2024年1月10日发(作者：胥念寒)

广告案例在传播媒体中的运用分析

一、网络广告

特点：

1.传播范围广

2.非强迫性传送资讯

3.受众数量可准确统计

4.灵活的时效性，广告效果持久。

5.强烈的交互性和感官性

6.覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。7.方式灵活，互动性强。

8.可以分类检索，广告针对性强。

9.制作简捷，广告费用低。

优点：

广告主类别繁多，广告计费方式便利。

不足：

互联网给人的信服程度远不如其它媒介。

互联网广告主要有以下几种结构形式：

1、横幅广告

2、竖幅广告

3、文本链接广告

4、电子邮件广告

5、按钮广告

6、浮动广告

7、插播式广告(弹出式广告)

8、Rich Media

9、其它新型广告

10、EDM直投

11、定向广告

12、 旗帜广告

案例：1. 文本链接广告。联想电脑广告

2. 竖幅广告。德玫恩广告

3. 横幅广告。雪花啤酒广告

中国的啤酒企业对于网络的运用尚处于初级阶段，雪花做的很成功。雪花啤酒针对的人群是25～35岁的青年一族，而这恰恰是目前网络媒体的最大受众，这种自然形成的针对性就构成了品牌与网络媒体的结合点。因此，啤酒企业乃至更多的快速消费品企业实现与网络媒体深度合作的核心难点，不在于受众，而在于企业思维上的突破。当前，雪花啤酒用于网络广告的投入已经超过了几百万元，从数额上已略具规模。虽然这在整体广告投入中所占的比例还不足10%，但投入产出比却要优于电视广告，所达到的效果要远超过10%。根据监测数据，雪花网络广告高峰时期的点击率达到了100多万人次。

4. 浮动广告。移动“动感地带”广告

“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。中国移动为了将动感地带品牌打造成为“年轻人的通讯自治区”，凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性，从广告工作入手，通过周杰伦明星广告手段作用于品牌建设。所以说，动感地带的这则广告做到了以广告主题为核心，瞄准面向人群，以酷酷的形象出现，对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，达到很好的效果。同时，将广告散布在网络平台上，也正是符合当下年轻人的一种新的获取信息的媒介。

二、电视广告

特点：

1、覆盖面广，收视率高

2、直观性强

3、有较强的冲击力和艺术感染力

4、表现形式多种多样

5、更直接、更具有强制性

6、再现商品

7、易与收视者建立亲密感情

优点：

普及率高、深入家庭。

不足：

时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存。

电视广告主要有以下几种结构形式：

1.新闻报道型

这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。

2.示范证明型

主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。

3.悬念问答型

是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告

4.生活片段情感型

把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。

5.气氛型

是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。

6.动画及电脑特效型

通过动画及电脑特效来表现实物不易表现的内容，视觉上可能更滑稽，内容上也可以有更多创意的发挥空间。

案例：1. 示范证明型广告。湖南卫视古韵米乳广告

2. 动画及电脑特效型广告。湖南卫视脑白金广告

3.生活片断情景型广告。江苏综艺飘柔洗发水广告

飘柔一系列的广告都是由罗志祥和曾恺玹出演的，不同的场景，表达相同的内容，偶像剧般的剧情，层层递进，把产品让头发柔柔亮亮，顺滑的特点完美表现出来了。飘柔的广告有种小幸福在里面，亲切自然。飘柔在广告调性上表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。将这样的广告插播在电视剧中，不仅不会遭到观众的反感，反而会得到观众的青睐。

4.示范证明型广告。湖南卫视步步高手机广告

步步高i泡泡508这款以泡泡为主题的音乐手机锁定了时尚女性用户，启用代表青春活力的“气泡LED指示灯”和唯美翻盖设计的设计组合。这款定位于时尚女性的音乐手机在外型上比较抢眼，步步高更注重的是国内女性用户的审美和使用习惯。步步高i泡泡508由当时的快女5强（江映蓉、李霄云、黄英、郁可唯、刘惜君）代言，背景音乐还是【我在那一角落患过伤风】，整个广告画面清新阳光有活力，非常符合女性所期待拥有的灵静与美丽和与众不同。

三、报纸广告

特点：报纸是最早面向公众传播广告信息的大众传媒载体。

1.覆盖面广，发行量大

2.读者广泛而稳定

3.具有特殊的版面空间

4.阅读方式灵活，易于保存

5.选择性强，时效性强，文字表现力强

6.传播范围广

7.传播速度快

8.传播信息详尽

9.行业选择灵活

10.费用相对较低

在湖南主要以：湖南日报，潇湘晨报， 三湘都市报等为主。

好的案例：

1， 格力空调：我们知道空调是家庭生活电器用品的必须品。随着科技，经济的快速发展。人们消费水平提高，空调不在像以前只代表富人的象征用品。而科技的发展使空调技术越来越成熟，而价格越来越实惠。而空调在报纸上打广告，会让不同的消费群众和跟多的人看到，而且传播速度快。广告费用低。

富基 世纪公园（房产）：房地产在报纸上打广告，时效性强，反应及时，覆盖面积广，遍及各个社会阶层，针对性强，易于收藏，信息量大，周期短。，易于控制。

2，

3. 中国移动广告。

图片1 图片2

四、广播广告

特点：

1：广播有流动感和兼做性。

2 : 广播的覆盖无限性和受众全面性。

3：广播的低投入，高回报。

电台：交通频道，金鹰广播频道，音乐频道。

案例：

1：肯德基案例：背景音乐 周杰伦《甜甜的》

时间 29秒

男声（有一点痛苦）：喂老师我今天肚子疼，想请一天假。

女声（流露出一些关切的语气），行明天记得带作业哦。

（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音 ）

女声（但又有一点责备的语气）：干什么呢？

男声（而又慌张的声音）, 噢噢，没什么情况，老师再见。

（挂电话声）

男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音），背景音乐渐渐消失

评价：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会从而产生幽默的效果吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点，一个学生给老师打电话请假同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。这广告有针对性，互动性强，传播广。

2，移动心机案例。

3，新君威汽车案例。

五、户外广告

特点：

1，对地区和消费者的选择性强。

2，户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场的空白心理。

3，户外广告具有一定的强迫诉求性质。

4，户外广告表现形式丰富多彩。

5，户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

户外广告：如，公交站牌，高速公路户外牌，建筑高体户外牌。

案例：1:米奇香粽(公交站牌)

粽子代表代表端午节，在中国属于传统节日，这天我个家庭都会团聚。在公交站点等候公交车的人一般属于年轻一辈，例如，在外打拼的年轻人，学生一类的人。而把次广告设立在公交站点，是想告诉年轻的人端午团聚，带粽子回家看望自己的父母，亲朋好友。而米奇此牌为年轻者消费品牌，更容易要年轻者接纳。

2:旅游公告牌（公交车内广告牌）

公交车是工作群体每日上下班的交通工具之一。旅游是大众消费，而现在的社会压力，工作压力大，人们可以通过旅游来减压。而上班族是压力相对来说最大。他们可以通过旅游来减压。在公交车上打次广告可以带来好的传播。

3：米其林轮胎（高速公路）

六、电影广告

特点：

1,

电影中的广告元素的曝光率高，以娱乐的表现形式使受众接受。

2,

电影广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极

的态度。

3，如今以消费者为核心的年代，电影置入广告元素使企业更容易贴近消费

者。

4，广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。

参与过电影广告：雪弗兰，百事，索尼爱立信等。

案例 ：1，变形精钢的大黄蜂，变形精钢里面的大黄蜂的原型车是雪弗兰的Camaro，中文为卡马洛。变形精钢电影在全球取得了很大的成功，这样可以打响雪弗兰汽车的品牌，也可以帮助雪弗兰汽车的销售。

2，MOTM手机：在非诚勿扰此电影中，每个演员用都是MOTO的手

机，此电影也归纳为时尚片，而现在手机不断发展也成为了时

代表。可以为MOTO手机在年轻人心目中提高认知和品牌度。

3，清华同方电脑（非诚勿扰）

七、移动电视

一、数字移动电视

数字移动电视顾名思义就是采用了先进的数字电视技术，可以在移动状态中收看的电视。数字移动电视是国际公认的新兴媒体，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的延伸，被称为"第五媒体"。它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目传播。它最大的特点是在处于移动状态、高速行驶的交通工具上，能保持电视信号的稳定接收和清晰播放。观众可以在数字移动电视有效的覆盖范围内任何安装了接收装置的巴士、出租车、轮渡、轨道交通等移动载体中轻而易举地收看到如DVD般清晰的移动电视画面，数字移动电视当然也能在非移动的情况下接收。

数字移动电视特点

1. 技术数字化：

数字移动电视采用了当今世界上最先进的数字电视技术，电视节目经过数字编码，数字调制，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目的传播。它与传统的模拟电视无线传播有着本质的区别，克服了模拟电视无线发射无力处置

噪声积累和多径干扰，其最大优势就是同时支持移动接收，通过市区范围发射信号的单频网布设，提高数字信号的覆盖率，在市区范围内经无线接收，均能收看到高质量的电视画面和音响效果；

2. 即时性强：

数字移动电视节目可以录播、转播，也可以现场直播，通过无线数字发射，即时收看。数字移动电视的出现，让移动人流随时随地可以看到无线发射的数字移动电视，获得更多更新的资讯，极大地满足了快节奏社会中人们对于信息的需求，同时也丰富了市民文化生活。乘客即使在堵车时，也可以通过收看清晰有趣的电视节目来消除烦恼；

3. 强制性收视：

传统的电视传播中，受众拥有相对主动性--他可以选择何时看、看什么，随时选择频道，特别是在广告播出时段更换频道。移动电视传播环境下的受众处于相对被动地位，具有对某一预设好的传播内容的"必视性"和"必听性"--除非你闭眼不看、塞耳不听。移动电视的强制性视听，剥夺了观众手中的"遥控器"，避免了观众随时更换频道或关闭声音的权利，有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，这对于某些预设好的内容来说，传播效果更佳；

4. 内容的易获性：

数字移动电视系统是由传媒移动电视公司投资建设的，公共载体接收终端播放的基本节目免费收看。受众基本上无需增加个人投资和消费成本，只需付出"注意力资源"，易为受众接受。从这一点来说，数字移动电视的普及完全是一种既能获利又具有社会公益性质的事业。

5. 资讯利用最大化：

如何让已有的资讯为最广大的人群服务并产生最大的经济和社会效益，一直是传媒人所关注和思考的问题。传统电视媒体对信息资讯的利用远远没有发挥其应有的价值。移动电视的开展，投资建设者可以成立专门的移动电视频道，整合各台的新闻、信息资源，通过移动电视系统为更广阔的受众群体服务，达到资讯利用最大化、利润创收最大化。另一方面，利用已有的频道带宽资源，还可以是传送传统电视媒体，充分利用本身已有的人力和节目资源创造出更大的效益；

6. 传统电视媒体的补充和延伸：

数字移动电视是国际公认的新兴媒体，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的补充和延伸，被称为"第五媒体"。受众在家里或其他固定场所可以选择收看传统电视媒体，出行、外出办事或闲暇等移动状态中想获得资讯而又无法收看传统电视媒体时最好的选择便是数字移动电视，数字移动电视填补了传统电视媒体"有缝"覆盖的缺陷。

二、公交移动电视

公交移动电视的出现，将多姿多彩、视听一体的电视节日带到了公交车厢里，从而使得在途中奔波的移动人群有机会领受“边走边看”的收视新体验，公交移动电视也因此成为

都市大众获取信息的一种快捷有效的方式。

1、公交移动电视的媒介特性

与传统电视媒体不同，公交移动电视作为一种移动新媒体，在媒介传播形态力‘面具有相当多的特性。

① 传播者：公交移动电视系统的传播者是各个移动电视有限公司，这些公司正从最初的“中介”角色过渡到专业的大众传播者角色。多数公交移动电视有限公司成立之初更多地是以盈利为目的，并非只是单纯地传播信息。并且，公交移动电视公司在传播内容的丰富程度上，也逊色于传统的大众传播媒介，大多是“转发”传统电视台的节目，缺乏自制节日的能力，因此在某种意义上以“中介”的身份自处。但随着时间的推进和行业竞争的加剧，服务商们为了吸引受众眼球进而获取更多广告收入，不得不在信息传播上狠F功夫，进行受众调查，推出A办节日等，于是在不知不觉中，他们从单纯的播出“中介”演变成了大众传播者，在一定程度上充当了从事信息生产和传播的专业化媒介组织。、例如，杭州公交移动公司——新动传播从2005年5月正式开播，不到半年就推出了自己的第一档自办栏目，逐渐从单一地转播节日，转变为自己制作一部分节日，拥有了比较强的节目制作能力。

② 传播受众：由于公交电视收视的移动性，使得它拥有庞大的、流动的收视群体——乘客。乘客来自于各种不同的阶层、礼区，以城市居民为主，具有不同的文化层次、兴趣爱好与政治、宗教观念。从消费层次来看，受众以普通消费者、：[薪阶层为主；从年龄层次来看，受众年龄层跨度较大。随着公交移动电视普及率的迅速上升，使得乘客的概念在理论E越来越趋近于现实社会中的大众传播受众的概念。

③ 传播特性：封闭空间造成了公交移动电视比较高的有效收视率，因此公交移动电视的传播特性表现为：空间封闭、强制视听、频道唯一。同时，公交移动针对的是“无聊时间”，乘车时期乘客处于等待的状态，无事可做，因而乘客极易对公交电视产

生注意力。尽管乘客没有对传播内容的选择权，但在地铁、轻轨、出租车、公交车等相对封闭空间里，收看移动电视节月毕竟可以打发无聊时光。当受众在自己家中观看电视时，由于他们手中掌握着遥控器，可以自主选择，遇到不喜欢的节日时就可以转台。而公交移动电视传播环境是在一个封闭的空间内，乘客对节日没有选择的余地，乘客的注意力可以最大限度地被集中到电视上来。有数据显示，如果在家里观看电视，遇到广告，有42％的人选择换台，43％的人选择继续看，而在公交车上看电视遇到广告，换台的可能性为零，而选择继续看的占82．9％。。。强制性收视的传播特点一力‘面说明公交移动电视在车载环境中传播，具有很高的受众到达率；另一方面，公交移动电视的强制性收视特点，使车内乘客不管愿意与否，都能够接收到电视传来的声音和图像，这种强制性收视，具有一定的垄断性。对这种传播特性应用不当的话，容易引起受众反感。

④ 收视环境。与传统电视相比，公交移动电视节目的传播环境比较差，收视过程受到较大干扰。首先，乘车高峰期车厢内人多混杂，不少乘客甚至站在屏幕前挡住受众的视线，让信息传播无法正确到达受众；其次，公交车上的噪音来源很多，车上乘客的谈话声、公交车鸣笛声、报站的声音、汽车马达声、刹车声、汽车轮胎与地面摩擦的声音等汇集一体，对公交移动电视节日伴音形成很大的干扰。如果电视伴音比较小，在声音嘈杂的时候乘客就听不到；如果声音太大了．则影响乘客的休息，使乘客感到吵闹。国内同前很多城市都在出台规定，要求减小公交车的噪音污染问蹈，这对于公交移动电视传播环境的改善有重要意义。

八、楼宇电视

1、 义乌传众广告有限公司

（1）、媒体介绍

义乌传众广告有限公司，成立于2005年，主营楼宇液晶广告电视，以写字楼为中心，交叉覆盖高档社区、宾馆酒店、娱乐餐饮等多类主流消费人群的生活场所，围绕中高收入人群的生活轨迹将液晶电视植入他们的生活圈，以强化受众品牌的认知与记忆，每天覆盖15万以上主流消费群体，广告的强制输入为为品牌挖掘出其可能的消费者，有效打动传统媒体很难打中的客户。多年来已被当地各大品牌类客户充分的认可

( 2 )、媒体优势

1.媒体数量多，覆盖面广、针对性强等特点。

2、在金华地区，五个城市已安装1000多台，预计开发安装3000台 。

3、针对安装区域，写字楼、商务楼、星级酒店、高档小区。

4、独特的光声影立体传播攻势，在市场上市最新的且唯一的户外媒体形式。消费者对楼宇电视的排斥性最小，在等候电梯相对无聊的时候，精美的广告在这一刻植入了消费者的眼球，享受视觉感受。无论是上班族的白领，还是家庭主妇都是必经过的地方，由于丰富的公益内容，又有新鲜的各类快讯，非常吸引过路人群，根据CTR的调查，楼宇电视具有相当高的关注和喜好度. 5个城市的广告资源共占金华地区户外广告市场的70%。覆盖城市人群超过200万并被义乌市委宣传部评为“义乌城市形象宣传窗口” 。

服务过的客户

中国移动，中国联通，国邦奔驰，伟邦别克，本田、东风标致，名爵，马自达，昌河铃木，奇瑞，郑州日产帕拉丁，路虎，捷豹等等。

二、楼宇电视联播网

城市电视是一个针对楼宇与户外流动人群而构建的电视网络。目前，全部实现联网播出。采用先进的DVB-T（即Digital Video Broadcasting-Terrestrial，数字电视视频广播。1995年欧洲发布了数字电视地面广播 (DVB-T) 标准。） "数字电视地面广播技术"进行传播，从播出中心发出的数字电视信号经过发射塔传播，各个终端通过机顶盒可以直接接收城市电视频道的信号，通过编码和解码转化成大家可以看到的电视画面，这个技术也只有广电系统才能拥有。实时播放信息资讯节目，如果发生紧急情况，可在一两分钟之后就把紧急信息播放出去。 具有送达率快、时效性强的特点。

以建筑物内LCD液晶电视、PDP等离子电视作为媒体形式，分布在政府机关、写字楼、酒店、银行、医院、商场、超市、文化休闲场所等公共区域，发出信号遍布在城六区以及顺义、通州、大兴、昌平等部分地区。媒体终端已达10000多个。

楼宇电视联播网是真正有内容、有价值的权威新媒体。在北京地区获有新闻播出权，提供全面出行信息服务百姓生活，是北京市消防局指定消防宣传平台。北京市预警体系最权威、最有效的公共信息发布平台，可以实时发布重大新闻事件、城市预警，是北京市卫生局指定的公共卫生信息传输平台，北京市建委指定物业管理信息服务平台，北京市商务局指定商务信息平台。节目内容丰富多彩；节目编排科学合理。汇集新闻、体育、财经、时尚、娱乐、

公益、服务等精彩纷呈，是家庭电视的有效延伸，不错过权威、实时全面的新闻资讯，即使身在户外也能纵观天下。

媒体终端主要安装在人流较大和集中的公共场所必经之处、等候、休息和相对封闭的区域，受众收视效果最佳。具体安装位置如：电梯等候区适合安装在政府机关、写字楼、公寓等；大堂等候区适合安装在银行、医院等；大堂休息区适合在酒店、餐厅、健身中心等；付款等待区适合安装在商场、超市等；其他人流聚集区适合安装在超市、餐厅等。值得强调的是唯一进入中央及北京各级政府机关的视频媒体。

2024年1月10日发(作者：胥念寒)

广告案例在传播媒体中的运用分析

一、网络广告

特点：

1.传播范围广

2.非强迫性传送资讯

3.受众数量可准确统计

4.灵活的时效性，广告效果持久。

5.强烈的交互性和感官性

6.覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。7.方式灵活，互动性强。

8.可以分类检索，广告针对性强。

9.制作简捷，广告费用低。

优点：

广告主类别繁多，广告计费方式便利。

不足：

互联网给人的信服程度远不如其它媒介。

互联网广告主要有以下几种结构形式：

1、横幅广告

2、竖幅广告

3、文本链接广告

4、电子邮件广告

5、按钮广告

6、浮动广告

7、插播式广告(弹出式广告)

8、Rich Media

9、其它新型广告

10、EDM直投

11、定向广告

12、 旗帜广告

案例：1. 文本链接广告。联想电脑广告

2. 竖幅广告。德玫恩广告

3. 横幅广告。雪花啤酒广告

中国的啤酒企业对于网络的运用尚处于初级阶段，雪花做的很成功。雪花啤酒针对的人群是25～35岁的青年一族，而这恰恰是目前网络媒体的最大受众，这种自然形成的针对性就构成了品牌与网络媒体的结合点。因此，啤酒企业乃至更多的快速消费品企业实现与网络媒体深度合作的核心难点，不在于受众，而在于企业思维上的突破。当前，雪花啤酒用于网络广告的投入已经超过了几百万元，从数额上已略具规模。虽然这在整体广告投入中所占的比例还不足10%，但投入产出比却要优于电视广告，所达到的效果要远超过10%。根据监测数据，雪花网络广告高峰时期的点击率达到了100多万人次。

4. 浮动广告。移动“动感地带”广告

“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。中国移动为了将动感地带品牌打造成为“年轻人的通讯自治区”，凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性，从广告工作入手，通过周杰伦明星广告手段作用于品牌建设。所以说，动感地带的这则广告做到了以广告主题为核心，瞄准面向人群，以酷酷的形象出现，对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，达到很好的效果。同时，将广告散布在网络平台上，也正是符合当下年轻人的一种新的获取信息的媒介。

二、电视广告

特点：

1、覆盖面广，收视率高

2、直观性强

3、有较强的冲击力和艺术感染力

4、表现形式多种多样

5、更直接、更具有强制性

6、再现商品

7、易与收视者建立亲密感情

优点：

普及率高、深入家庭。

不足：

时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存。

电视广告主要有以下几种结构形式：

1.新闻报道型

这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。

2.示范证明型

主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。

3.悬念问答型

是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告

4.生活片段情感型

把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。

5.气氛型

是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。

6.动画及电脑特效型

通过动画及电脑特效来表现实物不易表现的内容，视觉上可能更滑稽，内容上也可以有更多创意的发挥空间。

案例：1. 示范证明型广告。湖南卫视古韵米乳广告

2. 动画及电脑特效型广告。湖南卫视脑白金广告

3.生活片断情景型广告。江苏综艺飘柔洗发水广告

飘柔一系列的广告都是由罗志祥和曾恺玹出演的，不同的场景，表达相同的内容，偶像剧般的剧情，层层递进，把产品让头发柔柔亮亮，顺滑的特点完美表现出来了。飘柔的广告有种小幸福在里面，亲切自然。飘柔在广告调性上表现出的亲和力，让消费者产生了强烈的品牌信任感。将这样的广告插播在电视剧中，不仅不会遭到观众的反感，反而会得到观众的青睐。

4.示范证明型广告。湖南卫视步步高手机广告

步步高i泡泡508这款以泡泡为主题的音乐手机锁定了时尚女性用户，启用代表青春活力的“气泡LED指示灯”和唯美翻盖设计的设计组合。这款定位于时尚女性的音乐手机在外型上比较抢眼，步步高更注重的是国内女性用户的审美和使用习惯。步步高i泡泡508由当时的快女5强（江映蓉、李霄云、黄英、郁可唯、刘惜君）代言，背景音乐还是【我在那一角落患过伤风】，整个广告画面清新阳光有活力，非常符合女性所期待拥有的灵静与美丽和与众不同。

三、报纸广告

特点：报纸是最早面向公众传播广告信息的大众传媒载体。

1.覆盖面广，发行量大

2.读者广泛而稳定

3.具有特殊的版面空间

4.阅读方式灵活，易于保存

5.选择性强，时效性强，文字表现力强

6.传播范围广

7.传播速度快

8.传播信息详尽

9.行业选择灵活

10.费用相对较低

在湖南主要以：湖南日报，潇湘晨报， 三湘都市报等为主。

好的案例：

1， 格力空调：我们知道空调是家庭生活电器用品的必须品。随着科技，经济的快速发展。人们消费水平提高，空调不在像以前只代表富人的象征用品。而科技的发展使空调技术越来越成熟，而价格越来越实惠。而空调在报纸上打广告，会让不同的消费群众和跟多的人看到，而且传播速度快。广告费用低。

富基 世纪公园（房产）：房地产在报纸上打广告，时效性强，反应及时，覆盖面积广，遍及各个社会阶层，针对性强，易于收藏，信息量大，周期短。，易于控制。

2，

3. 中国移动广告。

图片1 图片2

四、广播广告

特点：

1：广播有流动感和兼做性。

2 : 广播的覆盖无限性和受众全面性。

3：广播的低投入，高回报。

电台：交通频道，金鹰广播频道，音乐频道。

案例：

1：肯德基案例：背景音乐 周杰伦《甜甜的》

时间 29秒

男声（有一点痛苦）：喂老师我今天肚子疼，想请一天假。

女声（流露出一些关切的语气），行明天记得带作业哦。

（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音 ）

女声（但又有一点责备的语气）：干什么呢？

男声（而又慌张的声音）, 噢噢，没什么情况，老师再见。

（挂电话声）

男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音），背景音乐渐渐消失

评价：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会从而产生幽默的效果吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点，一个学生给老师打电话请假同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。这广告有针对性，互动性强，传播广。

2，移动心机案例。

3，新君威汽车案例。

五、户外广告

特点：

1，对地区和消费者的选择性强。

2，户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场的空白心理。

3，户外广告具有一定的强迫诉求性质。

4，户外广告表现形式丰富多彩。

5，户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

户外广告：如，公交站牌，高速公路户外牌，建筑高体户外牌。

案例：1:米奇香粽(公交站牌)

粽子代表代表端午节，在中国属于传统节日，这天我个家庭都会团聚。在公交站点等候公交车的人一般属于年轻一辈，例如，在外打拼的年轻人，学生一类的人。而把次广告设立在公交站点，是想告诉年轻的人端午团聚，带粽子回家看望自己的父母，亲朋好友。而米奇此牌为年轻者消费品牌，更容易要年轻者接纳。

2:旅游公告牌（公交车内广告牌）

公交车是工作群体每日上下班的交通工具之一。旅游是大众消费，而现在的社会压力，工作压力大，人们可以通过旅游来减压。而上班族是压力相对来说最大。他们可以通过旅游来减压。在公交车上打次广告可以带来好的传播。

3：米其林轮胎（高速公路）

六、电影广告

特点：

1,

电影中的广告元素的曝光率高，以娱乐的表现形式使受众接受。

2,

电影广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极

的态度。

3，如今以消费者为核心的年代，电影置入广告元素使企业更容易贴近消费

者。

4，广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。

参与过电影广告：雪弗兰，百事，索尼爱立信等。

案例 ：1，变形精钢的大黄蜂，变形精钢里面的大黄蜂的原型车是雪弗兰的Camaro，中文为卡马洛。变形精钢电影在全球取得了很大的成功，这样可以打响雪弗兰汽车的品牌，也可以帮助雪弗兰汽车的销售。

2，MOTM手机：在非诚勿扰此电影中，每个演员用都是MOTO的手

机，此电影也归纳为时尚片，而现在手机不断发展也成为了时

代表。可以为MOTO手机在年轻人心目中提高认知和品牌度。

3，清华同方电脑（非诚勿扰）

七、移动电视

一、数字移动电视

数字移动电视顾名思义就是采用了先进的数字电视技术，可以在移动状态中收看的电视。数字移动电视是国际公认的新兴媒体，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的延伸，被称为"第五媒体"。它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目传播。它最大的特点是在处于移动状态、高速行驶的交通工具上，能保持电视信号的稳定接收和清晰播放。观众可以在数字移动电视有效的覆盖范围内任何安装了接收装置的巴士、出租车、轮渡、轨道交通等移动载体中轻而易举地收看到如DVD般清晰的移动电视画面，数字移动电视当然也能在非移动的情况下接收。

数字移动电视特点

1. 技术数字化：

数字移动电视采用了当今世界上最先进的数字电视技术，电视节目经过数字编码，数字调制，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目的传播。它与传统的模拟电视无线传播有着本质的区别，克服了模拟电视无线发射无力处置

噪声积累和多径干扰，其最大优势就是同时支持移动接收，通过市区范围发射信号的单频网布设，提高数字信号的覆盖率，在市区范围内经无线接收，均能收看到高质量的电视画面和音响效果；

2. 即时性强：

数字移动电视节目可以录播、转播，也可以现场直播，通过无线数字发射，即时收看。数字移动电视的出现，让移动人流随时随地可以看到无线发射的数字移动电视，获得更多更新的资讯，极大地满足了快节奏社会中人们对于信息的需求，同时也丰富了市民文化生活。乘客即使在堵车时，也可以通过收看清晰有趣的电视节目来消除烦恼；

3. 强制性收视：

传统的电视传播中，受众拥有相对主动性--他可以选择何时看、看什么，随时选择频道，特别是在广告播出时段更换频道。移动电视传播环境下的受众处于相对被动地位，具有对某一预设好的传播内容的"必视性"和"必听性"--除非你闭眼不看、塞耳不听。移动电视的强制性视听，剥夺了观众手中的"遥控器"，避免了观众随时更换频道或关闭声音的权利，有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，这对于某些预设好的内容来说，传播效果更佳；

4. 内容的易获性：

数字移动电视系统是由传媒移动电视公司投资建设的，公共载体接收终端播放的基本节目免费收看。受众基本上无需增加个人投资和消费成本，只需付出"注意力资源"，易为受众接受。从这一点来说，数字移动电视的普及完全是一种既能获利又具有社会公益性质的事业。

5. 资讯利用最大化：

如何让已有的资讯为最广大的人群服务并产生最大的经济和社会效益，一直是传媒人所关注和思考的问题。传统电视媒体对信息资讯的利用远远没有发挥其应有的价值。移动电视的开展，投资建设者可以成立专门的移动电视频道，整合各台的新闻、信息资源，通过移动电视系统为更广阔的受众群体服务，达到资讯利用最大化、利润创收最大化。另一方面，利用已有的频道带宽资源，还可以是传送传统电视媒体，充分利用本身已有的人力和节目资源创造出更大的效益；

6. 传统电视媒体的补充和延伸：

数字移动电视是国际公认的新兴媒体，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的补充和延伸，被称为"第五媒体"。受众在家里或其他固定场所可以选择收看传统电视媒体，出行、外出办事或闲暇等移动状态中想获得资讯而又无法收看传统电视媒体时最好的选择便是数字移动电视，数字移动电视填补了传统电视媒体"有缝"覆盖的缺陷。

二、公交移动电视

公交移动电视的出现，将多姿多彩、视听一体的电视节日带到了公交车厢里，从而使得在途中奔波的移动人群有机会领受“边走边看”的收视新体验，公交移动电视也因此成为

都市大众获取信息的一种快捷有效的方式。

1、公交移动电视的媒介特性

与传统电视媒体不同，公交移动电视作为一种移动新媒体，在媒介传播形态力‘面具有相当多的特性。

① 传播者：公交移动电视系统的传播者是各个移动电视有限公司，这些公司正从最初的“中介”角色过渡到专业的大众传播者角色。多数公交移动电视有限公司成立之初更多地是以盈利为目的，并非只是单纯地传播信息。并且，公交移动电视公司在传播内容的丰富程度上，也逊色于传统的大众传播媒介，大多是“转发”传统电视台的节目，缺乏自制节日的能力，因此在某种意义上以“中介”的身份自处。但随着时间的推进和行业竞争的加剧，服务商们为了吸引受众眼球进而获取更多广告收入，不得不在信息传播上狠F功夫，进行受众调查，推出A办节日等，于是在不知不觉中，他们从单纯的播出“中介”演变成了大众传播者，在一定程度上充当了从事信息生产和传播的专业化媒介组织。、例如，杭州公交移动公司——新动传播从2005年5月正式开播，不到半年就推出了自己的第一档自办栏目，逐渐从单一地转播节日，转变为自己制作一部分节日，拥有了比较强的节目制作能力。

② 传播受众：由于公交电视收视的移动性，使得它拥有庞大的、流动的收视群体——乘客。乘客来自于各种不同的阶层、礼区，以城市居民为主，具有不同的文化层次、兴趣爱好与政治、宗教观念。从消费层次来看，受众以普通消费者、：[薪阶层为主；从年龄层次来看，受众年龄层跨度较大。随着公交移动电视普及率的迅速上升，使得乘客的概念在理论E越来越趋近于现实社会中的大众传播受众的概念。

③ 传播特性：封闭空间造成了公交移动电视比较高的有效收视率，因此公交移动电视的传播特性表现为：空间封闭、强制视听、频道唯一。同时，公交移动针对的是“无聊时间”，乘车时期乘客处于等待的状态，无事可做，因而乘客极易对公交电视产

生注意力。尽管乘客没有对传播内容的选择权，但在地铁、轻轨、出租车、公交车等相对封闭空间里，收看移动电视节月毕竟可以打发无聊时光。当受众在自己家中观看电视时，由于他们手中掌握着遥控器，可以自主选择，遇到不喜欢的节日时就可以转台。而公交移动电视传播环境是在一个封闭的空间内，乘客对节日没有选择的余地，乘客的注意力可以最大限度地被集中到电视上来。有数据显示，如果在家里观看电视，遇到广告，有42％的人选择换台，43％的人选择继续看，而在公交车上看电视遇到广告，换台的可能性为零，而选择继续看的占82．9％。。。强制性收视的传播特点一力‘面说明公交移动电视在车载环境中传播，具有很高的受众到达率；另一方面，公交移动电视的强制性收视特点，使车内乘客不管愿意与否，都能够接收到电视传来的声音和图像，这种强制性收视，具有一定的垄断性。对这种传播特性应用不当的话，容易引起受众反感。

④ 收视环境。与传统电视相比，公交移动电视节目的传播环境比较差，收视过程受到较大干扰。首先，乘车高峰期车厢内人多混杂，不少乘客甚至站在屏幕前挡住受众的视线，让信息传播无法正确到达受众；其次，公交车上的噪音来源很多，车上乘客的谈话声、公交车鸣笛声、报站的声音、汽车马达声、刹车声、汽车轮胎与地面摩擦的声音等汇集一体，对公交移动电视节日伴音形成很大的干扰。如果电视伴音比较小，在声音嘈杂的时候乘客就听不到；如果声音太大了．则影响乘客的休息，使乘客感到吵闹。国内同前很多城市都在出台规定，要求减小公交车的噪音污染问蹈，这对于公交移动电视传播环境的改善有重要意义。

八、楼宇电视

1、 义乌传众广告有限公司

（1）、媒体介绍

义乌传众广告有限公司，成立于2005年，主营楼宇液晶广告电视，以写字楼为中心，交叉覆盖高档社区、宾馆酒店、娱乐餐饮等多类主流消费人群的生活场所，围绕中高收入人群的生活轨迹将液晶电视植入他们的生活圈，以强化受众品牌的认知与记忆，每天覆盖15万以上主流消费群体，广告的强制输入为为品牌挖掘出其可能的消费者，有效打动传统媒体很难打中的客户。多年来已被当地各大品牌类客户充分的认可

( 2 )、媒体优势

1.媒体数量多，覆盖面广、针对性强等特点。

2、在金华地区，五个城市已安装1000多台，预计开发安装3000台 。

3、针对安装区域，写字楼、商务楼、星级酒店、高档小区。

4、独特的光声影立体传播攻势，在市场上市最新的且唯一的户外媒体形式。消费者对楼宇电视的排斥性最小，在等候电梯相对无聊的时候，精美的广告在这一刻植入了消费者的眼球，享受视觉感受。无论是上班族的白领，还是家庭主妇都是必经过的地方，由于丰富的公益内容，又有新鲜的各类快讯，非常吸引过路人群，根据CTR的调查，楼宇电视具有相当高的关注和喜好度. 5个城市的广告资源共占金华地区户外广告市场的70%。覆盖城市人群超过200万并被义乌市委宣传部评为“义乌城市形象宣传窗口” 。

服务过的客户

中国移动，中国联通，国邦奔驰，伟邦别克，本田、东风标致，名爵，马自达，昌河铃木，奇瑞，郑州日产帕拉丁，路虎，捷豹等等。

二、楼宇电视联播网

城市电视是一个针对楼宇与户外流动人群而构建的电视网络。目前，全部实现联网播出。采用先进的DVB-T（即Digital Video Broadcasting-Terrestrial，数字电视视频广播。1995年欧洲发布了数字电视地面广播 (DVB-T) 标准。） "数字电视地面广播技术"进行传播，从播出中心发出的数字电视信号经过发射塔传播，各个终端通过机顶盒可以直接接收城市电视频道的信号，通过编码和解码转化成大家可以看到的电视画面，这个技术也只有广电系统才能拥有。实时播放信息资讯节目，如果发生紧急情况，可在一两分钟之后就把紧急信息播放出去。 具有送达率快、时效性强的特点。

以建筑物内LCD液晶电视、PDP等离子电视作为媒体形式，分布在政府机关、写字楼、酒店、银行、医院、商场、超市、文化休闲场所等公共区域，发出信号遍布在城六区以及顺义、通州、大兴、昌平等部分地区。媒体终端已达10000多个。

楼宇电视联播网是真正有内容、有价值的权威新媒体。在北京地区获有新闻播出权，提供全面出行信息服务百姓生活，是北京市消防局指定消防宣传平台。北京市预警体系最权威、最有效的公共信息发布平台，可以实时发布重大新闻事件、城市预警，是北京市卫生局指定的公共卫生信息传输平台，北京市建委指定物业管理信息服务平台，北京市商务局指定商务信息平台。节目内容丰富多彩；节目编排科学合理。汇集新闻、体育、财经、时尚、娱乐、

公益、服务等精彩纷呈，是家庭电视的有效延伸，不错过权威、实时全面的新闻资讯，即使身在户外也能纵观天下。

媒体终端主要安装在人流较大和集中的公共场所必经之处、等候、休息和相对封闭的区域，受众收视效果最佳。具体安装位置如：电梯等候区适合安装在政府机关、写字楼、公寓等；大堂等候区适合安装在银行、医院等；大堂休息区适合在酒店、餐厅、健身中心等；付款等待区适合安装在商场、超市等；其他人流聚集区适合安装在超市、餐厅等。值得强调的是唯一进入中央及北京各级政府机关的视频媒体。