2024年2月25日发(作者：欧阳孤晴)
大学生的国货意识国货意识调研
——以福大土木专业为调研对象
导言：
1内容：通过问卷形式来了解和剖析国货在大学生中的现状、形成原因和影响
2目的：随着中国不断的与世界接轨，外国货对中国市场的占有率也在不断扩大，进而产生的对中国产品的影响和中国企业的发展令人担忧，希望通过这个调查了解国货意识在大学生中产生的影响和提高自己的国货意识的必要性的论述。
3研究方法：问卷调查：抽样计划：分层随机抽样，因此，我们将福州大学土木学院分成四个等级，即大一、大二、大三、大四这四个等级每一个年级随机请几位同学参与问卷调查。
主体：
对调查结果的分析和扩展：1在第2题中对大家国货意识概念的考查中只有6人知道什么叫国货意识约占23%，有17个人知道一点约占64%，而有3人选择了无所谓约占11.7%，对国货意识都还不胜了解的绝大部分人根本不能期望他们能对保护国货报以什么希望，所以首先以对国货意识这个概念有个清晰的认识，下面是对国货意识概念的理解的引述：
中国橡胶工业协会胶鞋分会理事长、全国首届优秀企业家、“世界风云人物”、双星集团总裁汪海汪海给国货意识下一个定义，就是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映。汪海说，成熟的国货意识，并不是一种狭隘的民族主义观念，而是把自强与开放、经济理性与民族理性、加强自我保护与参与国际竞争有机结合起来的一种理念和觉悟。简短的来概括，“ 国货意识”就是在同等条件价格、质量、性能、售后服务等下优先购买国货、使用国货并以此为荣的一种国货情结。
所以，国货意识有以下两层含义：
一个国家的国民或消费者出于对本国家或本民族的热爱以及对外国货可能给本国利益造成伤害的忧虑而对于源自本国企业的品牌之认同和推崇的程度
是本土品牌，而不是made in China
————来自百度搜索
2在上面第二题中反应的问题可以预料到大学生对国货的无所谓态度或者是不支持，在第3,4,5题中人们选择的结果就很好的证明了这点，在第三题中有14人近52.9%的人认为需要对国货意识宣传，而有10人近37%的人选择了无所谓的态度，更多体现了对国货的不支持或间接支持外国产品的态度。在第四题中许多同学买外国牌子的理由中有7人选择了牌子大的，7人是个人爱好，也许是中国货品味低品牌价值低，很多领域还没走向高端市场的缘故，许多有钱人也许看不起中国产品，或者一直对中国产品保持着不支持、瞧不起的态度而选择了外国产品。但更多人约20人选择了质量好的原因，同样是认为外国产品良好的售后
和经久不衰的质量让曾经就对国货不看好的人对外国货始终保持认为只有外国产品的质量才是有保障的，而坚持购买了外国货。但是有关注中国食品安全新闻的同学就会知道，随着中国人食品安全意识的增强，同时食品检测能力的提高，现在反而是也来也多外国知名产品频出问题——如最新惹上麻烦的是又一家享誉全球的百年老店―――美国美赞臣公司。2月23日，美国食品药品管理局宣布，紧急召回由美赞臣公司生产的一款婴幼儿人工配方奶粉，原因是这批产品被检查出含有金属颗粒，易导致婴儿体内呼吸系统和咽喉严重受损。又如美国的博士伦和美赞臣可谓“难兄难弟”了。博士伦历来以“美国历史最悠久、最受尊敬的眼睛保健公司之一”而著称，但新加坡披露的“博士伦部分药水可能引发眼疾”事件，令博士伦一时处境尴尬。几天前，最早披露“博士伦护理液可能导致角膜炎”的新加坡卫生部门发布消息，称该国已出现39例眼角膜真菌感染的病例，其中34例曾经使用过博士伦润明护理液，比此前公布的22例又有所增加。这意味着博士伦公司将面临更大的市场压力，如果最终监管部门的调查不幸证实了“博士伦护理液导致角膜炎”，那么博士伦公司可能还将面临十分严重的监管措施。就连大家每天可能接触到的外国食品——全球最大快餐连锁店麦当劳最近更加显得“焦头烂额”。先是宣布其所售炸薯条的反式脂肪酸含量超标，不利于人体健康；紧接着又宣称其所售薯条含有小麦和乳制品等潜在过敏原成分，可能导致人体过敏或其他身体反应，不能不说的还有电子产品——索尼。去年，索尼一批存在严重质量问题的数码影像产品关键部件的CCD不仅害惨了自己，而且导致亲密伙伴们曝出大面积质量事件，佳能、尼康、富士等相继发布了“部分数码产品因CCD出现成像问题”的公告，仅七大厂商的问题数码相机就超过了70款，还有数量不少的摄像机。两个月之后，在浙江省工商局的例行检查中，6款索尼数码相机又被国家照相机质量监督检验中心判定为不合格。而今年春节刚过，索尼就曝出了5款液晶电视软件存在设计缺陷的新闻。面对一系列的质量问题，老牌电子巨头想必已经大失颜面。（来自百度新闻），与之相反的是中国制造在国外有了立柱之地，在国外享有盛名，如海尔，联想，李宁，匹克等，还有许多大家用过后津津乐道的中国品牌，但很多却因为国人一味的追求外国品牌而抹杀了中国品牌发展的萌芽。
3在第五题中大家对外国企业收购国内企业的看法中有12个人约占47%的人选择了无所谓，少部分人还选择了支持约占17.6%。也许关心国货发展的同学就知道外国企业对中国企业收购而产生的后果——在跨国企业想进入中国，通常会选择与中国的本土名牌合资，大众、宝洁等品牌都是这样进入中国的。跨国公司对中国品牌的策略历来都是：“打得赢就打，打不赢就买，买了之后就束之高阁。”对于价值较大的中国品牌，外商一般不会买断其所有权，而是以较少的资金买断其使用权。合资后，外商一般会利用自己的控股决策权，有意把中方品牌安排在低档产品上，或干脆将中方品牌弃之不用，大力培育外方品牌。部分被收购的民族品牌现状：中华牙膏：1994年初，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏，如今，中华牙膏在市场上的份额已少得可怜。南孚电池：自1999年9月起，通过数次转让，2003年，72%的股权落入吉列手中，吉列的金霸王电池进入中国市场10年，市场占有率不及南孚的10%。而南孚被吉列控制后即退出海外市场，一半生产能力被闲置。如今
这一曾经占领了大半个中国市场，中国第一的电池品牌已经不属于民族品牌了。活力28：1996年，与德国美洁时公司合资后，双方规定的合资公司洗衣粉产量的50%使用“活力28”品牌的承诺没有兑现，前3年共投入1.84亿元用于“活力28”宣传的广告费用也成了一纸空文。“活力28”这个知名品牌从人们的记忆中渐渐消失了。小护士：法国欧莱雅2003年收购小护士。8年后的今天，小护士在市场上也几乎销声匿迹。 苏泊尔：苏泊尔品牌销售额占压力锅市场40%，评估品牌价值16.248亿元。2006年8月，法国SEB（世界小家电头号品牌）获得苏泊尔控股权。——（来自国产品牌现状大全的文章）所以说那些支持中国企业被收购或无所谓态度的人也许都是对中国国货漠不关心甚至有些胳膊肘外拐的，从另一面反应出了绝大部分人国货意识的淡薄。
3在问卷中六到十二题中主要考察了大家对国货产品的了解程度和支持程度。结果表明在一些已经打开自己市场知名度的企业，中国消费者还是知道和支持的。如第六题中对国货在那些领域做得不错的调查中有16人约占60%的人选择 了服饰，这也是对李宁，匹克等国内品牌的支持。但别的领域却差强人意，需要提高竞争力。在第八题中有近22人近83%的人认为国货的缺陷主要是创新不够，也许许多领域国货的创新确实不够，但是大家是否想过我们花钱买外国货，拿钱去支持国外品牌的创新，而中国企业因为得不到很好的资金支持而举步维艰，最后面临倒闭，这不得不说是中国人自己抹杀了自己的东西，却还在一旁指手划脚。在后面的几题中大家对中国品牌的了解确实有待提高，如第十一和十二题中对那些品牌是国货和那些手机品牌是国货的调查中就有很多人多波导这个手机品牌不了解等。
结尾：1通过这次的调查知道了国货在社会中存在的问题和一些优势，与一些外国产品的竞争还存在一定的差距，但有利于今后弥补差距，迎头赶上。2国货意识在大学生里面尚且如此单薄，更谈不上支持了。要让国货走出国门首先就应该让国货在自己国家站住脚，只有大家来支持国货才能让它更有竞争力，有更多的金钱投入到创新中去来参与国际竞争。3多关心国货的发展，透过现象看本质，而不是一味的否认，祖国在富强，国货也在发展，很多国货不要与以前落后的旧中国生产的东西相形见绌了，同样很多外国知名品牌质量也不一定不会又问题。
附录一：
国货意识调查问卷
1你知道什么是国货意识吗？（ ）
A、知道 B、不知道 C、曾听说过
2、你认为我们是否应该加强国货意识的宣传（ ）
A、需要 B、知道一些 C、不知道 D、无所谓
3、你买外国货的理由是（多选）（ ）
A、牌子大 B、质量好 C、外观精美 D、跟风 E、个人爱好 F、其他
4、对于外国企业收购国内企业的看法( )
A、反对 B、支持 C、无所谓
5、你认为国货在哪些领域做得不错（多选）( )
A、数码 B、服饰 C、家电 D、汽车 E、生活用品 F、其他
6、你认为国货的优势在哪（多选）( )
A、质量好 B、价格低 C、售后服务 D、需求符合 E、其他
7、你觉得国货缺陷在哪（多选）( )
A、技术差 B、宣传不够 C、缺乏创新 D、售后服务 E、其他
8、对于国货的前景你持什么态度( )
A、乐观 B、悲观 C、为所谓
9、当你去购物时你会选择( )
A、沃尔玛 B、家乐福 C、永辉 D、好又多 E、其他
10、以下那些品牌是国货（多选）( )
A、爱国者 B、苹果 C、三星 D、蓝魔 E、纽曼 F魅族 G、索尼
11、以下那些手机品牌是国货（多选）( )
A、诺基亚 B、索爱 C、华为 D、步步高 E、htc F、波导 G、中兴
12、你对抵制外国货，支持国货的看法( )
A、支持 B、不支持 C、无所谓
谢谢您的参与！！！！！
附录二：
数据统计
人数：27人
第一
题
A
B
C
D
第二题
A
B
C
第三题
A
B
C
D
E
F
第四题
A
B
C
第五题
A
B
C
D
9
16
0
2
14
4
9
7
22
6
5
7
2
9
5
13
6
17
10
5
E
F
第六题
A
B
C
D
E
第七题
A
B
C
D
E
第八题
A
B
C
第九题
A
B
C
D
E
第十题
A
12
3
4
21
7
5
3
16
6
22
9
3
15
9
3
6
8
13
5
2
18
B
C
D
E
F
G
第十一题A
B
C
D
E
F
G
第十二题A
B
C
0
4
9
13
13
0
0
2
19
24
9
11
14
8
14
5
2024年2月25日发(作者：欧阳孤晴)
大学生的国货意识国货意识调研
——以福大土木专业为调研对象
导言：
1内容：通过问卷形式来了解和剖析国货在大学生中的现状、形成原因和影响
2目的：随着中国不断的与世界接轨，外国货对中国市场的占有率也在不断扩大，进而产生的对中国产品的影响和中国企业的发展令人担忧，希望通过这个调查了解国货意识在大学生中产生的影响和提高自己的国货意识的必要性的论述。
3研究方法：问卷调查：抽样计划：分层随机抽样，因此，我们将福州大学土木学院分成四个等级，即大一、大二、大三、大四这四个等级每一个年级随机请几位同学参与问卷调查。
主体：
对调查结果的分析和扩展：1在第2题中对大家国货意识概念的考查中只有6人知道什么叫国货意识约占23%，有17个人知道一点约占64%，而有3人选择了无所谓约占11.7%，对国货意识都还不胜了解的绝大部分人根本不能期望他们能对保护国货报以什么希望，所以首先以对国货意识这个概念有个清晰的认识，下面是对国货意识概念的理解的引述：
中国橡胶工业协会胶鞋分会理事长、全国首届优秀企业家、“世界风云人物”、双星集团总裁汪海汪海给国货意识下一个定义，就是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映。汪海说，成熟的国货意识，并不是一种狭隘的民族主义观念，而是把自强与开放、经济理性与民族理性、加强自我保护与参与国际竞争有机结合起来的一种理念和觉悟。简短的来概括，“ 国货意识”就是在同等条件价格、质量、性能、售后服务等下优先购买国货、使用国货并以此为荣的一种国货情结。
所以，国货意识有以下两层含义：
一个国家的国民或消费者出于对本国家或本民族的热爱以及对外国货可能给本国利益造成伤害的忧虑而对于源自本国企业的品牌之认同和推崇的程度
是本土品牌，而不是made in China
————来自百度搜索
2在上面第二题中反应的问题可以预料到大学生对国货的无所谓态度或者是不支持，在第3,4,5题中人们选择的结果就很好的证明了这点，在第三题中有14人近52.9%的人认为需要对国货意识宣传，而有10人近37%的人选择了无所谓的态度，更多体现了对国货的不支持或间接支持外国产品的态度。在第四题中许多同学买外国牌子的理由中有7人选择了牌子大的，7人是个人爱好，也许是中国货品味低品牌价值低，很多领域还没走向高端市场的缘故，许多有钱人也许看不起中国产品，或者一直对中国产品保持着不支持、瞧不起的态度而选择了外国产品。但更多人约20人选择了质量好的原因，同样是认为外国产品良好的售后
和经久不衰的质量让曾经就对国货不看好的人对外国货始终保持认为只有外国产品的质量才是有保障的，而坚持购买了外国货。但是有关注中国食品安全新闻的同学就会知道，随着中国人食品安全意识的增强，同时食品检测能力的提高，现在反而是也来也多外国知名产品频出问题——如最新惹上麻烦的是又一家享誉全球的百年老店―――美国美赞臣公司。2月23日，美国食品药品管理局宣布，紧急召回由美赞臣公司生产的一款婴幼儿人工配方奶粉，原因是这批产品被检查出含有金属颗粒，易导致婴儿体内呼吸系统和咽喉严重受损。又如美国的博士伦和美赞臣可谓“难兄难弟”了。博士伦历来以“美国历史最悠久、最受尊敬的眼睛保健公司之一”而著称，但新加坡披露的“博士伦部分药水可能引发眼疾”事件，令博士伦一时处境尴尬。几天前，最早披露“博士伦护理液可能导致角膜炎”的新加坡卫生部门发布消息，称该国已出现39例眼角膜真菌感染的病例，其中34例曾经使用过博士伦润明护理液，比此前公布的22例又有所增加。这意味着博士伦公司将面临更大的市场压力，如果最终监管部门的调查不幸证实了“博士伦护理液导致角膜炎”，那么博士伦公司可能还将面临十分严重的监管措施。就连大家每天可能接触到的外国食品——全球最大快餐连锁店麦当劳最近更加显得“焦头烂额”。先是宣布其所售炸薯条的反式脂肪酸含量超标，不利于人体健康；紧接着又宣称其所售薯条含有小麦和乳制品等潜在过敏原成分，可能导致人体过敏或其他身体反应，不能不说的还有电子产品——索尼。去年，索尼一批存在严重质量问题的数码影像产品关键部件的CCD不仅害惨了自己，而且导致亲密伙伴们曝出大面积质量事件，佳能、尼康、富士等相继发布了“部分数码产品因CCD出现成像问题”的公告，仅七大厂商的问题数码相机就超过了70款，还有数量不少的摄像机。两个月之后，在浙江省工商局的例行检查中，6款索尼数码相机又被国家照相机质量监督检验中心判定为不合格。而今年春节刚过，索尼就曝出了5款液晶电视软件存在设计缺陷的新闻。面对一系列的质量问题，老牌电子巨头想必已经大失颜面。（来自百度新闻），与之相反的是中国制造在国外有了立柱之地，在国外享有盛名，如海尔，联想，李宁，匹克等，还有许多大家用过后津津乐道的中国品牌，但很多却因为国人一味的追求外国品牌而抹杀了中国品牌发展的萌芽。
3在第五题中大家对外国企业收购国内企业的看法中有12个人约占47%的人选择了无所谓，少部分人还选择了支持约占17.6%。也许关心国货发展的同学就知道外国企业对中国企业收购而产生的后果——在跨国企业想进入中国，通常会选择与中国的本土名牌合资，大众、宝洁等品牌都是这样进入中国的。跨国公司对中国品牌的策略历来都是：“打得赢就打，打不赢就买，买了之后就束之高阁。”对于价值较大的中国品牌，外商一般不会买断其所有权，而是以较少的资金买断其使用权。合资后，外商一般会利用自己的控股决策权，有意把中方品牌安排在低档产品上，或干脆将中方品牌弃之不用，大力培育外方品牌。部分被收购的民族品牌现状：中华牙膏：1994年初，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏，如今，中华牙膏在市场上的份额已少得可怜。南孚电池：自1999年9月起，通过数次转让，2003年，72%的股权落入吉列手中，吉列的金霸王电池进入中国市场10年，市场占有率不及南孚的10%。而南孚被吉列控制后即退出海外市场，一半生产能力被闲置。如今
这一曾经占领了大半个中国市场，中国第一的电池品牌已经不属于民族品牌了。活力28：1996年，与德国美洁时公司合资后，双方规定的合资公司洗衣粉产量的50%使用“活力28”品牌的承诺没有兑现，前3年共投入1.84亿元用于“活力28”宣传的广告费用也成了一纸空文。“活力28”这个知名品牌从人们的记忆中渐渐消失了。小护士：法国欧莱雅2003年收购小护士。8年后的今天，小护士在市场上也几乎销声匿迹。 苏泊尔：苏泊尔品牌销售额占压力锅市场40%，评估品牌价值16.248亿元。2006年8月，法国SEB（世界小家电头号品牌）获得苏泊尔控股权。——（来自国产品牌现状大全的文章）所以说那些支持中国企业被收购或无所谓态度的人也许都是对中国国货漠不关心甚至有些胳膊肘外拐的，从另一面反应出了绝大部分人国货意识的淡薄。
3在问卷中六到十二题中主要考察了大家对国货产品的了解程度和支持程度。结果表明在一些已经打开自己市场知名度的企业，中国消费者还是知道和支持的。如第六题中对国货在那些领域做得不错的调查中有16人约占60%的人选择 了服饰，这也是对李宁，匹克等国内品牌的支持。但别的领域却差强人意，需要提高竞争力。在第八题中有近22人近83%的人认为国货的缺陷主要是创新不够，也许许多领域国货的创新确实不够，但是大家是否想过我们花钱买外国货，拿钱去支持国外品牌的创新，而中国企业因为得不到很好的资金支持而举步维艰，最后面临倒闭，这不得不说是中国人自己抹杀了自己的东西，却还在一旁指手划脚。在后面的几题中大家对中国品牌的了解确实有待提高，如第十一和十二题中对那些品牌是国货和那些手机品牌是国货的调查中就有很多人多波导这个手机品牌不了解等。
结尾：1通过这次的调查知道了国货在社会中存在的问题和一些优势，与一些外国产品的竞争还存在一定的差距，但有利于今后弥补差距，迎头赶上。2国货意识在大学生里面尚且如此单薄，更谈不上支持了。要让国货走出国门首先就应该让国货在自己国家站住脚，只有大家来支持国货才能让它更有竞争力，有更多的金钱投入到创新中去来参与国际竞争。3多关心国货的发展，透过现象看本质，而不是一味的否认，祖国在富强，国货也在发展，很多国货不要与以前落后的旧中国生产的东西相形见绌了，同样很多外国知名品牌质量也不一定不会又问题。
附录一：
国货意识调查问卷
1你知道什么是国货意识吗？（ ）
A、知道 B、不知道 C、曾听说过
2、你认为我们是否应该加强国货意识的宣传（ ）
A、需要 B、知道一些 C、不知道 D、无所谓
3、你买外国货的理由是（多选）（ ）
A、牌子大 B、质量好 C、外观精美 D、跟风 E、个人爱好 F、其他
4、对于外国企业收购国内企业的看法( )
A、反对 B、支持 C、无所谓
5、你认为国货在哪些领域做得不错（多选）( )
A、数码 B、服饰 C、家电 D、汽车 E、生活用品 F、其他
6、你认为国货的优势在哪（多选）( )
A、质量好 B、价格低 C、售后服务 D、需求符合 E、其他
7、你觉得国货缺陷在哪（多选）( )
A、技术差 B、宣传不够 C、缺乏创新 D、售后服务 E、其他
8、对于国货的前景你持什么态度( )
A、乐观 B、悲观 C、为所谓
9、当你去购物时你会选择( )
A、沃尔玛 B、家乐福 C、永辉 D、好又多 E、其他
10、以下那些品牌是国货（多选）( )
A、爱国者 B、苹果 C、三星 D、蓝魔 E、纽曼 F魅族 G、索尼
11、以下那些手机品牌是国货（多选）( )
A、诺基亚 B、索爱 C、华为 D、步步高 E、htc F、波导 G、中兴
12、你对抵制外国货，支持国货的看法( )
A、支持 B、不支持 C、无所谓
谢谢您的参与！！！！！
附录二：
数据统计
人数：27人
第一
题
A
B
C
D
第二题
A
B
C
第三题
A
B
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第四题
A
B
C
第五题
A
B
C
D
9
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F
第六题
A
B
C
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第七题
A
B
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第八题
A
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第九题
A
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第十题
A
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15
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13
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18
B
C
D
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F
G
第十一题A
B
C
D
E
F
G
第十二题A
B
C
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4
9
13
13
0
0
2
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24
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14
8
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5