2024年5月28日发(作者：屠思柔)
对于４Ｋ电视市场发展的两极化看法
ＮＰＤ ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ上海办公室，２０１３年５月１７日一
自２０１２年９月德国全球消费电子展（ＩＦＡ）后，电视产业开始着
迷于４Ｋ（即４Ｋｘ２Ｋ，或又称ＵＨＤ，其分辨率为３，８４０ｘ２，１ ６Ｏ），
并期待这个新规格能为电视产业带来新希望。由于整个电视
供应链希望找到提高消费动机与恢复利润率方法，４ＫＸ２Ｋ电
视面板的推出似乎符合这样的期待，因此很快地吸引了产业
界眼光。然而，这次的成功机会是否会更好？还是会因为太早
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ｍ４Ｋ１、，ｓ
４ＫＴＶＰａｎｅｌｓ＋ｌｑ
操作而导致失败呢？我们观察到业界有两极化看法。
产品的成功或失败通常来自许多因素，但有些变量是可
预见的。在４Ｋ电视是否成功的关键上，４Ｋ节目内容的易得性
邺 瑚 栅 撇瑚。
Ｑ１‘１２一Ｑ４’１３各季４Ｋ液晶电视面板和整机出货量预测
和用户对于画面质量观看经验扮演着重要的角色。节目内容
无庸置疑是关键因素，以下分析由ＮＰＤ ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ ＴＶ影
有厂商推出订价在１，５００美金或仅比ＦＨＤ机种高出１０Ｏ美
金的５５”４Ｋ液晶电视，尽管其面板帧幅率（ｆｒａｍｅ ｒａｔｅ）降到
６０Ｈｚ而非ＦＨＤ机种标准的１ ２０Ｈｚ。
像技术研究总监Ｐａｕｌ Ｇｒａｙ提出，希望从４Ｋ供应链和终端市
场情况来探讨４Ｋ电视发展可能性。
４Ｋ供应链资源
而部分全球性的品牌对于这样的定价方式感到忧虑，因
为在他们的规划中，４Ｋ电视在上市初期供应上会受到良率的
限制，应保留更高溢价来获得较高的收益和获利。五月初在意
面板厂急切想启动４Ｋ面板生产，台湾厂商尤为积极，其
次为中国大陆面板厂，而韩国厂商与日本面板厂商则相对保
守。下表是各区域面板厂４Ｋ Ｉ Ｖ面板出货预测。
面板厂间对于４Ｋ面板价格有不同意见，态度积极的厂
商希望４Ｋ面板相较于全高清（Ｆｕｌｌ ＨＤ）溢价不要过高，但有
部分厂商持相反意见。以台湾面板厂商来看，对于４Ｋｘ２Ｋ电视
面板仅提出高于ＦＨＤ面板１０％一３０％的价差，这是非常小的
差异。如果品牌商也采取一样的策略，那么４Ｋ电视市场销售
大利媒体的一篇新闻显示，三星欧洲的高阶主管提出警告，这
些激增的低价４Ｋ电视或许不能与未来的４Ｋ内容兼容。当然
三星的４Ｋ电视肯定在未来会推出可兼容的升级配备，但其电
视价格也高出许多。
在２０１３年４Ｋ液晶电视面板的出货量预计达２６０万片，
但最新ＮＰＤ ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ发布的４Ｋ电视整机预测，全年需
求仅约１百万台。通常面板的出货量会领先整机出货一季，但
是当前预测显示面板厂对于４Ｋ出货高期待，与品牌预期的目
标有很大差异，由此也反映了面板厂的雄心大略。
价位策略对于量能扩大扮演了重要角色
力道将可能非常强劲。这也许会是中国品牌商的策略，目前已
虽然预期消费者愿意花较多的钱在新产品上是合理的，
但这并不能成为需求规划的评断，尤其在期待值可能被拉得
Ｔ粕料辛ｎ
Ｉ（ｏｒｅａ
Ｃｈｌｎａ
■ Ｉｐａｎ
过高的的情况下。在３Ｄ电视推出的早期也曾被寄予厚望能冲
出巨大的销售量，但却忽略了当时整机价格设定在每台１千
美元以上，较２Ｄ电视的价格高出５Ｏ％。
从价格带来看数量，下表我们将电视出货量以美金１５００
和２０００以上来做一个比较。４Ｋ电视的市场仍是占极小的比
例，有些会落在１ ５００—２０００美元的价格带，较多落在２０００美
Ｑ１’１２一Ｑ４。１３ ４Ｋ液晶电视面板按区域别出货预测
３２现代显示Ａｄｖａｎｃｅｄ Ｄｉｓｐｌａｙ
元以上的价格，尤其是全球一线品牌的定价。然而２千美元以
Ｍａｙ．２０１３，总第１４８期
７，０００
６，０００
７ ０００
５，０００
４，０００
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２０１３
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２０１３年电视整机按售价出货量预测，左图为１５００美金以上，右图为２０００美金以上
上电视市场约仅有２００万台的规模，１５００美元以上的电视则
有６４０万的规模。有些面板厂将２０１３年４Ｋ电视面板的出货
目标上调到２００到３００万片，但这可能与刚刚以电视价格推
算的市场规模不符合。
值得一提的是在１ ５００～２０００美元价格带的电视机，有许
多是更大尺寸（目前颇受欢迎）并含高阶规格（如联网功能）的
８
｝
ＦＨＤ电视出现。若消费者想花钱在较便宜的４Ｋ电视，那么他
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—
们就必须牺牲其他像是智能电视、３Ｄ或高帧幅率等功能。
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鞭哺峨触《ｌ麟■瞎臻婚
群轴畦 蔫髓 鼢
锛翔轴翱Ｉ 蹴
今年对于４Ｋ电视的预测落在相对保守的百万台，预计
到２０１６年会拉高到１千万台。初期主要的市场在中国，大陆
品牌愿意积极的以价格刺激买气，同时高端消费者对于价格
也较不敏感。此外，４Ｋ显示中文字体有其优势，这也是在中国
销售的优势。我们认为北美与西欧市场将逐渐在２０１４年以后
增强。
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根据上述分析，我们觉得面对新技术的期待不应过高，策
略拟定也需谨慎，以避免过早陷入价格竞赛，并造成获利率下
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滑情况。以上数据来自季度面板与电视市场追踪报告。
２０１２—２０１６年４Ｋ电视出货量按地区别预测（单位：千台）
Ｍａｙ．２０１３，总第１４８期
2024年5月28日发(作者：屠思柔)
对于４Ｋ电视市场发展的两极化看法
ＮＰＤ ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ上海办公室，２０１３年５月１７日一
自２０１２年９月德国全球消费电子展（ＩＦＡ）后，电视产业开始着
迷于４Ｋ（即４Ｋｘ２Ｋ，或又称ＵＨＤ，其分辨率为３，８４０ｘ２，１ ６Ｏ），
并期待这个新规格能为电视产业带来新希望。由于整个电视
供应链希望找到提高消费动机与恢复利润率方法，４ＫＸ２Ｋ电
视面板的推出似乎符合这样的期待，因此很快地吸引了产业
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【誊膏皇＿ 苦－霄ｖ盥ｉ譬－ｌｄｌｑ椭姑尊
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４ＫＴＶＰａｎｅｌｓ＋ｌｑ
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邺 瑚 栅 撇瑚。
Ｑ１‘１２一Ｑ４’１３各季４Ｋ液晶电视面板和整机出货量预测
和用户对于画面质量观看经验扮演着重要的角色。节目内容
无庸置疑是关键因素，以下分析由ＮＰＤ ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ ＴＶ影
有厂商推出订价在１，５００美金或仅比ＦＨＤ机种高出１０Ｏ美
金的５５”４Ｋ液晶电视，尽管其面板帧幅率（ｆｒａｍｅ ｒａｔｅ）降到
６０Ｈｚ而非ＦＨＤ机种标准的１ ２０Ｈｚ。
像技术研究总监Ｐａｕｌ Ｇｒａｙ提出，希望从４Ｋ供应链和终端市
场情况来探讨４Ｋ电视发展可能性。
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守。下表是各区域面板厂４Ｋ Ｉ Ｖ面板出货预测。
面板厂间对于４Ｋ面板价格有不同意见，态度积极的厂
商希望４Ｋ面板相较于全高清（Ｆｕｌｌ ＨＤ）溢价不要过高，但有
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从价格带来看数量，下表我们将电视出货量以美金１５００
和２０００以上来做一个比较。４Ｋ电视的市场仍是占极小的比
例，有些会落在１ ５００—２０００美元的价格带，较多落在２０００美
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３２现代显示Ａｄｖａｎｃｅｄ Ｄｉｓｐｌａｙ
元以上的价格，尤其是全球一线品牌的定价。然而２千美元以
Ｍａｙ．２０１３，总第１４８期
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２０１３年电视整机按售价出货量预测，左图为１５００美金以上，右图为２０００美金以上
上电视市场约仅有２００万台的规模，１５００美元以上的电视则
有６４０万的规模。有些面板厂将２０１３年４Ｋ电视面板的出货
目标上调到２００到３００万片，但这可能与刚刚以电视价格推
算的市场规模不符合。
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２０１２—２０１６年４Ｋ电视出货量按地区别预测（单位：千台）
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