2024年6月1日发(作者：家梦山)

20个国际品牌logo设计演变史

2010年1月1日

你是否设想过Apple30年前的Logo是长什么样的呢？你知道IBM Logo的发展历程

或者奔驰轿车品牌Logo设计是缘何而来吗？

我们都知道Logo设计是品牌树立和目标定位的最重要因素。许多知名的品牌都经历

了Logo标志设计的演绎才有今天的形象。这不是一个偶然的行为，而是一个品牌长期发

展所必需经历的过程。

以下让我们好好欣赏20个来自国际最高品牌的Logo演变史，从而更好的体会Logo

设计在品牌发展中的重要性吧。

01. Apple

1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打

造了第一台家用计算机Apple I。

苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠

绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯

(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始

人。

乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾

问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——

一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何

这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，

“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。

1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽

的银灰色标识。

02. Shell

早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。这是果

胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。

这一标志的演变是从1915年之后开始的，当渲染使该公司能够很容易复制其身份。

可见，这是在1930年为公司标志。当公司开始在加利福尼亚州的一个项目，它添加了红

色和黄色颜色的象征。颜色帮助壳牌脱颖而出。此外，这些都是西班牙，许多加州定居者

出生时，这可能有助于该公司建立一个与人民的情感纽带的颜色。

随着互联网和传真机在晚年到来，所以有必要简化其标志，这将防止在小的图像扭曲

了。 1971年由雷蒙罗维标志设计较先前的徽标非常简单。

这有助于该公司标志的流传，因为这是更令人难忘的识别，负责该标志简单。 1971

年标志仍然使用该公司尽管有轻微变化，但它已变得如此知名，往往没有现在的公司名称

出现。

03. Xerox

04. BMW

宝马和宝马汽车公司（巴伐利亚汽车厂）是最初成立的飞机公司。制造这架飞机是同

巴伐利亚旗帜，这是宝马标志的颜色色调。另一种解释是，当飞行员坐在飞机上，由于旋

转的螺旋桨飞机（蓝色是天空），他将看到交替白色和蓝色的部分。

宝马的主要业务是在于供应第一次世界大战期间，但飞机到德国军队后，他们被迫改

变他们的商业战争。它使铁路有了刹车功能，才作出电动自行车，摩托车和汽车。

这个标志本身并没有改变，在经过数年努力，现在有更时尚的外观，由于不同的梯度。

没有改变的标志已使人们更容易记住，并给予该公司更多的认可。

05. Nike

耐克是所有可能得到的最好交易的公司。加戴维森在1971年帮Nike设计Logo时只

收取了35美元。该标志的主体部分还没有真正岁时间改变。不过，我不明白他们为什么

等了7年才意识到，文本和旋风是相互重叠的。

作为该品牌得到了承认，该公司的名称也被排除在Logo设计外，这使logo更加简单

和令人难忘。该公司在不同部门对logo还有细微的调整，例如足球部和滑板部。

06. IBM

正如你会看到从上面IBM是较早为国际时间记录公司（ITR）的，其主要产品是机械

时间记录，发明和专利的威拉德湖邦迪在1888年著名的标志。后来在1911年，艾提科

信与合并为制表记录公司，这就是为什么你会看到以上都艾提科信在1911年的标志。

1924年，计算，制表记录公司的名称更改为国际商用机器公司。华丽，洛可可的字母

组成的SAN更现代的“点击率”标识被改为“商用机器取代了”。

1947年，IBM公司决定放弃logo中当时不少为人所熟悉的地球图形。这个标志是不

是在1947年唯一的改变，它是由一个商业改变陪同打孔卡业务的计算机制表。这个标志

被称为贝通字体加粗。

1956年，汤姆沃森被任命为新的首席执行官。小沃森决定对公司在新时代有全新的开

始，因此他改变了公司的标志，以及采取的行动。保兰德设计新标志的代表，在公司的变

化将是微妙，也不会破坏的连续性。此外，新标志看起来更扎实，基础和平衡。

标志中的另一个变化是由保罗兰德设计的曾条纹，而不是固体字体。它描绘速度和活

力’。既然标志或多或少保持不变，IBM的Logo设计已经得到承认和推广世界各地。

1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-

记时公司(CTR)。1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时，IBM

主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。

上世纪40年代末，IBM在当时的CEO托马斯·华生(Thomas Watson)的领导下，开

始向计算机艰难转型。为了加速这一进程，IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM

三个字母的打印体。

1956年5月，托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(Tom

Watson)。汤姆·华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM后的第一

个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗·兰德(Paul

Rand)设计，用City Medium字体取替了Beton Bold字体，使“IBM”字母显得更刚性、

更扎实、更平衡。

1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字

符，暗示着“速度和力量”。

07. Canon

1930年，Goro Yoshida和他的姐夫Saburo Uchida在日本创建了精密光学仪器实

验室。4年后，他们制造了第一台相机，命名为“Kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一

个标识就是千手观音的图案。尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为

“Canon”，因为它的发音更近似于Kwanon。08. Google

1996年，斯坦福大学计算机专业研究生拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergy

Brin)联手打造了一个搜索引擎，这就是谷歌的前身。他们最初将这一搜索引擎命名为

“BackRub”，但随后更名为“Google”。两年之后，他们开始向主要互联网门户推销自

己的产品，但乏人问津。最终，他们在好友的车库中创建了谷歌。

谷歌的第一个标识由布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件

GIMP。此后不久，谷歌又在标识后面加上了一个感叹号，此举明显是为了模仿雅虎。1999

年，斯坦福大学艺术专业教授鲁斯·科达尔(Ruth Kedar)为谷歌设计了新标识，并沿用至今。

09. Kodak

10. Microsoft

1975年，19岁的比尔·盖茨从哈佛大学退学，和高中校友保罗·艾伦(Paul Allen)开始

为Altari 8800计算机设计BASIC编译器，当时他们将二人的合作伙伴关系称为

“Micro-soft”。1977年，微软成为一家正式公司。

1982年，微软公布了新标识，其中的字母“O”别具体色，被公司员工亲切地称为

“Bibbet”。1987年，斯科特·贝克尔(Scott Baker)为微软设计了现在的图标。在新标识

中，字母“O”被砍掉了一角，看起来就像是Pac-Man，因此这一标识也被称为“Pac-Man

标识”。

11. Volkswagen

12. MasterCard

13. Mozilla Firefox

14. Pepsi

15. LG

16. Mercedes-Benz

17. General Electric

18. Nokia

诺基亚的标识

诺基亚创建于1865年，在不同历史时期，该公司曾进军不同的行业，包括造纸、物

业、橡胶、机械、电缆等等。1992年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆

等传统行业向计算机、电子消费品和电信等高科技领域转型。目前，诺基亚已经成为全球

第一大手机厂商。

19. Ford

20. Wal-Mart

digg

2024年6月1日发(作者：家梦山)

20个国际品牌logo设计演变史

2010年1月1日

你是否设想过Apple30年前的Logo是长什么样的呢？你知道IBM Logo的发展历程

或者奔驰轿车品牌Logo设计是缘何而来吗？

我们都知道Logo设计是品牌树立和目标定位的最重要因素。许多知名的品牌都经历

了Logo标志设计的演绎才有今天的形象。这不是一个偶然的行为，而是一个品牌长期发

展所必需经历的过程。

以下让我们好好欣赏20个来自国际最高品牌的Logo演变史，从而更好的体会Logo

设计在品牌发展中的重要性吧。

01. Apple

1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打

造了第一台家用计算机Apple I。

苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠

绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯

(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始

人。

乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾

问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——

一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何

这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，

“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。

1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽

的银灰色标识。

02. Shell

早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。这是果

胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。

这一标志的演变是从1915年之后开始的，当渲染使该公司能够很容易复制其身份。

可见，这是在1930年为公司标志。当公司开始在加利福尼亚州的一个项目，它添加了红

色和黄色颜色的象征。颜色帮助壳牌脱颖而出。此外，这些都是西班牙，许多加州定居者

出生时，这可能有助于该公司建立一个与人民的情感纽带的颜色。

随着互联网和传真机在晚年到来，所以有必要简化其标志，这将防止在小的图像扭曲

了。 1971年由雷蒙罗维标志设计较先前的徽标非常简单。

这有助于该公司标志的流传，因为这是更令人难忘的识别，负责该标志简单。 1971

年标志仍然使用该公司尽管有轻微变化，但它已变得如此知名，往往没有现在的公司名称

出现。

03. Xerox

04. BMW

宝马和宝马汽车公司（巴伐利亚汽车厂）是最初成立的飞机公司。制造这架飞机是同

巴伐利亚旗帜，这是宝马标志的颜色色调。另一种解释是，当飞行员坐在飞机上，由于旋

转的螺旋桨飞机（蓝色是天空），他将看到交替白色和蓝色的部分。

宝马的主要业务是在于供应第一次世界大战期间，但飞机到德国军队后，他们被迫改

变他们的商业战争。它使铁路有了刹车功能，才作出电动自行车，摩托车和汽车。

这个标志本身并没有改变，在经过数年努力，现在有更时尚的外观，由于不同的梯度。

没有改变的标志已使人们更容易记住，并给予该公司更多的认可。

05. Nike

耐克是所有可能得到的最好交易的公司。加戴维森在1971年帮Nike设计Logo时只

收取了35美元。该标志的主体部分还没有真正岁时间改变。不过，我不明白他们为什么

等了7年才意识到，文本和旋风是相互重叠的。

作为该品牌得到了承认，该公司的名称也被排除在Logo设计外，这使logo更加简单

和令人难忘。该公司在不同部门对logo还有细微的调整，例如足球部和滑板部。

06. IBM

正如你会看到从上面IBM是较早为国际时间记录公司（ITR）的，其主要产品是机械

时间记录，发明和专利的威拉德湖邦迪在1888年著名的标志。后来在1911年，艾提科

信与合并为制表记录公司，这就是为什么你会看到以上都艾提科信在1911年的标志。

1924年，计算，制表记录公司的名称更改为国际商用机器公司。华丽，洛可可的字母

组成的SAN更现代的“点击率”标识被改为“商用机器取代了”。

1947年，IBM公司决定放弃logo中当时不少为人所熟悉的地球图形。这个标志是不

是在1947年唯一的改变，它是由一个商业改变陪同打孔卡业务的计算机制表。这个标志

被称为贝通字体加粗。

1956年，汤姆沃森被任命为新的首席执行官。小沃森决定对公司在新时代有全新的开

始，因此他改变了公司的标志，以及采取的行动。保兰德设计新标志的代表，在公司的变

化将是微妙，也不会破坏的连续性。此外，新标志看起来更扎实，基础和平衡。

标志中的另一个变化是由保罗兰德设计的曾条纹，而不是固体字体。它描绘速度和活

力’。既然标志或多或少保持不变，IBM的Logo设计已经得到承认和推广世界各地。

1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-

记时公司(CTR)。1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时，IBM

主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。

上世纪40年代末，IBM在当时的CEO托马斯·华生(Thomas Watson)的领导下，开

始向计算机艰难转型。为了加速这一进程，IBM于1947年改变了标识，新标识就是IBM

三个字母的打印体。

1956年5月，托马斯·华生在去世前不久正式将权力移交给儿子汤姆·华生(Tom

Watson)。汤姆·华生行动迅速，用行动和符号展示了一个新的时代。他接手IBM后的第一

个明显变化，就是巧妙地改变了公司标识。新标识由著名的图形设计师保罗·兰德(Paul

Rand)设计，用City Medium字体取替了Beton Bold字体，使“IBM”字母显得更刚性、

更扎实、更平衡。

1972年，IBM又采用了一个新标识，仍由兰德设计，但用水平的条纹替代了实心字

符，暗示着“速度和力量”。

07. Canon

1930年，Goro Yoshida和他的姐夫Saburo Uchida在日本创建了精密光学仪器实

验室。4年后，他们制造了第一台相机，命名为“Kwanon”(观音菩萨)，因此他们的第一

个标识就是千手观音的图案。尽管如此，他们最终还是将公司名称和标识都改为

“Canon”，因为它的发音更近似于Kwanon。08. Google

1996年，斯坦福大学计算机专业研究生拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergy

Brin)联手打造了一个搜索引擎，这就是谷歌的前身。他们最初将这一搜索引擎命名为

“BackRub”，但随后更名为“Google”。两年之后，他们开始向主要互联网门户推销自

己的产品，但乏人问津。最终，他们在好友的车库中创建了谷歌。

谷歌的第一个标识由布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件

GIMP。此后不久，谷歌又在标识后面加上了一个感叹号，此举明显是为了模仿雅虎。1999

年，斯坦福大学艺术专业教授鲁斯·科达尔(Ruth Kedar)为谷歌设计了新标识，并沿用至今。

09. Kodak

10. Microsoft

1975年，19岁的比尔·盖茨从哈佛大学退学，和高中校友保罗·艾伦(Paul Allen)开始

为Altari 8800计算机设计BASIC编译器，当时他们将二人的合作伙伴关系称为

“Micro-soft”。1977年，微软成为一家正式公司。

1982年，微软公布了新标识，其中的字母“O”别具体色，被公司员工亲切地称为

“Bibbet”。1987年，斯科特·贝克尔(Scott Baker)为微软设计了现在的图标。在新标识

中，字母“O”被砍掉了一角，看起来就像是Pac-Man，因此这一标识也被称为“Pac-Man

标识”。

11. Volkswagen

12. MasterCard

13. Mozilla Firefox

14. Pepsi

15. LG

16. Mercedes-Benz

17. General Electric

18. Nokia

诺基亚的标识

诺基亚创建于1865年，在不同历史时期，该公司曾进军不同的行业，包括造纸、物

业、橡胶、机械、电缆等等。1992年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆

等传统行业向计算机、电子消费品和电信等高科技领域转型。目前，诺基亚已经成为全球

第一大手机厂商。

19. Ford

20. Wal-Mart

digg