基于馆藏古籍文献资源的公共图书馆文创产品开发策略研究-USB迷|专注于互联网分享

2024年1月4日发(作者：委永昌)

图书馆文创专刊DOI院10.13998/1002-1248.2020.11.20-0634基于馆藏古籍文献资源的公共图书馆文创产品开发策略研究乔娜1袁陈凯2（1.山西省社会科学院，太原030000；2.上海大学图书情报档案系，上海200444）摘要院[目的/意义]总结归纳中国公共图书馆基于馆藏古籍文献资源所开发出的文创产品的类型和开发模式，并在此基础上提出针对该类产品的开发优化建议。[方法/过程]采取网络调研分析法，选择有代表性的线上商店作为研究对象，以载体、实体元素为划分依据将古籍文创产品分类。[结果/结论]对于古籍文创产品的开发，要加强产品的宣传力度，深挖古籍内涵，拓宽元素获取渠道，提高产品的科技含量。关键词院公共图书馆；古籍文献；文创产品；开发策略中图分类号院G249.2文献标识码院A文章编号院1002-1248渊2020冤. All Rights Reserved.62-70.引用本文院乔娜,陈凯.基于馆藏古籍文献资源的公共图书馆文创产品开发策略研究[J].农业图书情报学报,2020,32(11):QIAONa1,CHENKai2(AcademyofSocialSciences,Taiyuan030000;mentofLibrary,InformationandArchives,ShanghaiUniversity,Shanghai200444)[Purpose/Significance]Thispapersummarizesthetypesanddevelopmentmodelsofculturalandcreativeproductsdevelopedinpubliclibrariesbasedonthecollectionofancientbooksandliteratureresources,andputsfor-wardsuggestionsforthedevelopmentandoptimizationofsuchproducts.[Method/Process]Withthemethodofon-lineinvestigationandanalysis,therepresentativeonlinestoresareselectedastheresearchobject,andtheancientliteraturecreationproductsareclassifiedaccordingtothecarrierandentityelements.[Results/Conclusions]Forthe收稿日期：2020-07-17基金项目：2019年度教育部人文社会科学研究青年项目“文化与科技融合视角下公共图书馆文化创意产品开发模式研究”（19YJC870023）作者简介：乔娜（ORCID：0000-0003-2564-2790），女，管理学硕士，研究实习员，山西省社会科学院，研究方向为图书馆管理研究。陈凯（1983-），男，历史学博士，讲师，硕士生导师，上海大学图书情报档案系，研究方向为图书馆地方文献研究622020年第32卷第11期

乔娜，陈凯基于馆藏古籍文献资源的公共图书馆文创产品开发策略研究developmentofculturalandcreativeproducts,itisnecessarytostrengthenthepromotionofproducts,delveintotheconnotationofancientbooks,broadenthechannelsforobtainingelements,library;ancientbooksanddocuments;culturalandcreativeproducts;developmentstrategy1引言鼓励公共图书馆发展文创产业袁肇始于2016年5月国务院办公厅发布转发文化部等部门叶关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见曳的通知袁此后国家层面推出一系列政策举措扶持公共图书馆文化创意产业袁各个省市也相继响应号召出台实施意见遥中国现存各类古籍数量约5000万册[1]海尧卷帙浩繁遥若能将古籍文献中的文化元素碎片化袁夙称浩如烟拆分尧系统性重组制作出紧扣文化价值的文创产品袁就能借助广泛的应用场景为公众提供文化氛围尧复活束之高阁的古籍文献尧开创公共图书馆服务新蓝海遥2018年实施的叶中华人民共和国公共图书馆法曳中有5处提到了野古籍冶并在第41条中写明野政府设立的公共图书馆应当加强馆内古籍的保护袁根据自身条件采用数字化尧影印或者缩微技术等推进古籍的整理尧出版和研究利用袁并通过巡回展览尧公益性讲座尧善本再造尧创意产品开发等方式袁加强古籍宣传袁传承发展中华优秀传统文化遥[2]公共图书馆文创产品开发的重要性冶从以上政策背景可以看出袁以及古籍资源在整个公共图书馆文创产业顶层设计中的地位遥现有的关于公共图书馆文创产品的研究袁由于总体开发实践还处于起步阶段的限制袁主要集中在开发类别[3-5]及项目[6]尧宏观层面发展探究[4-8]以及开发模式分析[6-9]的重要创意来源都给予了肯定袁对于将野古籍冶作为公共图书馆开发文创产品袁但以野古籍冶为切入点深入研究公共图书馆文创产品的数量较少且方向角度各异遥关于公共图书馆围绕馆藏古籍开发文创产品的开发策略在以上文献中略有涉及袁刘青从产品艺术设计方面指出古籍元素在创意衍生品设计中的转换分两种院有形转换与无形转换袁并指出在古籍元素的使用上应找准与产品的契合点袁开发构思巧妙的文创产品[10]生品遥冶闵祥鹏从古籍数字化开发的角度审视的概念袁在界定时首次提出该定义包含出版物野古籍衍尧数字产品尧相关服务和工艺品尧雕塑尧绘画等其他产品开发袁号召图书馆藏部门尧出版机构尧科研院所与商业企业利用古籍数字化衍生品开发极大拓展赢利空间[11]究深入遥关于公共图书馆古籍数字化的文献数量多且研袁与本文的核心内容要要要野古籍文创产品的开发策略冶有些许交叉重合袁但研究范畴不同遥曾淑贤详细列举了台湾汉学研究中心关于古籍推广的经验袁生产古籍文创产品是创造典藏文物新价值的一种方式遥她认为种种举措赋予了馆藏古籍生命尧诠释了文化含义[12]馆开发的艺术衍生品归为遥胡晓涛将正式开馆运营仅一年的国家典籍博物6类院办公用品尧复制品尧服饰尧邮品尧生活用品尧礼品书袁并提出有关文创产品产业链尧设计开发模式尧代表性产品的具体构想袁以期用恰当策划及设计来满足消费人群的需求[13]毅等对中国公共图书馆文化创意产品的开发思路进行遥王了研究袁对如何展现经典馆藏意蕴的方式袁提出要以体现馆藏深度的古籍尧手稿尧舆图等资源为基础开发文创产品袁促进珍贵史料的价值实现袁加深公众对于传统文化的认知度[14]讨了古籍文创的重要意义和几种典型的古籍文创产品遥综上可见袁相关研究成果都探袁但没有对市面上所有的公共图书馆古籍文创产品做系统归纳与整合分类袁也未对古籍文创产品的营销推广策略进行深入思考探索袁本文将以此为研究起点袁对市面上的公共图书馆文创产品及营销推广模式进行整合袁以期得出古籍文创产品类别的借鉴与启示袁并提出针对开发策略的可行建议与思考遥2020年第32卷第11期. All Rights Reserved.

图书馆文创专刊DOI院10.13998/1002-1248.2020.11.20-06342公共图书馆古籍文创产品类型分析笔者采取网络调研分析法袁以中国国家图书馆旗舰店尧全国图书馆文创联盟旗舰店袁南京图书馆尧上海图书馆尧山东图书馆尧吉林图书馆尧山西图书馆尧四川图书馆等见诸报道的有代表性的公共图书馆古籍文创产品作为主要调研对象袁通过检索查找官方网站与媒体资讯报道袁逐一记录尧梳理和聚类网上商店所包含的文创产品信息袁总结分析每个公共图书馆古籍文创产品的物质载体种类尧创意基本元素以及文化创意内容遥如国家图书馆渊以下简称野国图冶冤叶钦定四库全书曳便签本与孔子便签条尧甘肃图书馆叶蝶恋花曳信封遥②经过立体加工和平面造型的纸质文创产品不仅打开了市场的想象力也开拓了野纸艺冶的表现形式袁如国图叶资治通鉴曳拼图尧叶永乐大典曳手工宣纸扇尧叶三山五园及外三营地图曳纸雕灯渊图1冤袁纸雕画将层峦交错的清朝皇家行宫苑囿的一角用激光雕琢工艺展示袁辅以木纹相框和LED灯条加持袁让纸质古籍文创突破野低艺术附加值冶的刻板印象遥③高仿古籍尧复制品尧古籍影印件的历史文化艺术价值与母版无法相提并论袁但在书画消费日渐风行的当下袁团队花费大量时间与精力用在打磨古籍辑佚尧校勘尧修复的每一过程袁为珍贵古籍走入寻常人家提供可能袁也发挥了古籍本有的教育和观赏价值遥如上海图书馆2013年出版的国家一级文物叶四欧宝笈曳仿真品遥④经过公共图书馆专业研究人员从海量馆藏尺牍尧历史文献中整理处的特定内容编辑出版的书籍袁体现了文献的史料价值和社会价值遥如2010年6月上海图书馆出版的叶上海图书馆藏翁同龢未刊手稿曳袁收录了包括尺牍尧晚清史与翁同龢其人重要的史料集遥渊2冤纺织类遥纺织类古籍文创产品是占比较大的2.1载体本文对有代表性的公共图书馆的古籍文创产品作为调研对象袁将公共图书馆文创产品按功用类型分为野书籍冶野家居用品冶野时尚装饰冶野文具类冶袁具体.. All Rights Reserved.见表1遥古籍文献的载体形式有甲骨尧金石尧竹木尧纸质尧电子等袁当今社会已经进入到以纸尧电子和自媒体传播为主的时代遥根据表1对古籍文创产品功用的考察袁进一步总结得出现有公共图书馆的古籍文创产品的主要载体创意来源袁具体汇总如下遥渊1冤纸质类袁书籍和文具类中的大部分产品集中诗尧文尧语录尧杂件等432件翁同龢手迹袁成为研究类别袁相较于纸质媒介袁纺织类古籍文创产品具有较强装饰性和立体感遥从产品的功用做较为详细的划分院①时尚装饰类袁如服饰尧丝巾尧领带尧编织袋等袁具用纸做媒介遥①普通的印刷有某一古籍内容的笔记本或是便签是创意含量低尧较为单纯的纸质文创产品袁体有上海图书馆制作的取材于叶妙法莲华经曳锦面书表1公共图书馆文创产品分类要要要依功用划分分类编号

物质载体

书籍

主要内容

仿真件、影印件、古籍再造出版、整理珍贵档案编辑出版

优秀作品

甘肃图书馆《阅微草堂收藏诸老尺牍》仿真件、影印版文溯阁《四库全书》4种；国家图书馆元代刻本《孝经》；四川图书馆明刻本《花间集》、清末手稿孤本《四川南阆盐务图说》；上海图书馆《上海图书馆藏翁同龢未刊手稿》《上海图书馆藏宋本图录》

2 家居用品帆布包、钥匙扣、香皂、雨伞、床头灯、冰箱贴、茶具、马克杯、手工扇、眼罩

3 时尚装饰服饰、隐形眼镜、丝巾、领带、挎包、袜子、首饰

4 文具类文件夹、手账胶带、笔记本、便签、书签、信封、邮票、藏书票、包装卡纸、鼠标垫、印章纸镇、优盘、明信片、创意拼图、卡套、钢笔

国家图书馆《庆赏昇平》帆布袋、山东图书馆《木兰秋狝图》书灯、上海图书馆《妙法莲华经》梅花冰裂纹眼罩

国家图书馆X4inlook联名款《庆赏昇平》日抛眼镜、麒麟纳福小挎包、甲骨文领带；海南图书馆“海南记忆”苏东坡T恤

上海图书馆《江流记》《进瓜记》四色笔记本；国家图书馆《芥子园画传》手账胶带、110周年藏书票、《永乐大典》礼品包装卡纸、《资治通鉴》拼图

642020年第32卷第11期

乔娜，陈凯基于馆藏古籍文献资源的公共图书馆文创产品开发策略研究衣梅花冰裂纹的真丝眼罩尧国图叶庆赏昇平曳之空城起着重要的桥梁作用遥参考野全国图书馆文化创意开计主题的帆布包渊图2冤遥②生活用品类袁如上海图书发联盟冶的官方网站袁野创意素材冶模块中将全部素馆五代泥金写本叶妙法莲花经曳桌上屏风尧国图叶十材进一步分为基础素材尧主题素材尧专题IP尧免费素竹斋曳雨伞与叶资治通鉴曳桌旗遥此类产品不管是将材袁进而细分为人物形象尧故事情节尧天文地理尧景古籍图像进行简单复制还是将古籍文字内容做合理想观建筑尧风俗世情尧制度礼仪尧哲学宗教尧生产军备尧象进行野二次加工冶袁与不同材质和质感的纺织品结合日用生活遥笔者认为此处的野素材冶更接近于通常所都会让古籍经典重现尧让古籍在野复活冶形式上更加说的文创产品的创意来源袁而野元素冶是从野素材冶多元和生动袁不仅极大丰富了纺织类古籍文创产品的中剥离出的更微小的组成成分遥古籍文创产品以都文实用场景袁也使得馆藏古籍用野润物细无声冶的方式化为依托袁无文化性的产品不足以称之为野文创产完成了教育任务遥品冶袁而笔者意图单纯解构古籍实体元素在文创产品设氧化的优点渊3冤金属类袁主要的类型化产品有镂空书签遥金属类古籍文创产品有抗腐蚀尧钥匙扣尧抗计当中的运用袁削弱文创产品所承载的文化内涵遥将尧古籍文创元素具体整理如表2所示遥徽章等遥与贵金属文创行业不同袁公共图书馆金属类笔者将公共图书馆古籍文创产品元素分为两大类院古籍文创产品使用的材料单一尧工艺简单尧成品较小遥一从外形袁二从内在遥外形的分类较为直观简洁袁内考察该类产品比重最大的子类别要要要金属书签袁其主在的分类缘起于元代诗书画印一体的艺术形式袁将此打卖点是所承载古籍的文化内涵与实用价值遥如叶百处的野书冶野画冶野印冶分别对应于表内的野文字冶子团圆图曳书签套装渊图3冤的灵感来源是国图善本部珍藏的清代著名画家焦秉贞的叶百子团圆图册曳袁选取野的构成元素绘画冶野钤印遥整理表内元素运用于典型古籍文创产品冶的子类别袁每个子类别下有更多微小了图册中的两个孩童形象进行艺术提炼加工而成遥的方式与案例如下遥2.2实体基本元素代的审美特点渊1冤古籍的装潢形制袁也是给人最为直观的欣赏对象遥古籍装帧样式体现了某一时遥①封从古籍文创产品的功用及载体进行的分类是从产面遥以国图上架的以叶四库全书曳古风磁铁书签渊图品整体角度来划分袁而对古籍文创产品的实体基本元4冤尧笔记本尧文件夹尧便签等文创产品为例遥由于效素的考察是从微观来整理古籍文化商品化的核心内容遥法叶四库全书曳分经尧史尧子尧集4部袁所以国图的图书馆文创产业的运行普遍采取野馆藏书籍要抽离元每类叶四库全书曳文创产品以4个为一套遥清胡虔素要文创产品冶的模式[15]袁野元素冶在一整套流程里叶柿叶轩笔记曳言院野文澜阁叶四库全书曳袁书皆钞本

图书馆文创专刊DOI院10.13998/1002-1248.2020.11.20-0634表2公共图书馆古籍文创产品元素分类总体分类

外形

子类别

装潢

内容

形制

装帧艺术

内在文字字体

汉字结构

内容

版本

绘画造型

空间

色彩

画幅

钤印纂刻

结构

种类

具体

卷子、经折装、蝴蝶装、包背装、线装

形制、版式、印制、装订、材质、纸张、封面

楷体、行书、草书、隶书等

线条、笔画、构图

题签、批校、做跋、诗词、句子

写本、刻本、套印本、饾版与拱花印本、活字本

人物（妆容、服饰、体态）、植物、风景、建筑

留白、虚实

墨分五色（浓、淡、湿、干、焦）

方形、长形、圆形

笔法、章法、字法、刀法

纂字、空间、边框

名章、鉴赏章、训诫章、闲章

噎噎其面签皆用绢袁经以绿袁史以赤袁子以碧袁集以4色装潢遥严格参照以上4种原书封面色彩遥虽文澜阁本与文溯阁本颜色略有差异袁但差异较小遥②线装遥上海图书馆还开发的叶缥缃流彩曳线装笔记本体验装引线尧装订散落

最大的不同在于馆藏种类遥公共图书馆以书籍为收藏对象袁书籍主要是由文字构成袁将文字元素运用得当袁可以开发出图书馆的野明星产品冶遥上海图书馆以北宋孤本叶长短经曳为创意元素的透明手袋将叶儒门经济长短经曳之序原样印于手提包上袁繁体竖排字与PVC材质的透明包是传统与时尚之间的碰撞遥②绘画遥中国古籍有野图文交融冶的传统[16]袁插图消减了纯粹文字造成的阅读枯燥感遥叶文美斋百华诗笺谱曳浅楠遥冶该套文创产品的颜色也取法春尧夏尧秋尧冬分.. All Rights Reserved.渊图5冤需消费者按说明书自行穿针尧的活页袁以全新互动方式体验古籍文献修复工作袁使消费者增强参与感遥③形制遥国图野花与诗冶系列产品之一的经折装笔记本渊图6冤一改市面上常见的骑马订尧无线胶装尧圈装等装订方法袁采用了大约在唐代后期出现的经折装方式遥用两块绘有代表4季的花卉要要要桃花尧荷花尧菊花尧梅花的硬纸板把折子夹起袁折页总长117厘米遥渊2冤古籍内的文字尧绘画与钤印遥将古籍里所有渊又称叶百花诗笺谱曳冤是中国古笺谱的代表作之一遥国图诗与花系列文创产品的纸质书签尧金属书签尧笔记本的花卉形象取材于此国图善本特藏袁取最有代表性的四时繁花与仿古的装帧设计一同营造出古风古韵袁将纸质文献的装潢形制还原于今人日常书写中遥③钤印遥现如今对于走进公共图书馆的读者而言袁欣赏累累钤印也变成阅读古籍的一部分遥篆刻艺术作为国粹之一袁是古籍文创产品一大灵感来源遥如国图以毛晋野汲古

的内容解构呈现出的实体元素可分为文字尧绘画与钤印遥①文字遥公共图书馆文创开发相较于博物馆而言袁

图4叶四库全书曳磁铁书签图5叶缥缃流彩曳线装笔记本体验装图6野花与诗冶经折装笔记本662020年第32卷第11期

乔娜，陈凯基于馆藏古籍文献资源的公共图书馆文创产品开发策略研究主人冶隶书印章为创意的冰箱贴遥量遥全国多地的公共图书馆都在寻求多方社会资源袁丰富图书馆文创的创意获取社会公众渠道袁推动图书3公共图书馆古籍文创产品开发推广馆围绕馆藏品文创开发新浪潮遥例如2018年鲁图举办的模式与策略文创大赛袁参赛选手根据鲁图提供的馆藏古籍叶木兰秋狝图曳素材进行设计即是这种模式的展现遥②成立3.1开发模式野互相委托开发全国图书馆文化创意联盟袁指委托方可将不存在版权或所有权争冶组织遥联盟成员之间可以公共图书馆的文创产品开发是文化产业的朝阳形议的本馆特色馆藏元素整理后交至受托方或上传到指态袁也是图书馆进行文化服务的一种全新延伸遥现在定平台袁由受托方进行设计生产遥例如该联盟官网素普遍认为当前的公共图书馆文创开发模式处于摸索阶材页面排列着27530条素材图片渊图7冤袁其中包含以段袁而古籍文创产品的开发是图书馆文创占比最大的古籍为资源的素材其数量巨大袁有叶青在堂画谱三一部分遥目前的基本开发模式以自主开发与专业力量种曳尧左宗棠书卷尧叶十竹斋曳等遥素材简介里写明素合作开发为主遥材责任者尧主题词尧来源书尧创作时间等信息袁平台计尧渊量产1冤自主开发尧营销各个环节打通遥需要公共图书馆有专业团队将设设计师或者其他图书馆可用会员积分下载古籍素材并袁包括资金链条尧人才进行创作遥针对产品开发袁联盟提供IP授权尧项目众招聘尧技术研发等关键环节遥如金陵图书馆已成立文包尧产品众筹等服务方式遥IP授权成功案例袁即国图创发展部袁同时实施企业化运作尧成立图策文化创意将知识产权授予国图创新公司袁创作了叶资治通鉴曳有限公司袁基于馆藏古籍文献资源开发文创产品[17]另外袁国图古籍馆藏丰富尧集精撷萃袁馆藏古籍IP资遥叶筹即发起人向网友募集资金永乐大典曳叶芥子园画传曳袁等古籍系列产品支持者用野团购遥+项目众预定冶源有院敦煌遗书尧古代舆图等典藏珍品袁截止2019年的方式为创意买单的方式遥全国图书馆文化创意联盟国图馆藏善本古籍约34万册渊件冤[18]遥国图全资企业官网的项目众包模块直接链接第三方众筹平台野摩点冶北京国图创新文化服务有限公司渊后称国图创新冤获官网袁国图在此平台成功发起了野叶汲古通今曳套装冶得开发授权袁全面承担着国图古籍文化创意产品的研项目袁该套装主题为野古代圣贤智慧典记冶袁包含了发尧经营及展览业务遥渊2冤与专业力量合作开发遥①借用社会创意的力叶标金额为人民币庆赏昇平曳叶四库全书10000元曳袁等古籍元素笔者推测众筹金额较低的遥观察其众筹目

图书馆文创专刊DOI院10.13998/1002-1248.2020.11.20-0634原因是联盟正在探索新且有效的开发模式袁现在正处于逐步向公众推广的试探阶段而非盈利遥由于体制问题尧开发难度等因素袁现在多采用第二种开发方式以及外包开发尧委托厂商开发或者直接贴牌采购的形式袁由此开发的古籍文创产品其创意含量和规格形式十分相似袁难以形成销售量和普及度上的突破遥3.2开发策略古籍既是文化信息的物质载体袁又是一种具有较高价值的历史文物袁所以古籍文创产品在开发策略中需要兼顾双重属性袁主要有以下4个方面遥产品的前提是保护古籍渊1冤公共图书馆作为重点古籍保护单位开发文创遥对于珍贵文献的开发需使用经过影印尧缩微拍照或古籍数字化后的稿件袁善本古籍文献经过数字化可以实现在线阅读袁减少原件的流通遥古籍修复也是文创产品开发的前端需求袁传统技艺为虫蛀尧霉蚀尧酸化尧沾染污渍尧破损后的古籍延续生命袁对于文化的传承与创意的产生都提供了原料遥融合现代化元素与科技手段渊2冤紧扣本馆馆藏野明星袁冶进行文创产品的开发古籍文献资源的亮点袁遥海南省图书馆目前馆藏130余种东坡文献袁所以开发有野海南记忆要要要苏东坡冶短袖曰国图重点打造以野铁书签四大专藏尧笔记本冶之一的尧文件夹叶四库全书尧便签等系列产品曳为灵感开发有古风磁曰国图还收藏了35651片甲骨袁是目前世界上收藏甲骨最多的单位尧最大的藏家袁围绕甲骨文元素开发有生活用品袁如手工制作的甲骨文领带尧生肖钥匙扣尧陶瓷杯尧香皂遥种形式的消费品配合特定的节日与主题发布是较为稳渊3冤注重开发古籍文献资源主题系列产品袁将各健易行的开发策略遥时值国图110周年庆袁国图推出了野图书馆与时代同行冶藏书票袁印有国图四大专藏敦煌遗书尧赵城专藏尧永乐大典与四库全书影像袁票面采用邮票等有价证券使用的无墨雕刻技术刻有野国图入海袁书如水袁我如鱼冶字样遥渊4冤深度挖掘古籍的文献信息资源内涵袁用现代682020年第32卷第11期表现手法重塑古籍形象袁体现创意遥党的十八大以来提倡野讲好中国故事冶袁文化内涵是文创产品的根基遥国图推出一款别致的野书生冶胸章渊图8冤袁野书生冶二字来源于叶永乐大典曳袁精美的小物件既彰显了爱好读书的品味又体现当代青年的个性遥

图8野书生冶胸章3.3推广策略古籍文献资源创意元素的提取和文创产品的孵化绝非易事袁其中推广方式的创新也是重要环节遥古籍文创产品的推广策略袁主要有线下展厅尧线上商店尧多种网络媒体宣传以及异业结盟4种[19]开辟线下展厅袁是目前大多数公共图书馆的首选遥推广方式袁该方式较为直观地向参观者展示古籍文创产品的外观特点袁并且能够让参观者及时获取喜爱产品遥主要包括两方面内容遥展示和销售文创产品渊1冤文创空间遥公共图书馆开辟专门的空间用于袁既能推广古籍文创产品袁又能开展传统文化活动袁是图书馆的服务尧资源与空间的相互融合与综合运用的集中体现[20]京图书馆开辟南图文创艺术中心袁遥①设有馆藏珍贵古籍陈列商品遥南出版区尧珍贵古籍延伸文创产品区陈列古籍文创产品遥直接快速地向读者传递购买信息遥②体验活动遥山西省图书馆开展体验制作线装书尧碑拓尧木版年画等活动袁安徽省图书馆举办古籍修复技艺体验活动袁这类活动传播了古籍文化的精髓也能够激起参与者后期购买欲望遥近年来公共图书馆文创空间的数量不断增长袁如陕西唐瑭文创馆尧甘肃省岚沐产业园创意市集尧铜.. All Rights Reserved.

陵图书馆文创体验店等遥文创空间所呈现的理念尧环境尧产品是一套完整的隐形文创袁特色文创空间有望发展成为各个公共图书馆的标志性符号遥图书馆馆内的主题展览渊2冤展览遥不管是全国性质的大型展览还是公共袁都给图书馆古籍文创产品带来曝光率遥2019年在上海举办第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会袁甘肃省图书馆携馆藏名人书画为素材开发的衍生品首次亮相遥2017年北京国际图书博览会新增文创展区展出多地图书馆文创精品袁如四川省图书馆结合成都的城市标志野国宝冶大熊猫与精神符号野诗圣冶杜甫的形象袁推出的一款卡通人物像袁将文化名片用软萌可爱的方式推广袁更加迎合当下年轻人的购物意向遥展览既是图书馆单方面向公众传播文化的渠道袁也是各种新锐时尚与生活态度相融合的展示平台遥线上商店袁是公共图书馆文创产品的另一重要销路袁该方式扩大了古籍文创产品的受众面袁且每个产品都有详细的文化内涵简介遥文创产品的目标销售人群广泛袁进入图书馆阅读的读者尧走进文创中心漫步的人还有对图书馆文创产品感兴趣的购物者都是文创产品的潜在客户袁对于线下实体店无法触及的购买意向网上店铺可以打包解决遥国家图书馆旗舰店尧全国图书馆文创联盟旗舰店是国图创新运营的文创产品淘宝店铺袁这样的网上购物的方式契合当下文创产品的主流消费群体要要要年轻人的购物需求袁淘宝平台能够利用收集到的用户点击相关古籍文创产品的浏览记录袁为其提供即时的同系列古籍文创产品推荐及折扣搭配袁提升用户体验袁增加用户粘度遥多种网络媒体宣传袁透过网络平台的报道尧介绍袁能够增强古籍文创产品影响力遥公共图书馆文创产品在野互联网＋冶的背景下利用微博尧微信等app或自媒体宣传推广袁使藏于重檐殿宇的古籍文献资源搭载文创产品袁借助快速传播信息的平台被推到更多的用户面前遥国图文创建立官方微博袁每天发布产品的相关介绍袁有取材灵感尧产品细节图尧直播链接等内容袁既传播了古籍知识袁又升华了古籍文创产品的文化价值遥全国图书馆文创联盟在微信平台建立官方微店袁乔娜，陈凯基于馆藏古籍文献资源的公共图书馆文创产品开发策略研究用小程序展示古籍文创产品提高了获取信息的便捷度遥国家图书馆开设野国家典籍博物馆冶公众号尧河南图书馆开设野豫图文创冶公众号尧南京图书馆文创艺术中心开设野南图文创艺术中心冶订阅号袁推文内容丰富多彩袁有展览预告尧馆藏古籍简介尧节日主题文创产品简介袁如野南图文创艺术中心冶在2020年5月20日的推文中围绕野云中谁寄锦书来冶为主题推广十竹斋画谱系列明信片袁将古典韵味与告白日相结合袁较为应景且不矫揉造作遥这些都在通过产品之美袁点燃用户对于图书馆文创产品的热情袁进而推动整个图书馆行业文创蓬勃发展遥异业结盟袁即跨界合作产品袁两个关联度弱的产品相互渗透袁具有极强的创新性遥2019年国图与野天猫文创冶平台借用异业联盟的开发思路袁与多个品牌跨界推出联名款产品遥拉近古籍与公众的距离靠实用性与美观度取胜袁国图与彩色隐形眼镜品牌4inlook合作推出了野庆赏升平冶系列日抛美瞳套装遥叶庆赏昇平曳是国图馆藏的清代宫廷戏曲演出机构升平署戏曲人物清彩绘本袁共有97副精美戏剧人物脸谱妆容画像遥此次联名的国图礼盒袁包装精美袁套盒上印有叶日抛美瞳空城计曳尧中赵云的脸谱化妆镜一个遥袁以女性为受众推出的礼盒内包含了两幅4inlook野颜值冶礼盒款深受年轻女性欢迎袁截至2020年4月16日袁4inlook天猫旗舰店当月已售出该产品250件袁足见公共图书馆珍贵馆藏衍生品的号召力遥国图还与中国邮政邮票联合推出纪念邮票袁有中国古代档案珍藏系列尧古代思想家系列尧图书艺术系列等主题邮票袁是收藏佳品遥4对公共图书馆古籍文创产品开发的思考为拓宽古籍文创产品的销售渠道袁深度挖掘馆藏古籍文献资源的价值袁笔者对公共图书馆古籍文创产品的开发问题有几点思考遥第一袁在提高古籍文创产品的知名度方面袁从打破古籍野高冷冶印象入手袁将文创产品宣传与推广的重点放在古籍文献资源的历史2020年第32卷第11期. All Rights Reserved.

图书馆文创专刊DOI院10.13998/1002-1248.2020.11.20-0634文化内涵与实用便捷性能的结合上来袁针对年轻购买群体开辟更为野年轻态冶的宣传渠道袁在经济承受范围之内适当用移动端产品如小程序尧app尧H5做产品简介袁借力近年来逐渐走进大众审美视野的野国风冶新浪潮提高图书馆文创产品的知名度曰第二袁在拓宽设计元素获取渠道方面袁从挖掘馆藏古籍等其他珍贵文献发力袁寻找创意灵感与文化元素的交汇点袁尝试多种创意形式的突破袁但需要注意的是院将传统古籍元素强行加入现代物品设计不是一种野创新冶袁只有将新颖独特的创意与古籍元素恰当地融合袁才能完成古籍文化艺术的现代传承曰第三袁需要提高古籍文创产品的科技创新含量袁同质化的文创产品容易使公众对于市面上所有产品形成单一枯燥且较为狭隘的看法袁产生审美疲劳袁打造科技创新感与成本相制衡的产品袁科技新文创不仅能够提升用户的创新价值体验袁而且借力于市场导向袁将会带着古籍文化走向更远的地方遥可以预见袁融入古籍元素的文创产品袁其历史价值尧艺术价值尧人文价值和正在吸引触发公众的关注度袁这些产品鲜活地向社会呈现古籍文献资源的内涵积淀与时代创新遥参考文献院[1]孙妙凝.推进公藏与私藏的共存互动要要要访国家图书馆副馆长张志清[N].中国社会科学报,2016-07-01(6).[2]中华人民共和国中央人民政府.中华人民共和国公共图书馆法[EB/OL].[2020-05-02]./xinwen/2017-11/05/[3]content_.王毅,雷鸣.面向阅读推广的公共图书馆文创产品开发研究[J].图书馆杂志,2020(5):28-42,54.[4]陈魏玮.试点图书馆文创产品的研究与探索[J].图书馆理论与实践,2019(1):21-26.[5]莫晓霞98-101..图书馆文化创意产品开发探讨[J].图书馆建设,2016(10):[6]田利2016(10):.图书馆文创产品开发项目的构想[J].河南图书馆学刊,[7]陆晓君(3):56-58..图书馆领域文创产品创新发展探究66-68.[J].出版广角,2018702020年第32卷第11期[8]唐义,崔珗珗.我国公共图书馆文化创意产品开发研究[J].图书馆,2018(11):44-50.[9]鲁巍伟.我国公共图书馆文化创意产品开发模式研究[D].大连:辽宁师范大学,2018.[10]刘青(12):.244-247.基于古籍元素的创意衍生品设计研究[J].包装工程,2017[11]闵祥鹏59-62..古籍数字化趋势下的衍生品开发[J].中国出版,2013(3):[12]曾淑贤.揭开古籍文献与历史图像神秘面纱要要要谈古籍资源创意教育推广及文创加值[J].新世纪图书馆,2016(11):34-41.[13]胡晓涛.艺术物化之道要要要国家典籍博物馆艺术衍生品开发设计研究[J].设计艺术研究,2015(3):98-101.[14]王毅,柯平.公共图书馆文化创意产品开发类别调研与分析[J].图书情报工作,2018(3):21-32.[15]郑刚强,赵雪莹,王伟玲.陶瓷类文创产品设计开发方法与模式研究[J].山东工艺美术学院学报,2018(5):19-23.[16]喻颖2016(3):.古籍插图58-60.野图文互融冶的审美和出版价值[J].现代出版,[17]屈菡2018-09-26(7)..图书馆文创:根基牢一点,创新多一点[N].中国文化报.[18]全国图书馆文化创意开发联盟..IP授权[EB/OL].[2020-07-22].[19]杨玉惠.图书馆跨域整合加值服务要要要以台湾图书馆为例[J].新世纪图书馆,2016(11):22-23.[20]陈乃嘉,詹庆东.野图书馆+文化创意冶理论模式研究[J].图书情报工作,2018(22):15-21.[21]张旭.野出版+文创冶跨界融合背景下的书籍装帧设计[J].编辑之友,2020(1):79-84.[22]吴江海19(7)..文创产品应有野文化味冶[N].人民日报海外版,2020-02-[23]gopubliclibrary[EB/OL].[2020-07-22].nal/.:///pg/libraryshopsd/reviews/?ref=page_inter鄄[24][25]PEET,libraries[J].Libraryjournal,2015(4):entingquarterly,2017(3):yinacademiclibraries[J]... All Rights Reserved.