2024年6月1日发(作者:方涵涵)
北京地区无线上网卡行业的市场调查与市场预
测
一、中国无线上网卡概述
(一)产业定义:2003年,随着网民数量的增加,为了满足一部分用户移动办公的
需要,中国移动与原中国联通相继推出了移动数据业务,在中国开始了移动数据业务的
进展创新之路。目前所谓无线上网卡行业指的是通过笔记本、PDA、台式电脑与无线上
网卡连接,通过电信运营商提供的移动数据业务实现的与互联网连接。需要指出的是,
通过无线上网卡实现的数据业务,区别于手机上网数据业务。
(二)基本特点
无线上网卡行业的进展是受政策影响很大的行业,假如通过无线上网卡实现上网目的就
必需使用运营商提供的移动数据业务,因此,从很大程度上运营商的投入、引导与业务
的创新对整个行业的影响意义重大。
(三)产品分类
通过几年的进展,在中国已经由2G的GPRS,与2.5G的CDMA1X、EDGE到目前3G
的WCDMA(中国联通)、CDMA2000(中国电信)、TD-SCDMA(中国移动)成熟网络,
相应的无线上网卡设备品类繁多,一应俱全。
目前,中国联通同时还在运营着GPRS网络,中国移动同时还在运营着GPRS、EDGE
网络。
二、本产业市场有关政策及影响分析
1、工业与信息化部“十一五”规划影响深远
工信部称“十一五”期间,我国通信产业还应进一步注重技术的先进性与有用性相结
合,推动科研成果的产业化。继续在“引进、消化、汲取、创新”方针的基础上,加强原创
性研究,争取在移动通信领域、宽带无线接入领域、光通信领域、移动多媒体内容服务领域
等重点通信领域内取得核心技术与关键技术的突破。目前,移动通信领域方面,GSM与CDMA
移动通信系统在206个国家与地区中使用,运营企业超过了590家。已经成为全球无可争议
的使用最为广泛的通信系统。截止到2004年12月底,全球移动通信用户规模达到17亿户。
2004年,全球移动通信业务收入达到4530亿美元。下一代移动通信技术的进展仍将是以传
统通信技术为基础,不断提高无线通信网络的效率与功能。下一代移动通信技术的概念涵盖
了现有的蜂窝移动通信系统与3G、3G后续演进技术。
2、3G牌照的适时发放给行业带来强大推动力
工业与信息化部2009年1月7日宣布,批准中国移动通信集团公司增加基于
TD-SCDMA技术制式的第三代移动通信(3G)业务经营许可,中国电信集团公司增加基于
CDMA2000技术制式的3G业务经营许可,中国联合网络通信集团公司增加基于WCDMA
技术制式的3G业务经营许可。3G牌照发放以来,电信企业高度重视3G进展,集中力量,
大规模建设3G网络,截至上半年,三家企业共完成3G投资约800亿元。
近期,中国电信、中国移动与中国联通三家基础电信企业集团公司陆续与多个省(自治
区、直辖市)政府签署了3-5年的战略合作协议,支持地方经济平稳健康持续进展,重点在
信息通信基础设施建设、信息化项目推广应用等领域加强合作。据统计,三家企业在协议期
内拟滚动投资超过1万亿元。同时,地方政府也将积极支持企业在地方快速进展,在促进
TD产业进展、3G网络建设(包含基站选址等)与用地、人才、财税等方面给予大力支持。
三、 北京地区无线上网卡产业的进展状况
据运营商2009年上半年销售数据报告显示,国内无线上网卡市场基本成为国产品牌天
下,上半年市场占有率排名前三的华为、网讯、中兴通讯分食了71%的份额。
国产品牌形成压倒性优势
综合各运营商经营分析数据,能够看出2009年上半年国内无线上网卡品牌第一阵营跃
然而出,华为、网讯、中兴通讯分列前三,诺基亚、神州数码、时代动力、大唐、清华紫光、
联想、北大青鸟等品牌紧跟其后,能够看出几乎都为国产品牌。
与其他IT产品相比,经历了2008年猛烈的市场竞争后,现阶段无线上网卡的品牌集中
度已经很高。作为运营商一类合作伙伴,排名前三的华为、网讯、中兴通讯占据了71%的市
场份额,而半年前这一数字仅为40%。分析人士认为,这表达了消费者品牌意识增强的趋势,
品牌影响力将越来越成为消费者购买行为的重要推断标准。
从具体的市场份额增长来看,华为从2008年的17%上升为36%;网讯从15%上升为23%;
中兴通讯从8%上升为12%。
从消费者关注度来看,结果同样显示了国产品牌的领跑局面。外国品牌索爱、诺基亚在
手机领域的巨大影响力并未连续到上网卡领域,在消费者中的影响力均仅有3%,而华为、
网讯、中兴通讯的影响力加起来达到了73%。
之因此国产品牌能够在这一市场形成压倒性优势,要紧原因在于国内厂商与国际厂商在
该领域并不存在技术差距,甚至华为等厂商还屡屡推出全球首创产品,此外国内厂商的产品
更适合中国市场,服务更贴近用户需求。
价格低于市场预期
尽管随着“玩家”增多,市场上无线上网卡一降再降跌破200元,但2009年上半年,
市场均价仍在500元以上,为512元。各主流品牌市场均价差异较大,要紧由于所针对用户
群是完全不一致的。
华为与网讯两个品牌的市场均价都高于整体均值,分别为634元与616元。华为的高价
位要紧凭借的是品牌实力与高端的产品配置。网讯的高价位要紧是由于产品外观设计因素与
其提供的附加增值服务,提高了产品售价。
均价最低的两个品牌为中兴通讯与易贝数码,分别为237元与217元。因其产品要紧面
向大众消费群体,不需要过于高端的配置与较为复杂的产品设计,因此成本相对低廉。由于
在保证产品有用性的同时保证了产品的质量,完全满足用户的需求,因此在用户方面有很好
的反馈。
务必指出的是,目前主流品牌3G上网卡售价已经远远低于普通消费者预期,原先消费
者认为3G上网卡价位在1000元左右,现在为500元甚至更低。
在接口方面,在USB、PCM-CIA与ExpressCard三种主流接口中,USB的消费需求比例
最高,达到了68.2%的关注度,而PCMCIA与ExpressCard接口的关注度分别为19.4%与12.2%。
接口类型正由PCMCIA向USB、Express过渡。
该局面的形成要紧是由于笔记本电脑USB接口较以往有所增加,USB接口上网卡本身也
具有携带方便、安装简单、成本低廉、适用面更广等优点。
从销售模式来看,2009年上半年主流模式已经从原本的市场零售渠道为主,变成与运
营商营业厅捆绑为主、IT市场渠道为辅。定制化的产品配合运营商主推的3G业务,成功获
得消费人群的认可。 海龙、鼎好、科贸、E世界等大型电子卖场传统零售渠道受到扁平化
挤压,具有品牌代理的中等规模批发商受厂商与市场的双重压力,毛利润在6%左右。随着
市场总量的成倍扩大,月销售量也突破两个数量级。
同时,运营商开始亲密接触电子渠道销售方式,三大运营商纷纷购买或者建立网上商城
销售3G上网卡产品及服务,估计未来这一趋势将不断增强。
2024年6月1日发(作者:方涵涵)
北京地区无线上网卡行业的市场调查与市场预
测
一、中国无线上网卡概述
(一)产业定义:2003年,随着网民数量的增加,为了满足一部分用户移动办公的
需要,中国移动与原中国联通相继推出了移动数据业务,在中国开始了移动数据业务的
进展创新之路。目前所谓无线上网卡行业指的是通过笔记本、PDA、台式电脑与无线上
网卡连接,通过电信运营商提供的移动数据业务实现的与互联网连接。需要指出的是,
通过无线上网卡实现的数据业务,区别于手机上网数据业务。
(二)基本特点
无线上网卡行业的进展是受政策影响很大的行业,假如通过无线上网卡实现上网目的就
必需使用运营商提供的移动数据业务,因此,从很大程度上运营商的投入、引导与业务
的创新对整个行业的影响意义重大。
(三)产品分类
通过几年的进展,在中国已经由2G的GPRS,与2.5G的CDMA1X、EDGE到目前3G
的WCDMA(中国联通)、CDMA2000(中国电信)、TD-SCDMA(中国移动)成熟网络,
相应的无线上网卡设备品类繁多,一应俱全。
目前,中国联通同时还在运营着GPRS网络,中国移动同时还在运营着GPRS、EDGE
网络。
二、本产业市场有关政策及影响分析
1、工业与信息化部“十一五”规划影响深远
工信部称“十一五”期间,我国通信产业还应进一步注重技术的先进性与有用性相结
合,推动科研成果的产业化。继续在“引进、消化、汲取、创新”方针的基础上,加强原创
性研究,争取在移动通信领域、宽带无线接入领域、光通信领域、移动多媒体内容服务领域
等重点通信领域内取得核心技术与关键技术的突破。目前,移动通信领域方面,GSM与CDMA
移动通信系统在206个国家与地区中使用,运营企业超过了590家。已经成为全球无可争议
的使用最为广泛的通信系统。截止到2004年12月底,全球移动通信用户规模达到17亿户。
2004年,全球移动通信业务收入达到4530亿美元。下一代移动通信技术的进展仍将是以传
统通信技术为基础,不断提高无线通信网络的效率与功能。下一代移动通信技术的概念涵盖
了现有的蜂窝移动通信系统与3G、3G后续演进技术。
2、3G牌照的适时发放给行业带来强大推动力
工业与信息化部2009年1月7日宣布,批准中国移动通信集团公司增加基于
TD-SCDMA技术制式的第三代移动通信(3G)业务经营许可,中国电信集团公司增加基于
CDMA2000技术制式的3G业务经营许可,中国联合网络通信集团公司增加基于WCDMA
技术制式的3G业务经营许可。3G牌照发放以来,电信企业高度重视3G进展,集中力量,
大规模建设3G网络,截至上半年,三家企业共完成3G投资约800亿元。
近期,中国电信、中国移动与中国联通三家基础电信企业集团公司陆续与多个省(自治
区、直辖市)政府签署了3-5年的战略合作协议,支持地方经济平稳健康持续进展,重点在
信息通信基础设施建设、信息化项目推广应用等领域加强合作。据统计,三家企业在协议期
内拟滚动投资超过1万亿元。同时,地方政府也将积极支持企业在地方快速进展,在促进
TD产业进展、3G网络建设(包含基站选址等)与用地、人才、财税等方面给予大力支持。
三、 北京地区无线上网卡产业的进展状况
据运营商2009年上半年销售数据报告显示,国内无线上网卡市场基本成为国产品牌天
下,上半年市场占有率排名前三的华为、网讯、中兴通讯分食了71%的份额。
国产品牌形成压倒性优势
综合各运营商经营分析数据,能够看出2009年上半年国内无线上网卡品牌第一阵营跃
然而出,华为、网讯、中兴通讯分列前三,诺基亚、神州数码、时代动力、大唐、清华紫光、
联想、北大青鸟等品牌紧跟其后,能够看出几乎都为国产品牌。
与其他IT产品相比,经历了2008年猛烈的市场竞争后,现阶段无线上网卡的品牌集中
度已经很高。作为运营商一类合作伙伴,排名前三的华为、网讯、中兴通讯占据了71%的市
场份额,而半年前这一数字仅为40%。分析人士认为,这表达了消费者品牌意识增强的趋势,
品牌影响力将越来越成为消费者购买行为的重要推断标准。
从具体的市场份额增长来看,华为从2008年的17%上升为36%;网讯从15%上升为23%;
中兴通讯从8%上升为12%。
从消费者关注度来看,结果同样显示了国产品牌的领跑局面。外国品牌索爱、诺基亚在
手机领域的巨大影响力并未连续到上网卡领域,在消费者中的影响力均仅有3%,而华为、
网讯、中兴通讯的影响力加起来达到了73%。
之因此国产品牌能够在这一市场形成压倒性优势,要紧原因在于国内厂商与国际厂商在
该领域并不存在技术差距,甚至华为等厂商还屡屡推出全球首创产品,此外国内厂商的产品
更适合中国市场,服务更贴近用户需求。
价格低于市场预期
尽管随着“玩家”增多,市场上无线上网卡一降再降跌破200元,但2009年上半年,
市场均价仍在500元以上,为512元。各主流品牌市场均价差异较大,要紧由于所针对用户
群是完全不一致的。
华为与网讯两个品牌的市场均价都高于整体均值,分别为634元与616元。华为的高价
位要紧凭借的是品牌实力与高端的产品配置。网讯的高价位要紧是由于产品外观设计因素与
其提供的附加增值服务,提高了产品售价。
均价最低的两个品牌为中兴通讯与易贝数码,分别为237元与217元。因其产品要紧面
向大众消费群体,不需要过于高端的配置与较为复杂的产品设计,因此成本相对低廉。由于
在保证产品有用性的同时保证了产品的质量,完全满足用户的需求,因此在用户方面有很好
的反馈。
务必指出的是,目前主流品牌3G上网卡售价已经远远低于普通消费者预期,原先消费
者认为3G上网卡价位在1000元左右,现在为500元甚至更低。
在接口方面,在USB、PCM-CIA与ExpressCard三种主流接口中,USB的消费需求比例
最高,达到了68.2%的关注度,而PCMCIA与ExpressCard接口的关注度分别为19.4%与12.2%。
接口类型正由PCMCIA向USB、Express过渡。
该局面的形成要紧是由于笔记本电脑USB接口较以往有所增加,USB接口上网卡本身也
具有携带方便、安装简单、成本低廉、适用面更广等优点。
从销售模式来看,2009年上半年主流模式已经从原本的市场零售渠道为主,变成与运
营商营业厅捆绑为主、IT市场渠道为辅。定制化的产品配合运营商主推的3G业务,成功获
得消费人群的认可。 海龙、鼎好、科贸、E世界等大型电子卖场传统零售渠道受到扁平化
挤压,具有品牌代理的中等规模批发商受厂商与市场的双重压力,毛利润在6%左右。随着
市场总量的成倍扩大,月销售量也突破两个数量级。
同时,运营商开始亲密接触电子渠道销售方式,三大运营商纷纷购买或者建立网上商城
销售3G上网卡产品及服务,估计未来这一趋势将不断增强。