2024年9月23日发(作者：宾华采)
维普资讯
端之巅
本刊记者祖颖婷
令年三开门和对开门冰箱的比重明显加人。
据ＬＧ中国 市场部有关人员透露，目前对
开门冰篇的销售额已占总销售额的３２％，ＬＧ
计划明年将这一数字提升至４０％。
ＬＧ冰箱令年最惹眼的新品是镶嵌丁１ ３
英０液晶电视的对开门ＴＶ冰箱，该系列自
然也配置了制冰机、酒柜等时尚设备，极受
重视生活情调的消费者青睐。据透露，ＬＧ冰
极其大胆和张扬的系列产品，２００６年任中国
箱令年销量最大的还足定位相对偏低的机
两『Ｊ子＆博世：
两种风格，同时发力
市场受到了年轻人的追捧和喜爱。借助“激
，
并非ｔ推的高端机型，但高端机型是拉
彩”系列的出色表现和西¨子存中国市场多
动企业销售额增长的重要因素。在刚刚结束
在今年冰箱市场上掀起的“时尚浪潮” 年铺就的渠道，博世２００６年的销售额增长幅 的“卜一”黄金周期问，“ＤＩＯＳ”和“贵冰”
中，比起韩１４冰箱的华美外观，西门子的简
度达４０％以上。
系列高端产品的销售额已占据ＬＧ冰箱总销
售额的７８．９％，而冰箱整体销售额也因而较
去年同期增长了５２％。
在提升产品结构的同时，ＬＧ也很注重
对产品性能的改进。“贵冰”系列采用的ＴＣＭ
约风格似乎显得不够时尚。但西门子冰箱市
场部负责人称，作为德国品牌，西门子更注
ＬＧ：
重产品的实用度，即“保鲜” “速冻”这些
席卷全球的奢华风暴
冰箱基本性能。根据中怡康最新数据，２００６
ＬＧ冰箱受其全球化监海战略的影响
２６ 电器２００６／
维普资讯
高端市场版图的同时，中低端市场的流失也
一 ：
令ＬＧ２００６年的市场份额有所下滑。根据巾
怡康２００６年７月的冰箱零售量检测数据，ＬＧ
有在超大 城市的占有率排 第９，在其
小 城市，其占有率为２．６１％和３％，排在第
十位。
细化市场，新品迭Ｈ｛
２００６年，二星任两门和ｊ 冰箱领域推
出ｒ名为“艺术七活”、“新鲜生活”、“实用
伊莱克斯：
他规模城市中均没有挤进前十Ｊ，而去年间
生活”的一个新品系列，分别以“外观役计”、
期，ＬＧ任中小型城市的排 分圳为２．９８％的
“
易近人的高端品牌
高层人事变动无疑为２００６年的伊莱克 Ｊ ：品附加功能”及“产品实用性”见长，平
第１０位和３．８３％的第九位。
针对销量的下降，ＬＧ市场部有关人员
表示，这在ＬＧ的转型过程巾不可避免，然
而销量的下降并没有太多地影响销售额总体
水平。“随着向高端转型的逐渐成熟，相信销
量会逐渐回升。”ＬＧ对其冰箱的发展前景十
分自信。
松 ：
高端之争，技术先行
与其他几大外资。 牌押宝“保鲜”、
“时尚外观”所不同的是，松下在２００６年将
产品重心放１芏ｒ改进冰箱制冷能力及方式
Ｌ。“变频”和“风冷”冰箱是松１ 令年力
捧的对象。据忪 电器（中国）有限公刮家
电营销公一Ｊ市场部顾涛透露，“风冷式”冰
箱在几本的推广已相当成熟，松下征２００４
年开始在中 ｍ场上试投放该Ｊ ：品，经过
近两年的推广和宣传，２００６年“风冷”冰
箱已经得到了中吲消费市场的认可。摒ｒ
解，“风冷式”冰箱最人的特点仟于能够更
均匀地市ｌ】冷，并 一定程度卜避免冰箱内
啭结霜。
“炫冰”也是松 今年主惟的一个系列，
采用松下自己生产的直流变频压缩机。顾涛
表示，“变频”币¨“ 冷”令后将是松下冰箱
的特色风格，尤其是“变频”技术，将尽快
覆盖列更多的产品系列巾。
优异的产品性能为松下 ２００６年前ｌ０
个 卜ｊ取得了同比１３０％的销售额增长。而根
据中怡康７门份监测的分城市零售量数据，
松下以３％左右的份额开始出现 各规模市
场的销量占有率前｝‘ 单中。 小型城市，
松下的占有率竞达到了４．５％。
均价格在２０００～３０００厄之问。此外，二星的 斯带来了风格上的调整，薛佳玲就侄伊莱克
埘』Ｆ¨冰箱种类也有增加，已达到二星Ｊ 品 斯中 区董事总经碑后就表示过要在坚持高
线总比重的３０％～４０％。
端品牌形象的基础上，更加细分产品线。
三晕曾用于高端产品的“宽带变温”技
“尊银”系列作为伊莱克斯今年 推系
术日前已推Ｊ 至普通冰箱产品中，据＿厂解，
列，就体现了薛传玲“细分市场”、“兼顾中
国内企业在高端领域的大规摸介人．令原泰ｉ虫大的外资企业感圣纠了一丝
威嗨：乃一方面 大容积、高附 性能、外观日于 的中高端冰箱的良好增势无
疑叉剌墩＿ｒ外资品牌进一步扩大产、品结构 ｐ的高端比重一场有关 岛端的争争
战 正逐渐牡开帷幂
此项技术将冰箱变温室的 ，Ｊ‘变温幅度大人提
升，可以实现从．１２℃列１Ｏ＇Ｃ的温度自由调
低端”的市场策略。首先在产品结构上，“尊
节。从而用户 以根据食物种类，自由设定
银”系列涵盖ｒ两门、二门和对开门二线针
储藏温度。而在对刀：ｆ Ｊ系列中，三星采用的
对不同 场端位的产品， 产品性能上，“尊
“双循环制冷系统”能够 一定程度上弥补
银”武装了“负离子四重净味”和“六段生
了大容积冰箱冷却速度慢、湿度大、能耗高
物保鲜”技术，并采 更具人性化的“专业
的不足。
食品空间管理”设计方案。但令“尊银”位
与外界盛传的“兰星主动放弃中国冰箱
列高端的最突出特点还是采用ｒ特殊不锈钢
中低端市场”的说法不同，当记者采访二星
材质制成的 板，经过人手接触后不会留何
冰箱事业郭课长李昌时，他透露，目前中低
指纹痕迹。据伊莱克斯相关人士介绍，这种
端冰箱仍ｒ 二星冰箱总销量的很人比霞，其
不锈 材料具有物理磁性、强硬度、耐湿抗
中传统两门冰符的份额约达５０％。李吕表
腐等特性，其表面的纳米覆膜层是抵抗油污
示，普通冰箱的比重大小是由日前中 ｒｆ 场
及指纹的关键。
的实际情况决定，但这并不影响三星冰箱走
据伊莱克斯相关人士介绍，今年年初，
“中高端路线”，近两年三星一直在加大对高
伊莱克斯推出的４６６Ｌ容积，采用双压缩机的
端产 的研发投入。目前，附带制冰机、吧
“尊亭”系列销售情况也不错。
台，采＿｝ｆ１双循环带ｌＪ冷系统，容积在５００Ｌ～
然而从今年伊莱克斯住冰箱市场上的表
６００Ｌ的对开门冰箱，其销售额山二星冰箱总
现来看，薛佳玲提出的全新市场攻略在近期
销售额的６０％以卜，这 产晶的最低价均在
内并末能扭转伊莱克斯市场占有率下滑的趋
７０００元。
势。据中怡康２００６午７月监测到的数据，在
根据中怡康２００６年７月对冰箱分城市进
超大 城市，伊莱克斯的占有率为５．０５％，比
行的零售量统计，三星存特大型城市的表现
去年同期减少了１．８６％。而在其余规模的城
尚叮，以 ７８％的占有率排名第几，而在中
ｒｈ中，伊莱克斯已无缘ｒ１ 场前十位。盈
电器２００６／１１ ２．７
2024年9月23日发(作者：宾华采)
维普资讯
端之巅
本刊记者祖颖婷
令年三开门和对开门冰箱的比重明显加人。
据ＬＧ中国 市场部有关人员透露，目前对
开门冰篇的销售额已占总销售额的３２％，ＬＧ
计划明年将这一数字提升至４０％。
ＬＧ冰箱令年最惹眼的新品是镶嵌丁１ ３
英０液晶电视的对开门ＴＶ冰箱，该系列自
然也配置了制冰机、酒柜等时尚设备，极受
重视生活情调的消费者青睐。据透露，ＬＧ冰
极其大胆和张扬的系列产品，２００６年任中国
箱令年销量最大的还足定位相对偏低的机
两『Ｊ子＆博世：
两种风格，同时发力
市场受到了年轻人的追捧和喜爱。借助“激
，
并非ｔ推的高端机型，但高端机型是拉
彩”系列的出色表现和西¨子存中国市场多
动企业销售额增长的重要因素。在刚刚结束
在今年冰箱市场上掀起的“时尚浪潮” 年铺就的渠道，博世２００６年的销售额增长幅 的“卜一”黄金周期问，“ＤＩＯＳ”和“贵冰”
中，比起韩１４冰箱的华美外观，西门子的简
度达４０％以上。
系列高端产品的销售额已占据ＬＧ冰箱总销
售额的７８．９％，而冰箱整体销售额也因而较
去年同期增长了５２％。
在提升产品结构的同时，ＬＧ也很注重
对产品性能的改进。“贵冰”系列采用的ＴＣＭ
约风格似乎显得不够时尚。但西门子冰箱市
场部负责人称，作为德国品牌，西门子更注
ＬＧ：
重产品的实用度，即“保鲜” “速冻”这些
席卷全球的奢华风暴
冰箱基本性能。根据中怡康最新数据，２００６
ＬＧ冰箱受其全球化监海战略的影响
２６ 电器２００６／
维普资讯
高端市场版图的同时，中低端市场的流失也
一 ：
令ＬＧ２００６年的市场份额有所下滑。根据巾
怡康２００６年７月的冰箱零售量检测数据，ＬＧ
有在超大 城市的占有率排 第９，在其
小 城市，其占有率为２．６１％和３％，排在第
十位。
细化市场，新品迭Ｈ｛
２００６年，二星任两门和ｊ 冰箱领域推
出ｒ名为“艺术七活”、“新鲜生活”、“实用
伊莱克斯：
他规模城市中均没有挤进前十Ｊ，而去年间
生活”的一个新品系列，分别以“外观役计”、
期，ＬＧ任中小型城市的排 分圳为２．９８％的
“
易近人的高端品牌
高层人事变动无疑为２００６年的伊莱克 Ｊ ：品附加功能”及“产品实用性”见长，平
第１０位和３．８３％的第九位。
针对销量的下降，ＬＧ市场部有关人员
表示，这在ＬＧ的转型过程巾不可避免，然
而销量的下降并没有太多地影响销售额总体
水平。“随着向高端转型的逐渐成熟，相信销
量会逐渐回升。”ＬＧ对其冰箱的发展前景十
分自信。
松 ：
高端之争，技术先行
与其他几大外资。 牌押宝“保鲜”、
“时尚外观”所不同的是，松下在２００６年将
产品重心放１芏ｒ改进冰箱制冷能力及方式
Ｌ。“变频”和“风冷”冰箱是松１ 令年力
捧的对象。据忪 电器（中国）有限公刮家
电营销公一Ｊ市场部顾涛透露，“风冷式”冰
箱在几本的推广已相当成熟，松下征２００４
年开始在中 ｍ场上试投放该Ｊ ：品，经过
近两年的推广和宣传，２００６年“风冷”冰
箱已经得到了中吲消费市场的认可。摒ｒ
解，“风冷式”冰箱最人的特点仟于能够更
均匀地市ｌ】冷，并 一定程度卜避免冰箱内
啭结霜。
“炫冰”也是松 今年主惟的一个系列，
采用松下自己生产的直流变频压缩机。顾涛
表示，“变频”币¨“ 冷”令后将是松下冰箱
的特色风格，尤其是“变频”技术，将尽快
覆盖列更多的产品系列巾。
优异的产品性能为松下 ２００６年前ｌ０
个 卜ｊ取得了同比１３０％的销售额增长。而根
据中怡康７门份监测的分城市零售量数据，
松下以３％左右的份额开始出现 各规模市
场的销量占有率前｝‘ 单中。 小型城市，
松下的占有率竞达到了４．５％。
均价格在２０００～３０００厄之问。此外，二星的 斯带来了风格上的调整，薛佳玲就侄伊莱克
埘』Ｆ¨冰箱种类也有增加，已达到二星Ｊ 品 斯中 区董事总经碑后就表示过要在坚持高
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端品牌形象的基础上，更加细分产品线。
三晕曾用于高端产品的“宽带变温”技
“尊银”系列作为伊莱克斯今年 推系
术日前已推Ｊ 至普通冰箱产品中，据＿厂解，
列，就体现了薛传玲“细分市场”、“兼顾中
国内企业在高端领域的大规摸介人．令原泰ｉ虫大的外资企业感圣纠了一丝
威嗨：乃一方面 大容积、高附 性能、外观日于 的中高端冰箱的良好增势无
疑叉剌墩＿ｒ外资品牌进一步扩大产、品结构 ｐ的高端比重一场有关 岛端的争争
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此项技术将冰箱变温室的 ，Ｊ‘变温幅度大人提
升，可以实现从．１２℃列１Ｏ＇Ｃ的温度自由调
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储藏温度。而在对刀：ｆ Ｊ系列中，三星采用的
对不同 场端位的产品， 产品性能上，“尊
“双循环制冷系统”能够 一定程度上弥补
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食品空间管理”设计方案。但令“尊银”位
与外界盛传的“兰星主动放弃中国冰箱
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中低端市场”的说法不同，当记者采访二星
材质制成的 板，经过人手接触后不会留何
冰箱事业郭课长李昌时，他透露，目前中低
指纹痕迹。据伊莱克斯相关人士介绍，这种
端冰箱仍ｒ 二星冰箱总销量的很人比霞，其
不锈 材料具有物理磁性、强硬度、耐湿抗
中传统两门冰符的份额约达５０％。李吕表
腐等特性，其表面的纳米覆膜层是抵抗油污
示，普通冰箱的比重大小是由日前中 ｒｆ 场
及指纹的关键。
的实际情况决定，但这并不影响三星冰箱走
据伊莱克斯相关人士介绍，今年年初，
“中高端路线”，近两年三星一直在加大对高
伊莱克斯推出的４６６Ｌ容积，采用双压缩机的
端产 的研发投入。目前，附带制冰机、吧
“尊亭”系列销售情况也不错。
台，采＿｝ｆ１双循环带ｌＪ冷系统，容积在５００Ｌ～
然而从今年伊莱克斯住冰箱市场上的表
６００Ｌ的对开门冰箱，其销售额山二星冰箱总
现来看，薛佳玲提出的全新市场攻略在近期
销售额的６０％以卜，这 产晶的最低价均在
内并末能扭转伊莱克斯市场占有率下滑的趋
７０００元。
势。据中怡康２００６午７月监测到的数据，在
根据中怡康２００６年７月对冰箱分城市进
超大 城市，伊莱克斯的占有率为５．０５％，比
行的零售量统计，三星存特大型城市的表现
去年同期减少了１．８６％。而在其余规模的城
尚叮，以 ７８％的占有率排名第几，而在中
ｒｈ中，伊莱克斯已无缘ｒ１ 场前十位。盈
电器２００６／１１ ２．７