2024年6月1日发(作者：于乐怡)
第３１卷总第１３２期
科学・经济・社会
Ｖｏ１．３１，Ｓｕｍ Ｎｏ．１３２
２０１３年第３期
ＳＣＩＥＮＣＥ・ＥＣＯＮＯＭＹ・ＳＯＣｍＴＹ
Ｎｏ．３，２０１３
【社会学】
中国电纸书发展趋势研究
——
以汉王电纸书为例
曹陇华 ，王 丽 ，徐子超。
（１．兰州大学哲学社会学院，甘肃兰州７３００００；２．兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州７３００００；
３．韩国岭南大学艺术学院，韩国大邱７１２—７４９）
摘要：近几年，电纸书作为一种新型的电子阅读媒介，以强劲的发展势头吸引了众多消费者和电子产品爱好者的
眼球。尤其是在广大的年轻读者中，用电纸书来阅读俨然已经成为一种潮流和独特的文化现象。加之，作为一种
电子产品，电纸书具有无辐射、无背光、不刺眼、携带便捷，还可以随时随地下载、更新图书内容等诸多优点，而这是
同样具有阅读功能的其他电子产品无法同时具备的。但是也正因为它是一种新兴的阅读媒介，还不够成熟，所以
在发展过程中存在着诸多问题。总体来说，电纸书的发展已经成为一种势不可挡的趋势，对其进行研究也是有意
义的。
关键词：汉王电纸书，内容资源，阅读方式
中图分类号：Ｆ４０３ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００６—２８１５（２０１３）０３—０１３７—０６
Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｔｒｅｎｄｓ ｏｆ Ｃｈｉｎａ Ｅｌｅｃｔｒｉｃｉｔｙ
Ｐａｐｅｒ Ｂｏｏｋ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ
——
Ｔａｋｅ Ｈａｎ Ｗａｎｇ Ｅｌｅｃｔｒｉｃｉｔｙ Ｐａｐｅｒ Ｂｏｏｋ ａｓ ａｎ Ｅｘａｍｐｌｅ
ＣＡＯ Ｌｏｎｇ－ｈｕａ ，Ｗａｎｇ Ｌｉ ，ＸＵ Ｚｉ－ｃｈａｏ。
（１．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＰｈｉｌｏｓｏｐｈｙ ａｎｄ Ｓｏｃｉｏｌｏｇｙ，Ｌａｎｚｈｏｕ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｌａｎｚｈｏｕ ７３００００，Ｃｈｉｎａ
２．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，Ｌａｎｚｈｏｕ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｌａｎｚｈｏｕ ７３００００，Ｃｈｉｎａ
３．Ｓｃｈｏｏｌ ｆｏＡｒｔ，Ｙｅｕｎｇｎａｍ Ｕｎｉｖｅ￣ｉｔｙ，Ｔａｅｇｕ７１２—７４９，Ｋｏｒｅａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ，ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｐａｐｅｒ ｂｏｏｋ ａｓ ａ ｎｅｗ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｒｅａｄｉｎｇ ｍｅｄｉｕｍ，ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｓｔｒｏｎｇ ｍｏｍｅｎｔｕｍ ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐ—
ｍｅｎｔ ｈａｓ ａｔｔｒａｃｔｅｄ ｔｈｅ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｏｆ ｍｉｌｌｉｏｎｓ ｏｆ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ａｎｄ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ ｅｎｔｈｕｓｉａｓｔｓ．Ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ ｉｎ ｔｈｅ ｍａｊｏｒｉｔｙ ｏｆ ｙｏｕｎｇ
ｒｅａｄｅｒｓ，ｒｅａｄｉｎｇ ｂｙ ｅｌｅｃｔｒｉｃ ｐａｐｅｒ ｂｏｏｋｓ ｓｅｅｍｓ ｔｏ ｈａｖｅ ｂｅｃｏｍｅ ａ ｔｒｅｎｄ ａｎｄ ａ ｕｎｉｑｕｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ．Ａｄｄｉｔｉｏｎａｌｌｙ，ａｓ
ａ ｋｉｎｄ ｏｆ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｐａｐｅｒ ｂｏｏｋ ｈａｖｅ ｎｏ ｒａｄｉａｔｉｏｎ，ｎｏ ｂａｃｋｌｉｇｈｔ，ｎｏ ｇｌａｒｅ，ｅａｓｙ ｔｏ ｃａｒｔｙ，ｙｏｕ ｃａｎ ａｎｙ—
ｔｉｍｅ ｄｏｗｎｌｏａｄ，ｕｐｄａｔｅ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｎｔｓ ｏｆ ｂｏｏｋｓ ａｎｄ ｍａｎｙ ｏｔｈｅｒ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ，ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｔｈｅ ｓａｍｅ ａｓ ｏｔｈｅｒ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｐｒｏｄｕｃｔｓ
ｃａｎｎｏｔ ｈａｖｅ ｗｉｔ｝ｌ ｒｅａｄｉｎｇ ｆｕｎｃｔｉｏｎ．Ｂｕｔ ａｌｓｏ ｂｅｃａｕｓｅ ｉｔ ｉｓ ａ ｎｅｗ ｒｅａｄｉｎｇ ｍｅｄｉｕｍ，ｉｓ ｎｏｔ ｍａｔｕｒｅ ｅｎｏｕｇｈ，ＳＯ ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ａ ｌｏｔ ｏｆ
ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｉｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｒｏｃｅｓｓ．Ｏｖｅｒａｌｌ，ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｐａｐｅｒ ｂｏｏｋ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａｎ ｕｎｓｔｏｐｐａｂｌｅ ｔｒｅｎｄ，
ｉｔｓ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｉｓ ａｌｓｏ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｈａｎ Ｗａｎｇ ｅｌｅｃｔｒｉｃｉｔｙ ｐａｐｅｒ ｂｏｏｋ；ｃｏｎｔｅｎｔ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ；ｒｅａｄｉｎｇ ｍｏｄｅ
从古至今，人类的阅读载体从甲骨、简册、帛书，发展到 数字阅读方式首次将阅读内容与阅读工具分离开来，阅读内
纸张、激光、电子甚至磁介质。今天的阅读正在发生着革命， 容不再受限于阅读工具。在数字技术与互联网高度发达的
收稿日期：２０１３—０８－１５
作者简介：曹陇华，女，山东威海人，编审，传播学研究生导师。主要研究方向：传播学，中外文化，哲学，社会学等。
１３７
今天，数字阅读开始极大地冲击传统纸质阅读，而其中的电
纸书可以说是这股潮流的引领者。
Ｎｏｏｋ；２０１０年初美国苹果公司推出具备电子书功能的平板电
脑ｉＰａｄ。在其他国家，索尼推出了两款颇具价格优势的电子
书阅读器；富士通公司则推出了全球第一款彩色电子阅读器
ＦＬＥＰｉａ；韩国三星集团研发了ＳＮＥ一５０Ｋ电子书阅读器。全
球掀起了电纸书生产和使用的热潮。从历史进程中我们可
以看到，虽然电纸书是近几年才开始热起来的，但事实上是
２００７年，全球最大的在线书店亚马逊在美国推出首款基
于电子墨水（Ｅ－ｉｎｋ）显示技术的电纸书Ｋｉｎｄｌｅ，自此掀起了
一
场席卷全球的“阅读革命”。这场“革命”不仅吸引了全球
范围内众多数码硬件生产厂商加入，也渐渐开始影响数字出
版领域甚至是整个出版界。虽然电纸书在我国还处于初步
建立在十几年发展与积累的基础上的。而中国作为人口众
多、经济发展迅速的大国，电纸书势必是有广阔的市场的。
（二）电纸书在中国的发展历程和现状
１．发展历程
发展阶段，但是其强劲的发展势头却不容忽视目前中国市场
上生产电子阅览器的国内厂家主要有汉王、翰林、博朗、润为
等几家，其中汉王是绝对的市场领导者。汉王科技于２０１０
年３月３日正式上市，当天股价就上涨了９６％。上市后很长
的一段时间内，汉王电纸书迎来了黄金期。然而在２０１１年
在中国，最为大家熟知的电纸书恐怕就是“汉王电纸书”
了。但事实上早在２０００年，辽宁出版集团就率先推出中文
电子图书阅读器“掌上书房”；２００６年天津津科推出“翰林”
阅读器。汉王科技是在２００８年推出了多款“电纸书”，并花
费巨资用于汉王书城的搭建和内容的购买。此外，方正集团
推出了“文房”阅读器；盛大推出了全球首款支持太阳能充电
的４月１９日，传出２０１１年第一季度汉王科技亏损达４０００—
５０００万元的消息。４月２１日，来自清科研究中心的数据显
示，汉王电纸书第一季度的销量仅为１４．９８万部，相比２０１０
年第四季度１９．３６万部的销量，降幅高达２２．６２％①。由于上
市所带来的财务报告公开，也直接把汉王科技自２０１０年第
四季度以来的亏损放到了台面上。
汉王的发展现状引起了我们这样一些思考：电纸书在中
的电子阅读器Ｂａｍｂｏｏｋ；国内最大的杂志阅读网站龙源期刊
网在２００９年底推出“龙源阅读器”；上海世纪出版集团推出
“辞海悦读器”，这是国内首款由传统出版机构自主研发的电
子书阅读器。紧接着，中国出版集团推出了“大佳阅读器”；
国的发展情况到底如何？遇到了什么困难？有什么可以突
破现有瓶颈的策略？对诸如此类的问题进行一番研究，是有
重要的现实意义的。本文试图以这些问题为切人点，对“电
纸书”做一个系统的阐述，并总结出当前中国电纸书发展中
存在的问题，并就这些存在的问题提出一些相应的应对策
略。
一
《读者》杂志也拥有了自己的阅读器。另外，中国移动、中国
联通、中国电信也纷纷进军电子阅读器市场。ｉＰａｄ也已于
２０１０年９月份正式登陆中国市场。目前，世界上约有一半的
电纸书生产厂家位于中国。
作为一种新兴的电子阅读媒体，电纸书从一开始就以强
劲的发展势头，吸引了国内众多消费者和电子产品爱好者的
、
电纸书的兴起和发展
眼球。虽然电纸书在我国尚处于初步发展阶段，但已经有许
（一）电纸书的产生和发展
多企业纷纷进军这一领域。据２０１１年汉王科技的年报显
“电纸书”是“电子阅读器”或“电子墨水阅读器”的简
示，截至２０１０年１２月３１日，公司的存货余额达到４．６４亿
元，比上年同期的１．０６亿元增长了４３８％。可以说，电纸书
近几年来在中国的发展势头用“迅猛”二字形容并不为过。
表１是在起步阶段的几年中国电纸书的销售情况，数据来源
于赛迪顾问统计：
表１ ２００８－２０１０年中国电纸书市场销售情况②
年度 销售量
（万台）
２０Ｏ８
２０Ｏ９
称，之所以叫做“电纸书”，是因为其阅读感受和传统的纸质
阅读非常相似。一般认为，电纸书特指使用电子油墨（Ｅ—
ｉｎｋ）显示技术，采用电子纸为显示屏幕，提供类似于纸张阅
读感受的数字阅读器…。电纸书有大容量的内存，用户可以
从互联网上下载电子图书。电纸书可以说是一个个人的移
动图书馆，它使阅读变得非常方便快捷。
１９９７年，美国麻省理工大学的约瑟夫・雅各布森和鲁斯
・
威尔科克斯发明了电子油墨（Ｅ—ｉｎｋ）显示技术。１９９８年，
销售量
增长率
２６８．２Ｏ％
４３４．３Ｏ％
销售额
（亿元）
２．９８
１３．７１
销售额
增长率
１８１．１０％
３６０．１０％
Ｅ—ｉｎｋ技术被《财富》杂志评选为“有潜力改变世界的独家技
术”。１９９８年，美国新媒体公司推出了最早的电子书阅读
器——“火箭书”；２００７年，美国亚马逊公司推出了电纸书的
１１．４５
６１．１８
标志性产品——Ｋｉｎｄｌｅ，“点燃”了阅读革命的导火索；２００９
年ｌ０月，美国最大的连锁书店巴诺发布其电子阅器——
２０１０ １３５ ９１ １２２．１５％ ２８．５ １０７．８８％
①参见ＣＢＩＮｅｗｓ文章．汉王第一季度巨额亏损曝光电纸书还有几分商机［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｂｉｎｅｗｓ．ｃｏｒｎ／ｃｈａｎｎｅｌ／ｎｅｗｓ／２０１１一ｏ４—
２５／１５９０２５．ｈｔｍ．２０１ ｌ—Ｏ４—２５．
②参见ｉｔ１６８网站资讯，电纸书：市场经历发展胶着期期［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｔ．ｉｔ１６８．ｃｏｒｎ／ａ２０１１／０３０４／１１６２／０００００１１６２７０６．ｓｈｔｍ１．２０１１—
０３－０４．
１３８
从以上数据中我们看到，中国电纸书销售量持续攀升，
市场收益规模持续扩大。另有数据表明，中国电纸书的销售
量到２０１３年，也就是今年，将增加到２９００万台。可见，电纸
书在中国还有巨大的市场空白。但是就目前的状况来看，要
想做行业的领跑者，还需要在受众定位、媒介经营管理模式、
技术水平等方面接受艰巨的挑战。目前，汉王科技、盛大、方
正等企业都推出了各自的电子书阅读器产品，同时传统出版
商、互联网企业、外资企业也纷纷进入中国电纸书市场，由此
也形成了非常激烈的市场竞争。
２．发展现状
种电子墨水技术，使读者能够像阅读纸质书一样阅读电子
书。具有环保、不伤眼、能手写、大容量、便携性等突出特点。
伴随着中国数字出版和电纸书市场的蓬勃兴起，汉王电纸书
一
跃成为中国电纸书市场的领军者。汉王电纸书的兴起以
及其背后蕴藏的经营模式，已经成为业内人士津津乐道的话
题。
汉王于２００８年９月推出首款电纸书。成立于１９９８年的
汉王科技，十几年坚持始终秉承“专注成就精彩、创新引领未
来”的理念，坚持开拓文字识别产业的核心能力，率先研究开
发多元智能人机交互技术与产品，并从真正意义上解决了汉
字的手写输入问题。２００９年，作为汉王科技股份有限公司
“
一
（１）中国电纸书的竞争环境
电纸书作为新生的阅读形式，必然会受到传统媒体和其
号工程”汉王电纸书在中国市场上的销售业绩由先前的
他功能相近的技术产品的影响。电纸书的竞争环境分为两
部分，一是电纸书在内容方面与其他产品的较量，另一个是
阅读器本身与同类技术硬件产品的对比。
目前，中国电纸书市场已形成群雄逐鹿的格局，通信运
营商、硬件生产商、内容提供商在阅读器市场形成了三足鼎
立之势。２００９年，汉王电纸书销量占全国电子书阅读器市场
的９５％，虽然近两年有所下降但仍为大头。方正阿帕比公司
则在数字内容方面更有优势，目前有８０％以上的出版社用其
平台出版发行数字图书，全国有３００多份报纸也应用阿帕比
的技术发行数字报纸。津科、易狄欧、明基、方正、金蟾、盛
大、纽曼等众多企业纷纷试水电纸书，中国移动、电信、联通、
联想、神州数码等通信运营商和硬件生产商，甚至中国出版
集团、上海世纪集团等传统出版商也都开始现身于电子书阅
读器市场。由此可见，中国电纸书市场的竞争是非常激烈
的，当然这也反映了中国电纸书市场的火热。但在这样的环
境中，单个的企业要想获得更大的市场份额，就必须在内容、
技术、市场营销等各方面有所突破。
（２）中国电纸书的受众环境
就目前来说，电纸书这个阅读器本身的价格相对于普通
书籍是较高的。但是长期来说，由于书籍内容的价格相对于
纸质书籍会更便宜，其收益最终会超过成本，这也是部分受
众会购买电纸书的动因。纸质书籍在纸张、渠道、物流等方
面会造成不小的开销，从长远来看的话，读者会慢慢倾向于
使用电纸书。但是相对于网民、手机用户而言，电纸书购买
者目前还是小众群体。据统计，在中国电纸书的受众约占总
人数的１％，这表明电纸书市场目前的目标群体相对较小。
由此可见，中国电纸书市场的竞争是非常激烈的，当然这也
反映了中国电纸书市场的火热。但在这样的环境中，单个的
企业要想获得更大的市场份额，就必须在内容、技术、市场营
销等各方面有所突破。
３．汉王电纸书发展路线
（１）中国电纸书引领者——汉王电纸书的兴起
汉王电纸书是汉王推出的一款类纸阅读器。它基于一
①汉王电纸书秘籍争天下［Ｊ］．上海经济，２０１０（ｏ４）：６Ｏ
温和型“上演”转呈爆发式“井喷”＿２ Ｊ。据其上游Ｅ－ｉｎｋ屏幕
供应商的统计，汉王已成为全球三大电子阅读器厂商之一。
２００９年汉王科技５．８１亿元销售收入中，主打产品电纸书就
占到３．９亿元，共售出约５Ｏ万本汉王电纸书①。汉王从原本
略显狭窄的小众市场逐渐走向更为广阔的大众市场，占国内
电纸书市场的九成份额。在这一年，汉王以融合了汉王顶尖
手写识别技术与电子墨水技术的“汉王电纸书”大举进入ＩＴ
市场。如果说美国亚马逊公司在电纸书全球推广普及上居
功至伟的话，那么汉王电纸书的手写识别技术则可以被视为
传统阅读模式的第二次革命。
２０１０年１１月，汉王科技获得了国家新闻出版总署颁发
的电子书复制和总发行两项资质，成为首批获得电子书资质
的２１家企业之一。２０１０年ｌ２月，在由上海经信委主办的数
字出版专题论坛上，汉王科技董事长刘迎建公布“汉王电纸
书”的销量已成功突破１００万台，稳居中国电子阅读器行业
榜首。据了解，在短短两年时间里，汉王电纸书共推出２Ｏ多
款产品，从５寸、８寸到９．７寸，从ＷＩＦＩ到３Ｇ，从全键盘到手
写，从单屏到多屏，从黑白屏到彩屏，预装资源从５００册到
３０００余册，基本上能满足不同用户的需求。另外，汉王拥有
签约书籍多达１３万册的汉王书城做强大后盾，同时给用户
提供专业定制、完善售后等增值服务。从口碑到销量，汉王
用产品和服务打动了众多用户。
（２）汉王电纸书发展路线——环保、技术、市场、资源整
合
值得我们注意的是，汉王电纸书产业变革背后蕴藏着
“绿色阅读”和“低碳经济”的概念。电纸书阅读效果与纸质
书基本没有差异，而与传统的纸质书籍相比，电纸书节约的
纸张数以千万计。同时，电纸书无辐射，无背光，采用ｓｐｅｅｄ．
ｓｔｅｐ动态电源管理技术，极大地降低了系统功耗，其功耗是
手机等同类电子产品的百分之一。２００９年１２月１日起，汉
王电纸书的广告开始在央视各大频道密集播出。“像书一样
不伤眼，像图书馆一样存万卷书”，这句广告词很好地诠释了
１３９
“绿色阅读”和“低碳经济”的理念，可以说汉王电纸书是低
碳环保的先行者。
而能够践行这些理念的一个重要前提，就是先进的技
术。作为一家技术导向型企业，汉王科技股份有限公司始终
秉承“技术制胜”的发展理念。汉王电纸书无论在电能耗损、
热量排放还是电磁辐射上都具有很强的优势。而要做到这
一
点，显然与电子纸显示技术、动态电源管理技术等是分不
开的。正是技术的进步催生了以汉王电纸书为代表的一系
列电纸书的诞生。而作为汉王科技的核心技术之一的手机
识别技术则曾为汉王赢得了“ｉｎｓｉｄｅ英雄”的美誉。这种在
技术领域用于探索的研发能力，也在一定程度上成为汉王手
写核心技术的雏形。它能够为用户提供更加高效、自然的录
入手段，具有适应能力强、识别率高的特点，尤其对行、草书
和倒插笔识别效果极佳，避免用户在进行手写输入时反复切
换输入法而带来不便，也避免了每书写一个字都要等待识别
结果的麻烦。汉王科技一直致力于手写识别技术、光学字符
识别以及其他智能人机交互技术等。中国电子阅读器在国
际上保持领先地位的核心技术中，有很多是汉王所独有的，
包括手写识别、电磁笔应用、电控技术等。
除技术外，市场引领也是汉王发展壮大的重要原因。从
技术导向到市场导向的转型无疑是汉王公司的一次重要调
整。汉王电纸书自面世以来，便努力将着力点调整到市场上
来，不仅在全国的新华书店和数码卖场设有专柜，还针对细
分化的人群将电纸书款式分为商务、时尚、学生三类。这种
细分化的市场战略使得汉王电纸书能够更好地满足不同群
体的不同需求。同时，在策划营销师叶茂中的促成下，明星
许晴成为汉王电纸书的形象代言人。这些都使得汉王电纸
书在市场营销方面取得不小的成功。
２０１０年３月３日，汉王在深圳成功上市，并开始致力于
打造资源整合平台。汉王正积极地进行内容层面的扩充和
与上游出版商之间的磋商。因为与运营商和出版社的合作，
是电纸书真正流行起来的关键因素。而这需要强大的资源
支持和产业链支持。在资源整合策略上，与亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ
比较，我们会发现Ｋｉｎｄｌｅ的资源整合只是对原有优势资源的
整合利用，并未对自身商业模式做出根本改变。在Ｋｉｎｄｌｅ上
承载着的也是亚马逊的在线内容及其对图书出版产业链的
整合，而真正让Ｋｉｎｄｌｅ赢得用户青睐的是其无线链接功能。
也就是说，ｋｉｎｄｌｅ用户不仅喜欢她们的设备，而且也非常积极
地购买其阅读内容。而汉王董事长刘迎建则表示，汉王电纸
书中所有的内容资源全都由内容生产者定价，如果内容免
费，汉王乐意提供阅读平台；如果收费，汉王则会与内容生产
方二八分成，由版权方获得８０％的利润。从这种对内容提供
商智慧性的“让步”中，我们不难看出汉王致力于打造资源整
合平台的决心与信心Ｌ ３ Ｊ。
二、当前中国电纸书发展中的问题
新生事物在发展初期必定会受到旧势力的阻碍，一方面
ｌ４０
是因为旧事物势力仍较强大，另一方面也跟新事物还不够完
善有关。电纸书作为一种新兴事物，在中国市场环境下，主
要存在以下几方面的问题：
１．价格偏高
价格偏高成为当前影响电纸书发展的重要制约因素。
据了解，汉王电纸书的市场价一般是在１０００元人民币以上
（也有部分系列和型号低于１０００元），好的更是达到２０００—
３０００元，甚至更高。近期，研究者在淘宝网上的汉王科技官
方旗舰店上搜索了电纸书，发现在总计４１电纸书款产品中，
价格最低的一款“汉王电纸书ＮＳ１０ ＩＩ”的售价为５１９元。其
余型号的电纸书全都接近１０００元或是１０００元以上，最贵的
一
款“汉王电纸书Ｎ５ｌ８畅享至尊版”的市场价格则高达
３９００元，较高的价格使大部分消费群体持观望态度。目前电
纸书的高价和消费者能接受的价位相差甚远，这成为目前中
国电纸书发展的重要制约因素之一。所以，汉王主导的中国
市场虽然拥有庞大的人口基数，但愿意花较多的钱来购买电
纸书的群体则为数不多。
２．传统阅读习惯的束缚
这点不难理解，毕竟纸张阅读经历了两千多年的发展，
传统的纸质阅读习惯在人们心中根深蒂固，不可能在短时间
内就轻易地被改变。从甲骨文到竹简，从线装书到平装、精
装，实体书在装订方式、呈现方式、便于携带等方面，也是在
不断地适应人们快节奏的生活。当我们拿到一本纸质书，首
先感受到的是“书”而不是它的载体“纸”；而面对一本电子
书，我们首先感受到的则是它的载体电子产品而不是“书”。
很显然，电子阅读器这种载体在很大程度上消解了它所承载
的内容的文化意义和精神意义。利用电纸书进行阅读所能
满足读者的，只是短暂的内容的分享和信息的理解，一般情
况下读完之后就删掉了，而不像纸质书一样有保存的价值。
电纸书将会极大地方便我们的生活，加快生活节奏，也会消
解掉很多的闲情逸致，使我们的生活情趣极大地压缩。所
以，电纸书带来的，不只是阅读习惯的改变，还有生活方式的
改变。电纸书具有便携、环保、信息量大、适于保存、可更新
等诸多优势。不可否认，作为一种新兴事物，它有着强劲的
发展势头和巨大的发展空间。但是，它最大的缺点就是没有
了阅读纸质图书的愉悦感，会带给人们视觉上和心理上的疲
劳。视觉疲劳可以通过技术处理加以解决，但是心理上的疲
劳却是毋庸质疑的事实。
３．格式冲突
目前，我国电纸书的格式标准不一，不同的阅读平台互
不兼容。比如翰林的ＷＯＬ格式，汉王的ＨＴＸＴ格式，博朗的
ＥＢＫ格式，易博士的ＥＢＡ格式等。电纸书格式之间的互不
兼容性，造成了现阶段电纸书传播和流通的极大障碍，不利
于行业内容的交换和整合，成为资源的壁垒 。这同时也表
明我国的电纸书发展尚不成熟，还没有形成一个标准化
市场。
电纸书格式标准是一个产业链的问题，涉及内容出版、
服务平台和终端生产商等多个环节，需要各方共同参与制 万库存”、“不建新车间只建宿舍楼”、“过渡性产品”、“遭遇
定。电纸书格式不仅包括了电纸书格式需要的技术要求，
同时也要对电纸书的内容结构和描述进行规范 。在国外，
大出版集团早就认识到了标准的重要性，并由多家出版商联
瓶颈”等话题更是令汉王公司疲于应付，其股票价格在两个
月间由７５元跌到９４元 。Ｊ。从表面上看，该案件只是中华书
局与汉王公司间有关版权的法律纠纷，实质上反映的则是数
合技术公司共同制定规范。而在我国由于出版单位的个体
力量相对弱小，整体技术研发力不强，尤其是标准化意识较
字化背景下掌握版权的图书出版商与掌握阅读工具的电子
书生产商间的一场以经济利益为目标指向的力量博弈。新
弱，所以出现目前仍处于以终端生产商为主导制定标准的局
面。事实上，由于出版单位真正拥有丰富的内容资源，并对
内容质量起着把关作用，所以只有保障他们的利益才能保证
阅读工具的出现打破了出版业原有的均衡状态，引发各种力
量展开新一轮的博弈。
最后，电纸书的商业模式不完善，产业链尚未真正形成。
高质量的电纸书所承载的内容，并保障丰富的和最新的电纸
书内容资源，这也是保证数字出版的整个产业链更加顺畅的
基础。随着我国出版企业集团化的发展趋势逐渐加强，我国
出版单位正以集团的联合力量对自己的内容资源进行整合，
一
些大的出版单位已经意识到了这一点，参与到了制定电纸
书格式的标准中来。
４．经营模式的阻滞
首先，有些企业关于电纸书的目标受众定位模糊。比如
汉王电纸书在初期就将目标受众定位在中高端人群，狭窄的
受众定位无意中会缩减消费市场和购买群体范围。
其次，内容资源的匮乏也是重要的瓶颈。目前国内电纸
书的销售模式多是终端加内容，以出售电纸书终端产品为主
要利润来源，同时为读者免费预装电子图书。电纸书版权大
多数被电纸书厂商以非常便宜的价格买断。因为获益较少，
所以版权方积极性并不高，因此往往电纸书内容中的新书、
原创电纸书很少，更新也较慢。此外，内容引发的版权问题
也不容忽视。“中华书局状告汉王”一案正是对于这个问题
的现实反映。２０１０年６月３０日，中华书局起诉汉王公司一
案开庭审理。在此案件中，中华书局认为汉王公司未经许
可，擅自在其制作发行的《汉王电纸书Ｄ２０国学版》中收录
了中华书局享有著作权的点校本“二十四史”和《清史稿》，
这一行为侵犯了中华书局对作品享有的署名权、复制权、发
行权、获取报酬权等权利。面对中华书局的指控，汉王公司
则辩称于２００８年与北京国学时代文化传播公司合作，并得
到了授权。２０１０年１２月２０日，北京市海淀区人民法院就该
诉讼事项下达一审判决，驳回原告中华书局全部诉讼请求。
判决书称，汉王公司通过了解授权方北京国学时代文化公司
在业内的地位，向国学公司购买其电子出版物中内容的使用
权，支付合理费用，在汉王电纸书中复制使用，尽到了合理的
注意和审查的义务，主观上没有过错，且已停止销售涉案电
子书。２０１１年１月１４ １３，中华书局向北京市第一中级人民
法院提起上诉，要求撤销原审判决，改判支持上诉人中华书
局在原审中提出的全部诉讼请求。２０１１年６月１３日，北京
市第一中级人民法院作出终审判决：驳回上诉，维持原判。
至此，一场图书出版商（中华书局）与电纸书公司（汉王科
技）的博弈，以电子书公司的胜利而告终。尽管如此，作为～
家上市公司，卷入官司自然不是什么好事。在法院开庭审理
的前后十几个交易日里，汉王股价一路走低，随后出现的“５０
电纸书只是一个阅读终端，如果没有内容便会变得毫无价
值。因此，电纸书自诞生之日起，就不得不与出版商产生联
系。在电子书公司发展初期，出版商对其既没有过多戒备也
没有明显的涉足其中的兴趣。因此，当电子书公司向出版商
提出建立内容合作关系时，图书出版商自然也愿意有选择地
将一些内容的版权让渡给电子书公司，毕竟是为其新辟了一
个收入来源。这使得电子书公司在内容建设上取得了一定
的进展。但随着电子书公司力量的迅猛壮大，图书出版商逐
渐意识到，如果电子书生产商对内容领域的介入越来越深，
并最终掌握主导权的话，出版商就有可能在这种局面中陷入
被动。这带来两种结果：一方面是一些有实力的图书出版商
开始涉足电子书领域，期望为自己所掌握的内容优势增加终
端支点，最终发展成为阅读平台；另一方面是一些出版商开
始收紧版权口袋，生怕自己因眼前小利而“养虎成患”ｌ 。
总结来说，出版商最大的筹码是内容与版权，电子书公
司的筹码则是技术与品牌。但由于这两者处于产业链的不
同环节，因此其角力的重点在于未来各自势力范围与主导权
的问题，而非谁替代谁的问题。目前，国内电纸书厂商的主
要利润来源是出售阅读器终端产品，电子图书则是作为配套
的资源免费预装的。汉王科技董事长刘迎建指出，当前电纸
书产业的现实是，服务平台、网络运营商、终端都开发出了金
矿，只有产业链条中最重要的内容创造者收益最少。
当前，汉王电纸书尚处于产品的导入阶段，还需要努力
打造权威的电纸书产业链。而这就要求品牌产品商、内容提
供商、电信运营商等各个环节，在产业链中寻找到更恰当的
位置，并彼此达成利益分成的有效协议。但就目前的情况来
看，整个产业链尚未成功建构起来，各环节之间界限的模糊
使得互相侵扰现象相当严重。作为终端厂商的汉王拥有成
熟的电纸书阅读器生产、制造技术，但是在移动阅读的产业
链中，汉王对内容提供商的影响力依然较小。
综观目前国内电子阅读器市场，内容提供商和服务提供
商未能达成一致协议这一事实，直接导致了市场的利润分成
模式不确定，并由此引发一些问题。加上电子阅读器的运营
和支付平台还处于雏形阶段，绝大部分国内用户还不能完全
接受付费阅读，因此电子阅读器市场的产业链始终未能成功
搭建起来。毫无疑问，汉王电纸书同样存在这样的问题。
三、电纸书的发展策略
针对当前电纸书发展中存在的诸多问题，我们可以粗略
１４１
地总结出一些发展策略。
１．增加内容资源 Ｊ
在强调“内容为王”的今天，内容资源是制约电纸书发展
的一大瓶颈。目前在诸多品牌电纸书产品的网站上，初看图
书类别很丰富且分类仔细，但深入研究后就会发现其实图书
的数量很少，而且市面上很多畅销类别中的图书也基本没
有，大多数都是旧书。另外，原创内容不够，大多是拼凑的东
规范市场发展。工信部、新闻出版总署也应协同合作，针对
电子书阅读器制定行业标准，比如硬件技术标准、格式标准、
内容标准等。只有规范化的市场才能为市场竞争者创造良
好的发展环境。
４．加强硬件厂商与内容生产商的合作，形成完整的产业
链㈣
前文提到，内容资源是电纸书发展的一大制约因素。但
电纸书生产厂商在短期内不可能建立起自己的内容供应平
西，缺少深度和广度，难以满足读者的需求。
在内容战略中成功的典型有如亚马逊。尽管在现阶段
亚马逊还是主要通过销售其阅读器Ｋｉｎｄｌｅ和提供电子书内
台，因此很有必要与内容生产商（包括文学网站、出版社、新
闻媒体等）进行合作。～方面，这能保证内容资源及时、准确
地到达拥有电纸书的读者手中；另一方面，借助硬件厂商的
电子书阅读器，读者也可以即时阅读各类报刊、图书。此举
能促进两个产业之间的融合与发展，实现互利双赢。
５．转变营销模式，注重服务¨
容下载获取利润。出版商仍然是这一环节中的内容提供商，
亚马逊需要向图书作者和出版商支付Ｋｉｎｄｌｅ图书价格的
７０％，亚马逊在这方面仅处于技术商的范畴内。但是从目前
的发展状况来看，亚马逊已经在逐渐地向内容制造商进军。
目前，亚马逊正致力于直接与作者进行交易，如直接将电子
版权卖给亚马逊的作者可以得到７０％的版税。而这些作者
在电纸书领域，如果只销售终端产品，就无法摆脱低创
新的困境。电子书阅读器的竞争不仅仅是硬件的竞争，而是
往往在亚马逊网站上有着较高的好评度，如恐怖悬疑小说大
师史蒂芬・金等。随着与作者的合作越来越多，亚马逊可能
将出版商的地位逐渐边缘化，甚至绕开传统出版的发行商，
实现自身利润的最大化。
鉴于现阶段我国电纸书生产厂商在一定时期内不可能
综合了内容、运营和服务的平台竞争。然而电纸书的传统营
销模式只是终端销售，因此还需要在内容、广告等方面挖掘
更加多样获利方式。而且在当前网络环境中，互动性显得尤
其重要，所以电纸书市场的开拓应当注重服务，重视与消费
者的互动。优质和人性化的服务能为电纸书挖掘更多的潜
在受众，开辟更广阔的市场。
建立起自己的内容供应平台，因此可以借鉴亚马逊内容为
先，打造精品阅读的战略，由技术商向内容制造商进军。生
产厂商与内容提供商，如大型文学类网站甚至是新闻媒体进
行合作，从而保证内容丰富充足，给消费者提供稳定的、有吸
引力的内容资源。
２．企业要注重核心技术的研发
四、结语
从传播学的角度来看，电纸书的出现能否改变人们的阅
读习惯，能否替代纸质书，目前还无法得出一个确切的结论。
国内有些出版发行集团认为，电纸书的出现会造成传统阅读
由于电纸书除电子屏以外的其他硬件与技术都早已成
熟，加之电子屏技术也日渐实现量产并趋于大众化，所以说
电纸书的技术壁垒并不高。几乎任何一家成型的ＩＴ产品制
群的断层，同时地球有限的资源也维持不了消耗式的纸质媒
体阅读习惯，电纸书阅读将成为未来阅读的发展方向 。
然而，正如前文所提到的，当前我国电纸书市场形成了
互联网内容提供商、运营商以及终端厂商彼此角力的局面。
造商都有能力开发自己品牌的电纸书。而电纸书相对单一
的功能则受到了其他诸多多元化产品的挑战，如ｉＰａｄ、ｔａｂｌｅｔ
等。不仅如此，带有Ｅ－ｉｎｋ屏的手机产品也已横空出世，电
纸书已不再是唯一的低功耗、环保、移动的电子阅读器。面
对这样严峻的威胁和挑战，生产厂商必须发展各自的核心竞
在当前数字化背景下，伴随着电纸书销售市场的火爆以及年
轻读者对新型阅读需求的快速增加，我们有理由认为，关于
电纸书商业运作的探寻将继续成为业界和学界的热点话题。
而前文所说的图书出版商与电子书公司的博弈，则有可能在
争力，从技术出发，降低成本，增加更多能够直接或间接地利
于读者阅读的新功能。此外，还需要在外观和软件上进行改
进，以在竞争中获得优势地位。
３．政府加大对电纸书产业的扶持，促进电纸书市场的规
范化
我国出版业产业化和政策逐渐放开的过程中，出现内容提供
商、运营商、硬件制造商等不同产业链环节之间的资本形式
的合作。据普华永道调查则预计，到２０１８年，电子书的销售
将会超过纸质书 。２０１３年６月７日，亚马逊ｋｉｎｄｌｅ正式登
陆中国市场，开始在华销售。在此前的６月４日，汉王科技
也推出３款新的“汉王电纸书”迎战亚马逊ｋｉｎｄｌｅ入华。可
２０１０年１Ｏ月１０日，新闻出版总署发布了《新闻出版总
署关于发展电子书产业的意见》，指出对从事电纸书相关业
务的企业将实施分类审批和管理，目的是为迅速发展的电纸
书行业建立准入制度 Ｊ。这是一个好的开始，国家理应推出
一
以说，亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ给整个电子书行业带来了信心和希望。
综观整个行业的发展情况，研究者是看好电子书在中国市场
的发展的。当前的发展瓶颈只是发展过程中的一个阶段，需
（下转第１４７页）
系列协助电子书阅读器产业发展的政策，采取多项措施以
①
ｌ４２
电纸书市场：经济寒冬中的新蓝海［Ｊ］．数码印刷，２００９（４）：６５
汇就会出现“英雄无用武之地”的尴尬境地，不了解社会礼 语词汇包括礼仪词汇方面的研究力度，才能更好地了解古今
社会礼仪知识，才能更好地发挥汉语词汇在宣传社会礼仪知
识和推动礼仪文化建设方面的积极作用。
综上所述，社会礼仪与汉语词汇的关系十分密切，社会
仪，如何很好地去记录、描写、概括、宣传、研究呢？另外，汉
语词汇本身就有不少词语源于礼仪文化，如果不了解礼仪，
也就不能很好地理解这些词语的含义，自然也就会影响到这
些词语对于记录和宣传社会礼仪等方面的积极作用了。
２．加强汉语词汇的规范工作
礼仪的出现和发展会促进汉语新词的产生，会引起部分汉语
词义的变化，某些社会礼仪的变化或消亡会导致部分汉语旧
词的消亡；另外，汉语词汇对于社会礼仪具有一定的反作用，
包括积极和消极作用。我们要努力发挥汉语词汇对于社会
礼仪的积极作用，尽量避免其消极作用，以便更好地为当前
要想更好地发挥汉语词汇的积极作用，还要加强对于汉
语词汇的规范工作。由于改革开放以后尤其近年来随着社
会经济文化的飞速发展，新事物和新文化现象不断涌现，加
之对外交流的日益频繁，汉语词汇也处于不断激增的状态之 社会主义和谐文化建设服务。
中，这就需要对于新增的词汇进行一定的规范，使之既符合
社会约定俗成的语言原则，又要符合当前和谐健康文化发展
参考文献：
的需要。尤其现在网络语言呈现泛滥状态，其中许多网络词
［１］梁满仓．魏晋南北朝五礼制度考论［Ｍ］．北京：社会科学文
语既没有生命力，又不符合道德规范，对于当前的文化建设
献出版社，２００９：１．
有弊无利，像这类词语一定要淘汰取缔，对于符合道德规范
［２］［１０］罗竹风，主编．汉语大词典（第３卷）［Ｋ］．上海：汉语大
而又特别有生命力的词语可以适当考虑吸收编人辞书之中。
词典出版社，１９８９：４７５，３３４．
总之，一定要加强汉语词汇尤其是新词的规范工作，使之更
［３］符淮青．现代汉语词汇（增订本）［Ｍ］．北京：北京大学出版
好地服务于当前包括礼仪文化在内的和谐社会文化建设。
社，２００４：１４７．
３．加强汉语词汇方面的教学力度
［４］罗竹风，主编．汉语大词典（第８卷）［Ｋ］．上海：汉语大词典
为了更好地普及汉语词汇知识，更好地发挥汉语词汇在
出版社，１９９１：１２３．
社会礼仪方面的积极作用，还应该大力加强汉语词汇方面的
［５］［１３］［１９］罗竹风，主编．汉语大词典（第２卷）［Ｋ］．上海：汉
教学力度。这就要求在中学与大学积极讲授语文知识和开
语大词典出版社，１９８８：１４６３，１３２３，４４１．
［６］［９］［１１］［２０］ 许慎．说文解字［Ｋ］．北京：中华书局，１９６３：
设汉语方面的课程，尤其是大学应该普及现代汉语课程，像
２１９，３４，２０５，１０７．
英语和思政课一样作为全校必修课来上。现在大学持续扩
［７］［８］ 罗竹风，主编．汉语大词典（第７卷）［Ｋ］．上海：汉语大词
招，学生素质较以前普遍降低，其中汉语水平呈下滑趋势，所
典出版社，１９９１：５２３，５２３．
以必须加强汉语课的教学，建议普及现代汉语课程的教学，
［１２］罗竹风，主编．汉语大词典（第５卷）［Ｋ］．上海：汉语大词典
有条件的学校可以考虑普及古代汉语课程的教学。甚至今
出版社，１９９０：５０．
后可慢慢推行汉语等级考试，像对待英语四六级考试一样重
［１４］［１５］［１６］罗竹风，主编．汉语大词典（第１０卷）［Ｋ］．上海：
视。只有这样才能从根本上解决问题，当然这需要教育主管
汉语大词典出版社，１９９３：１０２９，１０２９，１０２９．
部门必须具备教育战略眼光。
［１７］［１８］罗竹风，主编．汉语大词典（第６卷）［Ｋ］．上海：汉语大
４．加强汉语词汇的学术研究
词典出版社，１９９ｌ：７４９，７４９．
另外，还应该加强汉语词汇的学术研究。没有学术研究
［２１］［２２］［２３］罗竹风，主编．汉语大词典（第１２卷）［Ｋ］．上海：
的进展，就不会有汉语词汇领域的深入建设和发展，学术研
汉语大词典出版社，１９９３：４９６，４９６，４９６．
、
究也是任何学科和领域发展的最终推动力量。只有加大汉
（劲草编发）
（上接第１４２页）
要采取相应的策略以渡过难关，而这仍然需要更长时间的尝
［５］ 张书卿．出版业应如何面对纷纷扰扰的电子书格式之争？
试和继续摸索。电子书的发展道路，挑战巨大，但前景广阔。
［Ｊ］．出版发行研究，２０１０（８）：４９．
［６］［７］ 丁汉青．图书出版商与电子书公司间的博弈——由中华
参考文献：
书局诉汉王公司谈起［Ｊ］．青年记者，２０１０（２２）：７８，７９．
［１］ 陆灵明．“电纸书”，开启移动学习新时代［Ｊ］．中国教育信息
［８儿１Ｏ］［１１］ 陈丽芳．我国电纸书的发展现状与对策［Ｊ］．中国
出版，２０１ｌ（Ｏ２）：２６，２７，２７．
化，２０１０（１８）：５９．
［２］［３］龚捍真，匡文波，王权．中国电子阅读器发展的现状分
［９］周婷．我国将建立电子书行业准人制度［Ｎ］．中国证券报，
２０１０－１０一ｌ１．
析——以“汉王电纸书”为案例［Ｊ］．中国传媒科技，２０１０
（０６）：３７，３８．
［１２］ 皮磊．电纸书——一种新兴的电子阅读媒介［Ｊ］．新闻世界，
［４］严峰．星星之火，已经燎原？［Ｊ］．编辑学刊，２００９（４）．
２０１０（１０）：１３． （中华编发）
１４７
2024年6月1日发(作者：于乐怡)
第３１卷总第１３２期
科学・经济・社会
Ｖｏ１．３１，Ｓｕｍ Ｎｏ．１３２
２０１３年第３期
ＳＣＩＥＮＣＥ・ＥＣＯＮＯＭＹ・ＳＯＣｍＴＹ
Ｎｏ．３，２０１３
【社会学】
中国电纸书发展趋势研究
——
以汉王电纸书为例
曹陇华 ，王 丽 ，徐子超。
（１．兰州大学哲学社会学院，甘肃兰州７３００００；２．兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州７３００００；
３．韩国岭南大学艺术学院，韩国大邱７１２—７４９）
摘要：近几年，电纸书作为一种新型的电子阅读媒介，以强劲的发展势头吸引了众多消费者和电子产品爱好者的
眼球。尤其是在广大的年轻读者中，用电纸书来阅读俨然已经成为一种潮流和独特的文化现象。加之，作为一种
电子产品，电纸书具有无辐射、无背光、不刺眼、携带便捷，还可以随时随地下载、更新图书内容等诸多优点，而这是
同样具有阅读功能的其他电子产品无法同时具备的。但是也正因为它是一种新兴的阅读媒介，还不够成熟，所以
在发展过程中存在着诸多问题。总体来说，电纸书的发展已经成为一种势不可挡的趋势，对其进行研究也是有意
义的。
关键词：汉王电纸书，内容资源，阅读方式
中图分类号：Ｆ４０３ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００６—２８１５（２０１３）０３—０１３７—０６
Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｔｒｅｎｄｓ ｏｆ Ｃｈｉｎａ Ｅｌｅｃｔｒｉｃｉｔｙ
Ｐａｐｅｒ Ｂｏｏｋ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ
——
Ｔａｋｅ Ｈａｎ Ｗａｎｇ Ｅｌｅｃｔｒｉｃｉｔｙ Ｐａｐｅｒ Ｂｏｏｋ ａｓ ａｎ Ｅｘａｍｐｌｅ
ＣＡＯ Ｌｏｎｇ－ｈｕａ ，Ｗａｎｇ Ｌｉ ，ＸＵ Ｚｉ－ｃｈａｏ。
（１．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＰｈｉｌｏｓｏｐｈｙ ａｎｄ Ｓｏｃｉｏｌｏｇｙ，Ｌａｎｚｈｏｕ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｌａｎｚｈｏｕ ７３００００，Ｃｈｉｎａ
２．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，Ｌａｎｚｈｏｕ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｌａｎｚｈｏｕ ７３００００，Ｃｈｉｎａ
３．Ｓｃｈｏｏｌ ｆｏＡｒｔ，Ｙｅｕｎｇｎａｍ Ｕｎｉｖｅ￣ｉｔｙ，Ｔａｅｇｕ７１２—７４９，Ｋｏｒｅａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ，ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｐａｐｅｒ ｂｏｏｋ ａｓ ａ ｎｅｗ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｒｅａｄｉｎｇ ｍｅｄｉｕｍ，ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｓｔｒｏｎｇ ｍｏｍｅｎｔｕｍ ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐ—
ｍｅｎｔ ｈａｓ ａｔｔｒａｃｔｅｄ ｔｈｅ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｏｆ ｍｉｌｌｉｏｎｓ ｏｆ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ａｎｄ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ ｅｎｔｈｕｓｉａｓｔｓ．Ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ ｉｎ ｔｈｅ ｍａｊｏｒｉｔｙ ｏｆ ｙｏｕｎｇ
ｒｅａｄｅｒｓ，ｒｅａｄｉｎｇ ｂｙ ｅｌｅｃｔｒｉｃ ｐａｐｅｒ ｂｏｏｋｓ ｓｅｅｍｓ ｔｏ ｈａｖｅ ｂｅｃｏｍｅ ａ ｔｒｅｎｄ ａｎｄ ａ ｕｎｉｑｕｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ．Ａｄｄｉｔｉｏｎａｌｌｙ，ａｓ
ａ ｋｉｎｄ ｏｆ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｐａｐｅｒ ｂｏｏｋ ｈａｖｅ ｎｏ ｒａｄｉａｔｉｏｎ，ｎｏ ｂａｃｋｌｉｇｈｔ，ｎｏ ｇｌａｒｅ，ｅａｓｙ ｔｏ ｃａｒｔｙ，ｙｏｕ ｃａｎ ａｎｙ—
ｔｉｍｅ ｄｏｗｎｌｏａｄ，ｕｐｄａｔｅ ｔｈｅ ｃｏｎｔｅｎｔｓ ｏｆ ｂｏｏｋｓ ａｎｄ ｍａｎｙ ｏｔｈｅｒ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ，ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｔｈｅ ｓａｍｅ ａｓ ｏｔｈｅｒ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｐｒｏｄｕｃｔｓ
ｃａｎｎｏｔ ｈａｖｅ ｗｉｔ｝ｌ ｒｅａｄｉｎｇ ｆｕｎｃｔｉｏｎ．Ｂｕｔ ａｌｓｏ ｂｅｃａｕｓｅ ｉｔ ｉｓ ａ ｎｅｗ ｒｅａｄｉｎｇ ｍｅｄｉｕｍ，ｉｓ ｎｏｔ ｍａｔｕｒｅ ｅｎｏｕｇｈ，ＳＯ ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ａ ｌｏｔ ｏｆ
ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｉｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｒｏｃｅｓｓ．Ｏｖｅｒａｌｌ，ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｐａｐｅｒ ｂｏｏｋ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａｎ ｕｎｓｔｏｐｐａｂｌｅ ｔｒｅｎｄ，
ｉｔｓ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｉｓ ａｌｓｏ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｈａｎ Ｗａｎｇ ｅｌｅｃｔｒｉｃｉｔｙ ｐａｐｅｒ ｂｏｏｋ；ｃｏｎｔｅｎｔ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ；ｒｅａｄｉｎｇ ｍｏｄｅ
从古至今，人类的阅读载体从甲骨、简册、帛书，发展到 数字阅读方式首次将阅读内容与阅读工具分离开来，阅读内
纸张、激光、电子甚至磁介质。今天的阅读正在发生着革命， 容不再受限于阅读工具。在数字技术与互联网高度发达的
收稿日期：２０１３—０８－１５
作者简介：曹陇华，女，山东威海人，编审，传播学研究生导师。主要研究方向：传播学，中外文化，哲学，社会学等。
１３７
今天，数字阅读开始极大地冲击传统纸质阅读，而其中的电
纸书可以说是这股潮流的引领者。
Ｎｏｏｋ；２０１０年初美国苹果公司推出具备电子书功能的平板电
脑ｉＰａｄ。在其他国家，索尼推出了两款颇具价格优势的电子
书阅读器；富士通公司则推出了全球第一款彩色电子阅读器
ＦＬＥＰｉａ；韩国三星集团研发了ＳＮＥ一５０Ｋ电子书阅读器。全
球掀起了电纸书生产和使用的热潮。从历史进程中我们可
以看到，虽然电纸书是近几年才开始热起来的，但事实上是
２００７年，全球最大的在线书店亚马逊在美国推出首款基
于电子墨水（Ｅ－ｉｎｋ）显示技术的电纸书Ｋｉｎｄｌｅ，自此掀起了
一
场席卷全球的“阅读革命”。这场“革命”不仅吸引了全球
范围内众多数码硬件生产厂商加入，也渐渐开始影响数字出
版领域甚至是整个出版界。虽然电纸书在我国还处于初步
建立在十几年发展与积累的基础上的。而中国作为人口众
多、经济发展迅速的大国，电纸书势必是有广阔的市场的。
（二）电纸书在中国的发展历程和现状
１．发展历程
发展阶段，但是其强劲的发展势头却不容忽视目前中国市场
上生产电子阅览器的国内厂家主要有汉王、翰林、博朗、润为
等几家，其中汉王是绝对的市场领导者。汉王科技于２０１０
年３月３日正式上市，当天股价就上涨了９６％。上市后很长
的一段时间内，汉王电纸书迎来了黄金期。然而在２０１１年
在中国，最为大家熟知的电纸书恐怕就是“汉王电纸书”
了。但事实上早在２０００年，辽宁出版集团就率先推出中文
电子图书阅读器“掌上书房”；２００６年天津津科推出“翰林”
阅读器。汉王科技是在２００８年推出了多款“电纸书”，并花
费巨资用于汉王书城的搭建和内容的购买。此外，方正集团
推出了“文房”阅读器；盛大推出了全球首款支持太阳能充电
的４月１９日，传出２０１１年第一季度汉王科技亏损达４０００—
５０００万元的消息。４月２１日，来自清科研究中心的数据显
示，汉王电纸书第一季度的销量仅为１４．９８万部，相比２０１０
年第四季度１９．３６万部的销量，降幅高达２２．６２％①。由于上
市所带来的财务报告公开，也直接把汉王科技自２０１０年第
四季度以来的亏损放到了台面上。
汉王的发展现状引起了我们这样一些思考：电纸书在中
的电子阅读器Ｂａｍｂｏｏｋ；国内最大的杂志阅读网站龙源期刊
网在２００９年底推出“龙源阅读器”；上海世纪出版集团推出
“辞海悦读器”，这是国内首款由传统出版机构自主研发的电
子书阅读器。紧接着，中国出版集团推出了“大佳阅读器”；
国的发展情况到底如何？遇到了什么困难？有什么可以突
破现有瓶颈的策略？对诸如此类的问题进行一番研究，是有
重要的现实意义的。本文试图以这些问题为切人点，对“电
纸书”做一个系统的阐述，并总结出当前中国电纸书发展中
存在的问题，并就这些存在的问题提出一些相应的应对策
略。
一
《读者》杂志也拥有了自己的阅读器。另外，中国移动、中国
联通、中国电信也纷纷进军电子阅读器市场。ｉＰａｄ也已于
２０１０年９月份正式登陆中国市场。目前，世界上约有一半的
电纸书生产厂家位于中国。
作为一种新兴的电子阅读媒体，电纸书从一开始就以强
劲的发展势头，吸引了国内众多消费者和电子产品爱好者的
、
电纸书的兴起和发展
眼球。虽然电纸书在我国尚处于初步发展阶段，但已经有许
（一）电纸书的产生和发展
多企业纷纷进军这一领域。据２０１１年汉王科技的年报显
“电纸书”是“电子阅读器”或“电子墨水阅读器”的简
示，截至２０１０年１２月３１日，公司的存货余额达到４．６４亿
元，比上年同期的１．０６亿元增长了４３８％。可以说，电纸书
近几年来在中国的发展势头用“迅猛”二字形容并不为过。
表１是在起步阶段的几年中国电纸书的销售情况，数据来源
于赛迪顾问统计：
表１ ２００８－２０１０年中国电纸书市场销售情况②
年度 销售量
（万台）
２０Ｏ８
２０Ｏ９
称，之所以叫做“电纸书”，是因为其阅读感受和传统的纸质
阅读非常相似。一般认为，电纸书特指使用电子油墨（Ｅ—
ｉｎｋ）显示技术，采用电子纸为显示屏幕，提供类似于纸张阅
读感受的数字阅读器…。电纸书有大容量的内存，用户可以
从互联网上下载电子图书。电纸书可以说是一个个人的移
动图书馆，它使阅读变得非常方便快捷。
１９９７年，美国麻省理工大学的约瑟夫・雅各布森和鲁斯
・
威尔科克斯发明了电子油墨（Ｅ—ｉｎｋ）显示技术。１９９８年，
销售量
增长率
２６８．２Ｏ％
４３４．３Ｏ％
销售额
（亿元）
２．９８
１３．７１
销售额
增长率
１８１．１０％
３６０．１０％
Ｅ—ｉｎｋ技术被《财富》杂志评选为“有潜力改变世界的独家技
术”。１９９８年，美国新媒体公司推出了最早的电子书阅读
器——“火箭书”；２００７年，美国亚马逊公司推出了电纸书的
１１．４５
６１．１８
标志性产品——Ｋｉｎｄｌｅ，“点燃”了阅读革命的导火索；２００９
年ｌ０月，美国最大的连锁书店巴诺发布其电子阅器——
２０１０ １３５ ９１ １２２．１５％ ２８．５ １０７．８８％
①参见ＣＢＩＮｅｗｓ文章．汉王第一季度巨额亏损曝光电纸书还有几分商机［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｂｉｎｅｗｓ．ｃｏｒｎ／ｃｈａｎｎｅｌ／ｎｅｗｓ／２０１１一ｏ４—
２５／１５９０２５．ｈｔｍ．２０１ ｌ—Ｏ４—２５．
②参见ｉｔ１６８网站资讯，电纸书：市场经历发展胶着期期［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｔ．ｉｔ１６８．ｃｏｒｎ／ａ２０１１／０３０４／１１６２／０００００１１６２７０６．ｓｈｔｍ１．２０１１—
０３－０４．
１３８
从以上数据中我们看到，中国电纸书销售量持续攀升，
市场收益规模持续扩大。另有数据表明，中国电纸书的销售
量到２０１３年，也就是今年，将增加到２９００万台。可见，电纸
书在中国还有巨大的市场空白。但是就目前的状况来看，要
想做行业的领跑者，还需要在受众定位、媒介经营管理模式、
技术水平等方面接受艰巨的挑战。目前，汉王科技、盛大、方
正等企业都推出了各自的电子书阅读器产品，同时传统出版
商、互联网企业、外资企业也纷纷进入中国电纸书市场，由此
也形成了非常激烈的市场竞争。
２．发展现状
种电子墨水技术，使读者能够像阅读纸质书一样阅读电子
书。具有环保、不伤眼、能手写、大容量、便携性等突出特点。
伴随着中国数字出版和电纸书市场的蓬勃兴起，汉王电纸书
一
跃成为中国电纸书市场的领军者。汉王电纸书的兴起以
及其背后蕴藏的经营模式，已经成为业内人士津津乐道的话
题。
汉王于２００８年９月推出首款电纸书。成立于１９９８年的
汉王科技，十几年坚持始终秉承“专注成就精彩、创新引领未
来”的理念，坚持开拓文字识别产业的核心能力，率先研究开
发多元智能人机交互技术与产品，并从真正意义上解决了汉
字的手写输入问题。２００９年，作为汉王科技股份有限公司
“
一
（１）中国电纸书的竞争环境
电纸书作为新生的阅读形式，必然会受到传统媒体和其
号工程”汉王电纸书在中国市场上的销售业绩由先前的
他功能相近的技术产品的影响。电纸书的竞争环境分为两
部分，一是电纸书在内容方面与其他产品的较量，另一个是
阅读器本身与同类技术硬件产品的对比。
目前，中国电纸书市场已形成群雄逐鹿的格局，通信运
营商、硬件生产商、内容提供商在阅读器市场形成了三足鼎
立之势。２００９年，汉王电纸书销量占全国电子书阅读器市场
的９５％，虽然近两年有所下降但仍为大头。方正阿帕比公司
则在数字内容方面更有优势，目前有８０％以上的出版社用其
平台出版发行数字图书，全国有３００多份报纸也应用阿帕比
的技术发行数字报纸。津科、易狄欧、明基、方正、金蟾、盛
大、纽曼等众多企业纷纷试水电纸书，中国移动、电信、联通、
联想、神州数码等通信运营商和硬件生产商，甚至中国出版
集团、上海世纪集团等传统出版商也都开始现身于电子书阅
读器市场。由此可见，中国电纸书市场的竞争是非常激烈
的，当然这也反映了中国电纸书市场的火热。但在这样的环
境中，单个的企业要想获得更大的市场份额，就必须在内容、
技术、市场营销等各方面有所突破。
（２）中国电纸书的受众环境
就目前来说，电纸书这个阅读器本身的价格相对于普通
书籍是较高的。但是长期来说，由于书籍内容的价格相对于
纸质书籍会更便宜，其收益最终会超过成本，这也是部分受
众会购买电纸书的动因。纸质书籍在纸张、渠道、物流等方
面会造成不小的开销，从长远来看的话，读者会慢慢倾向于
使用电纸书。但是相对于网民、手机用户而言，电纸书购买
者目前还是小众群体。据统计，在中国电纸书的受众约占总
人数的１％，这表明电纸书市场目前的目标群体相对较小。
由此可见，中国电纸书市场的竞争是非常激烈的，当然这也
反映了中国电纸书市场的火热。但在这样的环境中，单个的
企业要想获得更大的市场份额，就必须在内容、技术、市场营
销等各方面有所突破。
３．汉王电纸书发展路线
（１）中国电纸书引领者——汉王电纸书的兴起
汉王电纸书是汉王推出的一款类纸阅读器。它基于一
①汉王电纸书秘籍争天下［Ｊ］．上海经济，２０１０（ｏ４）：６Ｏ
温和型“上演”转呈爆发式“井喷”＿２ Ｊ。据其上游Ｅ－ｉｎｋ屏幕
供应商的统计，汉王已成为全球三大电子阅读器厂商之一。
２００９年汉王科技５．８１亿元销售收入中，主打产品电纸书就
占到３．９亿元，共售出约５Ｏ万本汉王电纸书①。汉王从原本
略显狭窄的小众市场逐渐走向更为广阔的大众市场，占国内
电纸书市场的九成份额。在这一年，汉王以融合了汉王顶尖
手写识别技术与电子墨水技术的“汉王电纸书”大举进入ＩＴ
市场。如果说美国亚马逊公司在电纸书全球推广普及上居
功至伟的话，那么汉王电纸书的手写识别技术则可以被视为
传统阅读模式的第二次革命。
２０１０年１１月，汉王科技获得了国家新闻出版总署颁发
的电子书复制和总发行两项资质，成为首批获得电子书资质
的２１家企业之一。２０１０年ｌ２月，在由上海经信委主办的数
字出版专题论坛上，汉王科技董事长刘迎建公布“汉王电纸
书”的销量已成功突破１００万台，稳居中国电子阅读器行业
榜首。据了解，在短短两年时间里，汉王电纸书共推出２Ｏ多
款产品，从５寸、８寸到９．７寸，从ＷＩＦＩ到３Ｇ，从全键盘到手
写，从单屏到多屏，从黑白屏到彩屏，预装资源从５００册到
３０００余册，基本上能满足不同用户的需求。另外，汉王拥有
签约书籍多达１３万册的汉王书城做强大后盾，同时给用户
提供专业定制、完善售后等增值服务。从口碑到销量，汉王
用产品和服务打动了众多用户。
（２）汉王电纸书发展路线——环保、技术、市场、资源整
合
值得我们注意的是，汉王电纸书产业变革背后蕴藏着
“绿色阅读”和“低碳经济”的概念。电纸书阅读效果与纸质
书基本没有差异，而与传统的纸质书籍相比，电纸书节约的
纸张数以千万计。同时，电纸书无辐射，无背光，采用ｓｐｅｅｄ．
ｓｔｅｐ动态电源管理技术，极大地降低了系统功耗，其功耗是
手机等同类电子产品的百分之一。２００９年１２月１日起，汉
王电纸书的广告开始在央视各大频道密集播出。“像书一样
不伤眼，像图书馆一样存万卷书”，这句广告词很好地诠释了
１３９
“绿色阅读”和“低碳经济”的理念，可以说汉王电纸书是低
碳环保的先行者。
而能够践行这些理念的一个重要前提，就是先进的技
术。作为一家技术导向型企业，汉王科技股份有限公司始终
秉承“技术制胜”的发展理念。汉王电纸书无论在电能耗损、
热量排放还是电磁辐射上都具有很强的优势。而要做到这
一
点，显然与电子纸显示技术、动态电源管理技术等是分不
开的。正是技术的进步催生了以汉王电纸书为代表的一系
列电纸书的诞生。而作为汉王科技的核心技术之一的手机
识别技术则曾为汉王赢得了“ｉｎｓｉｄｅ英雄”的美誉。这种在
技术领域用于探索的研发能力，也在一定程度上成为汉王手
写核心技术的雏形。它能够为用户提供更加高效、自然的录
入手段，具有适应能力强、识别率高的特点，尤其对行、草书
和倒插笔识别效果极佳，避免用户在进行手写输入时反复切
换输入法而带来不便，也避免了每书写一个字都要等待识别
结果的麻烦。汉王科技一直致力于手写识别技术、光学字符
识别以及其他智能人机交互技术等。中国电子阅读器在国
际上保持领先地位的核心技术中，有很多是汉王所独有的，
包括手写识别、电磁笔应用、电控技术等。
除技术外，市场引领也是汉王发展壮大的重要原因。从
技术导向到市场导向的转型无疑是汉王公司的一次重要调
整。汉王电纸书自面世以来，便努力将着力点调整到市场上
来，不仅在全国的新华书店和数码卖场设有专柜，还针对细
分化的人群将电纸书款式分为商务、时尚、学生三类。这种
细分化的市场战略使得汉王电纸书能够更好地满足不同群
体的不同需求。同时，在策划营销师叶茂中的促成下，明星
许晴成为汉王电纸书的形象代言人。这些都使得汉王电纸
书在市场营销方面取得不小的成功。
２０１０年３月３日，汉王在深圳成功上市，并开始致力于
打造资源整合平台。汉王正积极地进行内容层面的扩充和
与上游出版商之间的磋商。因为与运营商和出版社的合作，
是电纸书真正流行起来的关键因素。而这需要强大的资源
支持和产业链支持。在资源整合策略上，与亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ
比较，我们会发现Ｋｉｎｄｌｅ的资源整合只是对原有优势资源的
整合利用，并未对自身商业模式做出根本改变。在Ｋｉｎｄｌｅ上
承载着的也是亚马逊的在线内容及其对图书出版产业链的
整合，而真正让Ｋｉｎｄｌｅ赢得用户青睐的是其无线链接功能。
也就是说，ｋｉｎｄｌｅ用户不仅喜欢她们的设备，而且也非常积极
地购买其阅读内容。而汉王董事长刘迎建则表示，汉王电纸
书中所有的内容资源全都由内容生产者定价，如果内容免
费，汉王乐意提供阅读平台；如果收费，汉王则会与内容生产
方二八分成，由版权方获得８０％的利润。从这种对内容提供
商智慧性的“让步”中，我们不难看出汉王致力于打造资源整
合平台的决心与信心Ｌ ３ Ｊ。
二、当前中国电纸书发展中的问题
新生事物在发展初期必定会受到旧势力的阻碍，一方面
ｌ４０
是因为旧事物势力仍较强大，另一方面也跟新事物还不够完
善有关。电纸书作为一种新兴事物，在中国市场环境下，主
要存在以下几方面的问题：
１．价格偏高
价格偏高成为当前影响电纸书发展的重要制约因素。
据了解，汉王电纸书的市场价一般是在１０００元人民币以上
（也有部分系列和型号低于１０００元），好的更是达到２０００—
３０００元，甚至更高。近期，研究者在淘宝网上的汉王科技官
方旗舰店上搜索了电纸书，发现在总计４１电纸书款产品中，
价格最低的一款“汉王电纸书ＮＳ１０ ＩＩ”的售价为５１９元。其
余型号的电纸书全都接近１０００元或是１０００元以上，最贵的
一
款“汉王电纸书Ｎ５ｌ８畅享至尊版”的市场价格则高达
３９００元，较高的价格使大部分消费群体持观望态度。目前电
纸书的高价和消费者能接受的价位相差甚远，这成为目前中
国电纸书发展的重要制约因素之一。所以，汉王主导的中国
市场虽然拥有庞大的人口基数，但愿意花较多的钱来购买电
纸书的群体则为数不多。
２．传统阅读习惯的束缚
这点不难理解，毕竟纸张阅读经历了两千多年的发展，
传统的纸质阅读习惯在人们心中根深蒂固，不可能在短时间
内就轻易地被改变。从甲骨文到竹简，从线装书到平装、精
装，实体书在装订方式、呈现方式、便于携带等方面，也是在
不断地适应人们快节奏的生活。当我们拿到一本纸质书，首
先感受到的是“书”而不是它的载体“纸”；而面对一本电子
书，我们首先感受到的则是它的载体电子产品而不是“书”。
很显然，电子阅读器这种载体在很大程度上消解了它所承载
的内容的文化意义和精神意义。利用电纸书进行阅读所能
满足读者的，只是短暂的内容的分享和信息的理解，一般情
况下读完之后就删掉了，而不像纸质书一样有保存的价值。
电纸书将会极大地方便我们的生活，加快生活节奏，也会消
解掉很多的闲情逸致，使我们的生活情趣极大地压缩。所
以，电纸书带来的，不只是阅读习惯的改变，还有生活方式的
改变。电纸书具有便携、环保、信息量大、适于保存、可更新
等诸多优势。不可否认，作为一种新兴事物，它有着强劲的
发展势头和巨大的发展空间。但是，它最大的缺点就是没有
了阅读纸质图书的愉悦感，会带给人们视觉上和心理上的疲
劳。视觉疲劳可以通过技术处理加以解决，但是心理上的疲
劳却是毋庸质疑的事实。
３．格式冲突
目前，我国电纸书的格式标准不一，不同的阅读平台互
不兼容。比如翰林的ＷＯＬ格式，汉王的ＨＴＸＴ格式，博朗的
ＥＢＫ格式，易博士的ＥＢＡ格式等。电纸书格式之间的互不
兼容性，造成了现阶段电纸书传播和流通的极大障碍，不利
于行业内容的交换和整合，成为资源的壁垒 。这同时也表
明我国的电纸书发展尚不成熟，还没有形成一个标准化
市场。
电纸书格式标准是一个产业链的问题，涉及内容出版、
服务平台和终端生产商等多个环节，需要各方共同参与制 万库存”、“不建新车间只建宿舍楼”、“过渡性产品”、“遭遇
定。电纸书格式不仅包括了电纸书格式需要的技术要求，
同时也要对电纸书的内容结构和描述进行规范 。在国外，
大出版集团早就认识到了标准的重要性，并由多家出版商联
瓶颈”等话题更是令汉王公司疲于应付，其股票价格在两个
月间由７５元跌到９４元 。Ｊ。从表面上看，该案件只是中华书
局与汉王公司间有关版权的法律纠纷，实质上反映的则是数
合技术公司共同制定规范。而在我国由于出版单位的个体
力量相对弱小，整体技术研发力不强，尤其是标准化意识较
字化背景下掌握版权的图书出版商与掌握阅读工具的电子
书生产商间的一场以经济利益为目标指向的力量博弈。新
弱，所以出现目前仍处于以终端生产商为主导制定标准的局
面。事实上，由于出版单位真正拥有丰富的内容资源，并对
内容质量起着把关作用，所以只有保障他们的利益才能保证
阅读工具的出现打破了出版业原有的均衡状态，引发各种力
量展开新一轮的博弈。
最后，电纸书的商业模式不完善，产业链尚未真正形成。
高质量的电纸书所承载的内容，并保障丰富的和最新的电纸
书内容资源，这也是保证数字出版的整个产业链更加顺畅的
基础。随着我国出版企业集团化的发展趋势逐渐加强，我国
出版单位正以集团的联合力量对自己的内容资源进行整合，
一
些大的出版单位已经意识到了这一点，参与到了制定电纸
书格式的标准中来。
４．经营模式的阻滞
首先，有些企业关于电纸书的目标受众定位模糊。比如
汉王电纸书在初期就将目标受众定位在中高端人群，狭窄的
受众定位无意中会缩减消费市场和购买群体范围。
其次，内容资源的匮乏也是重要的瓶颈。目前国内电纸
书的销售模式多是终端加内容，以出售电纸书终端产品为主
要利润来源，同时为读者免费预装电子图书。电纸书版权大
多数被电纸书厂商以非常便宜的价格买断。因为获益较少，
所以版权方积极性并不高，因此往往电纸书内容中的新书、
原创电纸书很少，更新也较慢。此外，内容引发的版权问题
也不容忽视。“中华书局状告汉王”一案正是对于这个问题
的现实反映。２０１０年６月３０日，中华书局起诉汉王公司一
案开庭审理。在此案件中，中华书局认为汉王公司未经许
可，擅自在其制作发行的《汉王电纸书Ｄ２０国学版》中收录
了中华书局享有著作权的点校本“二十四史”和《清史稿》，
这一行为侵犯了中华书局对作品享有的署名权、复制权、发
行权、获取报酬权等权利。面对中华书局的指控，汉王公司
则辩称于２００８年与北京国学时代文化传播公司合作，并得
到了授权。２０１０年１２月２０日，北京市海淀区人民法院就该
诉讼事项下达一审判决，驳回原告中华书局全部诉讼请求。
判决书称，汉王公司通过了解授权方北京国学时代文化公司
在业内的地位，向国学公司购买其电子出版物中内容的使用
权，支付合理费用，在汉王电纸书中复制使用，尽到了合理的
注意和审查的义务，主观上没有过错，且已停止销售涉案电
子书。２０１１年１月１４ １３，中华书局向北京市第一中级人民
法院提起上诉，要求撤销原审判决，改判支持上诉人中华书
局在原审中提出的全部诉讼请求。２０１１年６月１３日，北京
市第一中级人民法院作出终审判决：驳回上诉，维持原判。
至此，一场图书出版商（中华书局）与电纸书公司（汉王科
技）的博弈，以电子书公司的胜利而告终。尽管如此，作为～
家上市公司，卷入官司自然不是什么好事。在法院开庭审理
的前后十几个交易日里，汉王股价一路走低，随后出现的“５０
电纸书只是一个阅读终端，如果没有内容便会变得毫无价
值。因此，电纸书自诞生之日起，就不得不与出版商产生联
系。在电子书公司发展初期，出版商对其既没有过多戒备也
没有明显的涉足其中的兴趣。因此，当电子书公司向出版商
提出建立内容合作关系时，图书出版商自然也愿意有选择地
将一些内容的版权让渡给电子书公司，毕竟是为其新辟了一
个收入来源。这使得电子书公司在内容建设上取得了一定
的进展。但随着电子书公司力量的迅猛壮大，图书出版商逐
渐意识到，如果电子书生产商对内容领域的介入越来越深，
并最终掌握主导权的话，出版商就有可能在这种局面中陷入
被动。这带来两种结果：一方面是一些有实力的图书出版商
开始涉足电子书领域，期望为自己所掌握的内容优势增加终
端支点，最终发展成为阅读平台；另一方面是一些出版商开
始收紧版权口袋，生怕自己因眼前小利而“养虎成患”ｌ 。
总结来说，出版商最大的筹码是内容与版权，电子书公
司的筹码则是技术与品牌。但由于这两者处于产业链的不
同环节，因此其角力的重点在于未来各自势力范围与主导权
的问题，而非谁替代谁的问题。目前，国内电纸书厂商的主
要利润来源是出售阅读器终端产品，电子图书则是作为配套
的资源免费预装的。汉王科技董事长刘迎建指出，当前电纸
书产业的现实是，服务平台、网络运营商、终端都开发出了金
矿，只有产业链条中最重要的内容创造者收益最少。
当前，汉王电纸书尚处于产品的导入阶段，还需要努力
打造权威的电纸书产业链。而这就要求品牌产品商、内容提
供商、电信运营商等各个环节，在产业链中寻找到更恰当的
位置，并彼此达成利益分成的有效协议。但就目前的情况来
看，整个产业链尚未成功建构起来，各环节之间界限的模糊
使得互相侵扰现象相当严重。作为终端厂商的汉王拥有成
熟的电纸书阅读器生产、制造技术，但是在移动阅读的产业
链中，汉王对内容提供商的影响力依然较小。
综观目前国内电子阅读器市场，内容提供商和服务提供
商未能达成一致协议这一事实，直接导致了市场的利润分成
模式不确定，并由此引发一些问题。加上电子阅读器的运营
和支付平台还处于雏形阶段，绝大部分国内用户还不能完全
接受付费阅读，因此电子阅读器市场的产业链始终未能成功
搭建起来。毫无疑问，汉王电纸书同样存在这样的问题。
三、电纸书的发展策略
针对当前电纸书发展中存在的诸多问题，我们可以粗略
１４１
地总结出一些发展策略。
１．增加内容资源 Ｊ
在强调“内容为王”的今天，内容资源是制约电纸书发展
的一大瓶颈。目前在诸多品牌电纸书产品的网站上，初看图
书类别很丰富且分类仔细，但深入研究后就会发现其实图书
的数量很少，而且市面上很多畅销类别中的图书也基本没
有，大多数都是旧书。另外，原创内容不够，大多是拼凑的东
规范市场发展。工信部、新闻出版总署也应协同合作，针对
电子书阅读器制定行业标准，比如硬件技术标准、格式标准、
内容标准等。只有规范化的市场才能为市场竞争者创造良
好的发展环境。
４．加强硬件厂商与内容生产商的合作，形成完整的产业
链㈣
前文提到，内容资源是电纸书发展的一大制约因素。但
电纸书生产厂商在短期内不可能建立起自己的内容供应平
西，缺少深度和广度，难以满足读者的需求。
在内容战略中成功的典型有如亚马逊。尽管在现阶段
亚马逊还是主要通过销售其阅读器Ｋｉｎｄｌｅ和提供电子书内
台，因此很有必要与内容生产商（包括文学网站、出版社、新
闻媒体等）进行合作。～方面，这能保证内容资源及时、准确
地到达拥有电纸书的读者手中；另一方面，借助硬件厂商的
电子书阅读器，读者也可以即时阅读各类报刊、图书。此举
能促进两个产业之间的融合与发展，实现互利双赢。
５．转变营销模式，注重服务¨
容下载获取利润。出版商仍然是这一环节中的内容提供商，
亚马逊需要向图书作者和出版商支付Ｋｉｎｄｌｅ图书价格的
７０％，亚马逊在这方面仅处于技术商的范畴内。但是从目前
的发展状况来看，亚马逊已经在逐渐地向内容制造商进军。
目前，亚马逊正致力于直接与作者进行交易，如直接将电子
版权卖给亚马逊的作者可以得到７０％的版税。而这些作者
在电纸书领域，如果只销售终端产品，就无法摆脱低创
新的困境。电子书阅读器的竞争不仅仅是硬件的竞争，而是
往往在亚马逊网站上有着较高的好评度，如恐怖悬疑小说大
师史蒂芬・金等。随着与作者的合作越来越多，亚马逊可能
将出版商的地位逐渐边缘化，甚至绕开传统出版的发行商，
实现自身利润的最大化。
鉴于现阶段我国电纸书生产厂商在一定时期内不可能
综合了内容、运营和服务的平台竞争。然而电纸书的传统营
销模式只是终端销售，因此还需要在内容、广告等方面挖掘
更加多样获利方式。而且在当前网络环境中，互动性显得尤
其重要，所以电纸书市场的开拓应当注重服务，重视与消费
者的互动。优质和人性化的服务能为电纸书挖掘更多的潜
在受众，开辟更广阔的市场。
建立起自己的内容供应平台，因此可以借鉴亚马逊内容为
先，打造精品阅读的战略，由技术商向内容制造商进军。生
产厂商与内容提供商，如大型文学类网站甚至是新闻媒体进
行合作，从而保证内容丰富充足，给消费者提供稳定的、有吸
引力的内容资源。
２．企业要注重核心技术的研发
四、结语
从传播学的角度来看，电纸书的出现能否改变人们的阅
读习惯，能否替代纸质书，目前还无法得出一个确切的结论。
国内有些出版发行集团认为，电纸书的出现会造成传统阅读
由于电纸书除电子屏以外的其他硬件与技术都早已成
熟，加之电子屏技术也日渐实现量产并趋于大众化，所以说
电纸书的技术壁垒并不高。几乎任何一家成型的ＩＴ产品制
群的断层，同时地球有限的资源也维持不了消耗式的纸质媒
体阅读习惯，电纸书阅读将成为未来阅读的发展方向 。
然而，正如前文所提到的，当前我国电纸书市场形成了
互联网内容提供商、运营商以及终端厂商彼此角力的局面。
造商都有能力开发自己品牌的电纸书。而电纸书相对单一
的功能则受到了其他诸多多元化产品的挑战，如ｉＰａｄ、ｔａｂｌｅｔ
等。不仅如此，带有Ｅ－ｉｎｋ屏的手机产品也已横空出世，电
纸书已不再是唯一的低功耗、环保、移动的电子阅读器。面
对这样严峻的威胁和挑战，生产厂商必须发展各自的核心竞
在当前数字化背景下，伴随着电纸书销售市场的火爆以及年
轻读者对新型阅读需求的快速增加，我们有理由认为，关于
电纸书商业运作的探寻将继续成为业界和学界的热点话题。
而前文所说的图书出版商与电子书公司的博弈，则有可能在
争力，从技术出发，降低成本，增加更多能够直接或间接地利
于读者阅读的新功能。此外，还需要在外观和软件上进行改
进，以在竞争中获得优势地位。
３．政府加大对电纸书产业的扶持，促进电纸书市场的规
范化
我国出版业产业化和政策逐渐放开的过程中，出现内容提供
商、运营商、硬件制造商等不同产业链环节之间的资本形式
的合作。据普华永道调查则预计，到２０１８年，电子书的销售
将会超过纸质书 。２０１３年６月７日，亚马逊ｋｉｎｄｌｅ正式登
陆中国市场，开始在华销售。在此前的６月４日，汉王科技
也推出３款新的“汉王电纸书”迎战亚马逊ｋｉｎｄｌｅ入华。可
２０１０年１Ｏ月１０日，新闻出版总署发布了《新闻出版总
署关于发展电子书产业的意见》，指出对从事电纸书相关业
务的企业将实施分类审批和管理，目的是为迅速发展的电纸
书行业建立准入制度 Ｊ。这是一个好的开始，国家理应推出
一
以说，亚马逊Ｋｉｎｄｌｅ给整个电子书行业带来了信心和希望。
综观整个行业的发展情况，研究者是看好电子书在中国市场
的发展的。当前的发展瓶颈只是发展过程中的一个阶段，需
（下转第１４７页）
系列协助电子书阅读器产业发展的政策，采取多项措施以
①
ｌ４２
电纸书市场：经济寒冬中的新蓝海［Ｊ］．数码印刷，２００９（４）：６５
汇就会出现“英雄无用武之地”的尴尬境地，不了解社会礼 语词汇包括礼仪词汇方面的研究力度，才能更好地了解古今
社会礼仪知识，才能更好地发挥汉语词汇在宣传社会礼仪知
识和推动礼仪文化建设方面的积极作用。
综上所述，社会礼仪与汉语词汇的关系十分密切，社会
仪，如何很好地去记录、描写、概括、宣传、研究呢？另外，汉
语词汇本身就有不少词语源于礼仪文化，如果不了解礼仪，
也就不能很好地理解这些词语的含义，自然也就会影响到这
些词语对于记录和宣传社会礼仪等方面的积极作用了。
２．加强汉语词汇的规范工作
礼仪的出现和发展会促进汉语新词的产生，会引起部分汉语
词义的变化，某些社会礼仪的变化或消亡会导致部分汉语旧
词的消亡；另外，汉语词汇对于社会礼仪具有一定的反作用，
包括积极和消极作用。我们要努力发挥汉语词汇对于社会
礼仪的积极作用，尽量避免其消极作用，以便更好地为当前
要想更好地发挥汉语词汇的积极作用，还要加强对于汉
语词汇的规范工作。由于改革开放以后尤其近年来随着社
会经济文化的飞速发展，新事物和新文化现象不断涌现，加
之对外交流的日益频繁，汉语词汇也处于不断激增的状态之 社会主义和谐文化建设服务。
中，这就需要对于新增的词汇进行一定的规范，使之既符合
社会约定俗成的语言原则，又要符合当前和谐健康文化发展
参考文献：
的需要。尤其现在网络语言呈现泛滥状态，其中许多网络词
［１］梁满仓．魏晋南北朝五礼制度考论［Ｍ］．北京：社会科学文
语既没有生命力，又不符合道德规范，对于当前的文化建设
献出版社，２００９：１．
有弊无利，像这类词语一定要淘汰取缔，对于符合道德规范
［２］［１０］罗竹风，主编．汉语大词典（第３卷）［Ｋ］．上海：汉语大
而又特别有生命力的词语可以适当考虑吸收编人辞书之中。
词典出版社，１９８９：４７５，３３４．
总之，一定要加强汉语词汇尤其是新词的规范工作，使之更
［３］符淮青．现代汉语词汇（增订本）［Ｍ］．北京：北京大学出版
好地服务于当前包括礼仪文化在内的和谐社会文化建设。
社，２００４：１４７．
３．加强汉语词汇方面的教学力度
［４］罗竹风，主编．汉语大词典（第８卷）［Ｋ］．上海：汉语大词典
为了更好地普及汉语词汇知识，更好地发挥汉语词汇在
出版社，１９９１：１２３．
社会礼仪方面的积极作用，还应该大力加强汉语词汇方面的
［５］［１３］［１９］罗竹风，主编．汉语大词典（第２卷）［Ｋ］．上海：汉
教学力度。这就要求在中学与大学积极讲授语文知识和开
语大词典出版社，１９８８：１４６３，１３２３，４４１．
［６］［９］［１１］［２０］ 许慎．说文解字［Ｋ］．北京：中华书局，１９６３：
设汉语方面的课程，尤其是大学应该普及现代汉语课程，像
２１９，３４，２０５，１０７．
英语和思政课一样作为全校必修课来上。现在大学持续扩
［７］［８］ 罗竹风，主编．汉语大词典（第７卷）［Ｋ］．上海：汉语大词
招，学生素质较以前普遍降低，其中汉语水平呈下滑趋势，所
典出版社，１９９１：５２３，５２３．
以必须加强汉语课的教学，建议普及现代汉语课程的教学，
［１２］罗竹风，主编．汉语大词典（第５卷）［Ｋ］．上海：汉语大词典
有条件的学校可以考虑普及古代汉语课程的教学。甚至今
出版社，１９９０：５０．
后可慢慢推行汉语等级考试，像对待英语四六级考试一样重
［１４］［１５］［１６］罗竹风，主编．汉语大词典（第１０卷）［Ｋ］．上海：
视。只有这样才能从根本上解决问题，当然这需要教育主管
汉语大词典出版社，１９９３：１０２９，１０２９，１０２９．
部门必须具备教育战略眼光。
［１７］［１８］罗竹风，主编．汉语大词典（第６卷）［Ｋ］．上海：汉语大
４．加强汉语词汇的学术研究
词典出版社，１９９ｌ：７４９，７４９．
另外，还应该加强汉语词汇的学术研究。没有学术研究
［２１］［２２］［２３］罗竹风，主编．汉语大词典（第１２卷）［Ｋ］．上海：
的进展，就不会有汉语词汇领域的深入建设和发展，学术研
汉语大词典出版社，１９９３：４９６，４９６，４９６．
、
究也是任何学科和领域发展的最终推动力量。只有加大汉
（劲草编发）
（上接第１４２页）
要采取相应的策略以渡过难关，而这仍然需要更长时间的尝
［５］ 张书卿．出版业应如何面对纷纷扰扰的电子书格式之争？
试和继续摸索。电子书的发展道路，挑战巨大，但前景广阔。
［Ｊ］．出版发行研究，２０１０（８）：４９．
［６］［７］ 丁汉青．图书出版商与电子书公司间的博弈——由中华
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［１］ 陆灵明．“电纸书”，开启移动学习新时代［Ｊ］．中国教育信息
［８儿１Ｏ］［１１］ 陈丽芳．我国电纸书的发展现状与对策［Ｊ］．中国
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［２］［３］龚捍真，匡文波，王权．中国电子阅读器发展的现状分
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２０１０－１０一ｌ１．
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［１２］ 皮磊．电纸书——一种新兴的电子阅读媒介［Ｊ］．新闻世界，
［４］严峰．星星之火，已经燎原？［Ｊ］．编辑学刊，２００９（４）．
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