2024年6月11日发(作者：水舒云)
KEEP产品分析
春节期间，Keep直播课推出了一系列围绕新春佳节的特别节目，让用户在欢快的氛围
中跟随直播课的节奏完成训练。据不完全统计，截至活动收官，直播课总参与人数超25
万，跟练人次超50万。其中，“Keep Move 燃脂派对 · 新春特别版”成为春节期间最
受用户欢迎的直播课程。这家公司为什么能迅速崛起？成为行业第一呢？整个行业的发展
现状是怎样的？
本文将由分析KEEP的视角，带你深入了解这家公司以及线上健身运动行业的运转逻
辑。
本文将从如下方面进行分析：
行业分析竞品分析用户价值分析商业价值分析产品迭代分析产品结构分析运营分析总
结一、行业分析
现阶段中国运动健身行业处于政策激励、形势向好、技术推动行业发展升级的发展期，
但也存在着行业结构发展不均衡、传统健身企业口碑管理不佳、运动健身领域商业模式创
新不足等发展痛点。运动健身行业是一个受宏观因素影响的行业，接下来就从PEST模型
入手，分析为何健身行业能发展如此迅速。
1.1 政策（Politics）层面
1995年，国务院最早颁布实施《全民健身计划纲要》，是国家发展社会体育事业的一
项重大决策，是20世纪末和21世纪初我国发展全民健身事业的纲领性文件。2014年，
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国务院颁布46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确将全民
健身上升为国家战略。2016年，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，提
出实现体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服
务业增加值占比超过30%等目标。十八届五中全会通过的《“健康中国2030”规划纲要》
则明确提出到2030年要实现人均预期寿命达到79.0岁等目标。在国家政策的保障下，可
以预见短期内我国体育健身行业的发展会保持增长趋势，也给在线健身带来了更多的机会。
1.2 经济（Economy）层面
近年来，我国居民生活水平提高，消费能力逐年上升。文化、体育等新兴消费开始呈
现出强劲增长态势，成为经济发展新动能。人均可支配收入逐年增加，且大众健康意识强
烈，对运动健身有更多关注。
随着通讯、网络技术的发展，工作时间的紧迫，人们对于运动健身体验的要求也有所
提高，运动健身的方式逐渐由无工具健身扩展至“线上+线下”相结合，充分利用碎片化
时间，更加舒适便捷。
1.3 社会（Society）环境层面
从整体社会层面来说，我国居民健康意识逐步提高，消费意愿逐步上升。
2021年运动健身行业投融资市场中，智能科技类企业、发展成熟的运动健身企业获投
占比上升，成熟的智能健身服务与健身场馆愈加被谨慎的投资者看好。
据2019年国民健康洞察报告的居民健康调查显示，有93%的居民认为身体健康是生
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2024年6月11日发(作者：水舒云)
KEEP产品分析
春节期间，Keep直播课推出了一系列围绕新春佳节的特别节目，让用户在欢快的氛围
中跟随直播课的节奏完成训练。据不完全统计，截至活动收官，直播课总参与人数超25
万，跟练人次超50万。其中，“Keep Move 燃脂派对 · 新春特别版”成为春节期间最
受用户欢迎的直播课程。这家公司为什么能迅速崛起？成为行业第一呢？整个行业的发展
现状是怎样的？
本文将由分析KEEP的视角，带你深入了解这家公司以及线上健身运动行业的运转逻
辑。
本文将从如下方面进行分析：
行业分析竞品分析用户价值分析商业价值分析产品迭代分析产品结构分析运营分析总
结一、行业分析
现阶段中国运动健身行业处于政策激励、形势向好、技术推动行业发展升级的发展期，
但也存在着行业结构发展不均衡、传统健身企业口碑管理不佳、运动健身领域商业模式创
新不足等发展痛点。运动健身行业是一个受宏观因素影响的行业，接下来就从PEST模型
入手，分析为何健身行业能发展如此迅速。
1.1 政策（Politics）层面
1995年，国务院最早颁布实施《全民健身计划纲要》，是国家发展社会体育事业的一
项重大决策，是20世纪末和21世纪初我国发展全民健身事业的纲领性文件。2014年，
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国务院颁布46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确将全民
健身上升为国家战略。2016年，国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，提
出实现体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服
务业增加值占比超过30%等目标。十八届五中全会通过的《“健康中国2030”规划纲要》
则明确提出到2030年要实现人均预期寿命达到79.0岁等目标。在国家政策的保障下，可
以预见短期内我国体育健身行业的发展会保持增长趋势，也给在线健身带来了更多的机会。
1.2 经济（Economy）层面
近年来，我国居民生活水平提高，消费能力逐年上升。文化、体育等新兴消费开始呈
现出强劲增长态势，成为经济发展新动能。人均可支配收入逐年增加，且大众健康意识强
烈，对运动健身有更多关注。
随着通讯、网络技术的发展，工作时间的紧迫，人们对于运动健身体验的要求也有所
提高，运动健身的方式逐渐由无工具健身扩展至“线上+线下”相结合，充分利用碎片化
时间，更加舒适便捷。
1.3 社会（Society）环境层面
从整体社会层面来说，我国居民健康意识逐步提高，消费意愿逐步上升。
2021年运动健身行业投融资市场中，智能科技类企业、发展成熟的运动健身企业获投
占比上升，成熟的智能健身服务与健身场馆愈加被谨慎的投资者看好。
据2019年国民健康洞察报告的居民健康调查显示，有93%的居民认为身体健康是生
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