2024年5月31日发(作者：萧霞飞)
中国彩电市场分析
一、 国内彩电市场整体概况
根据赛迪顾问2003年第三季度中国彩色电视机市场
研究报告显示，第三季度彩电市场出现强劲反弹，共实现彩电销售
893万台，销售额174亿元；其中高端彩电销量比上一季度劲增48.6%，
占总体销量比重从2.66%上升到2.77%。
高端市场增长强劲
2003年第三季度，高端彩电仍然是市场中的亮点，CRT彩电中的
数字高清产品销售比重上升，而逐行扫描产品则出现销售疲软迹象。
第三季度液晶彩电的销量比上一季度增长137.6%，一举超过等
离子彩电销量。虽然液晶彩电30英寸以上的大尺寸产品销量还不足
以与等离子相提并论，市场增长主要依*是低端小尺寸产品带动，但
是这次总量上的超越对于液晶彩电的市场发展具有明显的标志性意
义。
相比之下，背投彩电的销售走势较为稳健，增长率达到45%；而
等离子彩电的销售增长则达到29.2%。
图1 2003年第三季度彩电产品销售结构
数据来源：CCID 2003,10
康佳跃居销量第一
2003年第三季度，康佳抢占了国内彩电市场16.6%的份额，而长
虹和TCL分列二、三名，三者共占有43.8%的市场份额，前六位品牌
销量比重合计则达到67.5%。
图2 2003年第三季度中国彩电市场销售量品牌结构
数据来源：CCID 2003，10
二、 2004年高端彩电成为竞争重心
自2001年下半年以来，中国彩电市场开始回暖，出口增长强势，
行业整体逐渐复苏。与此同时，高端彩电市场表现非常抢眼，背投、
等离子、液晶等高端彩电市场增长迅速。据赛迪顾问研究表明，2002
年，中国高端电视市场规模为63.4亿元，销售量为46万台；2003
年上半年，销售量比2002年上半年增长89.3%，达到33.7万台。高
2024年5月31日发(作者：萧霞飞)
中国彩电市场分析
一、 国内彩电市场整体概况
根据赛迪顾问2003年第三季度中国彩色电视机市场
研究报告显示，第三季度彩电市场出现强劲反弹，共实现彩电销售
893万台，销售额174亿元；其中高端彩电销量比上一季度劲增48.6%，
占总体销量比重从2.66%上升到2.77%。
高端市场增长强劲
2003年第三季度，高端彩电仍然是市场中的亮点，CRT彩电中的
数字高清产品销售比重上升，而逐行扫描产品则出现销售疲软迹象。
第三季度液晶彩电的销量比上一季度增长137.6%，一举超过等
离子彩电销量。虽然液晶彩电30英寸以上的大尺寸产品销量还不足
以与等离子相提并论，市场增长主要依*是低端小尺寸产品带动，但
是这次总量上的超越对于液晶彩电的市场发展具有明显的标志性意
义。
相比之下，背投彩电的销售走势较为稳健，增长率达到45%；而
等离子彩电的销售增长则达到29.2%。
图1 2003年第三季度彩电产品销售结构
数据来源：CCID 2003,10
康佳跃居销量第一
2003年第三季度，康佳抢占了国内彩电市场16.6%的份额，而长
虹和TCL分列二、三名，三者共占有43.8%的市场份额，前六位品牌
销量比重合计则达到67.5%。
图2 2003年第三季度中国彩电市场销售量品牌结构
数据来源：CCID 2003，10
二、 2004年高端彩电成为竞争重心
自2001年下半年以来，中国彩电市场开始回暖，出口增长强势，
行业整体逐渐复苏。与此同时，高端彩电市场表现非常抢眼，背投、
等离子、液晶等高端彩电市场增长迅速。据赛迪顾问研究表明，2002
年，中国高端电视市场规模为63.4亿元，销售量为46万台；2003
年上半年，销售量比2002年上半年增长89.3%，达到33.7万台。高