2024年5月21日发(作者：系千易)
吉列策划方案
一、背景介绍
吉列是一家知名的刮胡刀和剃须刀品牌，于1895年成立于美国，多年来一直
在全球范围内销售其产品。随着时代的发展和竞争的加剧，吉列需要制定一项全面
的策划方案来巩固其市场地位，提高产品销售和品牌影响力。本文将提出一份吉列
策划方案，旨在帮助吉列实现其目标并取得成功。
二、目标市场和定位
1. 目标市场：吉列的目标市场主要是男性消费者，尤其是关注个人护理
和形象的现代男性。吉列的产品定位于高端剃须工具，主要包括刮胡刀和剃须
刀。
2. 定位策略：吉列应将自己定位为高品质、高性能和创新的品牌，旨在
满足男性消费者对剃须工具所需的舒适性、效果和品质的追求。
三、市场分析
1. 竞争分析：吉列在刮胡刀和剃须刀市场上面临着激烈的竞争。其主要
竞争对手包括飞利浦、博朗等国际知名品牌。这些竞争对手提供了类似的产品，
并在市场上占据一定的份额。
2. 消费者需求：现代男性消费者对剃须工具的需求越来越高，他们追求
舒适、便捷和高效的剃须体验。同时，他们也越来越注重形象，希望通过使用
高品质的剃须工具展示个人魅力。
四、产品策略
1. 产品优势：吉列的刮胡刀和剃须刀具有以下几个方面的优势：
– 刀片质量高：使用高质量的刀片，保证刮胡和剃须的舒适性和
效果；
– 刀片持久性优秀：刀片寿命长，减少更换频率，提高使用体验；
– 设计创新：采用先进的刀片结构和刀头设计，提供更精准的刮
胡和剃须体验；
– 附件齐全：提供多样的附件，满足不同消费者的需求。
2. 产品改进：吉列应根据市场需求和竞争对手优势进行产品改进，包括
但不限于以下几个方面：
–
–
–
刀片技术创新：持续改进刀片技术，提高剃须效果；
增加功能：增加附件和功能，满足不同消费者需求；
提高耐用性：改善产品材质和耐久性，延长产品寿命。
五、市场推广
1. 品牌宣传：吉列应加大品牌宣传力度，通过广告、宣传片、社交媒体
等方式，向目标消费者传递品牌价值和产品优势。
2. 电子商务销售：建立和完善电子商务平台，提供便捷的在线购物体验，
吸引更多消费者购买吉列的产品。
3. 合作推广：与其他个人护理品牌、美容沙龙等进行合作推广，通过品
牌联合和活动合作增加品牌曝光度和销售。
六、售后服务
1. 增加售后服务：吉列应提供优质的售后服务，包括维修、退换货、咨
询等，提高消费者对吉列产品的满意度和忠诚度。
2. 用户反馈和建议：鼓励用户提出意见和建议，及时改进产品和服务，
增强用户参与感。
七、质量控制
1. 生产过程控制：建立完善的生产过程控制体系，确保产品质量稳定和
持续改进，并符合相关质量标准和认证要求。
2. 质量检测：对每批产品进行严格的质量检测，确保产品达到设计要求
和消费者期望。
八、总结
通过制定以上吉列策划方案，相信可以帮助吉列在激烈的市场竞争中更好地立
足和发展。吉列应充分挖掘目标市场的需求，不断改进和创新产品，同时加大市场
推广力度和提升售后服务质量，以满足消费者需求并树立自己的品牌形象。
2024年5月21日发(作者：系千易)
吉列策划方案
一、背景介绍
吉列是一家知名的刮胡刀和剃须刀品牌，于1895年成立于美国，多年来一直
在全球范围内销售其产品。随着时代的发展和竞争的加剧，吉列需要制定一项全面
的策划方案来巩固其市场地位，提高产品销售和品牌影响力。本文将提出一份吉列
策划方案，旨在帮助吉列实现其目标并取得成功。
二、目标市场和定位
1. 目标市场：吉列的目标市场主要是男性消费者，尤其是关注个人护理
和形象的现代男性。吉列的产品定位于高端剃须工具，主要包括刮胡刀和剃须
刀。
2. 定位策略：吉列应将自己定位为高品质、高性能和创新的品牌，旨在
满足男性消费者对剃须工具所需的舒适性、效果和品质的追求。
三、市场分析
1. 竞争分析：吉列在刮胡刀和剃须刀市场上面临着激烈的竞争。其主要
竞争对手包括飞利浦、博朗等国际知名品牌。这些竞争对手提供了类似的产品，
并在市场上占据一定的份额。
2. 消费者需求：现代男性消费者对剃须工具的需求越来越高，他们追求
舒适、便捷和高效的剃须体验。同时，他们也越来越注重形象，希望通过使用
高品质的剃须工具展示个人魅力。
四、产品策略
1. 产品优势：吉列的刮胡刀和剃须刀具有以下几个方面的优势：
– 刀片质量高：使用高质量的刀片，保证刮胡和剃须的舒适性和
效果；
– 刀片持久性优秀：刀片寿命长，减少更换频率，提高使用体验；
– 设计创新：采用先进的刀片结构和刀头设计，提供更精准的刮
胡和剃须体验；
– 附件齐全：提供多样的附件，满足不同消费者的需求。
2. 产品改进：吉列应根据市场需求和竞争对手优势进行产品改进，包括
但不限于以下几个方面：
–
–
–
刀片技术创新：持续改进刀片技术，提高剃须效果；
增加功能：增加附件和功能，满足不同消费者需求；
提高耐用性：改善产品材质和耐久性，延长产品寿命。
五、市场推广
1. 品牌宣传：吉列应加大品牌宣传力度，通过广告、宣传片、社交媒体
等方式，向目标消费者传递品牌价值和产品优势。
2. 电子商务销售：建立和完善电子商务平台，提供便捷的在线购物体验，
吸引更多消费者购买吉列的产品。
3. 合作推广：与其他个人护理品牌、美容沙龙等进行合作推广，通过品
牌联合和活动合作增加品牌曝光度和销售。
六、售后服务
1. 增加售后服务：吉列应提供优质的售后服务，包括维修、退换货、咨
询等，提高消费者对吉列产品的满意度和忠诚度。
2. 用户反馈和建议：鼓励用户提出意见和建议，及时改进产品和服务，
增强用户参与感。
七、质量控制
1. 生产过程控制：建立完善的生产过程控制体系，确保产品质量稳定和
持续改进，并符合相关质量标准和认证要求。
2. 质量检测：对每批产品进行严格的质量检测，确保产品达到设计要求
和消费者期望。
八、总结
通过制定以上吉列策划方案，相信可以帮助吉列在激烈的市场竞争中更好地立
足和发展。吉列应充分挖掘目标市场的需求，不断改进和创新产品，同时加大市场
推广力度和提升售后服务质量，以满足消费者需求并树立自己的品牌形象。