2024年1月6日发(作者：缪春梅)

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

华硕ZENBOOK UX21校园推广方案

----校园精英计划参赛作品

一、活动主题

“尤爱——最完美的你” 华硕微电影拍摄校园行

主题阐述：

1. 一方面“尤爱”是UI的谐音，即是活动举办校园校园英文简称（UIBE）的前两个字母，以此为活动名称，会为本校同学带来一种亲切感；另一方面，UI又指“you and I ，你和我”此名称能够吸引更多的同学参与到活动当中。

2. “最完美的你”这里亦有两重含义，一是契合活动主题，指每个人心中最完美的另一半，另外则是指在消费者眼中，华硕ZENBOOK UX21 是最完美的产品，无与伦比。

3. 将上述两部分联系起来，一方面表达了活动主题，另一方面，也体现出了校园顾客对ZENBOOK UX21产品的喜爱，具有极强情感号召力，含义丰富，同时语句文艺优美

二、活动目的

直接目的：

推广产品、开发市场：在校园中营造华硕ZENBOOK UX21良好产品形象，通过多途径创新渠道，推广产品，开发华硕品牌校园市场，促进ZENBOOK UX21的市场销售

树立形象、促进消费：通过校园推官该活动，让更多的大学生认识到华硕ZENBOOK无与伦比的高品质，并在大学生心中树立“华硕品质、坚如磐石”的形象，并通过校园推广活动增进与学生的亲和力，培养潜在校园群体，发展忠实用户

长远目的：

增加影响、扩大宣传：通过在大学生心目中树立ZENBOOK UX21良好的产品形象，让每个大学生成为华硕产品的使用者和口碑传播者，华硕校园活动营销者，华硕新产品的开发者，试验者，改进者；扩大华硕在校园中的影响力和认知度；

集思广益、完善服务：通过校园推广活动，加强公司与学生的互动，了解大学生顾客群体对华硕ZENBOOK

UX21以及其它华硕产品的意见与建议，从而了解消费者意向，有利于确定日后产品研发方向，提高产品的客户满意度；

抢占市场、决胜营销：建立与联想、三星、东芝等电脑产品的差异化，占据更大的市场份额，

提高华硕校园用户的持续关注率。

三、目标人群

一个群体——校园全体在校学生

多个重心

崇尚新潮、追求时尚的“个性控”大学生消费者 —— 外观 无与伦比之美丽

重视品质、关注性能的“品质控”大学生消费者 —— 性能强 前所未有的强大性能

讲求功效、期待超越的“效率控”大学生消费者 —— 速度快 不可思议的敏捷度

热爱音乐、渴望体验的“音乐控”大学生消费者 —— 极致视听盛宴 超乎想象的天籁音效

四、大学生消费特点

1. 崇尚理性消费

价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。

2. 追求时尚

源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

3. 追求个性

青年是大学校园的绝对多数，我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流

4、消费集群化

5、消费差异两级分化

五、校园市场分析

1.封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。

2.容量大。随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，学生对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的、高素质的新型消费市场，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额，所以校园也逐步成为商家和企业谋求进一步挖掘和开发的重要部分。

3.开发成本低。目前，企业在校园的经营并非相当激烈，企业可以选择与校园社团合作互助等方式，所以一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。

4.集中性。校园市场消费集中，在校学生群体消费量大，所以企业能够通过各种活动进行有效的宣传，通过这些方式，企业花费的成本相对较低。而且，通过校园的海报、校园网、BBS等宣传方式，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。

5.延续性。校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，大学生群体之所以是特殊的消费群体，在于他们拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，这种意识一旦形成忠诚度也很高，他们是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。

6.文化的独特性。高等学校的文化既是校园文化的，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性综合的特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。

7．消费主体为学生。

六、目标产品

华硕ZENBOOK UX21

七、推广时间

2013年11月1日-11月11日（为期十天）

八、活动内容

活动概述：此次校园推广活动总共为期十天，以微电影拍摄活动为中心，其它一系列宣传活动及推广活动均围绕微电影的拍摄过程所展开。此次校园推广主要以大学生自编、自演、自导的微电影为载体，将ZENBOOK UX21作为物线贯穿微电影始终，并通过电影情节充分展示产品特点、优势、性能等，并为产品赋予一种文化含义，从而提高受众对产品的了解程度和喜爱程度，抢占校园市场，扩大市场份额，进而提高ZENNBOOK UX21的市场销售额。此次方案实施总共分为五个阶段，第一部分是活动开始，此阶段为活动的宣传期，传达信息，并引起学生们对微电影拍摄活动的兴趣及报名参加意向；第二部分属于活动预热，此阶段主要是进行微电影剧本征集以及其它准备工作；第三部分是整个活动的展开，产品集中推广期，当天内，通过举办大型综合户外活动进行产品推广、活动宣传等工作，此项活动主要分为五个部分，并按照活动内容的分块将活动场地分为五个区，分别是微电影演员招募区、爱情寄语活动区、寄语心中的华硕活动区、ZENBOOK UX21产品展示与体验区、华硕热心服务区，每个分区内开展不同的活动，但相互之间紧密联系；第四部分是电影拍摄期，通过电影拍摄，进一步扩大产品宣源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

传；第五部分是整个活动的后期，也是活动的高潮期，即华硕“尤爱——最完美的你”微电影正式出炉，并在11月11日这个特殊的日子引起学校内及校外的大力关注，进一步强化了宣传推广效果，使得华硕ZENBOOK UX21深受消费者青睐，

11月1日—11月5日 活动开始（宣传期）

宣传内容：

1. 宣传“尤爱——最完美的你”华硕微电影拍摄校园行大型活动，提高活动信息覆盖面积，并引起校园内的广泛关注；

2. 全校范围内有奖征集微电影剧本，要求：与青春校园爱情主题相关、以华硕ＺＥＮＢＯＯＫ为情节物线，且通过情节需展示出产品的性能特征等。

注：优胜者可优先获得华硕公司实习机会，并获得华硕送发的大礼包一份；

所有参加者均可获得华硕公司参观机会

宣传方式：

 传统宣传：

由电影协会负责

1．网络宣传（校园BBS、人人网、新浪微博、校园信息平台等途径）

2.校园媒体宣传（通过校报、新闻网、广播站等新闻媒体的大力宣传、推广）

具体：校园广播台每天播报，贸大校报长期刊登活动内容，新闻网等其它校园信息平台则对活动的详情进行相关阐述。

3. 海报及横幅宣传（创意设计、文艺清新）

宣传词参考：

“这个初秋，轻轻地，你来了，

带来一叶恋恋小舟，划在我的心海；

带来一朵翩翩白云，飘于我的心间。

亲爱的，让我告诉你

最浪漫的事，就是——

收集每一个你回眸时的醉人微笑，

收获每一刻和你共度的幸福甜蜜，

感受每一丝从你掌心散发出的翩翩温柔。

爱你的极致优雅，

爱你的简单美好，

爱你的慧质兰心，

当最完美的你走进我的镜头，我是否也在此刻踏入了你的心门？

……”

 创意宣传：

校园小品、话剧表演

由话剧团负责，在学校广场（虹远小广场、书香广场）等人流量较大的开阔场地表演与产品、活动有关的小品或话剧，通过小品展示产品性能，同时传达微电影拍摄活动相关信息。通过此方式，可以达到既宣传活动、又宣传产品的双重效果，且形式新颖，让人印象深刻。

11月6日 活动预热（准备期）

工作重点：

1. 与校话剧团合作，完成剧本的筛选工作。此筛选过程通过网络投票进行，充分发挥学生的主动性，同时通过剧本征集进行承接上一阶段的宣传工作，进一步扩大宣传面

2. 完成下一工作阶段的活动前期准备

（具体工作安排详见后文所述）

源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

11月7日 活动展开（推广期）

与校园校团委、学生处、校学生会合作。开展华硕微电影演员招募大型户外活动，同时进行华硕爱情寄语、写给心中的华硕、ZENBOOK UX21产品展示与体验、华硕热心服务等活动。具体策划方案如下：

活动时间：11月7日11：00－14：00

活动地点：校园小广场（场地开阔、人流量大）

活动准备：

 活动前期：

1. 场地租借：由活动承办学生组织（暂定校学生会）向学校相关部门提出申请，租借场地

2. 工作人员安排：华硕工作人员由公司项目负责人安排任务（注：公司需提供ZENBOOK UX21笔记本10台,作为展示、体验产品用， 华硕专业促销人员4名.），学生工作人员则有学生组织负责人进行任务安排（注：学生工作人员仅负责非专业性操作类的工作，譬如治安维持、现场引导等）

3. 物资准备：公司需提前准备活动相关物品，并将其提供给学生组织，从而方便学生负责人进行前期的相关准备工作。

4. 场地安排： 华硕公司在前一天晚上将展台搭建好

 活动当天：

1. 学生会活动负责人安排好现场学生工作人员；

2. 发放每个工作人员华硕文化衫，统一着装；

3. 联系校园广播站、新闻网、校报等其它校园宣传媒体；

活动流程：

 PART1 “尤爱——最完美的你”华硕微电影演员招募区

简介：此部分为此次大型户外活动的重点，活动对象为全校学生，感兴趣的同学只需现场报名，则可参与演员竞选现场赛。比赛分为两个环节，第一块为“talent show”，个人风采展示，形式不限；第二块为“我的表演天分”，活动参与者现场表演工作人员随机给出的一个配有剧情的角色，表演方式不限。演员最后的选择由网络支持人数而定（注明：网络投票与现场赛同步进行，每一个参与网络投票的同学都有机会获得华硕大礼包一份，包括鼠标、摄像头、电脑包等）

 PART2 “尤爱——最完美的你”华硕爱情寄语 活动区

简介：工作人员向路过的同学介绍活动，并邀请他们参与，在明信片上现场写下自己的爱情寄语——写给心中最完美的她（他），并属上收件人姓名与详细地址，写好之后投入相应的明信片回收箱，活动后期公司负责寄发所有有效明信片。

注明：明信片由华硕公司提供，可印有公司logo

 PART3 “尤爱——最完美的你”寄语心中的华硕 活动区

简介：工作人员向参加活动的同学介绍活动，邀请他们在印有华硕logo的签字布幅上现场写下自己对华硕的寄语，可以是对现在华硕文化的理解、或是对华硕的希望、祝福语等，或任何心中想对华硕说的话。

通过此活动，一方面可以传播企业文化，另一方面则可以了解大学生消费者对华硕文化的理解以及对华硕的期望等。

 PART4 “尤爱——最完美的你” ZENBOOK UX21产品展示与体验区

4台不同型号的ZENBOOK UX21笔记本陈列在此, 每一台笔记本展示ZENBOOK 四大特点之一: 完美的外观、强大的性能、无敌的速度、高品质的视听； 同时，同学们可以亲自体验它的超级性能与超高质量

说明: 展示重点在于让同学们知道，华硕ZENBOOK UX21,有多好,有多棒,只有亲自体验才能所有感受，源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

从而调动其消费欲望

 PART5“尤爱——最完美的你” 华硕热心服务区

此区域里，华硕向同学们提供免费的简单电脑维修、电脑清洗及其它电脑问题处理，有利于在同学们心中树立华硕良好的形象。

其它：

1、以上活动均同时开展、进行

2、每个前来参加此次活动的同学,都可获赠华硕笔记本优惠卡,

11月8日—11月10 日 活动进行（跟进期）

工作重点：微电影拍摄

由电影协会负责整个微电影的拍摄工作，公司提供必要的技术支持与资金支持

11月11日 活动后期（高潮期）

11月11日“尤爱 ——心中最美的你”华硕校园微电影正式出炉

出炉日期选择理由：11.11日，本是一个普通的日子，但是很多大学生送它一个美名“光棍节”。因此，利用这个属于大学生的节日在校园里推出华硕ＺＥＮＢＯＯＫ “尤爱——最完美的你”校园爱情微电影会更加吸引同学们的眼球。这个不仅适合“光棍”，更适合所有喜欢浪漫的人，喜爱华硕ＺＥＮＢＯＯＫ笔记本的人.

校内推广：由校广播站、新闻网、校报等校园媒体负责在全校范围内推广，从而以微电影为营销手段开始再一轮地宣传促销

校外推广：通过互联网、电视等多种传媒方式，将微电影作为公司的创意广告投入使用，进而展开更广泛的宣传，最大化利用现有资源。

九、活动预算

宣传费: 包括海报,展板,横幅,抽奖券.

人员 : 主持人,礼仪,治安维护人员,其它机动工作人员

其它 ：音响借用,场地借用,联系媒体

以上项目均有校学生会负责, 公司整体拨款500元.

说明:因为学校各大学生组织每学期都有举办大型活动的任务,因此社团会很积极的配合这次活动.而他们则可以在自己工作开展的过程中，向学校相关部门借用到很多活动必备品, 并邀请到很多人员与媒体.而且社团本身还非常愿意自己去拉小型赞助, 因此，一般来说，只要有活动,同时在不影响学生工作性质，不违背学生工作的原则的前提下，他们都会愿意承办, 因此在这一块节省了很大的成本.

华硕文化衫：40件 600元

场地布置：４00元

华硕优惠卡：2000张 200元

华硕笔 1000支 300元

华硕签字布幅 一条 200元

明信片 1000张 1000元

剧本征集优胜 1份 300元

幸运活动参加者奖品 20份 2000元

华硕专业促销员 1000元

维修、清洗电脑费用 500元

微电影拍摄及后期处理总花费 500元

源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

共计: 7500元（约估）

十、效果分析

（利用SWOT分析法，对活动效果各方面的因素进行分析以及评估）

S优势:

利用与校园学生组织及兴趣类社团的合作,减少人力物力财力,的投入,用最少的钱取得最大的回报，同时减少了校园推广活动的阻力.

利用ＺＥＮＢＯＯＫ ＵＸ２１优秀的品质,合理的价位吸引了众多的活动参与者,

创新创意的营销方式, 调动了广大同学的兴趣，并让大学生群体直接参与其中，取得最好的宣传效果.

活动持续时间较长，且宣传层层推进，效果持久

在“光棍节”当天推出微电影成品，易引起校园内广泛关注，从而强化宣传效果

W劣势:

投入样品笔记本较多,人流量较大,对笔记本损坏较大

１１月７号户外活动当天，工作繁多，准备时间较长，顺利开展难度较大

O机会:

由于笔记本属于贵重物品,大部分的学生并不会选择在学校购买,一般都会在寒暑假回家,跟家长一起购买.而发放优惠卡,大大的加强了在一年内寒暑假华硕笔记本的购买机会,因此机会是非常大的.

T危险:

同行业的竞争。各个品牌的笔记本都会做校园促销活动,我们所面对的危险是来自竞争对手的笔记本,来自台式机,来自二手电脑

应对策略：

1. 在各个品牌宣传中抢在前面,还要利用给同学们的优惠刺激同学们购买.

2. 在活动结束后,还要制作专门介绍笔记本的大海报张贴,以持续宣传效果面对危险的挑战.

天气状况：天气突变是对此次活动最大的危险,如果天气不适合户外活动,

应对策略：将活动举办时间延后，合理压缩微电影拍摄时间

十一、全案阐述

1. 方案与产品特色的融合度

此方案将产品特点、性能、创新功效等通过拍摄微电影的新潮方式展现出来，产品特色与微电影故事情节完美融合；

2．案能提升受众对产品的了解度

通过前期大规模地网络宣传，海报、横幅宣传以及创意小品宣传初步让受众了解产品

通过微电影剧本征集，以及大型户外活动的产品体验环节，同学们的亲身体验了产品，进一步深化了对产品的认知；

整个微电影拍摄过程中，ＺＥＮＢＯＯＫ一直作为物线贯穿始终，从而再次加深受众对产品的了解

微电影的推出以及活动的后期宣传, 引起校内同学们的广泛关注，进而让其对ＺＥＮＢＯＯＫ的了解愈加深刻.

3. 影响受众对产品的认同度

通过同学们的亲身体会,让其认识到ＺＥＮＢＯＯＫ卓越的性能与高端的品质，增加了受众对华硕产品的好感

借助微电影，用情节来包装产品，从而使得产品更具有文化内涵，让其更受消费者的青睐

4. 方案可以促进购买的程度

产品体验活动中，让同学们亲自体验了ＺＥＮＢＯＯＫ,产品完美的性能调动了其购买欲望

活动通过各种诱人的礼品诱惑大家购买,同时派发优惠卡进行长期的购买影响,大大的促进了购买的程源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

度.

通过微电影拍摄以及活动的大力宣传，引起校园消费潮流

5. 活动创新性

 活动内容上

将电脑产品推广与时下流行的微电影相结合,非常有新意；

 工作方式上

此次活动的筹备与举办过程中，公司均与校园学生组织充分合作，并让学生在此次活动中充当了主力军，这一种创新的工作方式取得了良好的效果

6. 活动可执行性

活动的可执行性非常高

 合作者

校级社团对于跟大公司合作的积极性也非常之高, 合作可能性大

 宣传推广

多渠道多方式同时进行，宣传面广、宣传力度大，因此可极大程度地保证宣传效果

 活动方式

此校园推广方案以微电影为主要方式进行展开，而微电影在大学校园中正极受同学们欢迎，因此，活动对象对此方案的拥护程度也可极大限度地保证

 执行难度

此方案不包括无高难度性活动，筹备工作及举办工作实施难度均不大，因此整个活动有很好的可执行性

源-于-网-络-收-集

2024年1月6日发(作者：缪春梅)

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

华硕ZENBOOK UX21校园推广方案

----校园精英计划参赛作品

一、活动主题

“尤爱——最完美的你” 华硕微电影拍摄校园行

主题阐述：

1. 一方面“尤爱”是UI的谐音，即是活动举办校园校园英文简称（UIBE）的前两个字母，以此为活动名称，会为本校同学带来一种亲切感；另一方面，UI又指“you and I ，你和我”此名称能够吸引更多的同学参与到活动当中。

2. “最完美的你”这里亦有两重含义，一是契合活动主题，指每个人心中最完美的另一半，另外则是指在消费者眼中，华硕ZENBOOK UX21 是最完美的产品，无与伦比。

3. 将上述两部分联系起来，一方面表达了活动主题，另一方面，也体现出了校园顾客对ZENBOOK UX21产品的喜爱，具有极强情感号召力，含义丰富，同时语句文艺优美

二、活动目的

直接目的：

推广产品、开发市场：在校园中营造华硕ZENBOOK UX21良好产品形象，通过多途径创新渠道，推广产品，开发华硕品牌校园市场，促进ZENBOOK UX21的市场销售

树立形象、促进消费：通过校园推官该活动，让更多的大学生认识到华硕ZENBOOK无与伦比的高品质，并在大学生心中树立“华硕品质、坚如磐石”的形象，并通过校园推广活动增进与学生的亲和力，培养潜在校园群体，发展忠实用户

长远目的：

增加影响、扩大宣传：通过在大学生心目中树立ZENBOOK UX21良好的产品形象，让每个大学生成为华硕产品的使用者和口碑传播者，华硕校园活动营销者，华硕新产品的开发者，试验者，改进者；扩大华硕在校园中的影响力和认知度；

集思广益、完善服务：通过校园推广活动，加强公司与学生的互动，了解大学生顾客群体对华硕ZENBOOK

UX21以及其它华硕产品的意见与建议，从而了解消费者意向，有利于确定日后产品研发方向，提高产品的客户满意度；

抢占市场、决胜营销：建立与联想、三星、东芝等电脑产品的差异化，占据更大的市场份额，

提高华硕校园用户的持续关注率。

三、目标人群

一个群体——校园全体在校学生

多个重心

崇尚新潮、追求时尚的“个性控”大学生消费者 —— 外观 无与伦比之美丽

重视品质、关注性能的“品质控”大学生消费者 —— 性能强 前所未有的强大性能

讲求功效、期待超越的“效率控”大学生消费者 —— 速度快 不可思议的敏捷度

热爱音乐、渴望体验的“音乐控”大学生消费者 —— 极致视听盛宴 超乎想象的天籁音效

四、大学生消费特点

1. 崇尚理性消费

价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。

2. 追求时尚

源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

3. 追求个性

青年是大学校园的绝对多数，我们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流

4、消费集群化

5、消费差异两级分化

五、校园市场分析

1.封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。

2.容量大。随着我国高等教育近年来的连续扩招，规模不断壮大，学生对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的、高素质的新型消费市场，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额，所以校园也逐步成为商家和企业谋求进一步挖掘和开发的重要部分。

3.开发成本低。目前，企业在校园的经营并非相当激烈，企业可以选择与校园社团合作互助等方式，所以一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。

4.集中性。校园市场消费集中，在校学生群体消费量大，所以企业能够通过各种活动进行有效的宣传，通过这些方式，企业花费的成本相对较低。而且，通过校园的海报、校园网、BBS等宣传方式，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。

5.延续性。校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，大学生群体之所以是特殊的消费群体，在于他们拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，这种意识一旦形成忠诚度也很高，他们是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。

6.文化的独特性。高等学校的文化既是校园文化的，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性综合的特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的“文化娱乐”方式，以此作为彰显自身个性的方式，这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜力。

7．消费主体为学生。

六、目标产品

华硕ZENBOOK UX21

七、推广时间

2013年11月1日-11月11日（为期十天）

八、活动内容

活动概述：此次校园推广活动总共为期十天，以微电影拍摄活动为中心，其它一系列宣传活动及推广活动均围绕微电影的拍摄过程所展开。此次校园推广主要以大学生自编、自演、自导的微电影为载体，将ZENBOOK UX21作为物线贯穿微电影始终，并通过电影情节充分展示产品特点、优势、性能等，并为产品赋予一种文化含义，从而提高受众对产品的了解程度和喜爱程度，抢占校园市场，扩大市场份额，进而提高ZENNBOOK UX21的市场销售额。此次方案实施总共分为五个阶段，第一部分是活动开始，此阶段为活动的宣传期，传达信息，并引起学生们对微电影拍摄活动的兴趣及报名参加意向；第二部分属于活动预热，此阶段主要是进行微电影剧本征集以及其它准备工作；第三部分是整个活动的展开，产品集中推广期，当天内，通过举办大型综合户外活动进行产品推广、活动宣传等工作，此项活动主要分为五个部分，并按照活动内容的分块将活动场地分为五个区，分别是微电影演员招募区、爱情寄语活动区、寄语心中的华硕活动区、ZENBOOK UX21产品展示与体验区、华硕热心服务区，每个分区内开展不同的活动，但相互之间紧密联系；第四部分是电影拍摄期，通过电影拍摄，进一步扩大产品宣源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

传；第五部分是整个活动的后期，也是活动的高潮期，即华硕“尤爱——最完美的你”微电影正式出炉，并在11月11日这个特殊的日子引起学校内及校外的大力关注，进一步强化了宣传推广效果，使得华硕ZENBOOK UX21深受消费者青睐，

11月1日—11月5日 活动开始（宣传期）

宣传内容：

1. 宣传“尤爱——最完美的你”华硕微电影拍摄校园行大型活动，提高活动信息覆盖面积，并引起校园内的广泛关注；

2. 全校范围内有奖征集微电影剧本，要求：与青春校园爱情主题相关、以华硕ＺＥＮＢＯＯＫ为情节物线，且通过情节需展示出产品的性能特征等。

注：优胜者可优先获得华硕公司实习机会，并获得华硕送发的大礼包一份；

所有参加者均可获得华硕公司参观机会

宣传方式：

 传统宣传：

由电影协会负责

1．网络宣传（校园BBS、人人网、新浪微博、校园信息平台等途径）

2.校园媒体宣传（通过校报、新闻网、广播站等新闻媒体的大力宣传、推广）

具体：校园广播台每天播报，贸大校报长期刊登活动内容，新闻网等其它校园信息平台则对活动的详情进行相关阐述。

3. 海报及横幅宣传（创意设计、文艺清新）

宣传词参考：

“这个初秋，轻轻地，你来了，

带来一叶恋恋小舟，划在我的心海；

带来一朵翩翩白云，飘于我的心间。

亲爱的，让我告诉你

最浪漫的事，就是——

收集每一个你回眸时的醉人微笑，

收获每一刻和你共度的幸福甜蜜，

感受每一丝从你掌心散发出的翩翩温柔。

爱你的极致优雅，

爱你的简单美好，

爱你的慧质兰心，

当最完美的你走进我的镜头，我是否也在此刻踏入了你的心门？

……”

 创意宣传：

校园小品、话剧表演

由话剧团负责，在学校广场（虹远小广场、书香广场）等人流量较大的开阔场地表演与产品、活动有关的小品或话剧，通过小品展示产品性能，同时传达微电影拍摄活动相关信息。通过此方式，可以达到既宣传活动、又宣传产品的双重效果，且形式新颖，让人印象深刻。

11月6日 活动预热（准备期）

工作重点：

1. 与校话剧团合作，完成剧本的筛选工作。此筛选过程通过网络投票进行，充分发挥学生的主动性，同时通过剧本征集进行承接上一阶段的宣传工作，进一步扩大宣传面

2. 完成下一工作阶段的活动前期准备

（具体工作安排详见后文所述）

源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

11月7日 活动展开（推广期）

与校园校团委、学生处、校学生会合作。开展华硕微电影演员招募大型户外活动，同时进行华硕爱情寄语、写给心中的华硕、ZENBOOK UX21产品展示与体验、华硕热心服务等活动。具体策划方案如下：

活动时间：11月7日11：00－14：00

活动地点：校园小广场（场地开阔、人流量大）

活动准备：

 活动前期：

1. 场地租借：由活动承办学生组织（暂定校学生会）向学校相关部门提出申请，租借场地

2. 工作人员安排：华硕工作人员由公司项目负责人安排任务（注：公司需提供ZENBOOK UX21笔记本10台,作为展示、体验产品用， 华硕专业促销人员4名.），学生工作人员则有学生组织负责人进行任务安排（注：学生工作人员仅负责非专业性操作类的工作，譬如治安维持、现场引导等）

3. 物资准备：公司需提前准备活动相关物品，并将其提供给学生组织，从而方便学生负责人进行前期的相关准备工作。

4. 场地安排： 华硕公司在前一天晚上将展台搭建好

 活动当天：

1. 学生会活动负责人安排好现场学生工作人员；

2. 发放每个工作人员华硕文化衫，统一着装；

3. 联系校园广播站、新闻网、校报等其它校园宣传媒体；

活动流程：

 PART1 “尤爱——最完美的你”华硕微电影演员招募区

简介：此部分为此次大型户外活动的重点，活动对象为全校学生，感兴趣的同学只需现场报名，则可参与演员竞选现场赛。比赛分为两个环节，第一块为“talent show”，个人风采展示，形式不限；第二块为“我的表演天分”，活动参与者现场表演工作人员随机给出的一个配有剧情的角色，表演方式不限。演员最后的选择由网络支持人数而定（注明：网络投票与现场赛同步进行，每一个参与网络投票的同学都有机会获得华硕大礼包一份，包括鼠标、摄像头、电脑包等）

 PART2 “尤爱——最完美的你”华硕爱情寄语 活动区

简介：工作人员向路过的同学介绍活动，并邀请他们参与，在明信片上现场写下自己的爱情寄语——写给心中最完美的她（他），并属上收件人姓名与详细地址，写好之后投入相应的明信片回收箱，活动后期公司负责寄发所有有效明信片。

注明：明信片由华硕公司提供，可印有公司logo

 PART3 “尤爱——最完美的你”寄语心中的华硕 活动区

简介：工作人员向参加活动的同学介绍活动，邀请他们在印有华硕logo的签字布幅上现场写下自己对华硕的寄语，可以是对现在华硕文化的理解、或是对华硕的希望、祝福语等，或任何心中想对华硕说的话。

通过此活动，一方面可以传播企业文化，另一方面则可以了解大学生消费者对华硕文化的理解以及对华硕的期望等。

 PART4 “尤爱——最完美的你” ZENBOOK UX21产品展示与体验区

4台不同型号的ZENBOOK UX21笔记本陈列在此, 每一台笔记本展示ZENBOOK 四大特点之一: 完美的外观、强大的性能、无敌的速度、高品质的视听； 同时，同学们可以亲自体验它的超级性能与超高质量

说明: 展示重点在于让同学们知道，华硕ZENBOOK UX21,有多好,有多棒,只有亲自体验才能所有感受，源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

从而调动其消费欲望

 PART5“尤爱——最完美的你” 华硕热心服务区

此区域里，华硕向同学们提供免费的简单电脑维修、电脑清洗及其它电脑问题处理，有利于在同学们心中树立华硕良好的形象。

其它：

1、以上活动均同时开展、进行

2、每个前来参加此次活动的同学,都可获赠华硕笔记本优惠卡,

11月8日—11月10 日 活动进行（跟进期）

工作重点：微电影拍摄

由电影协会负责整个微电影的拍摄工作，公司提供必要的技术支持与资金支持

11月11日 活动后期（高潮期）

11月11日“尤爱 ——心中最美的你”华硕校园微电影正式出炉

出炉日期选择理由：11.11日，本是一个普通的日子，但是很多大学生送它一个美名“光棍节”。因此，利用这个属于大学生的节日在校园里推出华硕ＺＥＮＢＯＯＫ “尤爱——最完美的你”校园爱情微电影会更加吸引同学们的眼球。这个不仅适合“光棍”，更适合所有喜欢浪漫的人，喜爱华硕ＺＥＮＢＯＯＫ笔记本的人.

校内推广：由校广播站、新闻网、校报等校园媒体负责在全校范围内推广，从而以微电影为营销手段开始再一轮地宣传促销

校外推广：通过互联网、电视等多种传媒方式，将微电影作为公司的创意广告投入使用，进而展开更广泛的宣传，最大化利用现有资源。

九、活动预算

宣传费: 包括海报,展板,横幅,抽奖券.

人员 : 主持人,礼仪,治安维护人员,其它机动工作人员

其它 ：音响借用,场地借用,联系媒体

以上项目均有校学生会负责, 公司整体拨款500元.

说明:因为学校各大学生组织每学期都有举办大型活动的任务,因此社团会很积极的配合这次活动.而他们则可以在自己工作开展的过程中，向学校相关部门借用到很多活动必备品, 并邀请到很多人员与媒体.而且社团本身还非常愿意自己去拉小型赞助, 因此，一般来说，只要有活动,同时在不影响学生工作性质，不违背学生工作的原则的前提下，他们都会愿意承办, 因此在这一块节省了很大的成本.

华硕文化衫：40件 600元

场地布置：４00元

华硕优惠卡：2000张 200元

华硕笔 1000支 300元

华硕签字布幅 一条 200元

明信片 1000张 1000元

剧本征集优胜 1份 300元

幸运活动参加者奖品 20份 2000元

华硕专业促销员 1000元

维修、清洗电脑费用 500元

微电影拍摄及后期处理总花费 500元

源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

共计: 7500元（约估）

十、效果分析

（利用SWOT分析法，对活动效果各方面的因素进行分析以及评估）

S优势:

利用与校园学生组织及兴趣类社团的合作,减少人力物力财力,的投入,用最少的钱取得最大的回报，同时减少了校园推广活动的阻力.

利用ＺＥＮＢＯＯＫ ＵＸ２１优秀的品质,合理的价位吸引了众多的活动参与者,

创新创意的营销方式, 调动了广大同学的兴趣，并让大学生群体直接参与其中，取得最好的宣传效果.

活动持续时间较长，且宣传层层推进，效果持久

在“光棍节”当天推出微电影成品，易引起校园内广泛关注，从而强化宣传效果

W劣势:

投入样品笔记本较多,人流量较大,对笔记本损坏较大

１１月７号户外活动当天，工作繁多，准备时间较长，顺利开展难度较大

O机会:

由于笔记本属于贵重物品,大部分的学生并不会选择在学校购买,一般都会在寒暑假回家,跟家长一起购买.而发放优惠卡,大大的加强了在一年内寒暑假华硕笔记本的购买机会,因此机会是非常大的.

T危险:

同行业的竞争。各个品牌的笔记本都会做校园促销活动,我们所面对的危险是来自竞争对手的笔记本,来自台式机,来自二手电脑

应对策略：

1. 在各个品牌宣传中抢在前面,还要利用给同学们的优惠刺激同学们购买.

2. 在活动结束后,还要制作专门介绍笔记本的大海报张贴,以持续宣传效果面对危险的挑战.

天气状况：天气突变是对此次活动最大的危险,如果天气不适合户外活动,

应对策略：将活动举办时间延后，合理压缩微电影拍摄时间

十一、全案阐述

1. 方案与产品特色的融合度

此方案将产品特点、性能、创新功效等通过拍摄微电影的新潮方式展现出来，产品特色与微电影故事情节完美融合；

2．案能提升受众对产品的了解度

通过前期大规模地网络宣传，海报、横幅宣传以及创意小品宣传初步让受众了解产品

通过微电影剧本征集，以及大型户外活动的产品体验环节，同学们的亲身体验了产品，进一步深化了对产品的认知；

整个微电影拍摄过程中，ＺＥＮＢＯＯＫ一直作为物线贯穿始终，从而再次加深受众对产品的了解

微电影的推出以及活动的后期宣传, 引起校内同学们的广泛关注，进而让其对ＺＥＮＢＯＯＫ的了解愈加深刻.

3. 影响受众对产品的认同度

通过同学们的亲身体会,让其认识到ＺＥＮＢＯＯＫ卓越的性能与高端的品质，增加了受众对华硕产品的好感

借助微电影，用情节来包装产品，从而使得产品更具有文化内涵，让其更受消费者的青睐

4. 方案可以促进购买的程度

产品体验活动中，让同学们亲自体验了ＺＥＮＢＯＯＫ,产品完美的性能调动了其购买欲望

活动通过各种诱人的礼品诱惑大家购买,同时派发优惠卡进行长期的购买影响,大大的促进了购买的程源-于-网-络-收-集

====Word行业资料分享--可编辑版本--双击可删====

度.

通过微电影拍摄以及活动的大力宣传，引起校园消费潮流

5. 活动创新性

 活动内容上

将电脑产品推广与时下流行的微电影相结合,非常有新意；

 工作方式上

此次活动的筹备与举办过程中，公司均与校园学生组织充分合作，并让学生在此次活动中充当了主力军，这一种创新的工作方式取得了良好的效果

6. 活动可执行性

活动的可执行性非常高

 合作者

校级社团对于跟大公司合作的积极性也非常之高, 合作可能性大

 宣传推广

多渠道多方式同时进行，宣传面广、宣传力度大，因此可极大程度地保证宣传效果

 活动方式

此校园推广方案以微电影为主要方式进行展开，而微电影在大学校园中正极受同学们欢迎，因此，活动对象对此方案的拥护程度也可极大限度地保证

 执行难度

此方案不包括无高难度性活动，筹备工作及举办工作实施难度均不大，因此整个活动有很好的可执行性

源-于-网-络-收-集