2024年6月6日发(作者：殷语蝶)
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摘要
随着中国加入WTO企业之间的竞争愈演愈烈，企业的市场营销活动
在企业中的地位显得尤其重要，越来越多的企业开始把市场营销摆在
战略位置。 市场营销是个人或集体通过创造并同别人交换产品和价
值以获得其所需所欲之物质的一种社会过程，而市场营销活动必须在
正确的市场营销观念的指导下才能取得预期的效果。
市场营销观念，即市场营销经管哲学，也就是企业在开展市场营
销经管的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益关系方面所持有
的态度、思想和观念。企业市场营销观念是一个不断发展演变的过程，
企业要想树立正确的营销观念以引导营销活动就必须了解其发展历
程。本文浅述了传统市场营销观念的演变、现代市场营销观念及其新
发展。
【关键词】 市场营销、市场营销观念、供求关系、消费者需求变化、
关系营销、网络营销、服务营销
一 传统市场营销观念的发展
（1）生产观念
2024年6月6日发(作者：殷语蝶)
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随着中国加入WTO企业之间的竞争愈演愈烈，企业的市场营销活动
在企业中的地位显得尤其重要，越来越多的企业开始把市场营销摆在
战略位置。 市场营销是个人或集体通过创造并同别人交换产品和价
值以获得其所需所欲之物质的一种社会过程，而市场营销活动必须在
正确的市场营销观念的指导下才能取得预期的效果。
市场营销观念，即市场营销经管哲学，也就是企业在开展市场营
销经管的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益关系方面所持有
的态度、思想和观念。企业市场营销观念是一个不断发展演变的过程，
企业要想树立正确的营销观念以引导营销活动就必须了解其发展历
程。本文浅述了传统市场营销观念的演变、现代市场营销观念及其新
发展。
【关键词】 市场营销、市场营销观念、供求关系、消费者需求变化、
关系营销、网络营销、服务营销
一 传统市场营销观念的发展
（1）生产观念