本上以全自动洗衣机为 斤，容量１公斤，耗水量２０公斤．一
箱市场的主流格局。
主．而这个需求趋势随着 家电下乡”及
次可洗５件衬衫和内衣裤．或其他衣
农村生活水平的改善将在农村市场逐步
物。
２０１ｅ年冰箱产品
扩大。
主要优点包括：机器体积小，可携
流行三趋势
节能节水洗衣机受到重视 带，在露营地也可使用 清洗衣物数量
从各个企业新品发布来看．２０１ ０年
随着用水紧张，水价看涨 人们对
少，比用大型洗衣机省水、省电、经济；
冰箱产品将会出现三大趋势 即产品外
耗水、耗电的洗衣机的钟情指数正在逐
可以分类清洗衣物，既可防止带色衣物
观结构上的豪华多开门．对开门，产品
步下降．波轮式洗衣机曾有的霸主地位
互相染色．又比较符合卫生要求。这些
功能上的绿色、保鲜、无氟，产品技术
开始动摇。调查中就有３８ ５２％人的选
特点和优点也会受到现代年轻人的喜
上的变频化、快速冷冻解冻。
择了滚筒式洗衣机，远远超过了选择波 爱。家用洗衣机小型化、智能化及高效
目前．在城市市场上 对开门、三
轮式洗衣机的比例 节水环保型滚筒洗 环保将成为一种新的发展潮流。
开门冰箱已经成为新的消费主流。而且
衣机正在走向千家万户，渐与国际市场
这一类产品的价格，近年来在美菱、海
信科龙等企业的推动下，也不断下调，
美的冰箱
并有望在今后３年内成为城市市场的主
力产品机型。此外，随着这类产品价格
荆州扩展项目正式启动
的下调 在农村市场上．对开门和三开
■本刊记者白洋
门产品也将会受到部分群体的青睐。近 １月１ ９日上午．美的电器与荆州市
柜等，综合年产能达１０００万台。截止到
年来，随着几大冰箱企业纷纷发力冰箱
政府在广东顺德美的总部举行投资协议 ２００９年底．美的在荆州的冰箱制造基地
保鲜以及随着人们对于食物保存要求的
签署仪式 正式宣告美的将进一步提升 已累计投资超过３０００万元。中怡康数据
提升，冰箱的保鲜功能也愈发受到人们
荆州冰箱产能的投资计划全面启动。
显示．２００９年１～１１月，美的冰箱以销
的关注。近年来 市场上出现了”零度
根据本次合作协议，从２０１０年到 售额同比增长达４８ ７８％的优异表现成
保鲜 、”原味保鲜”、 生物保鲜 ”ＶＣ
２０１ ２年的３年时间内，美的将在荆州新
为冰箱零售市场增长最快的品牌。
诱导保鲜“、 光合保鲜”、 光触氧保
增５００亩地为冰箱、冷柜生产及仓储进
美的电器总裁方洪波表示 双方已
鲜 双核保鲜”等保鲜技术．企业在
行扩能 预计累计追加投资将超过４亿
经达成共识，未来将通过一系列投资合
未来将围绕保鲜展开新一轮的较量。
元。到２０１ ２年 美的冰箱荆州制造基地 作 把荆州美的打造成新兴的白色家电
此外，变频技术从空调向冰箱领域
将形成５００万台产能规模。届时．美的
生产基地。有望进一步完善美的冰箱在
快速应用 通过变容量调节的方式 带
冰箱的综合年产能将突破１ ５００万台，切 国内市场的战略布局．持续提升美的冰
来的最大好处就是产品的噪音降低，冷 实保障冰箱国内外市场的快速成长。
箱的规模制造能力 强化美的冰箱争夺
冻速度加快。而变频技术的应用还将会
据了解，美的冰箱目前在安徽合
国内、海外市场的综合竞争实力。
提升冰箱的节能水平以及对不同电压环 肥、广东广州、湖北剂州三地拥有四个
境的适应性。．｜卜 （责编石少菊）
制造基地，主要生产各类冰箱，冷柜、酒
矗２ ２０１０．０５●理代蠹电